2020年中国蛋白粉行业短报告.pdf

1 2020年 中国蛋白粉行业短报告 短报告标签：蛋白粉、膳食营养补充剂、健身运动 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系 头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。 未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造 、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行 为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头 豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标 ，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其 他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 报告主要作者：梁秋兰 2020/062 2020 LeadLeo 蛋白粉是采用提纯的大豆蛋白、酪蛋白、乳清蛋白、豌豆蛋白等蛋白，或上述几种蛋白的组合体复合加工制成的富含蛋白质的粉 末，其用途是为人体补充蛋白质，也可作为功能添加剂用于食品工业生产中。受益于各项政策支持与居民生活水平的提高，2015- 2019年期间，中国蛋白粉行业市场规模（按销售额计）从8.4亿元人民币增长至14.6亿元人民币，年复合增长率为9.5%。未来5年， 中国蛋白粉行业市场规模预计将持续上升，并于2024年达到23.0亿元。 蛋白粉主要通过直销、药店、电商 等渠道进行销售 现阶段，中国蛋白粉主要通过直销、药店、电商等渠道进行销售，其中，直销仍是蛋白粉的重要销售渠道，其占比约为40%。此外，药 店也是蛋白粉的重要销售渠道，药店拥有较强的公信力，受用户信赖，加之药店可提供讲解服务，用户购买体验较好。随着互联网的普 及，用户更倾向于通过电商渠道购买膳食营养补充剂。未来，电商渠道的蛋白粉销售额占比将进一步增加。 在宏观环境利好的背景下，中国蛋白粉 行业发展态势良好 中国政府出台健康与膳食营养补充剂行业相关的一系列政策，加速健身运动与膳食营养补充剂行业的发展。同时，中国居民生活水平提 高，健康意识进一步提升，为蛋白粉等膳食营养补充剂的发展提供良好经济基础。此外，互联网等信息技术不断发展成熟，降低用户购 买蛋白粉的成本。综合而言，在多项利好因素驱动下，中国蛋白粉行业快速发展。 企业推荐： 康恩贝、汤臣倍健、康比特 短报告摘要3 2020 LeadLeo 名词解释 - 04 中国蛋白粉行业市场综述 - 05 定义及分类 - 05 现状 - 06 市场规模 - 07 中国蛋白粉行业驱动因素 - 08 中国蛋白粉行业投资企业推荐 - 09 康恩贝 - 09 汤臣倍健 - 11 康比特 - 13 方法论 - 15 法律声明 - 16 目录4 2020 LeadLeo 膳食营养补充剂 ：以维生素、矿物质及构效关系相对明确的提取物为主要原料，通过口服补充人体必需营养素和生物活性物质，达到提高机体健康水平和降低疾病风险 的目的的产品，多以片剂、胶囊剂等浓缩形态存在。膳食营养补充剂是一个横跨保健食品、普通食品的产品集。 酪蛋白：又称干酪素、酪朊、乳酪素，是一种含磷钙的结合蛋白，对酸敏感，pH较低时会沉淀。 CN A S ：China National Accreditation Service for Conformity Assessment，中国合格评定国家认可委员会，是根据中华人民共和国认证认可条例规定，由国家认证认 可监督管理委员会批准设立并授权的国家认可机构，统一负责对认证机构、实验室和检查机构等相关机构的认可工作。 BRC：British Retail Consortium，英国零售商协会，一个重要的国际性贸易协会，其成员包括大型跨国连锁零售企业、百货商场、城镇店铺、网络卖场等各类零售商，产 品涉及种类广泛。1998年，英国零售商协会应行业需要，制定BRC食品技术标准（BRC Food Technical Standard），用以评估零售商自有品牌食品的安全性。目前，该标 准已经成为国际公认的食品规范，可用于评估零售商的供应商， 同时多个公司以其为基础建立自己的供应商评估体系及品牌产品生产标准。 名词解释5 2020 LeadLeo 6 2020 LeadLeo 蛋白粉，即蛋白质粉剂，是采用提纯的大豆蛋白、酪蛋白、乳清蛋白、豌豆蛋白等蛋白，或上述几种蛋白的组合体 复合加工制 成的富含蛋 白质的粉末 ，其用途是 为人体补充 蛋白质，也可作为功能添加剂用于食品工业生产中。蛋白粉属于膳食营养补充剂，具有补充能量、增强体质、健身 增肌、便于 补给蛋白质等特点，适用人群广，涵盖健身人 群、术后病人、素食者、上班族、青少年儿童、孕妇、骨质疏松人群等。随着“健康中国2030”规划纲要、关于加快发展健身休闲产业的指导意见等健康相关政策的 出台，中国健身运动风潮兴起，具有健身增肌等特点的蛋白粉愈加受到关注。 来源：头豹研究院编辑整理 中国蛋白粉行业定义及分类 蛋白粉具有补充能量、增强体质、健身增肌、便于补给蛋白质等特点，适用人群广泛。 随着中国健身运动风潮兴起，蛋白粉愈加受到关注 蛋白粉 动物蛋白粉 植物蛋白粉 乳清蛋白粉 分离乳清蛋白粉 酪蛋白粉 大豆蛋白粉 小麦蛋白粉 豌豆蛋白粉 蛋白粉分类及其特点（按来源不同） 来源于鱼类，禽类， 以及畜类的肉、蛋、 奶等 综合性能最好的蛋 白粉，口感好，质 量佳，价格低 该蛋白粉是在浓缩乳清蛋白的 基础上进一步提纯得到的，蛋 白质含量高（90%以上），价 格较高，是浓缩乳清蛋白的2- 3倍 该蛋白粉是分离乳清蛋白水解 后的产物。水解后，人体吸收 蛋白质效率增加，同时蛋白致 敏性极大降低，因而其价格昂 贵，是分离乳清蛋白的1-2倍 来源于植物，如坚果类、 豆类、谷类食物，以米 面类、豆类为主 在营养与口感方 面，动物蛋白粉 优于植物蛋白粉 浓缩乳清蛋白粉 水解乳清蛋白粉 该蛋白粉是通过超滤技术过滤 乳清中的蛋白质，随后干燥而 成的，其蛋白质含量低（80% 以下），因而价格较低 牛奶中80%的蛋白 质是酪蛋白 区别：人体吸收 酪蛋白慢，吸收 乳清蛋白快 蛋白质含量多在 40%-50 %之间，是 谷类食物的4-5倍 可分为 可分为 可分为 可分为 蛋白质含量约20% 蛋白质含量多在 8%-16%之间 市场上的蛋白粉多是几种细分蛋白粉的组合，如 某种蛋白粉可由浓缩乳清蛋白粉+分离乳清蛋白 粉+酪蛋白粉+大豆蛋白粉调和而成，各种细分 蛋白粉的比例不同，将导致该蛋白粉的价格不同7 2020 LeadLeo 现阶段，蛋白粉在中国主要通过直销、药店、电商等渠道进行销售，其中，直销仍是蛋白粉的重要销售渠道。在蛋白粉品牌方面，美国等国家的蛋白粉行业发展较早（20 世纪50年代之前），生产技术较为成熟，加之当地产品监管政策严格，品质保障力度大，因而这些国家的蛋白粉品牌在进入其它国家后，仍受其它国家用户信赖。在中国 国产品牌中，汤臣倍健、康比特等凭借自身研发优势及其在蛋白粉等膳食营养补充剂行业深耕多年的优势，在用户中具有良好的口碑。 中国蛋白粉行业现状 蛋白粉在中国主要通过直销、药店、电商等渠道进行销售，其中，直销仍是蛋白粉的 重要销售渠道 中国部分蛋白粉品牌 直销：蛋白粉的重要销售渠道之一，占比约为 40 %。 直销模式有利于企业向用户传达营养知识并培养用户 习惯，在行业发展早期起到扩大市场的作用。随着电 商平台的发展，直销模式下的蛋白粉销售额逐步降低 中国蛋白粉销售渠道，2019年 电商：增长较快的蛋白粉销售渠道，占比约 25%。随 着互联网的普及，用户更倾向于通过电商渠道购买蛋 白粉。未来，电商渠道的蛋白粉销售额占比将进一步 增加 药店：蛋白粉的重要销售渠道之一，占比约 30%。药 店拥有较强的公信力，受用户信赖。同时，药店可提 供讲解服务，用户购买体验较好。但随着电商的兴起， 用户通过药店购买蛋白粉的比例或将降低 其它：母婴店、食品店、关键客户等其它渠道的占比 约 5%。蛋白粉营养丰富，适用人群广，蛋白粉生产企 业可通过多种渠道销售蛋白粉，以触达不同人群 来源：企业官网，头豹研究院编辑整理 logo 品牌 发源地 发源时间 所属企业 康比特 中国 2001 康比特 健乐多 中国 2000 汤臣倍健 肌肉科技 美国 1995 Kerr（2016年被西王食品收购） 汤臣倍健 中国 1995 汤臣倍健 欧普特蒙 美国 1986 Optimum Nutrition 美瑞克斯 美国 1981 NBTY、汤臣倍健 康宝莱 美国 1980 康宝莱 自然之宝 美国 1971 NBTY、汤臣倍健 健安喜 美国 1935 GNC（General Nutrition Centers） 纽崔莱 美国 1934 安利8 2020 LeadLeo 在政策利好与居民生活水平提高的背景下，中国蛋白粉行业持续向好发展。2015-2019年期间，中国蛋白粉行业市场规模（按销售额计）从8.4亿元人民币增长至14.6亿元人 民币，年复合增长率为14.7%。未来5年，中国蛋白粉行业市场规模预计将以9.5%的年复合增长率持续上升，并于2024年达到23.0亿元。 来源：头豹研究院编辑整理 中国蛋白粉行业市场规模 在政策支持与居民生活水平提高等因素驱动下，中国蛋白粉需求逐年增加，行业市场 规模持续扩大 中国蛋白粉行业市场规模增长主要受到以下因素驱动： （1）政策支持：中国政府出台一系列规范与推动蛋白 粉等膳食营养补充剂行业的政策，如“健康中国2030” 规划纲要、中华人民共和国食品安全法(2018修正) 等，健身运动热潮兴起与膳食营养补充剂行业的不断规 范，加速蛋白粉行业的发展。用户对蛋白粉的认可程度 增加，蛋白粉需求量提升，其市场规模持续扩大； （2）居民生活水平提升：中国居民人均可支配收入增 加，为居民在医疗保健方面的消费奠定经济基础。在人 均收入方面，中国居民人均可支配收入从2015年的 21,966元上升至2019年的30,733元。在医疗保健方面， 2015-2019年期间，中国居民人均医疗保健消费支出由 1,165元上升至1,902元。 8.4 9.5 11.2 12.9 14.6 16.8 18.5 19.6 21.3 23.0 0 5 10 15 20 25 2015 2016 2017 2018 2019 2020预测 2021预测 2022预测 2023预测 2024预测 亿元 中国蛋白粉行业市场规模（按销售额计），2015-2024年预测 中国蛋白粉行业市场规模 年复合增长率 2015-2019年 14.7% 2019-2024年预测 9.5% 9 2020 LeadLeo 中国蛋白粉行业在宏观环境利好的背景下，发展态势良好。中国政府出台一系列政策，加速健身运动与膳食营养补充剂行业的发展。同时，中国居民生活水平提高，健康意 识进一步提升，为蛋白粉等膳食营养补充剂的发展提供良好经济基础。此外，蛋白粉等膳食营养补充剂技术的提升与信息技术不断发展成熟，促使用户对蛋白粉的需求进一 步增加。综合而言，在多项利好因素驱动下，中国蛋白粉行业快速发展。 来源：国家统计局，头豹研究院编辑整理 中国蛋白粉行业驱动因素 在利好政策支持、居民生活水平提高、产品与信息技术发展成熟等多项因素驱动下， 中国蛋白粉行业快速发展 政策 健身运动与膳食营养补充剂相关政策推动中国蛋白粉行业快速 发展。为提高大众身体素质，中国政府出台一系列政策，促进 健身运动产业发展。例如，2016年国务院发布“健康中国2030” 规划纲要，提出实施全民健身计划，推动全民健身生活化， 加速中国健身运动的兴起，具有健身增肌等作用的蛋白粉愈加 受到关注。此外，中国政府发布中华人民共和国食品安全法 (2018修正) 等多项食品的相关政策，进一步明确食品的安全 管理要求，对违法行为进行严格规定，有利于增强用户信心 E ST P 社会 用户对 蛋白粉 等膳 食营养补充剂的接受度逐步增加。随着中国居 民收入水平不断提高，用户的健康意识进一步提升。传统高蛋白 饮食存在诸多弊端，导致骨质疏松、肾结石等问题，而通过摄入 蛋白粉补充蛋白质则可减少甚至避免这些问题。加之，中国食品 安全法规的逐步完善，用户对蛋白粉等膳食营养补充剂的认可程 度增加，具有高营养价值的蛋白粉更受大众喜爱。未来，中国蛋 白粉的需求将进一步提升 经济 中国居民生活水平提高，更加注重医疗保健管理。在人均收入 方面，据国家统计局数据显示，中国居民人均可支配收入从 2015年的21,966元上升至2019年的30,733元，年复合增长率为 8.8%。 在 医疗 保健方 面，据国家统计局数据显示，2015-2019年 期间，中国居民人均医疗保健消费支出由1,165元上升至1,902 元，年复合增长率为13.0%。中国居民人均可支配收入增加，为 居民在医疗保健方面的消费奠定经济基础 技术 蛋白粉等膳 食营养补充 剂技术的提 升与互联网 、大数据等 信息 技术不断发 展成熟，为 蛋白粉的生 产与销售提 供保障。在 产品 技术方面，随着蛋白粉的需求持续上升，企业愈加重视对蛋白 粉的研发，持续优化自身产品工艺，减少功效成分的损失，保 证产品功效的稳定性，为用户提供质量更佳的蛋白粉，吸引用 户。在信息 技术方面，不断发展成熟的互联网与大数据技术， 加速电商渠道的发展，为用户购买蛋白粉提供便捷，降低用户 购买成本10 2020 LeadLeo 来源：康恩贝官网，珍视明护眼旗舰店（天猫），头豹研究院编辑整理 中国蛋白粉行业投资企业推荐康恩贝（1/2） 康恩贝旗下拥有多个子公司与品牌，历经多年的发展，现已逐步成为中国知名制药企 业集团 公司名称：康恩贝集团有限公司 成立时间：1994年 康恩贝集团有限公司（以下简称“康恩贝”）成立于1994年，是一家以现代中药和植物药为核心业务的制药企业集团，其前身为创建于1969年的兰溪云山制药厂。 康恩贝旗下拥有20 余 个全资及控股子公司，如浙江康恩贝制药股份有限公司（1969年创立，2004年上市，股票代码为600572）、浙江康恩贝健康科技有限公司、 云南希康生物科技有限公司等。历经多年的发展，康恩贝已逐步成为中国知名制药企业。 主要业务介绍： 康恩贝业务范围包括投资和实业经营，涉足的产 业涵盖多个领域，现已形成以医药产业为主业， 以生态农业、保健食品、环保产业为辅的产业体 系。康恩贝旗下拥有多个品牌（如康恩贝、前列 康、天保宁、金奥康、阿乐欣、珍视明等），可 提供多种产品（如蛋白粉、复方鱼腥草合剂、麝 香通心滴丸、银杏叶片、滴眼液），满足用户多 元需求。 康恩贝部分产品 公司总部：中国浙江 企业 介绍 复方陈香 胃片 维生素E 软胶囊 护眼贴 蛋白粉 复方鱼腥 草合剂11 2020 LeadLeo 来源：康恩贝官网，头豹研究院编辑整理 中国蛋白粉行业投资企业推荐康恩贝（2/2） 得益于在产业链各环节的大力投入，康恩贝旗下多个品牌赢得良好的口碑，现已成为 其细分领域的优势品牌 投资亮点 经营模式 技术与研发实力雄厚 康恩贝历经多年的积累，在现代中药和植物药、特色化学药品的研发及生产等方 面已具有雄厚的实力。康恩贝拥有多项专利技术，核心技术包括中药提取分离新 技术、中药质量控制新技术、中药过程控制技术、中药制剂新技术、手性药物合 成技术等。此外，康恩贝拥有技术团队和多个新药研发技术平台，集国家级技术 中心、国家级博士后科研工作站、院士工作站、国家创新型企业和浙江省重点企 业研究院于一身，其研发实力在行业中处于领先水平。 产品丰富，品牌知名度高 康恩贝在全产业链业务上积极布局，有利于从源头把控产品质量，为用户提供优质产品，进而实现自身的长远、稳定发展。 康恩贝在云南、浙江、 贵州等生态环境优越 的地区建立药用植物 和中药材种植基地， 以便在源头上把控原 材料品质 康恩贝以国家级企业 技术中心、国家级博 士后科研工作站、国 家创新型企业等平台 为依托，在新型制剂 研发、植物提取物标 准提升等方面持续进 行探索 康恩贝以完善的质量 控制体系和接轨国际 的质量标准来确保产 品质量，为用户提供 高质量产品 康恩贝在线下建立遍 布中国的营销体系， 线上则大力开拓电商 渠道，与“阿里健康”、 “京东” 等第三方平台 等建立合作关系，不 断加快与互联网的融 合步伐 康恩贝产品线丰富，规模产品多，品牌知名度高。在产品方面，康恩贝产品线涵 盖心脑血管系统、消化系统、呼吸系统、眼疾眼健康等领域，2019年销售收入在 亿元以上的产品有 10 余 个，其中“康恩贝”牌肠炎宁系列、“金奥康”牌奥美拉唑系列 等产品年销售收入均在 5亿元以上。 在 品牌 知名度 方面 ，康恩贝已培育“康恩贝” 、 “前列康” 、“珍视明” 、“天保宁” 等多个品牌，例如，“天保宁”是中国第一个符合国 际质量标准的现代植物药制剂，已成为中国银杏叶制剂的知名品牌。 原材料 研发 生产 销售 得益于在产业链各环节的 大力投入，康恩贝旗下“康 恩贝” 牌系列产品、“前列 康”牌普乐安制剂、“天保 宁”牌银杏制剂、“金奥康” 牌奥美拉唑制剂、“珍视明” 牌护眼系列产品等均在市 场上赢得较高的美誉度， 成为细分领域的优势品牌12 2020 LeadLeo 来源：汤臣倍健官网，头豹研究院编辑整理 中国蛋白粉行业投资企业推荐汤臣倍健（1/2） 汤臣倍健已拥有涵盖软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂等多个剂型的专业生产基地，逐步 发展为中国膳食营养补充剂领先企业 公司名称：汤臣倍健股份有限公司 成立时间：1995年 汤臣倍健股份有限公司（以下简称“汤臣倍健”）成立于1995年，于2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，逐步成为中国膳食营养补充剂领先品 牌，年销量超过10,000,000 瓶。2010年12月，汤臣倍健在深圳交易所创业板挂牌上市，股票代码为300146。历经20余年的发展，汤臣倍健已拥有涵盖软胶囊、 硬胶囊、片剂、粉剂等多个剂型的专业生产基地，产品销往全中国。 汤臣倍健部分产品 公司总部：中国广东 企业 介绍 蛋白粉 氨糖软骨素 钙片 叶酸铁片 多种维生素 矿物质片 主要业务介绍： 汤臣倍健主要从事膳食营养补充剂的研发、生产和销 售，产品涵盖蛋白粉、维生素、钙片、压片糖果、叶 酸等，旗下拥有“汤臣倍健”、 “健力多”、 “Life-Space” 等品牌。 2019年，汤臣倍健的主品牌“汤臣倍健” 实现营业收入 32.1亿元，同比增长约8%。关节护理品牌“健力多”实 现营业收入11.9亿元，同比增长约 47%。“Life-Space” 中国国内产品实现营业收入约1.3 亿元。 分渠道来看，2019年汤臣倍健线下渠道收入约占境 内营业收入的80%，同比增长约20%，线上渠道营业 收入同比增长约1713 2020 LeadLeo 来源：汤臣倍健官网，头豹研究院编辑整理 中国蛋白粉行业投资企业推荐汤臣倍健（2/2） 汤臣倍健在消费者健康领域积极布局，具有研发实力强、产品质量佳、品牌丰富等优 势，受用户青睐 投资亮点 战略规划 研发实力强，产品质量佳 汤臣倍健持续加大产品研发力度，其产品质量优异。在研发方面，汤臣倍健设立 广东省院士专家企业工作站等研究所，同时与中国科学院上海营养与健康研究所 共建“营养与抗衰老研究中心”，持续提高技术创新能力。在产品质量方面，截至 2019年汤臣倍健拥有140 余 个保健食品批准证书及90 款保健食品备案凭证。此外， 2019年汤臣倍健的透明工厂管理体系、诚信管理体系分别经中健安检测认证中心 有限公司和广东省南方食品医药行业评估中心评审，通过中国国家标准体系认证。 品牌丰富，广受用户欢迎 汤臣倍健在消费者健康领域积极布局，通过 以“ 产品 力” 为基 石、 以“ 品牌 力”与 “渠 道 力”为 依 托、 不断 推 进“服 务力” 建设的路径实现其战略目标（即为用户健康创造价值）。 产品力 品牌力 渠道力 服务力 汤臣倍健品 牌数量众多 ，受 用户青睐。汤臣倍健在主营大众化品牌“汤臣倍健”基础 上，积极拓展细分领域，推出关节护理品牌“健力多”、眼健康营养专业品牌“健视 佳”、运动营养品牌“健乐多”、专业孕婴童营养品牌“天然博士”等自有品牌，并通过 收购的方式获得婴童营养补充剂品牌“Pentavite”和澳大利亚益生菌品牌“Life-Space” 等海外品牌，不断丰富自身品牌矩阵，持续提升品牌价值。2019年，汤臣倍健膳 食营养补充剂的零售额（中国线下渠道）增速为19.9%，高于行业平均水平。 汤臣倍健重视产品研发，每年投入 数千 万元至数亿 元用于产品的研发。 汤臣倍健制定严格的内控指标，打 造高品质产品，已通过多项食品认 证体系。例如，汤臣倍健检测中心 获得CNAS认可证书，2017年汤臣 倍健通过BRC认证并获得A级证书 汤臣倍健通过升级品牌包装形象、 优化媒体渠道等方式持续提升品牌 影响力。2018年，汤臣倍健启用 全新品牌主张，打造国际品牌视觉 形象，于2019年5月开始在央视、 卫视和省台同步投放蛋白粉广告， 并在新社交媒体、线下楼宇媒体等 渠道进行推广，提升品牌知名度 汤臣倍 健通 过完善 线上 、线下 渠道 ， 拓宽 消费 群 体。线上渠道方面，汤 臣倍健积极拓展社交电商、内容电 商等，覆盖更多年轻化消费人群。 线下渠道方面，汤臣倍健不断加速 覆盖现代商超系统，完善商超门店 产品分销体系和创新终端动销模式， 进一步挖掘商超渠道市场机会 汤臣倍 健通 过健康 快车 、营养 学院 、 营 养家 等不同 载体 ，将服 务覆 盖 到 消 费者 、零售 终端 销售人 员和 经 销 商等。汤臣倍健于2011年启动“健 康快车营养中国行”大型公益活动， 截至2019年已举办约3,5 00 场活动， 向150余万人次传递健康相关知识14 2020 LeadLeo 15 2020 LeadLeo 来源：康比特官网，头豹研究院编辑整理 中国蛋白粉行业投资企业推荐康比特（1/2） 康比特是一家综合性体育产业公司，可提供丰富的运动营养食品与多种功能的仪器设 备，满足不同用户需求 公司名称：北京康比特体育科技股份有限公司 成立时间：2001年 北京康比特体育科技股份有限公司（以下简称“康比特”）成立于2001年，是一家集运动营养食品研发、生产、销售，体育科技服务和体育产业投资于一体的综 合性体育产业公司。当前，康比特已拥有自主研发的科学训练、智慧营养及体质健康促进平台，并可提供专业化的体育科研服务，相继承担 30 余 项国家体育总 局、残奥等相关部委备战奥运会、全运会科技攻关技术服务和课题，科研成果丰硕。康比特于2015年上市，股票代码为833429。 主要业务介绍： 康比特的业务涵盖运动营养食品的生产与研发、科 学健身解决方案以及相关体质测评、监控仪器等设 备耗材的生产与销售等。 在营养食品方面，康比特可提供蛋白粉、健身饮、 蛋白奶昔、人参玛咖粉等多种产品，覆盖用户广。 在设备方面，康比特可提供冲击波治疗仪、身体成 分分析仪、冷空气治疗仪、负压体能恢复舱、深层 肌肉按摩器等设备，功能涵盖疲劳恢复、康复理疗、 机能监控、体质促进等，满足不同用户需求。 康比特部分产品 公司总部：中国北京 企业 介绍 乳清蛋白粉 健身饮 身体成分分析仪 冲击波治疗仪 蛋白奶昔16 2020 LeadLeo 现阶段，康比特主要采取产品聚焦策略以应对市场挑战。在专业体育市场，康比 特聚焦运动营养品销售业务，围绕中国国家队预入选目录的27款产品进行推广和 营销，同时重点聚焦机能监控和疲劳恢复类设备产品。在大众市场，康比特聚焦 “经典”、“炽金”、“加速” 等康比特品牌产品，加大对主销的乳清蛋白、正氮蛋白和 锌镁肌酸产品的投入，丰富产品口味。同时，补强芊动系列产品，创新开发“气色 红”、“活力黄”、“畅青绿”、“妙龄紫”四色奶昔减控体重类产品，放弃“肽诱人”、“肌 刻”、“竞动”等低毛利或不畅销的子品牌产品。 经营策略 投资亮点 来源：康比特官网，头豹研究院编辑整理 中国蛋白粉行业投资企业推荐康比特（2/2） 康比特通过持续构建体育产业全程全链式服务体系，拓宽盈利渠道，并持续进行创新， 强化自身核心竞争力 完善的全产业链模式拓宽盈利渠道 康比特通过持续构建体育产业全程全链式服务体系，拓宽盈利渠道。康比特在传 统赛事场馆业务的基础上，构建集咨询规划、工程建设、场地运营和赛事组织为 一体的体育产业全程全链式服务体系，持续探索新的盈利模式。2019年，康比特 完成北京市体育局、西城区体育局、东城区体育局等健身场地设施规划实施方案 研究，并完成东城区、昌平区、西城区健步、走步道等项目设施设计建设。此外， 康比特可通过运营康比特健康产业园等场地、组织北京市自行车联赛等赛事获取 多项收入。 持续的创新能力强化核心竞争力 康比特通过持续的创新，强化自身核心竞争力。在食品方面，康比特创新开发多 种运动营养食品，满足不同细分人群需求，覆盖运动营养食品各主要类别的产品 体系。康比特先后通过GMP、QS、ISO9001、HACCP、食品出口等质量体系认证， 取得生产经营相关资质。在设备方面，康比特打造运动营养生化监控恢复系统、 体质测评与健康促进方案平台等体育科技原创产品，将运动营养技术与智能化设 备相结合，自主研发运动员合理膳食管理系统，实现科学化配餐、合理膳食、营 养监控和营养教育等功能。 现阶段，康比特以“产品聚焦，多种渠道构建”为策略应对市场挑战，发展自身 业务。 产品聚焦 多渠道构建 通过产品聚焦策略和构建多种销售渠道，2019年康比特营养品收入同比增长 16%，其中，乳清蛋白和健肌粉销量同比大幅增长，新品销量突破 4,000 万 元。 康比特通过构建多种销售渠道，拓宽用户覆盖面。在专业体育市场方面，康比特 以直销为主，长期服务于国家运动队，各省市级运动队和运动俱乐部。在大众市 场方面，康比特构建自营、经销与其他模式（如社交电商）相结合的多渠道立体 营销模式，与中国各大中城市的健身场馆建立合作伙伴关系，相关产品及技术服 务已在各省市专业体校和大、中、小学广泛应用17 2020 LeadLeo 头豹研究院布局中国市场，深入研究10大行业，54个垂直行业的市场变化，已经积累了近50万行业研究样本，完成近10,000多个独立的研究咨询 项目。 研究院依托中国活跃的经济环境，从蛋白粉、膳食营养补充剂、健身运动等领域着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的 创立，发展，扩张，到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式，企业的商业模式和运营模式， 以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据，以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性 内容背后的观点，客观和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份研究报告中，完整地呈现行业的过去， 现在和未来。 研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新 与优化。 研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 方法论18 2020 LeadLeo 本报告著作权归头豹所有，未经书面许可，任何机构或个人不得以任何形式翻版、复刻、发表或引用。若征得头豹同意进行引用、刊发的，需在 允许的范围内使用，并注明出处为“头豹研究院”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节或修改。 本报告分析师具有专业研究能力，保证报告数据均来自合法合规渠道，观点产出及数据分析基于分析师对行业的客观理解，本报告不受任何第三 方授意或影响。 本报告所涉及的观点或信息仅供参考，不构成任何投资建议。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广 告。在法律许可的情况下，头豹可能会为报告中提及的企业提供或争取提供投融资或咨询等相关服务。本报告所指的公司或投资标的的价值、价 格及投资收入可升可跌。 本报告的部分信息来源于公开资料，头豹对该等信息的准确性、完整性或可靠性不做任何保证。本文所载的资料、意见及推测仅反映头豹于发布 本报告当日的判断，过往报告中的描述不应作为日后的表现依据。在不同时期，头豹可发出与本文所载资料、意见及推测不一致的报告和文章。 头豹不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，头豹对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者应当自行关注相应的更新或 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