2020上半年明星带货报告.pdf

2020上半年明星带货报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020上半年 明星 带货报告 2020 明星 带货 2020上半年明星带货报告 2020上半年度明星带货力榜单 2020上半年度明星整体带货概览 明星带货主战场 半年度代言表现 明星带货新战场 直播带货普遍化 TABLE OF CONTENTS 目录 2020上半年明星带货报告 2020上半年度 明星带货力榜单01“ ” 2020上半年明星带货报告 2020上半年度明星带货力榜单 数据来源： CBNData消费大数据 2020上半年明星带货报告 02 2020上半年明星带货整体概览“ ” 2020上半年明星带货报告 数据来源：国家统计局 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 明星消费影响力逆势上扬，带货力继续发酵 受疫情影响 ， 2020年上半年整体经济相比 2019年上半年有所下降 ， 2020年明星在线上的消费影响力继续增强 ， 不 论从流量还是消费上 ， 都呈现蓬勃发展的态势 。 2019H1 2020H1 2019H1 VS 2020H1 明星线上引导消费情况 引导消费数量 引导消费金额 2019H1 2020H1 2019H1 VS 2020H1 社会消费品零售总额 2019H1 2020H1 2019H1 VS 2020H1 明星线上 搜索浏览情况 搜索浏览人次 搜索浏览量 2020上半年明星带货报告 数据来源： CBNData消费大数据 人气实力派 男明星人气更高，同时引导消费占比扩大 2020年上半年男明星的线上搜索浏览量实现反超 ， 同时引导的消费占比也有所增长 。 女明星目前仍是带货主力 ， 但 男明星人均带货的增速更快 ， 更具带货潜力 。 2019H1 2020H1 2019H1 VS 2020H1 不同性别明星搜索浏览量 男明星 女明星 2019H1 2020H1 2019H1 VS 2020H1 不同性别明星引导消费占比 男明星 女明星 男明星 女明星 2020H1 不同性别明星 人均带货情况 人均带货金额 增速 2020上半年明星带货报告 数据来源： CBNData消费大数据 不同性别明星带货品类 TOP5 明星带货以服饰为主 ， 男明星在运动鞋 、 眼镜等品类引领潮流 ， 女明星驻颜有术 ， 在护肤 、 保健方面受追捧 。 2020H1 女明星最带货品类 TOP5 男明星 男装 运动鞋 女鞋 眼镜 男鞋 1 2 3 4 5 女明星 女装 女鞋 箱包 护肤 护理保健 1 2 3 4 5 2020H1 男明星最带货品类 TOP5 2020上半年明星带货报告 80前 80后 90后 00后 2020H1 不同 代际 明星人均带货 情况 人均带货金额 增速 数据来源： CBNData消费大数据 90后明星流量和带货均实现大幅增长， 00后带货潜力高 随着娱乐圈的更新迭代 ， 90后明星已成为流量的主要来源 ， 带货金额占比大幅提升 ， 同时人均带货金额增长更为迅 速 。 值得关注的是 ， 00后的人均带货金额超过 90后 ， 后辈力量不可小觑 。 80前 80后 90后 00后 2019H1 VS 2020H1 不同代际明星 搜索浏览量 2019H1 2020H1 2019H1 2020H1 2019H1 VS 2020H1 不同代际明星带货走势 80前 80后 90后 00后 2020上半年明星带货报告 80后明星带货实用至上 ， 以服饰 、 洗护品类为主； 90后和 00后明星带货则更偏享乐 ， 包括流行饰品及模玩周边等品 类 。 不同代际明星带货品类 TOP5 数据来源： CBNData消费大数据 80后 男装 女装 洗护清洁 美容护肤 清洁工具 2020H1 不同代际明星最带货品类 TOP5 1 2 3 4 5 90后 流行饰品 女装 数码配件 冲饮 模玩周边 1 2 3 4 5 00后 流行饰品 数码配件 女装 内衣 /家居服 模玩周边 1 2 3 4 5 2020上半年明星带货报告 2019H1 2020H1 2019H1 2020H1 2019H1-2020H1 不同性别明星影响消费者性别分布 女性 男性 数据来源： CBNData消费大数据 男明星对女性消费者影响力增强， 95后偏爱为男明星买单 从消费者画像来看 ， 与 2019年上半年相比 ， 男明星影响的消费者中女性占比显著扩大；同时男明星影响消费者中 95 后占比远高于女明星 ， 年轻粉丝更偏好为男明星花钱 。 男明星 女明星 男明星 女明星 2020H1 不同性别明星影响消费者代际分布 80前 80后 85后 90后 95后 2020上半年明星带货报告 数据来源： CBNData消费大数据 不同代际明星影响消费人群的兴趣偏好 受 80后明星影响的消费人群 ， “ 爱包人 ” 、 “ 买鞋控 ” 和 “ 高富帅 ” 是三大主要标签 ， 说明他们的资金充足 ， 可以 满足自己购买高价产品的需求 。 而 90后 、 00后明星影响人群的兴趣偏好集中在 “ 速食客 ” 、 “ 吃货 ” 等 ， 快消类产 品或是他们最大的消费领域 。 2020H1 80后明星影响人群兴趣偏好 2020H1 90后明星影响人群兴趣偏好 2020H1 00后明星影响人群兴趣偏好 2020上半年明星带货报告 明星带货主战场 半年度代言表现03 2020上半年明星带货报告 数据来源： CBNData消费大数据 品牌加持提升明星代言影响力，增速超过明星同款 随着越来越多品牌入局明星代言领域 ， 明星代言影响的消费增速超过明星同款 。 其中 ， 男明星代言影响力更强 ， 女 明星同款更受大众欢迎 ， 90后明星是代言的带货主力 。 代言 同款 2020H1 线上代言 /同款 不同性别明星带货分布 男明星 女明星 代言 同款 2020H1 线上明星代言 /同款 消费金额增速 代言 同款 2020H1 线上代言 /同款 不同代际明星 带货分布 70前 70后 80后 90后 00后 2020上半年明星带货报告 2019H1-2020H1 明星代言 七大品类趋势 2019 2020 数据来源： CBNData消费大数据 明星新增代言数量下滑，金额增长，小众品类代言增多 受疫情影响 ， 今年上半年明星新增代言有明显下降趋势 ， 在 2月份达到低谷 ， 但整体代言的带货金额仍保持增长 。 今 年下半年 ， 美妆个护及服饰鞋包领域的代言都有不同程度的减少 ， 而日化家清 、 3C数码及汽车出行品类代言反而有 所上升 。 2019H1 2020H1 2019H1-2020H1 线上明星代言带货消费走势 1月 2月 3月 4月 5月 6月 2019H1-2020H1 明星 每月新增代言趋势 2019 2020 2020上半年明星带货报告 数据来源： CBNData消费大数据 转战快消品类，明星代言品类更平价 2019H1 明星代言 TOP5 2020H1 明星代言品 TOP5 手机 冲饮 眼镜 运动鞋 美容护肤 手机 箱包 眼镜 运动鞋 美容护肤 2019H1 2020H1 2019H1-2020H1 明星代言消费件单价走势 随着明星代言主要品类从单价较高的手机 、 眼镜等时尚品类向饮料等快消品类转移 ， 2020年上半年明星代言产品的 件单价有所下降 。 2019H1-2020H1 线上明星代言 销售 TOP5品类 2020上半年明星带货报告 90后明星代言声量大，品牌舍得为流量偶像营销“造势” 一季度 ， 易烊千玺新增阿玛尼男士护肤和彩妆双代言 ， 成为一季度全网热度声量最大的明星 。 二季度 ， 迪丽热巴凭 借力士和吃个彩虹双代言成为热度声量冠军 。 此外 ， 除美妆 、 食品等快消品牌外 ， 王俊凯与汽车品牌雷克萨斯的合 作也获得了不错的宣传声量 。 在热门代言中 ， 90后人气明星的占比最高 。 迪丽热巴 +力士 迪丽热巴 +吃个彩虹 蔡徐坤 +安慕希 王俊凯 +雷克萨斯 蔡徐坤 +珀莱雅 2020Q2 明星新增品牌全网热度声量 TOP5 易烊千玺 +阿玛尼 华晨宇 +美宝莲 易烊千玺 +可爱多 蔡徐坤 +陌森 华晨宇 +李宁 2020Q1 明星新增品牌全网热度声量 TOP5 数据来源：新浪微热点 数据说明：从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网各个平台采集并汇总“明星 +品牌”的相关提及信息 2020上半年明星带货报告 数据 来源：微博 图片来源：力士官方微博 深耕粉丝圈层，品牌“割韭菜”花样多 在力士的多重营销下 ， 迪丽热巴成为二季度热度声量最大的明星 。 APP开机屏 、 同款限量礼盒 、 线下大屏福利 ， 官 宣代言后 ， 力士引导粉丝在官方店铺进行购买商品并逐步解锁各项物料福利 ， 博得粉丝欢心的同时也有效促进产品 销量 。 “迪丽热巴 +力士“微博相关热度数据 话题阅读 量视频播放量 话题讨论量 18.6 亿2.8 千万 1.4 千万 迪丽热巴生日线下大屏福利 APP开机屏福利 同款销量礼盒 2020上半年明星带货报告 数据来源：百度数据 演员收获热门剧集红利，成为品牌眼中的“香饽饽” 以剧集 锦衣之下 和 下一站 ， 是幸福 为例 ， 播出期间 ， 男女主演的搜索热度都有显著提升 ， 男主角任嘉伦和 宋威龙的搜索关注度尤其突出 。 任嘉伦在剧集播出之后收获 10个新代言 ， 宋威龙新增 7个新代言 。 20 19 12 10 20 19 12 15 20 19 12 20 20 19 12 25 20 19 12 30 20 20 01 05 20 20 01 10 20 20 01 15 20 20 01 20 20 20 01 25 20 20 01 30 20 20 02 05 20 20 02 10 20 20 02 15 20 20 02 20 20 20 02 25 20 20 02 29 2019年 12月 -2020年 2月 锦衣之下 和 下一站是幸福 主演百度搜索趋势 任嘉伦 谭松韵 宋威龙 宋茜 任嘉伦 宋威龙 Charlotte Tilbury代言人 悦木之源中国大陆代言人 OLAY品牌大使 梦龙品牌代言人 法丽兹品牌代言人 好麦多奇亚籽麦片代言人 力士沐浴系列品牌大使 舒肤佳活力代言人 飞利浦居家代言人 维达品牌代言人 Herbal Essences全球品牌挚友 老板电器代言人 蒙牛随变品牌代言人 伊利优酸乳品牌代言人 豌豆公主 APP樱花大使 汰渍品牌大使 Bio-E品牌大使 数据来源：根据公开资料整理 2020上半年明星带货报告 数据来源： CBNData消费大数据 人气商业双丰收，演员带货排名上升速度快 代言资源的增长推动两人的带货力在一季度快速上升 ， 排名前进 300名以上 。 手握 OLAY和 Charlotte Tilbury品牌合 作 ， 任嘉伦在美妆方面有明显带货能力 。 宋威龙在食品饮料方面代言较多 ， 其带货指数较为突出 。 273 366 364 419 91 265 405 429 566 200 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2019Q1-2020Q1 任嘉伦 /宋威龙消费 影响力排名走势 任嘉伦 宋威龙 家电 3C 美妆 男装 日化家清 休闲食品 任嘉伦 /宋威龙 2020Q1淘系带货指数分布图 任嘉伦 宋威龙 2020上半年明星带货报告 618期间 ， 品牌频繁利用明星加深营销力度 ， 尤其以微博平台为重心 。 王一博 、 朱一龙和张艺兴成为大促期间与品牌 互动声量最多的明星 。 李现作为 2019年下半年出现的大热明星 ， 被品牌提及次数也非常频繁 。 TOP10中 ， 只有宋茜 和新生代偶像刘雨昕两位女明星入榜 。 大促节点期间，人气男明星成为 品牌 宣传“利器” 618明星微博品牌号召力 TOP10 明星 品牌微博互动总声量 被各品牌提及次数 互动量最高的品牌 王一博 729.6W 223 Bio-E 朱一龙 425.2W 189 味全 张艺兴 412.2W 110 苏宁易购 周震南 261.1W 35 锐步 鹿晗 249.5W 46 佳洁士 易烊千玺 244.5W 82 欧乐 B 宋茜 235.3W 55 纯甄 李现 218.6W 176 美的 刘雨昕 206.3W 49 多芬 杨洋 193.4W 116 伊贝诗 数据来源：新浪微博 数据说明：品牌互动声量依据品牌微博中涉及该明星内容的整体转发、评论及点赞数计算得出 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2020上半年明星带货报告 男明星 女明星 王一博 范冰冰 肖战 林允 易烊千玺 张庭 蔡徐坤 欧阳娜娜 王子异 吴昕 数据来源： CBNData消费大数据 数据说明：以 6月 1日 -6月 18日为测算周期，依据阿里消费平台“搜索明星并直接引导消费金额”指数化后的结果统计 618带货表现：男明星偏“流量型”，女明星偏“种草型” 除了品牌宣传 ， 明星也以更加直接的带货形式参与到此次消费争夺战中 。 在竞争最为激烈的美妆个护 、 日化家清及 休闲食品品类 ， 互动声量最大的王一博带货排名靠前 。 此外 ， 林允 、 张嘉倪 、 吴昕等女明星的同款带货较多 ， 排名 位居前列 。 618明星带货效果 TOP5美妆个护品类自有 品 牌 剧 集 带 货 综 艺 带 货 男明星 女明星 王一博 张嘉倪 肖战 欧阳娜娜 易烊千玺 刘雨昕 姚琛 吴昕 任嘉伦 戚薇 618明星带货效果 TOP5日化家清品类 男明星 女明星 肖战 关晓彤 朱一龙 刘涛 王一博 迪丽热巴 李现 李若彤 陈立农 唐嫣 618明星带货效果 TOP5休闲食品品类 2020上半年明星带货报告 图片 来源：网络 2020上半年，王一博的品牌“后宫”们 王一博的 618品牌互动声量及带货力都在前 3名 ， 与他今年频繁密集的代言合作有很大的关系 。 上半年 ， 王一博共官 宣 13个品牌合作 ， 涵盖美妆个护 、 食品饮料 、 3C数码 、 互联网产品等多个品类 。 其中 ， BIO-E成为与他互动量最大 的官博 。 王一博 2020年新增品牌代言 数据来源： 新浪微博 BIO-E 微博提及次数： 13 总互动量： 183.99万 来伊份 MonsterEnergy魔爪 肯德基 微博提及次数： 32 总互动量： 139.71万 微博提及次数： 8 总互动量： 106.08万 微博提及次数： 13 总互动量： 80.52万 618期间提及“王一博”的品牌微博互动数据 TOP4 2020上半年明星带货报告 从 1.7亿次的搜索热度 明星带货新战场 直播带货普遍化04 2020上半年明星带货报告 数据来源： CBNData消费大数据 淘宝：内容渠道成为明星带货又一大平台，活跃度持续提升 2020年上半年 ， 由于疫情影响 ， 明星在淘宝线上内容渠道带货成为一大风潮 ， 相关浏览量和引导消费在 2020上半年 高速增长 ， 明星引导消费金额上涨 221 。 2018H1 2019H1 2020H1 2018H1-2020H1 明星在淘宝内容平台带货趋势 浏览量 引导消费金额 2018H1 2019H1 2020H1 2018H1-2020H1 淘宝内容平台明星活跃情况 人数 作品数 +221% 2020上半年明星带货报告 2019H1-2020H1 明星淘 宝 带货品类 分布 美容护肤 珠宝黄金 保健食品 生鲜熟食 女装 零食坚果 美容美体仪器 粮油干货 冲饮 洗护清洁 彩妆香水 其他 2019H1 2020H1 2019H1-2020H1 明星在淘宝 带货渠道 分布 手淘淘宝直播 手淘微淘 其他 数据来源： CBNData消费大数据 直播是明星带货主战场，带货品类更加丰富 2020上半年明星淘宝带货渠道更加聚焦 ， 直播成为明星带货主战场 。 从带货品类来看 ， 2019上半年直播带货以美容 护肤 、 保健食品 、 女装为主 ， 2020上半年带货更加分散 ， 以美容护肤 、 珠宝黄金 、 保健食品 、 生鲜熟食等品类为主 ， 此外 ， 流行饰品 、 厨房用具 、 生活电器等其他品类也成为明星直播带货的重要组成 。 内圈： 2019H1 外圈： 2020H1 2020上半年明星带货报告 大多为长期直播带货的明星 。 他们以开 设个人直播账号的形式 ， 变身职业主播 ， 向消费者推荐商品 。 主持人李湘 、 演员 林依轮 、 叶一茜等人都是淘宝直播的长 期用户 。 进入品牌或达人直播间的明星 ， 多为该 品牌代言人或者合作明星 ， 并且以有流 量有人气的年轻明星为主 。 他们参与直 播的目的 ， 更像是与品牌间的一种 “ 联 谊 ” ， 以宣传营销为主 。 明星淘宝直播的主要玩法 明星进入品牌 /达人的直播间明星个人直播间 官方直播相当于淘宝旗下平台发起的直 播活动 ， 包括天猫 618官方直播间 、 聚 划算 、 天猫超市等 。 刘涛 、 景甜都入驻 了聚划算平台 ， 成为定期进行直播带货 的 “ 主播 ” 。 入驻淘宝官方平台 2020上半年明星带货报告 图片来源于网络 数据来源：知瓜数据 数据说明：本页数据为聚划算百亿补贴官方直播间 6月场均数据 明星入驻平台直播间 |明星为直播场均观看及成交带来显著增加 明星入驻平台直播间后引流效果及成交量都有显著增长 。 以刘涛入驻聚划算百亿补贴官方直播间为例 ， 在 6月刘涛直 播场均观看量及成交量都远高于官方平台场均表现 。 刘涛 平台 2020年 6月 聚划算百亿补贴 平台及刘涛直播场均观看情况 观看人数（万） 观看量（万） 刘涛 平台 2020年 6月 聚划算百亿补贴 平台及 刘涛 直播场均 成交 情况 带货 GMV(估） 刘涛成为聚划算百亿补贴官方平台优选官 ， 在官方直播间中进行直播带货 。 2020上半年明星带货报告 2018H1 2019H1 2020H1 2018H1-2020H1 淘宝 平台 明星 直播 情况 直播人数 直播场次 2018H1 2019H1 2020H1 2018H1-2020H1 淘宝 平台 明星 直播带货金额 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源： CBNData消费大数据 数据来源：知瓜数据 明星个人直播间 |明星直播账号频增，带货金额大幅提升 随着直播热度提升 ， 越来越多明星开始在平台开设个人直播账号进行直播带货 ， 尤其是今年受疫情影响 ， 直播带货 更加火热 ， 明星直播场次及带货金额相比去年都有大幅提升 。 以 6月为例 ， 林依轮 、 吉杰和汪涵成为直播带货金额最 高的前三名 。 +228% +207% 6月明星个人 直播带货金额 TOP5 林依轮1 吉杰2 汪涵3 李静4 叶一茜5 2020上半年明星带货报告 数据来源：知瓜数据 数据说明：横轴为直播开始后进行时长， 30分钟为区间 数据来源：知瓜数据 数据说明：横轴为直播开始后进行时长， 30分钟为区间 明星进入品牌直播间 |引流效果显著，明星所在时段为观看高峰 30 60 90 120 150 180 210 240 270 300 330 360 390 420 2020年 6月 18日 兰蔻直播间观看人数及进店人数走势 进店人数 观看人数 品牌邀请代言人进入直播间带货的现象越来越普遍 ， 以 618兰蔻和美宝莲分别邀请吴亦凡和华晨宇进入直播间为例 ， 明星出现在直播间的时段观看人数显著增长 ， 进店人数也有所上升 。 吴亦凡参与 直播时间段 2020年 5月 31日 美宝莲直播间观看人数及进店人数走势 进店人数 观看人数 华晨宇参与 直播时间段 2020上半年明星带货报告 图片来源于网络 数据来源：知瓜数据 数据来源：知瓜数据 明星进入达人直播间 |拉新明显，成为直播讨论焦点 虞书欣和刘雨昕进入李佳琦直播间后 ， 为直播间吸引大批新粉 ， 甚至超过前一天 618主题直播；同时也成为整场直播 的讨论热点 ， 两人抢占了 TOP3评论词的位置 。 欣欣 刘老师 刘雨昕 声音 宝贝 2020年 5月 25日 李佳琦直播间评论词 TOP5 5.78 18.9 26.29 4.66 4.05 6.51 4.28 5.23 5.24 5.25 5.26 5.27 5.28 5.29 2020年 5月 23日 -5月 29日 李佳琦直播间增粉数趋势 增粉数（单位：万） 虞书欣和刘雨昕 进入直播间 “ 618年中大 促别错过” 虞书欣和刘雨昕在青春有你 2 比赛期间进入李佳琦直播间参 与直播带货 2020上半年明星带货报告 抖音：明星“下海”直播带货的第二现场 4月份 ， 首次有明星在短视频平台抖音进行直播带货 ， 随着浪潮愈发汹涌 ， 不少明星纷纷 “ 下海 ” 。 上半年 ， 演员成 为明星直播带货的主力军 。 有 16位明星在抖音进行过一次直播 ， 陈赫 、 王祖蓝 、 于震带货频率高 ， 成为明星直播带 货届的 “ 劳模 ” 。 数据来源：据抖音平台公开资料整理 歌手 18% 演员 65% 主持人 17% 抖音直播带货明星职业 直播 带货频率 明星人数 具体明星 5次以上 3 王祖蓝、陈赫、于震 2-5次 4 薛之谦、杨迪、张庭、陈彦妃 1次 16 关晓彤、袁姗姗、杨颖、 汪峰、张歆艺、柳岩等 图片来源：官方海报 数据来源：据抖音平台公开资料整理 2020上半年明星带货报告 明星抖音直播的货品表现 |带货集中在美妆、食品等快消品类 在抖音直播带货的明星 ， 多在食品饮料 、 居家 、 美妆护肤等品类进行选品 。 以陈赫为例 ， 在他带货金额最高的一场 直播中 ， 带货金额最高的品类为美妆个护 ， 而销量最高的为食品饮料 。 整体而言 ， 品牌韩束 、 Dr.Jart、 红小厨都为 其贡献了不小的销售额 。 美妆个护 食品饮料 家电 其他 居家 陈赫 5月 16日直播带货金额和销量趋势 销售额 销量 2020H1 明星抖音直播带货品类分布 食品饮料 居家 美妆护肤 家电 3C数码 钟表配饰 运动户外 母婴 箱包皮具 服饰鞋包 汽车 数据来源：新抖 2020上半年明星带货报告 抖音直播带货的明星表现 |首秀即巅峰？粉丝多 带货成绩好 粉丝数达到 3000万以上的关晓彤 、 杨颖直播首秀带货交易额较低 。 抖音粉丝并不高的张庭 ， 依托于自己微商品牌背 后强大的私域流量 ， 直播首秀获得 1.35亿的交易额 。 在多次进行直播带货的明星中 ， 除了薛之谦 ， 大部分明星的观 看人数都在呈下降趋势 。 王祖蓝 于震 杨迪 陈彦妃 柳岩 关晓彤 汪峰 2020H1 部分明星抖音粉丝和直播交易额对比 抖音粉丝数 最高交易额 数据来源：新抖 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2020H1 抖音平台明星多次直播带货观看人数趋势 陈赫 王祖蓝 于震 薛之谦 杨迪 陈彦妃 张庭 直播次数 2020上半年明星带货报告 快手：尚未形成明星直播带货体系 与抖音不同 ， 快手在明星直播带货领域还处于初试水阶段 ， 明星大多进在快手仅进行过一次直播尝试 ， 带货品类更 集中在美妆 、 食品 、 母婴 、 家电和珠宝 。 数据来源：炼丹炉 2020H1 明星快手直播带货品类分布 美妆个护 食品生鲜 母婴玩具 数码家电 珠宝手表 2020上半年明星带货报告 整体带货效果不如抖音，但个别明星带货金额呈上升趋势 在这个情况下 ， 王祖蓝成为少数在快手长期直播带货的明星 ， 上半年共进行过 4次直播 。 作为在抖音和快手都进行直 播带货的明星 ， 王祖蓝两个平台的直播带货金额差距明显 。 快手带货金额比抖音直播低很多 ， 但是整体带货趋势向 上 。 数据来源：炼丹炉 2020H1 王祖蓝快手直播带货数据 （单位：万） 直播日期 粉丝增长 销量 销售额 1月 10日 1.47 2.07 171.36 1月 11日 1.34 2.32 147.52 4月 12日 12.16 10.56 499.97 5月 3日 19.49 5.03 462.67 1 2 3 4 5 6 7 8 2020H1 王祖蓝快手和抖音直播带货金额趋势 快手 抖音 直播次数 2020上半年明星带货报告 数据来源： CBNData消费 大数据 、 微热点 、 知瓜数据 、 新抖 、 炼丹炉 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据 、 公开数据及多场景消 费数据 ， 全方位洞察消费特征和行业趋势 ， 助力商业决策 。 具体指标说明： 数据时间段 : 2019.1.1-2020.6.30 为了保护消费者隐私和商家机密 ， 本报告所用数据均经过脱敏处理 。 数据说明 DATA COVERAGE 2020上半年明星带货报告 版权声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据报告页面内容 、 页面设计的所有内容 （ 包括但不限于文字 、 图片 、 图表 、 标志 、 标识 、 商标 、 商号等 ） 版权均归上海第一财经 数据科技有限公司 （ 以下简称 “ 我司 ” ） 所有 。 凡未经我司书面授权 ， 任何单位或个人不得复制 、 转载 、 重制 、 修 改 、 展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部 的内容 。 任何单位或个人违反前述规定的 ， 均属于侵犯我司版权的行为 ， 我 司将追究其法律责任 ， 并根据实际情况追究侵权者赔偿责任 。 2020上半年明星带货报告 报告作者：尹春慧、宋寒竹 联系 我们： D 商务合作： BD 加入我们： JOB 关 于 我们 ABOUT US 第一财经商业数据中心介绍： 关于第一财经商业数据中心（ CBNData） 是由第一财经和阿里巴 巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务 商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大的消费 数据库和中国最大的财经全媒体集群。 关于星数（ Bright Data） 是 CBNData立足阿里巴巴消费大数据研 发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化 重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常 所说的“带货力”。“星数”包含数据咨询、数据榜单和星数罗 盘三大产品体系，持续产出 CBNData明星商业价值洞察、明星 IP 合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、 CBNData明星消费 影响力综合指数榜、 CBNData明星消费影响力专业细分榜等明星 消费大数据产品。 2020上半年明星带货报告 CBNData官网 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