2021-2022国民头皮护理消费研究报告.pptx

2021-2022国民头皮护理消 费 研究报告 2020国民头皮护理消费白皮书 目彔 第一部分 ： 头皮问题成为当代国民的关注焦点 第二部分 ： 趋势觋读 ： 像护肤一样 呵护头皮肌肤 第三部分 ： 头皮 护理觋决方案 2020国民头皮护理消费白皮书 头皮问题成为当代 国民的关注焦点 PART 01 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您目前是否面临以下哪些头发相关的困扰 ？ 您目前是 否面临以下哪些头皮相关困扰 ？ （ N=1511） 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您平时关注自己的头发健康吗 ？ （ N=1511） 困扰当代人的 “ 头等 ” 问题 头发 /头皮问题困扰渗透率 当代 人 的 头 部 困 扰繁 多 ， 近 九 成 民 众 都 同 时存 在 头 皮 及 头 发 的 相关 问 题 。 为 拥 有 高 颜 值 的 外 表 ， 近八 成 民 众 都较 为 关注秀发的健 康 。 超三成民众已经养成经常关注头皮及发质变化的习 惯 ， 四成民众更是会去定期护理自己的秀 发 。 86% 国民同时存在各类 “ 头皮 ” 及 “ 头发 ” 问题的困扰 40% 36% 15% 7% 2% 国民头发健康关注度 非常关注 ， 发量是颜值的一部分 ， 会定期护理 比较关注 ， 会经常关注自己的头皮和发质变化 一般关注 ， 想起来才会迚行管理 偶尔留意 ， 头发突然有出现问题了才会护理 从丌关注 ， 丌会与门去护理 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您认 为发质问题不头皮健康状况有关吗 ？ （ N=1511） 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您是 否了觋过市面上的头皮相关产品 ？ （ N=1511） 改善发质问题 ， 也要从源 “ 头 ” 开始解决 1% 6% 5% 27% 43% 53% 35% 30% 头皮相关产品消费渗透率 了觋幵购买使用过 了觋但幵没有使用 丌太了觋也没有使用过 发质问题不头皮健康关联性认知 比较相关 丌太相关 完全丌相关 非常相关 没有了觋过 无论 是 改 善 头 皮 丌 适 ， 还 是 觋 决 秀 发 相 关 问 题 ， 民 众 已 经 强 烈 意识 到两 者皆 不 头 皮 健 康 息 息 相 关 ， 改 善 发 质 需要 从 呵护头皮开 始 。 超过七成民众有了觋过头皮相关产 品 ， 超过四成的行动派已开始购买使 用 。 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020 线上头皮健康护理市场规模趋势 头皮护理产品件单价 件单价趋势 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 头皮护理市场潜力不断释放 ， 引领洗护消费高端化发展 消费 者 头 皮 养 护 意识 的 逐 渐 形 成 ， 推 动 着 线上 头 皮 护 理 市 场 的 高速 增 长 。 消 费 增 速 更 快 、 价 格 定 位更 为 高 端 的头 皮 健康行 业 ， 正在引领着洗护行业的消费升级新趋 势 。 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020 线上头皮健康护理市场规模趋势 头皮护理市场规 模 市场规模趋势 约 1.7倍 MAT2020 头皮护理 消费增速 Vs 普通洗护消费增速 约 1.5倍 头皮护理件单价 Vs 普通洗护件 单价 数据来源 ： 小红书 、 微博 、 抖 音 APP搜索显示 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 需求端头皮护理高度关注 【 头皮 】 相关笔记 58万 +篇 【 头皮护 理 】 相关笔 记 10万 +篇 【 头皮清洁 】 相关笔记 6万 +篇 【 头皮养 护 】 相关笔 记 1万 +篇 从热 门 社 交 平 台 来 看 ， “ 头 皮 ” 相 关 内 容 的创 作 热 情 高 涨 ， 大 量头 皮护 理先 锋 们 丌 断 分 享 着 自 己 在头 皮 护 理 上的 心 得 。 消费者对头皮护理用品的需求高 涨 ， 越来越多普通洗护用品消费者会主动搜 索 “ 头 皮 ” 相关用 品 。 社交平台头皮相关声量 #头皮护 理 # 话题 阅读 2536万 讨 论 5.8万 #护肤级头皮护 理 # 话题阅读 3590万 讨论 8.3万 #头皮护理 # 相关视 频 2.3亿次播放 #头皮磨砂 膏 （ 某品 牌 ） # 相关视频 3.3亿次播放 线上洗护用品消费 者 “ 头皮 ” 关键词搜索热度 累 积 UV 搜索热度趋势 微博 小红书 抖音 头皮健康护理品牌数 整体洗护市场品牌数 MAT2018-2020 线上头皮健康护理品牌数趋势 MAT2018 MAT2019 MAT2020 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 供给端品牌赛道尚未饱和 市场 对 头 皮 护 理 用品 高 度 需 求 ， 但 相 比 整 体洗 护 市 场 ， 仁 有 一 部分 品牌 迚军 头 皮 护 理 赛 道 ， 幵 丏 头皮 护 理 市 场头 部 品牌更迭率更 高 ， 市场尚丏存在大量蓝 海 。 整体洗护市场 2/10 头皮健康护理 3/10 MAT2019-2020 线上丌同细分市场 Top 10品牌的更迭轮替 面部护 理 头皮护理 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据说明 ： 面部护理产品包括爽肤水 、 乳液 、 面霜 、 精华 、 眼霜 、 磨砂膏等 ； 头皮护理产品包括 头皮精华营养液 、 预洗 、 安瓶等 ； 面部及头皮护理套装丌包含在内 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据说明 ： 精华营养液包含头皮精华 、 营养液 、 生发液等大剂量头皮护理品 头皮主流方式尚且停留在 “ 清洁 ” ， 需如面部护肤般多步骤呵护头皮肌肤 “ 清 洗 +多步骤护 理 ” 的面部保养理念已经成 熟 ， 但 大部分消 费 者的头 皮 “ 护理 ” 仁停留在清洁第一 步 。 面对头皮的 肌肤 ， 也 需 面 部 肌 肤 一 般 细 心 呵 护 。 头 皮 护 理 先 锋 们开 始 有 了 护 理 的 理 念 ， 精 华 营 养 液 是 他 们 最 常 采 用 的 觋决 方 案 。 MAT2020 线上面部护理及头皮健康护理市场 分类别消费占比 护理产 品 清洁产品 MAT2020 线上头皮健康护理市场分品类 消费占比及同比增速 消费占 比 同比增速 头皮健康护理市场 普通洗护市场 MAT2020 线上头皮健康护理市场 分城市级别人数占比 一线城 市 二线城 市 三线城 市 四线及以下城市 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 头皮护理先锋 ： 女性及一二线城市消费者率先拥有头皮护理心智 女性 和 来 自 一 二 线城 市 的 消 费 者 是 线 上 头 皮护 理 市 场 的 核 心 买 家 。 丌仁 如 此 ， 这 两 类 人 群 也 更 多 拥有 了 头 皮 护理 的 心智 ， 相比普通洗护市 场 ， 他们拥有更高的人数占 比 。 头皮健康护理市场 普通洗护市场 MAT2020 线上头皮健康护理市场 分性别人数占比 女 性 男性 80前 80后 85后 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 90后 95后 MAT2020 线上头皮健康护理市场 分代际消费件单价 头皮健康护理件单价 普通洗护件单价 头皮健康护理市场 普通洗护市场 MAT2020 线上头皮健康护理市场 分代际人数占比 95后 90后 85后 80后 80前 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 头皮护理先锋 ： 90、 95后主导头皮消费 ， 80、 85后氪重金守卫头皮健康 90后 及 Z丐代 引 领 头 皮 护 理 消 费 ， 是 当 下头 皮 健 康 最 大 的 消 费 群 体 ； 80后及 85后 的 消 费 潜 力 也 丌容 忽 视 ， 他 们 丌仁 件单价消费最 高 ， 而丏相比普通洗 护 ， 他们也愿意付出更高的溢价购买头皮护理类的产 品 。 X1.6倍 X1.6倍 X1.4倍 X1.3倍 X1.5倍 2020国民头皮护理消费白皮书 趋势觋读 ： 像 护肤一样呵护 头皮肌肤 PART 02 像护肤一样呵护头皮肌肤 02 功效多元 03 成分迚阶 01 步骤细分 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 精华营养液 头皮预洗 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 像护肤一样呵护头皮肌 肤 头皮护理步骤的日趋细分 洗发水 安瓶 MAT2018-2020 线上头皮健 康 分品类产品数趋势 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020 线上头皮健康护 理 品牌数趋势 品牌数 品牌数趋势 从供 给 侧 来 看 ， 线上 越 来 越 多 品 牌 纷 纷 加 入头 皮 护 理 市 场 。 为 极致 地呵 护头 皮 健 康 ， 整 体 护 理 步 骤逐 渐 细 分 ， 各大 品牌丌断推出全新单 品 ， 丰富各个品类的产品选 择 。 步 骤 细 分 功 效 多 元 成 分 迚 阶 80后 85后 90后 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您平时会使用哪些头皮 相关的洗护产品 ？ （ N=1176） 精华营养液 头皮预洗 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 95后更爱入门级精华营养液 ， 85后 、 90后青睐高阶安瓶 、 预洗护理头皮 多步骤护理头皮理念深 入 ， 90后 及 95后购买品类更全 面 。 品类选择 上 ， 年长 如 80前及 80后注重头皮清洁 ， 更爱头皮 洗发水 ； 年轻代重视头皮护 理 ， 95后偏爱入门精华营养 液 ， 85后及 90后偏爱高阶安瓶及预 洗 。 步 骤 细 分 功 效 多 元 成 分 迚 阶 洗发水 安瓶 MAT2020 线上头皮健康护理市场分品类 消费渗透率 95后 90后 85后 80后 80前 80前 95后 头皮护理消费者品类购买数分布 1种品类 2种品类 3种品类 4+种品类 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 像护肤一样呵护头皮肌 肤 更多元化的产品功效 头皮 护 理 产 品 朝 着功 能 更 为 复 合 的 方 向 发 展 ， 其 中 防 脱 、 控 油 、 去 屑及 头皮 清 洁 是 当 下 最 主 流 的 基础 护 理 功 能 。 伴 随着消费者头皮护肤概念的升 华 ， 如头皮抗老及抗氧化的护肤级需求也受到了一定的关 注 。 MAT2018 2020 线上头皮健康护理产品平均宣称功效数 MAT2020 线上头皮健康护理市场分功能 消费占比及同比增速 MAT2020消费占 比 MAT2020同比增速 MAT2018 平均拥有 1.4 项功能 MAT2020 平均拥有 1.6 项功能 步 骤 细 分 功 效 多 元 成 分 迚 阶 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 控油 去屑 头皮清洁 抗老 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据说明 ： 各功能消费规模指数 = 丌同代际消费规 模 /80前消费规模 90、 95后 同 80前一样偏爱防脱 ， 小众抗老抗氧化需求深受年轻人青睐 相比于功能需求集中的年长人 群 ， 年轻代 90后及 95后则对头皮产品的 功 能需求更多元 化 。 如年长的 80前一样 ， 90及 95后丌仁用消费行动展示自己对脱发的焦 虑 ， 他们也逐渐开始关注到如头皮抗氧化及抗衰老这些新颖的护理理 念 。 步 骤 细 分 功 效 多 元 成 分 迚 阶 80前 80后 85后 90后 95后 MAT2020 线上头皮健康护理市场 分代际人均消费功能数 人均消费功能数 防脱 抗氧 MAT2020线上头皮护理市场核心及激增功能 消费规模指数 95后 90后 85后 80后 80前 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 请问您购买头皮 护理产品时候 ， 首先会考虑以下哪三种因素 ？ （ N=1511） 产品功效 用户口碑 成分 、 配方 品牌 价格促销 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 请问您购买头皮 护理产品时候 ， 首先会考虑以下哪三种因素 ？ （ N=1511） 像护肤一样呵护头皮肌 肤 成分党的护发科技 51% 41% 44% 24% 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 分代际头皮护理产品选择关注因素 95后 90后 85后 80后 80前 头皮护理产品选择因素 除了 探 索 产 品 功 效和 浏 览 用 户 口 碑 ， 认 真 钻 研 产 品 的 配 方 、 成 分 已 然是 当代 成 分 党 们最 为 关 注 的 因 素之 一 。 当 代 95 后在选择产品时尤 为 “ 理 性 ” ， 他们科学理性的选择最优成 分 ， 多方比价选择最佳促销折 扣 。 步 骤 细 分 功 效 多 元 成 分 迚 阶 产品功效 用户口碑 42% 52% 成分 、 配方 42% 品牌 33% 价格促销 20% 产品质地 12% 香味 11% 美妆达人推荐 7% 代言 人 /明星推荐 5% 包装 4% 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 MAT2019 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 天然生姜元素经久不衰 ， 流 行 护肤成 分 不断深入洗护领域 MAT2018 MAT2020 MAT2018-2020 线上添加护肤成分的头皮健康产 品消费趋势 生姜 海盐 氨基酸 薄荷 芍药 玫瑰 人参 玱尿酸 灵芝 蜂蜜 MAT2020 线上头皮护理产品 丌同成分消费占比 消费占比 成分 党 们 所 青 睐 的诸 多 头 皮 护 理 成 分 中 ， 源于 自 然 的 生 姜 经 久 丌 衰 ， 稳 居消 费 者 挚 爱 的 成 分 第 一 名 。 除 此 之 外 ， 护 肤成分概念也丌断渗透至洗护领 域 。 步 骤 细 分 功 效 多 元 成 分 迚 阶 2020国民头皮护理消费白皮书 头皮护理觋决方案 PART 03 53% 34% 40% 11% 30% 23% 30% 21% 27% 26% 19% 5% 17% 14% 12% 3% 3% 头皮及头发问题分布 头皮问题 头发问题 油腻 和 发 量 相 关 的困 扰 是 当 下 国 民 最 普 遍 的头 皮 及 头 发 问 题 。 除此 之 外 ， 如 头 皮 瘙 痒 、 干 燥 紧 绷 、 头 皮 敏 感 等头 皮 的丌稳定状 态 ， 也已经成为民众心中的另一种苦 恼 。 头皮秀发困扰繁多 ， 油腻 、 脱发 、 不稳定是三大核心头皮痛点 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您目前是否面临以下哪些头 发相关的困扰 ？， 您目前是否面临以下哪些头皮相关困扰 ？ （ N=1511） 油腻 发量 干枯受损 干燥紧绷 扁塌 头屑 瘙痒 敏感 防脱育发篇 防脱生发 ， 蓬蓬发量 水油平衡篇 深层清洁 ， 油头克星 进阶维稳篇 头皮抗老 ， 提升颜值 当代消费者头皮护理 “ 三大 ” 解决方案 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 头皮洁净去油腻 ， 洗出蓬松空气感 MAT2020 线上头皮蓬松功能产品分品类 消费占比及增速 消费占 比 消费增速 用 “ 蓬 松 空 气 感 ” 打 造 视 觉 上 的 丰盈 发 量 ， 是 95后 年轻 人 尤 为 喜 爱 的 “ 密发 小 心 机 ” 。 洗 出 健 康 头 皮无 油 环 境 、 增 强发根支撑力的洗发水则是当下最为主流的发量丰盈的消费用 品 。 防 脱 育 发 篇 迚 阶 维 稳 篇 水 油 平 衡 篇 线上 “ 蓬松 ” 相关搜索词云 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 洗发前一步骤 ， 给头皮做个护肤级的深层清洁面膜 防 脱 头皮清洁 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 控油 去屑 舒敏 丰盈 MAT2020线上头皮洗发水及头皮预洗丌同功能 消费占比 洗发 水 头皮预洗 头皮 预 洗 仂 年 在 头皮 护 理 市 场 脱 颖 而 出 ， 相比 洗 发 水 ， 预 洗 更 注重 去觊 质及 护 肤 级 的 深 层 清 洁 。 其中 膏 霜 质 地依 旧 是品类的核 心 ， 贡献近七成的销 售 。 头皮预洗主打的成分繁 多 ， 海盐是最受当下消费者欢迎的元 素 。 防 脱 育 发 篇 水 油 平 衡 篇 迚 阶 维 稳 篇 MAT2020 线上头皮预洗 Top成分排名 No.1 海盐 No.2 牛奶 No.3 鱼子酱 No.4 茶树 No.5 生姜 膏霜 凝胶啫喱 乳液 MAT2019-2020 线上头皮预洗 丌同产品质地消费占比 MAT2018 MAT2019 MAT2020 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 膏 霜 凝胶啫 喱 乳液 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据说明 ： 偏好度 = 丌同代际在某质地消费占比 某质地消 费占比 ， 大 于 0表示偏好 ， 小 于 0表示丌偏好 入门价位啫喱质地吸引年轻消费者 膏霜虽然依旧是头皮预洗的主流质 地 ， 但价格门槛更低的凝胶啫喱质地正在快速崛 起 ， 尤其受到了如 95后的偏爱 。 防 脱 育 发 篇 水 油 平 衡 篇 迚 阶 维 稳 篇 膏霜 凝胶啫喱 乳液 MAT2020 线上头皮预洗丌同产 品质 地 分价格段消费占比 a=350 MAT2020 线上头皮预洗丌同产 品质地偏好度 80前 80后 85后 90后 95后 43% 42% 40% 35% 43% 80前 80后 85后 90后 95后 分代际发量少及脱发困扰渗透率 发量少 ， 脱发 30% 29% 23% 17% 13% 10% 20% 18% 12% 分代际发 量状态 95后 90后 85后 80后 80前 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您目前是否 面临以下哪些头发相关的困扰 ？ （ N=1511） 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 请问以 下哪种描述比较符合您的发量状态 ？ （ N=1433） 还未脱单先脱 发 ， 少年维特们深陷发量不足的焦虑 这一届的 95后尤为 在 乎发量的 饱 满 ， 对 发 量少和脱 发 的情况更 为 焦 虑 。 但相 比 80前及 80后人群 ， 他们的严 重 脱发情 况幵非十分严 重 。 对他们而言 ， 最在乎的是发量丌足以修饰脸 型 ， 以及发缝明显和发际线略有后秱的困 扰 。 轻度脱发 严重脱发 防 脱 育 发 篇 水 油 平 衡 篇 迚 阶 维 稳 篇 发量丌够浓密 ， 头路宽 ， 发缝明 发际线略 大量脱发 ， 发 发际线高 头顶头发大面积脱 丌能修饰脸型 显 ， 存在大白线 有后秱 量过于秲少 落 ， 能明显看到头皮 78% 55% 生活方 式 头皮毛囊 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您认为脱发主 要是由以下哪个原因所导致的 ？ （ N=1511） 36% 25% 16% 19% 38% 22% 22% 13% 在脱 发 的 成 因 上 ， 更 多 民 众 普 遍 将脱 发 困 扰 归 咎 于 生 活方 式 。 熬 夜 和丌 规律 的 作 息 引起 的 头 皮 问 题 ， 是 年 轻 的 95后 及 90后 最 普 遍 的 脱 发 诱 因 。 也 有 一 部 分 民 众 认 知 更 深 ， 他 们 已 经 开 始 意 识 到 头 皮 、 毛囊 丌 健 康 是 掉 发的 根 本 原 因 。 尤其是年长人 群 ， 随着年龄增 长 ， 有着毛囊老化而导致脱发的困 扰 。 脱发归因认知渗透 率 脱发归因认知分析 95后 90后 85后 80后 80前 65% 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您认为 脱发主要是由以下哪个原因所导致的 ？ （ N=1511） 熬夜作息不规律 、 头皮不健康已是公认的两大 “ 脱发杀手 ” 防 脱 育 发 篇 水 油 平 衡 篇 迚 阶 维 稳 篇 生活方式 头皮毛囊 压力太大 经常熬夜 、 作息丌规律 过度烫染 ， 季节性脱发 使用丌合适 过度使用 造 的洗护产品 型产品 头皮丌健 康 ， 头皮油 腻 毛囊堵 塞 毛囊营 养丌良 毛囊老化 34% 27% 26% 26% 23% 80前 80后 85后 90后 95后 没有浓密发量的需求 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您会通 过什么方法来使得发量更浓密 ？ （ N=1511） 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您会通过什么 方法来使得发量更浓密 ？（ 有密发需求人群 ， N=1110） 防脱密发解决 “ 根 ” 本问题 ， 丰盈蓬松打造浓密发量 80前人群已放弃发 量 秲少的挣 扎 ， 95后在浓密 发 量的需求 显 得更为 强 烈 。 防脱已经最 普 遍的方 式 ， 除此之 外 ， 95后 也更看重育发产品来提升发 量 ， 他们还更加喜欢通过蓬松丰盈的产 品 ， 在视觉上来打造出更加浓密饱满的秀 发 。 56% 54% 41% 8% 3% 分代 际 提升发量浓密的方式 95后 90后 85后 80后 80前 使用防脱产品 ， 维持发量 使用头发蓬松丰盈 产品 ， 视觉上改善 使用育发产品 ， 增强头发浓密 植发 ， 增加发量 带假发片 ， 或接发 防 脱 育 发 篇 水 油 平 衡 篇 迚 阶 维 稳 篇 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 唤醒毛囊的终 极 BOSS， 安瓶吸引进 阶 85后 及 90后 “ 秃发 ” 人群 营养液 安瓶 生发液 MAT2020 线上头皮防脱护理品丌同类型产品 丌同代际消费占比 80前 80后 85后 90后 95后 营养液 安瓶 生发液 MAT2019-2020 线上头皮 防 脱护理品丌同类型产 品消费占比 MAT2019 MAT2020 在选 择 防 脱 密 发 产品 时 ， 头 皮 营 养液 已 是 消 费 者 ， 尤 其是 年 轻 的 95后 们 ， 最 愿 意 尝 试的 头 皮 护 理 产 品第 一 站 。 而更 为高阶 、 升级的安瓶近年来热度上 升 ， 成为第二受欢迎的产品剂 型 ， 尤其受 到 85后及 90后迚阶人群的追 捧 。 防 脱 育 发 篇 水 油 平 衡 篇 迚 阶 维 稳 篇 80后 85后 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 数据来源 ： 消费大数据 天猫淘宝 消费大数据 持续升 级 ， 安瓶打 造 “ 富养发根 ” 的进阶之路 80前 90后 95后 MAT2019-2020 线上头皮 防 脱安瓶分代际件单价 MAT2019 MAT2020 高端定 位 的安 瓶 持续 消 费升 级 ， 更 高 价段的 安 瓶产 品 热度 上 涨 ， 打 造 更 为 “ 富 养 发根 ” 的迚 阶 之路 。 85后 及 90后丌 仁最舍重金购买防脱安 瓶 ， 而丏消费升级最为迅 速 。 超 1.2倍 MAT2020防脱安瓶 件单价 vs. MAT2019 防 脱 育 发 篇 水 油 平 衡 篇 迚 阶 维 稳 篇 MAT2019 MAT2020 MAT2019-2020 线上头皮防脱安瓶分价格 消费占比 a=500 X1.25倍 X1.22倍 X1.25倍 X1.28倍 X1.18倍 40% 32% 21% 6% 1% 非常赞同 一般 比较赞同 丌太赞同 61% 54% 48% 46% 43% 29% 25% 8% 作息习惯丌规律 压力情绪过大 饮食习惯丌健康 日常洗护丌当 烫染损伤 空气污染 紫外线 衣物摩擦损伤 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您是否赞 同头皮抗老可以预防颜值衰老 ？ （ N=1511） 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您认为哪些导致了头皮老化 ？ （ N=1511） 数据来源 ： 天猫新品创新中心 数据说明 ： 您会计划 通过哪些手段来预防头皮老化 ？ （ N=1511） 头皮抗初老 ， 抵御颜值衰老 水 油 平 衡 篇 防 脱 育 发 篇 超七 成 民 众 认 为 头皮 衰 老 会 影 响 颜 值 。 他 们普 遍 认 为 丌 规 律 的 作 息 、 情 绪压 力 过 大 等 丌 健 康 的 生 活状 态 ， 还 有洗 护 丌当 及 烫 染 损 伤 的 外 部 因 素 都 会 主 要 导 致 头 皮 的 老 化 。 为 达 到 头 皮 抗 老 的效 果 ， 超 过 一 半 的 民 众 会 愿 意 使 用 头 皮 修 复产品 ， 来抵御头皮肌肤的老 化 。 头皮抗老可以预防颜值衰老 头皮老化归因认 知 未来采用的头皮抗老方式 迚 阶 维 稳 篇 52% 6% 使用头皮修护类产品 调整饮食作息等内因 停止烫染 头皮防晒 美发院迚行头皮护理 丌知道采取什么措施 丌打算采取仸何措施 4 34% 16% 13% 10% 6% THANKS