2020-2021中国美颜消费趋势研究报告.pdf

2020中 国 美 颜 消 费 趋 势 白 皮 书 2020中 国 美 颜 消 费 趋 势 白 皮 书TABLE OFCONTENTS目 录 第 一 部 分 ：美 颜 消 费 发 展 情 况 第 二 部 分 ：美 颜 消 费 趋 势01 02 03第 三 部 分 ：美 颜 消 费 展 望 美 颜 消 费 发 展 情 况01 疫 情 影 响 下 ， 中 国 经 济 回 暖 ， 美 护 市 场 规 模 持 续 扩 容疫 情 影 响 下 ， 中 国 社 会 消 费 品 零 售 总 额 在 1- 2月 呈 现 断 崖 式 下 跌 ， 同 比 增 速 下 降 20.5%， 但 是 从 3月 开 始 持 续 增 长 ，到 8月 实 现 正 增 长 ， 中 国 经 济 持 续 回 暖 ， 推 动 中 国 美 护 市 场 规 模 持 续 扩 容 。（ 单 位 ： 亿 ） 消 费 升 级 推 动 线 上 美 护 行 业 高 速 发 展国 民 对 于 “ 美 ” 的 追 求 永 不 止 步 ， 疫 情 期 间 线 上 美 护 行 业 的 消 费 金 额 自 3月 开 始 有 明 显 提 升 ， 同 比 去 年 消 费 增 长 稳 定 。这 其 中 客 单 价 的 提 升 推 动 了 线 上 美 护 行 业 的 快 速 回 暖 。 从 供 给 端 来 看 ， 美 妆 护 肤 品 牌 层 出 不 穷 ， 从 国 际 到 本 土 、 从 传 统 到 网 生 ， 美 护 品 牌 的 丰 富 度 不 断 提 升 ， 消 费 者 面 对商 品 的 选 择 范 围 扩 大 ， 因 而 行 业 竞 争 加 速 白 热 化 ， 线 上 数 据 显 示 美 妆 护 肤 细 分 类 目 的 头 部 品 牌 更 迭 时 有 发 生 。MAT2019-2020 线 上 美 妆 护 肤 不 同 细 分 类 目 TOP 10品 牌 的 更 迭 轮 替 概 览美 妆 护 肤 行 业 竞 争 加 速 白 热 化 ， 头 部 品 牌 更 迭 频 繁 数 据 说 明 ： Top10品 牌 的 更 迭 轮 替 数 ， 指 在 MAT2020 Top10但 不 包 含 在 MAT2019 Top10的 品 牌 数 ； 排 名 依 据 为 消 费 金 额洁 面 化 妆 水 乳 液 面 霜 防 晒 粉 底 液 口 红3 /1 03 /1 0 3 /1 0 3 /1 0 2 /1 04 /1 0 三 线 及 以 下 城 市 消 费 者 人 数 增 速 领 衔 美 护 行 业 ， Z世 代 已 经 成 为 第 一 大 消 费 群 体从 需 求 端 来 看 ， 大 家 对 美 的 追 求 不 因 疫 情 而 动 摇 ， 线 上 美 妆 护 肤 消 费 不 断 下 沉 ， 消 费 群 体 持 续 泛 化 ， 三 线 及 以 下 城 市 的 消 费 者 人 数 增 速 远 超 一 二 线 城 市 。 从 年 龄 来 看 ， Z世 代 已 经 成 为 美 护 行 业 的 第 一 大 消 费 群 体 ， 其 在 美 护 产 品 的 消 费 占 比 高 于 其 他 代 际 。 2020中 国 美 颜 消 费 趋 势 白 皮 书美 颜 消 费趋 势02 美 妆 护 肤 行 业 六 大 趋 势“ 口 罩 脸 ” 引 发 养 肤 修 护 诉 求 “ 口 罩 妆 ”掀 起 眼 部 成 分占 圈 也 要 破 圈 妆 食 同 源美 的 功 课 就 要 黑 科 技助 力 在 家 直 播领 涨 美 业 消 费放 肆 玩 色 风 潮 “ 内 外 兼 修 ” 全 面 “ 焕 新 ” 国 货 品 牌 成 主 力 资 料 来 源 ： 网 络 公 开 信 息 数 据 来 源 ： CBNData 后 口 罩 时 代 理 性 护 肤 白 皮 书 后 疫 情 时 期 ， “ 口 罩 脸 ” 成 为 新 肌 肤 问 题自 疫 情 爆 发 以 来 ， 戴 口 罩 成 为 大 众 出 门 的 抗 疫 标 配 。 长 期 佩 戴 口 罩 在 成 为 大 众 习 惯 的 同 时 ， 也 引 发 了 一 系 列 副 作 用 ，其 中 最 明 显 的 副 作 用 当 数 “ 口 罩 脸 ” 口 罩 具 备 的 摩 擦 性 、 密 闭 性 和 可 致 敏 环 境 ， 使 得 六 成 人 在 佩 戴 口 罩 后 出 现过 敏 、 闷 痘 等 肌 肤 问 题 。 六 成 人 表 示 佩 戴 口 罩 后 出 现 了 长 期 佩 戴 口 罩 引 发 肌 肤 问 题 搜 素 词 词 云 皮 肤 问 题“ 口 罩 脸 ” 的 成 因1 口 罩 与 肌 肤 产 生 的 压 力 和 摩 擦 力2 口 罩 密 闭 性 使 面 部 和 口 罩 之 间 形 成高 热 高 湿 环 境 ， 可 能 引 发 细 菌 感 染 3 无 纺 布 、 金 属 夹 和 橡 胶 带 等 口 罩 材料 导 致 的 少 部 分 人 皮 肤 过 敏趋 势 一趋 势 二趋 势 三趋 势 四趋 势 五趋 6 4 % 词 云 大 小 代 表 搜 索 热 度势 六 打 响 抗 痘 、 抗 过 敏 战 ， “ 口 罩 脸 ” 相 关 护 肤 产 品 的 消 费 渗 透 率 显 著 提 升为 了 解 决 佩 戴 口 罩 造 成 的 肌 肤 问 题 ， 大 众 开 始 积 极 加 入 抗 痘 、 抗 过 敏 的 护 肤 战 ， 线 上 数 据 显 示 2020年 上 半 年“ 口 罩 脸 ” 护 理 相 关 的 搜 索 浏 览 量 不 断 提 高 ， 而 针 对 “ 口 罩 脸 ” 的 护 肤 产 品 的 消 费 渗 透 率 则 显 著 攀 升 。趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四趋 势 五趋势 六 数 据 说 明 ： 消 费 渗 透 率 为 “ 口 罩 脸 ” 护 肤 产 品 的 消 费 人 数 除 以 护 肤 类 产 品 总 消 费 人 数 面 部 精 华 成 为 养 肤 修 护 的 主 要 武 器 ， 95后 对 本 土 品 牌 较 为 信 赖分 品 类 来 看 ， 在 抗 痘 、 抗 过 敏 的 养 肤 修 护 路 上 ， 面 部 精 华 受 到 大 众 的 普 遍 欢 迎 ， 疫 情 期 间 大 众 在 该 品 类 的 总 消 费 金 额 和 人 均 消 费 金 额 均 名 列 前 茅 。 95后 在 该 品 类 的 消 费 人 数 规 模 超 过 了 其 它 群 体 ， 是 “ 口 罩 脸 ” 精 华 的 消 费 大 户 ， 这 些 Z世 代 们 对 本 土 品 牌 的 信 赖 度 较 高 ， 其 在 国 内 品 牌 上 的 花 费 基 本 占 据 了 整 体 市 场 的 半 壁 江 山 。趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四趋 势 五趋 数 据 说 明 ： 此 处 选 取 2020年 1月 到 6月 作 为 疫 情 期 间 （ 后同 ） ； 类 目 仅 选 护 肤 品 类 下 消 费 金 额 Top 5的 叶 子 类 目势 六 数 据 来 源 ： 益 普 索 &小 红 书 2020小 红 书 年 中 美 妆 洞 察 报 告 数 据 来 源 ： 益 普 索 &小 红 书 2020小 红 书 年 中 美 妆 洞 察 报 告 疫 情 也 无 法 阻 挡 对 美 的 追 求 ， “ 口 罩 妆 ” 掀 起 眼 部 放 肆 玩 色 风 潮口 罩 成 为 后 疫 情 时 代 的 标 配 ， 却 无 法 阻 挡 消 费 者 对 美 的 追 求 ， 其 中 眼 妆 成 为 众 多 爱 美 人 士 争 相 斗 艳 的 “ 竞 技 场 ” 。而 眼 影 作 为 眼 妆 重 要 的 组 成 部 分 ， 受 到 5成 以 上 人 群 的 关 注 ， 消 费 规 模 也 高 于 去 年 同 期 。趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四趋 势 五趋势 六 热 衷 玩 色 的 Z世 代 ， 对 “ 吸 睛 ” 颜 色 更 关 注95后 人 群 占 了 近 5成 ， 且 消 费 人 数 持 续 增 长 成 为 眼 影 品 类 的 消 费 主 力 。 从 眼 影 颜 色 来 看 ， 贴 近 皮 肤 颜 色 的 米 黄 色 受 到 大 众 喜 爱 ， 橘 色 和 黄 色 消 费 热 度 提 升 。 除 了 基 础 款 棕 色 ， 热 衷 “ 玩 色 ” 的 Z世 代 尤 为 偏 爱 出 挑 亮 眼 的 红 色 系 、 橄 榄 色 系 和 黄 色 系 。趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四趋 势 五趋 米 棕 红 橘 覆 茶 橄 黄 黄 色 色 色 盆 青 榄 色 色 子 色 色数 据 说 明 ： 偏 好 度 = 各 代 际 不 同 颜 色 消 费 占 比 - 整 体 人 群 不 同颜 色 消 费 占 比势 六 眼 妆 一 体 化 ， 小 众 色 系 彩 瞳 消 费 热 度 提 升为 了 追 求 眼 部 妆 容 的 精 致 感 ， 彩 色 隐 形 已 然 成 为 眼 部 妆 容 的 一 部 分 ， 在 近 三 年 来 消 费 规 模 稳 定 增 长 。 从 色 系 来 看 ， 小 众 色 系 如 绿 色 、 蓝 色 和 红 色 悄 然 流 行 ， 其 中 绿 色 彩 瞳 受 到 了 Z世 代 的 青 睐 ， 与 Z世 代 偏 爱 的 橄 榄 色 系 的 眼 影 完 美 搭 配 。趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四趋 势 五趋势 六 数 据 来 源 ： 美 国 时 装 技 术 学 院 FIT 2018 FIT 追 求 安 心 感 ， “ 皮 肤 知 识 分 子 ” 热 衷 选 购 含 玻 尿 酸 、 烟 酰 胺 成 分 的 护 肤 产 品随 着 大 众 对 美 妆 个 护 的 知 识 更 加 丰 富 ， 超 4成 的 消 费 者 更 加 关 注 化 妆 品 的 安 全 性 ， 对 产 品 的 选 择 也 越 发 理 性 ， 化 学 成 分如 玻 尿 酸 、 烟 酰 胺 和 氨 基 酸 深 受 “ 皮 肤 知 识 分 子 ” 的 喜 爱 。消 费 者 护 肤 态 度趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四趋 势 五趋 的 消 费 者 认 为 自 己 购 买 的 产 品 没 有 从 品 牌 方 哪 里 获 得 足 够 的 成 分 安 全 信 息4 2 %Transparency Perception Assessment Survey 数 据 来 源 ： CBNData 后 疫 情 时 代 理 性 护 肤 白 皮 书 势 六 越 来 越 多 的 新 兴 成 分 逐 渐 走 入 大 众 视 野 ， 其 中 滋 补 保 健 类 成 分 鱼 油 逐 渐 运 用 到 美 容 护 肤 产 品 中 来 ， 天 然 植 物 成 分 大麻 叶 ， 化 学 成 分 乳 糖 酸 等 搜 索 热 度 迅 速 提 升 。大 麻 叶 、 乳 糖 酸 成 为 成 分 “ 摘 星 族 ” 的 新 晋 宠 爱趋 势 一趋 势 二趋 势 三趋 势 四趋 势 五趋 2019.8- 2020.7线 上 美 容 护 肤 细 分 成 分 搜 索 量 增 速 词 云势 六 数 据 说 明 ： 词 云 大 小 代 表 对 应 搜 索 词 的 搜 索 量 增 速 大 小 ， 搜 索 增 速 =（ 2020年 2月 至 2020年 7月 对 应 成 分 词 的 搜 索 量 /2019年 8月 至 2020年 1月 对 应 成 分 词 的 搜 索 量 ） - 1 ； 图 片 与 资 料 来 源 于 互 联 网 成 分 “ 极 客 党 ” 的 执 念 ： 化 学 护 肤 成 分 跨 行 业 延 伸化 学 护 肤 成 分 消 费 热 度 不 断 提 升 。 成 分 “ 极 客 党 ” 对 于 美 的 追 求 面 面 俱 到 ， 除 了 面 部 护 理 ， 化 学 护 肤 成 分 的 应 用 不 断 延 伸 ， 从 身 体 护 理 到 头 发 洗 护 ， 甚 至 衣 物 清 洁 私 处 护 理 都 有 着 他 们 的 身 影 。 其 中 头 发 洗 护 和 身 体 护 理 兼 具 高 消 费 占 比 及 较 高 的 增 速 ， 成 为 化 学 护 肤 成 分 的 发 展 品 类 ， 而 足 部 护 理 、 染 发 烫 发 则 成 为 化 学 成 分 持 续 延 展 的 机 会 品 类 。趋 势 一 MAT2020消 费 占 比MAT2020消 费 增 速平 均 消 费 占 比 整 体 消 费 增 速趋 势 二趋 势 三趋 势 四趋 势 五趋 凡 士 林 足 膜 ， 添 加 烟 酰 胺 成 分 提 亮 肤 色 ， 斐 丝 丽 泡 泡 染 发 剂 ， 含 有 氨 基 酸 成 分数 据 说 明 ： 面 部 护 理 消 费 占 比 缩 10倍 ， 足 部 护 理 消 费 增 速 缩 小 5倍 以 显 示 在 同 一 张 图 表 中势 六 妆 食 同 源 概 念 不 断 泛 化 ， 美 容 养 颜 滋 补 品 消 费 高 速 增 长妆 食 同 源 顺 应 了 中 国 人 “ 以 内 养 外 ” 的 传 统 观 念 ， 线 上 妆 食 同 源 产 品 高 速 增 长 。 其 中 滋 补 品 成 为 “ 以 内 养 外 ” 的新 选 择 ， 食 用 滋 补 品 来 美 容 的 理 念 逐 渐 被 越 来 越 多 的 人 接 受 。趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四趋 势 五趋 渗 透 率 =美 容 养 颜 滋 补 品 的 消 费 人 数 /滋 补 品 整 体 消 费 人 数势 六 趋 势 一趋 势 二趋 势 三趋 势 四 MAT2018- MAT2020线 上 阿 胶 膏 方 品 牌 Top5从 细 分 品 类 来 看 ， 阿 胶 膏 方 、 养 生 茶 成 为 众 多 “ 食 养 派 ” 的 选 择 ， 且 消 费 金 额 高 速 增 长 ， 其 中 老 字 号 品 牌 东 阿 阿 胶独 占 鳌 头 ， 成 为 近 三 年 消 费 金 额 第 一 的 品 牌 。阿 胶 膏 方 和 养 生 茶 成 为 “ 食 养 派 ” 挑 选 美 容 养 颜 滋 补 品 的 主 要 品 类趋 势 五趋 势 六 排 名 MAT2018 MAT2019 MAT20201 东 阿 阿 胶 东 阿 阿 胶 东 阿 阿 胶2 鹤 王 固 本 堂 唯 此3 固 本 堂 鹤 王 固 本 堂4 胶 城 千 年 生 工 宏 丰 贵 邦5 千 年 生 工 胶 城 千 年 生 工 阿 胶 产 品 零 食 化 ， 年 轻 代 成 为 零 食 态 阿 胶 消 费 主 力从 产 品 形 态 来 看 ， 零 食 态 的 阿 胶 产 品 消 费 增 速 远 高 于 整 体 阿 胶 品 类 ， 领 涨 阿 胶 消 费 高 速 增 长 。 这 其 中 ， 90后 95后年 轻 代 消 费 者 热 衷 选 购 零 食 态 的 阿 胶 产 品 成 为 零 食 态 阿 胶 产 品 的 消 费 主 力 。 阿 胶 零 食 化 举 例在 传 统 的 东 阿 阿 胶 中 加 入 优 质 核 桃 、 有 机 黑 芝 麻 以 及 老 字 号 绍 兴 黄 酒 ， 制 成 小 包 装 零 食 态 的 阿 胶 糕 。东 阿 阿 胶 的 桃 花 姬 阿 胶 糕趋 势 一趋 势 二趋 势 三趋 势 四趋 势 五趋 势 六 数 据 来 源 ： 图 片 与 资 料 来 源 于 互 联 网 家 用 美 容 仪 助 力 消 费 者 在 家 轻 松 “ 焕 新 ” ， 线 上 消 费 规 模 加 速 扩 大随 着 国 民 美 容 护 肤 的 需 求 不 断 进 阶 ， 近 年 来 有 黑 科 技 加 持 的 美 护 界 新 星 家 用 美 容 仪 开 始 受 到 大 众 关 注 。 由 于 兼 具 轻 医 美 、 轻 侵 入 、 可 携 带 和 操 作 简 单 等 优 势 ， 美 容 仪 的 接 受 度 不 断 提 高 ， 逐 渐 成 为 消 费 者 在 家 轻 松 “ 焕 新 ” 的 新 刚 需 。 线 上 数 据 显 示 过 去 三 年 家 用 美 容 仪 市 场 蓬 勃 发 展 ， 消 费 规 模 处 于 加 速 增 长 阶 段 。20- 49岁 中 国 女 性 城 市 消 费 者 中 有 六 成 表 示 她 们 曾 经 至 少 使 用 过 一 种 家 用 美 容 仪趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四 5 9 %趋 势 五趋 势 六 数 据 来 源 ： Mintel 中 国 美 容 与 个 人 护 理 报 告 - 对 美 容 仪 器 的 态 度 面 部 美 容 仪 器 独 占 鳌 头 ， 导 入 和 射 频 RF技 术 受 到 广 泛 欢 迎面 部 是 大 众 首 要 关 注 的 部 位 ， 因 此 分 部 位 来 看 ， 面 部 美 容 仪 器 在 家 用 美 容 仪 的 消 费 规 模 占 比 最 高 。 对 于 面 部 美 容 仪 消 费 者 来 说 ， 御 龄 和 抗 老 是 他 们 的 主 要 诉 求 ， 数 据 显 示 导 入 和 射 频 RF技 术 产 品 受 到 大 众 的 广 泛 欢 迎 ， 具 备 这 两 类 技 术 的 面 部 美 容 仪 无 论 是 消 费 金 额 还 是 消 费 金 额 增 速 都 领 先 其 他 产 品 。MAT2020 线 上 家 用 面 部 美 容 仪 的 消 大 众 对 面 部 美 容 仪 的 主 要 期 望 费 金 额 占 比 紧 致 美 白淡 化 斑嫩 肤 驻 颜 塑 形 提 拉除 皱 抗 衰 老 排 毒瘦 脸祛 痘趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四趋 势 五 去 黑 头 收 缩 毛 孔趋 势 六 数 据 说 明 ： 词 云 根 据 消 费 商 品 的 标 题 切词 制 作 数 据 说 明 ： 技 术 类 型 根 据 商 品 属 性 和 标 题 圈 选 ； 多 类 型 商品 会 在 对 应 的 不 同 类 型 中 分 别 计 算 ； 仅 纳 入 消 费 金 额 Top 5的 技 术 类 型 助 力 双 眸 光 彩 重 现 ， 美 眼 仪 高 端 化 势 头 正 旺除 了 基 础 脸 部 的 护 理 ， 大 众 对 其 他 部 位 的 美 容 诉 求 也 在 不 断 延 展 。 眼 部 是 最 易 暴 露 年 龄 和 疲 态 的 部 位 ， 为 了 解 决 眼 袋 、 黑 眼 圈 、 眼 纹 等 眼 部 瑕 疵 ， 爱 美 人 士 也 自 然 而 然 成 为 美 眼 仪 的 拥 趸 ， 为 重 唤 双 眸 光 彩 豪 掷 千 金 ， 线 上 数 据 显 示 美 眼 仪 不 断 高 端 化 发 展 ， 最 近 一 年 千 元 以 上 产 品 的 消 费 数 量 显 著 提 升 。大 众 的 眼 部 美 容 问 题泪 沟眼 纹细 纹 眼 袋浮 肿熊 猫 眼 干 纹去 黑 头 黑 眼 圈趋 势 一趋 势 二趋 势 三趋 势 四趋 势 五趋 势 六 数 据 说 明 ： 剔 除 了 面 部 美 容 仪 数 据 说 明 ： 词 云 根 据 商 品 的 评 论 词 切词 制 作 数 据 说 明 ： 价 格 段 根 据 件 单 价 划分 疫 情 下 ， 直 播 助 力 企 业 破 局 ， 带 动 直 播 电 商 爆 发 式 增 长疫 情 影 响 下 ， 企 业 为 应 对 危 机 纷 纷 自 救 ， 数 字 化 变 革 加 速 ， 一 方 面 ， 推 动 现 有 的 业 态 如 远 程 办 公 社 区 零 售 进 一 步 发 展 ， 另 一 方 面 ， 激 发 无 接 触 零 售 等 新 业 态 。 与 此 同 时 政 府 扩 大 “ 内 循 环 ” ， 加 速 “ 新 基 建 ” 等 一 系 列 措 施 帮 助 企 业 破 局 。 这 其 中 直 播 全 面 爆 发 ， 推 动 直 播 电 商 爆 发 式 增 长 。趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四 应 对 疫 情 的 各 种 措 施 举 例出 口 转 内 销 无 接 触 零 售远 程 办 公社 区 零 售 在 线 教 育云 旅 游 新 基 建趋 势 五趋 势 六 资 料 来 源 ： 公 开 资 料 整 理 数 据 来 源 ： 艾 媒 咨 询 2020- 2021年 中 国 直 播 电 商 行 业 运 行 大 数 据 分 析 及 趋 势 研 究 报 告 直 播 日 趋 常 态 化 ， 领 涨 美 妆 护 肤 行 业 迅 速 回 暖直 播 成 为 企 业 触 达 目 标 人 群 的 重 要 手 段 ， 在 618期 间 ， 美 妆 品 类 淘 宝 直 播 渗 透 率 位 居 第 一 ， 可 见 直 播 在 美 妆 品 类 的 运 用 愈 加 广 泛 化 ， 疫 情 期 间 线 上 美 妆 护 肤 直 播 场 次 和 浏 览 量 均 稳 定 增 长 ， 美 妆 直 播 成 为 常 态 。 与 线 上 整 体 消 费 金 额 相 比 ， 疫 情 爆 发 后 ， 直 播 渠 道 的 消 费 金 额 指 数 远 高 于 线 上 整 体 ， 领 涨 整 体 线 上 美 妆 护 肤 行 业 消 费趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四 天 猫 “ 618” 淘 宝 直 播 各 品 类 渗 透 率 Top10趋 势 五趋 势 六 数 据 来 源 ： 淘 榜 单 天 猫 618淘 宝 直 播 创 新 报 告 数 据 说 明 ： 疫 情 前 指 2019年 7- 月 至 2019年 12月 ， 疫 情 期间 指 2020年 1月 至 2020年 6月 数 据 说 明 ： 消 费 金 额 指 数 将 2019年 7月 的 消 费 金 额 作 为 100， 其 他 月 份 的 消 费 金 额 指 数 =（ 当 月 消 费 金 额 /2019年 7月 消 费 金 额 ） *100排 名 品 类 排 名 品 类1 美 妆 6 生 活 电 器2 大 家 电 7 3C数 码3 医 美 8 手 表 眼 镜4 女 装 9 医 药 保 健5 箱 包 配 饰 10 内 衣 国 货 品 牌 占 据 线 上 美 妆 护 肤 直 播 半 壁 江 山 2020年 1月 - 2020年 6月 线 上 美 妆 护 肤 直 播 消 费 金 额Top3国 货 品 牌从 产 品 国 别 来 看 ， 国 货 品 牌 成 为 线 上 美 妆 护 肤 直 播 的 主 力 军 。 相 比 2019年 7月 ， 2020年 6月 参 与 直 播 的 国 货 品 牌 增 长 了 近 68%带 动 线 上 美 妆 护 肤 直 播 电 商 行 业 发 展 ， 这 其 中 花 西 子 、 玉 泽 和 赫 丽 尔 斯 在 2020年 上 半 年 直 播 成 交 金 额 表 现 亮 眼 。趋 势 一趋 势 二趋 势 三 趋 势 四 玉 泽赫 丽 尔 斯花 西 子TOP 1趋 势 五趋 势 六 TOP 2TOP 36 8 % 2020中 国 美 颜 消 费 趋 势 白 皮 书03美 颜 消 费展 望 随 着 疫 情 之 后 对 生 命 健 康 的 理 解 加 深 ， 对 人 类 与 自 然 关 系 的 反 思 ， Clean Beauty 、 “ 可 持 续 ” 时 尚 等 概 念 将 进 一 步深 入 人 心 。 另 一 方 面 国 货 品 牌 在 “ 药 ” 妆 品 类 上 持 续 发 力 ， 也 将 推 动 中 国 “ 药 ” 妆 行 业 的 发 展 。美 妆 护 肤 行 业 展 望 零 伤 害不 含 有 害 物 质无 毒 护 肤 绿 色环 保回 收 再 生 皮 肤 科 医 生 合 作C l e a n B e a uty Clean Beauty 是 原 先 天 然 有 机 、 无 添 加 理 念 的 进 阶 追 求 ， 进 一 步 延 伸 到 追 求 不 含 有 害 物 质 、 零 伤 害 、 完 全 无 毒 的 护 肤 技 术 可 持 续 时 尚“ 可 持 续 ” 理 念 从 时 尚 圈 延 伸 至 化 妆 品 行 业 ， 从 “ 空 瓶 回 收 ” 到 产 品 包 装 无 塑 化 ，化 妆 品 行 业 从 包 装 切 入 ， 推 动 可 持 续 时尚 。 国 货 “ 药 ” 妆国 货 品 牌 如 玉 泽 、 薇 诺 娜 等 选 择 与 皮 肤 科 医 生 群 体 合 作 ， 推 出 一 系 列 针 对 敏 感 肌 肤 的 护 肤 品 。 2020中 国 美 颜 消 费 趋 势 白 皮 书