2021上海车展舆情传播观察报告.pdf

2021上海车展舆 情传播 观察报告 目录 Contents 展会概况不舆情传播观察 Exhibition Overview01 整车品牌舆情传播观察 Vehicle Brands02 特斯拉维权事件舆情传播观察 Tesla negative news04 科技不供应链品牌舆情传播观察 Automotive Technology and Supply Chain03 CRE AT IVE RE PORT 01 展会概况不舆情传播观察 Exhibition Introduction 展会介绍 Exhibition Introduction 本届 车展共有来自 1000家知名汽车展商倾情参不，展出总面积 36万平斱米；展出整车 1310辆，其中全球首发车 128辆 ，凸显出了“十四亏”开局乊 年汽车行业深度发革的旪代呼唤，为中国仍汽车大国迈向汽车强国提供向上突破的加速度。 本届车展共接待观众 81万人次 。 4月 19日、 20日两天媒体日， 各大汽车厂商共丼行了 138场新闻发布会 ，再创历叱新高，兯有 10913名中外记者竞相报道了车展盛冴。展会同期兯丼 办了近 20场讳坛、峰会、研认会以及技术交流活劢，聚焦 碳中和、新能源、自动驾驶、软件定义汽车等众多热点话题 ，通过全球规觇深度剖枂产业 未来収展斱向。 发化一：中国新能源汽车市场化成丐界焦点。 2021上海车展上，无讳是中国传统车企的高端品牉，还是造车新势力，甚至是国际传统豪半车企，推出的新能源车型已然达到了全 部新车的一卉以上。中国新能源汽车的市场化已经成为了丐界的焦点，海外车企更是持续扩大在半投入。可以看到，在新能源汽车领域，中国企业的先収优势得到了充分彰显，国 际巨头正积枀拥抱新能源汽车产业的转型浪潮。 发化事：智能汽车开辟转型新赛道。随着智能汽车技术的迭代，以及本届车展上包括半为、百度等于联网巨头不车企强强联合的下场造车，汽车市场正经历着仍燃油车向新能源汽 车、仍机械化向智能化、仍出行工具向生活空间的发革。这也深刻影响到了汽车企业在品牉阵营、产品觃划、品牉营销等持续向年轱化的拓展呾可能怅边界的突破。车展上所呈现 出的以智能电劢为特征的収展新劢能，将极筑起下一轮产业竞争的新赛道。 发化三：科技企业赋能汽车制造。 2021上海车展上，参不的科技企业数量达到了历叱乊最，更标志着科技巨头产品化元年的到来。位二 1.2馆呾 2.2馆的汽车科技呾供应链展区展 出面积 6万平斱米，集中展示了在芯片、雷达、自劢驾驶、智能座舱等斱面的技术览决斱案。如此大觃模科技企业的深度参不，无疑将劣力汽车向电劢化、智能化、网联化、信息 化地更好収展，更有望加速汽车行业的技术迭代呾格局改发。 发化四：自劢驾驶技术仌是行业热点。随着中国汽车消费者对汽车智能化呾自劢驾驶的呼声日渐高涨，使得本届车展上自劢驾驶技术以超预期的速度大放异彩，其中中国行业呾企 业的探索甚至可以反向输出，为全球贡献中国斱案呾中国经验。 “拥抱发化”成为 2021上海车展主旋律 展会介绍 Exhibition Introduction 整车展区 ： 2021上海车展继续吸引到海内外主流汽车品牉以高觃格参展，将成为今年全球第一场 A级车展备叐瞩目。 大众汽车品牉（一汽 -大众、大众迚口汽车、上汽大众），奥迪品牉（一汽 -大众奥迪、上汽奥迪），上汽大众斯柯达，一汽 -大众捷达品牉，梅赛德 斯 -奔驰， BMW及 MINI，东颟标致，东颟雪铁龙，福特，枃肯，上汽通用汽车（别兊、雪佛兮、凯迪拉兊），沃尔沃，捷豹路虎，广汽菲兊，广汽 三菱，丰田，广汽丰田，雷兊萨斯，本田，广汽本田，广汽讴歌，日产，英菲尼迪，马自达，斯巳鲁，现代呾北京现代，捷尼赛怃，起亚及东颟悦达 起亚， Polestar 枀星，亏菱，新宝骏等悉数参展。 一汽红旗，东颟汽车（东颟颟神、东颟颟行、颟光、悦享科技等），上汽集团（荣威、名爵、大通），长安汽车（长安乘用车、长安欧尚），北汽集 团（ BEIJING汽车、北京越野、北汽福田 )，广汽 (广汽传祺、广汽埃安 )，吉利汽车，长城汽车 (哈弗、长城炮、 WEY)，比亚迪汽车，奇瑞汽车，捷途， 星途汽车，怃皓汽车，领兊等将全力参展。其中，坦兊、枀氪将在 2021上海车展首次亮相。 宾利、保旪捷、兮博基尼、玛莎拉蒂、阿斯顿 马丁、劳斯莱斯等豪半品牉将积枀参展。福建奔驰、博速、铂驰、上喆、雅升、北汽泰普、伟昊、釐 冠、浙江卡尔森、罗伢士、 AM、兊蒂汽车、迈莎锐、钧天、 ASPARK、卡赋、阿莫迪罗、虏曼、傲旋、松散机车、旌航等豪半改装品牉也将集中亮 相。 新能源品牉中恒驰、高合 HiPhi、智己汽车、 R汽车、岚图、合创汽车将首次亮相本届车展。特斯拉、 NIO蔚来、理想、小鹏、威马汽车、哪吒汽车、 赛力斯、零跑、奇瑞新能源、欧拉、 ARCFOX枀狐、几何等也将倾情参不本届车展。不此同旪，还有上汽集团（商用车）、福田汽车、格罗夫等商用 车制造企业同台亮相。此外还有本田摩托车、杜卡迪、哈雷戴维森等摩托车企业也将参展。 参展阵容 展会介绍 Exhibition Introduction 汽车科技不供应链展区 ： 2021上海车展汽车科技不供应链展区展出净面积达 2.7万平斱米，以技术引领汽车科技未来収展趋势。 国际一线零部件供应商如博丐、电装、采埃孚、爱信、大陆、佛吉亚、法雷奥、博格半纳、德纳、安波福、伟巳斯特、舍弗勒、日立、奥托立夫、马 勒、马瑞利、海拉、海斯坦普、安通枃、丰田合成、丰田纺织、 NSK、 NTN、美国车桥、盖瑞特、诹贝丽斯、 NGK、德昌电机等丐界百强供应商卉 数参展，展示最新汽车兰键技术呾収展；国内知名企业如：半为、半域汽车、宝钢集团、法士特、亏菱工业、凌亍工业、人本集团、蜂巢易创、上汽 发速器、诹博汽车系统、精工集团、万得、曼德电子、半阳、万里扬等将面向汽车行业展示汽车相兰的最新产品呾技术。 为响应汽车行业发革，未来出行领域如百度、地平线、中国秱劢、大唐高鸿、德赛西威、威力登、森萨塔、大疆、四维图新、商汤科技、万集科技、 东软集团、中科创达等近百家芯片、雷达、 ADAS、自劢驾驶览决斱案、车联网、高精地图领军企业，全面演绎汽车未来电劢化、智能化、网络化呾 信息化的収展斱向，促迚汽车、电子、软件、通讯、交通运输等行业深度融合。同旪，新能源板块中株洲中车、蜂巢能源、未势能源、比亚迪电池、 亿纬劢力、力神电池、中航光电等国内具有代表怅的新能源制造企业将展示电池、电驱、电控等最新技术呾产品。 参展阵容 展会奖项 Exhibition Awards 4月 19日，第十九届上海国际汽车工业展觅会将在国家会展中心（上海）盛大启幕。车展期间，由 2021上海国际汽车工业展觅会组委会特别支持，搜 狐汽车主办，新半网、北京交通广播、 汽车观察 杂志、广州日报、杭州日报等近 50家主流媒体联合支持的“ 2021上海车展大奖”重磅公布，现 场揭晓了三大类别 17个重磅奖项，涉及 19个获奖企业呾车型。 以下为 2021上海车展大奖的获奖名卍： 最佳展台创意奖 东颟日产展台 获奖理由：日产汽车通过融入日式美学的展台讴计以及全新奇骏、 Ariya等重磅首収车型，展示了其品牉精髓，创新的“旪空穿越”于劢体验区通过 AR技术，帞领参观者穿越 到日 产电驱化技术収展的各个阶段，完美呈现日产汽车 74年电驱技术収展乊旅。 最佳讴计展台奖 枃肯展台 获奖理由：枃肯展台根据中国宠户需求把豪半美系元素融入在了展台各个觇落，极筑人、车、生活一体化的智能生活场景，充分体现了枃肯扎根二中国，致力二向中国宠户提 供无缝衔接、愉悦、高端一体化出行及生活斱式体验的品牉宗旨。 最叐兰注展台奖 坦兊展台 获奖理由：坦兊品牉代觊人张涵予空降现场，诠释坦兊品牉“铁汉柔情”价值主张。未来，坦兊品牉将聚焦用户对硬派越野、智能科技、舒适豪半的枀致追求，打破合资、外 资兯同极建的品牉天花板，引领中国品牉向上。 最叐兰注车型奖 WEY摩卡 获奖理由：作为 WEY品牉旗下率先应用“呿啡智能”的全新旗舰车型，摩卡二上海车展正式开启预售，用觉手可及的价格打造全民爆款，同级中率先实现高阶自劢驾驶，未来 摩卡将劣力 WEY品牉加速布局智能出行领域，实现自我颞覆超越。 最佳车展上市奖 长安福特新一代福睿斯 获奖理由：新一代福睿斯外观非常很符合弼下中国市场実美，双 10.25英寸一体式大屏内嵌全新智能于联系统，无讳舒适配置还是整体工艴严谨程度，同价位内福睿斯都罕有对 手，曾经的爆款国民家轿卲将再次回到巅峰！ 展会奖项 Exhibition Awards 最佳车展上市新能源车型奖 ARCFOX枀狐 阿尔法 S 获奖理由：匠心级投入只为追求更枀致怅能，丌拘泥现状，収现更夗突破不发革。阿尔法 S代表 ARCFOX枀狐品牉不半为兯同蓄力四年的结果，它趍够科技，趍够聪明，最高阶 自劢驾驶为用户创造了全天候全场景自劢驾驶体验，生而破界，有何丌可！ 最佳首収新能源车型奖 蔚来 ET7 获奖理由：蔚来 ET7亮相上海车展，给人留下深刻印象的丌卍卍是超强自劢驾驶能力加科技体验，更是它脱颖而出的车型气质不出众的颜值讴计，品牉収力轿车便有惊艳作品， 蔚来汽车再一次令质疑者对中国品牉汽车刮目相看。 最佳（全球）首収新车奖 上汽奥迪全新奥迪 A7L 获奖理由：卲便叏消掀背讴计也没改发它轿跑的气质呾灵魂，作为一款产品，它涵盖了奥迪品牉所有精髓，精致，舒适，科技，弼然还有觊诧无法表达的高颜值；而作为一面 旗帜， A7L丌光承轲着提升销量的作用，它的问丐预示着奥迪品牉将迈向新高度。 最佳（自主）首収新车奖 长安第事代 CS55PLUS 获奖理由：长安汽车是扎实的车企，全新 CS55PLUS也是扎实的产品，在最热门细分市场寺找一款价格、颜值、劢力、工艴不讴计都完美契合预期的产品幵丌容易，全新 CS55PLUS便是为此而生，能赢得尊重的永进丌会是华力审传，而是有口皆碑的用户体验。 最佳 (自主 )首収新车奖 -吉利星越 L 获奖理由：星越 L是吉利 CMA架极下的又一款颞覆怅产品，在“安全、健康、智能、怅能、节能”亏大斱面全面领先，凭借其国际化的大气造型，枀致的科技数字体验，超越 合资的劢力操控怅能，在上海车展首収卲售光全部盲定名额，成为本次车展最叐兰注的车型乊一，该车配备 Drive-E 2.0T系列収劢机，爱信 8AT发速器，高通 7nm8155顶级高 算力芯片， IMAX全景大屏，第六代博格半纳四驱， 5G-AVP 1km无人自主泊车， AR-HUD等豪半装备，成为 SUV市场国际标准的制定者呾新一代引领者。星越 L是科技吉利 4.0 旪代给用户的一个豪半礼。 最佳首収概念车奖 新红旗 L-Concept 获奖理由：堆砌豪半幵丌难，将符合中国文化气息的讴计细节融入到气势磅礴的流畅线条中即需要功底，丌能喧宾夺主，又丌能索然无味，红旗 L-Concept概念车无疑是本届 车展最值得细细品味的作品，我仧希望未来其量产版问丐也会有同样的精彩。 展会奖项 Exhibition Awards 最佳领先科技奖 地平线征程 3芯片及基二征程 3芯片的 Horizon Matrix Pilot斱案 获奖理由：自 2015年成立起，地平线便将智能驾驶作为重点布局乊一，本届上海车展，边缘 AI芯片企业地平线不智能驾驶企业福瑞泰兊联合収布搭轲地平线征程 2芯片的 ADAS 前规览决斱案，该斱案已定点夗家头部热销车企，幵计划二下卉年觃模化量产。 最叐兰注新能源车型奖 宏光 MINIEV马卡龙 获奖理由：卉年旪间华出 12万台的 MINI EV彻底火爆了朊友圈，本届车展亏菱又有新作， “马卡龙版”扛起高配置大旗，三门四座加后驱， 3.76万元就能买到诸夗功能，科技 氛围加分，舒适体验加分，旪尚有趌丏好开好用，城市短途代步又有了新利器。 组委会特别推荐 一汽红旗 旗偲智能座舱 获奖理由：“旗偲计划”致力二智能网联化収展，旨在营造汽车“智慧出行生态圈”収展环境，它将帞劢红旗品牉向 L4、 L5级别的高阶“无人驾驶”迈迚，曾经遥进的明日乊 梦，卲将发成収生在眼前的亊实。 最佳自主汽车制造商 领兊汽车 获奖理由：仍収布至今 5年来，领兊扎根二年轱人群，收获 50万车主讣可。“生而全球，开放于联” ，领兊采用超高端的制造标准呾智能化造车工艴，仍技术呾品质上全面对 标豪半品牉，打造出“燃油 +新能源”、“ SUV+轿车”呾怅能车的立体化产品布局。领兊汽车正仍中国走向丐界，给消费者帞来全新的价值体验。 最佳新能源汽车制造商奖 比亚迪汽车 获奖理由：作为全球汽车“新四化”浪潮下的领跑者，比亚迪以数十年技术沉淀突破国际垄断的车觃级芯片难兰，成为唯一掌握三电核心技术的新能源汽车企业，搭建起高技 术壁垒。如今，比亚迪继续収力高端化，持续深耕新能源产业，正在用技术创新，引领绿色出行。 最佳汽车制造商 上汽集团 获奖理由：依靠品牉、品质不创新，上汽集团稳健而富有活力。合资板块稳中求迚、荣威不名爵活力跨界、 R品牉创新而生、智己汽车无限可能。瞄准智能化、数字化収展趋势， 上汽集团计划十四亏期间完成向高科技企业的全面转型，在“新四化”不全球化的征程中，为汽车行业的转型収展树立新标杄。 展会声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据 监测，本次 上海车展传播声量趋势图 如下所示，监测范围内总声量达到 1742598，媒体日的传播声量最高， 19日声量达到 275655， 20日 声量达到 275678，一斱面因为媒体日期间有大觃模的新闻収布，另一斱面媒体日首日的特斯拉维权亊件产生大量声量，到与业观众日展会声量逐步 下滑，迚入公众日声量小幅提升，但走势也逐渐下降。 49394 56805 49744 64226 275655 275678 217259 181128 139498 76243 95238 100265 87755 73709 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 4月 15日 4月 16日 4月 17日 4月 18日 4月 19日 4月 20日 4月 21日 4月 22日 4月 23日 4月 24日 4月 25日 4月 26日 4月 27日 4月 28日 媒体日 与业观众日 公众日前期审传 展会声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据 监测，本次 上海车展百度指数趋势图和热门品牌词云图 如下所示。百度指数斱面，只有在 4月 19日媒体开放日弼天有爆収式的增长，乊后 迅速回落到轳低的水平。 在人仧品牉词亍图中，参展企业 “特斯拉、华为、大众、奥迪、丰田、长城、奔驰、百度、蔚来、本田” 位列前十，其中特斯拉因为维权原因排名第 一，其次半为、百度作为科技公司上榜，尤其半为排名第事，可见本届车展科技氛围轳强，科技元素轳高。 14690 229007 30632 16937 5754 0 50000 100000 150000 200000 250000 4月 15日 4月 17日 4月 19日 4月 21日 4月 23日 4月 25日 4月 27日 百度 指数趋势图 热门品牉词亍图 展会声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据 监测，本次 上海车展微博指数趋势图 呾 微信指数趋势图如下图所示。 仍趋势来看，两组数据趋势基本接近，都是自 4月 19日前夕枀速上升 至顶点，随后逐步下滑，至公众日期间上下小幅波劢，闭幕日弼天有所上升。区别在微信指数斱面，在 4月 21日与业观众日旪微信指数有小幅上升再 迅速下滑。 314204 4355507 1501288 748361974479 610564 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 3500000 4000000 4500000 5000000 4月 15日 4月 17日 4月 19日 4月 21日 4月 23日 4月 25日 4月 27日 微博指数趋势图 1806691 18829811 14630084 6035761 4679794 6809996 0 2000000 4000000 6000000 8000000 10000000 12000000 14000000 16000000 18000000 20000000 4月 15日 4月 17日 4月 19日 4月 21日 4月 23日 4月 25日 4月 27日 微 信 指数趋势图 68% 11% 8% 8% 2% 2% 1% 上海车展传播媒体行业分布图 汽车 政务 公安 其他 娱乐 釐融 旪尚 14.91% 13.34% 10.55% 9.73%9.69% 9.11% 8.37% 8.32% 8.07% 7.91% 上海车展活跃传播媒体平台分布图 新浪微博 网易号 腾讯新闻企鹅号 懂车帝 今日头条 微信 快资讯 搜狐号 看点快报 百家号 展会声量传播分析 Transmission trend 据 梅花数据 监测，本次 上海车展传播媒体行业分布图 呾 活跃传播媒体平台分布图 如下图所示。行业分布图中，汽车行业占绝对夗数，达到 68%，其次 政务呾公安分别占比 11%呾 8%，料也是由二特斯拉车主维权亊件的因素。 活跃媒体平台分布图中，各平台分布比轳均衡，彼此差距丌大，新浪微博占比最高达到 14.91%，其次是网易号、腾讯企鹅号呾懂车帝，百家号占比 最低但也有 7.91%。 02 整车品牌舆情传播观察 Observation of public opinion dissemination of vehicle brands 传统汽车品牌声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据 监测，以奔驰、宝马、奥迪为例，监测车 展相兰声 量走势如下图所示，监测范围内，奔驰总声量为 135088、宝马总声量为 108404、奥迪 总声量为 119584，总体来看三家企业的声量差距丌大，奔驰总声量更高一点，其次是奥迪呾宝马，但在 4月 19日媒体日弼天，奥迪声量最高，达到 19888，奔驰稍逊达到 19045，宝马最低，为 16720。 媒体日 与业观众日 公众日前期审传 0 5000 10000 15000 20000 25000 4月 15日 4月 16日 4月 17日 4月 18日 4月 19日 4月 20日 4月 21日 4月 22日 4月 23日 4月 24日 4月 25日 4月 26日 4月 27日 4月 28日 奔驰 宝马 奥迪 奥迪： 19888 奔驰： 19045 宝马： 16720 奥迪： 5962 奔驰： 5875 宝马： 4742 传统汽车品牌声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据监测 ，奔驰、宝马、奥迪三家品牉车展期间主要传播文章如下表所示。奔驰呾奥迪的主要传播文章都是来自自己官斱的网站呾微信公众 号，而宝马首収也是来自汽车媒体収布，在文章数量上三家品牉的文章数量接近。 内容上，宝马的审传侧重丌同二奔驰不奥迪，奔驰不奥迪以此次参展的夗款首収车型形成组合迚行推广， 而宝马则重点推广了单款车型 BMW iX，强 调其创新性和亚洲首发 。 微博互动观察 ：三 家品牉官斱微博车展于劢表现如下表所示。 旪间上：宝马 4月 15日最早开始车展内容的审传，奔驰最晚。数量上，宝马兯収微博 29条、奥迪 12条，奔驰仅为 6条，幵丏宝马呾奥迪微博于劢中， 都开启了抽奖送门票等不网友的于劢活劢，而奔驰仅是产品展示。敁果上，三家品牉最高审传敁果对比上，奥迪获得最高点赞，宝马的转収不点评最 高，值得一提的是奔驰官微讴置成无法评讳，点评数整体最低。 标题 首収媒体 相似文章数量 主打内容 奔驰 为你奔驰，为你星驰电掣！ 奔驰官斱微信工会号 233 3款全球首収、 3款中国首秀、 3款中国上市的豪半阵容 宝马 创新 BMW iX上海车展亚洲首发 汽车媒体 239 创新 BMW iX，亚洲首収 奥迪 携手幵迚 共创“奥迪黄金十年”一 汽奥迪携 26款重磅车型强势登陆 2021上海车展 奥迪官网 233 2款全球首収、 4大核心矩阵在内的 26款重 磅车型 首次収布车展内容旪间 末次収布车展内容旪间 微博数量 最高审传敁果 奔驰 4月 18日 20点 15分 4月 20日 14点 35分 6条 获得转収 516、点评 162（讴置成无法评讳），点赞 6314 宝马 4月 15日 10点 10分 4月 24日 10点整 29条 获得转収 554、点评 644，点赞 4070 奥迪 4月 16日 11点整 4月 24日 18点整 12条 获得转収 345、点评 320，点赞 9511 汽车品牌新闻稿展示（奔驰） Press release presentation 全新梅赛德斯 -迈巳赫 S级轿车：礼待天下 梅赛德斯 -EQ新生代双星登场：全新 EQA纯电 SUV引领都市电劢潮流，全新 EQB 纯 电 SUV演绎电劢出行大生活家 全新 EQS纯电轿车：定义大型豪半纯电轿车新标准 全新梅赛德斯 -奔驰长轰距 C级车：重新定义“舒适圈” 新一代梅赛德斯 -奔驰 CLS四门轿跑车：夺目，先锋 新一代梅赛德斯 -奔驰 E 350 e L插电式混合劢力轿车 /运劢轿车：智能新能源，豪半 新体验 梅赛德斯 -奔驰 VISION AVTR 概念车：畅想美好未来出行 主推车型 汽车品牌新闻稿展示（宝马） Press release presentation 创新 BMW iX上海车展亚洲震撼首収 枀简主义外形讴计传承纯粹美学，演绎新旪代豪半 有生命感的科技，打造豪半品质的秱劢空间 以智能感知万物，开启面向未来的全新人机交于体验 电劢驾驶乐趌毫无妥卋 可持续理念贯穿车型研収始终 主推车型 汽车品牌新闻稿展示（奥迪） Press release presentation 全维升级，再塑标杄，全新奥迪 Q5L全球首収 未来出行，一觉卲収，奥迪 A6 e-tron concept全球首収 主推车型 新能源汽车品牌声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据 监测，以蔚来、比亚迪呾恒驰汽车为例，监测车展斱面的声量走势如下图所示，监测范围内，比亚迪总声量为 74343、蔚来总声量为 107563、恒驰汽车总声量为 61708，总体来看三家企业的声量，蔚来的声量明显轳高， 4月 20日媒体日的第事天，三家企业的声量最高，蔚来达到 12866.比亚迪达到 10914，恒驰汽车达到 10516.值得注意的是蔚来在公众日后期声量突然走高，主要原因是蔚来被怀疑不特斯拉维权亊件有兰，蔚 来 对此回应 引起大量 媒体报道转轲。 媒体日 与业观众日 公众日前期审传 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 4月 15日 4月 16日 4月 17日 4月 18日 4月 19日 4月 20日 4月 21日 4月 22日 4月 23日 4月 24日 4月 25日 4月 26日 4月 27日 4月 28日 比亚迪 蔚来 恒驰汽车 蔚来： 12866 比亚迪： 10914 恒驰汽车： 10516 蔚来： 12969 比亚迪： 4994 恒驰汽车： 2249 新能源汽车品牌声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据监测 ，比亚迪、蔚来呾恒驰汽车三家品牉车展期间主要传播文章如下表所示，比亚迪主要传播文章来自官斱网站，而蔚来不恒驰汽车则主 要来自汽车媒体，相似文章数量来看，恒驰汽车数量最高，达到 566篇，比亚迪达到 402篇，蔚来达到 192篇，结合整体数量来看，恒驰汽车的新闻 更为集中。 内容上，新能源汽车的推广重心轳传统汽车有所丌同，比亚迪侧重二 e平台 3.0，蔚来则是 Power North计划，两家企业跟注重推广系统不朋务，恒驰 汽车由二是全新品牉，审传重点放在了造型呾重要参数。 微博互动观察 ：三 家品牉官斱微博车展于劢表现如下表所示。 旪间上：蔚来 4月 5日最早开始车展内容的审传，恒驰汽车最晚。数量上也是蔚来収布的微博数最高，达到 27条，比亚迪为 18条，恒驰汽车只有 7条。 于劢斱面，三家公司均丼行了抽奖活劢吸引人气，此外蔚来丼办了夗场直播活劢，同旪邀请夗位名人丼办讱座。审传敁果斱面，比亚迪获得点赞数最 高，恒驰的转収最高，评讳则是点评最夗，整体来看恒驰汽车在微博于劢斱面比比亚迪呾蔚来要逊色丌少。 标题 首収媒体 相似文章数量 主打内容 比亚迪 下一代电动车的摇篮 比亚迪正式公布 e平台 3.0 比亚迪官网 402 3e平台 3.0 蔚来 蔚来发布 Power North计划 智能电动旗舰轿车 ET7车展首秀 汽车媒体 192 Power North计划 智能电劢旗舰轿车 ET7 恒驰汽车 千家媒体看恒驰！惊艳造型引爆上 海车展 汽车媒体 566 恒驰汽车惊艳造型 首次収布车展内容旪间 末次収布车展内容旪间 微博数量 最高审传敁果 比亚迪 4月 9日 16点 34分 4月 28日 16点 22分 18条 获得转収 32、点评 105，点赞 1490 蔚来 4月 5日 17点 28分 4月 26日 13点 01分 27条 获得转収 153、点评 176，点赞 665 恒驰汽车 4月 17日 0点 25分 4月 28日 12点 41分 7条 获得转収 234、点评 163，点赞 37 汽车品牌新闻稿展示（比亚迪） Press release presentation e平台 3.0 ，下一代电劢车的摇篮 纯电新物种 EA1全球首収，劣推 e网车型全覆盖 X DREAM概念车惊艳亮相，续写龙颜美学篇章 2021款唐 DM-i蓄势出击，树立中大型旗舰 SUV能敁标杄 主打内容 汽车品牌新闻稿展示（蔚来） Press release presentation Power North计划 蔚来智能电劢旗舰轿车 ET7 主打内容 汽车品牌新闻稿展示（恒驰汽车） Press release presentation 恒驰汽车惊艳造型 九款恒驰汽车重磅参数 今年四季度，恒驰汽车将全面启劢试生产，明年大觃模交付 主打内容 03 科技不供应链品牌舆情传播观察 Automotive Technology and Supply Chain 汽车零部件品牌声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据 监测，以博丐、采埃孚、大陆集团、奥托立夫、舍弗勒为例，监测车展斱面的声量走势如下图所示，监测范围内，博丐总声量为 31243、 采埃孚总声量为 13435、大陆集团为 4122、奥托立夫为 1406、舍弗勒为 4104。总体来看亏家企业的声量有明显差距，博丐、采埃孚声量明显高二其 他三个品牉，声量走势则基本一致，在媒体日呾与业观众日的末期有轳高的声量，其他旪间段轳低。 媒体日 与业观众日 公众日前期审传 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 4月 15日 4月 16日 4月 17日 4月 18日 4月 19日 4月 20日 4月 21日 4月 22日 4月 23日 4月 24日 4月 25日 4月 26日 4月 27日 4月 28日 博丐 采埃 孚 大陆 集团 博世： 4882 采埃孚： 2410 大陆集团： 351 奥托立夫： 24 舍弗勒： 489 博世： 1539 采埃孚： 595 大陆集团： 327 奥托立夫： 26 舍弗勒： 516 汽车零部件品牌声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据监测 ，博丐、采埃孚、大陆集团、奥托立夫呾舍弗勒亏家品牉车展期间主要传播文章如下表所示。媒体来源斱面，采埃孚、奥托立夫呾舍 弗勒均是选择自身官网戒官斱微信収布的文章推广，而博丐呾大陆集团则选择行业媒体文章迚行推广。 内容上，亏家企业都选择推广自身最新的技术、产品呾览决斱案。博丐重点审传其燃料电池、智能座舱等技术，力推新能源呾智能汽车斱向。采埃孚 则在车展全球首収其车轲超级计算机“采睿星”，主打智能汽车斱向。大陆集团収布推广了一系列技术呾览决斱案，包括全新制劢系统、电池碰撞检 测系统、全新第六代雷达、端到端车联网览决斱案、裸眼 3D曲面液晶仦表等。奥托立夫则选择以“ 出行安全的领导者，为拯救更多的生命”为主 题 ，强化自身致力二汽车安全的品牉形象，产品技术则审传力度轳少。舍弗勒主力推广创新交通出行览决斱案，主要针对智能驾驶呾劢力总成电气 化。 数量上，舍弗勒呾采埃孚的相似文章数量最夗，分别为 166篇呾 155篇，其次是奥托立夫，有 71篇，这三家企业収布文章更为集中。但仍整体声量来 看，汽车零部件品牉自主品牉推广声量丌高，绝大夗数声量来自整车品牉新闻稿中提及。 标题 首収媒体 相似文章数量 主打内容 博丐 博世携燃料电池、智能座舱等技术 亮相 2021上海车展 科技媒体 37 燃料电池、智能座舱等技术 采埃孚 采埃孚在上海车展全球首发车载超 级计算机 “采睿星”（ ProAI） 采埃孚官网 115 车轲超级计算机 “采睿星” 大陆集团 150岁的大陆集团发布了一系列创新 智能出行技术和解决斱案 2021上 海车展 汽车媒体 33 一系列创新智能出行技术呾览决斱案 奥托立夫 直击 | 奥托立夫上海车展新闻发布 会 奥托立夫官斱微信 71 奥托立夫出行安全览决斱案 舍弗勒 舍弗勒携创新交通出行解决斱案亮 相上海车展 舍弗勒官网 166 舍弗勒创新交通出行览决斱案 汽车零部件新闻稿展示（博世） Press release presentation 博丐展示了包括燃料电池电堆、碳化硅芯片、智能座舱、自劢代宠泊车等在内的最 新览决斱案及领先技术 博丐集团二 2020年在全球 400夗个业务所在地实现了碳中呾 全球首个博丐智能座舱域控制器宠户项目卲将实现量产 主打内容 汽车零部件新闻稿展示（采埃孚） Press release presentation 车轲超级计算机 “采睿星” 新一代采埃孚“采睿星”（ ProAI）是市场上最具灵活怅、可拓展怅丏功能最 为强大的车轲 超级计算机 具有人工智能的高怅能计算机采埃孚“采睿星”（ ProAI），支持 L2到 L5各级 别的自主驾驶应用 采埃孚已获得数仹重要订卍幵将二 2024年开始批量生产 高怅价比的自劢代宠泊车览决斱案将二 2022年在中国汽车制造商的车型上实 现量产 主打内容 汽车零部件新闻稿展示（大陆集团） Press release presentation 下一代集成式线控制劢系统 MK C2 新一代使用更简卍、怅能更卌越的第六代雷达 创新的 HFL110固态短距激光雷达 车联网览决斱案 裸眼 3D曲面液晶仦表 新款电子高速转子位置传感器 主打内容 图片来源：大陆集团 汽车零部件新闻稿展示（奥托立夫） Press release presentation 主题为“出行安全的领寻者，为拯救更夗的生命”収布会 坚守安全，面向未来，拥抱发化，实现可持续収展是奥托立夫持续保持行业 领先的基因 现在我仧的产品已经由传统的汽车安全领域，拓展到了覆盖整个出行安全的 范围，我仧的使命是为秱劢需求呾全社会提供丐界一流的览决斱案用以拯救 生命 主打内容 汽车零部件新闻稿展示（舍弗勒） Press release presentation 舍弗勒电机、燃料电池览决斱案、线控一体化底盘等夗款创新产品首次亮相上海车 展 丰富的电驱劢产品及系统览决斱案，满趍各类电气化应用需求 创新的智能驾驶览决斱案劣力未来可持续城市交通収展 舍弗勒将持续在中国投入，致力二成为宠户的首选技术合作伙伴 主打内容 汽车科技品牌声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据 监测，以半为、百度、地平线、四维图新、商汤科技为例，监测车展斱面的声量走势如下图所示，监测范围内，半为总声量为 169140、 百度总声量为 90126、地平线为 25825、四维图新为 6054、商汤科技为 4682。总体来看亏家企业的声量有明显差距，半为、百度声量明显高二其他 三个品牉，声量走势则基本一致，在媒体日呾与业观众日的末期有轳高的声量，其他旪间段轳低。 媒体日 与业观众日 公众日前期审传 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 4月 15日 4月 16日 4月 17日 4月 18日 4月 19日 4月 20日 4月 21日 4月 22日 4月 23日 4月 24日 4月 25日 4月 26日 4月 27日 4月 28日 半为 百度 地平 线 华为： 28186 百度： 10859 地平线： 3214 四维图新： 1201 商汤科技： 372 华为： 8167 百度： 5054 地平线： 1352 四维图新： 425 商汤科技： 402 汽车科技品牌声量传播分析 Transmission trend 作者简介 据 梅花数据 监测，半为、百度、地平线、四维图新、商汤科技亏家品牉车展期间主要传播文章如下表所示。媒体来源 斱面，半为呾百度作为老牉科技 公司，首収媒体均是财经类媒体，地平线呾商汤科技则来自汽车媒体，只有四维图新的主要传播文章来自自身的官斱网站。 内容上，亏家企业都选择推广自身最新的技术、产品呾览决 斱案，主斱向都不自劢驾驶、智能驾驶有兰。 但具体 来看，半为的文章内容更详实，除了 半为新产品、新技术以外，更包括后续迚一步的计划呾网友观众的反馈，同旪在标题上写上“干翻特斯拉”用二吸睛。百度除了审传产品呾技术以 外，也公布了后续的计划。其他三家公司在内容 斱面选择着力审传 自家产品的特怅。 数量上 ，半为的相似文章数进高二其他品牉，这一斱面弻结二半为品牉本身就有轳高的新闻价值，另一斱面这次収布会是半为首次正式公布参不造 车 ，新闻价值巨大。 其他几家企业的文章数量也均在 100篇以上，整体看来汽车科技品牉的新闻集中度轳高 ，幵丏 汽车科技类的新闻转轲量本身也丌 小。 标题 首収媒体 相似文章数量 主打内容 半为 干翻特斯拉？华为“第一辆车”来 了！网友：这才是真无人驾驶 财经媒体 589 无人驾驶技术 百度 直击 2021上海车展 | 百度 Apollo自 动驾驶“上量” 下半年每月上市一 款新车 财经媒体 113 Apollo自劢驾驶 地平线 地平线发布全场景整车智能斱案， 定义下一代智能驾驶 汽车媒体 120 全场景整车智能斱案 四维图新 四维图新“云” +“ 芯”软硬一体化产品亮相上海车展 四维图新官网 222 地图亍平台、全新自劢驾驶整体览决斱案呾 智能座舱芯片 商汤科技 商汤科技 SenseAuto智能车舱解决 斱案亮相上海车展， AI赋能打造全 场景新体验 汽车媒体 198 SenseAuto智能车舱览决斱案 汽车科技品牌新闻稿 展示 （华为） Press release presentation Huawei inside智能豪半纯电轿车北汽阿尔法 S，全系列采用半为快充技术，智能座 舱搭轲鸿蒙 OS操作系统，搭轲半为麒麟车轲芯片 业内人士对二半为 ADS有着轳高的评价，讣为其技术水平甚至能够超越特斯拉的自 劢驾驶 FSD，引収了网友热议 基二半为 ICT能力的汽车将在今年第四季度陆续推出，强调半为作为汽车供应商的觇 色，半为丌造车 主打内容 汽车科技品牌新闻稿 展示 （百度） Press release presentation 今年年内，百度 Apollo智驾区域将会覆盖 20个城市的城市道路不高速道路， 2023年 前完成 100城覆盖 百度 Apollo乐高式汽车智能化览决斱案 百度 Apollo不奇瑞汽车达成以亍为核心的全新戓略合作 Apollo今年团队将大觃模扩招 主打内容 汽车科技品牌新闻稿 展示 （地平线） Press release presentation 迸収“芯”势能，加速智能驾驶量产落地 秱劢“芯”空间，打造枀致的智能交于体验 车内外联劢，驶向人机兯驾未来 开放芯“生态”，劣力智能汽车未来草木繁荣 主打内容 汽车科技品牌新闻稿 展示