2020-2021新健康消费趋势研究报告.pptx

2020-2021新健康消费 趋势 研究 报告 TABLE OF CONTENTS 目录 疫情加速健康观念升级 ， 健康需求 不 断细化 全面健康浪潮下 ， 新健康趋势逐步 显现 2.1 健康饮食日常化 ： 食补潮流 ， 养身悦己 2.2 运动健身全民化 ： 生命不息 ， 运动不止 2.3 美颜经济升级化 ： 美颜修炼 ， 多管齐下 2.4 健康管理专业 化 千 “ 防 ” 百计 ， “ 护 ” 你安全 2 疫情加速健康观念升 级 ， 健康需求不断细化 3 人口老龄化加剧 ， 政府对于医 疗 健康行业扶 持 力度加大 3.6% 4.9% 5.6% 7.0% 8.9% 11.4% 11.9% 12.6% 1964 1982 1990 2000 2010 2017 2018 2019 1964- 2019年中国老龄化趋势 65岁以上老年人比例 数据来源 ： 国家统计局 数据来源 ： 公开资料整理 医疗健康产品市场相关扶持政策举例 “ 健康中 国 2030” 规划纲要 健康优先 ， 以发展健康服务及健康产业为重点 ， 全方位 、 全周期维护和保障人民健康 ， 大幅 度提高健康水平 。 “ 十三五 ” 卫生与健康规 划 持续提升医疗卫生服务 ， 完善与优化医疗器械配置 ， 满足人民群众多样化 、 多层次健康需求 。 到 2020年 ， 覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度基本建立 。 2017年 2016年 关于促进 “ 互联网 +医疗健 康 ” 发 展 的意 见 健全 “ 互联网 +医疗健康 ” 服务体系 ， 推动互联网与医疗健康服务的智能融合 ， 加快实现医 疗健康信息互通共享 ， 助力医疗 、 医药 、 医保 “ 三医联动 ” 。 2018年 体育强国建设纲要 部署推动体育强国建设 ， 充分发挥体育在建设社会主义现代化强国新征程中的重要作用 ， 努力 将体育建设成为中华民族伟大复兴的标志性事业 。 2019年 0 1 2 3 4 120 100 80 60 40 20 0 2015 2016 2017 2018 2019 2015- 2019 中国国内生产总值和居 民可支配收入 国内生产总值 （ 万亿元 ， 左轴 ） 人均可支配收入 （ 万元 ， 右轴 ） 国民生活水平提高 ， 为健康投 资 成为共识 ， 推 动大健康产 业 发展 数据来源 ： 国家统计局 8 4 9 5 7 2019 不同类型全国居民人均可支配 支出 消费支出 （ 元 ） 同比增速 (%) 13 13 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 数据来源 ： 国家统计局 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 201720202030 2010- 2030健康服务业发展规模变化 及预测 16万亿 8万亿 + 数据来源 ： “ 健康中国 2030” 规划纲要 & 2017- 2022年中国健康服务 业市场前瞻与投资战略规划分析报告 全民参与 ， 健康关注度被持续 激 活 ， 带动居 民 健康素养水 平 提升 数据来源 ： 今日头条 2019算术健康大会 2019.07- 2020.06百度搜索指数关 键词 “ 健康 ” 数据来源 ： 百度搜索指数 十大最受关注健康热词 数据来源 ： 今日头 条 2019算术健康大会 持续关注 2019年 ， 每天约有 3500万人在今日头条上浏览健康内 容 ， 健康类资讯阅读量高达 540亿 ， 比 2018年增加了 60.7%， 是 2015年的近 11.5倍 。 高频互动 健康类内容的收藏数超 7.2亿 ， 比 2018年增长了 50%； 点赞数超 3.2亿 ， 增长最快 ， 达 461%； 评论 数 8600万 ， 增幅 139%。 素养提升 我国城乡居民健康素养水平提升 17.06%， 其中基本 知识和理念素养提升最多 ， 达 30.52%。 十大高度关注疾病 6 健康新定义 ： 健康是一种生活 方 式 ， 更是一 种 生活态度 以前 ： 健康就是不生病 现在 ： 健康是一种生活方式和态度 健康 能吃能睡 健康 不生病 健康的体魄 健 康的生活方式 强烈的健康意识 7 全面健康浪潮下 ， 新健 康趋势逐步显现 8 健康趋势关键词 饮食健康 健康饮食日常化 ： 食补潮流 ， 养身 悦 己 9 消费者对于食品消费的态度 健康意识的不断升级推动饮食 结 构的升级 数据来源 ： 2020天猫美食消费趋势报告 ， 尼尔森数据 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018- 2020线上健康食品市场规模 数据来源 ： 2020健康食品趋势洞察 养 生 减脂增 肌 营养升级 数据来源 ： 2020健康食品趋势洞察 83% 的消费者 主动调整饮食预 防健康疾病 更主动 50% 的消费者在 2019 食品消费 中购买了 健康品质 相关产品 愿买单 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% MAT2019 天猫食品行业 健康品质相关市场渗透率 渗透率 健康饮食加减法 ： “ 营养添加 ” +“ 少糖无糖 ” 的健康化零 食 受青睐 添加益生菌 每日坚果 低糖低脂饼干 产品举例 健康饮食做减 法 健康饮食做加法 产品举例 零糖零脂 精 品速溶咖啡 添加蛋白质 有机牛奶 添加膳食纤维 巧克力 数据来源 ； 2020天猫美食消费趋势报告 11 MAT2019 数据来源 ： 2020天 猫 美 食 消 费 趋 势 报 告 数据来源 ： 2020天 猫 美 食 消 费 趋 势 报 告 MAT2018 冻干酸奶块 MAT2018- 2019 各品类冷链运输的商品数 新鲜蔬菜 /蔬菜制品 海鲜 /水产品 /制品 新鲜水果 乳制品 生肉 /肉制品 饮料 其他 新鲜蔬菜 新鲜水果 乳制品 饮料 短保 、 冻干技术实现健康食品 营 养升级 冻干水果干 冻干蔬菜干 冻干枣片 冻干梅类 冻干银耳羹 MAT2020 天猫冻干类蜜饯销售占比 数据来源 ： 2020天 猫 蜜 饯 消 费 趋 势 报 告 生鸡肉 番茄 生蚝 虾仁 大闸蟹 草莓 低温乳制品 生牛肉 叶菜 芝士 冰激淋 牛排 生羊肉 MAT2019 低温冷链类商品销售 同比增速 12 2017 2018 2019 2017- 2019 传统滋补营养品销售规 模及同比增速 销售规模 同比增速 随时养生 , 即食滋补品成为常备营养补 给 站 数据来源 ： CBNData 新食尚主义 数据来源 ： CBNData 新食尚主 义 数据来源 ： CBNData 新食尚主义 产品举例 即食 燕窝 即食 阿胶 2019年线上即食滋补品消费规模占比分布 “ 零食态 ” 养生膳食更受到年 轻 一代追捧 数据来源 ： 2020年轻人线上保健品消费态度洞察 MAT2018 MAT2019 MAT2020 数据来源 ： 2020年轻人线上保健品消费态度洞察 数据来源 ： 2020年轻人线上保健品消费态度洞察 Jamieson 维生 素 D3 甜橙味咀嚼片 Jamieson 褪黑素软糖 草莓口味 Jamieson 维 C咀嚼片 白桃味 功能 品类 产品举例 免疫调节 改善睡眠 骨骼营养 维生素 / 矿物质 褪黑素 钙片 MAT2018- 2020 天猫保健品不同代 际消费人数占比 80前 80后 85后 90后 95后 软糖 果冻 冲剂 胶囊 丸剂 粉 膏剂 口服液 片剂 MAT2020 天猫不同形态膳食保健品年 轻人消费增速 MAT2020 天猫年轻人增速最快功能 TOP品类 14 健康趋势关键词 运动健康 运动健身全民化 ： 生命不息 ， 运动 不 止 15 有近八成人觉得疫情后更重视 也更愿意运动了 互联网 +健身助力宅家抗疫 ， 健 身 云打卡式生 活 逐渐兴起 数据来源 ： 国民运动健康趋势报告 疫情期间宅家运动话题声量 数据来源 ： 网络公开资料 疫情期间运动健身 App使用情况 数据来源 ： QuestM obile 2020年新冠疫情对生活的影响与启示洞察报 告 ； 极光大数据 2020年 Q1移动互联网行业数据研究报告 #宅家也爱做运动 # 阅读量 12.8亿次 使用时长 月活规模 X1.9倍 X2.5倍 2019.2 2020.2 2019.3 2020.3 使用时长 #宅家健康运动 计划 # #健康 dou起来 # 阅读量 6.2亿次 点击量 19.8亿次 76% 强身健体 减肥 /减脂 体态调整 /塑形 缓解压力 缓解身体不适 增肌 社交娱乐 大众运动健身的目的 家进阶成为低配的健身房 ， 网 购 健身器材成 为 新风尚 数据来源 ： 国民运动健康趋势报告 数据来源 ： 2020健身大器械新趋势研究 跑步机 跳跳床 健身车 倒立机 力量训练器 举重床 /卧推器 划船机 MAT2020健身器械在家用场景下各类目销售金额占比及增速 消费增速 消费规模 17 运动后饮食习惯的改变 三分练 ， 七分吃 ， 科学精细的 运 动代餐引领 饮 食新风潮 数据来源 ： 国民运动健康趋势报 告 MAT2018 MAT2019 MAT2020 数据来源 ： CBNData 功能营养代餐市场消费趋势 数据来源 ： CBNData 功能营养代餐市场消费趋势 69% 运动以来饮食习惯有所改变 60% 吃饭注重少油 22% 开始断糖戒糖 MAT2018- MAT2020线上代餐市场 消费趋势 消费金额 消费人数 MAT2020线上代餐部分细分品类消 费人数对比 18 内容和硬件双向加持 ， 智能运 动 产品科学助 力 健康管理 资料说明 ： 配图分别为美国家用健 身 镜 M irror， 美 国 健身 公 司 Peloton跑 步 机 数据来源 ： 国民运动健康趋势报告 数据来源 ： 国民运动健康趋势报 告 E T M智能控阻 ： 随运动节奏变动 智能调节阻力 内容和硬件打通 ： 骑行能力测评 ： 测试用户骑行水平 精准匹配内容 数据监测 ： 路 程 、 时长 、 踏 频 、 卡路里等 适配单车课程 ， 激发骑行乐趣 Keep 动感单车直播课程 走步机 1% 1% 3% 10% 26% 37% 48% 椭圆机 /划船机 动感单车 跑步机 体脂秤 智能手表 /手环 体重秤 运动人群购买的智能运动产品 内容 +产品打通的智能硬件列举 19 健康趋势关键词 20 皮肤健康 美颜经济升级化 ： 美颜修炼 ， 多管 齐 下 20% 35% 45% 47% 50% 55% 68% 可节省化妆的投入 提升颜值 提升自信 让生活更加自在轻松 保持年轻状态 解决肌肤问题 维持肌肤健康 后疫情时代的护肤的意义 护肤观念朝专业化迈进 ， 养肤 修 护成新趋势 数据来源 ： CBNData 后疫情时代理性护肤白皮书 数据来源 ： CBNData 后疫情时代理性护肤白皮书 数据来源 ： CBNData 后疫情时代理性护肤白皮书 后疫情时代的护肤观 0% 30% 60% 产品功效 90% 产品安全性 产品成分 口碑评价 品牌知名度 性价比 疫情前 /后选择护肤品的关键考虑因素 疫情前 疫情后 2 3 1 2 3 1 58% 提高肌肤抵抗力 外部环境 (如疫情 , 空气污染 )难以控制 , 维持肌肤抵抗力 很 重要 53% 持续稳步的改善 过去在意的是快效 , 现在更关注持续稳步 的改善效果 53% 注重产品成分 对产品成分有了了解 , 将更注重成分 21 主打安全无毒 、 天然健康的 “ CLEAN BEAUTY” 兴起 数据来源 ： 根据互联网公开资料整理 数据来源 ： CLEAN BEAUTY彩妆趋势洞察 2017 2018 2019 数据来源 ： CLEAN BEAUTY彩妆趋势洞察 Clean Beauty 是原先天然有机 、 无添加理念 的 进阶追求 ， 进一步延 伸到追 求 不含有害物质 、 零伤害 、 完全无毒的护肤技 术 。 Clean Beauty“ 零伤害彩妆 ” 全球护肤美容界关注焦点 Clean Beauty MAT2018 - 2020 线上 “ 零伤害彩 妆 ” 品类客单价及增速 年人均消费水平 增速 2017 2018 2019 MAT2018 - 2020 线上 “ 零伤害彩 妆 ” 品 类 VS整体彩妆消费增速 无毒护肤 不含有害物质 零伤害 5 大众对健康美要求也变得越来越高 科技助力医学美容护肤迅速发 展 ， 打 造 东方 式 立体 颜 值 数据来源 ： X艾尔建美 学 新式东方美丽 - 立体颜值趋势报告 数据来源 ： X艾尔建美学 新式东方美丽 - 立体颜值趋势报告 数据来源 ： X艾尔建美 学 新式东方美丽 - 立体颜值趋势报告 72% 33.6 % 三成 的女性 尝试过医美项目 98.1% “ 玻尿酸注射市场产品繁杂 ， 具备专业的认证资质是产品安全的第 一道防线 。 ” 中国整形美容协会专职副秘书长兼政策研究室主任 曹德全 联合调研显示 ： 91% 女性的变美诉求与中面部有关 X 玻尿酸 注 射消费 占 整体医 美 市 场项目消费量的比例 3/1 面部医美消费者认为 安全 性 是选择玻 尿酸注射时主要考虑因素 在接受过医美手术的女 性 中 ， 近 6成 曾做过玻尿酸注射 59.8 % 的女性都曾 改善自身面部 问题 23 的女性表示对自己的颜值 不够满意 24 % 41% 眼袋 /黑眼圈 38% 面部线条松垮 24% 面部扁平 26% 法令纹 18% 嘴角下垂 MAT2017 MAT2018 MAT2019 数据来源 ： CBNData 2019口服美容消费趋势报告 MAT2017- 2019线上口服美容消费 和人数趋势 消费规模 消费人数 妆食同源 ， 吃出颜值 ， 热门美 容 护肤成分不 断 “ 内 服 化 ” 数据来源 ： CBNData 天猫国际跨境保健品消费者洞察报告 数据来源 ： CBNData 天猫国际跨境保健品消费者洞察报告 胶原蛋白 、 花青素 烟酰胺 、 维生素 C、 葡萄籽 、 谷胱甘肽 玻尿酸 、 胜肽 、 白藜芦醇 天猫国际口服美容主要功能对应的主要成分 美容护肤品类 TOP10成分 美白 抗老 补水 2019美容护肤品类 TOP10成分 在天猫国际口服美容消费规模占比 24 较 18年 增长 15倍 翻倍 较 18年 增长 增 长 6倍 健康趋势关键词 25 医疗健康 健康管理专业化 千 “ 防 ” 百计 ， “ 护 ” 你安全 2020 线上口罩消费人数趋势 疫情渐缓 ， 来日 “ 防 ” 长 ， 主 动 采取防护措 施 成为全民共识 2018 2019 2020Q1 2018- 2020Q1 TOP5疫情核心防护 用品的线上消费趋势 口 罩 酒精消毒用 品 一次性 /防护手套 洗手液 护目镜 疫情结束后 ， 您会日常使用哪些防护 用品 ？ 口罩 65% 数据来源 ： 天猫家用防护用品趋势 数据来源 ： 天猫家用防护用品趋势 数据来源 ： 天猫家用防护用品趋势 26 22% 16% 8% 5% 一次性 /防护手套 马桶消毒用品 一次性生活用品 一次性口罩垫 90% 55% 54% 48% 14% 区分口罩类型 区分口罩标准 区分口罩防护等级 区分口罩的使用有效时间和 使用次数 区分口罩适用场景 您对以下哪些知识有所了解 ？ 疫情推动防护知识普及 ， 防护 用 品选购更加 专 业与精准 宠物口罩 婴幼儿口罩 瘦脸口罩 防护 帽 抗菌四件 套 抗菌被子 数据来源 ： 天猫家用防护用品趋势 数据来源 ： 天猫家用防护用品趋势 数据来源 ： 天猫家用防护用品趋势 27 抗菌餐具 马桶消毒 2020Q1 衍生防护用品线上消费同比 增速 TOP5 品类 大健康领域需求与消费整体在 爆 发 MAT2019 线上大健康不同场景搜索浏览及商品数情况 治疗为主 预防滋补为主 搜索浏览 人 z 13 亿 商品数 320万 + 增速 45.27% 2019年 ， 大健康消费人 数 2.02亿 增速 :+25.8% 大健康品类消费金额 820.83亿元 增速 :+ 36.4% 大健康相关产品 浏览人数 3.54亿 整体浏览量 110亿 用药需求 搜索浏览人 次 12亿 商品数 100万 + 增速 ： 52.7% 医疗咨询与服务 商品数 4000万 + 增速 130% 滋养进补 保健养生 搜索浏览人次 30亿 + 商品 数 300万 + 增速 86.13% 数据来 源 ： 阿里健康 数据来源 ： 阿里健康 28 健康管理数字化程度加深 ， 在 线 问诊与健康 险 成健康管理 重 要一环 疫情期间在线问诊的平台情况 22% 17% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 数据来源 ： 中国银保监局 2020Q1 2020Q2 2019- 2020中国健康保险保费收入与增速 保费收入 （ 亿元 ） 增速 数据来源 ： 互联网资料整理 阿里健康 ： 截 至 2月 10日 ， 阿里健康的问诊页 面 累计 访问用户 1116万 ， 累计在线问诊 量 超过 104万 人 次 。 平安好医生 ： 疫情期间 ， 平台访问人次 达 11.1亿 ， APP新注册用 户 增长 10倍 ， APP新 增用 户 日均 访 问 量是平时的 9倍 。 春雨医生 ： 截至 2月 25日 ， 在线义诊累计服 务 用户 150万 人次 ， 60%为新增用户 ， 日均问诊 量 较之 前 增 加 100%。 20 中国 “ 互联网 +医疗健康 ” 生态体系发展 以用户 为核心 患者 /亚健康 /健康全人群 电子病历 智能设备记录 健康数据录入 智能在线问诊 人工智能医疗诊断 分级诊疗平台 网上医院 运动健康 生理健康 饮食健康 本地化专业服务平台 ： 医 美 、 疫苗 、 口腔 、 体检 、 孕 产等 1、 更周全的用户健康 数 据 大数据与人工智能助力 “ 健康中国 2030” 2、 更强调预防的健康 生 活方式 提倡预防 治疗的健康理念 3、 更完善的健康体系 医院 +医药 +医疗 +医保线上线下串联 4、 更全面的健康服务 大健康领域服务渗透生活的各个环节 互联网医疗 30 健康管理平台 智慧医疗 消费医疗 THANKS