2021-2022进口母婴消费趋势研究报告.pptx

2021-2022进口母婴消 费趋势 研究报告 线上进口母婴行业情况概览 1.1母婴市场稳固发展 ， 但增速有所放缓 ， 中大童或将成为新红利 1.2线上引领母婴市场增长 ， 天猫国际进口产品是重要引擎 ， 并持续向低线渗透 1.3奶爸加入爱娃一线 ， 新 生代 爸 妈潜 力 十足 1.4细分市场引领进口母婴发展 线上进口母婴行业市场消费趋势洞察 2.1食 ： 精细喂养新趋势 2.2补 ： 高阶营养新诉求 2.3用 ： 细致呵护新风潮 2.4孕 ： 精致悦己新主张 目录 1 2 CHAPTER ONE 线上进口母婴行业 情况概览 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 数 据 来源 ： 艾瑞咨询 2020年中国互联网母婴新生代研究报告 2017 2018 2019 数据来源 ： 国家统计局 ， 母婴研究院 母婴市场稳固发展 ， 但增速有所放缓 ， 中大童或将成为新红利 2.0 2.3 2.6 2.9 3.2 3.5 3.9 4.3 4.7 8% 5.1 43% 15% 13% 12% 10% 11% 10% 10% 9% 2012- 2020 中国母婴市场规模与增速 总规模 （ 亿元 ） 同比增长 随 着 消 费升 级 、 育 儿 成 本上升 、 “ 全 面 二孩 ” 政 策 红 利 释 放 ， 母 婴 市 场 规模 稳 定 扩 张 ， 但 增 速有 所 放缓 。 同 时 ， 新 生儿出生 率 进入下降通道 ， 未来 5年 ， 中 大 童或 成 为母 婴 市场 需 求新 动 能 。 1640 1687 1655 1846 1758 1523 1465 12.1% 12.4% 12.1% 13.0% 12.4% 10.9% 10.3% 2013 2014 2015 2016 2013- 2019 中国出生人口数量 与出生率 出生人口 出生率 未来 5年儿童人口数量变化 0- 4岁 5- 9岁 10- 14岁 M AT2019 M AT2020 数据来源 ： 尼尔森 ； M AT2020为 201906- 202005 线上引领母婴市场增长 ， 天猫国际进口产品是重要引擎 ， 并持续向低线渗透 2018 2019 数据来源 ： 数据威 ， 涵盖渠道包含天猫 、 京 东 、 考拉 、 聚美 、 国美 、 苏宁 M AT2019 MAT 2020 数据来源 ： 费大数据 M AT2020天猫国际 母婴品类消费人数增速 数据来源 ： 费大数据 线上电商渠道 占 比超过三 成 ， 是 母婴行业主要增 长 动力 。 在线上 B2C平 台 中 ， 天 猫是最大规 模 渠道 ， 份 额 持续提升 ； 而在天猫渠道中 ， 天猫国际进口母 婴 是重 要 的增 长 点 ， 增 速高 于 天猫 整 体 ， 并 加速 向 低线 城 市渗透 。 天猫平 台 不 同渠道 母婴 品类销售金额增速 天猫整体 天猫国际 线上母婴市 场 B2C主要 渠道 市场份额 天 猫 其他 母婴市场 不同 渠道 销售额 占比及增速 线上综合电商平台 线下母婴实体店 线下商超渠道 人数占比 金额占比 数据来源 ： 费大数据 M AT2020天猫国际母婴品 类 不 同性别消费者人数与金 额 占比 女性 男性 M AT2018 M AT2019 M AT2020 M AT2018- 2020天猫国际 母 婴 品类 不同代 际 消 费者 人数 占比 80前 80后 85后 90后 95后 数据来源 ： 费大数据 80前 80后 85后 90后 95后 数据来源 ： 费大数据 奶爸加入爱娃一 线 ， 新生代爸妈潜力十足 天猫国际消费 人 群年轻多 元 ， 女 性是母婴品类 购 买的主力 军 ， 同 时男性消费者 的 购买力明 显 提 升 ； 90/95后年轻群 体占比快速扩大 ， 已占据近半壁江 山 ， 且 客 单价 增 长远 超 “ 前 辈 ” 。 M AT2020天猫国际母婴品类 不同代 际 消费 者 客 单价增速 婴幼儿牛奶粉 婴幼儿营养品 纸尿裤 /拉拉裤 宝宝护肤 /宝宝洗浴 宝宝辅食 孕产妇护肤 /洗护 孕产妇营养品 水杯 /餐具 益智玩具 吸奶器 婴幼儿羊奶粉 婴幼儿洗衣液 奶瓶 宝宝零食 驱蚊用品 孕产修复仪 特殊配方奶粉 进 口 奶 粉 、 婴 幼 儿 营 养 品品 类 有 明 显 的 规模大 、 增 长 稳 定特点 ， 而 细 分 品类 如 进 口 特 殊 配 方 奶 粉 、 孕 产 修 复 仪 器 、 婴幼儿洗护用品等则呈现了较大的 增 长空 间 。 M AT2020天猫国际母婴品类 增 长矩阵 消费金额增速 细分市场引领进口母婴发展 消费金额 数据来源 ： 费大数据 ， 其中特殊配方奶粉增速缩放 3倍 ， 孕产修复仪增速缩放 2倍 CHAPTER TWO 线上进口母婴行业 市场消费趋势洞察 食 ： 精细喂养新趋势 M AT2018 M AT2019 M AT2020 M AT2018- 2020天猫国际 婴童食品消费金额 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 ， 其中特殊配方奶粉 、 婴 幼儿调味品 增速缩放 5倍 从进口奶粉到进口调味 品 ， 线上一站式喂养面面俱到 近 三 年 ， 天 猫 国 际 进 口 婴童 食 品 消 费 规 模提 升 明 显 ， 并 逐步 渗 透 到 下 线 城市 ； 同 时 一 些 羊 奶 粉 、 特 殊 配 方 奶 粉 受 到 消费者青 睐 ， 婴幼儿调味品成为增 长 最快 的 细分 品 类 。 M AT2020天猫国际婴童食品 不同城 市 级 别 消 费人 数 及增速 消费人数 增速 0 M AT2020天猫国际 婴 童食品 细分品 类 消费 金 额和增速 消费金额 增速 数据来源 ： 费大数据 M AT2019 MAT 2020 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 婴幼儿奶粉 ： 进口婴幼儿奶粉成为聪明妈妈的首选 天 猫 国 际进 口 奶 粉 消 费 人数 持 续 增 长 ， 尤其 在 疫 情 期间 ， 成 为 重 要 的 进 口奶 粉 供 应 渠道 ， 受 到妈 妈 们的信 赖 ； 天 猫 国际婴幼儿奶粉的消费人群中 ， 高 购 买力 人 群与 白 领 、 个 体经 营 人群 占 据主 导 地 位 。 M AT2019- 2020天猫国际婴幼儿 奶粉 不同购 买力层级 消费 人 数占比 购买力 L1 购买力 L4 购买力 L2 购买力 L3 购买力 L5 M AT2020天猫国际婴幼儿奶粉 不同职 业 类 型 消 费人 数 占比 白领 （ 公司职员 ） 教职工 公务员 其他 个体经营服务人员 医务人员 学生 20 19 01 20 19 02 20 19 03 20 19 04 20 19 05 20 19 06 20 19 07 20 19 08 20 19 09 20 19 10 20 19 11 20 19 12 2020 01 2020 02 2020 03 2020 04 2020 05 2020 06 201901- 202006天猫国际 婴幼儿奶 粉 消费 人数 趋势 婴 幼 儿 奶 粉 婴 幼 儿 辅 食 婴 幼 儿 零 食 M AT2019- 2020天猫国际 不同卖 点 婴幼 儿 奶粉消 费 金额 MAT 2019 M AT2020 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 ， 图片来自互联网 婴幼儿奶粉 ： 进口产品升级创新 ， 高阶成分配方有讲究 进 口 婴 幼 儿 奶粉 市 场 经 历 了 持续 的 产 品 创 新 与技 术 创 新 ， 单 品数 量 与 单 品 价 格持 续 上 升 ， 尤 其是 含 有 特 殊 成 分 如 A2 蛋 白 、 母乳低聚糖 HM O等的 高 端奶 粉 产品 与 防泄 抗 敏的 特 殊配 方 奶粉 产 品受 到 青睐 和 关 注 。 M AT2020天猫国际热销特殊成 分 奶粉 新西兰 a2进口奶粉白金版 新 西兰原装原罐 ， 源自 DNA检 测技术甄选的奶牛 ， 确保所产 牛奶含 A2型蛋白质 ， 自然亲和 美赞臣 高能 A2蛋白婴幼儿奶粉 高能营养百宝箱 ， A2蛋白天然 亲和易吸收 ， M FG M高能营养 200+， 独特益生元 PDX+GOS HM O 母乳低聚糖 ， 母乳 中含有的第三大固体成 分 ， 提升宝宝自身保护力 M AT2018 M AT2019 M AT2020 M AT2018- 2020天猫国际婴 幼 儿 奶粉 单品数 量与单品价格 单品数量 单品价格 数据来源 ： 费大数据 婴 幼 儿 奶 粉 婴 幼 儿 辅 食 婴 幼 儿 零 食 据来源 ： Smartpath线上数据 ， 202007 数据来源 ： 费大数据 ， 其中果汁饮品 、 肉松增 速缩小 3倍 数 数据来源 ： 费大数据 ， 图片来自互联网 婴幼儿辅 食 ： 有机产品增速明显 ， 品类选购更 加 丰富 随 着 宝 宝年 龄 增长 ， 辅 食是 必 不 可 少 的 营养 伴 侣 ， 尤 其 是有 机 产品增 速 明显 ； 米粉依 然 是 辅 食中 最 重 要 的 品 类 ， 保 持稳定增 长 ， 肉松则成为增长最快 的 品类 ， 父母 也 逐渐 倾 向于 为 孩子 搭 配多 种 辅食 保 持营 养 全 面 。 1 2 3 3个以上 M AT2020天猫国际购买婴儿辅 食 细分品 类 数 分布 消费人数 增速 辅食先锋品牌 海外嘉宝 ， 积极引进全球前沿辅食品类 嘉宝有 机蓝莓磨牙米 饼 baby有机 ， 专为宝 宝 设计 ， 温和磨牙 ， 吸收 果泥 口水 ， 告别红下巴 。 米粉 M AT2020天猫国际婴儿辅食细 分品类消 费 金额和增速 消费金额 增速 婴儿辅 （ 零 ） 食整体线 上 增长 情 况 有机产品 +121% V S 非有机产品 +47% +64% 婴 幼 儿 奶 粉 婴 幼 儿 辅 食 婴 幼 儿 零 食 1岁以下 1- 2岁 2- 3岁 3岁以上 M AT2020天猫国际婴儿零食 细分品类 不同 年龄段 发展 情 况 泡芙 奶片 溶溶豆 果肉条 糖果 奶酪 肉肠 海苔 数据来源 ： 费大数据 ， 其中海苔增速缩放 100倍 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 益普索数据 婴幼儿零食 ： 多元零食满足味蕾需要 ， 匹配不同年龄 段 需求 零 食 是 宝宝 日 常 生 活 的 重要 色 彩 ， 泡 芙 、 溶 溶 豆 是 最 大 的零 食 类目 ， 一 些细 分 品 类 如 海 苔 、 肉肠 等 快 速 崛 起 ； 家 长 选择零食时相比辅食更关注其多样 性 及趣 味 学 习 性 。 果肉条 海苔 肉肠 奶酪 奶片 泡芙 溶溶豆 糖果 M AT2020天猫国际婴儿零食 细分品类发展情况 消费金额增速 渗透率 圆圈大小 ： 消费额 机会品类 成熟品类 妈妈选购婴儿零 食 时主要考量因素 TOP01 安全 /多样性 TOP02 帮助宝宝学习进食 TOP03 趣味性与互动性 婴 幼 儿 奶 粉 婴 幼 儿 辅 食 婴 幼 儿 零 食 天猫国际进口母婴消费 趋 势白 皮 书 补 ： 高阶营养新诉求 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 饮 食 + 营养双管齐下 ， 婴幼儿营养品受到追捧 80前 80后 85后 90后 95后 数据来源 ： 费大数据 婴 儿 营 养品 进 入 黄 金期 ， 消 费 人 数 与 规 模均 稳 定 增 长 ， 尤其 是 年 轻 一 代 对于 婴 儿 营 养 品 重 视 程度 急 剧 攀 升 。 一 岁 以 下婴儿营养 品 需求增长显著 ， 针对 中 童的 儿 童营 养 品需 求 则最 为 旺 盛 。 MAT 2018 M AT2019 M AT2020 0 M AT2018- 2020天猫国际婴 幼儿营养品消费金额与 消 费人数 消费金额 消费人数 M AT2020天猫国际婴幼儿营养 品 不同代 际 消 费 人数与 增 速 人数占比 人数增速 消费规模 +50% 以上 M AT2018 M AT2019 M AT2020 M AT2018- 2020天猫国际婴幼 儿营养品 不同 年龄段 消费 规 模 1岁以下 1- 2岁 2- 3岁 3岁以上 M AT2018- 2020天猫国际 婴幼儿营养品 消 费金 额 集中度 TOP5品牌 其他品牌 1 2 3 3个以上 MAT2020天猫国际 购 买婴幼儿营养 品 品 牌 数 分布 消费人数 增速 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 匹配个性 化 需求 ： 多品牌提供多选择 ， 满足儿童不同成长需要 在 婴 幼 儿营 养 品 市 场 持 续扩 张 背 景 下 ， 更多 进 口 品 牌 涌 入天 猫 国 际 营 养 品市 场 ， 品 牌 集 中 度 下降 ， 日 益 多 元 的 消 费 者也倾向于选择多个品牌 ， 满足宝 宝 成长 不 同阶 段 的需 要 。 从内圈到外圈 依次为 ： M AT2018 - M AT2020 M AT2020天猫国际 婴 幼儿营养品热门品牌 TOP5 数据来源 ： 费大数据 ， 其中乳铁蛋白增速缩小 10倍 数据来源 ： 费大数据 细分产品持续深耕 ： 营养需求更高阶 ， 乳铁蛋白成为新宠儿 钙铁锌 维生素 DHA/核桃油 益生菌 鱼肝油 清凉 /调 理 /奶伴 牛初乳 叶黄素 乳铁蛋白 M AT2020天猫国际婴幼儿营 养 品 细分品 类 消费 金 额与增速 营 养 品品类更多 元 ， 基础系列钙铁锌 /维 生 素 /DHA/益生 菌 等稳定增 长 ， 趋 势 系列乳 铁 蛋白走 俏 。 同 时 ， 营养品 功 效 也更加细 分 ， 针对智力发育 、 免疫 力 等功 效 快速 增 长 。 增速 消费金额 M AT2020天猫国际婴幼儿营 养 品 细分功 能 消费 金 额与增速 消费金额 增速 用 ： 细致呵护新风潮 MAT 2018 M AT2019 M AT2020 数据来源 ： 费大数据 ， 洗护品类包含洗浴 、 护 肤 M AT2018- 2020天猫国际婴 幼儿洗护品类消费金额 与 客单价 消费金额 客单价 数据来源 ： 费大数据 ， 其中儿童乳液 /面霜增速缩放 10倍 ， 护发素增速缩放 2倍 ， 图片来自互联网 数据说明 ： 受疫情影响 ， 进口宝宝防晒乳生产受限 ， 导致疫情后增速有所放缓 ， 但两年复合增长依然近三位数 。 洗护升级与细分 ， 全方位呵护受青睐 近 三 年 来 ， 婴 幼 儿 洗 护 品类 消 费 规 模 快 速 增 长 ， 客 单 价 明显 提 升 ； 全 方 位呵 护 的 洗 护 产 品 受 青睐 ， 作 为 核 心 品 类 的 润 肤乳 、 防 晒 乳 、 沐浴乳 两 年间 复 合增长 近 三位 数 ， 更加 细 分的 儿 童乳 液 /面 霜 、 儿 童护发 素 等产 品 保持强 势 增 长 ， 同时消费者对于礼盒装也十分青睐 。 M AT2019- 2020天 猫 国 际 婴 幼 儿 洗 护 细分品类 消 费金额与增速 MAT2019 MAT2020 增速 护 肤 洗发沐浴 增速超 30倍 增速近 5倍 热门儿童护肤产品 M inoisParis 巴黎 法国轻奢 级面霜 法橙 华 ， 每 宝 宝滋润保湿霜 ， 精 选南 花 ， 蒸 馏 提 取 橙 花精 100公斤 80克提 取 ， 快速吸收 ， 持 久 滋润 保湿 澳洲医药级宝 宝 护 肤 保 湿霜 ， 蕴含植 物 角 鲨 烷 及维生素 B3,内 补 水 外 修复 ， 呵护宝 宝 肌 肤 ， 小脸 Q弹水 润 小老虎 婴儿面霜 洗 护 细 分 用 品 讲 究 潮 流 出 街 玩 学 一 体 MAT 2018 M AT2019 M AT2020 M AT2018- 2020天猫国际儿 童生活类用品消费金额 枕头 /床品 婴 儿背带 婴儿 安全座椅 婴儿床 /餐椅 婴儿手推车 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 用品讲究 ， 品质舒适缺一不可 爸 妈 们 为了 给 宝 宝 提 供 最好 的 成 长 环 境 从不 吝 啬 花 销 ， 进口 婴 儿 生 活 类 用品 销 售 走 高 ， 客 单 价也 明 显 提 升 ； 同 时 更 高价的婴儿乳胶枕产品也加速渗透 。 M AT2018 M AT2019 M AT2020 M AT2018- 2020天猫国际 婴 儿 手推车与婴儿背带 客 单 价 变化 婴儿手推车 婴儿背带 婴儿枕头 /床品整体 婴儿乳胶枕 M AT2020婴儿枕 头床 品 VS婴 儿乳胶 枕 消费 金 额增速 与 客单价 客单价 消费金额增速 洗 护 细 分 用 品 讲 究 潮 流 出 街 玩 学 一 体 整体童装童鞋 时尚童装童鞋 数据来源 ： 费大数据 ， 时尚童装童鞋为名称中 包含 “ 潮流 、 时尚 ” 字眼的商品 M AT2020天猫国际 整 体童 装 童 鞋 VS潮 流时尚童装童鞋 消费金 额增速 整体水杯 IP联名水杯 数据来源 ： 费大数据 ， IP联名水杯为名称中包 含 “ IP联名 、 迪士尼 ” 等字眼的商品 数据来源 ： 费大数据 ， 图片来自互联网 潮 流 出街 ， 时尚复刻展现审美 时 尚 的 风 潮 从成 人 吹 入 儿 童 领 域 ， 更 具 潮 流 时尚 的 童 装 童 鞋 受到 青 睐 ， 成 为 爸 妈 审 美 的 集 中 体 现 ， IP联 名 款 儿童 水 杯也成为出街必备单品 。 B.BOX迪士尼 重力球吸管杯 儿童水杯推出 IP联名合作款 颜值更高 ， 更受喜爱 消费者评论节选 1. 迪士尼款颜值超高 ， 宝 宝 喜欢 。 2. 颜控的选择 ， 好漂亮 ， 马 上给 宝 宝安 排 上 。 3. 真的超级可爱 ， 女儿爱 不 释手 太 喜欢 了 ！ M AT2020天猫国际 整 体儿 童 水 杯 VSIP联名 水 杯 消 费金 额 增速 contigoX 吃豆人 儿童吸管杯 膳魔师 X B.Duck 高真空保温吸水杯 洗 护 细 分 用 品 讲 究 潮 流 出 街 玩 学 一 体 M AT2020婴幼儿 玩 具整体 VS 早教 /智能 /学习玩 具 消费 金 额增速 M AT2019 M AT2020 数据来源 ： 费大数据 MAT2019- 2020天猫国际早教 / 智能玩具 不同 代际 消费 金 额占比 80前 80后 85后 90后 95后 数据说明 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 玩学一体 ， 智 能 /早教玩具成为趋势 玩 具 市 场的 潜 力 不 断 显 现 ， 尤 其 是 早 教 与智 能 玩 具 销 售 规模 走 高 。 年 轻 的奶 爸 奶 妈 们 对 娃 的 智力 发 育 更 加 细 心 ， 消 费占比明显提升 ， 乐高成为他们的 心 头好 ； 同时 早 教类 玩 具市 场 消费 升 级明 显 ， 高 价 产品 持 续走 俏 。 MAT 2019 M AT2020 90/95后 增速 X3倍 LEGO系列受年轻 一代追捧 M AT2019- 2020天猫国际早教 /智能玩具 分件 单价 消费 量 占比 400 整体玩具 早教 /智能 /学习玩具 洗 护 细 分 用 品 讲 究 潮 流 出 街 玩 学 一 体 天猫国际进口母婴消费 趋 势白 皮 书 孕 ： 精致悦己新主张 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 ， 横轴为品类的人群渗透率 ， 纵轴为销售额增长率 ， 圆形大小代表销售金额 ， 其中孕产妇彩妆增速 缩小 5倍 ， 妈咪包 、 孕产修复仪增速缩放 3倍 ， 孕产妇营养品 、 孕产妇护 肤 /洗护渗透率缩放 5倍 精致妈妈对自己的关注持续提升 ， 吃穿洗用全面讲究 年 轻 妈 妈的 崛 起 带 动 孕 产妇 相 关 产 品 消 费规 模 、 消 费 人 数持 续 扩张 ， 孕 产妇 营 养 品 规 模 最大 ， 孕 产 妇 洗 护 渗 透 率 最 高 ， 同时彩妆与孕产修复仪等品类 快 速崛 起 ， 乳 房 、 口 腔 护理 细 分品 类 出现 ， 精致 、 悦己 成 为新 趋 势 。 M AT2018 M AT2019 M AT2020 M AT2018- 2020天猫国际 孕产妇 相关产 品 消 费 金 额与人数 消费金额 消费人数 孕产妇奶粉 孕产妇营养品 产妇帽 /孕妇袜鞋 孕妇装 哺乳文胸 /内裤 月子营养 待产用品 吸奶器 孕产妇护肤 /洗护 孕产妇彩妆 妈咪包 孕产修复仪 束缚带 /塑身衣 /盆 骨矫正带 哺乳用品 M AT2018- 2020天猫国际孕 产 妇相 关 产品 细分品类 趋势 吃 穿 洗护 用 新细分品类出现 ： 乳房护理 、 孕妇口 腔护理 、 孕期胎教 、 孕产妇运动等 MAT 2018 M AT2019 M AT2020 M AT2018- 2020天猫国际 孕产妇营养品消费金额 M AT2019- 2020天猫国际 孕产妇 营 养 品 细 分类 目 消费 金额 M AT2019 M AT2020 增速 M AT2019 M AT2020 数据来源 ： 费大数据 M AT2019- 2020天猫国际 防便 秘营养 品 不 同代 际 消 费 金额 占 比 80前 80后 85后 90后 95后 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 ， 其中 DHA金额缩放 3 倍 ， 防便秘 营养品增速缩放 5倍 营养全面 ： 孕期妈妈对营养摄取尤为关注 孕 产妇营 养 品作 为 天猫国 际 孕产 产 品中规 模 最大 的 品 类 ， 依 然保 持 超过 30%的 增 长 ， 其中 孕 产妇 DHA占 据 主要市 场 ， 防便秘营养品成为增长最快的机会 品 类 ， 同 时孕 妇 钙铁 垂 直产 品 也受 到 90后和 95后 年 轻妈 妈 的喜 爱 。 消费金额 +30% 以上 营 养 全 面 孕 期 体 面 精 致 懒 妈 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 孕期体面 ： 颜 值经济催生功效护 肤 产品 、 孕妇彩妆需求爆发 年 轻 孕 妈们 同 样 对 于 孕 期颜 值 与 养 护 给 予关 注 ， 尤 其 是 面部 护 理 产 品 ， 妊娠 纹 、 淡 疤 都 是 她 们必 备 法宝 ， 祛 纹 市 场 中 还 出 现 了 腹 膜 ； 同时纤体 紧 致 、 腿 脚 舒缓 也 逐 步 受 到 关注 ； 除 此 之 外 ， 孕 妇 彩 妆 也 快 速 崛 起 ， 孕 妇 口 红 和 粉 底 成 为妈妈的美丽利器 。 M AT2019- 2020孕产妇 彩妆产 品 主要品类消费金额 M AT2019 M AT2020 M AT2020孕产妇 护肤 产品 不同 功效消费金额及增速 消费金额 增速 M AT2019- 2020天猫国际 孕 产妇洗 护 彩 妆 不 同 代 际 消费 金额 占比 80前 80后 85后 90后 95后 营 养 全 面 孕 期 体 面 精 致 懒 妈 数据来源 ： 费大数据 数据来源 ： 费大数据 ， 其中塑身上衣增速缩放 10倍 数据来源 ： 根据网上公开资料整理 ， 图片来自互联网 精致懒妈 ： 电子仪器成懒 妈 最佳辅助 ， 哺乳 、 修复 “ 电 ” 力十足 随 着 母 乳喂 养 更 加 普 及 与年 轻 一 代 的 “ 懒妈 ” 数 量 攀 升 ， 带 动 电 动 吸 奶 器快 速 增 长 ； 与 此 同 时 ， 精 致 妈 妈 对 于 产 后 修 复 更 加关 注 ， 除 了 束 腹 带 、 塑 身 衣 等 ， 产 后 修 复 仪 等 电子 仪 器 销 售 额 不断 攀 升 ， 满 足 宝 妈 在家 就 能 做 产 后 修 复 的 诉 求 。 MAT 2018 M AT2019 M AT2020 M AT2018- 2020孕产妇 电动 哺乳器 消费 金 额与 增 速 消费金额 消费人数 M AT2019- 2020产后 修复产 品 消费金额 消费金额 增速 美德乐 电动吸奶器 节省吸乳时间 ， 妈妈更自 由 ； 增加母乳量 ， 营养更充 足 ； 医而维 产后腹直肌修复仪 收缩聚拢外扩腹直肌 ， 重 回 平坦健康 ； 全身塑性 ， 胸部 、 四肢 、 臀 部提拉紧致 ； 天猫国际电动孕产妇产 品 商品 举例 营 养 全 面 孕 期 体 面 精 致 懒 妈 食 一站式喂养 高端成分 有机辅食 多元零食 补 中童营养品 功效细分 成分高阶 用 洗护细分 用品升级 潮流 IP联名 早教 /智能玩具 孕 孕期营养品 孕妇护肤 孕妇彩妆 电子仪器 天猫国际引领母婴市场发展 . f J C一 ftJF 飞 (