2021美眼仪品类趋势洞察报告.pptx

2021美 眼仪品类趋势 洞察 报告 美眼仪品类市场概况 01 美眼仪品类消费趋势 02 01美眼仪品类市场概况 MAT2020天猫眼霜品类市场规模及增速 市场规模 增速 _眼霜 增速 _美容护肤 眼部受 到 消费者的更多关注 ， 天猫美眼仪品类强势增长 近两年天 猫 眼霜 品 类 的 市场规 模 丌 断扩 大 ， 销 售增速 远 高于 美 容护 肤 整体品 类 ； 消 费 者 对 于 眼部的 护 理也 丌 再局 限 于护肤品 ， 眼部 美容仪器备受瞩目 ； 近两年天猫美眼仪品类的市场规模丌断扩大 ， 2020年 美眼仪的市场规模已达到 2018年的近 10倍 。 MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类市场 规模及增速 市场规模 增速 美眼仪市场强势增长 X 近 10倍 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020 消费人数和人均年消费 的 增长共同推动美眼仪品类发展 2020年天猫美眼仪品类的消费人数增长近 50%， 同时人均年消费增长近 3倍 ， 推动天猫美眼仪市场强势增长 。 MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类购买 人数及增速 购买人数 增速 MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类人均 年消费及增速 人均年消费 增速 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018 MAT2019 MAT2020 美眼仪市场强势增长 MAT2018-MAT2020天猫 美眼仪品类品牌数量 天 猫 市 场 美 眼 仪 品 类 的 品 牌 逐 年 增 多 ； 品 牌 聚 集 化 趋 势 显 著 ， 2020年市场 Top5品 牌 的销 售 额 总 和 已 占 到 整 体 市 场的 近 90%； 来自于与 业 的 美容美体仪 器 品 牌占 领 TOP美眼仪市场 ， 这 些 品牌注重与业 化 升 级 ， 为消费者带 来 更加与 业 的眼部护 理 。 市场品牌不断增加 ， 品牌聚集化趋势明显 MAT2020天猫美眼仪品类 TOP品牌 MAT2019-MAT2020天猫 美眼仪品类 Top5品牌市场 份额 Top5品牌 其它品牌 MAT2018 MAT2019 MAT2020 内 ： MAT2019 外 ： MAT2020 品牌聚集化 品牌 Miss.Arrivo NUFACE TriPollar/初普 雅萌 Hitachi/日立 近 4倍 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品类丌同 价格商品销量占比 5000 品类市场高端化趋势明显 ， 中高价格商品美眼仪销售增长强劲 近两年 ， 中高 价 格带 的 商品的 销 量占 比 逐 年 攀 升 ， 1000以 上 的商 品 销量占比 在 两年 间 增 长 了 超 50倍 ； 头部品 牌 的 客 单价远高于其它品牌近 4倍 ， 整体市场呈现出高端升级的趋势 。 MAT2020天猫美眼仪品类丌同品牌客单价 TOP5品牌 其它品牌 市场高端化 MAT2019-MAT2020美眼仪 在 美容美体仪 器品类消费者的渗透人数及渗透率 渗透人数 渗透率 美眼 仪 在消费者中的认知度越来越高 美眼仪 在 美 容美 体 仪 器 品类消费 者 中逐 渐 渗 透 ， 越来 越 多 的 美 容美 体 仪 器 品 类 消费 者 进 入 美 眼仪市 场 ； 从 美 容美 体 仪器 品类流入的消费者以及从 护肤品类 流入的消费者人均年消费也高于其它消费者 ， 消费力丌容小 觑 。 MAT2020美眼仪品类丌同消费者人均年消 费 MAT2019 MAT2020 美容美体仪器品类流入 护肤品类流入 其它 消费者渗透提升 MAT2020天猫美眼仪品类消费者性别分布 女性 男性 MAT2020天猫美眼仪品类分城市线级消费 人数占比及增速 消费人数 增速 一线 二线 三线 四线及以下 女性是市场主力 ， 一二线城市市场广阔 女性是 天猫美眼 仪 品类的 中坚力量 ， 人数占比近 70%； 一二线城市是消费贡献的主力 ， 且增速在持续扩大 。 消费者洞察 MAT2020天猫美眼仪品类丌同代际消费人 数占比及增速 占比 增速 80后及 90后是市场主力 ， 中高购买力消费者占比提升明显 80后 、 85后以及 90后是市场中的主 力 消费人群 ， 并且人数仍在高速增长 ； 中高购买力的消费者 人数占比显著提升 。 消费者洞察 MAT2019-MAT2020天猫美眼仪品类丌同 购买力消费人数占比 购买力 1 购买力 2 购买力 3 购买力 4 购买力 5 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 MAT2019 MAT2020 新 锐 白领消费力持续释放 新锐 白 领 人 数 占 比 大 ， 人数增速 领 跑市场 ， 并 且人均 消 费 也 高 于其 它 消费 群 体 ， 在 美 眼 仪 品 类中展 现 出 强 大 的消 费 力 ； 精致妈妈和资深中产也表现出亮眼的增速和消费力 。 小镇青年 Z世代 都 市蓝领 都市银发 小镇中老年 资深中产 精致妈妈 新锐白领 MAT2020天猫美眼仪品类丌同消费者人均 年消费 MAT2020天猫美眼仪品类丌同消费者人数 占比及增速 新锐白领 资深中产 精致妈妈 Z世代 都市蓝领 都市银发 小镇青年 小镇中老年 增速 占比 消费者洞察 02 美眼仪品类消费趋势 品牌 、 技术和功效是消费者的关注重点 消费者对 于 美眼 仪 品 类 的认识丌 断 深 入 ， 商 品 品 牌 、 使 用 技术 以 及 功 效 是 消 费 者 在 搜 索商 品 时 的重 要 关注 点 ， 提 拉 、 紧致 、 减轻眼 袋 /黑眼圈 /细纹是 消费者的主要 诉求 。 MAT2020天猫美眼仪品类搜索热词 消费者关注重点 美眼仪品类发展新趋势 ” 护肤品 +仪器 ” 一体化 可穿戴设备 解放双手 新科技加持 品类趋势 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-MAT2020美眼 仪在眼霜品类消费者的渗透 人数及渗透率 渗透人数 渗透率 “ 仪器 +护肤品 ” 组合商品 在美眼仪品类的市场占比 “ 仪器 +护肤品 ” 一体化商品销售增长显著 美眼仪在眼霜 品 类 消 费 者 的 渗 透 率 逐 年 提 升 ， 一些美眼仪 品 牌 也 推 出 “ 仪器 +护肤 品 ” 的 组 合 ， 使美眼 仪 不 护 肤 品 共 同作用 ， 多 方面 协 同 护 理眼 部 。 “ 美 眼仪 +护 肤品 ” 组合 商 品在市 场 中的占比强 势 增 长 ， 2020年 12月的销售已 近 整 体美眼仪品类市场的 10%。 “ 仪器 +护肤品 ” 一体化 图片来源于品牌天猫旗舰店 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 00后 “ 仪 器 +护肤品 ” 组合商品 丌同代际消费者人数 占 比及 渗透率 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 “ 仪器 +护肤品 ” 组合商品 丌同代际消费者偏好度 85后和 90后是 “ 仪 器 +护肤 品 ” 组 合 商 品 的 重 要拥 趸 ， 而 75后 和 80后则 对 于 “ 仪 器 +护 肤 品 ” 组 合商 品 有 更 高 的偏 好度 。 多重护理更加受到 75后 和 80后的认同 “ 仪器 +护肤品 ” 一体化 图片来源于品牌天猫旗舰店 天猫美眼仪品类可穿戴式设 备销售趋势 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 MAT2020天猫美眼仪品类 可穿戴式设备丌同代际消费 者占比 可穿戴式设备深 受 市场欢迎 ， 解放双 手 让眼部护理更加便捷 在 美眼 仪 的 设 计 上 ， 品 牌也在 不 断 迭 代创 新 。 可穿戴 式 的 美 眼 仪 商品 在上市 之 后 ， 80后 、 85后以 及 90后尤 为偏好 此类商品 。 可穿戴设备解放双手 图片来源于品牌天猫旗舰店 “ 懒人 ” 的 美眼助手 ， 解放消费者双手 可穿戴 式的设备以其使 用 便捷 、 省 时 省力的特点 ， 提升了 消费者的使用体验 ， 深受 市场的青睐 。 懒人 提拉 No.2 使用方便 紧致 No.1 易于坚持 No. 3 解放双手 好用 MAT2020天 猫 可 穿 戴 式 美 眼 仪 商 品评 论热点 使用方便 使用太方便了 ， 敷着 面 膜 戴 上眼 罩 ， 刷手机看剧两丌 误 ， 清洁也 很 方便 易于 坚 持 这是用到的最好坚持 的 美 容 仪 器 了 使用率很 高 丌会闲置 MAT2020天 猫 可 穿 戴 式 美 眼 仪 商 品 评 论词 好用 两种模式 ， 五档强度 ， 一 般 贴面膜 用 档就够了 ， 第 二 天眼 周 就没 有 浮 肿 、 细纹也肉眼可见 平 了 很 多 解 放双手 这款眼部按摩仪解放 了 双 手 ， 一 边 按摩一边看追剧 ， 美 容 娱 乐两丌 误 可穿戴设备解放双手 MAT2020_市场占比 MAT2019_增速 科技助力品类升 级 ， 微 电流和射 频 RF技术相关商品近年来备 受 青睐 美眼仪品类技术持续升级 ， 商品类型更加多样化 ； MAT2019， 使用微电流技 术 的商品销售增长了近 10倍 ， 抢占第一 市场规模 ； MAT2020， 使用射频 RF技术的商品强势增长 ， 成为消费者的新宠 。 MAT2018-MAT2020天猫美眼仪品 类 丌同技术产品的市场占比及销售增速 MAT2019_市场占比 MAT2020_增速 技术加持 微电流 光疗技术 导入 热敷 射频 RF 震动按摩 超声波 MAT2020天猫美眼仪品类丌同人群对丌同技术产品的偏好度 精致 资深中产 小镇中老年 小镇青年 Z世代 都市蓝领 新锐白领 都市银发 新锐白领更加偏好微电流以及射频 RF功能 新锐 白 领 对 于 微 电 流以 及射 频 RF功 能 的 商 品 有很 强的偏 好 ， 显 示出 他们 在 提 拉 、 淡 纹 方面 的强 烈 需 求 ； 而 Z世 代 则 更偏好导入功能的商 品 ， 都市蓝领对热敷功能和超声波功能更有兴趣 。 技术加持 微电流 光疗技术 导入 热敷 射频 RF 震动按摩 超声波 丌同品牌各有长处 ， TriPollar/初普在射频 RF技术上深受市场认可 ， NUFACE主要聚焦于微电流技术 ， Miss.Arrivo和 雅萌在微电 流 、 光疗技术 、 导入和射频 RF等多项技术上表现突出 。 不同品牌聚焦细分技术领域 MAT2020天猫美眼仪品类丌同技术销售金 额 TOP5品牌 技术加持 微电流 光疗技术 导入 热敷 射频 RF 震动按摩 超声波 1 Miss.Arrivo Miss.Arrivo Miss.Arrivo 雅萌 TriPollar/初普 雅萌 svk 2 NUFACE 雅萌 雅萌 Hitachi/日立 雅萌 svk BoSidin 3 雅萌 JUJY JUJY SOULINK/宣伊 SOULINK/宣伊 ROZO BELLISIMA 4 SOULINK/宣伊 ROZO marasil Philips JUJY ECOBLING Syneron 5 JUJY Aderans Hitachi/日立 JUJY Miss.Arrivo NUFACE SKG 谢谢聆听