2021年Q1综艺市场赞助分析报告.pdf

Q1综艺市场赞助分析报告 艺恩出品 2021年 2021 2 报告说明与免责声明 免责声明 艺恩 ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由 于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩 ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、 分析得出的结论仅供参考，艺恩 ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述 不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述 数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩 ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 版权声明 本报告由艺恩 ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所 有权归艺恩 ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩 ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未 经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩 ENDATA所有。 本次报告研究说明： 数据来源：艺恩营销智库。 数据选取周期：如无特别说明，数据统计周期均为 2021年 1月 1日 -2021年 3月 31日。 名词释义：本报告重点分析 2021年第一季度综艺市场品牌赞助情况，数据包含 2021年第一季度上线的综艺节目（不包含晚 会类综艺）合作品牌数据。 播映指数 :反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加 权得出 。 3 大盘：综艺节目向少而精发展 2021年第一季度综艺上线 85部，相较于上一季度下降了 23.42%，其中电视和网络综艺上线数量都有所下降，网络综艺上线数量下降明显； 与上一季度相比， 2021年第一季度的综艺观看度和好评度都在提升，网络观看度提升明显，电视综艺的好评度略高于电视综艺。 数据来源：艺恩视频智库，统计周期为 2021.01.01-2021.03.31。 注：统计范围是在 2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）； 61 49 50 36 2020Q1 2021Q1 2020Q1&2021Q1综艺上线数量 电视综艺 网络综艺 30.18 32.65 27.22 36.36 35.97 36.88 整体观看度 电视观看度 网络观看度 2020Q1&2021Q1综艺观看度 2020Q1 2021Q1 51.73 52.41 50.92 55.45 56.14 54.51 整体好评度 电视好评度 网络好评度 2020Q1&2021Q1综艺好评度 2020Q1 2021Q1 4 题材：竞技选拔类综艺是 Q1市场主流 2021年第一季度播映指数 TOP10的综艺中， 3部为选秀综艺，且排名都在前五； 在播映指数 TOP5的综艺中， 创造营 2021 观看度、用户热度和媒体热度都排名第一，好评度第一的为 王牌对王牌 6 。 选秀 选秀 竞技 选秀 搞笑 搞笑 情感 生活 喜剧 亲子 题材 数据来源：艺恩视频智库，统计周期为 2021.01.01-2021.03.31。 注：统计范围是在 2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）； 0 40 80 好评度 媒体热度 用户热度 观看度 2020Q1播映指数 TOP5综艺指数对比 吐槽大会 5 乘风破浪的姐姐 2 王牌对王牌 6 青春有你 3 创造营 2021 我的小尾巴 欢乐喜剧人第七季 同一屋檐下 怦然再心动 百变大咖秀 2021 吐槽大会 5 乘风破浪的姐姐 2 王牌对王牌 6 青春有你 3 创造营 2021 2020Q1播映指数 TOP10综艺 5 广告：单节目赞助品牌数下降 2021年第一季度播映指数 TOP50综艺中，有软广植入的综艺占比 48%，其中电视综艺数量占比 58.33%，网络综艺数量占比 41.67%； 与 2020年一季度相比，单综艺合作的品牌数量减少了 17.04%，广告主与综艺节目的合作更显谨慎。 数据来源：艺恩视频智库，统计周期为 2021.01.01-2021.03.31。 注：统计范围是在 2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）； 2426 有软广 无软广 58.33% 41.67% 电视综艺 网络综艺 2021Q1TOP50有软广合作的综艺占比 2020Q1 2021Q1 9.04 7.50 2020Q1&2021Q1单综艺合作品牌数量 -17.04% 6 趋势一：头部综艺品牌赞助集中度提升 2021年第一季度播映指数 TOP10综艺合作的品牌数量与去年相比减少了 17.83%，其中有 3部综艺合作品牌数量超过 13个，且这 3部综艺播映 指数分别排名第一、二、四名。头部优质综艺依然是广告主的首选，从占比上来看， TOP10综艺品牌合作占比超 5成，且优势仍在扩大。 数据来源：艺恩视频智库，统计周期为 2021.01.01-2021.03.31。 注：统计范围是在 2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）； CR10=56% CR10=59% TOP10综艺的品牌集中度 2020Q1 2021Q12020Q1 2021Q1 129 106 TOP10综艺的合作品牌数量 14 17 12 16 12 5 3 2 6 2 创造营 2021 青春有你 3 王牌对王牌 6 乘风破浪的姐姐 2 吐槽大会 5 百变大咖秀 2021 怦然再心动 同一屋檐下 欢乐喜剧人 7 我的小尾巴 2021Q1播映指数 TOP10品牌合作数量 7 创造营 2021 ：互联网、美妆护肤品类占比高 创造营 2021 合作的互联网以及美妆护肤类型的品牌占多数，其中互联网类的有 5个品牌 ，美妆护肤类的品牌有 4个。 数据来源：艺恩营销智库，统计周期为 2021.01.01-2021.03.31。 品牌 类型 碧欧泉 美妆护肤 巴黎欧莱雅 美妆护肤 PUMA彪马 服装配饰 QQ音乐 互联网 YSL伊夫圣罗兰 美妆护肤 蒙牛纯甄 饮料 黑人 个人清洁 酷狗音乐 互联网 酷我音乐 互联网 阿玛尼 美妆护肤 高途课堂 互联网 一汽大众 交通出行 快手 互联网 腾讯娱乐音乐集团 娱乐 创造营 2021 合作品牌概览 创造营 VS蒙牛纯甄、 PUMA、黑人 创造营 VS碧欧泉、巴黎欧莱雅、一汽大众 创造营 2021 部分品牌投放场景 8 创造营 2021 ：冠名品牌广告类型丰富超 30种 作为 创造营 2021 的冠名商，蒙牛纯甄的曝光度最高，其次为特约赞助商黑人，指定产品高途课堂以及碧欧泉的曝光度相差不大。 蒙牛纯甄的软广类型多样，形式多达 31种。 PUMA彪马 BIOTHERM碧欧泉 高途课堂 黑人 DARLIE 蒙牛纯甄 创造营 2021 曝光度 TOP5品牌 冠名 特约 指定产品 指定产品 合作伙伴 合作身份 冠名商蒙牛纯甄软广类型 数据来源：艺恩营销智库，统计周期为 2021.01.01-2021.03.31。 9 趋势二：综艺赞助品牌数环比下降，选秀竞技品牌合作占 4成 2021年第一季度综艺合作品牌数与去年四个季度相比为最少的，相较于前三季度，电视综艺合作品牌数高于网络综艺； 选秀题材的品牌合作数量为最多，竞技类次之，生活类为最少。 170 167 150 90 9674 367 301 137 84 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2020&2021Q1综艺合作品牌总数 电视综艺 网络综艺 43 28 20 18 15 15 14 12 12 9 选秀 竞技 情感 搞笑 喜剧 文化 音乐 娱乐 益智 生活 2021Q1各题材品牌合作数量 注：综艺合作品牌数为各综艺中合作品牌数的加总求和（品牌未去重）； 数据来源：艺恩营销智库，统计周期为 2020.01.01-2021.03.31。 10 趋势三：口播成品牌标配，花字创可贴成综艺最广泛使用的植入形式 多数的品牌更倾向于传统的口播压屏条植入形式，后期标准口播次之，采用片尾鸣谢形式的品牌数量排名第三； 综艺采用花字创可贴的植入形式更加广泛。 数据来源：艺恩营销智库，统计周期为 2021.01.01-2021.03.31。 注：统计范围是在 2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）； 2021Q1综艺节目植入形式设置2021Q1品牌植入形式选择 11 饮品 互联网 食品 服装配饰 母婴用品 3C消费电子 医疗保健 交通出行 美妆护肤 酒类 曝光时长 TOP10行业 趋势四：饮品广告主深度植入，互联网广告主品牌营销需求大 饮品行业在综艺节目中曝光时长最高，与其多以冠名身份深度合作综艺节目密切相关； 20201年 Q1，与综艺节目合作品牌数量最多的是互联网行业，互联网品牌的品牌营销需求较大； 互联网行业投放的综艺数量为最多，投放有 19部，其次为饮料行业，交通出行类排在第三。 注：统计范围是在 2021年第一季度首次上线的所有剧综（不含晚会节目类型）； 数据来源：艺恩营销智库，统计周期为 2021.01.01-2021.03.31。 28 18 15 13 12 10 10 7 5 5 互联网 饮品 美妆护肤 食品 医疗保健 交通出行 个护清洁 母婴用品 服装配饰 酒类 品牌数量 TOP10行业 2021Q1综艺合作品牌行业分布 19 17 10 10 9 9 互联网 饮品 医疗保健 交通出行 食品 个护清洁 合作节目 数量 TOP6行业 12 饮品品牌：奶制品品牌居饮料行业曝光时长 TOP3 饮品行业中，蒙牛真果粒曝光时长最多，且曝光时长排在前五的品牌全都有冠名的综艺。 蒙牛真果粒 蒙牛纯甄 伊利金典 百岁山 Ganten 伊利安慕希 伊利舒化奶 康师傅冰红茶 特种兵椰汁 Friso美素佳儿 六个核桃 2021Q1饮料行业综艺赞助品牌曝光时长 TOP10 合作节目 合作身份 青春有你 3 冠名商 创造营 2021 冠名商 乘风破浪的姐姐 2 冠名商 怦然再心动 冠名商 百变大咖秀 2021 冠名商 吐槽大会 5 赞助 奇妙之城 冠名 最强大脑 8 赞助 婆婆和妈妈 其他 快乐大本营 其他 数据来源：艺恩营销智库，统计周期为 2021.01.01-2021.03.31。 13 互联网品牌：互联网品牌多方发力，在线教育品牌数量和投放综艺双领先 互联网行业中，在线教育的品牌数量最多，其合作的综艺数量也为最多，电商、交友类的品牌在品牌数量以及投放综艺数量方面都分别排在 第二、三位。 在线教育 电商 交友 10个 5个 4个 2021Q1综艺合作的互联网细分品类品牌数量 18 9 4 28 在线教育 电商 交友 其他 2021Q1互联网各类品牌合作节目数量 8个 其他 数据来源：艺恩营销智库，统计周期为 2021.01.01-2021.03.31。