2020-2021她趋势研究报告.pptx

2020-2021她趋势 研究 报告 近年来 ， 女性社会地位提高 、 独立自主实现成功与消费行为勾连 。 “ 她经济 ” 时代 的到来 ， 使得女性消费主义概念渗透到了生活和娱乐的各个方面 ， 女性在追求高生 活品质的同时 ， 生活习惯 、 消费观 、 恋爱观等都发生着潜在的变化 。 优酷联合友盟 +， 基于友盟 +全域数据标签对偏好视频内容的女性用户进行了深度洞察 ， 了解 20+ 、 30+ 、 40+新时代女性的生活观 、 消费观 、 娱乐偏好 。 ” 内容偏好 ： 恋爱甜宠 IP俘虏了各年龄段的小姐姐 ， 甜宠模式完美迎合了全年龄的女性这一受众群 的情感需求 。 虽说世间爱情千万种 ， 但 “ 上到九十九下到刚会走的女生 ” 对于爱情的追求却是 高度相似 。 消费及兴趣偏好 ： 女性整体群体在新线城市消费升级明显 ， 线上消费能力和消费意愿正逐渐逼 近甚至赶超一线城市 。 下沉市场中 ， 40+姐姐仍有很大空间 ， 中高线城市 30+和 40+的姐姐们喜 欢撸猫 、 遛狗 、 旅游潇洒走世界 。 下沉城市中的 30+和 40+的姐姐们已将广场舞作为业余生活的 一部分 。 20+、 30+、 40+的小姐姐在生活上有自己的独特品味 ， 勇于活出自己 ， 向往一切美好事物 。 序言 ： 消费 规模 20-60岁的女性消费者 4亿 10万亿 消费市场 数据来源 ： 2019年埃森哲发布描绘当下中国女性消费群像报告 中国女性消费者达 4亿 ， 掌控着高达 10万亿元的消费支出 2019年女性消费市场规模 女性在影视观看 App上偏好度为 75%， 在线视频是其最感兴趣的细分领域 78% % 70% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 75% 80% 85% 90% 95% 社交聊天 影视观看 电商 音乐收听 金融理财 拍照摄影 游戏 效率办公 生活服务 旅游出行 教育培训 40% 68% 71% 视频直播 短视频 在线视频 除社交外 ， 女性用户最为偏好影视观看应用 ， 其中在线视频是偏好度最高的细分领域 。 数据来源 ： 友盟 +全域数据 ， 基于 300+应用或行业的分析指标产出 兴趣 偏好 看剧及看综艺的女性相比整体女性用户消费意愿更强 看剧及看综艺的女性相比整体女性消费意愿更强 ， 其中一二线城市女性消费意愿尤为突出 。 在下沉市 场 ， 20+和 30+姐姐们消费意愿已逐渐被点燃 ， 40+姐姐们高消费力仍有待开发 ， 更需要品牌心智的强力渗透 。 消费 意愿 高消费意愿人 群 TGI 20+ 30+ 158 40+ 123 141 128 119 一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下 154 150 139 一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下 108 107 106 96 一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下 100 高消费意愿人 群 TGI 高消费意愿人 群 TGI 注 ： TGI标识某类人群在整体的偏好或者偏移程度 ， 大于 100表示超过平均水平 。 此处对照总体 benchm ark为 “ 全部女性用户 ” 。 城市等级根据经济发展状况 、 人口规模等综合进行分类 ， 下沉市场针对四线及以下人群 。 20+潮妹 ， 30+轻熟女 ， 40+爱家主妇 ， 都有颗爱美心 看剧及综艺的女性对美妆护肤和时尚的关注度均超过整体女性用户 ， 尤其 30+看剧女性对时尚潮流有更敏锐的洞 察 。 40+女性 “ 爱家 ” 排名第一 ， 但 “ 爱美 ” 也没有懈怠 。 品类 偏好 品类偏 好 TGI 20+ 30+ 40+ 137 133 125 124 98 时尚潮牌 美容护肤 美食 生活日化 智能家居 152 137 130 137 102 时尚潮牌 美容护肤 美食 生活日化 智能家居 127 112 129 151 100 时尚潮牌 美容护肤 美食 生活日化 智能家居 数据来源 ： 友盟 +全域数据 ， 基于 300+应用或行业的分析指标产出 ； 注 ： TGI标识某类人群在整体的偏好或者偏移程度 ， 大于 100表示超过平均水平 。 此处对照总体 benchm ark为 “ 全部女性用户 ” 。 看剧及综艺的女性综合电商渗透率超过 90%， 其中 20+人群渗透率最高 整体看剧及综艺的女性电商渗透率超过 90%， 20+和 30+看剧及综艺的女性综合电商渗透率已超过 95% 20+ 30+ 40+ 购买 场景 93% 数据来源 ： 友盟 +全域数据 ， 基于 300+应用或行业的分析指标产出 ； 注 ： TGI标识某类人群在整体的偏好或者偏移程度 ， 大于 100表示超过平均水平 。 此处对照总体 benchm ark为 “ 全部女性用户 ” 。 95% 96% 看剧人群综合电商渗透率 无论是否结婚 ， 各年龄层女性观众都偏爱暖愈甜 宠 IP 40% 47% 家庭 IP 职场 IP 31% 49% 家庭 IP 职场 IP 43% 45% 53% 职场 IP 家庭 IP 42% 43% 53% 职 场 IP 家 庭 IP 38% 45% 职场 IP 家庭 IP 39% 41% 51% 家庭 IP 职场 IP 甜宠 IP俘虏了各年龄段的小姐姐 ， 虽说世间爱情千万种 ， 但她们对美好爱情的憧憬却有异曲同工之处 ， “ 不撩到 底死不休 ” 的甜剧当然能让各年龄段的小姐姐们欲罢不能 。 20+ 30+ 40+ 已婚人群 观看率 未婚人群 观看率 52% 甜宠 IP 53% 甜宠 IP 甜宠 IP 甜 宠 IP 49% 甜宠 IP 甜宠 IP 已婚人群 观看率 未婚人群 观看率 已婚人群 观看率 未婚人群 观看率 内容 偏好 数据来源 ： 友盟 +全域数据 ， 基于 300+应用或行业的分析指标产出 ； 注 ： 剧集渗透率举例说明 ， 20+已婚家庭剧渗透率 =有家庭剧集偏好的 20+已婚女性 /20+已婚女性 。 高线城市小姐姐撸猫 、 遛狗闯世界 ， 下沉城市小姐姐追求做广场舞中最闪亮的星 ！ 中高线城市 30+、 40+的小姐姐们撸猫 、 遛狗 、 旅行潇洒走世界 。 下沉市场 30+和 40+小姐姐已步入广场舞 大军 ， 广场舞社交链的形成 ， 也让广场舞注入了 “ 创新 ” 的思维 。 不同城市等级观众 app应用偏好 TGI 20+ 30+ 40+ 生活 偏好 初入职场的小白领 爱时髦的小镇姑娘 30+乘风破浪的姐姐 掌握财政大权的中年妈妈 小嫂 慢生活的小城少妇 数据来源 ： 友盟 +全域数据 ， 基于 300+应用或行业的分析指标产出 ； 注 ： TGI标识某类人群在整体的偏好或者偏移程度 ， 大于 100表示超过平均水平 。 一线城 市 二线城 市 三线城 市 四线及以下 公交地铁 212 公交地铁 142 政务服务 119 文件管理 133 视频直播 145 办公软件 120 学生学习 113 休闲益智 120 外语学习 141 成人学习 120 听书 107 短视频 106 一线城 市 二线城 市 三线城 市 四线及以下 宠物生活 240 用车租车 149 汽车服务 120 广场舞 150 旅行综合 235 家庭服务 142 政务服务 119 冒险游戏 147 出境游 218 购房 140 学生学习 112 格斗游戏 145 一线城 市 二线城 市 三线城 市 四线及以下 养生保健 357 购房 142 本地服务 486 竞猜答题 154 导游景点 309 家庭服务 141 汽车服务 122 广场舞 144 航旅 258 社区生活 140 学生学习 112 通讯工具 133 线上偏好 +线下习惯 ， 数字化还 原 20+、 30+、 40+小姐姐的全景偏好 20+ 30+ 40+ 全景 偏好 数据来源 ： 友盟 +全域数据 ， 基于 300+应用或行业的分析指标产出 20+ 、 30+ 、 40+的人生各自精彩 20+ 30+ 40+ 概 数据来源 ： 友盟 +全域数据 ， 基于 300+应用或行业的分析指标产出 ， 通过聚类算法拆分成三类人群 。 数据智能驱动业务持续增长