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精致Boy进阶之路精致Boy三部曲：脸上精致穿着潮young身材健硕当今时代，为颜值“剁手”不再是女性的专利， 从美妆护肤、潮流穿搭到运动健身，“男颜时代”来临。 颜值即正义，颜值即生意1.0 脸上精致，护肤化妆，颜值UPUPUP2.0 穿着潮young，做整条街上最靓的仔3.0 身材健硕，腹肌胸肌马甲线，向“油腻”说拜拜 2 1.0 “男颜经济”青铜阶段脸上精致，装扮“面子工程” 116.8 127.5 138.9 154.1 164.2 180.09.2% 8.9%2016 2017 2018 2019 2020 2021E增长率10.9% 6.6% 9.6%市场规模 男士美容市场规模突破180亿，保持稳定增长男士美容市场持续火爆，近几年，男士美容行业市场规模增速明显，2021年预计突破180亿元中国男性美容行业市场规模单位：亿元 根据自有模型测算4 超6成护肤达人，仅2成购买化妆品 化妆 超6成的男性会为自己购买护肤品，且超7成男性会有护肤的习惯。而男性美妆习惯尚未养成，只有近2 成男性为自己购买过化妆品，超6成男性从不化妆男性护肤/化妆频次分布每天经常偶尔从不 调研5 护肤男性为自己购买护肤品/化妆品占比分布护肤品化妆品24.7%购买过65.6%未购买过75.3% 34.4% 32.7% 22.2% 16.4% 28.7%2.5%9.4% 26.2% 61.9% 护肤品：85后敷面膜，年轻一代重防晒洗面奶为各个代际男性必不可少的护肤单品，其次，95后、00后男性防晒意识强，防晒单品为日常必备男性护肤品品类购买偏好85后95后05后75后 调研6洗面奶66.7%洗面奶83.3%洗面奶82.8%洗面奶52.1%水乳43.2%面膜55.6%水乳51.3%水乳31.1%面霜32.1%水乳43.1%防晒36.2%防晒22.8% 化妆品：成熟大叔爱香水，95后为发际线担忧75后、85后的成熟男性最偏爱购买的化妆品为香水，而发际线粉出现在95后的偏爱单品中，他们已经 开始为头秃问题而烦恼男性化妆品品类购买偏好85后95后05后75后 7香水45.9%香水58.5%眉笔52.3%唇膏42.1%唇膏31.6%眉笔40.4%粉底43.6%素颜霜29.2%粉底21.9%唇膏39.6%发际线粉33.2%粉底22.3% 医美：美容方式进阶，医美撬动“男颜市场”虽然目前医美市场仍然被女性用户主导，但近年来医美类App男性用户占比明显上升，且男性医美平均 客单价高于女性，医美市场是“男颜经济”新的掘金点男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍新氧男性用户医美项目偏好 Source：，2019.5、2020.5、2021.5；新氧8 医美类App用户性别分布男性女性64.3%82.6% 74.4% 35.7% 17.4% 25.6%2019年5月2020年5月2021年5月 2.0 “男颜经济”钻石阶段穿着潮young，行走的人民币 年轻一代“爱鞋如命”，化身潮人从脚开始熟龄男性重配饰，在细节上彰显气质。而对95、00后的年轻一代男性，鞋子才是最重要的穿搭单品不同代际 潮男 养成秘籍服饰搭配的重要程度排序 调研10 配饰75后上衣鞋子裤子配饰85后上衣鞋子裤子 配饰95后上衣鞋子裤子 配饰05后上衣鞋子裤子 近千亿市场规模，得物TOP 1中国潮鞋市场规模已达百亿。潮鞋App用户规模中，得物一枝独秀，领跑全行业 根据自有模型测算；，2021.5 11 潮鞋类App用户规模排名亿级单位：百万142.4千万级30.2 百万级4.7 4.3 2.8 1.9得物识货SNKRS NIKE NICE ADIDAS 中国潮鞋市场规模单位：亿元潮鞋市场规模潮鞋市场规模增长率241.8% 36.0% 24.0% 17.0%904772623 4581342018 2019E 2020E 2021E 2022E 中签率低，溢价买鞋成常态各大潮鞋品牌实行饥饿营销战术，潮鞋需要靠抽签获得购买资格，抽签中签率低，供需失衡，使得潮鞋 二级市场溢价空间可观，“炒鞋”成为新晋热门投资方式 调研；得物App，2021.6.15 12 男性用户潮鞋购买资格中签率调研100% 2.1%80%-100% 5.6%60%-80% 8.6%40%-60% 21.5%20%-40% 27.9% 0-20% 22.6%0（从来没中过）11.7% 中国潮鞋市场溢价情况（2021.6.15)系列名称原价现价溢价率Nike DunkLow“White/Black” 699元1449元107%Off-WhiteNike Dunk Low LTHR OW联名1199元5499元359%Off-WhiteAir Jordan 1 Retro High Ten”Chicago” 1499元30859元1959% LiNing 绝影 棉花糖1699元4289元152%Adidas YeezyBoost 350 V2 1899元6929元265%Fear Of God Vans Era 95 DX White Black FOG 599元9469元1481% 首要考虑款式，最爱NIKE品牌耐克是男性最爱的潮鞋品牌，他们购买潮鞋最看重的因素是潮鞋款式，其次是潮鞋品牌男性购买潮鞋最看中的因素调研 调研13 男性最爱的潮鞋品牌调研耐克48.8%阿迪达斯32.2%李宁28.3%安踏18.1%匡威16.7% New Balance 13.2%彪马11.5% 支持国货，高举国潮大旗经历过新疆棉花事件后，近6成男性用户表示会更加支持国货，国潮时代已经来临57.6% 26.3% 15.1% 1.0%会，更加支持国货不会，依然会按照以前的习惯购买视情况而定，主要看款式合不合我的喜好其他新疆棉花事件会对购买品牌造成影响吗？调研14 3.0 “男颜经济”王者阶段身材健硕，燃烧我的卡路里 超1亿男性用户线上健身疫情影响下，线下健身用户转移至线上，健身类App用户规模实现飞跃式增长 Source：，2020.01-2021.05 16 运动健身类App男性用户规模单位：万11959.110951.1 9986.7 9746.6 9577.4 9422.7 9339.2 9255.0 9476.3 9198.3 9131.0 9259.5 9240.3 9262.0 9287.38706.36750.4疫情冲击下线下健身受阻用户健身阵地转移至线上 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103 202104 202105 热度高涨，日均健身时长超1小时男性用户健身热情高涨，运动健身类App日均使用时长稳定在1小时以上中国运动健身App日均使用时长单位：小时1.17 1.15 1.12 1.09 1.10 1.15 1.13 1.10 1.14 1.09 1.15 1.13 1.14 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103 202104 202105Source：，2020.05-2021.05 17 买器材享受私人健身男性用户最偏爱购买的健身物品是健身器材，其次是健身食品，男性用户对健身卡的偏好度不高男性用户运动健身消费偏好55.4%39.2% 32.4%19.8%健身器材（哑铃、跑步机、筋膜枪等）健身食品（蛋白粉、鸡胸肉等）健身课程（私教、付费课程等）健身卡调研18 偏好增肌型器材，追求力量美男性用户更偏好购买举重器、力量训练器械等增肌塑形的健身器材，而对甩脂机、蹦床等减脂类器材需 求度不高MAT2020 男性线上购买健身器材金额/偏好度购买金额占比高跑步机 购买偏好度高购买偏好度低甩脂机跳跳床/蹦床增肌型器械健身车健身路径 倒立机动感单车划船机力量训练器械举重床/卧推器Source：天猫2020健身大器械新趋势研究19 补充高蛋白，塑造好身材鸡胸肉、蛋白粉是男性用户最爱的健身食品。安全、低糖、低卡路里是购买健身食品时最在意的因素男性用户购买健身食品在意的因素 调研20 男性用户购买健身食品品类偏好71.1% 52.9% 47.4% 42.9% 32.6% 28.4% 鸡胸肉蛋白粉坚果能量棒 整切牛排运动饮料牛肉干 “男颜经济”小结1.0 脸上精致男士美容180亿市场规模6成护肤达人洗面奶为必备单品年轻一代爱防晒男性医美为未来趋势成熟一代爱香水2.0 穿着潮young年轻一代“爱鞋如命”耐克为最爱品牌潮鞋市场千亿规模溢价买鞋成常态得物为领头羊国潮时代已经来临3.0 身材健硕爱增肌不爱减脂日均健身1小时高蛋白食物为最爱最爱购买健身器材一亿男性用户线上健身整理21 THANKS
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