2021-2022年轻人智慧生活洞察报告.pdf

null0nullnull-null0nullnull年轻人智慧 生活 洞察报告 从 1.7亿次的搜索热度 “ 枯藤老树昏鸦 ， 空调 wifi西瓜 ， 葛优同款沙发 ， 夕阳西下 ， 我就往上一趴 ” 曾经在网上疯传的段子 ， 如今成了大多 数年轻人的生活写照 ， “ 懒人经济 ” 正风生水起 。 俗话说 “ 懒人善假于物 ” ， “ 懒 ” 不是表面上的 “ 好逸劳 恶 ” ， 而是一种高效率形态 ， 是消费的转型 ， 更是一种全新 的生活理念 ， 是人们的一种生活态度 。 正如约翰 阿塔那索夫所说： “ ” “我太懒了，不喜欢运算，所以就发明了电脑”。 目录 第一部分：不可阻挡的懒人消费新时代 第二部分：“懒”系主张解码新一代 第三部分：“懒人经济”发展总结与展望 不可阻挡的 懒人消费新时代 数据来源：“偷懒”花费为产品名 称中包含“懒人 |智 能 |半成品 |速冻 |即食 |上门服务”等； 资料来源：互联网资料整理 资料来源：中国广告网 懒人经济”新机会 懒惰是人类 进步的源泉 “偷懒”成兴，懒人经济风声水起 随着人均 GDP的增长与恩格尔系数的下降 ， 人民更加关注精神需求 ， 而互联网消费 、 科技的进步也让生活更便利 ， 推动懒人经济的大爆发 ， 线上懒人花费超过千亿；同时 ， 懒人经济也反哺社会 ， 衍生出广阔的前景和机会 。 花费金额 超千亿 “懒人经济”直接对传统行业釜底抽薪，一些承载着人 工智能等 前沿概念 的物件必 然会对传统行业进行全方位 的洗牌； “懒人经济”促进了整个社 会从劳动到财富的 有效交 换 ，为中国 经济 转型 升级 提 供了源源不断的活力； “懒人经济”是新经济时代 企业寻求差异化的锚，倒逼 企业 全流程布局 。 “懒人经济”正在各方 面 推动 人类进步 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020线上消费者 为“偷懒”花费的金额 人工智能 、 物联网等技术的快速发展的今天 ， 用金钱换时间的懒人们也在快速进化 。 因为 “ 懒 ” ， 我们的消费方式 不断发生着变化 。 对效率与体验的思考，不断激发“智慧偷懒” 需求 资料来源： 2020 2021中国人工智能计算力发展评估报告 、互联网公开资料整理 2020年全球物联网市场规模将达到 1.7万亿美元 ， 预计 2025年 IoT产值达 2.5万亿美元 。 物联网是 互联网的延伸 ， 万物互联时代必将开启 。 2020年 5G市场规模约 0.6万亿元 ， 2030年预计 达到 6.6万亿元 ， 规模增长将超 10倍 ， 打破传统智 能的条条框框 ， 重构智能更生态 。 2020年中国人工智能基础设施市场规模将达到 39.3亿美元 ， 同比增长 26.8%。 超过九成的企 业正在使用或计划在未来 3年内使用人工智能 ， 整个中国人工智能产业将进入发展快车道 。 人工智能 物联网 5G 新技术助力懒人经济发展 智慧懒 懒人经济 1.0 纯懒宅 ， 不愿意运动 、 不 愿意费力 ， 只想宅着和躺 着 ， 是 “ 全面懒人 ” 。 懒人经济 2.0 通过一些 “ 懒人神器 ” ， 避免一些繁琐的家务 ， 成为了一个 “ 局部懒 人 ” 。 懒人经济 3.0 用更加高效、专业的方 式，打造生活中的“智 慧”体系，用聪明的方式 偷懒，成为“智慧懒 人”。 局部懒 全面懒 智慧懒 v 追求 效率 v v 提升 品质 注重 体验 智慧懒人经济的内核懒人经济的迭代进程 MAT2018 MAT2019 MAT2020 70前 70后 80后 85后 90后 95后 MAT2020年轻 90/95后 增长最快的懒人品类 年轻人一“懒”到底，“懒”的聪明成基本调性 具有超前视野的年轻人正在成为 “ 懒人经济 ” 的操盘手 ， 加速了 “ 懒人经济 ” 的智慧化 转型；他们 对于 “ 懒 ” 有自 己的主张和见解 ， 热衷智能家电 、 智能设备等 ， 尤其是年轻 “ 懒妈 ” 们的带娃神器 ， 用 聪明的方式偷懒成为他们忙 碌生活中的 “ 制胜法宝 ” 。 销售额占比 销售额增速 MAT2018-2020线 上 “偷懒花费” 分 代际分布 MAT2020年轻 90/95后懒 人 偏好 的 TOP偷懒品类 母婴用品1 文具用品2 零食3 传统滋补营养品4 生鲜食品 家装主材5 6 为了应对当下年轻人的 “ 懒人 ” 需求 ， 头部的家电品牌致力于布局智能生态 。 头部品牌有“懒”必应，加速智能化生态布局 高端品牌 高端产品体验 以 海尔 为例 ， 除 了旗下高端自有家 电品牌之外 ， 还打 造了全新的场景品 牌三翼鸟与生态平 台海尔智家 ， 不断 为 “ 懒人 ” 创造定 制化的智慧家庭新 体验 。 场景品牌 智能场景体验 生态平台 衣食住娱生态体验 TWO 解码新一代的 CHAPTER “懒”系主张 不同代际懒人神器搜索热度 90后 /95后 80后 /85后 80前 数据来源：智联招聘 2019职场人年中盘点报 告 ; 生活不易，年轻人“解放双手”才能追求诗和远方 996/995工作制度正在呈蔓延之势 ， 约四成的职场人表示自己经历过 996。 重压之下 ， 短暂的居家休息时光显得格 外珍贵 ， 尤其对于年轻一代来说 ， “ 偷懒 ” 弥漫着智慧家庭的 气息 。 40%职场人经历过 996。 2020年 11月懒人神器搜索频次 超过 30万次 较去年增长近 200%。 健身器材 煮蛋器 卷 /直发器 洗鞋机 家庭环境清洁剂 保健食品 早餐机 三明治机 家务清洁用具 美容工具 超声波清洗机 美体塑身 超声波清洗机 年轻一代热门搜索 懒人神器词云 你是否经历过 “ 996”？ 懒人神器 解码新一代的“懒”系主 张 精致懒美人 衣 独立美食家 食 平躺生活家 住 娱 智慧新玩家 精致懒美人 衣 没有丑女人只有懒女人，如何轻松变美从智慧浴室开始吧， 享受从“澡”到晚的舒适。 “浴室氤氲的水汽，洗刷了生活的疲累” 资料来源：三翼鸟 数据来源： CBNdata消费大数据，其中热水器规模缩小 4倍 悦己精致：解锁沐浴新方式，享受从“澡”到晚的舒适 浴室是精致生活的重要一环 ， 智慧浴室为 “ 懒人 ” 提供从健康用水 、 健康护肤 ， 到健康浴室环境的解决方案 ， 美肤 浴室中即享在家泡温泉体验 。 同时 ， 伴随智慧浴室的一些新的品类如浴室镜 、 电动搓澡仪成为 “ 懒人 ” 新宠 。 增速超 5倍 电热水器 淋浴套装 移动洗澡机 即热式热水器 吹水机 电动搓澡仪 整体淋浴房 浴室镜 全屋净水系统 MAT2020浴室懒人 TOP产品智慧浴室 搞定洗、漱、存、用、饮、暖全过程 通过全球首创的岩石活化技术 ， 添加 锶矿元素 ， 把 “ 自来水 ” 变成 “ 温泉 水 ” ， 让皮肤水润不干燥 ， 提高皮肤 水分含量 、 矿物质含量 ， 让皮肤越洗 越好 ， 越洗越细腻 。 三翼鸟 美肤浴室 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020“懒 人 美容 ”产品客单价趋势 卷 /直发器 乳液 /面霜 男士 BB霜 眼影 丰胸乳霜 眼线 家用胸部 电子美容 仪 贴片面膜 涂抹面膜 粉底 化妆工具 隔离 MAT2020“懒人美容 ” 品类 分布 数据来源： CBNData消费大数据，其中涂抹式懒人面膜增 速缩放 5倍 数据来源： CBNData消费大数据；懒人美容品类主要为美 容、美妆相关品类中包含“懒人”关键词的 产品 资料来源：三翼鸟 以颜为本：颜值经济当道，智慧美容成为新潮 颜值经济下 ， “ 懒人 ” 的 “ 美容秘籍 ” 不容小觑 ， 化妆桌上的懒人卷发棒和懒人面霜成为首选 ， “ 懒美人 ” 为美 “ 一掷千金 ” ；高阶的智慧美妆镜不仅可以帮助皮肤检测 ， 还可以 3D试装和健康管理 。 消 费 规 模 增 速 消费规模占比 三翼鸟智慧美妆镜 提供皮肤状态检测 ， 包含黑头 、 黑 眼圈 、 毛孔等 9项皮肤指标； 提供 3D试妆 ， 尝试不同口红 、 眼影 、 眉毛的颜色 ， 为你提供购买建议 查看体重 、 体脂 、 肌肉率 、 内脏脂 肪 、 水份等等 12个身体指数 ， 并绘 制成健康变化曲线 。 三翼鸟智慧镜 智慧衣帽间 数据来源： CBNData 2021影响中国人生活方式洞察 资料来源：三翼鸟 资料来源：三翼鸟 “变装”升级：专属的衣帽间，女生的公主梦 年轻人精致的要求需要 “ 内外兼修 ” ， 从洗浴到服装一样不能少 。 尤其随着人们生活水平的提高 ， 对衣物护理 、 收 纳 、 穿搭等多样需求 ， 一个功能齐全 、 储藏能力强的衣帽间一直是女生们的梦想 ， 智慧衣帽间 ， 实现洗 、 护 、 存 、 搭 、 购全流程解决方案 。 女性 消费者对专属空间的偏好度 偏好度 智能衣物护理柜 衣物护理： 在适合的环境下 ， 避免褶皱 、 潮湿 、 气味等问题 ； 一键抖散 ：快速整理衣物上的 褶皱 。 云镜可以 通过 收集身体数据 获得人物虚拟形象，在 云镜上呈现，通过滑动选择， 搭配最符合风格和场 合的衣裳， 直接 生态购买。 实现洗、护、存、 搭、购全流程解决方 案。 3D云镜 独立美食家 食 做饭越来越成为一个“麻烦事”，年轻人对于吃越来 越 “挑剔” ，绝不是一碗泡面能解决。拥有一个“懒 系大厨”的厨房，解锁舌尖上的“懒人”美食，轻松 吃好饭。 “吃饭是个讲究事 ，饭来张口也不是梦了！” 资料来源：三翼鸟 数据来源： CBNData消费大 数据 数据来源： CBNData消费大 数据 家庭烟火气：厨房做饭不仅是火候的掌握，更是想象力的释放 年轻一代对于厨房的打造更倾向于智能化 ， 智能厨房家电消费占比快速提升 ， 尤其是嵌入式一体机与嵌入式电器等 俘获了年轻一代的芳心 ， 他们通过各种智能厨房电器来打造的智慧厨房 ， 真正实现 “ 饭来张口 ” 。 健康 便捷 食材 购买 组合 烹饪 清洁 杀菌 食材 管理 电器 联动 健康 管理 年轻人智慧厨房 智能冰箱 +90% 智能集成灶 +90% 嵌入式智能电 蒸箱 +270% 嵌入式智能蒸烤一 体机 +400% 智能水槽厨电一体 机 +1000% MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020智能厨房家电 不同代际消费规模占比 80后 80前 85后 90后 95后 智慧厨房 变 频 节 能 风 冷 无 霜 智 能 静 音 法 式 超 薄 保 鲜 屏 幕 语 音 MAT2020线上 90后 /95后对于 智能冰箱不同功能的消费趋势 消费规模 规模增速 语音查询冰 箱，冰箱提 供存储建 议； 干湿分储、 分区控温、 MSA控氧保 鲜技术； 食材过期提 醒； 根据智家云 平台大数据 向用户推荐 健康饮食方 案 数据来源： CBNData消费大数据，其中语音功能增速缩放 4倍 资料来源：三翼鸟 智能互动：冰箱不再是“冷冰冰”的机器，也有温暖的互动 年轻人对于智能冰箱的需求已经不仅仅是存储 、 节能 ， 开始向物联网智能的方向发展 ， 比如屏幕与语音交互功能 ， 充分享受冰箱带来的轻松感 。 三翼鸟物联网冰箱实现 存储、健康管理、语音互动等多种功能 全屋 互联 智能 AI 语音 控制 食材 管家 远程 控鲜 APP 操作 菜谱 推荐 快捷 下单 触屏 便签 商城 连接 互动 大屏 物联网智能冰箱关键词 数据来源： CBNData消费大 数据 三翼鸟智慧厨房可以提供从食材购买 、 存储 、 菜谱推荐 、 烹饪 、 碗筷清洁等全流程解决方案 ， 让饮食更新鲜健康 、 烹饪更轻松愉悦 ， 佳肴更营养美味 。 一站式管理：从食材到烹饪，智慧厨房成为家庭“健康管家” 资料来源：三翼鸟 冰箱烤箱联动，海量菜谱一键烘焙一键烘焙 专业的洗碗机，消毒柜， 实现母婴级的呵护 烟灶联动 厨房无油烟，再也不用做黄脸婆 母婴级消毒 菜谱推荐 根据智家云平台大数据向用户推荐健康饮食方案 食材管理 物联网双屏冰箱自动识别，让食材更新鲜 三翼鸟智慧厨房健康管家 -从食材到烹饪全搞定，轻松健康享美味 智能垃圾处理器搭配洗碗机，一站式解决餐后厨余问题餐后厨余处理 平躺生活家 住 当下的年轻一代，每日经历起床失败、重起的挣扎，深陷睡 眠不足、失眠 脱发的 困扰，卧室成为“懒人”生活重压下的 避风港，睡个好觉更是快节奏生活的“治愈灵药”。 “脚不离床就能开关灯简直就是怕冷星人的救命稻草 ” 数据来源： CBNData 2021影响中国人生活方式洞察 资料来源： CBNData整理 极致舒缓：睡个好觉是快节奏生活的“治愈灵药” 熬夜晚睡成为现代人生活的日常 ， 睡个好觉成为 “ 奢望 ” 。 卧室作为快节奏生活中最重要的避风港 ， 场景构造更偏 向智慧助眠 ， 打造睡眠氛围 。 消费者的智能卧室场景构成 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 居家生活中能让你心情愉悦、缓解压力的场景 睡眠 氛围 助眠 装备 智慧 窗帘 智慧 灯光 舒适 寝具 智慧 空调 睡眠 监测 资料来源：三翼鸟 一键互联：床以外的地方都是远方，手够不到的地方都是他乡 智能窗帘 、 智能灯光等新型智能产品受到关注 ， 尤其是年轻一代 ， 对于智能灯光产品偏好度较高 ， 再也不用裹着外 套下床关灯；而有房的中产一族则优先配备了智能窗帘 ， 一键开启美丽一天 。 从营造睡眠氛围、就寝、起床，为用户提 供完整的健康睡眠解决方案。 三翼鸟智慧卧室，一键互联助睡眠 就寝场景 窗帘关闭、灯光 关闭，空调调制 睡眠模式。 起床场景 空调退出睡眠 模式，窗帘自 动打开。 MAT2020 不同年龄段对智能 灯光和窗帘的偏好度 智能灯光 智能窗帘 数据来源： CBNData消费大 数据 智能灯光 电动窗帘 MAT2018-2020智能 家居 用品 增长趋势 MAT2018 MAT2020 数据来源： CBNData消费大数据 三翼鸟智慧睡眠系统 对于失眠 、 睡眠不佳的人来说 ， 往往只关注通过舒适的床品来辅佐助眠 ， 忽视了睡眠环境以及睡眠监测的重要性 。 三翼鸟智慧卧室 ， 不仅可以提供好空气 ， 还能提供舒适 、 智慧的睡眠环境 ， 还可以进行睡眠监测 ， 改善睡眠质量 。 氛围助眠：一夜好眠成都市人心之所向 资料来源：三翼鸟 智能枕实时监测睡眠 ， 检测到入睡状 态后 ， 智能枕会根据睡眠状态联动空 调调节睡眠温度 ， 保障室内空气一整 晚都处于最适合睡眠的状态 。 智能床垫实时监测呼吸心率等 ， 从而 判断睡眠状态 ， 同时还可以根据人体 曲线自动调节床垫起伏度 ， 自动发射 助眠波 ， 延长深度睡眠时间 ， 并在第 二天发送睡眠健康报告 。 睡眠监测 睡眠环境 通过手机启动就寝模式 ， 窗帘关闭 、 空调调制睡眠模式 、 开启特定波长助 眠红橙灯光同时亮度渐暗直至熄灭 、 播放自然白噪音 ， 营造舒适 、 安稳的 睡眠环境 。 助眠氛围 智慧新玩家 娱 回到家的一刻，就是社会打工人的自由时间，只想拥有脚不 离沙发刷满 24小时 手机的快感。智慧新玩家拥有自己的娱乐 中心，客厅集观影、娱乐、遥控、互动等一体，阳台有专属 的健身房，还不叫上三五好友一起手握奶茶刷电影？ “足不出户在家观影健身，这就是生活的味道” 智慧客厅 资料来源： CBNData整理 资料来源：三翼鸟 乐享生活：用智慧客厅打造家庭信息娱乐中心 客厅是一个家的门面 ， 不仅是整个家的活动中心 ， 也是审美品位与生活情趣的集中体现 。 传统的老三件 “ 沙发 +茶几 +电视 ” 已经不能满足需求 ， 智慧客厅不仅是全屋家电的控制中心 ， 也是家庭信息娱乐中心 。 传统客厅 回 家 模 式 回家再晚 ， 也总有 一盏灯在等候 。 一 句话开启回家模式 ， 全屋灯光亮起 ， 安 防撤防 ， 空调 、 电 视打开 ， 窗帘关闭 ， 背景音乐响起 ， 是 打工人的自由时光 。 走到哪里都不能耽 误追剧 ！ 在厨房烹 制美食的同时 ， 可 以将电视屏投放到 冰箱屏 ， 再也不用 担心错过精彩情节 了 ！ 电 视 屏 传 冰 箱 屏 坐在按摩椅上 ， 用语音搜索自己想 看的电影 ， 同时空调 、 灯光 、 按摩 椅智能调节到观影模式 。 足不出户 在家就能感受影院观影效果 。 三翼鸟观影氛围 营造 -在家也能享受 影院观影效果 数据来源： CBNData消费大数据，其中激光电视、组合音 响增速缩放三倍 ； 资料来源：三翼鸟 体验升级：解锁家居娱乐新体验 家庭生活一定离不开娱乐 ， 智能家居娱乐品类为 “ 懒人 ” 带来新的体验 ， 除了传统音箱 、 智能电视等 ， 一些组合音 响 、 家庭影院 、 激光智能电视快速获得青睐 ， 年轻一代更是热衷娱乐的体验官 。 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020线上智能家居 娱乐品类分代际消费占比趋势 80前 80后 85后 90后 95后 MAT2020线上智能家居娱乐品 类消费规模与增速 消费规模 增速 增速近 10倍 增速近 1.5倍 增速近 5倍 数据来源： CBNData消费大 数据 智慧阳台 资料来源： CBNData整理 数据来源： CBNData 2021影响中国人生活方式洞察 ； 三翼鸟 数据来源： CBNData消费大 数据 专属空间：阳台不只是阳台，是娱乐第二空间 智慧阳台通过洗烘一体和洗晒联动 ， 为年轻人释放更多运动空间和更多自由时间 。 别人家的阳台只能洗衣看书晒太 阳 ， 懒人的智慧阳台甚至还藏着很多年轻男生的梦想 家庭健身房 。 一些懒人甩脂机 、 懒人健腹机等装置盛行 ， 躺着就能瘦不再是妄想 。 洗烘 一体 智慧 识别 智慧 干衣 健身 场景 洗晒 联动 空气 洗 语音 控制 预约 热水 智能语音 在线洗衣 洗烘一体 呼 啦 圈 健 腹 轮 甩 脂 机 跳 绳 仰 卧 健 腹 板 体 重 秤 美 腿 机 瑜 伽 圈 扭 腰 盘 跑 步 机 智 能 手 环 划 船 机 美 腰 机 拉 力 器 MAT2020年轻一代 90/95后 家庭健身房偏好的懒人运动器材 运动健身区 影音空间 书房 衣帽间 男性消费者对专属空间的偏好度 家庭健身房， 为年轻人释放 更多运动空间 和更多自由时 间。 THREE 发展总结与展望 CHAPTER “懒人经济” 万物互联，打造智慧中国家 懒人智慧新时代已经来到 未来家居将更关注围绕人提供基于万物互联的全场景服务 ， 通过 “ 家 ” 的场景 ， 家电成为数据连接中心和载体 ， 实 现人与电器 、 电器与电器 、 室内与室外平台 /品牌的连接 ， 将人们的需求信息释放给空间 ， 然后通过 “ 家 ” 这个场景 把服务输送给人 ， 打造个性化的智慧中国家 。 大家电 小家电 移动设备 电器孤岛 数据 打通 无感 支付 万物互联 无缝 体验 无界 生态 全场景 -过去 - 谢谢观看