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nullnullnullnullnullnullnullnullnull游戏创作者 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull生态报告 2 研究说明 研究范围 数据周期 数据来源 各平台对外公开数据、网络公开资料 报告中如无特殊说明， 数据统计时间均为 2020.01.01-10.31（其中 B站为 2020.09.01-10.31） 研究平台 ：选取快手 、 抖音 、 B站和微博 ， 分析 各 平台 游戏 垂类的 创作者生态及其 KOL的特点 和玩 法 研究 数据 ： 快手 、 抖音 、 B站和微博粉丝量 Top-1000KOL、 游戏垂 类粉丝 量 Top-1000KOL、 游戏垂类增粉量 Top-100KOL， 数据 维度 包含账号名称 、 粉丝量 、 互动量 、 增粉量 、 发文量 、 所属垂类及粉 丝 画像 3 核心发现 短 视频平台 “ 造星 ” 能力强 2020年短视频平台原生的游戏 KOL呈现爆发性 增 长 ， 平台头部 IP涌现 ， 展现出了强大的 “ 造星 ” 能力 爆款 IP用户基数大，吸粉能力强 王者荣耀 、 英雄联盟 、 和平 精英 、 绝地求生等热 门游戏因用户基数大 ， 在各平台聚集效应显著 ， 与此相关内容的 KOL涨粉速度快 短视频 +直播是标配 游戏直播 +直播内容二次加工为短视频 ， 是游戏 主播 目前主流的内容形式 ， 直播 与视频内容构成了平台的游戏内容生态 “技术为王”不再是 KOL的唯一标准 从网游时代的赛事解说 ， 到手游时代的硬核教学 和直播间的娱乐互动 ， 再到短视频的素材精剪 、 人设打造 ， 游戏 KOL的崛起不再只依靠技术实力 ， 口才 、 有趣 、 粉丝运营等因素 ， 逐渐成为决定游 戏 KOL生命周期的重要条件 4 1. 各 平台创作者 现状 分析 2. 各 平台创作者粉丝画像及其互 动情况 3. 游戏 创作者价值 洞察 4. 各平台 游戏 KOL差异 分析 5. 各平台游戏内容发展 盘点 CONTENTS 目录 5 创作 者现状分析 快手、抖音、 B站、微博： 游戏 垂类发展 现状 游戏 创作者基础 画像 游戏 创作者 现状 6 快手 ： 游戏 垂类发展 现状 成长迅速的流量聚集地 幽默搞笑 舞蹈 其他 游戏 剧情 音乐 美食 美女帅哥 娱乐明星 萌宠 情感 2020年 1-10月 粉丝量 Top-1000 KOL所属 垂 类占 比 2020年 1-10月部分垂类 KOL平均涨粉量 (万 ) 游戏类创作者是除幽默搞笑外，快手生态中拥有头部 KOL最多的赛道。作为快手在 2019年重点 发力的 品类，游戏内容的影响力不容小觑 游戏是 2020年 1-10月快手热门垂类中平均涨粉量最多的类别，游戏 KOL在快手 成长迅速 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围：快手粉丝量 Top-1000账号 22.1% 13.1% 17.4% 10.5% 9.4% 10.2% 5.4% 3.4% 3.3% 3.1% 2.1% 153.4 261.5 160.2 186.0 107.0 192.3 194.8 251.0 128.6 178.2 幽 默 搞 笑 游 戏 音 乐 美 食 剧 情 美 女 帅 哥 萌 宠 情 感 娱 乐 明 星 舞 蹈 7 快手 ： 游戏 创作者基础 画像 男性创作者的天下 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL性别分布 3.9% 4.0% 4.0% 4.3% 4.3% 4.7% 5.6% 7.4% 8.9% 11.0% 浙江 黑龙江 北京 江苏 安徽 河北 四川 山东 河南 广东 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL地域分布 Top-10省份 快手游戏领域目前仍由 男性主导 广东 、 河南 、 山东 为快手游戏垂类 TOP-1000创作者中 ， 地域分布最多 的前三个 省份 ， 三地贡献了 近三成 的 创作者 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围：快手游戏垂类粉丝量 Top-1000账号 23.2% 76.8% 8 快手 ： 游戏 创作者 现状 头部 IP涌现，创作氛围浓厚 游戏垂类粉丝量 Top-1000 KOL 快手游戏创作者 腰部力量雄厚 ； 粉丝破千万的 KOL有 18人， 头部 IP涌现 ，且吸粉力强劲 2020年 1-10月，快手游戏 TOP-1000创作者月均发布 2-4万条短视频， 创作氛围活跃 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围：快手游戏垂类粉丝量 Top-1000账号 2020年 1-10月 累计涨粉 7.7亿 不同粉丝量级 KOL占比 2020年 1-10月 不同粉丝量级 KOL平均增粉量 (万 ) 2020年 1-10月 KOL发布趋势 28.2% 70.0% 1.8% 十万级 百万级 千 万级 十万级 百万级 千 万级 20.2 83.8 696.1 2020年 1-10月 KOL 视频播放趋势 单位：亿次 88.9 107.5 110.3 103.2 100.5 99.8 114.3 98.9 50.6 61.9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 单位：万条 2.8 3.0 3.4 3.2 3.5 3.5 4.0 3.0 2.0 2.2 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 9 抖音： 游戏 垂类发展 现状 游戏内容是新一代流量收割机 2020年 1-10月 粉丝 量 Top-1000 KOL所属 垂 类占 比 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围：抖音粉丝量 Top-1000账号 2020年 1-10月 部分垂类 KOL平均涨粉量 (万 ) 游戏类创作者在抖音也深受用户喜爱，游戏类视频已成为 抖音内容生态的重要组成部分 游戏创作者在 2020年 1-10月，抖音热门垂类的 KOL平均涨粉量中排名第一，是当之无愧的流量收割机 其他 娱乐明星 幽默搞笑 游戏 美食 音乐 美女帅哥 情感 娱乐 舞蹈 萌宠 31.5% 9.8% 18.4% 8.8% 6.7% 7.0% 5.5% 3.3% 3.0% 3.0% 3.0% 320.0 236.0 569.5 233.9 372.3 218.4 189.5 324.4 224.2 456.3 391.6 幽 默 搞 笑 娱 乐 明 星 游 戏 音 乐 美 食 美 女 帅 哥 情 感 娱 乐 舞 蹈 萌 宠 动 漫 10 抖音： 游戏 创作者基础 画像 “年轻的创作者” 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL性别分布 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL年龄 分布 3.3% 3.4% 4.1% 4.4% 4.9% 5.0% 6.3% 7.1% 7.6% 10.6% 辽宁 江苏 河南 福建 山东 浙江 北京 上海 四川 广东 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL地域分布 Top-10省份 游戏 用户多以 年轻的男 性用户 为主，抖音的游 戏创作者与此群体 保持 一致 。 年轻的创作者更 易创作出契合主流的游 戏内容 广东、四川、上海 是抖 音游戏创作者的“生源 之地”。四川和上海近 几年浓厚的游戏及电竞 氛围，为抖音输送了许 多的游戏人才 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围：抖音游戏垂类粉丝量 Top-1000账号 29.6% 70.4% 80.1%18-25岁 人群 11 抖音： 游戏 创作者 现状 头部达人在 2020年“速成” 游戏垂类粉丝量 Top-1000 KOL 不同粉丝量级 KOL占比 2020年 1-10月 不同粉丝量级 KOL平均增粉量 (万 ) 2020年 1-10月 KOL发布趋势 28.0% 69.4% 2.6% 十万级 百万级 千 万级 十万级 百万级 千 万级 25.6 131.1 1169.6 2020年 1月，抖音粉丝量破千万的游戏 KOL还不到 10位，截止到 10月底，这个数字就变成了 26位， 头部达人成长迅速 抖音游戏创作者凭借强劲的生产力，吸引了无数的用户，在 2020年 1-10月，累计涨粉 15.6亿 2020年 1-10月 累计涨粉 15.6亿 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围 ： 抖音 游戏垂类粉丝 量 Top-1000账号 2.0 1.9 1.8 1.9 1.9 1.8 2.0 1.9 1.5 1.6 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 单位：万条 12 B站： 游戏 垂类发展 现状 多元化的游戏内容社区 2020年 9-10月 粉丝量 Top-1000 KOL所属 垂 类占 比 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.09.01-10.31 研究范围 ： B站粉丝 量 Top-1000账号 生活 游戏 知识 美食 音乐 时尚 23.1% 19.6% 9.6% 8.3% 7.7% 7.5% 7.4% 16.8% 动画 其他 作为 B站流量最大的分区之一， 游戏 内容在 B站已成为年轻人 的一种文化 生活方式 13 B站 ： 游戏 创作者 现状 头部标杆展现聚集效应 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.09.01-10.31 研究范围 ： B站游戏垂类粉丝 量 Top-1000账号 游戏垂类粉丝量 Top-1000 KOL 不同粉丝量级 KOL占比 2020年 9-10月 KOL视频、动态发布数与播放数 十万级 百万级7.9% 92% 0.1% 千 万级 2.6 0.8 262662.2 130320.7 视频 动态 发布数 播放数 B站的游戏 创作 者粉丝量百万级和千万级的 up主共有 80位， 头部标杆 影响力 十足 单位：万 14 娱乐明星 微博： 游戏 垂类发展 现状 游戏尚未 饱和，仍是 价值洼地 幽默搞笑 其他 娱乐 影视 情感 时尚 星座 美妆 美食 段子手 2020年 1-10月 粉丝 量 Top-1000 KOL所属 垂 类占 比 2020年 1-10月 部分垂类 KOL平均涨粉量 (万 ) 泛娱乐化的游戏内容在强娱乐属性的微博生态中，拥有一定的增粉能力 130.4 155.8 229.9 220.3 328.2 95.2 190.5 67.0 286.6 306.0 74.2 娱 乐 明 星 游 戏 幽 默 搞 笑 娱 乐 情 感 影 视 时 尚 星 座 美 妆 美 食 段 子 手 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围 ：微博粉丝 量 Top-1000账号 10.7% 19.8% 7.5% 4.1% 4.8% 4.0% 3.1% 1.9% 1.8% 1.8% 40.5% 15 微博 ： 游戏 创作者基础 画像 男性 用户是创作主力军 71.2% 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL性别分布 男性 创作者占 多数 ， 符合游戏玩家的 主要特征 28.8% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围 ：微博游戏垂类粉丝 量 Top-1000账号 16 微博 ： 游戏 创作者 现状 头部稀缺，长尾增长潜力有待释放 游戏垂类粉丝量 Top-1000 KOL 不同粉丝量级 KOL占比 2020年 1-10月 不同粉丝量级 KOL平均增粉量 (万 ) 2020年 1-10月 KOL发布趋势 59.7% 39.5% 0.8% 十万级 百万级 千 万级 十万级 百万级 千 万级 7.6 37.3 163.2 微博游戏创作者 头部稀缺 ，呈现 长尾分布 的状况 2020年 1-10月 累计涨粉 2.1亿 2020年 1-10月 KOL内容 阅读趋势 单位：万条 单位：亿次 88.2 73.4 99.2 98 98.8 103.7 106.4 79.6 62.2 79.6 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围 ：微博游戏垂类粉丝 量 Top-1000账号 8.8 7.7 9.9 8.1 8.8 9.1 9.3 7.9 7.7 9.0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 17 克劳锐洞察：短视频平台已成为游戏内容生态 的 重要组成部分 01 02 03 男性化 游戏 用户多 以男性 用户为主 ， 虽 然近年来女性玩家正在崛起 ， 但 目前游戏内容的消费主力军仍是 男性玩家 ， 各平台游戏创作者的 基础画像皆符合此特征 年轻化 年轻化也是游戏创作者的另一大 标签 。 作为互联网原住民的 Z世 代群体 ， 热爱分享热爱创作 ， 他 们是游戏创作 群体 的最主要血液 短视频 短视频平台的快速发展 ， 为游戏 内容的发展提供了新的赛道机会 。 越来越多的用户通过观看短视频 来获取游戏信息 、 进行泛游戏 行 为 18 创作 者粉丝画像及其互动情况 快手、抖音、 B站、微博 ： 游戏创作者粉丝画像 粉丝互动情况 19 快手 ： 游戏 创作者粉丝 画像 小镇青年渗透率高 52.8% 47.2% 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL粉丝性别分布 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL粉丝 地域 分布 Top-10省份游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL粉丝线级城市分布 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围 ：快手游戏垂类粉丝 量 Top-1000账号 一线城市 6.6% 二 线城市 26.6% 三 线城市 23.2% 四线城市及其他 43.6% 3.6% 4.2% 4.4% 4.4% 4.6% 5.4% 6.9% 7.8% 8.7% 9.2% 贵州 四川 黑龙江 云南 广西 辽宁 河南 山东 广东 河北 与男性创作者主导的局面不同 ， 快手游戏 KOL的粉丝在性别分布上 ， 更倾于 男女均衡 ， 其中女性用户稍多于男性用户 快手游戏创作者的粉丝来源前三省份 ， 与创 作者的地域分布 (广东 、 河南 、 山东 )趋于吻合 20 快手 ： 粉丝 互动 情况 “信任关系”，强社交，强互动 2020年 1-10月 游戏 垂类粉丝 量 Top-1000 KOL内容互动情况 2020年 1-10月 游戏垂类不同粉丝量级 KOL 赞评比分布情况 十万级 百万级 千万级 赞 /评 粉丝与十万级的游戏 KOL深度 互动更高，其次是千万级别的 KOL，具有强社交属性 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围： 快手 游戏垂类粉丝量 Top-1000账号 互动 量 =评论量 +点赞量， 赞 /评比即 KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与 KOL深度互动越高 7： 1 21： 1 14： 1 37338.5 52551.3 60555.8 54902 48309.5 46271 53587.6 48315 22046.8 26756.8 1.3 1.8 1.8 1.7 1.4 1.3 1.3 1.6 1.1 1.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 1.6 1.8 2 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 互动量 (万 ) 平均单条内容互动量 (万 ) 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 21 抖音： 游戏 创作者粉丝 画像 男女均衡，偏向年轻化 47.9% 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL粉丝性别分布 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL粉丝年龄分布游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL粉丝线级城市分布 抖音 游戏 KOL的 粉丝性别分布与快手相同 ， 都倾 于 男女均衡 ， 但相反的是 ， 抖音粉丝中 男性用户多于女性 用户 抖音游戏创作者的粉丝以 年轻用户 为主 ， 其 中 ， 18-24岁人群最多 ， 占比达 26.4% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围 ：抖音游戏垂类粉丝 量 Top-1000账号 24.4% 26.4% 19.5% 11.5% 6.0% 5.3% 6.9% 18岁以下 18-24岁 25-29岁 30-24岁 35-39岁 40-49岁 50岁以上 一线城市 11.3% 二 线城市 37.6% 三 线城市 20.0% 四线城市及其他 31.1% 52.1% 22 抖音： 粉丝 互动 情况 粉丝与“腕儿”，点赞之交 98498.7 107292.0 114693.0 110788.9 84388.6 70009.3 79154.9 81323.7 41183.0 41407.7 4.8 5.6 6.4 5.8 4.4 3.8 3.9 4.3 2.8 2.6 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 0.0 20000.0 40000.0 60000.0 80000.0 100000.0 120000.0 140000.0 互动量 (万 ) 平均单条内容互动量 (万 ) 2020年 1-10月 游戏 垂类粉丝 量 Top-1000 KOL各月内容互动情况 2020年 1-10月 游戏垂类不同粉丝量级 KOL 赞评比分布情况 十万级 百万级 千万级 赞 /评 基于抖音的弱社交性，游戏 KOL的粉丝互动深度与其粉丝量级成反比 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围： 抖音 游戏垂类粉丝量 Top-1000账号 互动 量 =评论量 +点赞量， 赞 /评比即 KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与 KOL深度互动越高 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 16： 1 26： 1 39： 1 23 B站： 游戏 创作者粉丝 画像 契合 男性玩家的主流趋势 78.3% 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 粉丝性别分布 与短视频平台不同 ， 在 B站强势发展的游戏内容 ， 创作者粉丝 以认同度更高 、 更重度的游戏玩家 男性 用户为主 21.7% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.09.01-10.31 研究范围 ： B站游戏垂类粉丝 量 Top-1000账号 24 710.4 666.5 16779.2 2439.0 4941.7 1606.8 转发数 评论数 点赞数 收藏数 硬币数 弹幕数 0.0 2000.0 4000.0 6000.0 8000.0 10000.0 12000.0 14000.0 16000.0 18000.0 B站： 粉丝 互动 情况 “一键三连”是标配 2020年 9-10月 游戏 垂类 粉丝量 Top-1000 KOL视频 互动情况 2020年 9-10月 游戏垂类 不同粉丝量级 KOL视频 平均“一键三连”情况 11.8 69.1 466.0 1.8 9.5 71.5 3.2 22.0 227.1 十万级 百万级 千万级 点赞数 收藏数 硬币数 B站“一键三连”的社区文化，使得粉丝在与 up主的互动上，倾向于点赞、收藏和投币 ； 其中，粉丝粘性更高的千万级别 up主更易收割“一键三连” KOL发布的动态内容，粉丝更倾向于“为爱宣传”，转发让更多的人看到自己喜爱的 up主的最新视频 “一键三连” 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.09.01-10.31 研究范围 ： B站游戏垂类粉丝 量 Top-1000账号 2020年 9-10月 游戏垂类 粉丝 量 Top-1000 KOL动态 互动情况 424.3 141.7 972.9 转发数 评论数 点赞数 0.0 200.0 400.0 600.0 800.0 1000.0 1200.0 25 微博 ： 游戏 创作者粉丝 画像 东南 沿海易“入坑” 27.5% 9.8% 35.2% 20.9% 14.9% 10.2% 6.3% 2.7% 18岁以下 18-24岁 25-29岁 30-24岁 35-39岁 40-49岁 50岁以上 72.5% 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL粉丝性别分布 游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL粉丝年龄分布游戏垂类粉丝 量 Top-1000 KOL粉丝 地域 分布 微博游戏 KOL的粉丝以 男性 为主 微博游戏创作者粉丝呈现 年轻化 的态势 ， 18-30岁 的用户占比超 5成 ， 达 56.1% 东南沿海 一带 是 微 博游戏创作者的粉丝主要 来源 地 。 其中 ， 广东 、 北京 、 江苏 分别以 6.7%、 5.2%、 3.8%的占比位列前三 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围 ：微博游戏垂类粉丝 量 Top-1000账号 26 微博 ： 粉丝 互动 情况 一“头”一“尾 ” ，互动更紧密 4997.1 3539.7 5214.1 5535.6 5028.2 5676.3 5264.9 4550.9 3049.8 4306.0 568.3 461.2 528.9 680.5 574.2 621.7 565.0 577.8 394.2 479.1 0.0 100.0 200.0 300.0 400.0 500.0 600.0 700.0 0.0 1000.0 2000.0 3000.0 4000.0 5000.0 6000.0 互动量 (万 ) 平均单条内容互动量 (条 /次） 2020年 1-10月 游戏 垂类粉丝 量 Top-1000 KOL各月内容互动情况 2020年 1-10月 游戏垂类不同粉丝量级 KOL 赞评比分布情况 十万级 百万级 千万级 赞 /评 微博游戏创作者中，十万级与千万级的 KOL与粉丝互动更加紧密 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围：微博游戏垂类粉丝量 Top-1000账号 互动 量 =评论量 +点赞量 +转发量，赞 /评比即 KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与 KOL深度互动越高 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 6： 1 8： 1 6： 1 27 游戏 创作者价值洞察 游戏 KOL在行业的 位置 游戏 KOL的 价值分析 28 游戏 KOL游戏厂商 渠道 用户 和玩家 游戏爱好者 专业玩家 平台用户 游戏 KOL在游戏产业中的位置：是连接器，更是放大器 手机厂商 (应用商店 ) 直播平台 短 视频平台 社区平台 游戏研发 发行推广 内容宣发 赛事播出 观看、玩游戏 开发商 发行商 运营商 解说游戏 分享 /介绍游戏、游戏攻略 游戏实况直播 游戏内容生产 29 游戏 KOL对产业链各环节的价值分析 增加曝光量（ 助力 新游戏推广、经典游戏翻红） 建立 玩家与厂商沟通的桥梁 拉新 ，有效助力将 平台用户转化为游戏 用户 目标受众精准，有助于提高玩家留存率 游戏厂商 提供差异化的观看 体验 提供技术、干货 传递 陪伴感和幸福感 提供最新的游戏资讯及专业内容 游戏玩家 建立 用户对游戏的认知 娱乐性强，为用户带去轻松与欢乐 平台用户 扩充平台内容，营造社区氛围 吸引更多用户及创作者，完善游戏内容生态 头部效应，带动游戏内容破圈 平台 游戏 KOL 30 游戏 KOL差异 分析 快手、抖音、 B站、微博： 粉丝 量、增粉量 TOP10 KOL及其内容 特点 案例分析 游戏 KOL更迭记 31 快手 ： 粉丝 量、增粉量 TOP10 KOL及其内容 特点 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 牧童和平 精英 -童家堡 AG超玩会王者梦泪 荣耀 张大仙 老 赫晨 _绝地求生搞笑吃鸡 王者 荣耀九天狐 B+ 排名 KOL 粉丝量 (万 ) 3719 2492 2004 1862 1849 1724 1390 1364 1303 1256 2020年 1-10月 游戏垂类 粉丝 量 Top-10 KOL 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 排名 KOL 粉丝 增 量 (万 ) 2757 1026 937 824 794 791 756 748 707 690 2020年 1-10月 游戏垂类增粉量 Top-10 KOL 游戏直播类主播更受欢迎 “王者荣耀”最易吸粉 王 小歪 和平精英 KSGirls-火线妹 天才 少 东 王者 荣耀 向日葵 和平精英 校长 皮 克桃 王 者荣耀 王 者荣耀启明 【 全能王 】 阿电王 者 荣耀 王 者荣耀九天狐 B+ 牧童和平精英 -童家堡 荣耀张大仙 AG超玩会王者梦 泪 脚脚和平精英 -童家堡 天才少东 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围： 快手 游戏垂类粉丝量 Top-1000账号、增粉量 Top-100账号 和平精英 、 王者荣耀 、 绝地 求生三 款游戏 霸占了快手头 部 KOL的游戏流量 牧童 、 九天狐等是快手 原 生 成长起来的主播 ， 快手游戏 造星能力强劲 32 案例分析： 荣耀张大仙 “千 局乐不疲， 唯我张大仙” 荣耀张大仙 粉丝 数 ： 2004万 视频内容主要游戏： 王者荣耀 2020年 1-10月互动 量 ： 9606万 技术是其一，粉丝追寻的更是快乐 从幕后策划再到主播 ， 张大仙凭借其 风趣幽默 、 “ 鬼 ” 话连篇 、 友好宠粉 的相声式 直播风格 ， 赢得了游戏爱好者的 喜爱 。 张大仙不仅技术 过关 ， 还经常尝试 自创各种 英雄的新奇玩 法 ， “ 月下无限连 ” “ 冰 火 流 ” 廉颇等打法流行至今 。 在 2019年初入 驻快手后 ， 快速成长且至今仍人气高涨 、 口碑爆棚 峡谷相逢，与 王者 荣耀深度绑定 作为时下最热门的一款游戏 ， 王者荣耀本身就是话题热度 ， 张大仙作为王者荣耀第一 位 认证主 播 ， 以 真人语音 的形式在游戏内与召唤师 互动 ， 更显示其地位 其次 ， 张大仙发布的视频内容多为王者荣耀直播精华 片段 ， 他在文案中还会带上 #王 者荣耀 #的 话题 ， 增加视频的曝光量 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围： 快手 游戏垂类粉丝量 Top-1000账号 互动 量 =评论量 +点赞量 33 抖 音： 粉丝 量、增粉量 TOP10 KOL及其内容 特点 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一 条小团团 OvO 张 大仙 AG超玩会梦泪 林 颜 炮 芯大 怪 排名 KOL 粉丝量 (万 ) 4426 3427 3182 2221 1930 1872 1840 1784 1694 1471 2020年 1-10月 游戏垂类 粉丝 量 Top-10 KOL 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 排名 KOL 粉丝 增 量 (万 ) 1757 1742 1547 1376 1370 1366 1277 1209 1159 1150 炮 芯大怪 张 大仙 陈 大白 刘 半仙解说 老 撕 鸡 2020年 1-10月 游戏垂类增粉量 Top-10 KOL AG超玩会梦泪 一 条小团团 OvO 蓝 一游戏 狙击手 麦克 林 颜 陈大白 草莓果冻 老撕鸡 狙击手麦克 刘半仙解说 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围： 抖音 游戏垂类粉丝量 Top-1000账号、增粉量 Top-100账号 娱乐搞笑类视频最受喜爱 汇聚 “ 网红 ” 级人物 解说类视频成长迅速 34 4月在斗鱼首次 露脸直播 碾碎 “ 坦克 ” 传闻后 ， 小团团表示 抖音粉丝超过 4000万将会发布一段 跳舞的视频 ， 粉丝数直增 案例分析： 一条小团团 OvO从配音游戏人物、出单曲，到上线导航语音 一条小团团 OvO 粉丝 数 ： 4426万 视频内容主要游戏： 和平精英 2020年 1-10月互动 量 ： 3.9亿 无厘头人 设稳固，高频发布 发布视频多为直播游戏 录屏 +外录音 ， 以高能 搞笑 段子为主 。 塑料 普通话 +奶泡音 +菜鸟游戏 水平 +自黑 /嘲式互动 +魔性表情包的 视频内容 ， 持续且稳定地 输出趣味 视频 ， 实力圈粉 游戏圈“福音”，录制导航语音包 从年初配音游戏人物 ， 并演唱游戏推广曲 AFK就很棒 ， 再到下半年与高 德 地图合作 ， 上线 导航语音包 ， 其搞笑好玩的语音包为粉丝的旅途带去了亲切与欢乐 ， 知名度 进一步提升 揭开面纱，信守承诺露脸跳舞 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围：抖音游戏垂类粉丝量 Top-1000账号 互动 量 =评论量 +点赞量 35 B站： 粉丝 量、增粉量 TOP10 KOL及其内容 特点 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 老 番茄 敖厂长 中国 BOY超级大猩猩 某 幻君 指法 芬芳张 大仙 排名 KOL 粉丝量 (万 ) 1328 736 652 624 577 522 477 464 454 366 2020年 9-10月 游戏垂类 粉丝 量 Top-10 KOL 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 排名 KOL 粉丝 增 量 (万 ) 52 40 31 26 21 21 21 19 18 18 卡 特亚 老 番茄 小潮 院长 花 少北丶 某 幻君 不是 的的是 指法 芬芳张大仙 冷淡 熊 中国 BOY超级大猩猩 逗 比的雀巢 2020年 9-10月 游戏垂类增粉量 Top-10 KOL 渗透 之 C君 花 少北丶 小潮 院长 逍遥 散人 靠 脸吃饭的徐大王 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.09.01-10.31 研究范围： B站游戏垂类粉丝量 Top-1000账号、增粉量 Top-100账号 元老级 up主粉丝基数大 多为平台原生的 KOL 元老级 up主涨粉速度不减 新 势力入榜，潜力十足 36 案例分析： 中国 BOY超级大猩猩 从游戏主播到“横跨各区”的 up主 中国 BOY超级大猩猩 粉丝 数 ： 652万 差异化路线，瞄准小众独立游戏 不同于别的游戏区 up主 ， 中国 BOY 在开启游戏视频制作道路时 ， 将 目 光瞄准 了受众更少却 充满创意 、 新 奇的小众独立 游戏 ， 他用风趣幽默 的解说 ， 为 粉丝们 带去了 许多有趣 、 猩 鲜的 游戏实况 视频 ， 圈粉无数 在从早期的纯游戏主播累积了一定粘性 的粉丝数量后 ， 中国 BOY的视频内容开 始向 B站其他区的内容延伸 ， 包括但 不限 于护肤 、 生活 、 vlog等 。 给粉丝带来 新 鲜的观看体验 ， 也使粉丝更加了解自己 ， 拉近了与粉丝的距离 ， 增强了粉丝粘性 跨界其他区，增强内容多样性 成立组合饭圈化，收获更多关注 加 入主打游戏视频 解说的 “ 手残联萌 ” ；与 某幻 君 、 老番茄 、 花 少北合 称上海 zoo； 与 某幻 君 、 LexBurner、 老番茄 、 花 少 北 组建 阴阳怪气 男 团 ， 还推出了轻 综艺真人秀 欢天喜地好哥们 与其他游戏 KOL的 搞笑有爱联动 ， 综艺效果十足 ， 让中国 BOY收获新一批粉丝 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.09.01-10.31 研究范围： B站游戏垂类粉丝量 Top-1000账号 37 微博 ： 粉丝 量、增粉量 TOP10 KOL及其内容 特点 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Miss LOL英雄那点事 Misaya若风 游 卡哥 网 瘾少年的游戏 日常 排名 KOL 粉丝量 (万 ) 1476 1229 1191 1086 1061 1025 1024 1010 985 953 2020年 1-10月 游戏垂类 粉丝 量 Top-10 KOL 冯提莫 秦 奋 King 大师 游戏排行榜 iG电子竞技俱乐部 西 卡 _李浩宇 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 大师 游戏排行榜 网 瘾少年的游戏日常 游戏 攻略博 虎牙 不求人 游戏 速递 员 排名 KOL 粉丝 增 量 (万 ) 824 351 348 331 322 308 295 295 230 210 2020年 1-10月 游戏垂类增粉量 Top-10 KOL 西卡 _李浩宇 老撕鸡 板娘小薇 JX阿布 苏小落 _solo 老牌主播粉丝基数大，地位难撼动 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围： 微博 游戏垂类粉丝量 Top-1000账号、增粉量 Top-100账号 搬运搞笑视频为主 自媒体大号为主 38 大师游戏排行榜 粉丝 数 ： 1010万 账号类型： 自媒体大号 2020年 1-10月互动 量 ： 46万 案例分析： 大师游戏排行 榜 自媒体大 V，专注游戏领域扩大影响力 集资讯、攻略、搞笑视频、游戏推荐于一身 大师游戏排行榜为自媒体类 KOL， 与微博的舆论属性高度契合 。 其微博涵盖 游 戏资讯 、 游戏攻略 、 搞笑游戏片段 、 游戏活动 、 游戏 推荐 等丰富内容 ， 且 稳定 高频地更新 ， 极大地提高了粉丝的留存 抽奖宠粉，提高互动积极性 其微 博会定期进行转发互动抽奖 ， 或是有游戏品牌的活动 福利 ， 有利于提高粉 丝的互动积极性 ， 提升粉丝粘性 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期： 2020.01.01-10.31 研究范围： 微博 游戏垂类粉丝量 Top-1000账号 互动 量 =评论量 +点赞量 39 游戏 KOL更迭记 ： 盛衰兴废 没有 人永远红，但总有人正红着 从“撸啊撸”到“吃鸡”再到“峡谷王者” 游戏 KOL随着热门游戏的变化而更迭 2010-2014年 2014-2016年 2016-2018年 2018年 -至今 若风 草莓 小智 pdd Miss 卢本伟 小智 pdd 骚白 纯白 旭旭宝宝 张大仙 张大仙 小团团 牧童 梦泪 游戏以 英雄联盟 、 DOTA2为代表 的 MOBA（ 多人 在线战术竞技 游戏 ） 类为主 KOL多为游戏 赛事解说和视频教学 直播 时代到来 ， “ 解说员 ” 们纷纷 转型为 游戏主播 游戏主播多为 职业选手 ， 技术 硬核 直播内容多为教学 、 知名 主播对战 、 玩高端 局等 跨入手游时代 王者荣耀 、 绝地求生 盛行 非技术型主 播 “ 上位 ” ， 口才好 、 内容有趣 等成为 KOL受欢迎的新标 准 ， 直播效果 娱乐性和戏剧性强 直播 +短视频 成为 主要形式 王者荣耀 、 和平精英 火热 人设 、 宠粉 、 造梗 等成为 KOL吸引和稳固粉丝的利器 40 各平台游戏内容发展盘点 41 2018年 2月 快手 PC 端 游 戏 直 播 “ 快手直播 ” 上线 01 2019年 2月 快手上线多元化游戏 内容社区 “ 电喵直播 ” 03 2019年 8月 快手首次亮相 ChinaJoy 0502 2018年 12月 快手 APP内置小游戏板块 04 2019年 7月 快手推出 “ 百万游戏创作者扶 持计划 ” ， 引入 MCN、 公会 2020年 1月 快手 宣布成为王者荣耀职业 赛事官方合作伙伴 ， 获得了 KPL赛事直播 版权 06 20
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