广汽本田改款飞度上市报告.pptx

,广汽本田改款飞度上市报告,丨 2018年1月, 广汽本田改款飞度于1月11日上市，共推出6款车型，指导价为7.38-10.28万元,综述,Summary, 广汽本田改款飞度于2015年10月19日正式上市，共计3款车型，指导价为77.80-93.20万元元, GAC Honda MCE FIT was launched on October 19, with 3 versions available and MSRP of RMB778,000-932,000.,外观 Exterior,内饰 Interior,动力系统 Powertrain,配置 Equipments, 同步美版外观设计，上宽下窄的双镀铬饰条搭配蜂窝中网，两侧圆形雾灯环绕六边形饰件，潮跑系列增加红,黑双色的前唇及后扩散器，采用了外露式排气和黑色铝合金轮圈，2,530mm轴距在竞品中处于弱势, 延续老款1.5L地球梦科技自然吸气发动机，匹配5MT或CVT变速箱，最大功率与扭矩达96kW、155Nm，最,低百公里综合油耗仅5.3L, 全系配备织物座椅、手动空调、双USB接口，但取消了中控屏，安全配置方面标配ABS+EBD等，但车身稳,定系统、坡道辅助、紧急刹车警示、前排侧气囊、魔术座椅仅出现在顶配, 偏驾驶侧中控设计，中控台多选用硬质塑料，三辐式方向盘和换挡杆采用皮革包裹，潮跑系列换装亮黑色饰条，并且在方向盘、座椅及挡把等处加入了橙色缝线，全系取消中屏，维持一贯的出色空间表现,目录,1 广汽本田改款飞度总体介绍,历史/上市简介/设计总览/外观/内饰/动力/配置/市场定位/参数,2 广汽本田改款飞度与老款对比,设计/配置/竞争力分析/参数,3 广汽本田改款飞度与竞品对比,价格配置/竞争力分析/参数,4 广汽本田改款飞度定价策略及销量预测,车型价格梯度/热销车型价格预测/销量预测,广汽本田改款飞度上市介绍 发展历程GAC HondaMCEFITHistory, 2017年9月，广汽本田改款飞度申报图曝光, 2017年11月，广汽本田改款飞度于广州车展正式发布, 2018年1月11日，广汽本田改款飞度正式上市,广汽本田改款飞度上市介绍 上市简介,GAC HondaMCEFITOverview, 改款飞度拥有宽敞灵活的空间表现、良好的燃油经济性以及不错的驾控感，同时有“平民超跑”之称的飞度同样满足了一众年轻消费者的赛车梦与改装情怀，两代车型在全球已累计销售超过500万辆，在中国市场也备受追捧，成为广本旗下主力车型，此次改款沿袭车系运动、个性基因，在保持原有动力、空间、外观三大核心优势基础上，外观内饰和多元配置更进一步凸显运动感和科技感,广汽本田改款飞度上市介绍外观GAC HondaMCEFITExterior,外观尺寸,长(mm)宽(mm)高(mm),Dimension4,096-4,1001,6951,525,轴距(mm),2,530,立体式前脸15寸铝合金轮毂,动感立体式前脸造型, 上宽下窄的双镀铬饰条与两侧不规则大灯相连，下方搭配蜂窝中网 两侧圆形雾灯四周采用六边形蜂窝与烤漆装饰 运动版在前保险杠下方增加前铲设计，中间点缀红色线条，侧面下沿装备运动套件，采用黑色轮毂，黑色扩散器下方同样加入红色装饰条 配备有电动天窗以及15英寸铝合金轮毂, 竖状尾灯部分嵌入后风挡内，加入LED光源,电动天窗尾部,三幅式真皮方向盘(潮跑+版)运动换挡拨片(潮跑+版),多媒体系统真皮换挡杆(潮跑+版),广汽本田改款飞度上市介绍内饰GAC HondaMCEFITInterior车内空间布局灵活实用，号称“空间魔术师” 身高为183cm的体验者进入车内，前排头部空间为1拳，后排头部空间也有一拳，腿部空间两拳有余,偏向驾驶员一侧中控台设计 中控台由大面积硬塑料覆盖，空调出风口加入镀铬设计 三辐式方向盘搭配三筒式仪表盘，高配车型方向盘采用镀铬条装饰 潮跑系列车型方向盘上的饰条采用亮黑色设计，并且在方向盘、座椅及真皮换挡杆等细节处加入了橙红缝线装饰 多媒体系统面板经过升级后，按键按钮尺寸有所增大，同时取消了原来的单碟CD机，并标配上下USB接口,广汽本田改款飞度上市介绍动力GAC HondaMCEFITPowertrain,平台发动机发动机排量 (cc)变速箱发动机最大功率(kW/rpm)发动机最大扭矩(Nm/rpm)升功率（kW/L）综合油耗（L/100km）,GSP(2)1.5L1,4985MT/CVT96/6,600155/4,600645.3-5.7, 1.5L直喷DOHC i-VTEC发动机：搭载本田1.5L地球梦科技自然吸气发动机，采用缸内直喷供油方式以及顶置双凸轮轴(DOHC)配气机构，最大功率为96kW，峰值扭矩达155Nm，保持高动力输出的同时，降低燃油需求量 CVT无极变速箱：除入门版配备5速手动变速箱外，其余车型均配备CVT无极变速箱 节能自动启停系统：全系标配ECON智能绿色节能辅助系统，顶配车型还配备了发动机节能自动启停系统,广汽本田改款飞度上市介绍配置GAC HondaMCEFITEquipment潮跑系列专属配置,动感立体式前脸,潮酷运动座椅+真皮换挡杆(潮跑+版专属),15英寸酷黑轮毂,运动尾翼+Sport尾标,真皮运动方向盘(潮跑+版专属),换挡拨片(潮跑+版专属),后保险杠导流件,广汽本田改款飞度上市介绍市场定位GAC HondaMCEFITProductposition,细分市场定价策略销量目标市场竞争, 定位于A0-H细分市场 作为一款小型两厢车，改款飞度依旧是走年轻运动路线，引入全新潮跑派生，进一步贴合泛90后目标群体的个性需求 定价7.38-10.28万 中低配价格不变，车款精简后价格上限略有下探，整体定价相比同级竞品处于主流水平 预测单月销量：10,000台 该销量是根据其自身产品竞争力，结合老款的市场表现及竞品销售情况综合预测而来 改款飞度上市后将与竞瑞、POLO、致炫、威驰FS等产生竞争关系 动感的造型、出色的动力与操控表现、灵活宽敞的内部空间是飞度的核心优势所在,1,695mm,2,530mm4,096-4,100mm,广汽本田改款飞度上市介绍基本参数GAC HondaMCEFITParameter1,525mm,目录1 广汽本田改款飞度总体介绍历史/上市简介/设计总览/外观/内饰/动力/配置/市场定位/参数2 广汽本田改款飞度与老款对比设计/配置/竞争力分析/参数,3,广汽本田改款飞度与竞品对比,价格配置/竞争力分析/参数4 广汽本田改款飞度定价策略及销量预测车型价格梯度/热销车型价格预测/销量预测12,广汽本田改款飞度与老款对比 设计GAC HondaMCEFITVS.OldFITDesign,前脸对比 前脸变化为双镀铬条搭配蜂窝中网 前保险杠下方的进气口及雾灯区域造型也有所变化 潮跑/潮跑+版增加红黑双色的前唇及后扩散器,侧身及尾部对比 除车高增加外，其余车身尺寸不变 车尾部分，取消了后保险杠两侧原有的黑色仿散热口装饰，取而代之的是扁平的线条和梯形护板,内饰中控布局对比 基本延续老款内饰设计 多媒体按键重新布局以及部分细节配置的调整 潮跑+版在真皮方向盘、座椅、换挡杆处加入橙红缝线设计,广汽本田改款飞度与老款对比配置GAC HondaMCEFITVS.OldFITEquipment,注：红色表示优势，绿色表示劣势,配置变化,改款飞度,1.5L MT 舒适版73,800,1.5L CVT 舒适版81,800,1.5L CVT舒适天窗版85,800,1.5L CVT 潮跑版88,800,1.5L CVT潮跑+版93,800,1.5L CVT 豪华版102,800,老款飞度价格变化,1.5L 手动 舒适版73,800-,1.5L 无级 舒适版81,800-,1.5L 无级舒适天窗版85,800-,1.5L 无级 时尚版88,800-,1.5L 无级时尚天窗版91,800+2,000,1.5L 无级 精英版98,800-,1.5L 无级 领先版112,800-10,000,- 无,- 无,升级配置：- 钢制轮毂铝合金轮毂减少配置：- 倒车雷达,增加配置：- Sport套件减少配置：- 倒车雷达- 外后视镜带转向灯,增加配置：- 真皮方向盘- 换挡拨片- 真皮换挡杆减少配置：- 倒车雷达- 外后视镜带转向灯,减少配置：- 外后视镜电动折叠- 倒车影像- 7英寸中控屏- 蓝牙降级配置：- 皮质多功能方向盘普通方向盘- 方向盘4向调节2向- 自动空调手动空调,广汽本田改款飞度与老款对比竞争力分析GAC HondaMCEFITVS.OldFITCompetition,定价策略外部尺寸内部材质动力总成配置,市场定位差异,改款飞度在定价以及动力总成方面并无多大变化，主要针对外观造型优化设计，部分车型提供有运动套件，还拥有不错的空间表现，有望继续扩大广汽本田在年轻化市场的优势,:优势,:略优对比分析,:相等,:略差,:劣势结论,改款飞度,老款飞度,广汽本田改款飞度与老款对比基本参数,GAC HondaMCEFITVS.OldFITParameter,目录,1 广汽本田改款飞度总体介绍,历史/上市简介/设计总览/外观/内饰/动力/配置/市场定位/参数,2 广汽本田改款飞度与老款对比,设计/配置/竞争力分析/参数,3 广汽本田改款飞度与竞品对比,价格配置/竞争力分析/参数,4 广汽本田改款飞度定价策略及销量预测,车型价格梯度/热销车型价格预测/销量预测,广汽本田改款飞度与骐达对比配置GAC HondaMCEFITVS.TIIDAEquipment,注：红色表示优势，绿色表示劣势,改款飞度骐达价格差异,1.5L MT 舒适版738,001.6L 手动 乐动版99,9000.3%-26,100,1.5L CVT 舒适天窗版85,8001.6L 无级 酷动版113,90032.1%-28,100,劣势配置,优势配置,-,盘式后制动器16寸轮毂6:4分割可折叠后排座椅前席中央扶手(带储物盒)BA 刹车辅助制动多功能方向盘,- 无,-,盘式后制动器16寸轮毂6:4分割可折叠后排座椅前席中央扶手(带储物盒)BA 刹车辅助制动多功能方向盘侧气囊倒车雷达前雾灯,- 无,- 盘式后制动器- 17寸轮毂- 前席中央扶手(带储物盒)- LED前大灯- 前大灯自动开闭- 定速巡航- 车外后视镜加热- 真皮多功能方向盘- 智能手机互联- 手机蓝牙- 7英寸中控屏- 双区自动空调,1.5L CVT 豪华版102,8001.6L 无级 智尊版134,9004.1%-32,100- HSA斜坡起动辅助- 无钥匙进入- 倒车雷达,- 真皮座椅- 前排座椅电动加热- 后席中央扶手(带杯架)- LDW车道偏离预警- BSW变道盲区预警- CTA倒车车侧预警- 侧气帘- 胎压监测- 倒车影像,广汽本田改款飞度与骐达对比竞争力分析GAC HondaMCEFITVS.TIIDA Competition,定价策略外部尺寸内部材质动力总成配置,竞争差异,两者相比，骐达定位略高于改款飞度，空间表现不错且搭载丰富的科技配置，具有不错的竞争力，而改款飞度定价相对实惠，凭借着“1.5L直喷DOHC发动机+CVT无级变速”的组合，拥有不错的市场口碑，对于心怀超跑梦的年轻人也是有一定的吸引力,结论,:优势,:略优,:相等对比分析,:略差,:劣势,骐达,改款飞度,广汽本田改款飞度与竞品车型对比参数&动力,GAC HondaMCEFITVSpetitors Parameters &Powertrain,注：红色表示优势，绿色表示劣势,目录,1 广汽本田改款飞度总体介绍,历史/上市简介/设计总览/外观/内饰/动力/配置/市场定位/参数,2 广汽本田改款飞度与老款对比,设计/配置/竞争力分析/参数,3 广汽本田改款飞度与竞品对比,价格配置/竞争力分析/攻防策略/亮点配置解读/参数,4 广汽本田改款飞度定价策略及销量预测,车型价格梯度/热销车型价格预测/销量预测,广汽本田旗下产品价格梯度,广汽本田改款飞度定价策略及销量预测价格梯度,GAC HondaMCEFITPricingStrategy&SalesForecastPriceLadder,广汽本田改款飞度定价策略及销量预测定价策略GAC HondaMCEFITPricingStrategy&SalesForecast-PricingStrategy 改款飞度中低配价格不变，车款精简后价格上限略有下探，整体定价相比同级竞品出于主流水平，参考老款销售情况，新款出现大幅优惠的可能性较小，预计终端优惠幅度将在0.4万元左右 参考老款与竞品车型MIX，同时结合自身配置布局及定价，预计1.5 CVT 舒适天窗版将会是新车的主销车款，主销价格区间在8-8.5万,改款飞度 及竞品成交价格段MIX,73,800,69,800,73,800,71,200,99,900,82,900,75,900,59,000,69,800,57,200,69,800,59,700,102,80098,800,112,800,110,300,134,900,117,800,130,600,104,800,92,200,109,80099,500,40,000,60,000,80,000,120,000100,000,140,000,改款飞度 MSRP&竞品成交价格梯度,MSRPTP,Volume Model160,000146,900,单位：元,prediction,数据来源：官方指导价&2017年12月第四周成交价,数据来源：2017年1-11月份累计MIX,改款飞度 & 竞品月销量,广汽本田改款飞度定价策略及销量预测销量预测GAC HondaMCEFITPricingStrategy&SalesForecast-SalesForecast,车型网点数,483,10,000,9,302,6,549,14,217,3,948,3,508,0,6,0003,000,12,0009,000,改款飞度,老款飞度,骐达474,POLO1,084,致炫425,威驰FS583,数据来源：2017年1-11月中汽协数据10,000台/月 改款飞度同步美版外观设计，造型更显动感，并首次引入SPORT车型即潮跑版与潮跑+版，突出运动化风格，内饰全系取消了中控屏，其它变化不大，空间及动力表现维持现有水平，整体实现了一次年轻化蜕变 根据相关规划，广汽本田在2018年除改款飞度外，换代雅阁也将于年内上市，而讴歌品牌旗下也将推出国产新一代RDX，在新能源方面还将推出奥德赛混动版、发布CDX混动版，多款新车入市将共同助力完成75万的年度销量目标 在小型车市场，飞度凭借宽敞灵活的空间表现、良好的燃油经济性以及超越同级的动力与操控体验，一致备受追捧，但车身稳定等基础安全的大范围缺失也是其明显的短板，纵观市场布局，新车后续将面对基于全新MQB平台打造的全新POLO的挑战，加上老牌日系竞品的围剿，压力也不容小觑 综合以上情况，预计广汽本田改款飞度销量为10,000台/月,单位：台15,000,prediction,Backup,广汽本田改款飞度车身颜色GAC HondaMCEFITBodyColor,海洋蓝,鲜韵绿,塔夫绸白,冰河银,天空蓝(潮跑系列专属),瑞丽红,广汽本田改款飞度轮毂&座椅GAC HondaMCEFITWheel&Seat,R15 酷黑铝合金轮毂潮酷运动座椅,R15 铝合金轮毂织物座椅,广汽本田改款飞度外观(1),GAC HondaMCEFITExterior(1),【资料来源：XX,广汽本田改款飞度外观(2),GAC HondaMCEFITExterior(2),【资料来源：XX,广汽本田改款飞度内饰(1),GAC HondaMCEFITInterior(1),【资料来源：XX,广汽本田改款飞度内饰(2),GAC HondaMCEFITInterior(2),【资料来源：XX,广汽本田改款飞度安全(1),GAC HondaMCEFITSafe(1),【资料来源：XX,广汽本田改款飞度安全(2),GAC 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