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数说武汉 重新发现武汉的烟火气息 巨量算数&巨量引擎城市研究院 2021.4 目 录 01. 抖音上的武汉印象 02. 活跃打卡的“武汉人” 03. 武汉特色产业 04. 武汉线上繁荣度榜单 抖音上的武汉印象 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 2月 在抖音，人们深切关注武汉 20年 1月 20年 2月 20年 3月 20年 4月 20年 5月 20年 6月 20年 7月 20年 8月 20年 9月 20年 10月 20年 11月 20年 12月 21年 1月 21年 2月 2020年 1月 -2021年 2月 抖音“武汉”相关视频播放量 2020开年，受特殊时期影响，武汉相关视频在抖音上的播放量大幅增长，其月播放量在 2020年 2月达到 最高值。第一季度过后，播放量有所回落，这也反映了特殊时期对武汉造成的影响在逐渐退散。 数据来源：巨量算数， 年 月 年 月 特殊时期 恢复期 武汉牵动着人们的心， 人们在抖音致敬英雄，祝福武汉 特殊时期 20年 1月 20年 2月 20年 3月 20年 4月 2020年 1月 -2020年 4月 抖音“武汉”相关视频互动量 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 2月 特殊时期，武汉相关视频在抖音上也随即得到大众关注，人们时刻关注并讨论着武汉， 在 2020年 2月互动量达到峰值。人们在抖音上为武汉加油，为英雄落泪。 2020年 1月 -2020年 4月 武汉相关视频热门评论词云 既关心房产教育，也热爱生活。武汉房产、美食、生活相关话题热度较高 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 2月 2020年 1月 -2021年 2月 抖音“武汉”热门话题播放量 房 产 教 育 美 食 生 活 生 活 服 饰 交 通 居 民 交 通 生 活 美味的热干面，烂漫的樱花，悠久的黄鹤楼，奔赴前线的医生共同构成美好武汉 焦点 -同济医生奔赴前线 美景 -武汉大学樱花 历史文化 -黄鹤楼 美食 -武汉热干面 2020年武汉热门视频 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2020年 12月 关注武汉的人群男女分布均衡，年轻群体偏好度较高 53% 47% 18% 18% 30% 22% 12% 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 占比 TGI 关注“武汉”的用户年龄分布关注“武汉”的用户性别分布 数据来源：巨量算数， 2021年 3月 备注： 关注“武汉”用户：观看过武汉相关视频的抖音用户 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 数据来源：巨量算数， 2021年 3月 武汉更加受新一线城市用户的偏爱，更多来自周边省份 数据来源：巨量算数， 2021年 3月 备注： 关注“武汉”用户：观看过武汉相关视频的抖音用户 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 关注“ 武汉 ”的用户省 /市分布 TOP10 武汉 深圳 上海 成都 重庆 苏州 广州 郑州 北京 西安 9% 24% 17% 21% 19% 10% 一线城市 二线城市 四线城市 占比 TGI 关注“ 武汉 ”的用户城市等级分布 湖北 山东 广东 四川 江苏 安徽 河南 湖南 浙江 河北 活跃打卡的“武汉”人 到武汉打卡日益风靡抖音，打卡武汉的人数与视频数呈上升趋势 2020年，在抖音打卡武汉的人数与次数均呈上涨趋势。上半年，随着情况好转及五一节假日加持，打卡人数与次 数在五月迎来了小高峰。下半年，打卡武汉的人数与次数持续攀升，打卡视频量在 2020年 10月达到全年峰值。 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 2月 2020年 1月 -2021年 2月 抖音打卡“武汉”相关视频新增投稿人数 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 春节 五一 国庆 各节点流入武汉打卡人数 晚 8点是打卡的高峰期，更加喜爱在商务区打卡，其次为游玩景区、购物区 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 3月 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 打卡视频发布时间分布 打卡视频类型分布 夜间 白天 数据来源：巨量算数， 202年 1月 -12月 商务住宅 住宿 运动健身 游玩 休闲娱乐 生活服务 美食教育培训 丽人 购物 交通设施服务公司企业机构 文化休闲 中式餐饮是打卡最多的美食类型。火锅、烧烤超越传统湖北菜，成为喜爱菜系 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 3月 火 锅 烧 烤 湖 北 菜 川 菜 农 家 菜 湘 菜 清 真 菜 馆 小 龙 虾 串 串 香 粤 菜 中式餐饮 快餐小吃 饮品 面包甜点 西餐 打卡武汉美食 TOP5类型 打卡武汉中式餐饮 TOP10类型 意大利菜与法国菜是打卡最多的西餐，而咖啡厅则是打卡最多的饮品类型 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 3月 意大利菜 法国菜 牛排 德国菜 西式简餐 咖啡厅 冰淇淋 /酸奶 茶馆 茶馆 打卡武汉西餐 TOP5类型 打卡武汉饮品类型分布 咖啡厅 冰淇淋 /酸奶 58% 42% 16% 21% 33% 19% 11% 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 占比 TGI 打卡“武汉”的用户年龄分布打卡“武汉”的用户性别分布 数据来源：巨量算数， 2021年 3月 备注： 关注“ 武汉 ”用户：点赞过 武汉 相关视频的抖音用户 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 打卡武汉用户女性居多，更得 年轻人偏爱 数据来源：巨量算数， 2021年 3月 备注： 关注“ 武汉 ”用户：观看过 武汉 相关视频的抖音用户 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比 /总体占比 *100 打卡“武汉”的用户省 /市分布 TOP10 武汉 仙桃 孝感 随州 鄂州 咸宁 黄冈 天门 黄石 潜江 2% 66% 3% 8% 16% 4% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 占比 TGI 打卡“武汉”的用户城市等级分布 湖北 江苏 河南 浙江 广东 江西 湖南 山东 安徽 河北 打卡武汉的用户更多来自新一线城市，周边省市人群居多 武汉特色产业 说唱艺术“湖北大鼓”与传统戏剧“楚剧、汉剧”等继续发扬传承 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 3月 湖北大鼓 楚剧 汉剧 龙舞 木雕 汉绣 高龙 湖北评书 湖北小曲 武汉非遗相关视频量 湖北大鼓 楚剧 汉剧 龙舞 木雕 汉绣 高龙 湖北评书 湖北小曲 武汉非遗相关视频互动量 普通人与文化传承人积极传递武汉特色文化 湖北大鼓 楚剧 楚剧 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 3月 特色非遗文化也传承武汉城市特色，与“热干面”一起为武汉代言 数据来源：巨量算数， 2021年 3月 湖北省 博物馆作为重要的文化窗口和艺术殿堂，承载着历代人民的历史文脉 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 3月 湖北省博物馆 武汉博物馆 辛亥革命博物馆 江汉关博物馆 武汉“博物馆”相关视频量 湖北省博物馆 武汉博物馆 辛亥革命博物馆 江汉关博物馆 武汉“博物馆”相关视频发布人数 武汉教育资源丰富，武汉大学更因特色美景获得更多关注 武汉高校视频播放量 武汉大学 华中 科技大学 武汉 理工大学 华中 农业大学 华中 师范大学 中南财经 政法大学 中国地质大学 （武汉） 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 3月 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 3月 武汉热门景点视频播放量 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 3月 “江南三大名楼” 黄鹤楼也成为武汉的城市地标 武汉市黄鹤楼公园 中国科学院武汉植物园 武汉市东湖景区 数据来源：巨量算数， 2020年 1月 -2021年 3月 光谷，已经成为武汉科技中心，成为武汉最亮名片， 而 关注武汉科技的用户 也关注科技达人，环球旅行、技术科普相关内容 武汉科技相关话题 #武汉科技 #武汉芯片 #武汉科技力量 关注“武汉科技”的用户兴趣 数据来源：巨量算数， 2021年 3月 关注武汉科技的人群男性占比达 6成， 年龄分布较均衡 28% 15% 27% 20% 9% 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 占比 TGI 关注“武汉科技”的用户年龄分布关注“武汉科技”的用户性别分布 数据来源：巨量算数， 2021年 3月 38% 62% 武汉线上繁荣度榜单 SIRFA模型：全面评估城市线上繁荣度指数 传播度 吸引度 推荐度 好感度 影响度 传播度 影响度 推荐度 好感度 吸引度 视频播放量、播放时长、完播率等 达人及普通用户发布的视频数量等 达人发布的视频点赞量、评论量 普通人发布的视频点赞量、评论数等 企业账号入驻数量、 POI视频数量等 SIRFA模型主要维度及释义 2021年第一季度武汉区 /县线上繁荣度（ SIRFA） TOP10 洪山区 武昌区 江汉区 江岸区 汉阳区 硚口区 黄陂区 青山区 东西湖区 江夏区 新洲区 蔡甸区 汉南区 区 /县线上繁荣度排名 TOP10 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 2021年第一季度武汉商业综合体线上繁荣度（ SIRFA）排名 商业综合体线上繁荣度排名 TOP10 江汉路步行街 武汉国际广场 汉街 武汉 K11Select 世界城光谷步行街 武汉恒隆广场 群光广场 武汉天地 万达广场 群星城 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 2021年第一季度武汉文化场馆线上繁荣度（ SIRFA）排名 文化场馆线上繁荣度排名 TOP10 湖北省新闻中心 武汉国际会展中心 湖北省博物馆 江汉关博物馆 武汉客厅 .中国文化博览中心 中国光谷科技会展中心 武汉琴台大剧院 江汉路一号艺术中心 武汉科学技术馆 (新馆 ) 武汉规划展示馆 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 2021年第一季度武汉景区线上繁荣度（ SIRFA）排名 景区线上繁荣度排名 TOP10 黄鹤楼公园 武汉欢乐谷 东湖生态旅游风景区 汉口江滩 武汉长江大桥 东湖磨山景区东湖樱花园 宝通禅寺 解放公园 花博汇 武汉海昌极地海洋公园 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 2021年第一季度武汉酒店线上繁荣度（ SIRFA）排名 酒店线上繁荣度排名 TOP10 武汉万达瑞华酒店 武汉花山月酒店 武汉碧桂园凤凰酒店 金盾舒悦酒店 武汉富力威斯汀酒店 曲水兰亭度假酒店 万达嘉华酒店 武汉香格里拉大酒店 纽宾凯鲁广国际酒店 维也纳国际酒店 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 2021年第一季度武汉餐饮线上繁荣度（ SIRFA）排名 餐饮线上繁荣度排名 TOP10 行 者欢喜小院 GINO韩式生活餐厅 海底捞火锅 (楚河汉街店 ) 阿凡提烧烤汉阳直营店 龙潮美式碳火烤鱼 嗨吃围炉海鲜烤肉自助餐 书亦烧仙草 田师傅香辣虾蟹 麦当劳 (时间广场店 ) 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 数据来源：巨量算数， 2021年 1月 -2021年 3月 谢谢！