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深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 2 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 极光观点 行业处于平稳发展期 ， 头部效应凸显 ， 安装及活跃用户的规 模高地被头部玩家占领 母婴亲子 app在一定程度上 满足用户育儿刚需 ， 符合国家政 策趋势 ， 行业走向智慧育儿时代 良好的变现模式是行业玩家提高盈利水平的直接途径 ， 开拓 早教业务 及 建立自有品牌 有望成为赛道变现的新路径 ， 带来 新的盈利方向 超五成用户为泛 Z世代 ， 受教育程度高 ， 消费偏理性；新一代 父母 重视科学育儿 ， 愿意为孩子付出精力和金钱 ， 希望尽早 为孩子培养竞争力 拥有强内容属性的母婴亲子 app种草能力强大 ， 广告匹配度 高 ， 成功推动用户付费转化 ， 为天猫 、 京东等外部电商平台 导流的同时 ， 也吸引用户留存在本平台消费 3 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13深圳市和讯华谷信息技术有限公司 粤 备 号 目录 01 02 03 04 移动互联网母婴亲子行业竞争格局 母婴行业用户规模及质量头部效应显著 移动互联网母婴亲子行业用户画像及品牌满意度 头部品牌成功抢占用户心智认同，科学 育儿受用户提倡 移动互联网母婴亲子行业概况 平稳发展期的母婴亲子行业谋求变现新 路径 移动互联网母婴亲子行业用户广告态度及消费分析 母婴平台种草力强，广告匹配度高 ，推 动 用户消费 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 4 平稳发展期的母婴亲子行业 谋求变现新路径 5 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 移动互联网母婴亲子行业主要指的是，以手机等移动设备为产品载体， 通过互联网为备孕、孕期父母及 0-6岁婴幼儿家庭提供育儿服务，满 足其知识获取、社区交流、成长记录等需求的产业形态 在本报告中，移动互联网母婴亲子行业的范围包括工具类产品和社区 类产品，以母婴商品零售为核心功能的垂直电商平台属于母婴电商行 业，与母婴亲子行业有所区别 母婴亲子行业定义 数据来源：公开资料整理 母婴亲子行业 妈妈帮 主流 APP： 母婴社区 在线交流平台 ， 同龄妈妈 、 新 手妈妈分享育儿经验 、 讨论困 惑问题 宝宝树孕育 妈妈网孕育 为婴幼儿父母提供母婴用品、婴幼儿教育 产品在线购物服务的垂直电商平台 母婴电商行业 主流 APP： 蜜芽 贝贝 主流 APP： 育儿工具 知识工具型 app，记录健康数 据、提供智能指导、储存成长 照片等 亲宝宝 小豆苗 育学园 6 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 受政策红利影响， 2016年二孩政策出台后新生婴儿数量迎来一波增长， 虽然近两年出生率有所下降，但整体仍保持在 1200万以上的较大规模， 婴幼儿数量得到积累，刚需依然存在 中国家庭向 4-2-1/2（祖父母、外祖父母 -父母 -一孩 /二孩）结构转变， 以家庭为单位的育儿模式引发新旧观念的碰撞，科学育儿受到提倡 宏观政策及经济环境推动母婴行业持续发展，科技手段赋能母婴行业 走向智慧时代 母婴亲子行业发展外部因素 数据来源：公开资料整理 出生率及出生人口数据来自国家统计局；全国居民人均收入及消费支出来自 2020年统计公报 1,655 1,785 1,723 1,524 1,465 1,200 0 500 1,000 1,500 2,000 x 10 00 0 中国近年出生人口（单位：万） 中国式家庭结构的进化 | 4 1/2 2 政策 二 孩政策 从 2016年 起正式实施 ， 生育 假获得延长 “ 健康中国 2030” 规划纲要 加强妇 幼健康服务保障和 生育支持 2020 年全国居民 人均 可支配收入 较 去年增长 居民 教育文化娱乐 及 医疗保健 方面的 消费合计接近总支 出的两成 5G时代来临 ， 人 工智能 和 大数据技 术 和母婴产品深度 融合 ， 为用户量身 打造育儿方案 ， 精 准匹配内容 ， 产品 服务向全场景拓展 经济 科技 7 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 “内容 +工具 +社区”满足用户刚需，育儿产品 和服务切入全场景 母婴亲子行业发展历程 数据来源：公开资料整理 PC端 内容 +社区 互联网母婴亲子平台最早诞生于 PC端 ， 早期代表 包括妈妈网和宝宝树 运营模式主要是：内容运营 +社群运营 优势 弊端 移动端 内容 +工具 +社区 2012年以后 ， 传 统 内 容型 社 区推 出 移 动 端 app ， 融入工具型功能 以亲宝宝为代表 ， 成 长记录 、 智能育儿等 核心功能抓住用户痛 点 ， 满足了育儿家庭 用户的刚需 工 具 型功 能 为育 儿提供切实便利 ， 成 功 提升 用 户粘 性和信任度 产品向 “ 内容 +工 具 +社区 ” 转变 ， 融入个性化推荐和 语音互动技术 ， 切 入更多育儿场景 获客成本低 客源直接 用户粘性提高 用户生命周期短 内容科学性存疑 社区氛围不良 8 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 工具型功能为留存用户发挥了积极的作用，但寻求良好的变现途径依 然是母婴亲子产品亟待解决的问题，开拓早教业务以及建立自有母婴 品牌，有望进一步提高用户转化率及复购率，带来新的盈利方向 早教业务及自有品牌成为赛道变现新路径 母婴亲子行业发展趋势 数据来源：极光 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)，取数周期： 2020.04-2021.04 其他根据公开资料整理 7.3% 10.7% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 202004 202007 202010 202101 202104 早期教育行业渗透率变化 我国 0-6岁儿童的整体 规模庞大，根据 国家统 计局显示， 数量达亿级 受疫情推动，面向 6岁 以下幼儿群体的早教行 业发展态势持续向好 婴幼儿教育受到关注， 在线启蒙早教成为家长 爆发的新需求 早教市场的开拓 垂直电商业务模式呈现 劣势 自建品牌模式移除中间 商环节 ， 节省成本 ， 极 大提升商业效率 母婴及其他垂直赛道产 品在自建品牌方向作出 尝试 ， 零售变现呈现新 趋势 自有品牌的建立 自有 品牌 电商 业务 vs 成本高 运营难 度大 竞争激烈 质量参差 获客成 本降低 运营效 率高 性价比高 品质严控 母婴及其他行业自有品牌模式代表： 9 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 母婴亲子行业用户规模整体保持平稳向上趋势， 2021年 4月全网渗透 率达 4.5%，自春节以来持续上升，用户需求不断释放，随着 90后、 95后女性进入生育年龄，未来母婴亲子行业的发展前景明朗 行业规模保持增长，进入平稳发展期 母婴亲子行业用户规模 数据来源：极光 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)，取数周期： 2020.11-2021.04 4.2% 4.5% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 202011 202012 202101 202102 202103 202104 母婴亲子行业渗透率变化 10 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 母婴 app的月活数量在 2020年 8-10月迎来一波上涨，用户使用母婴 app获取知识以及辅助育儿的需求增长，在 9月达到峰值 随着春节假期来临， 2月份用户使用母婴 app的需求略有下降，但节 后马上恢复并呈现回升趋势， 2021年 4月行业 MAU达到 2757万，同 比增长率达 2.49% 行业 MAU接近 2800万，同比增长 2.5% 母婴亲子行业活跃用户 数据来源：极光 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)，取数周期： 2020.04-2021.04 2,690 2,846 2,926 2,823 2,820 2,757 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 202004 202006 202008 202010 202012 202102 202104 x 10 00 0 母婴亲子行业 MAU变化（单位：万） 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 11 母婴行业用户规模及质量 头部效应显著 12 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 截至 2021年 4月，母婴亲子行业主流 app中，亲宝宝凭借 1.42%的渗 透率排名行业第一，是覆盖人数最多的母婴亲子 app 宝宝树孕育和妈妈网孕育是较早上线的母婴垂类互联网产品 ， 拥有先 发优势 ， 但目前渗透率处于行业第三 、 第四名 ， 分别为 1.22%和 0.63%；前三名和腰部 app的差距较大 ， 行业头部领先效应明显 亲宝宝覆盖渗透率居行业首位 母婴亲子 app渗透率排名 数据来源：极光 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)，取数周期： 2021.04 1.42% 1.33% 1.22% 0.63% 0.15% 0.14% 0.14% 0.14% 0.11% 0.08% 2021年 4月母婴亲子行业 app渗透率 （前十） 亲宝宝 宝宝树孕育 妈妈网孕育 妈妈帮 育学园 小豆苗 宝宝知道 多鹿 丁香妈妈 柚宝宝 13 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 覆盖渗透率行业第一的亲宝宝在活跃用户方面的优势更加明显 ， MAU在过去一年保持大幅领先 ， 超过宝宝树孕育和妈妈网孕育达 2-3 倍 2021年 4月亲宝宝的 MAU达 1014万，同比增长 6.7%，是行业中唯一 月活过千万的 app，自 2月份起活跃用户数增长明显；而小豆苗和宝 宝树孕育则出现 MAU同比下跌的情况，跌幅分别为 6%和 7.5% 亲宝宝月活用户规模优势凸显 母婴亲子 app活跃用户排名 数据来源：极光 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)，取数周期： 2020.04-2021.04 951 1,014 549 507 382 467 701 659 0 200 400 600 800 1,000 1,200 202004 202006 202008 202010 202012 202102 202104 x 10 00 0 母婴亲子行业 app MAU变化（前十） （单位：万） 亲宝宝 宝宝树孕育 妈妈网孕育 妈妈帮 育学园 小豆苗 宝宝知道 多鹿 丁香妈妈 柚宝宝 14 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 人均启动次数反映用户对 app的使用粘性。对比人均月启动次数，截 至 2021年 4月，亲宝宝用户平均每月启动 app达 26.3次，较半年前上 升，使用频率最高 核心功能为家校互动、记录孩子在幼儿园动态的多鹿受春节假期影响 较大，用户使用频率在 2021年 1-2月出现较大下跌，但随着开学恢复 正常 亲宝宝用户平均每月启动频率最高，用户粘性 较强 母婴亲子 app使用粘性 数据来源：极光 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)，取数周期： 2020.11-2021.04 25.8 26.3 17.7 17.8 20.6 18.6 20.5 21.7 1 6 11 16 21 26 202011 202012 202101 202102 202103 202104 母婴亲子行业 app 人均月启动次数（前十） 亲宝宝 宝宝树孕育 妈妈网孕育 妈妈帮 育学园 小豆苗 宝宝知道 多鹿 丁香妈妈 柚宝宝 15 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 母婴亲子行业主流 app中，亲宝宝的行业独占率达到 20.7%，即 20.7%的母婴亲子行业用户仅安装了亲宝宝，位居行业第一，是具有 稳固产品竞争力的体现 宝宝树孕育和妈妈网孕育的行业独占率分别为 10.7%及 8.5% 亲宝宝独占率领先，形成竞争壁垒 主流母婴亲子 app独占用户 数据来源：极光 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)，取数周期： 2021.04 注：行业独占率指在母婴亲子行业所有 app用户中，仅安装某 app的用户的比例 主流母婴亲子 app行业独占率对比 宝宝树孕育 10.7% 亲宝宝 20.7% 妈妈网孕育 8.5% 16 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 中度及重度用户代表每月打开使用 app超过 3天的用户，在主流母婴 app中，亲宝宝的中度和重度用户占比最高，合计达 53.3%；其中重 度用户粘性较高，每月使用 app超过 14天，是母婴亲子类 app的核心 用户，有更高意愿变成付费用户 活跃留存率代表新增用户在其后 N日仍使用 APP的数量所占的比例。 对比各头部 app，亲宝宝七天活跃留存达 19.2%，十四天活跃留存达 15.5%，在把握用户需求、让用户产生依赖增强忠诚度的能力上明显 优于竞争对手 亲宝宝中度及重度用户占比和活跃留存更高 主流母婴亲子 app用户质量 数据来源：极光 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)，取数周期： 2021.04 19.18% 6.45% 0.89% 亲宝宝 宝宝树孕育 妈妈网孕育 2021年 4月 7日活跃留存率 15.48% 5.60% 0.72% 亲宝宝 宝宝树孕育 妈妈网孕育 2021年 4月 14日活跃留存率 30.4% 22.9% 53.3% 24.9% 23.1% 48.0% 16.9% 15.0% 31.9% 2021年 4月主流母婴亲子 app中度及重度用户分布 中度用户 重度用户 亲宝宝 宝宝树孕育 妈妈网孕育 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 17 头部品牌成功抢占用户心智认同， 科学育儿受用户提倡 18 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 行业整体用户以女性为主，接近七成；用户多数处于适龄生育阶段， 18-30岁的泛 Z世代比例达到 51%；各线城市用户分布均衡 用户普遍受教育程度较高，本科率接近 40%，拥有硕士及以上学历的 人群比例占 9.3%；用户收入以中等水平为主，家庭每月税后收入为 5000-9999元的占 37.2%， 10000-19999元的占 31.4% 女性占比近七成，用户偏年轻化，受教育程度 较高 整体用户基础画像 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 本科 39.7% 22.2% 大专 24.0% 高中 / 中专 9.3% 硕士 及以上 4.8% 初中 及以下 20000-29999元 11.2% 4999元以下 15.4% 5000-9999元 37.2% 10000-19999元 31.4% 30000元以上 4.8% 9% 20% 17% 22% 19% 13% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市 年龄性别 地域分布 学历 家庭每月税后总收入 19 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 用户受教育程度普遍较高，育儿问题成为近七成用户的头等大事 超七成用户崇尚科学育儿，不局限于聆听长辈的经验；新一代父母从 小感受激烈的竞争压力，希望通过早教让他们的孩子赢在起跑线 生活水平提高以及经济条件改善，多数家长希望为孩子提供优越的成 长环境 家长重视孩子教育问题，科学育儿受提倡 用户育儿观念 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 家庭和孩子是第一位，其他事情要让步 希望依靠科学专业的方法，结合数据和科 技手段养育孩子 希望孩子赢在起跑线上，尽早开始接受早 教，培养竞争力 富养孩子，尽力提供最好的生活条件 用户主流育儿观念 20 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 亲宝宝及丁香妈妈是用户推荐意愿最高的两个 app，超过六成用户使 用后愿意推荐给亲朋好友 功能方便实用、隐私度高是用户推荐母婴 app的重要原因 亲宝宝及丁香妈妈用户推荐率超六成 母婴亲子 app推荐意愿 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 亲宝宝 丁香妈妈 宝宝树 孕育 妈妈网 孕育 多鹿 62.4% 60.6% 57.1% 49.6% 48.3% 育儿网 妈妈帮 柚宝宝 育学园 辣妈帮 48.1% 47.9% 42.9% 39.1% 38.8% 母婴亲子 app推荐意愿排名（前十） 72.6% 44.5% 53.0% 46.3% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 推荐意愿前五名 app的主要推荐原因 亲宝宝 妈妈网孕育 多鹿 丁香妈妈 宝宝树孕育 产品体验 流畅 作为孕婴助手 方便实用 随时随地记录 成长数据 保护宝宝 隐私 21 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 根据极光调研数据，在主流母婴亲子 app的满意度评分中，亲宝宝得 分最高，平均满意度达到 7.4分，妈妈帮和宝宝树孕育位列第二、第 三名 圈层口碑是影响各 app总体满意度的重要因素，而突出的圈层口碑和 独特的功能体验是亲宝宝的突出优势 良好口碑和独特功能帮助亲宝宝收获最高满 意度 母婴亲子 app满意度 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 7.4 7.2 7.2 7.1 6.8 6 7 8 亲宝宝 妈妈帮 宝宝树孕育 育学园 妈妈网孕育 主流母婴亲子 app总体满意度 7.6 7.5 7.6 7.4 7.6 7.3 7.3 7.4 7.0 7.1 5.5 6 6.5 7 7.5 8 互动氛围 操作体验 功能体验 智能程度内容价值 知名度 圈层口碑 主流母婴亲子 app满意度具体因素评分 亲宝宝 妈妈帮 宝宝树孕育 育学园 妈妈网孕育 22 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 用户使用母婴 app的主要动机前三名分别是获取专业育儿资讯、记录 照片和数据以及进行社区交流，以满足内容、工具和社交需求为主 根据极光调研显示，用户认为母婴 app的不足主要来自于广告和内容。 减少广告植入、增强内容权威性和专业性、及时更新热门资讯将有助 于优化用户体验 满足“内容 +工具 +社交”需求成主要动机 用户使用动机及痛点 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 获取科学和专业的知识 和同类家庭交流 记录宝宝成长照片 用户使用母婴 app主要目的 用户主要感受到的不足 广告对阅读体验的影响 内容专业性和真实性 资讯便捷性和及时性 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 23 母婴平台种草力强，广告匹配度高， 推动用户消费 24 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 92.1%的用户愿意接受特定类型的广告，接受度较高的形式为页面固 定位置的广告、弹窗提示以及文章软文植入，用户认为不会受到过分 打扰 通过广告，用户更希望接收活动促销信息、在线问答及抽奖等带有激 励性质的内容活动形式 固定位置广告接受度高，激励性内容吸引力强 用户广告态度（ 1/2） 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 28.3% 24.0% 23.5% 22.0% 21.1% 20.0% 19.7% 18.4% 7.9% 页面固定位置的文字、图片、动画等广告 弹窗提示（如促销活动、优惠券领取等） 资讯文章内部植入广告软文 KOL带货种草，推荐商品 观看视频前或期间插入广告片 浏览资讯过程中，穿插在资讯中间的广告 消息广告推送 开屏广告 不愿意接受任何形式的广告 用户愿意接受的广告类型 34.2% 32.1% 31.3% 29.8% 27.3% 25.5% 19.7% 4.9% 用户愿意接受的广告内容 25 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 超过五成用户认为母婴 app的广告形式和内容水平过得去， 28%的用 户欣赏看到的广告， 19%的用户印象较差 74%的用户认为在母婴 app上收到的广告能匹配其当时的需求，在这 部分用户中，下一步继续在 app上搜索关于品牌的信息占多数，达到 53%，接近五成的用户也会随手转发到其他社交平台 推送广告匹配度超七成，促使用户留存搜索 用户广告态度（ 2/2） 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 形式有趣，内容优质， 符合我的审美 27.9% 形式和内容过得去，不会太 难看，但印象没有特别深刻 53.4% 形式和内容美感较差， 有待进一步提升 18.7% 用户对母婴 app广告形式和内容的印象 对于广告能匹配需求的用 户 ， 后续行为通常是： 在 app上搜索更 多品牌的信息 随手转发分享到 其他社交平台 到其他平台搜索 品牌的信息 直接询问亲朋好 友的认识和评价 以上都没有 73.6%的用户表示 母婴 app推送的广告 能匹配当时的需求 26 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 78.4%的用户在使用母婴 app时曾被种草，种草后曾到天猫、京东等 电商平台购买的用户有 65.5%，曾直接在母婴 app上购买的用户有 58% 奶粉辅食、母婴出行用具、婴幼儿洗护用品是被种草商品排行中的前 三名 母婴 app种草力强，为内外渠道导流 用户种草情况 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 65.5%去天猫、京东等电商平台购买 58.0%直接在该平台购买 27.3%去线下母婴店购买 78.4% 是 21.6% 否 用户 是否在母婴 app被种草过 66.3% 43.3% 40.3% 31.2% 26.8% 23.9% 22.6% 15.6% 14.8% 奶粉辅食 母婴出行及寝具 婴幼儿日用洗护用品 婴儿纸尿裤 喂养用具和餐具 婴幼儿玩偶、玩具 婴幼儿 /孕妇穿着用品 孕妇护肤美妆产品 婴幼儿早教工具 用户被种草的商品排行 27 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 内容种草成为新营销时代引流及转化用户的有效 方式，种 草率体现用 户使用 app后产生购买意愿的 比例 种 草率达 65%以上的 app有宝宝树孕育、亲宝宝及多鹿，显现 较高的 内容吸引力和带货能力 主流 app玩转种草营销，种 草率超 65% 母婴亲子 app种草率 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 主流母婴亲子 app种草率 65%以上 60%-65% 51%-59% 宝宝树孕育 亲宝宝 多鹿 妈妈网孕育 丁香妈妈 妈妈帮 育学园 柚宝宝 宝宝知道 育儿网 28 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 根据极光调研，超七成用户过去一年的育儿花销超过家庭总支出的 20%，育儿成本较高 其中，过去一年曾在母婴 app上消费高于 3000元的用户超过六成，母 婴 app网购业务仍有潜力等待挖掘 用户消费偏理性，崇尚节约，追求性价比，是高价格敏感度的消费者 高昂育儿成本促使理性消费，母婴 app成消费重 要阵地 用户消费行为及观念 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 28.6% 51.1% 16.9% 3.4% 0% 20% 40% 60% 1%-20% 21%-40% 41%-60% 60%以上 过去 一年 育儿花销占家庭总支出的比例 9.6% 25.9% 33.8% 20.3% 7.6% 2.7% 1-1000元 1001-3000元 3001-5000元 5001-10000元 10000元以上 没有消费过 过去一年在母婴 app消费总金额 理性消费 量入为出价格实惠 品质 OK 货比三家 万里挑一 主流消费观念 29 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 本次调研针对全国范围内母婴亲子类 app的使用人群，该采样人群在 近一年内均使用过母婴类 app，样本量达 1060，男性 334，女性 726 样本说明 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 省份 % 样本量 北京市 22 231 广东省 11 121 河北省 11 116 天津市 10 106 山西省 5 53 湖北省 4 43 江苏省 4 40 吉林省 3 36 上海市 3 34 河南省 3 30 山东省 3 27 浙江省 3 27 辽宁省 2 26 江西省 2 25 福建省 2 21 黑龙江省 2 18 湖南省 2 16 四川省 1 14 广西壮族自治区 1 12 内蒙古自治区 1 12 安徽省 1 11 重庆市 1 10 陕西省 1 9 云南省 1 7 城市级别 % 样本量 一线城市 34 357 新一线城市 22 238 二线城市 13 139 三线城市 17 180 四线城市 7 75 五线及以下 7 71 男性 31.5% 女性 68.5% 样本量： 334 726 是否使用过母婴类 APP 样本量： 0 1060 未使用 0% 已使用 100% 性别占比 31 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 报告说明 1数据来源 1） 极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极 光 iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计 分析； 2）极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研； 3）其他合法收集的数据。 以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成 大数据分析报告。 2数据周期 报告整体时间段： 2020年 04月 -2021年 04月。 3数据指标说明 具体数据指标请参考各页标注。 4免责声明 极光 JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模 型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术 方法均存在局限性，极光 JIGUANG也不例外。极光 JIGUANG依据上述方法所估算、 分析得出的数据信息仅供参考，极光 JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、 适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任 何行动所造成的法律后果均与极光 JIGUANG无关，由此引发的相关争议或法律责任 皆由行为人承担。 5报告其他说明 极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商 业洞察，敬请期待。 6版权声明 本报告为极光 JIGUANG所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著 作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司 书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的 相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规的规定。 32 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤 ICP备 12056275号 -13 关于极光 极光 （ Aurora Mobile， 纳斯达克股票代码： JG） 成立于 2011年 ， 是中国 领先的开发者服务提供商 ， 专注于为开发者提供稳定高效的消息推送 、 一 键认证以及流量变现等服务 ， 助力开发者的运营 、 增长与变现 。 同时 ， 极 光的行业应用已经拓展至市场洞察 、 金融风控与商业地理服务 ， 助力各行 各业优化决策 、 提升效率 。
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