资源描述
2021-2022中视频营销趋势研究报告 中视频 大咖之言 “中视频是感性和理 性的结合，解决了由 于碎片化而导致的信 息不全、片面化等问 题，如果说短视频是 快餐，长视频是节假 日和年度大餐，中视 频就是日常便饭。” 丁俊杰 国家广告研究院院长 中国传媒大学广告学院院长 “中视频整合长短视 频资源，为品牌融入 创造了多元化的生活、 娱乐场景，更适合品 牌与用户实现无缝情 感沟通，成为品效协 同新选择。” 沈虹 北京大学新媒体研究中心 研究员 “中视频创作是有一 定的门槛的， 长就 定了 有 的 。” 郭洪 MATCH马马也联合创始人 创意合伙人 “ 中 是一 和 的 ，更是 的 。中视频是 、碎片 ，有更多 感的 ，的 。” 肖明超 知萌咨询机构创始人兼 CEO “ 有currency1成为 中视频创作的“ ， 而fifl的 创的， 一创造，” 中视频更有活。” 郑以萍 (前)阳狮中国区主席兼首席创意官 中国商务广告协会副理事长 关于中视频，大咖们怎么说 关于中视频，大咖们怎么说 “中视频 快 生，中视频 ，长的 的 fl 合适。” 杨凯 微播易新消费品牌事业部 总经理 “中视频的生 更长， 为品牌创造了新的 ， 是 是 的 。” 温智凡 北京恰饭文化传媒有限公司 CEO “中视频 更理性 更有 的 为， 和的 更大，中视频 信息 度 ，于品 牌 “的信息更 全面和 度的解 。” 大能 西瓜视频创作人知名自媒体人 “中视频品牌的 性等 度 ，更 的 用户 “信息。” 赛雷 北京思域无疆文化传播有限公司导演 关于中视频，大咖们怎么说 “中视频 的 是通 不” 感感与的 “ ， 品和品牌 。” 姚帅 西瓜视频运营负责人 “中视频 道的现，增 了品牌品故事的展现空 ， 完整的呈现品信息，提 升了品牌 曝光度与用户 信赖度。” 曹锐 巨量引擎营销策略负责人 “现 都普遍接 性 的 ，为了培养更多用户学 习的习惯，像类的 创作者 更多的 度 、信息增 的创作。” 温义飞 西瓜签约创作人知名 经 自媒体 “ 西瓜视频，轻 吸引 的一个 秀， 纪录 片，类似这 新颖的 ，更多的放开了创作者的 自由度，打造更多 性。” 秦奕威 北京思域无疆文化传播有限公司导演 01 第一部分 视频行业演进与中视频的崛起 02 第二部分 中视频用户价值及内容消费趋势 03 第三部分 中视频营销策略建议 04 第四部分 附录：调研方法及联合研究单位 01 第一部分 PARTONE 视频行业演进与中视频的崛起 发现二 视频行业持续高速发展 中视频成为新赛道 l预计2023年，全球网络视频用户 规模将达到30亿 l中国网民已达9.8亿，网络视频用 户占比93.7% l用户对视频依赖度越来越高，5G 技术进一步促进视频行业发展 l长、短视频红利饱和，急需新突 破口，中视频成为新兴增量市场 西瓜视频成为 中视频赛道头号玩家 l西瓜视频率先提出中视频概念 l西瓜视频投入20亿元，并打出 组合拳加大扶持创作者，持续 达 ， 成 创作 元 l西瓜视频 量 ，加 ， 中视频创 作者 业 发现一 1.1 视频行业持续高速发展，中视频赛道崛起 1.1.1全球视频流量和用户规模不断扩大 ，年，全球视频行业currency1“持高发展，视频 量成为，用户规模fi将持续增长fl M 告 全年全球用户 用 视频用 近1万亿小时 2020年，视频占 网 量 82% 23.2 27.2 2020年 2023年 附图2020-2023年全球移动消费者观看视频用户规模预测（亿人） 增长 超 4 亿人 1.1.2 中国网络视频用户已占网民的93.7% 71107 72486 75877 85044 92677 88.7% 87.5% 88.0% 94.1% 93.7% 2018.6 2018.12 2019.6 2020.3 2020.12 附图2018.6-2020.12网络视频（含短视频）用户规模及占整体网民比例 用户规模（万人）占整体网民比例 ”， 2020年2 ，国网民规模达9.89亿，网民规模达9.8亿，占全球一，网络视频 短视频用户规模达9.27亿，占网民 93.7%fl C C中国 联 currency1 中国 联 告 5G将帮助人们降低视频创作门槛，并 释放UGC(用户生产内容)、PGC(专 业生产内容)制作潜力，AR/VR/MR 技术的成熟和普及将颠覆视频用户的 体验模式，驱动视频进一步拓 用 ， 的 年， 视频 业 和用户 视频、 、 ，短视频 业用户规模和，currency1成“、 fifl ，视频 业 的 一年频的视频消费，消费1” 视频的用户 6.05亿，视频 占用 ，短视频 用户，用户 视频内容 的和 的 5G 技术 行业 格局 用户 需求 ，视频用户规模7亿，短视频用户破8亿，长短视频红利饱和，需 新 行业突破口，行业 、 用户需 和技术 ，视频行业出 一 新 中视频fl 1.1.3 长短视频格局已定，中视频成为新的行业突破口 1.1.4中视频赛道成为多方共创的新“蓝海” 中视频比长视频 作成 、 度 ，比短视频 创 和 ， 为 一 业创作者、 用户、 创 新 fl 专业影视公司与视频平台参与投资 合作，影剧、综艺等的精品剪辑 精品中视频 “fi fl 中视频播” 创新 创新中视频 专职中视频内容制作公司制作的 中视频，通过自身或MCN发行 PGC内容 明星/达人/素人/游戏直播 直播内容 聚焦垂直细分及圈层领域，定位 特定用户群体，助力品牌营 KOL内容 品牌 定制、达人定制 内容、 垂直圈层定制 定制中视频内容 视频， 业的 ，视频 进的 C 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 业家 1 2 3 5 鼓励上传更长的视频 放 ， 许 5-15”视频 抖音 2019下半年 提升视频竞争力 启动视频号计划，5亿 现金”成扶持创作者 微博 2020年7月 发力中视频赛道 提 视频定义， 20亿补贴扶 持秀创作者 西瓜视频 2020年10月 完善视频全链路 随刻 ，视频 观看、创作”享、社区活 动等为一体 爱奇艺 2020年4月 微信发力短内容创作 上线社交驱动的视频号 1”视频 ，拓 社交驱动的视频 力 微信 2020年9月 6 建设更开放性视频平台 百 看看 独立 APP，主打视频 百度 2020年10月 1.1.5头部玩家纷纷布局中视频赛道，进一步拓展发展空间 7 社 首页 增视频专区， 重点 力1” 视频 2020年10月 8 中视频赛道 长视频 宣布正式布视 频业务战略 视频 2020年12月 9 短视频 做直 域内容， 短视频创作 网易 路 2021年1月 10 2021年 月 中视频 内测 今视频 ， 跟进视频 2020年，中视频 发展， 视频 一 发 ，市场 加剧，进一步扩 展 中视频 发展空fl 1.2 西瓜视频率先布局，成为中视频头号玩家 1.2.1西瓜视频率先提出中视频概念，让中视频赛道更加清晰 2020年，西瓜视频率先提出中视频概念，并与长短视频从 长、 产模式等 面 成特征上 区隔fl 类别 短视频 中视频 长视频 长 钟以 -30钟 30钟以上 产模式 UG” PUG” OG” 展 式 竖屏 横屏 横屏 国 产品代表抖音、 西瓜视频优酷、爱奇艺、腾讯视频 外产品代表TikTok YouTube etflix、Disney+ 视频类型 创 类 活、知识类 视、综艺 盈利模式 信息 广告、直 电 广告、直 等 会员付、贴片广告 大 创作 推 活字计划/伙 伴计划/20亿补贴 质创作人； 开西瓜PLAY/好 心周末等活动； 创作”级培训服务 平台 力传 视频 明星 人， 2021 1 ， 视频 人 体 领域领 currency1“ 力currency1“ 背靠fi 擎， 提供 ” 成、直播、电商、 告商单、内容 植入等元途径 激励创作 创作fi更fl 西瓜视频联合“、剪 映升级工具， 2021年推 电脑版精 细创作，具 、 、 视频” l2020年8 ，西瓜视频 活创作 量达320万，距年初增长75% l 均每天 过8000 加入西瓜视频创作 行列 l400位西瓜视频创作 已年入百万 西瓜视频率先从创作者破圈，为身 不同发展 创作 ，提供全 位扶持， 消者 为 产者，激活 fl 1.2.2 西瓜视频全方位投入，激发中视频内容创 西瓜视频 中视频创作人业 告 1.2.3 西瓜视频持续 ， 成 内容创 多 创作fl 明创作fl创作fl 美食作家王刚 野行 大 同 O 育儿：熙妈有话说 急 钟 视 currency1 “行业 fi奇fl 全 活家 fi奇” 全创作 多元生态 西瓜视频 家 直 优 创作 ，fi 一 创作 步成长为，从到来 外行业 知 创作 ， 中 业创作 ，同出活 与创 广度与知识 度 创作 元 fl 泛知识泛生活 泛娱乐泛亲子 四大领域 中 微创 作fl 1.2.4西瓜视频 头 ， 1 1 2 西瓜 视频 抖音 202年，西瓜视频 合抖音、 同发 中视频 计 ， 合， 优 大， +2 中视频 合fl 抖音、 高 量特征， 高 ， 西瓜视频 创作者提知 度 量， 业 横 提中视频 以 度， 广 用户 西瓜视频同步抖音、 ， 来 新 同 ，提高优 产率 今日 头条 度， 度， 大视频 长 值 02 第二部分 PARTTWO 中视频用户价值及内容消费趋势 发现一 中视频内容 “刚刚好” 中视频不长不短，刚 刚fi 轻知识， 刻、 信息足 5大看 轻知 识、谈资、追潮 、 消、 视野 视频 长，激 发创作者 中视频 精神食粮和 知识套餐 发现二发现三发现四 中视频用户 “新中坚” 年龄上 中 职场上 中坚 为兴趣付，享受 活 喜fi新奇， 享 中视频打造 长模 块，填补隙 ， 午看高峰，晚 看 延伸 中视频创造 早 顷刻、途中电、 午休 松以晚 和睡 块状场景 中视频 悦享“顷刻时光” 中视频内容 垂直多元“精专主义” 用户 偏fi 元 ， 来中视频 直 新遇 中视频 进入 精 代 泛知识、泛娱 、 P成为大精 2.1 中视频刚刚好，成为新的内容注意力 现 短 短视 频 长视 频 中视 频 lUGC l创作成 低 l内容 l 周 短 l l 整的 l创作成 l l l l 好 l l一定制作门槛 l 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 自 中视频 总 用户 ， 比长视频和短视频，中视频 轻， 给用户 信息 值 高，获得 fl 2.1.1 中视频currency1间和内容“ 长短 ” 2.1.2 中视频“不长不短”，成为fifl的新蓝海 短视频中视频长视频 5-30”的视频 精的 的 细currency1现 “ 整的 fi力、 fl 1”的视频 人的 /刻 提的 一看 ”的 用户能得到什么？用户能得到什么？用户能得到什么？ 中视频作为信息 式一，信息 上做 大量 筛选、浓缩提炼，够为用户提供恰到fi ，精简 真 信息 ，同 ，用户慢 来集中看，成为注 新 fl 短、嗨、即 长、整、浸 30”的视频 整的 的 、 细 式 中、精、慢 以 刷为 以 看为以 获取知识为 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 自 中视频 总 2.1.3 中视频 “的口 ” 从用户 反馈和 家 度来看，如果说短视频 碎片 ，长视频 像假 享受，而中视频则 每天 简单 营养和 可口 常饭菜fl 快餐：单纯的快乐、碎片 化的及时内容享受 日常餐：平日里的饭菜， 简单但是要有一定的营养 节日大餐：丰盛但又不常 吃，偶尔在节日时享受 视频价值差异点 短视频（1分钟以内） 长视频（30分钟以上） 中视频（1-30分钟） 视频的形式 中视频性 性的 的信全 短视频 长视频 年度大 中视频 丁俊杰 fi fl 中 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 业家 2.1.4中视频内容更发，”新 为一点的视频，的内容 比 生动，及 的细 生26 主 一 的视频，的内容刻、专业， 人， ， fi 看，短的视频 一 ， 西 生25 产 视频， 一 点和内容 整的 现 生27 短视频， 单， 细的内容，比看的 一视频 的内容看 ， 动 ， 放步， 人 视频做一 30 主 视频完整展现 内容细节清晰 技巧步骤更详细 深刻专业 专业有态度 深度有价值 中视频为用户提供 加 业、完、 度、详细、 思考 信息 ，填补 视频 消需 fl 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 自 中视频 2.1.5 中视频 流 拓视 ，受众看中视频 包括 获取轻量级知识、获取话题谈资、追 潮 / ， 消决策参考以 展 视野等fl 45.3% 43.1% 38.1% 27.7% 25.4% 23.9% 18.5% 学 量知 消费 策 视 知 知 索 ” 满足兴趣 附图用户看视频 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 2.1.中视频 出更多 的 用户看视频不 单 娱 消 ，fi 面 ， 如，足兴趣、 展视野、 知识/技等fl 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 自 中视频 看视频 ，看看 的内容 生3 售 专门看 的，习 的 一点， 短的视频 董生26 交通技术淄博 看视频主 想 的 西想看一fl 蔡生32 制造主 淄博 看视频给带 一 ， 用的 能 刘生26 UI设计师无锡 视频当 的 生26 主 茂名 消遣 时间 拓展 视野 实用 技能 满足 兴趣 现 用西瓜视频看一 闻， ， 视频 的内容 生动 吕 28 室内设计师 莞 2.1.7中视频大内容“” 来看，用户常看 中视频 出 大 度，一 业 度 信息浓度，如 泛知识 、 泛知识 、 fl 浓度 ， 如娱 休 类、剧类/ 类 fl 信息浓度高 信息浓度低 情感浓度低 情感浓度高 理性泛知识 娱乐休闲类 人格化泛知识 剧情类/叙事类 3C测评 运动健身 汽车 品市 论坛 买 咨询 炒股 技巧 育儿 美食生活 单教程 旅游打卡 美妆 人 剧剪辑 段 访谈记录 社 人 搞 剪辑 脱秀 小品 好的视频内容主 看创作者的热 及观众缘，内 容 否 、接 气，视频的 势 短视频 ，生 周 C 做内容肯定 希望 的用户，但并想仅仅 为 的关 做内容 的内容一方 专业 域的 ，另一方 希望通 内容 的与体 ， “ 志同 合的人， 家一起”享正 的情绪，为 社 带 一点贡献 西瓜视频创作人 名 体人 对中视频创作者来说，中视频 长，创作 值，同 激发创作者创作 值 fl 2.1. 中视频 更长， 创 创 更 的内容 现 众都普遍接 性的内容，为 培养 用户 习 的习惯，像泛 的创作者 的进 内容、增 的创作 西瓜签约创作人 名财科普 体义 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 中视频创作者 2.2 中视频用户：凝聚新中坚消费力量 学历 年龄 本科以上 25-40岁 主力中坚：中视频用户集中在25-40岁，处于年龄中段 实力中产：中视频用户拥有中等偏上的消费力 品质新锐：中视频用户追求生活品质，喜爱追寻潮流，属于消费引领人群 家庭月收入 中等偏上 12014.5元 2.2.1 中视频用户 的中 fl量 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 ， 常看中视频 用户中，40 以 用户占比7成以上， 中25-40 中坚年龄 用户占比 ，用户 以新市场 为fl 2.2.2 中视频用户位 “中 ”， 中新 8.2% 19.8% 31.4% 15.3% 13.3% 12.0% 1924253031353640414546及” 附图看中视频 用户年龄 18.2% 25.8% 35.2% 20.8% 及 附图看中视频 用户 市等级占比 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 附图 常看中视频 用户职业特征TOP 看中视频 用户职业特征 ，打 、中高 员、 业单位 员、职业者、 以创业者成为TOP 职业 ， 会中坚 量fl 39.3% 打 如业一职员 14.7% 业单位 员 如职 21.2% 中高 员 如业高 8.7% 如 造业职 5.6% 创业者 如currency1营业 9.2% 职业者 如 值“ 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 2.2.3 中视频用户 “中 ” 2.2.4 中视频用户 大 业 中 谈，fi看中视频 用户 为职业精fl、中产、 、追 打 大受众 ， 有稳定的收入，消费水平处于中高等， 对自我认知高，关心环境变化与个人财富，追求自我的不断提升。 ，职”， 发 的 ， 视频 ， ， 的 28 行 ， 位职 ， 视频 视频， fi ， 的课视频， 充实自己 钟30 职精英茂 对生活 比较感兴趣， 视频 农 的视频，比较接地气，贴 近们的生活 黄先生27 中产东莞 教授讲坛的视频，付过费， 听权威的人讲完，思想 界 能提升，能 让自己到 东 王先生27 追梦打工人 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 自 中视频 、 食人间烟火 做完美的，最爱 儿、 频道 消费 进 一 三线中产 生活实际 接地气的日 ，喜 欢 农、美食频道 职业 精英 生活水平中”等，获取更 信息 fi ， 人 富， 喜欢 、 频道 追梦 打工 人 职中坚，忠于提升 自，敢于挑战世界， 爱 娱乐、科普 、游戏健身等兴 趣圈等频道 个性 辣妈 0 25 年 ，中视频 用户兴趣爱fi 元，从 到，从休 娱 到 ，从 活到追 艺术等， 一 和”足 兴趣爱fifl 2.2.5 中视频用户为 12.9% 12.0% 10.9% 10.1%10.1% 8.0% 6.0% 4.2% 3.3% 2.8% 时尚/服饰逛街/ 徒步穿越/骑行旅游追热 视剧自 游健身/ 身 影体 美容美 附图中视频用户兴趣爱fi TOP0 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 ，中视频用户喜 品特fl中，做精 ， 品 行一位， 计 以值得享、 值高等，可中视频用户追 高 量 活品 fl 2.2. 中视频用户 ， 享 活 46.3% 38.2% 36.1% 35.5% 35.0% 29.9% 24.5% 18.9% 14.0% 12.9% 8.5% 6.9% 5.3% 做工精致 具 有品 质感 设 时尚 值得收藏分享 颜值高 舒适健康 精致感 文化 涵 国 货 有 民族 自 豪感 放松 ” 减压 独特 体 验 私 人 定制 有 属感 圈层认同 附图中视频用户喜 品特fl 的一定 品，但 ， 一定 一 域 的品 ， 人 放心， 买 卡 的 “ ， 百，无论 专业 的“质体现， 观造 都 具 科技，放 家 一 术， 一享 周生38 科技 业 无锡 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 ； 中视频 ，中视频用户 家消 ，一年 家 出中，家 常用品 高fl 2.2.7中视频用户家庭fl强 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 33.4% 27.2% 25.4% 24.1% 22.5% 15.2% 7.7% 6.4% 2.3%2.1% 1.5% 购买家庭日常用品及服务 教育子女 / 知识付费 服饰 / 鞋帽 / 玩具 抚养子女 / 赡养老人 食品烟酒消费 居住消费文化娱乐医疗保健人情往来 大项支出（购房 / 车） 交通和通信 附图 一年家 费 ”布 5.0% 18.6% 20.8% 25.3% 20.1% 10.2% 8000 元以下 8000 - 10000 元 10000 - 12000 元 12000 - 15000 元 15000 - 20000 元 20000 元以上 附图视频用户家 入 率先新 品38.9% ，中视频用户 精神，喜 受新 ，并 fi 享， 新产品 者和口 者fl 2.2. 中视频用户喜欢新事物，乐于分享 新产品 广告会产 fi 49.% 创 /新奇fi 产品 47.3% 为 喜 追 新 37.4% 追新 事物 乐于 分享 好的产品程 通 的博、 ”享给 人，者直接 的currency1推给的 “ 生32 技术服务 好的内容 ， fi看“ 否关 方 的内容，关 单独直接 给fl 30 主 茂名 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 ； 中视频 2.3 中视频：悦享“顷刻时光” 6 00 6 59 7 00 7 59 8 00 8 59 9 00 9 59 10 00 10 59 11 00 11 59 12 00 12 59 13 00 13 59 14 00 14 59 15 00 15 59 16 00 16 59 17 00 17 59 18 00 18 59 19 00 19 59 20 00 20 59 21 00 21 59 22 00 22 59 23 00 23 59 00 00 01 59 02 00 06 00 附图长中短视频观看时间对比 “视频 1 内 时间视频（ 于30 ） 时间中视频（130 ） 时间 2.3.1 中视频”早午间隙currency1间，占领晚间黄金currency1刻 ，用户早 00-午2 00看中视频占比长、短视频，中午2 00到4 0 中视频用户看 高峰 ，晚9 00-2 00用户持续看中视频到睡 ，占比 长、短视频中fl 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 2.3.2 中视频午休 下班后和睡前的“顷刻currency1光” ，5.0% 用户选 看中视频 中午 饭休息 ， 4.7% 用户选 晚上到家休息 看中 视频， 45.8% 用户选 睡看fl 以 晚上休息和睡 场景，中视频 场景需 进一步 fl 56.0% 46.7% 45.8% 27.2% 24.9% 21.3% 14.3% 11.3% 7.5% 中 息时间 ” 到 fi 息时间 ” / ” 课间 时 等人 / 等 等，等 的 时间 ” ” ” ” 时 附图中视频视频观看时间 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 对中视频 度用户来说， 会 过 、图片 式来 天新，fi会选 看中视频fl 2.3.2.1 早间顷刻从“晨刷”变“晨视”早餐 洗漱 赖床手 的currency1，主 看一 热点，当 的一 股市 情， ，美股市情 ， ”看10”，正 好 生30 业业务 莞 的currency1 看视频，视频比 ，像短视频， 动 ，视频 的同观看 董生26 交通技术淄博 主 看的的currency1 家 的者 周末 一fl， ， 26 教师西 赖床 比起 字和图 ，视频 合， 看视频可以去做别的事用老滑 机放双 ，“视频比 字和图 更 观的 现 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 自 中视频 上 ， 不 选 看中视频来度过 fl 2.3.2.2 途“中”顷刻中视频陪伴通勤currency1光 currency1 通 看， 正好， ”小 35 联网 体 上班 铁公交车上 交， ，单看一fl， 好 的， 一 想 看 字 的 西，视频 28 教师成都 下班 铁公交车上 视频10”， 视频看fl ，正好补 车 ，“内容比 整，用 想 ， ， fi 长合 完 ，不 作 fl fi， 交车看看视频 一fl，看关的博主 ，看一 重的内容， 的 通 ， fi用 想 ， 做点 的 轻松 家过 7:50-9:30 17:10-19:20 资 、 视频 合 currency1“对自9 fifl 的对中视频用户的 ，N 36 晚上睡 看会中视频 成为不 不可 式， 每天 行为，成为 一 活 式， 用户 为，中视频 长中，看 长可 ，不会 成 fl 2.3.2.3 睡前顷刻想就，想断就断 西瓜的重 用户，习惯性 点 “，currency1 都，都用 视频 35 联网 体 内容讲解 ，用 以 “，直 ， 全 fl ， ， fi 、 都 电视剧， 的，看 一想 fl一， 看 西瓜视频 一视频都 一 整的，看 ， 看 的 力 29 设计师淄博 以 ，不 ，为 肯定看 的剧 的 单的看一fl，想的 ， 一定 一看 的 力 吕 28 室内设计师 莞 内容短， 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 自 中视频 2.4 中视频内容消费趋势：多元化，精专化 2.4.1 用户内容偏多 ，带来中视频垂直内容新机遇 看游 的， 者 ， 打 ， 尔 看一 搞 的 西， 科普方 的内容 生26 主 茂名 看比 接 生活的，美食、运动、 农 方 ，跟 们的生活 接 26 教师西 美妆 、美食 、孩子教育比 关， 休闲 一fl搞的内容， B ，西瓜视频等一 fl 们推给的视频 刘 3 甜品店 板茂名 关历史、搞 、综 、游 、直播、健身方 内容， 为与的生活关 生25 产 莞 用户看 中视频 ， 元， 为直 来 新 遇fl 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 自 中视频 知识 娱乐休闲 旅游 购物 逛街 /服 饰 美容美妆 动漫衍生 品 自驾游 徒步穿 / 探险 音乐会 追影剧 静坐冥想 汽车知识 职业学习 看书 中视频 内容多元 收藏 运动 艺术 公益活动 下午茶 美食 /烹饪 园艺 绘画 书法 极限运动 体育运动 瑜伽 /健身 邮票 艺术品 古董 生活 1 1 1 1 ， 消者希望成为兴趣 达 ， ， 过看中视频 ，来不断精进 兴趣 爱fifl 从满足基本功能到满足自我装备提升需求 从追求大而全的品牌到专业小而美的品牌 从泛兴趣爱好到自我的深度卷入 旅游达人 科技极客 美食专家 健身达人 美妆达人 养生专家 附图消者 待成为 兴趣达 29.2% 23.7% 19.5% 19.2% 17.9% 13.6% 2.4.2为投入提升认，中视频满足更多“ 进” 知萌咨询机构 消费 告 北京上海广州成都西安杭州武汉沈阳青岛”南京 大 8-55岁消费者 为 探索 fi ， 美fi 活，越来越 对每兴趣和知识都 探索 愿望，催 对 匠、 业、 品 视频 ，视频 创作进入 精 代fl 精 湛 专 业 内在 驱动力 最大化的满足感 极致的体验感 独特的愉悦感 中 视 频 精 专 主 义 助推 极致体验 获得感 追求匠心内容 2.4.4中视频让内容创 进入“ 专currency1代” 2.4.4 泛 泛娱乐 垂IP成为中视频大 专领域 ，用户 待中视频 看到 泛娱 、泛知识和直兴趣类 fl 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 刷出新干货 选择增加知识类内容 解锁新快乐 选择增加娱乐类内容 看到新能 选择增加 类内容 附图 中视频增加的内容 ，知识类 视频中，用户 注 包括 技巧/技类、 知识 景剧/子、 博 看法、 作 课程和 测评 等， 来 知识中视频 新会fl 68.2% 42.7% 38.2% 28.7% 26.1% 21.0% 17.8% / 能 的 剧 / ” 分 工 作的 课 内容 fl 于 感兴趣 领域 附图知识类视频里关注哪些内容 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 2.4.4.1 短 涨见 ， 中视频成 32.1% 用户会为知识类 视频付费 的 内容 专业 趣 人 足的知识内 对知识内容的 情 2021 52 currency1“视频 fi 人 2021 fl 22 模型 创作 终 注 fl 沿用 模型 ，将大千世界中 或 那些 嫌弃 东西， 蚊子、耳屎、发、蟑螂都 成可爱 趣 模型fl模型 眼里 一 可以翻译 语言，可以弥 补 表达上 缺陷fl 既 业 趣 视频全 投 ， 中西瓜视频和抖音 用户量极高，每一 视频上 一 留言上万fl 案例模 师老原儿西瓜视频“ ” 的快乐 精 2.4.4.2 新娱乐 微迪，泛娱乐领域得宠 泛娱 中， ， 合集 综艺 片 视 配音类 受大众喜爱， fl 72.4% 66.9% 48.3% 44.2% 36.0% 33.1% 14.0% 合综艺 ”影视 品 ” 附图泛娱乐视频中用户关注的内容 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 40.2% 用户会为泛娱乐 内容付费 案例刘半仙解说，搞笑我 认真的 刘半仙直 戏，凭借帅气 象和 视频风 ， 获 大十万 视频 量fl 外，刘半仙 迷你世 界极 创作 一，每年都会受邀参与迷你世界 公益活 ，包括迷你世界植树造 计 ，灾区童 捐 等，并 过vlog， 等 式极宣 公益 业fl真 ，真 说， 刘半仙 特fl， 西瓜视频上众 视频博 特征 真 fl 止202年 粉丝53万 戏达 团成员 止202年 获 4977.3万 创视频说、 戏达 ” 人 视频格 2.4.4.3 新IP，新洞见，垂直领域露峥嵘 从直 来看，、职场、房产成为 注度 中视频 ， 面依 等fl 45.7% 43.1% 40.5% 37.1% 28.4% 24.1% 22.4% 20.7% 12.9% 5.2% 旅游职 产教 旅游 科 乐 体 附图 的内容 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构在 8- 5岁中视频 在线研 覆盖二三四线 量 5 ； 中视频 内容 我看视频的需求就是不要太基础，我需要高级 一点的技术。 付女士29 设计师淄博 内容 性高 内卷这个词当下非常火，我就看了一个牛津大 学的中国学者以线上开会的形式，把这个视频 给录下来了，大概25分钟，觉得非常有收获。 潘 生25 设计 案例 行涛哥“中国海王”只想 作为 钓高， 享惊险刺激 钓视频， fi 常给大家 罕鱼类，探索大 奥秘，西 瓜视频，已 拥 373.8万粉丝，将钓鱼做到 极 fl 2021 373 人 2021 fl 5 1 fi 深 fi 的 的 视频 亲自 类 性 知 亲子 03 第三部分 PARTTHREE 中视频营销策略建议 中视频 l中视频辟品 营销新 l中视频为品视频营销 来新可 l中视频可以 品 信任度 深 内容能 助 品牌 精品内容 好品牌 事 用专业达人 开展知识营销 搭乘达人IP 场景 事 技术驱动 内容精准运营 策略1 策略2 策略3 策略 策略5 中视频 的5大 3.1中视频 内容 新蓝海 中视频 可以助力 品牌内容 升级 社交 货币 产品 匠心 生活 方式 态度 表达 自我 养成 精神 满足 的视频内 达 的 不 是 ， 是 视频内 给人 得分的 currency1， “ 的fi fl 者不 fl ， 要 的获得的 视频内 要 人 的 ”，以的 需要 一有 的生式 要 达一 ， 得以 消者对品 信息，已 不止 足 知 度，消级 代，品 思考如何 和创造需 ，如 何提 活品 如何 给精神愉悦如何够足 需 fl 3.2 中视频为 视频 带来新能 中视频可以表达 加， ，可 展 营销行业和 广泛，为品视频营销 来 可fl 中视频的营 价值 内容 更 更 化的 直内容 更 拓展 更专业的品 内容 实现 视频fl 的fi 高，中视频 了fl 大 ， 以 。 fl 中视频 ， 的 内 圈 ，依托于平台的深耕与，驱fl 决策， 中视频 全媒介实现 智草，助推 开拓全 的增 空间。 北京大学媒体研究中 研究 沈虹 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 业家 3.3中视频 更强的 用户的消费选择依赖于 长线的品牌印象积累 内容更加值得信任 发 ，中视频 上 品 ，以 达 创作 和品 中视频 ， 够得到消者 信 任，说中视频可以 立 品信任度fl 我平时喜欢休闲 时尚的 。 周 生38 科技 我中视频看 有推送运 的相关视频会打开看， 如果是有自己关注喜欢的达人推荐我会购买。 周 生38 科技 我平时穿衣风格就是简约舒适风。 徐女士25 医学联络官上海 中视频有关注喜欢 的官网 关注相关达人穿这 些 的穿搭， 的比较详，有适的就去购买。 徐女士25 医学联络官上海 中视频 中视频 巨量引擎西瓜视频联合知萌咨询机构 自 中视频 过 中视频用户行为以广告对中视频营销 需 ， 报告提出中视频营销 大策略 fl 垂直 助力品牌 精品内容 品牌 用专 达 知识 实 精 3.4中视频 的5大 搭乘IP 达 3.4.1 垂直内容 能，fl 破 打造生活方 了要塑 形象，还要打 一 愿意追随的生式。 如 与艺术联姻，营高雅情调。 对品而言，直 够精 直 受众， 品 短 到 用户，完成品与受众 对 fl 联 从 生场景 使 情景 ， 入其中， 同身受。 调 相 的 中视频内 入， 达 圈 ， 与fl 者深 。 中视频的营 的内 与 ， 入 的生 场景， 适 与 实现 情 ，这就是我 的 ，不 是 草还是 营 需要深入人 ，达 人 的 需求。 北京大学媒体研究中 研究 沈虹 案例长 行涛哥不一 的 专业 行 视 频 ， 调 特 的 人群与 currency1“合 视频曝光数据高 且人群定位精 准 转化效率高 视频互动良好 互动态度 积极 且不少众 评论区表 达出购买意愿 视频 以 场景 其 自的格 引爆的 好奇心 更易涨 案例半先 得业 教程 半吨先生美食制作过程 吃播 兄弟聚餐品尝老酒 产品核心 卖点 传递品牌理念“老酒情深，打怀 旧风” 180 单 视频 量 作者身 特 创 式 美食程+ ， 过视频 表达，用户 品 念 ，打 风fl半 先 利用美食 作+ 餐品 用户 刻 品 念和产品口 特fl， 出 户产品， 不 品 产品 ，fi 用户 产品 flfl 3.4.2创 内容，currency1 事 持续创造优质 精巧应 平台 输品牌性高 致 内 元品牌 带给 维 信息 立体综合品牌感知 内 占领元化 量入 合营销 适应 同 内 精品 中视频 提用户对产品 偏fi度、品度、品 值 同，立消信，提消者 过从 到产品到美fi 活 式 知， 造 品 和精神 面 愉悦 fl 活 需求品牌/产品偏好度提升品牌 验升级 案例“fifl 14 中视频 荣耀&奋斗的王大刀 漫画 + 现实生活 功能介绍 + 解决方法 视频内容 视频 视频 量 产品的偏好度、品牌 验度、品牌价值 从数码 技博主的 验出发 运用绘画 测评的趣味结合 切中用户生活中 可能 遇到的痛点 结合绘画 用场景演绎的方 式详述决方案 即 趣 时 美展 产 品功能 用户 场景 内容 3.4.3 用专业 ， 展 泛知识类达 创作者 过 入 知识 ， 入品 ， 出 业 视频 ，用户不 获 业 知识 ，fi可以 过 视 入式 ，消者 加直 产品，激发 需 fl 泛 深 currency1 购买 需求 “ 用 户 品 能 现 案例” 学士，全网 级大currency1， 助fl 者从 学“ 。 的fifl 7 的， 海 ”人设以 的 形象。 专业达人 空 ，打 ， 的分 风 一体 ，达 有 的 果。 品牌产品 95%+fi 产品 持续 、 测、 大 fl，与 成 、“值、 益等知识fl合，直 currency1产品 flfl fi Cfl 创 希望 长 创作， fi “法 ，一 达 ， 可以 投 ，知识与产品 而 ， 率 高 大量达 为fi利fl ， 上 受众 注销 l 技 合作 ，ficurrency1 产品， 对比，突出产品 特fl， 入 l 人 详细 产品如何用，用户 娱 达 ， 用， 用户 l 过达 ，fi产品 入直 与用户 ，” 大P以 直 信赖度 高 达 currency1 “以fifl 案例中视频 投分 变 案例模 师老原儿 我 模型师老原儿以生动直观的模型演示去 给用户科普知识点把晦涩难懂变成了轻 松诙谐，真正让大家毫不费力的看懂日 常被我们忽视掉的科普知识。 专业模 型制作 展示科颜氏高保湿霜超微肌氨酸控油黑科 技介绍，生动形象的讲产品种草给用户， 以理动人。 产品内 容讲解 400万+视频播 过视频 ， 达产品 fl 过 知识 和式营销 为 户进行产品 技 ， 提用户 知产品 fl 3.4.4 IP，创事 fi的”P fi 创 品的 化 fi 实现品 fi的 营销 出圈 合直达 P ，创作合达 并将品 度 入 场景 ，可以品 达 P 出圈fl 案例大能 分手 口 ， 借助 达人IP 修复爱情 的主题 创造产品
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