2021年五一假期大数据图鉴.pdf

2021年五一假期 大数据图鉴 目录 五一出游火爆图鉴1 五一出游新姿势图鉴2 五一代际差异图鉴： 85后 VS95后3 3 人流火爆： 2.3亿人报复性出游 五一假期用户出游热情高涨，在线旅游 App用户规模同比上升 47.4%，出游人数超疫前水平 Source： MobTech， 2020.04-2021.04；文化和旅游 部 3.8 4.2 4.2 4.3 4.4 4.8 4.9 5.0 4.9 5.1 5.3 5.3 5.6 用户规模（亿） 31.6% 53.5% 50.9% 79.0% 75.3% 94.5% 103.2% （同比 2019年各假期数据） 2021年五一假期期间 全国旅游出游 2.3亿 人次 实现旅游收入 1132.3亿 元 4月同比上升 47.4% 在线旅游类 App用户规模 国内旅游人数恢复情况 4 交通火爆：铁路、公路日均千万客运量，超疫前水平 交通再现春运盛况，车票预定 App用户规模同比上升 56%，因出境限制航空客运量未超疫前 ， 2020.04-2021.04；交通运输部 1.22 1.19 1.19 1.18 1.25 1.35 1.44 1.51 1.65 1.67 1.77 1.86 1.91 用户规模（亿） 1458.9 3441.2 171.1 576.9 1712.0 58.8 1576.3 3473.3 168.6 铁路 公路 航空 2019年 2020年 2021年 整体客运量 已超疫前水平 4月同比上升 56.0% 单位：万 车票预定 类 App用户规模 五一假期日均客运量 5 景区火爆：京沪景区依旧热火朝天，橘子洲成新晋网红 景区门票预定同比 2019年上升 449%，迪士尼成五一假期最热门景区，中部地区多地上榜 2021.5.1-2021.5.5；携程 2021年五一假期 Top10热门景区 Top1 上海迪士尼 Top2 北京故宫 Top3 成都熊猫基地 Top4 八达岭长城 Top5 华山 Top6 西安兵马俑 Top7 长沙橘子洲 Top8 龙门石窟 Top9 颐和园 Top10 上海外滩 对比 2019年五一假期 景区门票单日预定 最高增长 449% 携程 6 酒店火爆：用户规模增长超五成，高星酒店成新宠 酒店预定爆满，酒店服务类 App用户规模同比上升 52.1%，高星酒店成五一新宠 ， 2020.4-2021.4；华住集团；携程 3.8 3.8 3.9 4.0 4.3 4.6 4.9 5.1 5.2 5.3 5.5 5.8 5.9 用户规模（千万）4月同比上升 52.1% 2021年“五一”假期 华住旗下酒店整体入住率近 100% 共计接待住客超 170万 人次 较 2019年同比增长 5% 华住集团 2021年“五一”假期 携程酒店订单中 高星酒店占比近 4成 滨海度假酒店 、 市郊度假酒店 及 主题乐园酒店 成为消费者心头好 携程 酒店服务 类 App用户规模 2021年五一假期酒店数据 7 消费火爆：海南免税店五一日均消费额同比上升 350% 五一假期消费力不减，线上线下齐开花，全网零售额同比增长 28.1%，线下商圈人满为患 ， 2021.4.15-2021.5.4；微信支付；国家信息中心大数据 04 15 04 16 04 17 04 18 04 19 04 20 04 21 04 22 04 23 04 24 04 25 04 26 04 27 04 28 04 29 04 30 05 01 05 02 05 03 05 04 拼多多 淘宝 五一假期 线上消费热情不减 4月 28日 -5月 5日 全国网络零售额达到 3818亿元 同比增长 28.1% 其中，实物商品网络零售额 3042亿元 同比增长 27.1% 商务部 5月 1日 -5月 5日 医美类 App 平均日活同比上升 45.1% 美容美甲类 App 平均日活同比上升 32.6% 海南免税店 平均日消费额同比上升 350% 微信支付 全国各城市商圈人流量明显增长 其中 长沙、深圳、南京、天津 等地 已超过 2019年同期水平 国家信息中心大数据 在线购物类 App日活规模 五一期间线下消费数据 ONTENTS 目录 五一出游火爆图鉴1 五一出游新姿势图鉴2 五一代际差异图鉴： 85后 VS95后3 9， 2021.4.15-2021.4.30 特征一： 基本在百元以内， 66-99元不等 特征二： 飞行日期、目的地随机 特征三： 出行时间包含“五一”小长假 特征四： 拆开盲盒，不满意可在半小时内全额退款 特征五： 普通款为单程机票，返程需自己另外购买 特征六： 有 双人机票、往返机票、公务舱等“隐藏款” 86.1 87.2 87.4 75.7 75.7 75.3 34.9 34.3 38.2 38.3 39.1 31.2 32.9 31.1 4月 15 日 4月 16 日 4月 17 日 4月 18 日 4月 19 日 4月 20 日 4月 21 日 4月 22 日 4月 23 日 4月 24 日 4月 25 日 4月 26 日 4月 27 日 4月 28 日 4月 29 日 4月 30 日 携程 去哪儿 同程 飞猪活动日期： 携程： 4.22-4.24 去哪儿： 4.21-4.23 同程旅行： 4.22-4.26 飞猪： 4.20-4.22 活动期间， 各 平台日活 跃规模高 于日常水平 机票购买新姿势：百元盲盒秒上线，五一飞行“隐藏款”被解锁 机票盲盒价格低且存在假期高性价比机票，吸引很多用户在活动期间用百元测幸运值 各平台日活跃规模（ 4.15-4.30）机票盲盒特征 单位：万 10 影片观赏新姿势：小清新影片受热捧， 你的婚礼 带你忆初恋 五一档十多部电影上映，假期总票房创新高，其中 你的婚礼 和 悬崖之上 占 60%票房 MobTech 2021.4.25-2021.5.4 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 你的婚礼 4.30上映 4.90亿 悬崖之上 4.30上映 4.74亿 秘密访客 5.01上映 1.86亿 追虎擒龙 5.01上映 1.53亿 扫黑 决战 5.01上映 1.05亿 总票房破 16亿 占比超 60% 单位：万 7.5 8.9 9.3 10.4 11.7 15.4 19.1 16.9 13.9 12.2 4月 25 日 4月 26 日 4月 27 日 4月 28 日 4月 29 日 4月 30 日 5月 1日 5月 2日 5月 3日 5月 4日 五一档电影票房排行榜 猫眼 App日活跃规模（ 4.25-5.04） （ 5月 1日 至 5日 17时） 11 线下演出新姿势： 00后成为 Livehouse消费潜力军 线下演出票房翻倍， 00后线下演出的消费力显著上升，上海稳居线下演出市场第一 大麦 App日活跃规模（ 4.14-5.04） 4.7 4.1 5.7 3.8 4.0 3.6 4.1 4.5 4.1 4.6 3.6 5.1 5.1 5.3 6.5 6.6 7.3 7.1 6.0 6.7 6.6 单位：万4月 16日 山河令 演唱会门票开售 ， 2021.4.14-2021.5.4，大麦网 00后的线下演出消费贡献从 2019年的 6%提升至 18%， 其中 Livehouse 增长了 7倍 Livehouse、脱口 秀、音乐节票房与 2019年同期相比， 增幅较均超 250% 五一线下演出 消费 TOP3 NO.1 上海 NO.2 苏州 NO.3 北京 12 25.7% 21.8% 19.6% 17.2% 10.3% 5.4% 寄养酒店 /店铺 放宠物自己在家 亲朋好友帮忙喂养 携宠物出游 机构上门喂养 其他 同比上升 8.9% 宠物度假新姿势：平均每日有上千只宠物随主人“顺风”出行 除寄养是最热选择外，携宠出游同比上升 8.9%，不留爱宠孤独过节 宠物假期生活计划分布 五一期间平均每天有 1114只 宠 物随主人乘坐顺风车 武汉湖畔露营节， “星空 +帐 篷 +狗 +剧本杀” “允许携带宠物” 标签的 搜索量是去年的 4倍 Source：滴滴出行；爱彼迎；网易新闻； Mob研究院调研 13 旅游选择新姿势： 觉醒年代 后劲十足，唤醒年轻人红色记忆 中国共产党建党 100周年，年轻人掀起红色旅游热潮， 30岁以下旅客占比超六成 五一红色旅游年龄分布 15.8% 44.6% 28.7% 10.9% 20岁及以下 21-30岁 31-40岁 40岁以上 00后五一红色旅游预订量同比涨 超 320% 5月 1日至 4日，秋收起义文家市会 师纪念馆已接待游客 2.78万 人 2021年中国共产党建党 100周年 ，带起红 色旅游热潮 人民日报 ，新浪网 红色旅游成为年轻游客的旅游 新风尚 ,名人故居类景区预订量 相比 2019年同期上涨 859% 前段时间看了热播剧 觉醒 年代 ，就想来绍兴看一 看。” 26岁的上海打工仔 ONTENTS 目录 五一出游火爆图鉴1 五一出游新姿势图鉴2 五一代际差异图鉴： 85后 VS95后3 15 85后三思而行，提前一月规划 95后随心出游，策划时长半月以内，他们最在意旅行花费。 85后出游决策时间长，在意住宿 95后决策时间 集中半个月以内 85后决策时间 集中在一 三个月 85后 95后 20.6% 31.7% 24.8% 11.8% 9.5% 1.1% 0.5% 10.6% 23.5% 27.8% 25.8% 10.8% 1.2% 0.3% 不用策划，说走就走 半个月 一个月 两 -三个月 半年 一年 其他 95后 85后 五一出游提前策划时间 五一出游最在意的因素 16 95后“低头族”，旅行不忘搜搜搜 85后出游用户互联网日均使用时长显著低于 95后，他们更爱放下手机享受旅途美景 2021.5.1-2021.5.5 五一假期互联网日均使用时长（小时） 4.4 4.4 4.5 4.6 4.4 3.5 3.4 3.6 3.5 3.7 20210501 20210502 20210503 20210504 20210505 95后出游用户 85后出游用户 小 M， 95后 小 O， 85后 出去玩也太需要手机 了吧！高德给我指引 方向，小红书给我推 荐美食，社交软件让 我分享旅行 . 出来旅游当然是得 充分享受美景了， 想玩手机为啥不在 家里玩呢？ 17 85后一家之主，旅游遛娃两不误 携家带口的 85后偏爱游乐园等合家欢场所，年轻的 95后选择与朋友一起探索大自然 五一期间，最受 95后 欢迎景点 Top3 Top 1 上海迪士尼 Top 2 长隆野生动物世界 Top 3 北京欢乐谷 Top 1 华山 Top 2 西安兵马俑 Top 3 泰山 28.9% 27.5% 22.7% 10.9% 9.8% 0.2% 朋友 恋人 家人 独自出游 驴友 其他 95后 52.4% 21.9% 10.7% 8.9% 5.2% 0.9% 家人 恋人 朋友 独自出游 驴友 其他 85后 五一出游景点偏好 五一出游同伴选择偏好 五一期间，最受 85后 欢迎景点 Top3 18 95后佛系出游，实惠和 Feel最看重 95后偏爱快捷酒店及小众民宿。 85后自驾偏好高，超四成选择高质量酒店 55.5% 25.7% 23.3% 9.3% 8.2% 41.2% 26.8% 35.4% 12.3% 6.3% 高铁 /火车 飞机 自驾 客车 其他方式 95后 85后 星级 /高端酒店 85后 42.3%选择 95后 31.8%选择 快捷 酒店 85后 28.4%选择 95后 33.7%选择 民宿 85后 19.5%选择 95后 25.4%选择 青年旅社 85后 2.6%选择 95后 5.2%选择 五一出游住宿偏好五一出游交通方式偏好 19 95后“干饭达人”，网红小吃店凑人头 除大型商超外， 85后偏爱免税店， 95后选择网红店。美食是 95后吃货们的主要消费主题 36.2% 34.6% 12.6% 大型商超 网红店 免税店 95后 38.3% 26.1% 10.9% 大型商超 免税店 纪念品商店 85后 食 住 行 玩 95后 85后 五一出游消费场所偏好 Top3 五一出游消费 偏好 谢谢观看