资源描述
序言 游戏作为线上娱乐的重要组成部分，成为年轻人 社交、兴趣、休闲娱乐需求释放的新场所。 2020年，特殊背景下，游戏是受影响较小的行 业；加之5G商用的启动，云游戏、AR/VR游戏 等各类新的产品体验进入市场，游戏行业将迎来 技术变革带来的新机遇；与此同时，多元的娱乐 消费不断争夺着用户时长，游戏行业内外部都面 临激烈的竞争。 游戏内容相对于游戏而言，学习成本和消费门槛 更低，受众也因此更广。围绕游戏产品体验衍生 出来的段子、技能解说、片段赏析等内容形式一 度吸引着诸多游戏用户和外围观望的潜在用户。 随着短视频娱乐平台的崛起，越来越多的创作者 根据市场需求，围绕游戏IP、游戏玩法、游戏故 事背景、游戏同人文化等进行创意制作，游戏内 容日渐多元。此外，短视频平台海量的用户基础 和良好的社区氛围，也使得用户本就强烈的游戏 内容消费需求进一步被激发。 旺盛的内容消费需求，激励着创作者积极投入， 创作者独特的创意与优质的内容吸引着用户的参 与。高质量、高粘性、高活跃度的游戏内容消费 生态逐渐形成。过去一年，抖音、西瓜、今日头 条等平台的播放、互动等各类内容消费指标，以 及游戏内容用户、创作者数量、创作者活跃度等 均呈增长趋势，这为游戏行业获客和营销创造了 良好的条件。 企业号作为企业的官方短视频账号，是企业通过 内容精准获客、维系用户关系、塑造企业形象、 沉淀私域流量的重要阵地。抖音上，游戏相关企 业号数量持续增长，截至2021年5月，已有超过 3万个游戏行业企业号通过游戏内容与用户建立 连接，并通过直播创造新的流量。未来，企业号 必将成为游戏企业新的营销阵地。 本篇报告，我们从游戏内容消费、游戏内容用户 和创作者三个方面分析抖音、西瓜、今日头条等 平台游戏生态现状，为从业者了解游戏内容营销 趋势，把握游戏内容营销的机遇，制定营销决策 提供参考。炎炎夏日，我们希望这份报告，能给 游戏行业从业者带来生机与活力。 目 录 内容消费的主 阵 地 浓厚的娱乐消费氛 围 稳定的游戏内容生 产 力 时间周期 2020年5-2021年5月（除特别说明外）。 数据来源 数据说明 短视频 TGI 中视频 样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高, TGI=样本占比/总体占比*100。 1分钟以下的视频内容。 视频（短视频+中视频）用户/创作者 覆盖抖音、西瓜两平台，图文用户/ 创作者主要为今日头条用户/创作者。 当月上传过一次及以上游戏内容的用户。 投稿量大，且投稿内容与游戏相关度更高的作者。 当月点赞游戏内容两次以上的用户。 1分钟及以上的横屏视频内容。 用户/创作者范围 游戏用户 游戏创作者 核心创作者 人群说明 名词解释 报告所用数据来源于巨量算数和用户调研数据。 巨量引擎平台拥有丰富的游戏内容 是游戏用户内容消费的主阵地之一 多元的 游戏内容 规模上，游戏内容消费需求稳中向上， 抖音、西瓜、今日头条等平台成为游戏 内容消费的主场 游戏作为线上娱乐的重要组成部分，成 为年轻人社交、兴趣、休闲娱乐需求释 放的新场所。而围绕游戏产品体验衍生 出来的段子、技能解说、片段赏析等游 戏内容也随着游戏产业的繁荣成为内容 消费的一大分支。 游戏内容相对游戏本身而言，消费门槛 更低。随着游戏产品的繁荣，和创作者 精彩创意的加持，游戏内容流量日渐扩 张。2021年5月，平台上视频、图文 游戏相关内容播放/阅读量逾千亿次， 日均播放/阅读时长超1400万小时；抖 音、西瓜两平台游戏相关直播35万 场，总直播时长78万小时。整体来 看，游戏内容消费市场呈现稳中向上的 趋势，消费需求旺盛。 a b 图文、视频游戏内容 1066亿次 日均播放/阅读时长 播放/阅读量 图文、视频游戏内容 2021.05 1400万小时 直播场数 游戏相关 2021.05 2021.05 35万场 直播时长 游戏相关 2021.05 78万小时 数据来源：巨量算数，2021.05。 游戏内容：包括视频、图文、直播。 多元的游戏内容02 a b 娱乐氛围浓厚的抖音，以及承接中长视频、资讯流量的西瓜、今日头条等平台吸引着海量的内容用户。它们利 用生动、有趣的游戏内容精准地留住游戏用户，并利用内容潜移默化地影响作用，高效转化核心用户。游戏内 容生态价值被逐步验证，也在创作者和平台的不断挖掘中成长壮大。 旺盛的游戏内容消费需求在抖音、今日头条、西瓜等内容平台释放。据巨量算数数据显示，2021年5月，视 频、图文游戏内容整体播放量涨幅达271%，其中抖音播放量增长最快，同比增速达447%。 增速上，抖音月播放量增长显著， 消费需求旺盛 游戏内容月播放量 2020.05 2021.05 +271% 尤其是 抖音 多元的游戏内容 B 数据来源：巨量算数，2020.05、2021.05。 游戏内容：包括视频、图文。 抖音游戏内容月播放量 +447% 2020.05 2021.05 03 与大盘趋势一致，各类型游戏内 容消费百花齐放，增幅显著。 a MOBA、射击、沙盒类游戏内容播放量稳居TOP3。此外， 值得一提的是，大量基数较小的长尾的游戏类型正借助短视频 平台快速崛起，如叙事类、怀旧类，2021年5月同比增速分别 达8477%、1005%。 b 2021年5月各类型游戏内容播放量及增速 MOBA 类 射击类 沙盒类 策略类 生存类 格斗类 小游戏类 角色扮演 休闲类 动作类 竞速类 体育类 模拟类 卡牌类 抽卡类 乙女类 音乐类 怀旧类 叙事类MMOROG 2020.05 2021.05 同比增速 457% 346% 28% 266% 47% 92% 664% -31% 765% 146% 488% 64% 85% 311% 854% 177% 279% 10% 1005% 8477% 多元的游戏内容 C 数据来源：巨量算数，2020.05、2021.05。 数据说明：游戏内容包括视频、图文，来源为抖音、西瓜、今日头条。 内容类型上， 多元游戏内容百花齐放， 长尾小众游戏正在崛起 04 2020年以来直播蓬勃发展，逐渐进入高速发展期，游戏直播成为游戏内容的重要组成部分。 从趋势看，直播与视频播放趋势相近，二者在流量上相互依存的关系显而易见。即创作者利用短视频吸引游戏 用户进入直播间，延长用户停留时间的同时，也使用直播为短视频内容导流。短视频与直播组合，很好地在频 次和时长上相互补充，从而增加用户粘性。 a b 内容形式上，直播与视频并进， 成为内容消费的重要组成部分 视 频 与 直 播 内 容 消 费 趋 势 游戏视频内容当月播放量 游戏相关直播看播人次 2 0 2 0 . 0 1 2 0 2 0 . 0 2 2 0 2 0 . 0 3 2 0 2 0 . 0 4 2 0 2 0 . 0 5 2 0 2 0 . 0 6 2 0 2 0 . 0 7 2 0 2 0 . 0 8 2 0 2 0 . 0 9 2 0 2 0 . 1 0 2 0 2 0 . 1 1 2 0 2 0 . 1 2 2 0 2 1 . 0 1 2 0 2 1 . 0 2 2 0 2 1 . 0 3 2 0 2 1 . 0 4 2 0 2 1 . 0 5 多元的游戏内容 数据来源：巨量算数，2020.05-2021.05。 05 行为上，互动成为 越来越多的用户 表达对内容支持与喜欢的方式 随着平台内容丰富度和内容质量的提 升，越来越多的用户通过互动来表达对 游戏内容的支持和喜欢。 在抖音上，短视频由于较高的浏览量加 持，整体互动量高于中视频，但由于中 视频时间容量更大，更易于带给用户沉 浸式的体验，激发用户的互动欲望。表 现在数据上，2021年5月，中视频播 放量达135亿，互动11.6亿，互动率 （互动率=互动/播放）为8.6%；短视 频播放645亿，互动量23.4亿，互动 率为3.6%。这意味着，高质量的中视 频内容已然成为增加用户粘性和活跃度 的重要工具。 a b 中 视 频 、 短 视 频 的 播 放 情 况 短视频 中视频 中 视 频 、 短 视 频 的 互动情 况 短视频 中视频 数据来源：巨量算数，2021.05，数据涉及抖音、西瓜、今日头条等平台。 中视频：1分钟及以上的横屏、伪横屏内容。 短视频：1分钟以下的视频。 多元的游戏内容 23.4亿+ 11.6亿+ 67% 33% 645亿+ 135亿+ 17% 83% 06 与视频浏览量和看播人次量级差别较大相比，直播与视频的互动量大体处于同一个量级。且由于直播实时性的 特点，用户的互动更易获得即时性反馈，从而能够激励用户互动，获得更高的互动量。 2020年，处于上升阶段的直播互动量持续领先于视频，2021年以来，由于视频互动量的大幅提升，直播与视 频互动量基本持平，保持在较高的水平上。可见，通过直播与创作者互动并提升自身参与感，已然成为用户消 费内容的一部分。 a b 视 频 与 直 播 内 容 互 动 趋 势 视频互动量 直播互动量 2 0 2 0 . 0 1 2 0 2 0 . 0 2 2 0 2 0 . 0 3 2 0 2 0 . 0 4 2 0 2 0 . 0 5 2 0 2 0 . 0 6 2 0 2 0 . 0 7 2 0 2 0 . 0 8 2 0 2 0 . 0 9 2 0 2 0 . 1 0 2 0 2 0 . 1 1 2 0 2 0 . 1 2 2 0 2 1 . 0 1 2 0 2 1 . 0 2 2 0 2 1 . 0 3 2 0 2 1 . 0 4 2 0 2 1 . 0 5 数据来源：巨量算数，2020.05-2021.05。 互动量：即点赞、评论、转发的总量。 多元的游戏内容 即时反馈的直播， 拥有更高的互动量， 成为提升用户参与感的重要工具 07 数据来源：巨量算数，2021.01-2021.05。 游戏直播快速成长， 直播影响力逐渐扩大 直播给创作者提供了更灵活的表达工具，也给用户提供了重要的参与方式。作为重要的游戏内容和互动工 具，直播在短视频平台快速成长。 2021年截至5月，平台游戏相关内容累计直播189万次，累计直播时长429万小时，累计观看人次151亿， 游戏直播的影响力正逐渐扩大。 a b 189万次 2021年累计直播数 （抖音25分钟以上；西瓜20分钟以上） 140万次 2021年累计有效直播次数 151亿 2021年累计看播人次 429万小时 2021年累计直播时长 多元的游戏内容08 数据来源：巨量算数，2021.05。 直播蓬勃发展的同时，值得注意的是，乙女类游戏各直播指标增速显著，这表明平台对多元人群的覆盖力增 强，尤其是女性向游戏用户。 2021年5月，乙女类游戏主播直播场次、直播时长分别增长84%、169%，但吸引看播人次同比去年增长 6405%，乙女类内容受众陆续涌入。 a b 平台人群覆盖多元， 乙女类等小众游戏 直播增幅较大 2021年5月 直播场次同比涨幅TOP5 2021年5月 直播时长同比增幅TOP5 2021年5月 吸引看播人次同比涨幅TOP5 乙女类 卡牌类 角色扮演类 动作类 竞速类 84% 67% 55% 46% 169% 82% 77% 18% +6405% +285% +155% +258% +490% 多元的游戏内容09 01 02 03 04 结论总结 游戏内容消费量稳中向上，消费需求旺盛，抖音、西瓜、今日头条等平台成为内容消费的主场。 直播与视频流量相互补充，成为内容消费的重要组成部分。 越来越多的用户通过互动表达对内容的喜欢与支持。时间容量更大的中视频的互动率更高，即时反馈的直播，互动 效率高，互动量也更大。 无论是视频还是直播，小众游戏增长非常可观。 多元的游戏内容10 巨量引擎平台庞大的内容消费用户 形成了浓厚的娱乐消费氛围 活跃的 游戏用户 11 平台游戏用户规模过亿， 中视频游戏用户领涨 用户是游戏生态的核心，日渐 活跃的社区氛围、高质量的创 作者、多元的游戏内容等源源 不断地吸引着用户。 截至2021年5月，平台包括视 频、图文在内的游戏内容消费 者破亿，其中，中视频多元的 内容吸引了越来越多的受众， 用户增长尤其显著。 视频游戏用户数（图文+视频） 短视频游戏用户数 中视频游戏用户数 a b 2020.05 2021.05 2020.05 2021.05 2020.05 2021.05 数据来源：巨量算数，2020.05，2021.05。 活跃的游戏用户12 数据来源：巨量算数，2020.05-2021.05。 图文作为视频形式的重要补充， 仍承载着大量的内容消费需求 过去一年，平台图文游戏内容用户量在一定范围内波动，整体趋势在平稳中略有下滑，但图文作为视频内容的重 要补充，依托自身独有的特征，依然承载着大量的内容消费需求。 2020.05-2021.05各月图文游戏用户量 活跃的游戏用户 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 13 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.02 2021.03 用户性别比例 游戏视频用户年龄分布 年轻的男性用户为 游戏内容核心消费人群 短视频55% 56% 45% 44%中视频 短视频 中视频 20% 40% 50岁+ 41-50岁 31-40岁 18-30岁 短视频 中视频 包括短视频、中视频在内的整体视频游戏内容用户性别比例约为男：女=55:45，男性用户占比明显高于女性。 核心游戏内容消费用户分布在18-30岁年龄段，短视频与中视频游戏用户年龄分布几乎相同。 a b C 数据来源：巨量算数,2021.05。 活跃的游戏用户14 视频游戏内容用户多来自三线, 一线与新一线用户 对图文游戏内容的倾向性显著 三线城市游戏用户占比最高， 中视频、短视频、图文游戏 用户占比均超过两成。 中视频、短视频二者差异不 大，图文内容用户的分布与 视频存在一定差异。一线、 新一线用户对图文游戏内容 的倾向性更高，三线、四线 用户则更倾向于视频。 游戏用户在各城市线分布情况 中视频 短视频 图文 25% 20% 15% 10% 5% 0% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 a b 数据来源：巨量算数，2021.05。 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100。 活跃的游戏用户15 游戏用户在省份的分布情况 广东省为游戏用户第一大本营, 十个游戏内容用户中至少一个来自广东 广东省成为游戏用户分布最多的省份；重庆超越北上广，成为游戏用户分布最多的城市。 游戏用户在各城市的分布情况 150 100 50 0 广东 山东 江苏 河南 浙江 四川 河北 湖南 湖北 安徽 短视频 占比 TGI 150 100 50 0 广东 山东 江苏 河南 浙江 四川 河北 湖南 湖北 安徽 中视频 占比 TGI 150 100 50 0 广东 山东 江苏 河南 浙江 四川 河北 湖南 湖北 安徽 图文 占比 TGI 150 100 50 0 重庆 广州 北京 上海 成都 深圳 郑州 武汉 东莞 天津 短视频 占比 TGI 150 100 50 0 重庆 广州 北京 上海 成都 深圳 郑州 武汉 东莞 天津 中视频 占比 TGI 200 150 100 50 0 上海 北京 广州 深圳 成都 武汉 重庆 天津 郑州 东莞 占比 TGI 图文 活跃的游戏用户 数据来源：巨量算数，2021.05。 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100。 16 数据来源：巨量算数，2021.05。 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 游戏用户有着广泛的兴趣爱好，校园教育、二次元、科技、随拍、颜值、萌宠、体育、影视、科普等均为其日 常兴趣范围。 七成左右的游戏内容用户有明确的游戏兴趣倾向，此外，对二次元、颜值、科普等内容的倾向性显著。 短视频 游戏 校园教育 二次元 科技 随拍 颜值 萌宠 体育 影视 科普 中视频 图文 游戏用户的兴趣分布情况 a b 游戏用户兴趣广泛， 对二次元、校园教育、 科技等内容偏好最为显著 活跃的游戏用户17 数据来源：巨量算数，2021.05。 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 华为、vivo、苹果、OPPO为游戏用户使用比例更高的终端设备。其中，各品牌的终端对视频用户的覆盖较为均 衡，对图文用户而言，华为、小米、荣耀等品牌渗透率更高。 短视频 华为 VIVO 苹果 oppo 小米 未知荣耀 三星 一加 中视频 图文 游戏用户使用终端分布情况 终端使用方面， 游戏用户对各类主流手机品牌 备均无明显的倾向 活跃的游戏用户18 短视频成用户 获取游戏信息的重要渠道， 近六成愿意使用抖音观看 游戏信息获取途径 短视频 直播 中视频 其他 图文资讯 从不观看 57% 37% 32% 24% 17% 12% 19% 39% 29% 6% 6% 33% 22% 12% 11% 10% 9% 3% 使用抖音观看游戏内容的意愿 非常愿意 愿意 不确定 不愿意 非常不愿意 常用下载方式 到应用商店搜索下载 不会轻易下载尝试 点击内容上的入口进入官网下载 后续在站外搜索相关内容后考虑下载 后续在看到内容的平台内搜索后考虑下载 其他 后续看到广告推广下载 活跃的游戏用户 57%的用户表示日常通过短视频获取游戏 信息，通过直播和中视频获取的分别占比 37%、32%，相比图文而言，视频、直 播成为用户日常获取游戏信息的重要渠 道。近六成用户明确表示愿意通过抖音观 看游戏内容，而明确表示不愿意的仅为一 成，另外三成面对抖音游戏内容时表现出 犹豫态度，可能视内容质量决定。 a E 数据来源：巨量算数抖音用户调研，2021.06，N=4504。 数据来源：巨量算数抖音用户调研，2021.06，N=4504。 数据来源：巨量算数抖音用户调研，2021.06 ，N=3356。 19 逾四成用户会因兴趣内容下载游戏， 他们关注游戏攻略和技巧教学， 喜欢高玩操作 内容驱动用户下载游戏的意愿 非常愿意 愿意 不确定 不愿意 非常不愿意 55 45 45 41 38 11 % % % % % % 42 % % % % % % % % % 49 43 40 37 23 22 8 4 关注的游戏内容类型 游戏攻略和技巧教学 游戏新任务和皮肤展示 游戏画面和玩法展示 福利活动 游戏剧情、背景、世界观展示 其他 喜欢的内容形式 高玩游戏操作 电竞比赛 游戏搞笑视频 游戏内容展示 游戏同人动画 主播/达人集锦 真人演绎 明星代言 42% 的游戏内容消费用户表示如果刷 到感兴趣的游戏视频 / 直播，并且对内 容感兴趣的话会愿意下载游戏来体验。 对于日常获得的游戏内容类型，“游戏 攻略和技巧教学”最受关注，其次为“游 戏新人物和皮肤展示”、“游戏画面和 玩法展示”等。 高玩操作是最能引起用户兴趣的内容 形式，近五成用户表示会因此对游戏 产生兴趣。 a b c 数据来源：巨量算数抖音用户调研，2021.06，N=4504。 活跃的游戏用户 数据来源：巨量算数抖音用户调研，2021.06，N=3356。 数据来源：巨量算数抖音用户调研，2021.06 ，N=3356。 20 I 数据来源：巨量算数，2020.05-2021.05。 抖音搜索成为新的趋势， 超一亿用户主动搜索 游戏相关内容 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 主动搜索游戏内容的用户数 搜索是用户主动获取信息的重要方式，近年来，随着内容推荐效率的提升，传统搜索格局正在改变。 抖音多元的内容生态和短视频直观的内容形式，深刻地影响着用户。越来越多的用户通过抖音搜索兴趣内容， 游戏用户也不例外。2021年5月，在抖音搜索游戏相关内容的用户量超过一亿。 从过去一年的搜索趋势看，7-8月及春节期间，搜索量会达到高峰。 a b c 活跃的游戏用户21 结论总结 01 用户是游戏内容生态的核心，日渐活跃的 社区氛围、高质量的创作者、多元的游戏 内容等不断地吸引着用户，使用户规模快 速增长。 02 游戏用户多为年轻的男性，他们兴趣广 泛，对直播有着更高的兴趣，日常易受内 容影响下载游戏，会主动在抖音搜索、获 取游戏信息。 活跃的游戏用户22 巨量引擎平台活跃的游戏内容创作者 构成了平台稳定的内容生产力 优质 创作者 22 平台上，创作者数量庞大， 且仍在增长 2020.01-2021.05当月投稿创作者趋势及增速 作者数同比增长投稿作者数 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 47% 36% -6% 23% 107% 优质创作者 庞大而活跃的创作者生态源源不断地提供着优质的内容，2020年以来，平台创作者数量虽有波动，但整体呈向 上的趋势。2021年5月，平台当月投稿创作者数量同比增长107%。 数据来源：巨量算数，2021.05。 作者数：覆盖抖音、今日头条、西瓜三平台，游戏创作者为根据游戏内容反选，即在2020.01以来有过投稿记录。 24 数据来源：巨量算数，2021.05。 767万创作者五月总计 创作1908万的优质游 戏内容，投稿量大 1363万+ 短视频 219万+ 中视频 290万+ 图文 2021年5月，平台当月投稿 创作者规模达767万，总计 创作量1908万。 2021年5月 月度投稿 1908万+ 767万+ 平台月度 创作者规模 优质创作者25 数据来源：巨量算数，2021.05。 165万+ 月度投稿 14篇 核心作者 人均月度投稿 2021年5月 11.8万+ 核心创作者 平台上， 11.8万核心作者， 人均月度投稿14篇， 创作者活跃度高 创作内容主要为游戏内容，且创作量更大的 游戏作者为核心创作者。 2021年5月，游戏核心创作者人数达11.8万 人，总计投稿165万，平均每个核心作者月度 投稿14篇。 a b 优质创作者26 130% 69% 43% 72% 158% 数据来源：巨量算数，2020.01-2021.05。 创作者陆续涌入，游戏内容创作 进入“质”与“量”并重的阶段 陆续涌入的创作者，使得平台内容供 给稳定增长。尤其是2020年国庆之 后，游戏内容消费快速反弹，生产者 的积极性被充分调动。平台游戏相关 内容投稿量突破千万，并在此后的几 个月保持涨势。 2021年5月，游戏内容投稿量创下新 高，同比增幅达158%，预计未来， 平台游戏相关投稿量将在千万量级之 上波动增长。 庞大的内容体量将加剧内容的优胜劣 汰，也将进一步激励创作者逐渐从关 注数量增长，过渡到数量和质量并重 的阶段。 a b c 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 投稿量 稳定在千万以上 2020.01-2021.05游戏内容投稿量变化趋势 优质创作者 游戏内容投稿量 游戏内容投稿量同比增长 27 数据来源：巨量算数，2020.05，2021.05。 中视频：抖音、西瓜、今日头条上，1分钟及以上的横屏内容。 短视频：抖音、西瓜、今日头条上1分钟以下的视频内容。 短视频投稿量 增速更高， 游戏内容供给呈现 视频化、碎片化趋势 从投稿内容特点看，游戏内容依 然呈现视频化、碎片化趋势。 2021年5月，视频、图文整体投 稿量同比去年增长85%，其中， 短视频内容以超过两倍的同比增 幅高速增长。 中视频相较于短视频，具有内容 节奏趋缓，时长更长，信息容量 更大等特点，在用户注意力持续 碎片化的趋势下，中视频创作者 投稿量增幅较短视频较低，但仍 有10.3%的同比涨幅。 a b c 游戏视频+图文投稿量 游戏短视频投稿量 游戏中视频投稿量 2020年5月 2021年5月 +85% 2020年5月 2021年5月 +233% 2020年5月 2021年5月 +10.3% 优质创作者28 数据来源：巨量算数，2020.10-2021.05。 2021年5月，图文游戏内容逾百万创作 者，5月单月均投稿量近300万，图文 内容作为视频形式的补充仍表现出较好 的活力。 从增幅看，2020年Q4以来，相较于视 频形式，图文内容增幅不大，但整体仍呈 上涨趋势。 a b 图文投稿量与视频并进， 投稿量和创作者 数量呈增势， 仍表现出较好的活力 2020.10 2020.11 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2020.10-2021.05图文游戏内容投稿作者数 2020.10-2021.05图文游戏内容投稿数 2020.10 2020.11 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 优质创作者29 年轻的 男性创作者是 游戏内容 生产的主力 平台的创作者都有哪些特征？巨量算数数据显示，年轻的男 性创作者是游戏内容生产的主力。 性别分布上，短视频、中视频、图文等各类游戏内容创作者 中男性占比5-7成，比例均高于女性，但相对于游戏内容消费 用户而言，更大比例的女性愿意加入到游戏内容创作中来。 在年龄分布上，18-40岁年轻的创作者占7成左右，是游戏内 容创作的核心人群。 创作者性别比例 游戏创作者年龄分布 短视频 48% 40% 33% 52% 60% 66% 中视频 短视频 中视频 图文 图文 短视频 中视频 图文 18-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上 a b c 优质创作者 数据来源：巨量算数，2021.05。 30 游戏创作者各城市线渗透， 相对经济发达城市 是游戏创作者的大本营 从城市线看，游戏创作者在新一线至四线城市的分布比例更高，其中，三线城市的创作者最为集中； 分城市看，北京、广州位居中视频、图文创作者分布 TOP2，值得一提的是，重庆已超越北京、广州，成为短 视频创作者分布比例最高的城市。 游戏创作者城市线分布 短视频游戏创作者城市分布 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 作者分布比例 TGI 中视频游戏创作者城市分布 作者分布比例 TGI 图文游戏创作者城市分布 作者分布比例 TGI 短视频 中视频 图文 重庆 北京 广州 上海 深圳 东莞 苏州 杭州 天津 北京 广州 深圳 上海 成都 重庆 东莞 天津 杭州苏州 北京 广州 上海 重庆 深圳 成都 东莞 天津 杭州苏州 优质创作者 数据来源：巨量算数，2021.05。 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100。 a b 31 数据来源：巨量算数，2021.05。 抖音头部 创作者数量庞大， 各量级创作者储备充足， 成长性较好 抖音上各粉丝量级的创作者储备充足，展现出较强的增长 潜力。 西瓜和今日头条，分别在图文和中长视频上与抖音形成互补 格局，用来承接短视频之外的资讯和中长视频流量。从创作 者粉丝量级分布上看，西瓜和今日头条各量级创作者数量还 有很大的增长空间。 抖 音 、 西 瓜 、 今日头条万 粉 以 上 创 作 者 分 布 抖音 西瓜 今日头条 1万-2万 2万-5万 5万-10万 10万-50万 50万-100万 100万以上 33 优质创作者 a b 32 数据来源：巨量算数，2021.06。 抖音TOP 游戏达人榜 一条小团团OvO 呆妹儿小霸王 25狗 VR玩家一号 呼叫网管 大司马解说 JJ高源 叶枫 无解大魔王 狙击手麦克 4234万 1555万 1272万 1264万 1091万 908万 900万 821万 820万 814万 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 粉丝数达人昵称 达人粉丝榜TOP10 粉丝量 统计截至2021年6月30日 南少吖 一坨小橙子 JJ高源 幼稚 虎巴热游 怪兽纳尔 小沐狼人杀 淡泊zc破 会爆炸的老蔡 夺帅象棋 7907万 5239万 5236万 2986万 1600万 1247万 1138万 1132万 1126万 1035万 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 粉丝数达人昵称 达人直播点赞榜TOP10 统计时段为2021年6月 JJ高源 刹车哥 小新游戏直播 MT蜜糖 小甜心 黑狐哥哥 老皮鸭 JJ斗地主 滚滚 小涛哥游戏 149万 109万 77万 63万 62万 61万 61万 59万 57万 57万 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 粉丝数达人昵称 达人直播增粉榜TOP10 统计时段为2021年1-6月 优质创作者33 数据来源：巨量算数，2021.05 抖音上大量企业号 通过游戏内容与用户 建立连接 企业号作为企业的官方短视频账号，也是企业通过内 容获客和沉淀私域流量的重要渠道。企业号上线以 来，不断入驻的企业和企业号下优质的内容，构成了 抖音独特的内容风景。截至2021年5月，抖音上超过 3万个企业号通过游戏内容与用户建立连接。 2021年5月 企业号数量 3万+ 月度投稿 36万+ 累计粉丝数 7742万+ 截至月底累计播放量 180亿+ 截至月底累计互动量 7亿+ 平均粉丝数 2.8万+ 平均月度投稿量 12篇 影响力 活跃度 优质创作者34 数据来源：巨量算数，2021.06。 企业号粉丝榜TOP10 迷你世界 侦探小画家 我的世界Minecraft 网易第五人格 航海王热血航线 萌妹游戏说 豆豆探险闯关 网易大神 卡日曲游戏 JJ象棋 564万 362万 358万 350万 239万 228万 194万 193万 181万 146万 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 累计粉丝量企业号昵称 优质创作者 粉丝量统计截至2021年6月30日 企业号投稿榜TOP10 小楼一起玩吧 杰游魔镜 安艺手游 桃花源记手游 海南爱玖网络 1号玩家 同趣游戏 最终幻想14 才聚网络 zeroskins 144 134 133 109 108 75 72 72 66 63 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 投稿量企业号昵称 企业号播放榜TOP10 盛世芳华手游 1号玩家 魔兽世界 ModooPlay 最强蜗牛 梦幻新诛仙手游 CSGO反恐精英-全球攻势 JJ象棋 彩色小游戏 迷你世界 8954万 7149万 5373万 5310万 5127万 3967万 3427万 2862万 1953万 1512万 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 播放量企业号昵称 投稿量统计时段为2021年6月 播放量统计时段为2021年6月 企业号粉丝、投稿、播放榜单 35 数据来源：巨量算数，2020.05-2021.05。 直播成为企业号 涨粉、沉淀私域 流量的重要方式 企业号类型分布 近一年，TOP5内容类型企业号直播数 休闲游戏 体育竞技 模拟经营 射击游戏 卡牌游戏 塔防游戏 SLG 音乐游戏 MOBA 动作游戏 角色扮演 21 6 6 5 5 3 1 1 12 1 37 % % % % % % % % % % % 角色扮演 MOBA 休闲游戏 模拟经营 体育竞技 2020.05 2020.06 2021.052020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 优质创作者 在抖音3W+企业号中，角色扮演类游 戏内容账号最多，约占总量的37%， 其次为休闲游戏类，占比21%。 企业号借助抖音直播精准地吸引目标 用户，沉淀私域流量池，其活跃度随 粉丝体量的扩大逐渐提升。过去一 年，TOP5内容类型账号直播场次均 呈上涨的趋势，其中，角色扮演类增 速最为显著，2021年5月，直播数同 比增长853%。 a b 36 数据来源：巨量算数，2020.05-2021.05。 企业号方兴未艾， 直播时长、看播人次 进入高速增长期 企业号直播时长 近一年企业号直播，看播人次趋势 2020.05 2020.06 2021.052020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2020.05 2020.06 2021.052020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 角色扮演 MOBA 休闲游戏 射击游戏 塔防游戏 优质创作者 随着直播的火热，游戏类企业号直播时长 和看播人次均进入高速增长期。 2021年5月，游戏类企业号直播时长超2 万小时，近3000万人通过企业号观看游 戏类相关直播。 a b 2021年5月，同比增长 256% 37 数据来源：巨量算数，2021.06。 企业号直播榜单 企业号直播场次榜TOP10 破晓神途 杰游魔镜 重庆渝景互娱网络游戏 HF枫凌天下 麟翼娱乐 阿蛆的游戏 战天手游 谷得游戏 冰雪三职业 三国杀 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 企业号昵称 企业号直播互动榜TOP10 彩色小游戏 CSGO反恐精英-全球攻势 我的世界Minecraft 网易第五人格 逃跑吧少年手游 JJ象棋 网易大神 梦幻西游电脑版 Muse Dash 海南创梦天地科技有限公司 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 企业号昵称 企业号看榜TOP10 杰游魔镜 网易第五人格 JJ象棋 三国杀 皇室战争ClashRoyale 阿蛆的游戏 球球大作战 梦幻西游电脑版 破晓神途 九零互娱 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 企业号昵称 优质创作者 统计时段为2021年6月 统计时段为2021年6月 统计时段为2021年6月 38 剪映成为游戏创作者的重要工具， 近两成投稿来自剪映 从剪映投稿 的游戏内容数量 及剪映使用率 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.12 2021.01 2021.02 2021.03 2021.04 2021.05 从剪映投稿 到西瓜、抖音 的作者数 3% 4% 5% 6% 8% 7% 14% 20% 14% 10% 8% 10% 13% 18% 16% 17% 17% 优质创作者 高效的创作工具为创作者提 供诸多便利的同时，也降低 了创作者进入的门槛，一定 程度上使得好的创意能够在 平台
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