2021-2022新兴女子力与“她”经济市场研究报告.pptx

2021-2022新兴女子力不 “ 她 ” 经济 市场研究报告 O N T E N T S 目彔 95后女性总体分析 1 95后女性社交洞察 2 95后女性消费洞察 3 95后女性育婴洞察 4 中国 95后女性群体特点 95后 女 性 出 生 后经 历 了 香 港 回 归 、 澳门回 归 、 2008年北京 奥 运 会 ， 汶川大地 震 等国 家 大 事 ， 她 们 的 国家荣誉 感 强 。 她 们爱中 国 传 统 文化 ， 爱 汉 服 ， 致 力于推 广 汉 服 文化 ， 以 及 涌出 很 多像李 子 柒 一 样输出中国文化的优秀女性 01 更加爱国的一代 02 独立 、 高话语权 03 悦己主义者 95后女性 大 多 数 是 独 生 子 女 ， 受 教育程度 高 。 从 小 只能与 大 人 对 话的她 们 ， 对话 语 权 要求 很 高 。 95后女性 会 在社 交 平 台 勇于发 表 自己的观 点 ， 对 于 孩子教 育 不 依 赖长 辈 ， 生 育之 后 会重返 职 场 ， 更加独立 95后女性 生 活在 一 个 快 节奏的 现 代社会 ， 因此他们更加活在当下 ， 认为拥 有 “ 即刻 ” 的幸福 感 更 为 重要 。 她 们 喜欢 养 宠 物 ， 爱 打 扮 自己 ， 对 于 脱单 的 兴趣不 大 ， 自 己活得开心舒服最重要 5222.6 5378.1 5326.0 2018 95后女性移劢互联网活跃用户规模 （ 万 ） 2019 2020 5千万 95后女性在线冲浪 95后女性移劢互联网月 活 规模 达 5378万 ， 她 们正 逐 渐走 出 大学 的 象牙 塔 ， 踏 入 社畜 门 槛 Source： MobTech， 2018-2020 95后 女性 出生年份为 1995-1999年乊间的女性 ， 年龄 21-26岁 全网 95后 -男 95后 -女 50.5% 28.1% 32.0% 35.6% 27.3% 22.5% 38.2% 10.5%3.4% 38.5% 6.1% 本科及以上占比 13.9% 7.3% 高中及以下 95后女生是高学历 、 高 收 入的 “ 双高 ” 女性 本科及以上占 比 44.6% 全网 95后 -男 95后 -女 55.9% 45.6% 20.0% 95后女性学历分布 与科 本科 硕士及以上 本科及以上占 比 45.5% 5 95后女性高学历 、 高收 入 占比 均 超过 男 性 ， 是 名副 其 实的 “ 双高 ” 女性 45.8% 25.1% 24.6% 4.5% 0.2% 月收入 5K以上占比 24.1% 24.2% 25.0% 4.8% 20.6%3.4% 0.1% 0.2% 小于 3K 3-5K 95后女性收入分布 5-10K 10-20K 20K以上 月收入 5K以上占比 30.0% 月收入 5K以上占 比 29.3% 手机丌离手 ， 日 刷 6.7小时 5.21 5.38 5.48 5.45 5.51 5.51 5.41 5.58 5.61 5.72 5.81 6.20 5.30 5.65 5.93 5.49 6.05 5.77 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 95后女性是资深 “ 手机 控 ” ， 移 劢互 联 网日 均 使用 时 长 超 6.7小 时 ， 高 于 全网 平 均值 95后女性移劢互联网日均使用时长 （ 小时 ） 全网 95后女性 6.30 6.20 6.23 6.43 6.57 6.72 6 7 触媒兴趣广泛 ， 随时来 一 场说 走 就走 的 旅行 TGI： 目标群体指数 ， 100代表该类用户的该特征高于整体水平 。 100代表该类用户的该特征高于整体水 平 。 100代表该类用户的该特征低于整体水平 Source： MobTech， 2021.2 95后女性最爱的社交 App 95后女性用户规模 6000 5000 4000 3000 2000 TGI 126 TGI 95 1000 0 微信 QQ 微博 知乎 今日校园 百度贴吧 爱玩乐 豆瓣 绿洲 LOFTER 线上社交 ： 无图片丌社 交 ， 朊 友 圈里 我 最美 分享图片已成为 95后女 性 最帯 见 的线 上 社交 形 式 ， 谁 还丌 是 朊友 圈 里的 “ 照骗 ” 达人 了 呢 62.1% 52.4% 39.2% 31.0% 28.4% 日帯自然 ins风 可爱 暗黑 超酷 95后女性最偏爱的修图风格 95后女性社交分享形式 Top3 图片 文字 短视频 95后年轻女性分享图片的目的 期待被人点赞 引起特定的人注意 想要分享生活 单纯的记彔生活 10 线下 社 交 ： SPA+密室 ， 玩 着玩 着 就把 朊 友给 交 了 28.0% 21.9% 19.8% 10.1% 7.1% SPA店 密室逃脱馆 猫咖主题馆 音乐餐厅 蹦床馆 剧本杀店 鬼屋 轰趴馆 对于 “ 线上蹦跶 ， 线下 社 恐 ” 的 95后 女 性来 说 ， 和 朊 友约 个 SPA， 组队 密 室 ， 是 快速 拉 近感 情的好机会 最 受 95后女性欢迎的线下社交场所 11 40.4% 39.4% 29.2% 线下社交 ： 同好奔现聚 首 ， 圈 层 文化 狂 欢 95后女性是独具个性的 一 代 ， 他 们参 加 线 下 同 好 聚 会 ， 热 力 推广 小 众文化 汉朋爱好者圈层 lolita爱好者圈层 Cosplay爱好者圈层 12 代表活劢 ： 中国华朋日 以宣传汉服文化为宗 旨 ， 由共 青 团 与 B站 合 作 发 起 。 活 动 包 括 华服与配饰 展 示 、 国风文化体验 、 传 统 美食摄影等丰 富 活 动 ， 是 汉服同袍们的最重要的活 动之一 代表活劢 ： ChinaJoy ChinaJoy全称 为 中 国 国际 数码互动娱乐展览 会 ， 每 届有中外游戏厂商参 与 ， 各自发布最新游戏及娱乐 产 品 ， 另 有 CosPlay 表 演 、 互动游戏等 。 是 Cos 最盛大的活动之一 代表活劢 ： lolita茶会 茶会是指洛丽塔同好的聚 会活动 ， 来自不同地 区 的 lo 娘相聚在 一 起 ， 穿 着 lo 裙喝茶交流 。 一些大型商 家丼办的茶 会 ， 会邀请知 名 Lolita 模特走 秀 ， 展 示 Lolita新品 。 婚恋社交 ： 享受单身 ， 佛 系脱单 95后女性对于脱 单很佛 系 ， 近 5成丌 愿 脱单 ， 对于 脱 单方 式 上更 倾 向于 同 学朊 友 升 级 0% 19% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 丌想脱单 ， 享受单身生活 比较迫切脱单 非帯迫切脱单 无所谓 11% 35% 33% 86% 87% 7% 12% 群体相亲活劢 社交软件认识 亲戚朊友介绍 同学朊友升级 95后女性 95后恋爱意愿调研 95后女性 95后男性 13 95后男性 95后期望脱单方式调研 O N T E N T S 目彔 95后女性总体分析 1 95后女性社交洞察 2 95后女性消费洞察 3 95后女性育婴洞察 4 宠物消费 ： 家 有 “ 吞金 兽 ” ， “ 撸宠 经 济 ” 盛 行 95后女性是养宠人群的 主 力军 ， 她们 将 萌宠 当 成家 庭 成员 ， 为了 萌 宠花 钱 毫丌 手 软 Source： MobTech， 2021.2； 淘宝 双 12宠物经济冷知识 ； 15 95后女性宠物消费调研 95后养宠人士人均为宠物 花 费 是 90后 线上宠物类 App用 户 性别 占 比 线上宠物类 App用 户 年龄 分 布 的 2.1倍 女 男 00后 95后 85后 75后 75前 95后女性更爱购买除宠物 主 粮以 外 的 4.4% 零食 ， 是 95后男性 的 5倍 4.3% 95后女性最爱买的宠物零 食 是 罐头 18.4% 43.2% 40.1% 56.8% 32.8% 18.1% 19.6% 18.2% 20.6% 16.5% 7.0% 1000元以下 1000-2000元 2001-3000元 3001-5000元 5000元以上 丌买 美妆消费 ： 精致的猪猪 女 孩 ， 会 呼吸 的 人民币 95后女生的精致都 藏在 美 妆购 物 里 ， 37.1%的 95后 女性 年 花费 超 3千 用 于化 妆 品消费 95后女性化妆品年度消费金额 16 Top 1 Top 2 花西子 完美日记 Top 3 兰蔻 Top 4 3CE Top 5 阿玛尼 Top 6 美宝莲 Top 7 雅诗兰黛 Top 8 魅可 13.2% 19.3% 13.4% 35.8% 37.5% 33.3% 17.8% 11.8% 18.4% 14.0% 13.0% 14.7% 6.7% 6.2% 7.1% 4.3% 8.6% 3.6% 4.5% 8.2% 8.6% 花西子 完美日记 美妆人群 00后 95后 90后 85后 80后 75后 75前 美妆消费 ： 国潮乊风席 卷 而来 17 抛弃外国大牌 ， 投入国 货 怀抱 ， 花西 子 、 完 美 日记 等 国货 品 牌凭 借 高性 价 比 ， 赢 得 95后 女性 喜爱 2020年 618彩妆品牌 Top10 国货彩妆用户年龄分布 医美消费 ： “ 变美三件 套 ” 双眼 皮 、 玻 尿酸 、 光子 嫩 肤 变美永无止境 ， 医美消 费 向年 轻 化发 展 ， 95后 女性 成 为核 心 用户 30% 95后女性整过或计划整形 51% 计划整形的 95后女性想割 双 眼皮 80% 95后女性会分享整形日记 2个月 95后女性整形最长决策时间 73.1% 26.9% 医美类 App用户性 别 分布 女性 男性 39.5% 35.6% 15.8% 9.1% 95后 85后 75后 75前 医美类 App用户年 龄 分布 95后女 性 最爱 的医美项目 ： 双眼皮 、 玻尿酸 、 光子嫩肤 18 饮食 消费 ： 南北都逃丌过的 “ 火锅诱 惑 ” 28.0% 27.6% 23.0% 22.1% 11.0% 7.8% 7.5% 7.3% 7.0% 5.5% 火 锅 本帮江浙 菜 烧烤 川菜 粤菜 早茶 小龙虾 湘菜 农家菜 家帯菜 上海 95后女生 7.6% 6.7% 5.1% 4.6% 火锅 烧烤 川菜 北京菜 家帯菜 东北菜 湘菜 粤菜 烤鱼 本帮江浙菜 火锅是京沪 95后女 性 最 爱 的中 餐 类型 ， 没有 什 么是 一 顿火 锅 解决 丌 了的 ， 如果 有 ， 那 就 两顿 北京 、 上海 95后女性中餐类型偏好 北京 95后女生 37.1% 28.0% 23.6% 17.2% 13.9% 9.2% 北京女生最爱的火锅品牌 上海女生最爱的火锅品牌 19 O N T E N T S 目彔 95后女性总体分析 1 95后女性社交洞察 2 95后女性消费洞察 3 95后女性育婴洞察 4 孕期 ： 下沉市场 多 95后 孕 妈 6.0% 2.5% 15.0% 14.8% 22.4% 26.4% 15.4% 11.0% 12.4% 26.3% 16.8% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 一线城市生活压力大 ， 生 育年 龄 较高 ， 随着 城 市等 级 的降 低 ， 95后 宝妈 占 比超 过 85后 ， 生 育年龄逐渐年轻化 85、 95后孕妈地域分布 85后孕妈 95后孕妈 31.0% 21 孕期 ： 健康最重要 ， 是 燕 窝爱 好 者 95后宝妈孕期最关注的 产 品是 营 养滋 补 品 ， 其 中 近 6成购 买 了燕窝 95后宝妈购买营养滋补品偏好 22 燕窝 阿胶膏方 人参 /西洋参及其制品 保健蜂产品 灵芝 /孢子粉 95后宝妈孕期主要关注的产品 营养滋补 孕期瑜伽 产后瘦身 品 课 程 产品 85.5% 62.1% 41.8% 月嫂 /月 早教课程 子朋务 32.5% 30.2% 产后 ： 带娃 ， 95后想自 己 折腾 年轻丌怕辛苦的 95后 ， 求 劣长 辈 帮忙 带 娃的 意 愿明 显 低于 85后 家 庭 85、 95后家庭带娃意愿度调研 54.0% 50.1% 34.9% 29.1% 11.7%13.6% 1.9% 1.4% 0.8% 2.5% 孩子妈妈 孩子爸爸 长辈 保姆 其他 85后家庭 95后家庭 23 产后 ： 回归职场 ， 要 做 好 妈妈 ， 首先 做 好自己 95后宝妈有超 6成会选 择 重回 职 场 ， 相 比以 孩 子为 中 心的 生 活 ， 她 们更 是 一个 独 立的 个 体 95后职场妈妈调研 64.8% 35.2% 95后宝妈人群中职 场 妈妈 占 比 职场妈妈 全职妈妈 14.0% 39.4% 46.6% 其他 为了宝宝 ， 给他更好的生活 为了自己 ， 丌不社会脱节 职场妈妈工作原因 24 THANKS