2021-2022移动市场报告.pdf

g9g6g9g8-g9g6g9g9移动市场报告 概括总结 g9g6g9g6g3市场趋势一览 g9g8gFg6 亿 应用下载量 同比增长 g3AEgEg344g3 g57g41g45g35Cg3g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68g35Cg3 中国第三方g3g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3数据 gBg359g9 小时 每用户日均使用时长 同比增长 g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机 gEgAg6 亿美元 移动科技公司获风险投资额 同比增长 g3AEg9gEg344g3AEg9g6g344 g9gBg6g6 亿美元 广告支出 同比增长 g3AEg9gDg344 g8gBgAg6 亿美元 应用商店用户支出 同比增长 g3AEg9g6g344 g9 g9g6 g9g8 g3年 移 动 市 场 报 告 g9 g57g41g45g35Cg3g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68g35Cg3 中国第三方g3g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3数据 g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机 内容概要 gB6 gB6 gB6 gB6 gB6 gB6 gB6 gB6 gB6 gB6 宏观移动趋势 游戏 财务 社交网络 在线视频 零售 餐饮美食 营销和广告 迎来移动创新的其他行业 2020 年的热门应用和游戏 g9gA 移动市场风向标 g9gB 在过去的一年里，应用下载量增长达到前所未有的水平，各应用在未来应专注于让更多用户发现 自己。在我们的调查中，gAgEg344g3的应用用户表示自己通过朋友或家庭成员发现新应用。gDgEg344g3的用户 认为，在发现和购买新应用时，他们更愿意从在线研究中获得的信息，gCg6g344g3的用户表示只会考虑 知名应用。有凝聚力的品牌和良好的声誉，与用户体验的完美结合，帮助企业在愈发激烈的市场 竞争中持续获取新用户。 g3Bg5Cg5Cg4Dg3g34g4Dg5Ag65g5E 应用部门总经理g35Cg3g38g5Eg5Eg55g5Ag52 g9gC 宏观移动趋势 g8gBgAg6g3亿美元用户支出， gAg359gCg3万亿小时，g9g8gFg6g3亿 下载量 g9g6g9g6g3年的移动设备使用量直线上升 g37Fg37F在g3g8g9g3个月内向前推动g3g9g3至g3gAg3年 gB6 gB6 gB6 应用和游戏习惯尚未完全形成全球对于新应用和游戏的需 求仍呈增长趋势，下载量同比增长 7%，达到 2180 亿。游戏下 载量增长 18%，达到 80 亿次。目前正是进行用户获取的好时 机。 消费者将更多现实需求寄托于移动应用；用户支出再创新高， 达到 1430 亿美元，同比增长 20%。 每年用户在 Android 手机上花费的时间达到 3.5 万亿小时。移 动设备是唯一具有如此覆盖范围和参与深度的渠道。 您是否已经准备好抓住下一个千载难逢的机会？g3 了解关键的市场驱动因素，消费者需求、支出和参 与度方面的转变，准备好迎接增长的市场。 宏观移动趋势 用户支出g3g348十亿美元g349 下载量g3g348十亿g349 使用时长g3g348十亿g349 g6 g8g6 g9g6 gAg6 gBg6 gCg6 注：下载量和用户支出数据指g57g41g45，g3g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68g3，中国第三方g3g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3数据；用户支 出为总支出g37Fg37F未去除商店分成；使用时长为g3g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机中的使用时长 g9g6g9g6g3年热门市场 （按下载量、用户支出和使用时长排名） 由于用户集中在移动领域，企业应在广告支出、 公司优先级和资源分配方面向移动领域倾斜。移 动市场估算数据能够突出增长领域，为制定战略 路线图和绘制投资优先级提供信息。 美国移动使用时长 超过电视直播观看时长 美国人每天使用移动设备的时间比观 看电视直播的时间多出g3gFg344 gB6 gB6 美国人平均每天观看电视直播的时间为g3gAg359gEg3小时，而g9g6g9g6g3年 下半年使用移动设备的时间是g3gBg3小时。 在疫情大流行期间，所分析的各个国家g3A7地区的加权平均使用 时长超过g3gBg3小时g3g8g6g3分g37Fg37F与g3g9g6g8g10g3年相比增长g3g9g6g344。 gC gB gA g9 g8 g6 印度尼 g35A 巴西 印度 墨西哥阿根廷 韩国土耳其 中国 日本加拿大 美国俄罗斯澳大利亚英国 法国 德国 g9g6g8g10 g9g6g9g6 每用户每天平均使用时长 资料来源：g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52g3g3Bg5Dg63g52g5Ag5Ag57g55g52g5Dg50g52g3g3 注：g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机 宏观移动趋势 宏观移动趋势 g57g41g45g3应用商店 g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68 少于g3g8g6g3万美元 g8g6g3万美元至g3gCg6g3万美元 gCg6g3万美元至g3gEgCg3万美元 gEgCg3万美元至g3g8g6g6g3万美元 g8g6g6g3万至g3g8g9gCg3万美元 g8g9gCg3万至g3g9g6g6g3万美元 超过g3g9g6g6g3万美元 g6 g9g6g3D gBg6g3D gDg6g3D gFg6g3D g8g6g6g3D g9g6g8g10 g9g6g9g6 移动应用发行商分布 （按年度全球应用商店用户支出划分） 注：中国仅限g3g57g41g45g3数据；本表是基于热门发行商数据进行的分析；发行商数据可以汇总到公司和母 公司数据中；但针对在应用商店实现变现的应用，采用基于发行商级别的分析；并未列两个应用商 店中的所有发行商；每个范围的起始值分别为g3g8g6g6g35Cg6g6g8美元、gCg6g6g35Cg6g6g8美元、gEgCg6g35Cg6g6g8美元、 g8g35Cg6g6g6g35Cg6g6g8美元、g8g35Cg9gCg6g35Cg6g6g8美元、g9g35Cg6g6g6g35Cg6g6g8美元。 变现：两大应用商店中 年收入分别超g3g9g6g6g3万美 元的发行商数量同比增 长g3g9gCg344 大部分应用在单个应用商店中的收入少 于g3g8g6g6g3万美元 gB6 gB6 g57g41g45g3平台中g3g10gEg344g3发行商的年收入都在g3g8g6g6g3万美元之下，他们可以 从g3g32g5Fg5Fg5Ag52的g3g32g5Fg5Fg3g45g63g5Eg61g52g3小型企业计划中获益g37Fg37F分成从gAg6g344g3降到g3 g8gCg344g3。 许多发行商（尤其是游戏发行商）实际归属于同一个较大的公司 或母公司，他们在两个应用商店均能实现变现，从总公司的角度 来看、年收入总和会更加可观。 分析不同商店、类别和国家g3A7地区的收入趋势， 实现g3g3Eg46g48g3和收入潜力最大化。 gEgAg6g3亿投资资本涌入 移动公司 g9g6g9g6年同比增长g3g9gEg344 gB6 gB6 g3g9g6g8gDg3年到g3g9g6g9g6g3年对移动技术公司的全球融资，较前一个g3gCg3年 增长超过一倍。 获得融资较多的领域包括金融服务、交通、商务和购物。 g34g61g64g5Dg50g56g4Fg4Dg62g52g3的数据显示，在g3g9g6g9g6g3年的全球融资总额 中，对拥有移动解决方案的公司进行的投资占g9gDg344。 移动在地理位置、云服务和人工智能领域驱动了消费 者和企业技术创新，打造了交通、金融服务、医疗保 健和娱乐领域的领先企业。 g37Fg3g3g38g52g5Dg158g3g46g52g4Dg61g52g3g3数据研究员g3g34g61g64g5Dg50g56g4Fg4Dg62g52 宏观移动趋势 gFg6g6g3亿美元 gDg6g6g3亿美元 gBg6g6g3亿美元 g9g6g6g3亿美元 g6 g9g6g8g8 g9g6g8g9 g9g6g8gA g9g6g8gB g9g6g8gC g9g6g8gD g9g6g8gE g9g6g8gF g9g6g8g10 g9g6g9g6 移动技术十年融资数据汇总 对于风投企业来说，融资包括种子期、风险投资期 和私募股权 美国 g8 g45g5Dg4Dg5Fg50g56g4Dg63 g35g57g62g50g5Eg61g51 g44g57g5Dg55g3g379g3g32g5Ag66g4Dg68g62g3g3Ag5Eg5Cg52 g9 g46g66g57g63g50g56 g3Eg57g5Dg59g52g51g3Bg5D g40g52g67g63g51g5Eg5Eg61 gA g46g57g59g46g5Eg59 g42g4Dg68g42g4Dg5A g46g56g52g3g49g52g4Dg63g56g52g61g3g34g56g4Dg5Dg5Dg52g5A gB g44g41g33g3Eg41g4A g42g4Dg5Dg51g5Eg61g4Dg3g3Fg64g62g57g50 g3Dg57g5Dg51g5Ag52 gC g45g5Fg5Eg63g57g53g68 g32g5Cg4Dg6Ag5Eg5Dg3g3Fg64g62g57g50 g34g5Eg5Ag5Eg61g40g5Eg63g52g3g40g5Eg63g52g5Fg4Dg51g3g40g5Eg63g52g62 g4Cg3世代 千禧一代 g4Ag3世代g3A7婴儿潮一代 各年龄层的移动设备使 用时长均有所增长 移动亲和度因市场和用户特征而异 gB6 gB6 gB6 gB6 在美国，g4Cg3世代和g3g4Ag3世代g3A7婴儿潮一代在最常用应用中的使用时长 实现同比增长g3g8gDg344、g8gFg344、gAg6g344。在英国，三类人群使用时长同比 增长为g8gFg344、g8gEg344、g9gEg344。 在美国和英国，g4Cg3世代分更青睐于使用g3g45g5Dg4Dg5Fg50g56g4Dg63g3和g3g46g66g57g63g50g56g3。 专注于您的主要用户群体：了解在移动类别、国家g3A7 地区和设计风格背后不同的用户群体机会，从而发现 潜在需求和重要的合作机会。 宏观移动趋势 美国 g8gDg344 g8gFg344 gAg6g344 g4Cg3世代 千禧一代 g4Ag3世代g3A7婴儿潮一代 g9g6g9g6g3年最常用应用 在不同年龄群体中，g3 gCg6g3个热门应用的每用户平均使用时长同比增长 如今，有前所未有的庞大消费者群体依据 自己信赖的天气数据来做决策。通过专注 于我们的客户、他们不断发展的需求以及 市场趋势，g46g56g52g3g49g52g4Dg63g56g52g61g3g34g56g4Dg5Dg5Dg52g5Ag3在这个竞 争激烈的类别中始终是热门应用，并且是 全球领先的天气应用提供商。 随着消费者的移动设备使用时长达到前所 未有的水平，我们会继续加强帮助现实中 的朋友保持联系和娱乐的体验。从新的原 创节目到社交游戏功能和增强现实技术的 进步，g45g5Dg4Dg5Fg50g56g4Dg63g3的产品投资推动了社区不 断发展，也吸引了我们的广告合作伙伴。 g32g5Ag5Ag57g62g5Eg5Dg3g38g64g57g51g52g63g63g57 全球消费者营销主管 g46g56g52g3g49g52g4Dg63g56g52g61g3g34g5Eg5Cg5Fg4Dg5Dg68g3g33Fg3g3Bg33g3Fg3g33g64g62g57g5Dg52g62g62 g45g59g68g52g3g37g52g4Dg63g56g52g61g62g63g5Eg5Dg52 产品营销经理 g45g5Dg4Dg5Fg50g56g4Dg63 g9g8 g8 宏观移动趋势 全球g3g57g41g45g3用户使用新g3g57g41g45g3版本的百分比 尽管最初发展较慢，但相对于上一个版本，g57g41g45g3g8gBg3在 更短的时间内达到了更高的使用率。 g37Fg3g3Cg5Eg56g5Dg3g33g5Eg5Dg4Dg5Dg5Dg5Eg3收入经理g3g3Fg5Eg42g64g4F g57g41g45g3g8gBg3的使用率高出g3 g9gBg344 在发布后g3g8g6g3周与g3g57g41g45g3g8gAg3的对比 gB6 gB6 来自g3g3Fg5Eg42g64g4Fg3的数据显示，g57g41g45g3g8gB以更高的使用率迈入g9g6g9g8 年。德国和法国在初始使用率方面处于领先地位。美国和英 国使用率相似，而日本在最初处于落后位置。发布几周之 后，使用率开始上升，并超过g3gCg6g344g3。 广告主应准备好应对g3g3Bg35g37g32g3的影响，寻求聚合的广告数据来 获得可行的洞察。 g6 g9gCg344 gCg6g344 gEgCg344 g8 g9 gA gB gC gD gE gF g10 g8g6 g8g8 发布后经过的周数 g57g41g45g3g8gA（g9g6g8g10年g10月g8g10日发布） g57g41g45g3g8gB（g9g6g9g6年g10月g8gD日发布） g9g8 g9 g8 gA g38g4Dg5Cg52g3g3Bg43g3是市场调研的宝贵资源，可让用户迅速了解热门游戏、类别趋势，及量化某个类别 的规模。这对我们随时掌握竞争对手情况以及行业的变化来说，十分重要。 g3Cg5Eg62g52g5Fg56g3g33g68g61g5Dg52 策略与业务发展总监g3g45g50g57g42g5Ag4Dg68 游戏 下载量 用户支出 使用时长 博彩g3g9g344 硬核g3g9g6g344 休闲g3gEgFg344 博彩 硬核 休闲 游戏 硬核游戏用户在家会选 择移动设备 硬核游戏用户在移动游戏中贡献了g3gDgDg344g3的 用户支出以及g3gCgCg344g3的使用时长 gB6 gB6 gB6 休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头， Among Us 、ROBLOX 和会说话的汤姆猫 等简单好玩的游戏拥有极高的人气。 在硬核游戏的用户支出和使用时长方面，亚太地区占据了很大的份额， 而从主机游戏或 PC 游戏转向移动游戏也推动西方国家的用户进入硬核 移动游戏领域。 2021 年，移动游戏用户支出有望超过 1200 亿美元这相当于市场上 所有其他游戏平台总和的 1.5 倍。 利用g3g38g4Dg5Cg52g3g3Bg43g37Fg37F游戏分类的行业标准g37Fg37F发现更多的市场机 会，打造适合子类别的产品，并细致分析游戏玩家偏好。 g9g6g9g6g3年全球移动游戏细分 g8 gB 移动游戏市场发展迅速。要充分利用趋势，及时、 深入的估算和分析必不可少。通过详细的游戏分 类，g38g4Dg5Cg52g3g3Bg43g3使游戏分析更上一层楼。 游戏 沙盒游戏、街机和棋牌 休闲游戏占据主要市场 份额 移动游戏逐渐成为主流 gB6 gB6 休闲g3g3B4g3模拟g3g3B4g3沙盒游戏在全球占据最多的市场份额，份额同比增长g3 g8g359g10个百分点，在g3g8g8g9g3个不同的子类别中，市场份额接近g3gEg3g344g3。 休闲g3g3B4g3街机g3g3B4g3其他街机游戏的总使用时长实现最大幅度的同比增 长，增长g3了g3gAg6g6g344g3，在g3g9g6g9g6g3年达到g3gBgCg3亿小时。 模拟g3g3B4g3沙盒游戏 动作g3g3B4g3吃鸡游戏 益智g3g3B4g3棋牌 街机g3g3B4g3其他街机 射击游戏g3g3B4g3第一人称 动作g3g3B4g3g3Fg41g33g32g3A7动作即时战略 超休闲g3g3B4g3解谜g3A7脑筋急转弯 角色扮演游戏g3g3B4g3其他角色扮演游戏 益智g3g3B4g3消除g3g3AEg3建造 益智g3g3B4g3其他益智 g6 gCg6 g8g6g6 g8gCg6 g9g6g6 g9gCg6 gAg6g6 gEgCg344 gAgCg344 gEg6g344 gAg6g6g344 g10g6g344 gAg6g344 g8gDg6g344 g8gAg6g344 gBg6g344 gBgCg344 资料来源：g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52g3g3Bg5Dg63g52g5Ag5Ag57g55g52g5Dg50g52 注：g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机数据，使用时长市场份额同比增长排名前g3g8g6g3位的子类别 休闲 硬核 博彩 全球使用时长同比增长 （按g3g9g6g9g6g3年市场份额同比增长排序） g8 gC 全球 gBg6 gBgC gCg6 g9g359g6 g9g359g9 g9g359gB g9g359gD g9g359gF gAg359g6 用户支出（单位：十亿美元） 活跃用户数指数（十亿） g9g6g8g10 g9g6g9g6 按不同游戏功能分类的移动游戏用户变现细分在g3g9g6g9g6g3年，活动推动 游戏g3g32g44g42g47g3达到最高 总用户支出和用户数量实现g3g3AEg9g6g344g3的同比 增长 gB6 gB6 在g3g9g6g9g6g3年，活动、排行榜和自定义是帮助游戏在西方市场应 用商店变现的热门功能。 然而在亚太地区，有多人竞赛、聊天（中国和韩国）、每日g33F 登录奖励（日本）以及公会和氏族（中国）是在每用户平均收 入g3g348g32g44g42g47g349g3方面表现最好的一些功能。 在g3g32g44g42g47g3分析中，通过丰富的g3g38g4Dg5Cg52g3g3Bg43g3标签（例如游戏 玩法功能）来突出关键的市场差异和高速增长的细分市场 g37Fg37F为您提供直接可行的洞察，进而影响您的收入。 游戏 g8 gD g369突破g36A游戏榜单 游戏 下载量g3g379g3美洲 g32g5Cg5Eg5Dg55g3g47g62g35F g3Fg68g3g46g4Dg5Ag59g57g5Dg55g3g46g5Eg5Cg3g37g61g57g52g5Dg51g62 g32g5Cg5Eg5Dg55g3g47g62g35F g32g5Cg5Eg5Dg55g3g47g62g35F g32g5Cg5Eg5Dg55g3g47g62g35F g8 g33g61g4Dg57g5Dg3g46g52g62g63g35Bg3g46g61g57g50g59g68g3g42g64g6Ag6Ag5Ag52g62 g42g3Dg3g4Ag35 g33g61g4Dg57g5Dg3g46g52g62g63g35Bg3g46g61g57g50g59g68g3g42g64g6Ag6Ag5Ag52g62 g33g61g4Dg57g5Dg3g46g52g62g63g35Bg3g46g61g57g50g59g68g3g42g64g6Ag6Ag5Ag52g62 g33g61g4Dg57g5Dg3g46g52g62g63g35Bg3g46g61g57g50g59g68g3g42g64g6Ag6Ag5Ag52g62 g9 g3Fg68g3g46g4Dg5Ag59g57g5Dg55g3g46g5Eg5Cg3g37g61g57g52g5Dg51g62 g32g5Cg5Eg5Dg55g3g47g62g35F g49g5Eg5Eg51g63g64g61g5Dg57g5Dg55 g3Fg68g3g46g4Dg5Ag59g57g5Dg55g3g46g5Eg5Cg3g37g61g57g52g5Dg51g62 g49g5Eg5Eg51g63g64g61g5Dg57g5Dg55 gA g34g61g4Dg53g63g62g5Cg4Dg5Dg35Bg3g33g64g57g5Ag51g57g5Dg55g3g34g61g4Dg53g63 g34g64g4Fg52g3g45g64g61g53g52g61 g46g4Dg5Dg55g5Ag52g3g3Fg4Dg62g63g52g61g3gAg35 g42g4Dg61g50g56g52g52g62g57g3g45g46g32g44 g46g4Dg5Dg55g5Ag52g3g3Fg4Dg62g63g52g61g3gAg35 gB g45g4Dg65g52g3g46g56g52g3g38g57g61g5A g33g61g4Dg57g5Dg3g46g52g62g63g35Bg3g46g61g57g50g59g68g3g42g64g6Ag6Ag5Ag52g62 g34g64g4Fg52g3g45g64g61g53g52g61 g34g64g4Fg52g3g45g64g61g53g52g61 g3Cg5Eg57g5Dg3g34g5Ag4Dg62g56g3gAg35 gC 阿根廷 巴西 加拿大 墨西哥 美国 g8 gE 财务 用户的反馈对于我们来说至关重要，可以帮助我们塑造和完善用户体验，g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52g3通过应用评 级帮助我们监控整个市场中的用户反馈情况。 g3Dg56g4Dg5Dg56g3g3Ag66g4Dg5Dg55 日常银行业务数字产品主管g3g3Ag45g33g34 g8 gF 移动设备推动财务应用 参与度提升g3gBgCg344g3以上 移动设备是影响财务决策的渠道 gB6 gB6 gB6 g9g6g9g6g3年，全球财务应用的使用时长同比增长g3gBgCg344g3以上（中国 除外）。 无论是利用钱包应用、还是贷款，购买汽车或房子等大宗商 品，或投资市场等金融服务，财务应用都很受欢迎，而且是消 费者决策过程中的关键部分。 继中国针对g3g42g9g42g3借贷推出新的立法后，中国的财务应用下载量 有所下降。 了解哪些功能可以培养用户的粘性，哪些功能比桌面或 面对面服务更受欢迎。从研究到考虑、评估以及购买或 投资，移动应用是制定财务决策过程中的共同主线。 财务 美洲 亚太地区 欧洲 全球 g8g6g6g344 gFg6g344 gDg6g344 gBg6g344 g9g6g344 g6 g379g9g6g344 g379gBg6g344 下载量 使用时长 阿根廷 巴西 墨西哥 美国 加拿大 g9g6g9g6g3年财务应用下载量和使用时长同比增长 g8 g10 全球移动设备的股市参 与时长激增g3gCgCg344 投资监控和交易应用使交易变得大众化， 为日常交易者提供支持 gB6 gB6 金融市场因新冠肺炎疫情而动荡之际，移动应用成为消费者参与 的重要渠道，这表明人们的金融思维发生了巨大转变。 类似的转变也出现在信贷领域，g42g9g42g3贷款应用在印尼实现增长， 另外g369先用后付g36A或g369反向信贷g36A正在吸引美国和澳大利亚的g3g4Cg3世代 和千禧一代。 支付、转账、移动钱包和交易是金融科技中最受关注的 功能g37Fg37F如果没有及时的监控，您可能会错过客户心态变 化的关键指标。 财务 g8g6g6g344 gCg6g344 g6 美国韩国加拿大墨西哥 印度尼西亚 法国俄罗斯印度 英国 德国 全球 巴西 日本 澳大利亚土耳其 中国阿根廷 热门投资和交易应用使用时长同比增长率 g52 注：g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机数据；排名前g3gCg3位的应 用 g9 g6 g369突破g36A应用榜单 g9g6g9g6g3年财务应用：使用时长 财务 美洲 亚太地区 欧洲，中东和非洲 g3Fg52g61g50g4Dg51g5Eg3g42g4Dg55g5E g34g4Dg57g67g4Dg3g46g52g5C g4Bg4Dg56g5Eg5Eg3g37g57g5Dg4Dg5Dg50g52 g33g4Dg5Dg50g5Eg5Cg52g61g3g5Cg19Dg65g57g5A g44g5Eg4Fg57g5Dg56g5Eg5Eg51 g8 g33g4Dg5Dg50g5Eg3g40g4Dg50g57g19Dg5D g34g32g3Bg4Ag32 g49g52g4Dg5Ag63g56g62g57g5Cg5Fg5Ag52g3g46g61g4Dg51g52 g3Ag45g33g34g3g3Fg158g67g57g50g5E g34g4Dg62g56g3g32g5Fg5F g9 g33g61g64g4Fg4Dg5Dg59 g34g32g3Bg4Ag32g3g3ACg3g36g5Cg52g61g55g52g5Dg50g68g3g32g57g51 g45g50g5Eg63g57g4Dg4Fg4Dg5Dg59 g33g4Dg5Dg4Dg5Cg52g67g3g3Fg5Eg4Fg57g5Ag52 g46g35g3g32g5Cg52g61g57g63g61g4Dg51g52 gA g33g4Dg5Dg50g5Eg3g38g4Dg5Ag57g50g57g4D g40g64g4Fg4Dg5Dg59 g46g35g3g348g34g4Dg5Dg4Dg51g4Dg349 g45g64g5Fg52g61g5Cg19Dg65g57g5A g4Bg4Dg56g5Eg5Eg3g37g57g5Dg4Dg5Dg50g52 gB g45g4Dg5Dg63g4Dg5Dg51g52g61g3g44g17Eg5E g33g4Dg5Dg50g5Eg3g3Bg5Dg63g52g61 g44g33g34g3g3Fg5Eg4Fg57g5Ag52 g33g4Dg5Dg50g5Eg3g32g6Ag63g52g50g4D g49g52g4Fg64g5Ag5Ag3g45g63g5Eg50g59g62 gC 阿根廷 巴西 加拿大 墨西哥 美国 g9 g8 g9 g9 新冠肺炎疫情进一步使客户加速转向移动银 行，很高兴我们致力于提供的一流客户体验 能够得到认可。这对我们是一种极大的肯 定，我们将继续致力于为客户打造优质的银 行业务体验，让他们在加拿大和美国都可以 随时随地以喜欢的方式办理银行业务。 g3Bg5Cg61g4Dg5Dg3g3Dg56g4Dg5D 全球数字体验副总裁 g46g35g3g33g4Dg5Dg59 社交网络 g9 gA g46g57g59g46g5Eg59g3的每用户使用 时长在热门社交应用中 遥遥领先 同比增长高达g3gAg9gCg344 gB6 gB6 使用时长反映了用户参与的广度和深度g37Fg37F在按使用时长排序 的热门社交应用中，几乎每个市场的每款应用，每用户平均使 用时长均有所增长。 g46g57g59g46g5Eg59g3在使用时长排行榜中排名前g3gCg3位，其每用户平均每月 使用时长增长速度几乎比分析的所有其他应用都快，在美国达 到g3gEg6g344，在英国达到g3gFg6g344g3g37Fg37F超过g37g4Dg50g52g4Fg5Eg5Eg59。g3g9g6g9g8g3年， g46g57g59g46g5Eg59g3的活跃用户数有望达到g3g8g9g3亿。 监控消费者行为转变：g46g57g59g46g5Eg59g3的用户参与度很高。g3移动市 场估算能够告诉您这是否会影响您的市场份额，或者是否 会影响整体市场，这将决定您下一步应该采取的措施。 社交网络 美国 g8gC g8g6 gC g6 g341g8g3g37 g4Dg50g52 g4Fg5Eg5E g59 g341g9g3 g46g57g59 g46g5Eg59 g341gAg3 g3Bg5Dg62 g63g4Dg55 g61g4Dg5C g341gBg3 g37g4Dg50 g52g4Fg5E g5Eg59g3 g3Fg52 g62g62g52 g5Dg55g52 g61 g341gCg3 g49g56 g4Dg63g62 g32g5Fg5F g3g3Fg52 g62g62g52 g5Dg55g52 g61 小时 g9g6g8g10 g9g6g9g6 g9g6g9g6g3年热门社交网络类应用的每用户平均每月 使用时长（按小时计） g52 注：g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机数据；按总使用时长排名的热门应用 g9 gB g369突破g369应用榜单 g9g6g9g6g3年社交应用：月活跃用户数（g3Fg32g47） 社交网络 美洲 亚太地区 欧洲，中东和非洲 g46g57g59g46g5Eg59 g46g57g59g46g5Eg59 g46g57g59g46g5Eg59 g46g57g59g46g5Eg59 g46g57g59g46g5Eg59 g8 g3Bg5Dg62g63g4Dg55g61g4Dg5C g46g52g5Ag52g55g61g4Dg5C g49g56g4Dg63g62g32g5Fg5Fg3g3Fg52g62g62g52g5Dg55g52g61 g3Bg5Dg62g63g4Dg55g61g4Dg5C g35g57g62g50g5Eg61g51 g9 g46g52g5Ag52g55g61g4Dg5C g3Bg5Dg62g63g4Dg55g61g4Dg5C g46g66g57g63g63g52g61 g42g57g5Dg63g52g61g52g62g63 g37g4Dg50g52g4Fg5Eg5Eg59 gA g35g57g62g50g5Eg61g51 g42g57g5Dg63g52g61g52g62g63 g35g57g62g50g5Eg61g51 g46g52g5Ag52g55g61g4Dg5C g3Bg5Dg62g63g4Dg55g61g4Dg5C gB g37g4Dg50g52g4Fg5Eg5Eg59 g46g66g57g63g63g52g61 g44g52g51g51g57g63 g46g66g57g63g63g52g61 g49g56g4Dg63g62g32g5Fg5Fg3g3Fg52g62g62g52g5Dg55g52g61 gC 阿根廷 巴西 加拿大 墨西哥 美国 g9 gC 在线视频 g9 gD gB6 gB6 gB6 在g3g9g6g9g6g3年第二季度，第一波疫情迫使人们待在家中，西方国家 的在线视频应用使用时长达到顶峰。 即使待在家中，消费者也开始倾向小屏幕，观看视频或使用第二 屏幕。 到g3g9g6g9g8g3年，在新常态下，与疫情前的水平相比，美国、韩国和英 国的用户平均每人下载的移动在线视频应用数量预计分别增加 gFgCg344、gFg6g344g3和g3gDg6g344g3。 使输出最大化：了解在哪里集中投放您的广告、打造您的g3 g45g35g3Dg3和广告合作，以及分析需求较高的功能，供您在制定 策略时参考。 g9g6g9g6g3年，移动设备的 在线视频播放时长增长g3 gBg6g344 随时随地狂欢g37Fg37F消费者更多地选择移动 设备而不是电视 在线视频 美洲 亚太地区 欧洲 全球 g6 g9g3g33 gBg3g33 gDg3g33 gFg3g33 g8g6g3g33 g8g9g3g33 g9g6g8 g10g3年一季度 g9g6g8 g10g3年二季度 g9g6g8 g10g3年三季度 g9g6g8 g10g3年四季度 g9g6g9 g6g3年一季度 g9g6g9 g6g3年二季度 g9g6g9 g6g3年三季度 g9g6g9 g6g3年四季度 阿根廷 巴西 加拿大 墨西哥 美国 在线视频应用每季度使用时长 资料来源：g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52g3g3Bg5Dg63g52g5Ag5Ag57g55g52g5Dg50g52 注：g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机数据；在线视频应用包括娱乐应用以及视频播放和 编辑应用 g9 gE g4Bg5Eg64g46g64g4Fg52g3的每用户使 用时长是第二名应用 的g3gDg3倍，每月高达g3gAgFg3 小时 在线视频应用使用时长相当于一个星期的 全职工作时长 gB6 gB6 在分析的所有市场中，g4Bg5Eg64g46g64g4Fg52g3是使用时长排名第g3g8g3的在线视频 应用（中国除外）。在分析的市场中，在每用户每月平均使用时长 方面，g4Bg5Eg64g46g64g4Fg52g3也处于领先地位。 g46g66g57g63g50g56g3的排名超过许多在线视频平台，表明市场对于用户生成内 容、直播和电子竞技的兴趣有所上升。 于在线视频这样竞争激烈的市场中，衡量您的成功和进 步。如果低于每用户平均使用时长，应审视一下您的再参 与机制、推荐引擎和联合观看等在线视频功能。利用移动 市场估算作为校验基准。 在线视频 美国 g9gC g9g6 g8gC g8g6 gC g6 g341g8g3g4B g5Eg64g46 g64g4Fg52 g341g9g3 g40g52 g63g16Fg57g67 g341gAg3 g3Ag64 g5Ag64 g341gBg3 g32g5C g4Dg6Ag5E g5Dg3g42 g61g57g5C g52g3g48 g57g51g52 g5E g341gCg3 g46g66 g57g63g50g56 小时 热门在线视频类应用每用户平均每月使用时长 （按小时计） 资料来源：g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52g3g3Bg5Dg63g52g5Ag5Ag57g55g52g5Dg50g52 注：g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机数据；按总使用时长排名的热门应用g35C去除新闻和g33F体育直播应用 g9 gF 跨应用使用行为揭示了机遇、威胁和合作，可以帮助您 判断应以怎样的心态进入市场：防御、进攻还是协作。 在线视频 g46g57g59g46g5Eg59g3与在线视频应 用共同用户增多 g46g57g59g46g5Eg59g3与热门在线视频应用的跨应用 使用行为同比增长 gB6 gB6 gB6 与去年同期相比，热门在线视频应用的用户群中有越来越多 的用户使用g3g46g57g59g46g5Eg59，这可能代表着一种竞争。 在美国，在g3g9g6g9g6g3年第四季度，g40g52g63g53g5Ag57g67g3的g3g57g42g56g5Eg5Dg52g3用户群使用g3 g46g57g59g46g5Eg59g3的渗透率是g3g9g6g8g10g3年第四季度的g3g9g359gAg3倍。 在印度，g46g57g59g46g5Eg59g3禁令的影响已经十分明显，跨应用使用行为 同比大幅下降g3g9gA个百分点。 美国g3g379g3g40g52g63g16Fg57g67 g9g6 g9g6 g3年四季度 g9g6 g8g10 g3年四季度 g6 gCg344 g8g6g344 g8gCg344 g9g6g344 g9gCg344 gAg6g344 gAgCg344 gBg6g344 gBgCg344 gCg6g344 gCgCg344 所选在线视频应用的用户同时使用g3g46g57g59g46g5Eg59g3的百分比 资料来源：g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52g3g3Bg5Dg63g52g5Ag5Ag57g55g52g5Dg50g52g3 注：澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、日本、英国、美国的g3g57g42g56g5Eg5Dg52g3手机数据g3；阿 根廷、中国、印度、印度尼西亚、墨西哥、俄罗斯、韩国、土耳其的g3g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机数据 g9 g10 g369突破g36A应用榜单 g9g6g9g6g3年在线视频应用：使用时长 在线视频 美洲 亚太地区 欧洲，中东和非洲 g4