资源描述
01 剧集篇 垂直 +进阶，平台 x内容双向赋能 精品短剧爆发 “她 ”力量崛起 迷雾悬疑风 市场回归理性 平台夯实自制 榜单： 爱情公寓 5 有效播放 50亿，领跑 2020网剧市场，也成为 20年唯一热播期集均有效播放破亿的剧 集； 重启之极海听雷 两季均入 TOP20榜单。 大盘表现 ： 全网剧集有效播放同比下滑 18%，网络剧有效播放维稳，累计 1518亿，上新量增至 292部。 平台： 爱奇艺以近 50%有效播放市占率领跑网络剧市场，爱奇艺、腾讯视频的独播、自制剧有效播放占比 高达 7成。 短剧： 集数向短， 24集以下占比达 58%；播出节奏加快， 3-4周完结成主流模式。 分众化： 头部效应减弱， 2020年 TOP5有效播放占比为 17%，较 2019年降低 5个百分点，从全民顶流到圈层 爆款，市场分众化趋势明朗。 “她 ”题材： 都市类型有效播放同比增长 110%， 怪你过分美丽 不完美的她 等聚焦家庭、情感、职 场的她力量内容正在崛起。 “悬疑 ”风口： “迷雾剧场 ”掀动悬疑热， 2020悬疑网剧共 70部， 2021各平台均加码布局精品悬疑剧。 大众到分众 网络剧要点 榜单： 2020上新网络剧有效播放霸屏榜 12.20亿 12.65亿 12.68亿 12.73亿 13.20亿 13.53亿 13.54亿 14.34亿 14.60亿 14.77亿 乡村爱情 12 龙岭迷窟 两世欢 重启之极海听雷第 如意芳霏 大唐女法医 鬓边不是海棠红 无心法师 3 半是蜜糖半是伤 民国奇探 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2014.89亿 15.12亿 16.20亿 16.76亿 18.09亿 18.71亿 19.57亿 23.05亿 35.47亿 49.67亿 长相守 你是我的命中注定 传闻中的陈芊芊 月上重火 狼殿下 锦绣南歌 琉璃 重启之极海听雷 三生三世枕上书 爱情公寓 5 2020/1/12 2020/1/22 2020/7/15 2020/8/6 2020/7/1 2020/11/19 2020/5/28 2020/5/18 2020/6/5 2020/5/15 都市 玄幻 悬疑 玄幻 武侠 传奇 武侠 喜剧 都市 剧情 2020/3/24 2020/9/27 2020/3/3 2020/3/20 2020/2/14 2020/10/21 2020/9/13 2020/2/21 2020/4/1 2020/1/15 悬疑 都市 悬疑 年代 悬疑 剧情 悬疑 剧情 悬疑 农村 3095万 3162万 3205万 3327万 3400万 3561万 3575万 3721万 3782万 3857万 月上重火 两世欢 如意芳霏 锦绣南歌 大唐女法医 你是我的命中 民国奇探 狼殿下 半是蜜糖半是伤 重启之极海听 30 36 49 36 36 36 53 40 36 48 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 203966万 4287万 4561万 4752万 5222万 5642万 5994万 6477万 7589万 1.16亿 我，喜欢你 隐秘的角落 无心法师 3 唐人街探案 传闻中的陈芊芊 三生三世枕上书 龙岭迷窟 重启之极海听雷 我是余欢水 爱情公寓 5 2020/1/12 2020/4/6 2020/7/15 2020/4/1 2020/1/22 2020/5/18 2020/1/1 2020/3/3 2020/6/16 2020/9/15 都市 都市 悬疑 悬疑 玄幻 喜剧 悬疑 悬疑 悬疑 都市 2020/9/13 2020/9/27 2020/11/19 2020/3/24 2020/6/5 2020/2/14 2020/7/1 2020/10/21 2020/2/21 2020/5/28 悬疑 都市 传奇 悬疑 都市 悬疑 武侠 剧情 剧情 武侠 集数 集数 36 12 32 18 56 24 12 28 12 榜单： 2020上新网络剧热播期集均有效播放霸屏榜 市场回归理性，全网剧集有效播放下滑 18% 2020全网剧集有效播放同比下滑 18%，电视剧降幅达 25%，网络剧有效播放 1518亿，基本维持稳定。 2020上新剧 集 475部（单集时长 20min以上） ，电视剧上新 183部，同比缩减 14部，网络剧上新 292部，增加 39部。 3743亿 3647亿 2733亿 1254亿 1522亿 1518亿 2018 2019 2020 电视剧 网络剧 195部 197部 183部 321部 253部 292部 2018 2019 2020 电视剧 网络剧 2018-2020年国产剧集上新量2018-2020年全网剧集有效播放 （单集时长 20min以上） 平台上新：爱奇艺以 50%市占率领跑 2020年全网共上新国产网络剧 292部，上新网络剧累计有效播放共计 881亿。 平台分布来看，爱奇艺上新网剧 140部，有效播放 402亿，位居首位；腾讯视频上新 74部，有效播放 313亿；优酷上新网剧 82部，单集 20min以下微短剧上新量达 256部；芒果 TV上新 33部，累计有效播放 30亿。 2020年上新网络剧有效播放 140部 74部 82部 33部 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 402亿 313亿 132亿 30亿 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 2020年网络剧上新量 （单集时长 20min以上） （单集时长 20min以上） 夯实自制，平台自制独播内容占 7成 绑定内容公司、加强自有制作人的培养成为视频平台更为清晰的策略，整体来看， 2020上新网络剧中，独播有效播放占比 73%，平台 自制 &定制有效播放占比为 69%。 分平台来看，爱奇艺、腾讯视频的独播剧、自制剧有效播放占比均在 75%左右，其中爱奇艺独播、自制网剧有效播放最高，达 300亿， 爱情公寓 5 民国奇探 半是蜜糖半是伤 均为自制独播作品，腾讯视频以 240亿有效播放位居第二位，自制独播剧 三生三世 枕上书 传闻中的陈芊芊 你是我的命中注定 均表现不俗；优酷、芒果 TV网络剧中独播内容有效播放占比在 60%左右。 2020独播网剧有效播放 75% 78% 59% 65% 0 250 500 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 亿 有效播放 占比 2020平台自制 &定制网剧有效播放 73% 71% 53% 60% 0 250 500 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 亿 有效播放 占比 集数向短，播出节奏加快 2020年上新网络剧集数整体向短， 24集以下占比达 58%， 25-45集占比提升至 38%， 46集以上占比较 2019年减少 5个百分点； 网络剧的播出节奏加快， 2020年 61%的网络剧为 3-4周完结，而 2019年集中为 5-6周完结；一方面集数在缩短，另一方面超前点播模式 已成常态， 20年共 118部超点网剧，占整体的 40%，而头部剧集超点比例更高，网剧有效播放 TOP50中占 64%。 58% 56% 28% 25% 10% 9% 4% 9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2020 2019 24集及以下 25-36集 37-45集 46集以上 2019-2020上新网络剧集数分布 2019-2020网络剧完结时间分布 1周 3周 5周 7周 9周 5-6周完结 2019 上线 -完结 3-4周完结 2020 1周 3周 5周 7周 9周 上线 -完结 （单集时长 20min以上） TOP1及市占率 TOP3市占率 TOP5市占率 2018 延禧攻略 10% 21% 28% 2019 破冰行动 6% 15% 22% 2020 爱情公寓 5 6% 12% 17% 2018-2020年网络剧有效播放破亿网剧 破亿数量 部数占比 2018 130部 40% 2019 111部 44% 2020 144部 49% 2020年 TOP5内容有效播放占比为 17%，较 2019年降低 5个百分点，近 3年，头部内容在整体上新剧中的市占率在逐年降低； 2020年 爱 情公寓 5 近 50亿有效播放领跑，而 2018-2019年 如懿传 破冰行动 庆余年 有效播放均在 50亿以上， 延禧攻略 更是近百 亿，无论有效播放还是市场占有率，头部效应都在减弱，从全民爆款到圈层爆款，分众时代已然到来。 在精品化进程中，中腰部力量正在迅速崛起， 2020年有效播放破亿项目 144个，同比增长 30%；近 3年来看，破亿项目的数量占比也在 稳步提升， 2020年破亿项目的数量占比近 50%，较 2018年提升 9个百分点。 2018-2020年网络剧有效播放占比 从全民顶流到圈层爆款，市场分众化趋势明朗 2020上新网剧有效播放分布 【 垂直 +】 都市 “喜剧、甜宠、女性 +”多元化视角 口碑提升，两极分化依然存在 【 垂直 +】 悬疑 “迷雾剧场 ”掀动悬疑热，开启新的里程碑 优质内容 X平台双向赋能，共建品牌价值 都市、悬疑两大主流市占率达 44% 22% 22% 14% 11% 8% 都市 悬疑 玄幻 剧情 武侠 2020都市网剧有效播放榜单 TOP10 2020年以 爱情公寓 5 为首的都市网剧表现突出，累计有效 播放共 198亿，同比增长 110%。 都市网剧 TOP10榜单中，甜宠爱情剧占半数， XX夫妇 /CP以高 颜值、高糖分俘获众多 “少女心 ”， 你是我的命中注定 半是蜜糖半是伤 我，喜欢你 有效播放均破 10亿， 半是蜜糖半是伤 豆瓣评分更是高达 7.3，口碑流量双丰收。 除甜宠外， TOP10类型还覆盖轻喜、家庭、职场以及女性等 元素；在她经济蓬勃发展的当下， 怪你过分美丽 不完 美的她 两部女性题材剧对女性职场困境、女性自我成长 的 聚焦，开播前就备受关注，两部剧有效播放均破 5亿，现实题 材中的 “她力量 ”正在崛起。 剧名 有效播放 豆瓣评分 类型 播出平台 爱情公寓 5 49.67亿 6.9 轻喜 你是我的命中注定 15.12亿 5.2 爱情 半是蜜糖半是伤 14.60亿 7.3 爱情 我是余欢水 10.30亿 7.4 家庭 我，喜欢你 10.16亿 6.9 爱情 好妻子 6.96亿 / 家庭 谁都渴望遇见你 6.30亿 5.4 爱情 怪你过分美丽 6.25亿 8 职场 不说谎恋人 5.47亿 6.3 爱情 不完美的她 5.32亿 6.3 女性 【 垂直 +】 都市： “喜剧、甜宠、女性 +” 多元化视角 20年都市网剧豆瓣开分比例为 55%，较 2019年的 37%有较大提升，其 中破 6分（人数 1w）剧集共 12部，爱奇艺占 6部， 怪你过分美丽 获 20年都市网络剧最高豆瓣评分，成为唯一破 8分剧。爱腾优拼播剧 我是余欢水 直击社会痛点，豆瓣评分 7.4。 2020都市网剧豆瓣评分 2020豆瓣破 6分 (人数 1W)都市网剧 剧名 豆瓣评分 评分人数 播出平台 怪你过分美丽 8 55644 我是余欢水 7.4 257389 半是蜜糖半是伤 7.3 60360 爱情公寓 5 6.9 290956 我，喜欢你 6.9 52118 猎心者 6.9 12177 完美先生和差不多小姐 6.7 11568 99分女朋友 6.4 10336 仲夏满天心 6.4 19668 不完美的她 6.3 56106 小风暴之时间的玫瑰 6.3 14987 从结婚开始恋爱 6.3 15728 但都市内容口碑仍存在两极分化严重问题， 20年依然出现不少玛丽 苏偶像爱情故事，都市网剧最低豆瓣评分仅 2.9，较均值 6.2分仍有较 大差距。 【 垂直 +】 都市：口碑提升，两极分化依然存在 平均分 最高分 最低分 6.2分 8分 2.9分 2017-2020年悬疑网剧上新量 44部 47部 55部 70部 2017 2018 2019 2020 2020年爱奇艺迷雾剧场 隐秘的角落 引爆了暑期档的悬疑热潮，后爱奇艺 非常目击 、腾讯视频 摩天大楼 、优酷 白色月光 同档上线，悬疑无疑成为 2020最热题材。从近 4年数据来看， 2020年悬疑剧的上新数量进一步提升，共 70部，同比增加 15部 ； 2020年 悬 疑剧体量缩减，整体向短发展，部均 23集，较 19年平均每部缩减 5集 。 2020悬疑网剧 有效播放 206亿，较 2019年缩减 25%；集均有效播放在 5000万以上的悬疑剧较 2019年增加 1部 。 144亿 139亿 274亿 206亿 2017 2018 2019 2020 2017-2020年悬疑网剧有效播放 【 垂直 +】 悬疑： “迷雾剧场 ”掀动悬疑热，开启新的里程碑 （单集时长 20min以上） （单集时长 20min以上） 累计有效播放 剧名 有效播放 播出平台 重启之极海听雷 23.05亿 民国奇探 14.77亿 无心法师 3 14.34亿 大唐女法医 13.53亿 重启之极海听雷第二季 12.73亿 龙岭迷窟 12.65亿 战毒 8.81亿 唐人街探案 7.57亿 重生 6.93亿 隐秘的角落 6.66亿 集均有效播放 2020悬疑网剧榜单 TOP10 豆瓣口碑 (人数 1W) 剧名 集均有效播放 集数 播出平台 重启之极海听雷 7204万 32 龙岭迷窟 7028万 18 唐人街探案 6312万 12 隐秘的角落 5552万 12 无心法师 3 5120万 28 重启之极海听雷第二季 4243万 30 民国奇探 4102万 36 大唐女法医 3758万 36 沉默的真相 3166万 12 战毒 2935万 30 剧名 豆瓣评分 播出平台 沉默的真相 9.2 隐秘的角落 8.9 龙岭迷窟 8.3 摩天大楼 8.1 十八年后的终极告白 7.9 心理追凶 7.7 河神 2 7.5 反黑路人甲 7.5 重启之极海听雷 7.4 重启之极海听雷第二季 7.4 【 垂直 +】 悬疑：优质内容 X平台双向赋能，共建品牌价值 从累计榜单、集均榜单以及豆瓣口碑榜单来看， 隐秘的角落 龙岭迷窟 重启一、二季 4部剧口碑流量兼备，均进入 3榜 TOP10。 平台方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷在头部悬疑内容领域均有布局，三平台拼播剧 无心法师 3 大唐女法医 战毒 3部剧播放 表现突出，但未进入豆瓣 TOP榜。独播剧方面，爱奇艺优势凸显 ， 唐人街探案 年初上线，暑期迷雾剧场 沉默的真相 9.2分再创 2020网剧口碑峰值；此外，爱奇艺年代剧 民国奇探 河神 2 ，优酷 重生 十八年后的终极告白 ，腾讯视频 摩天大楼 等剧在有效播放、口碑方面也均有不俗表现。 2020年平台深耕剧场运营，爱奇艺及优酷分别上线 “迷雾剧场 ”、 “悬疑剧场 ”，其中迷雾剧场以 5部 12集精品短剧，持续输出高口碑内 容，让观众的爽感达到峰值，迷雾剧场 集均有效播放 2629万，超 2020上新剧均值 115%。通过剧场化效应加持， 爱奇艺 “精品悬疑厂牌 ” 品牌印象深入人心，优质内容与平台双向赋能， 商业品牌价值也大幅提升。 “迷雾剧场 ”将剧场化运营模式带至风口， 2021年爱奇艺 除迷雾剧场外，新增聚焦爱情的恋恋剧场和主打喜剧的小逗剧场，优酷持续深化悬疑 剧场、 宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生 活剧场，芒果 TV也将推出 12集短剧的季风计划。 02 综艺篇 边界拓展赛道集结主打青年潮 正片 VIP常态化 科技、电商赋能 Z世代潮玩新综 选秀拉起市场 榜单： 青春有你第 2季 以近 20亿有效播放领跑 2020年上新网综市场， 朋友请听好 创造营 2020 位 居二三位。 大盘表现： 2020全网综艺有效播放 372亿，同比降幅为 9%，网综有效播放及上新量基本维持稳定； 青你 2 姐姐 等选秀节目拉起网综市场。 平台： 爱奇艺以近 56亿位居首位，腾讯视频有效播放近 50亿，芒果 TV、优酷分别为 26亿、 13亿。 排播： 每周双更，上下两期成趋势，正片会员优享常态化， 上新 网综会员内容有效播放同比增长 56%。 她综艺： 她综艺霸屏，从偶像选秀到情感、代际、生活等观察类、美妆类，女性综艺的有效播放占比由 19年 的 18%提升至 27%。 偶像选秀： 市场扩增，累计有效播放 42亿，同比增长 20%，类型上 圈层拓宽，养成系向 “30+”延展。 潮玩类： 紧贴 Z世代 ， 平台加码布局潮流、悬疑 推理赛道， 2020潮流类网综有效播放 6.9亿，同比提升 229%。 科技革新： 科技赋能综艺创新， “云 +”成为年初综艺核心形式；虚拟与现实交互，打造跨次元新偶像；电商 嫁接综艺，直播带货、主播选拔成为 2020综艺创新领域。 “她综艺 ”霸屏 网综要点 榜单： 2020上新网络综艺有效播放霸屏榜 1.65亿 1.88亿 2.09亿 2.12亿 2.14亿 2.16亿 2.30亿 2.44亿 3.62亿 3.79亿 说唱新世代 少年之名 拜托了冰箱第 6季 喜欢你我也是第二季 心动的信号第三季 乐队的夏天第 2季 我是唱作人 2 我要这样生活 脱口秀大会第 3季 密室大逃脱第二季 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 204.37亿 4.87亿 5.54亿 5.73亿 6.08亿 6.13亿 6.75亿 6.87亿 9.15亿 19.32亿 做家务的男人第 2 德云斗笑社 中国新说唱 2020 演员请就位第 2季 乘风破浪的姐姐 这就是街舞第三季 哈哈哈哈哈 创造营 2020 朋友请听好 青春有你第 2季 2020/3/12 2020/2/19 2020/5/2 2020/11/13 2020/7/18 2020/6/12 2020/10/2 2020/8/14 2020/8/27 2020/7/31 选秀 语言 选秀 真人秀 舞蹈 选秀 表演 音乐 喜剧 生活 2020/6/30 2020/7/22 2020/5/8 2020/4/16 2020/7/25 2020/9/8 2020/4/29 2020/4/28 2020/6/26 2020/8/22 推理 脱口秀 真人秀 音乐 音乐 情感 情感 脱口秀 选秀 音乐 被压缩的 2020年，综艺有效播放大盘回落 215部 86部 129部 240部 106部 134部 综艺 电视综艺 网络综艺 2019 2020 2019-2020季播综艺上 新量 疫情影响下， Q1“云录制 ”综艺适时而生， 2020年综艺共上新 240部，同比增加 25部，网综上新 134部，同比增加 5部。 全网有效播放大盘呈回落之势， 2020全网综艺有效播放 372亿，降幅 9%，电视综艺下滑 16%；网络综艺维稳，超过电视综艺，有效播放 累计 191亿。 2019-2020全网综艺正片有效播放 410亿 215亿 195亿 372亿 181亿 191亿 综艺 电视综艺 网络综艺 2019 2020 -9% -16% -2% 2020年年初综艺市场表现较为低迷，云录制成为新内容代名词；从 2020全年网综有效播放走势来看， 3月中下旬开始， 青你 2 创造 营 101 姐姐 街舞 3 等女团选秀、潮流街舞类综艺陆续上线，话题出圈，市场逐渐回温至全年最高点。 青你 2 姐姐 等选秀节目拉起网综市场 2020年网络综艺有效播放走势 0 5 10 15 20 25 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 亿 青你 2 青你 2 青你 2 创造营 2020 姐姐 街舞 3 当月网综有效播放市占率 TOP1 期均时长增加，正片 VIP专享常态化 2020年综艺内容更为丰富， 节目期数增多 ，上新网综有效播放 TOP10总期数 148期，较 2019年增加 7期， 青你 2 创造营 2020 姐 姐 新说唱 2020 等综艺均采取为一周双更模式；头部 TOP10部均总时长 44小时，较 2019年增长 5小时。 除衍生外，正片的 VIP会员优享模式也已常态化， 2020上新网综正片内容会员专享期数占比提升 9个百分点。会员内容播放上， 2020年累 计有效播放 43亿，网综有效播放大盘维稳趋势下，会员内容有效播放增幅高达 56%。 上新网综会员内容有效播放 27亿 43亿 2019 2020 56% 上新网综会员期数占比 16% 25% 2019 2020 平台上新：爱奇艺网综有效播放居首位 2020上新网综有效播放 2020网综上新部数 56亿 48亿 13亿 26亿 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 30部 53部 27部 30部 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 2020年上新网综的有效播放分布上，爱奇艺以 56亿有效播放位居首位，腾讯视频有效播放近 50亿，芒果 TV、优酷分别为 26亿、 13亿。 网综上新部数方面，腾讯视频居首位，上新 53部，爱奇艺、芒果 TV、优酷均在 30部左右。 【 类型赛道趋势 】 最女性：她综艺 IP延展：平台差异化布局 【 画像趋势 】 革新：科技 +电商赋能 Z世代：潮流、悬疑推理 19% 54% 23% 3% 0.6% 13% 52% 26% 8% 1% 19岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上 2019 2020 58% 60%女性占比 24.2岁 26.6岁平均年龄 偶像选秀： 30+养成系 从选秀到生活、情感， “她综艺 ”霸屏 2020年 “她力量 ”崛起，从偶像选秀到情感、代际、生活等观察类、美妆类，女性综艺的有效播放占比提升至 27%， 2019年为 18%。但部 分节目仍存在新意不足、主题不明确等槽点，除 青你 2 姐姐 等头部 4部有效播放破亿外， 听见她说 2020 奋斗吧主播 等 8 部女性综艺有效播放均不足 5千万。 2021年从各家片单来看，女性综艺融入更多元素，除了延续 20年头部 IP外，爱奇艺 姐妹俱乐部 上班啦！妈妈 聚焦职场话题，优 酷推出情感类 容我 Sa个娇 ，腾讯视频 姐姐妹妹的武馆 展开经营类游戏，芒果 TV涵盖 理想家 听姐说 等脱口秀系列。 女性网综有效播放占比提升 18% 27% 2019 2020 2020年 女性网综有效播放分布 青春有你第 2季 创造营 2020 乘风破浪的姐姐 女儿们的恋爱第三季 有效播放破亿 送一百位女孩回家第四季 听见她说 2020 奋斗吧主播 姐妹们的茶话会 硬糖少女 BON-US 她有情绪又怎样 Beauty小姐第 3季 了不起的姐姐 有效播放不足 5千万 偶像选秀：圈层拓宽，养成系 向 “30+”延展 2020年偶像选秀的网综市场进一步扩大，累计有效播放 42亿，同比增长 20%。 2018年 偶像练习生 创造 101 的现象级爆发，将偶像经济推向了前所未有的热度，经历 3年更迭， 2020年偶像选秀市场的界限 再次拓展，从年轻养成类向中年、科技等垂类领域延伸， 乘风破浪的姐姐 掀起了 30+偶像热潮。 近年选秀历程偶像选秀网综有效播放趋势 35亿 42亿 2019 2020 +20% 2018 2019 2020 2021 偶像练习生 创造 101 明日之子第二季 青春有你 创造营 以团之名 明日之子第三季 青春有你第 2季 创造营 2020 少年之名 明日之子乐团季 乘风破浪的姐姐 追光吧哥哥 青春有你 3 创造营 2021 亚洲超星团 不服啊我的哥 乘风破浪的姐姐 2 披荆斩棘的哥哥 竞 演类 IP价值凸显，平台布局各有侧重 2020年上新网综 TOP50中，竞演类综艺共 12部， 7 部综 N代， 5部新综。 音乐类综艺共 5部，以爱奇艺为主， 中国新说唱 2020 我是唱作人 2 乐队的夏天第 2季 覆 盖说唱、唱作、乐队系列，均为综 N代，芒果、 B 站携新综入局说唱市场。 语言类综艺以腾讯视频为主， 脱口秀大会 3 德云斗笑社 认真的嘎嘎们 GAGMAN 覆盖 脱口秀、相声、喜剧类。 画像方面，音综女性占比最低，为 44%，语言、 舞蹈、表演类节目女性受众均在 60%左右。 这就是街舞第三季 表 演 演员请就位第 2季女性占比 44% 女性占比 58% 女性占比 61% 女性占比 60% 音 乐 舞 蹈 语 言 中国新说唱 2020 我是唱作人 2 乐队的夏天第 2季 说唱新世代 说唱听我的 奇葩说第 7季 脱口秀大会第 3季 朋友请听好 德云斗笑社 认真的嘎嘎们 GAGMAN 拥抱 Z世代，紧贴潮流、推理风向 2020年以 潮流合伙人 为首的潮流类综艺市场进一步扩大，累计有效播放 6.9亿，同比提升 229%， 2021年平台持续深耕潮流赛道，爱 奇艺继续推出 潮流合伙人 3 、优酷推出新综 潮，向我看 。 此外，紧贴 Z世代年轻群体的游戏风向，各平台在悬疑推理赛道上也明显发力，芒果 TV 密室大逃脱 明星大侦探 名侦探学院 均为长青节目， 2021新增 游戏的法则 ；爱奇艺将上线 最后的赢家 奇异剧本鲨 等 4部，得益于悬疑类用户积淀，爱奇艺旨在 打造综艺领域的 “迷雾剧场 ”，优酷将推出 闪耀的侦探家族 玩票大的 两档综艺重回悬疑综艺战场。 潮流类网综有效播放趋势 2.1亿 6.9亿 2019 2020 +229% 2021悬疑推理类综艺 闪耀的侦探家族 玩票 大的 密室大逃脱第三季 明星大侦探第七季 名侦探学院 游戏的法则 最后的赢家 萌贼探案 奇异剧本鲨 命运规划局 科技 +、 电商 + 赋能综艺革新、探索 带货 直播虚拟偶像 云录制 内容、科技、商业融合 2020作为直播带货的 “爆发年 ”， 奋斗吧！主播 姐姐的好物分享 类直播为主题的综艺，以及与主播合作直播综艺均有出现，但目前其 有效播放整体偏低，未形成较大体量。 2020年，内容、科技与商业价值的融合更为密切，年初疫情催生了 “云 录制 ”模式，高性能的技术联动，见证了综艺内容制作的高效率。 随着 3D建模、全息成像等技术的进步，虚拟偶像市场加速发展， 2020 年 跨次元新星 通过虚拟与现实的交互，为用户打造真正的跨次元 故事； 青春有你 2 中，虚拟偶像 Rainbow以 “训练生学姐 ”的身份登 上舞台， 华彩少年 中参赛选手也出现虚拟偶像。进一步，虚拟偶 像市场正展现出更大的商业价值，数据显示洛天依与品牌的带货直播 中，近 200万人参与打赏。 2020年垂类综艺涌现， 2021在精品化基础上，科技、电商定将赋能综 艺生态内容创新、开拓综艺营销新阵地，满足分层用户的多元化需求。
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