资源描述
分析对象及数据周期： 磁力聚星创作者及内容、粉丝及内容、商业数据 趋势数据： 2020 年 1月 -11 月数据趋势 对比数据： 2020 年 6月 -11 月数据对比 数据指标定义： 高线城市：一线、新一线及二线城市 新线城市：三线及以下城市 磁力聚星创作者：开通磁力聚星账号的快手平台创作者 磁力聚星粉丝：观看磁力聚星合作创作者内容的用户 主要内容： part 01 丰富多元：磁力聚星创作者分析 part 02 无限创造：磁力聚星创作者内容生态 part 03 商业赋能：磁力聚星综合商业价值磁力聚星是快手官方唯一创作者生态营销平台， 通过连接客户与快手创作者并提供智能便捷的 商业服务，满足客户全方位营销需求，实现品 效合一，同时助力创作者内容商业化变现信任关系 内容激发 品销合 用户 创作者 品牌 内容影响 社交认同 粉丝沉淀 认知转化 内容变现 内容沉淀 用户：信任活跃带来消费沉淀 创作者：多元生态带来商业沉淀 客户：长效经营带来资产沉淀 1 2 3PART 01. 丰富多元：磁力聚星创作者分析 创作者持续增长且全垂类覆盖，满足内容营销多样化需求 专业创作者规模扩大，更专业的表达助力品牌高效传播 明星 /大咖 /小众创作者百花齐放，全面释放聚星营销力创作者数量走势 +181.1% 1-11 月聚星创作者数量上涨 181.1% 。 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11创作者性别分布 T GI 指数 = 聚星创作者的 地域占比 快手创作者 的地域占比 100 ； Target Group Index （目标群体指数），本处用于反映聚星创作者的地域分布相比快手总体情况的差异， TGI 指数等于 100 表示平均水平，高于 100 ，代表聚星创作者在该区域的分布高于快手整体水平 创作者年龄分布 创作者城市线级分布 聚星创作者男性占比 59.8% ，且 85% 集中在 40 岁以下，高线城市占比高于快手整体创作者分布。 23.2% 33.6% 28.2% 7.7% 7.3% 23 及以下 24-30 31-40 41-49 50 及以上 9.4% 18.0% 18.7% 21.8% 18.5% 13.5% 131.7 124.1 104.2 89.0 94.9 82.7 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 占比 TGI 59.8% 40.2% 男性 女性磁力聚星 10 -50w 粉丝的创作者占比高且增速快， 50w 以上粉丝的创作者也在快速增长。 聚星创作者粉丝量分布 6-11 月不同粉丝量创作者增速 10万 -50 万粉丝创作者 50 万 -100万粉丝创作者 100万 -500 万粉丝创作者 500 万 -1000万粉丝创作者 1000万 +粉丝创作者 93.3% 36.3% 37.9% 45.8% 49.3% 10-50w 50-100w 100-500w 500-1000w 1000w聚星创作者覆盖 42 个垂类，各垂类以超过 50% 的增速高速增长。 不同垂类 创作者增速 53% 62% 60% 66% 68% 51% 104% 73% 74% 69% 81% 86% 103% 63% 64% 74% 72% 69% 90% 106% 82% 78% 76% 59% 109% 61% 94% 114% 105% 88% 75% 78% 58% 140% 109% 51% 70% 145% 55% 118% 55% 91% 游戏 小剧场 颜值 美食 音乐 搞笑 才艺 情感 人文艺术 综合售卖 时尚 科普 动漫 舞蹈 美妆 宠物 汽车 体育 母婴 娱乐 农业 职业 科技 财经 健身 房产 媒体号 影视 教育 海外 旅行 广场舞 动物 夕阳红 摄影 名人明星 渔业 政务号 读书 军事 星座 校园 6- 11 月增速专业化的 科普内容 促销宣传： 11.11 买一送一， 给你双倍年轻。 试用测评 + 成分科普 + 优惠 下单引导 开箱 + 线下 探店 + 反 吐槽 + 泡椒一米六 粉丝： 211W+ 标签：化妆师、颜值控 吴优优 YoYo 粉丝： 382W+ 标签：美妆测评、颜值控 王哈哈 HaHa 粉丝： 421W+ 标签：美妆测评、搞怪 在双十一节点前 20 天，兰蔻陆续邀请 15 位中腰部快手垂类创作者，囊括美妆、美女、生活类等多 类型，传递双 十一 期间必 囤 好物小黑瓶的促销优惠力度和产品 功效， 迅速覆盖年轻时尚的粉丝群体。 试用测评 +成分科普直观展现产品卖点，传达其针对敏感肌的抗老化功效； 开箱 +优惠下单引导，诠释双十一买一送一的优惠力度和复杂的购买步骤，引导消费者购买下单； 线下探店、反吐槽等专门针对产品负面一对一解答，提升品牌好感度； 创作侧针对美妆品牌在选择上融入了 男性创作者 ，吸引一部分精致的猪猪男孩关注产品机构类创作者 拥有专业的内容制作和粉丝运营能力，磁力聚星的机构类创作者增速达 18.9% 。 6-11 月机构类创作者增速 不同机构各粉丝量创作者分布 22.0% 29.2% 39.0% 54.8% 65.6% 10-50w 50-100w 100-500w 500-1000w 1000w+ 机构 非机构 2020.06 2020.11 +18.9开通直播 创作者占比上涨 11.3 个百分点，不同粉丝量创作者开通直播增速均超过 55% ，提供多元化合作方式。 创作者直播比例 6-11 月不同粉丝量直播创作者的增速 179.1% 68.8% 68.1% 55.9% 74.0% 10-50w 50-100w 100-500w 500-1000w 1000w+ 35.3% 46.6% 2020.06 2020.11 有直播的创作者 全部创作者王耀庆 郑爽 陈小春 张雨绮 华少 介绍 随着快手平台娱乐生态的搭建，明星作为“流量黑洞”， 正通过自身影响力，为品牌实现多维营销赋能。 适用 场景 新品上市 事件营销 品牌大促 节点营销 创作者 示例645w+ 粉丝量 四川观察 234w+ 粉丝量 中国青年网 1131w+ 粉丝量 央视网 249w+ 粉丝量 头条新闻 65w+ 粉丝量 河南都市频道 223w+ 粉丝量 河北广播电视台 104w+ 粉丝量 生活晨报 193w+ 粉丝量 龙视频 介绍 高品质权威性的媒体机构，缔造品牌社会影响力。 适用 场景 新品上市 产品种草 事件营销 创作者 示例 媒体号以直发视频 为主 ， 结合 创意内容与品牌进行商业合作223w+ 粉丝量 3837w+ 粉丝量 小伊伊 645w+ 粉丝量 四川观察 5246w+ 粉丝量 散打哥 205w+ 粉丝量 教数学的胖老师 ! 403w+ 粉丝量 V手工耿 361w+ 粉丝量 赶海人熊大 789w+ 粉丝量 阿金 户外第一人 4762w+ 粉丝量 白小白 4396w+ 粉丝量 二驴 2508w+ 粉丝量 小沈龙 2522w+ 粉丝量 驴嫂平荣 61w+ 粉丝量 Alin 香味研究所 78w+ 粉丝量 陈力宝唢呐 全能 大咖 集结优质千万级粉丝以上超头部创作者，进行定制化专属合 作。 小众 达人 创作者通过人设及客户需求，进行内容制作，实现圈层 营销，品牌种草。 创作者 示例更高效的 直播解说 疫情期间，全新一代奇瑞瑞虎 7& 瑞虎 7PRO 新车于 3月 9日上市，快手快说车助力奇瑞线上云发布，最大限度减少用户接触病 毒的风险，联合汽车红人大咖助阵，点燃老铁们的围观热情，将新车发布推至高潮并有效促进线索转化。 云上市共创 更贴近用户的 直播形式 更高效的 信息传递 彰显新车卖点 赢得众老铁喜爱 新车上市围观火热程度不同反响 虎哥 单场直播 围观人数高达 硬核说车实力派 生动解说 通过 虎哥说车直播间 成功送出 2台半价车 半价抢购高潮迭起 促进留资 销售线索转化近 条PART 02. 无限创造：磁力聚星创作者内容生态 双擎高速运转，短视频增势更猛 超短小视频是趋势，直播高频且时“长” 内容多元有灵魂，垂类创作者画像差异显著聚星每月新增内容数量走势 1-11 月聚星每月新增内容数上涨 447.9% +447.9% 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.116-11 月直播发布量提升 32.8% ，短视频发布量提升 142.8% 。 6-11 月直播发布量增速 6-11 月短视频发布量增速 +32.8% +142.8% 2020.06 2020.11 2020.06 2020.111- 2分钟视频向更短视频迁移， 1分钟以内视频占比接近 50% ，呈现越发精炼短小之势。 6-11 月聚星上传视频内容时长分布 3.6% 5.3% 5.2% 4.1% 13.6% 12.7% 14.6% 21.0% 18.2% 16.7% 24.3% 34.6% 65.6% 51.3% 53.6% 55.4% 43.9% 37.1% 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 0-15s 15-30s 30s-1min 1-2min 2minTOP20 垂类内容增速 短视频内容百花齐放，各垂类内容呈现高速增长。 影视 游戏 搞笑 高新数码 二次元 美食 生活 亲子 才艺 美妆 动物 颜值 汽车 财经 读书 舞蹈 音乐 旅游 资讯 运动 6- 11 月短视频数量增速TOP20 热门垂类内容的创作者性别分布 美妆、亲子、舞蹈、颜值等众多垂类内容的女性创作者居多，而汽车、游戏、旅游、二次元等垂类创作者多为男性。 美妆 亲子 舞蹈 颜值 音乐 动物 美食 生活 随手拍 才艺 影视 情感 明星娱乐 幽默 高新数码 财经 二次元 旅游 游戏 汽车 女性 男性颜值、高新数码、游戏等多数垂类的创作者年龄集中在 30 岁以下，财经、汽车等垂类创作者年龄集中在 24 -40 岁。 TOP20 热门垂类内容的创作者年龄分布 颜值 高新数码 游戏 二次元 美妆 音乐 情感 影视 生活 幽默 随手拍 舞蹈 才艺 明星娱乐 动物 亲子 美食 旅游 汽车 财经 23 及以下 24-3031-40 41-49 50 及以上场景化的 沉浸种草 甄选 头部 +中部等 10 多位创作者，结合时下热门剧情风格及恶搞风格情境植入产品，迅速触及时尚人群，带动话题传播扩散。 青春爱情小剧场 山上的西餐约会 借势热门 IP 引爆 生活日常搞笑对话 工作和生活的陪伴式拍档 展现雀巢咖啡的趣味性和互动性 烧麦一米八 甩锅队长 巫大大 _Ace 阳光的小余哥 信口开饭 雪碧颜究所 明哥（创意手工） 林华凌壮士 1 、 将产品软植入 ， 融合多种剧情故事中 ， 吸引观看； 2、 视频故事中细腻展现产品 ， 传播其方便美味的价值点； 3、 借用当下生活网络故事热点 , 将咖啡融入当下年轻人的生活与工作中 ,创意营销场 景 ， 传播积极乐观的生活精神 。 创意策略 传播总曝光 总点赞量11 月直播场次对比 6月上涨 32.8% ，直播均场时长上涨 60.4% 。 月开播场次趋势 均场直播时长趋势 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.11超越平均增速的直播垂类 生活类直播占比最高 ，易 引发用户共鸣。 174% 56% 319% 72% 194% 256% 236% 85% 45% 267% 63% 500% 生活 颜值 情感 才艺 穿搭 影视 美食 搞笑 星座命理 教育 二次元 亲子 11 月 增速花式直播 事件营销 打卡任务 破纪录海报 豪华直播间 平台影响力强化 双国民级品牌携手 挑战不可能 聚星创作者储备和全程把控 特色单品 + 避免重复 带货强V ，黄金时段；性价比创作者，白天 + 晚间时段 官方团队20 0 小时直播不间断技术实现及备播保障 聚星创作者 不间断直播带货 强强联手 打造品牌大事件PART 03. 商业赋能：磁力聚星综合商业价值 青年群体是主力，各级城市增速高 磁力聚星行之有效，赋能商业提升 多垂类均衡发展，实现全方位商业触达磁力聚星粉丝 30 岁以下占比超过 50% ，各城市线级粉丝增速均超 100% 。 粉丝年龄分布 分城市线级粉丝量增速 28.3% 24.6% 32.5% 9.3% 5.4% 23 及以下 24-30 31-40 41-49 50 及以上 105.9% 116.1% 115.4% 117.3% 122.6% 139.7% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市磁力聚星短视频每百播放量点赞数 3.0 ，高于 快手整体 13.6 %； 分享 次数提升 21.2% ，短视频完播率提升了 6.2% 。 短视频每百播放量点赞数 短视频分享次数 短视频完播率 3.0 2.6 聚星 快手 2020.06 2020.11 +21.2% 2020.06 2020.11 +6.2PP磁力聚星粉丝直播人均互动数提升 110.9% 至 3.6 次，人均打赏次数上涨 21.1% 。 直播人均互动数对比 直播人均互动数 直播人均打赏次数 3.6 3.0 聚星 快手 2020.06 2020.11 +110.9% 2020.06 2020.11 +21.1短视频不同时段平均观看量差异较小，观看直播时段集中在晚上，与其他时段相比差异明显。 短视频分时段内每小时平均观看量 直播分时段内每小时平均观看量 早上 上午 中午 下午 傍晚 晚上 凌晨 早上 上午 中午 下午 傍晚 晚上 凌晨商业合作作品曝光量增长近 3倍，点击率上涨 111.1% 。 商业合作作品曝光量 组件点击率 +299.3% +111.1% 2020.06 2020.11 2020.06 2020.11创收人数及人均创收 能力均 在上涨， 10 万 -50 万粉丝量创作者的创收人数上涨 5倍以上。 创收人数对比 +140.1% 人均 创收金额对比 不同粉丝量创收人数增速 +10.4% 2020.06 2020.11 2020.06 2020.11 520% 226% 52% 87% 10w-50w 50w-100w 100w-500w 500w分垂类创收人数增速 TOP10 分垂类人均创收金额增速 TOP10 健身 财经 科技 渔业 时尚 影视 娱乐 才艺 旅行 教育 汽车 颜值 科普 才艺 财经 影视 美妆 科技 旅行 健身6-11 月合作品牌数量上涨 106.8% ，增势迅猛。 合作品牌数量对比 +106.8 % 合作品牌词云 2020.06 2020.11品牌合作 多重保障 创作者带货专业力，销量保障 主持人专业讲解力，品质保障 企业家自身号召力，话题保障 最高同时在线人数 带货成交额关注“磁力数观”公众号 获取更多快手数据报告 关注“磁力聚星”公众号 获取磁力聚星一手资讯
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