2021年7月运动娱乐行业月报.pdf

2021 运动娱乐行业 月报 _7月刊 5月运动娱乐行业核心数据 数据来源：阿里巴巴国际站综合数据 商机量指数 8% 5月运动娱乐行业核心数据 买家数指数 25% 卖家数指数 23% GMV规模 94% 2021年 5月同比 2020年 5月各类核心数据均有不同幅度提高，其中买家数指数和卖家数指数增速均衡 5月买家来源国流量和询盘排行榜 5月买家国家流量排行榜 美国 巴西 英国 意大利 菲律宾西班牙 法国 40% 142% 66% 89% 9%141% 144% 5月来自英语 5国和欧洲 5国的流量同比增速均有良好表现，来自巴西的流量同比增幅持续保持领先 5月买家国家询盘量排行榜 巴西 123% 5月询盘量同比增速和询盘量双高的国家多来自于南美和欧洲 5国，环比 4月，巴西的流量和询盘形成双高增长，需重点关注 意大利 9% 西班牙 20% 法国 33% 100% 加拿大 83% 土耳其 德国 4% 6% 智利 俄罗斯 5% 孟加拉国 263% 91% 埃及 4 5月热门二级行业排行榜 自行车 27% 5月运动娱乐行业二级类目概况 运动护具 9% 运动鞋 120% 游乐园 57% 2021年 5月商机量增速 TOP的二级类目为：自行车 (Cycling)、运动护具 (Sports Safety)、运动鞋 (Sports shoes)、游乐园 (Amusement Park)、室内运动 (Indoor sports)，其中运动鞋、游乐园、室内运动增速较快， 健身塑型类目由于类目调整，目前数据不稳定，故此次不在分析之列 室内运动 49% Rubber Dumbbells 订单 环比增速 31% US, NL Multi Function Gym Station 订单环比增速 700% US,CA,IT Rower machine US Treadmill 订单 环比增速 1000% US,GA Benches & Racks US canvas mat yoga bag 订单 环比增速 60% US,DE,GB Rubber Exercise Bands 订单 环比增速 47% US,DE,CA Jump Rope 订单 环比增速 16% US TPE TPE Latex Resistance bands set US,KE,MX Waist Trimmers 订单 环比增速 350% HU,MG,MY 5 5月热门三级行业排行榜 - 健身及塑型 (fitness & body building) 5月，健身及塑型因类目及属性调整，流量数据尚 不稳定；从商品订单转化率效果看， Jump Ropes 稳居 第一，其次是 Yoga & Pilates， Strength Training， Fitness Accessories， Martial Arts， Boxing 热销指数： 买家关注： 健身小件升级性能，可折叠跑步机、有氧器械受欢迎 卖家建议： 性价比高 /RTS/海外仓发货的商家会更具优势 商品起订量建议： MOQ5pcs Treadmill with Massage Machine Jump Rope 订单 环比增速 29% US,FR,GB 6 5月热门三级行业排行榜 - 电动滑板车 (scooter) 5月，滑板车行业下商机量排名依次为电动滑板车 (Electric Scooters)、脚踏滑板车 (Kick Scooters)、滑 板车配件 (Scooter Parts & Accessories)、平衡车 (Self-balancing Electric Scooters)，尤其关注电动滑 板车，商机量及增速良好 热销指数： 买家关注： 电动滑板车买家更关注锂电池（防水等级，电池容量，充电时间，使用年限）、电机的最大时速、 制动的灵敏性、轮胎是否防震、自重轻量化、便携可折叠、智能化； 卖家建议： 质量过关、外观设计年轻时尚化、便携骑行舒适感、 RTS/Drop shipping，具备 CE/UL认证且海外仓 发货更具优势； 商品起订量建议： MOQ5pcs Top1 电动滑板车 Top2 脚踏滑板车 Top3 滑板车配件 Top4 平衡车 58% 71% 39% 5% 7 5月热门三级行业排行榜 - 户外运动 (Camping & Hiking) 5月，户外运动行业下商机量排名依次为帐篷 （ Outdoor Tents）、野营垫（ Camping Mat）、 冷藏箱（ Cooler Box）、睡袋（ Sleeping Bags）， 5月依旧是户外运动的旺季，帐篷、野 营垫、冷藏箱、睡袋等买家需求极大 热销指数： 买家关注： 野营帐篷买家更关注空间结构、帐篷材质、面料防水值（北美 PU800mm以上，欧洲 PU1500mm以 上）、搭建方式 卖家建议： 3-5人以上家庭野营帐篷普遍较受欢迎，玻璃纤维杆，涤纶面料， PE地席，防水 PU1000mm， RTS或 者 Drop shipping且有海外仓发货能力，更受欢迎 商品起订量建议： MOQ5pcs Top1 帐篷 Top2 野营垫 Top3 冷藏箱 Top4 睡袋 113% 141% 135% 31% 8 5月热门四级行业排行榜 - 垂钓 (Fishing) 5月，户外运动行业下商机量排名依次为鱼饵 （ Fishing Lures ）、钓鱼竿（ Fishing Rods ）、 渔线轮（ Fishing Reels ）、渔网（ Fishing Net ）， 5月垂钓类产品转化率月环比提升，在 蓝海征品策略下，当月新买家数月环比增幅显著 热销指数： 买家关注： 渔轮买家更关注传动比， 7:6:1和 6:6:1转化率最高；鱼饵类目下，人工硬饵比较受欢迎，特别是海鲈饵、梭 鲈饵；针对钓鱼竿，买家更关注材质和硬度 卖家建议： 垂钓类是属于高复购类目，建议多发蓝海定向征品，商家优惠券将有助于买家二次召回和提升笔单价。 建议 MOQ： 1piece or 1 kit Top1 鱼饵 Top2 钓鱼竿 Top3 鱼线轮 Top4 渔网 33% 50% 37% 18% 14g 3D人工 ABS硬饵 订单环比增速 100% US,KE,MX 左轮鱼线轮 订单环比增速 175% US 高碳钢带倒钩鱼钩 订单环比增速 40% US,PA,MX 尼龙抛网 订单环比增速 70% HU,US,MY 2.7m玻纤伸缩冰钓杆 订单环比增速 350% HU,US,MY 9 5月热门三级行业排行榜 - 游乐园 (amusement park) 5月，游乐园行业下商机量排名依次为水上游乐设施 （ Water Play Equipment）、游乐场 （ Playground）、滑梯（ Slides）、仿真模型 （ Animatronic Model），目前游乐园行业逐渐复苏， 5月重点关注季节性水上游乐设施。 热销指数： 买家关注： 水上游乐设施买家更关注材质、材料检测标准、安全性、充气方式，外观设计 卖家建议： 外观设计有趣多功能、使用安全、 RTS/Drop shipping，海外仓发货更具优势； 商品起订量建议： MOQ5pcs Top1 水上游乐设施 Top2 游乐场 Top3 滑梯 Top4 仿真模型 50% 65% 217% 5% 10 5月热门三级行业排行榜 - 水上运动 5月，在水上运动二级类目下，游泳潜水 (Swimming & Diving)、划艇 (Rowing Boats )、冲浪 (Surfing)、 独木舟 /皮艇 (Canoe/Kayak)的商机量占比较大，从 同比增速上来，冲浪增速较高，达到 110%，划艇、 独木舟 2个类目增速达到 87%，目前是应季热销类目 热销指数： 买家关注： 泳池及配件类目下，家用充气泳池、配有梯子和喷淋头的产品会更受欢迎； 冲浪板产品买家关注使用场景、冲浪板类型，防火、防滑、设计感强的产品更能吸引买家眼光； 皮划艇买家关注浆板数量、船壳材料、使用场景； 在游泳潜水类目下，小件多产品组合更能引起买家兴趣，例如潜水眼镜、脚蹼和换气管等 卖家建议： 在该二级类目下，高性价比 /RTS/DDP等更具有流量承接优势， Drop shipping服务会更吸引 C端电商买家 商品起订量建议： MOQ5pcs Top1 游泳潜水 Top2 Top3 冲浪 Top4 独木舟 /皮艇 0% 87% 110% 87% 划艇 11 5月热门三级行业排行榜 - 自行车 5月，在自行车二级类目下，传统自行车（ bicycle)/ 电动自行车 (electric bicycle)/自行车零件 (bicycle parts)/电动自行车零件 (electric bicycle part)的商机 量占比较大，从同比增速上来，电动自行车整车和传 统自行车零件的增速较高，均超过 61%，商家需重点 关注 热销指数： 买家关注： 整车产品买家更关注车架和轮毂材质、刹车制动方式、变速等级、胎宽等核心属性，折叠电动自行车受欢迎； 对于零配件，买家更关注材质、防水性能、是否可充电、是否可折叠、参数可调节等属性； 卖家建议： 在该二级类目下，由于自行车整车出口欧盟关税门槛，建议商家发挥海外仓优势，结合零配件组装包的 产品形式进行商机接洽；针对该类目下小件产品，高性价比 /RTS/DDP等更具有流量承接优势； 商品起订量建议： MOQ50pcs 自行车配件 电动自行车零件 94% 49% 12 5月蓝海征品 -自行车 隐藏式电池大大增加了电动山地自行 车的美观和整洁程度 .这是电动山地 车发展的方向和趋势 . 中置电机由于其高效的传动系统可以 提供更大的力矩和更好的爬坡能力 . 山地骑行爱好者关注度高 . 商品属性： Battery Position： Integrated Battery 商品属性： Motor position： Central Motor 提供可快速充电方案的电动山地车提 供了更好的长途骑行体验 . Charging Time： 13 hours 符合欧标 ,功率在 200W-250W的电动自 行车市场接受度高 . 商品属性： Wattage： 200 - 250W 功率在 250-350W之间的 电动公路车 ,可以为公路 骑手带来更快速省力的 骑行体验 . 商品属性： Wattage： 251 - 350W 折叠电动自行车主要为了满足短途 通勤需要 . 低电压 ,低功率配置的电 动折叠自行车已经可以满足人们的 需要 . 24V 电压的产品备受关注 . 商品属性： Voltage： 24V 折叠自行车的主要使用场景是 通勤 .即使城市路面对于变速级 数要求不高但是最受欢迎的依 然是配备 18速变速的折叠车 . 商品属性： Gears： 18 Speed 更多变速级数的公路自行车 ,让公 路车骑手在面对复杂的骑行环境 上坡 ,下坡 ,顺风 ,逆风的时候可以保 持一定的踏频和踏力 . Gears： 27 Speed 城市路况对变速级数要求不高 , 配备 21速变速系统的城市车可 以满足日常出行省力和舒适性 的需要 . 商品属性： Gears： 21 Speed 推荐理由：童车持续热销 , 各 种尺寸的童车中 16寸 ,18寸销 量更高 . 商品属性： Wheel Size： 16， 18 轮圈材质镁合金趋势显著。该材质 有较好的减震性能，是铝合金的 15 倍，钢的 60倍。阻尼系数越大，振 幅衰减越快，减振性能越好。 商品属性： Rim Material： Magnesium Alloy 配置 12寸小轮径的折叠自 行车 ,折叠后更容易携带 . 商品属性： Wheel Size： 12 电动山地自行车 电动山地自行车 电动山地自行车 电动城市自行车 电动公路自行车 电动折叠自行车 折叠自行车 公路自行车 城市自行车 儿童自行车 折叠自行车山地自行车 13 5月蓝海征品 -自行车 电动自行车热销，欧美国家动手 能力强的骑行爱好者更希望购买 一套电动自行车套件 DIY自己原 有的普通自行车 . 同时也可以节 省开支 . 36V 比较受欢迎 . 商品属性： Voltage： 36V 可以变化各种颜色的自行 车气嘴灯 ,一方面可以让 夜晚骑行的人被看到提高 安全性 ,另一方让高速旋 转的轮毂变得很炫酷 . 商品属性： Type： Valve lamp 自行车热销 ,人们为了保 护自己的爱车纷纷购买 自行车保护罩 . 关键词： Bicycle Cover 城市自行车搭配后货架 大大提高了自行车的储 物功能性 ,方便人们购 物出行 . 商品属性： Material： Steel 固定在自行车上的小型 骑行包解决了手机和其 他小物品的储钠问题 . 商品属性： Type： Upper pipe bag 带有防水功能的自行车 码表可以帮助骑手更详 细的了解骑行中的关键 指标科学指导骑行锻炼 . 商品属性： Stopwatch and Accessories： Waterproof Stopwatch 在众多的自行车锁中链 型锁由于其物美价廉的 特性备受欢迎 . 商品属性： Type： Chain 自行车热销各大整车厂 车架供应产能紧张 .中国 具有完整的产业链和完 备的工艺 .国产自行车车 架物美价廉 . 商品属性： Material： Steel 自行车热销各大整车厂 前叉供应产能紧张 .中国 具有完整的产业链和完 备的工艺 .国产自行车前 叉物美价廉 . 其中公路 车前叉供给尤其不足 . 商品属性： Use： Road Bicycles 自行车热销 ,各大整车厂 轮组供应产能紧张 .中国 具有完整的产业链和完 备的工艺 .国产自行车轮 组物美价廉 . 商品属性： Rim Material： Aluminum alloy 14 5月蓝海征品 水上运动 推荐理由：家用泳池系列在水上 运动类目下流量持续上升，自带 冲淋装置、清洁系统或爬梯的泳 池类产品更受买家欢迎 推荐理由：水上运动类目下，船 面材质为碳纤维的独木舟 /皮艇比 较受中高端买家欢迎，多应用赛 事等专业场景，具有质量轻、高 强度、阻尼性能好等优势 推荐理由：水上运动类目下，带 有女性偏好色彩图案的产品转化 率较高 推荐理由：在水上运动类目下， 划艇的买家关注度居高不下， 可应用于微波水面的划艇转化 率近 30日持续走高 推荐 理由： kayak fishing 是很 有特点的一种钓鱼方式，单人 乘坐，偏小的船体长度有利于 穿梭于小的支流和障碍物比较 多的水域 15 5月蓝海征品 垂钓 推荐理由：弦钩 ,双钩 ,爆炸钩基本包含了海钓、湖 钓、溪钓等主要应用场景，采购需求量大。 推荐理由：软包可以有更多的空间 利用率，方便多样渔具装备携带的 需求。 推荐理由：尼龙与碳纤维是鱼线主流材质，钢丝线、合成线目前 增速迅猛。 碳钎维线，最大的优点是耐磨，多做海钓子线，以及 障碍物多容易磨线的钓场。 尼龙线，主要用在淡水钓的主线、子 线。以及海边矶钓、淡水抛竿钓的线轮主线。 16 5月竞争力征品（服务力征品） 电动自行车、电动滑板车等具备相关认 证证书的商品再买家侧更具心智 欧洲： CE认证 美国： UL认证 涉及类目：电动自行车 /电动滑板车 关联证书商品征品 中美带电海拼专线 征品 中美带电海拼专线，解决带电商品散货 拼柜问题，需要有相关证书认证， UL、 CPSC、 MSDS认证，专门 for美国市场。 涉及类目：电动自行车 /电动滑板车 /电 动平衡车 /电动三轮车 /扭扭车等 17 5月二级类目变动公告 针对二级类目“健身及塑型”进行了类目属性和属性项的优化， 具体见附件“健身类目商品优化指南” 18 5月行业营销资源更新 19 5月行业营销资源展示位 No.1 ：行首 banner第 1帧 No.2 ：行首 banner第 3-7帧 No.4 No.5 | No.6 | No.7: 行业组货场景导购 NO.2：产业带专区海景房 No.3：应季热门主题赛事 健身塑型类目商品优化指南 阿里巴巴国际站 运动娱乐类目 附件 01 类目属性基础介绍 02 健身塑型类目属性调整明细 03 商家核心优化步骤 content 商品属性分类 销售属性 - 买家直接下单可快速选型 销售属性（必填） 23 商品属性分类 商品属性 - 完整描述商品规格详情 商品属性（非必填） islide 商品属性分类 核心属性 - 填写完整有助于提升商品成长分，增加商品曝光 Step1： 登录 My Alibaba 产品管理 发布产品，进入发布产品页面 Step2： 填写产品营销信息 基本信息 组件底部 发布产品 填写产品营销信息 基本信息 核心属性 实力优品 潜力商品 普通商品 低质商品 内容表达 内容表达 效果转化 访客到询盘的转化率 询盘数 支付买家数 复购买家数 效果转化 支付买家数 访客到支付买家的转化 率 复购买家数 直接下单品 商品成长模型 非直接下单品 商品服务商品服务 准时发货率 产品信息质量分 是否 RTS商品 差评量 产品信息质量分 是否规格化商品（无规 格类目 ,无该纬度） 差评量 是否提供定制服务 样品订单数 是否提供样品服务 实力优品： 国际站通过对 商品的 内容表达，效果转化，商品服务 等 维度下的多项数据指标进行综合评定后 筛选出现的最优质的产品 1 商 品 成 长 分 商品成长分 80分 非 实 优 商 品 品 质 商 品 效 果 实力优品 更多实力优品有助于店铺有效引流 运动娱乐行业定向征品：商家 MA后台 蓝海定招品 迅速捕捉行业蓝海商机 健身塑型类目调整 力量训练 有氧训练 瑜伽及普拉提平衡训练 敏捷训练 Benches & Racks Dip Stands Mutli Function Station Pin Load Selection Machines Plate Loaded Machines Power Wrists Hand Grips Dumbbells Horizontal Bars Free Weights Power Bags Core Sliders Ab Roller Wheels Medicine Balls Wall Balls Battle Ropes Water Power Bags Training Tires Weight Vests Ankle & Wrist Weights Thigh Masters Plyo Boxes Kettlebells Barbells Weight Plates Suspension Trainers Fitness Equipment Accessories Dance Pads Elliptical Trainers Exercise Bikes Rowers Spinning Bikes Treadmills Vibration Platform Machines Trampolines Jump Ropes Stair Steppers Pedal Exercisers Stair Climbers Balance Boards Balance Cushions Balance Balls & Half Balls Agility Cones Agility Hurdles Agility Rings Agility Ladders Pilates Reformers Pilates Accessories Yoga Balls Yoga Blocks Yoga Mats Sport Hoops Yoga Wheels Yoga Bolsters & Cushions Yoga Hammocks Foam Rollers 红色部分为新增叶子类目 健身配件 运动科技 拳击 Collars Exercise Balls & Accessories Exercise Bands Fitness Safety Gloves Mats Sauna Suits Step Platforms Straps Waist Trimmers Protective Flooring Boxing Ring Punching Bags & Sand Bags Punching Balls & Speed Balls Other Boxing Products Pedometers Stopwatches Activity & Fitness Trackers Exercise Rehabilitation Vibration Fitness Massager 其他健身器材武术 户外健身器材体操 商家核心优化步骤 01 类目调整 新类目上线后两周内，系 统会批量根据关键词迁品； 未自动迁移的商品，请商 家手动迁移至正确的类目； 新发商品请选择正确类目。 02 属性填写 关注蓝海招品主题，优 化或发布相关商品 登陆路径：产品运营工 作台 -行业征品 -查看行 业征品明细 -发布商品 03 蓝海定招品 销售属性为必填项，务必 填写完整； 新增商品属性尽量填写完 整，提高商品质量分； 核心属性确保 100%填写。 29 阿里国际站 -运动娱乐行业商家群 入群要求： 1. 商家主营一级行业为运动娱乐 2. 申请时请递交主账号 ID用以审 核入群 30 版权声明 数据来源 1.本报告部分数据、图片和内容来源为网络信息收集或第三方机构资讯整合，如有侵权请联系删除邮箱 ： wq1401alibaba-； 2.本报告其余部分数据来源为阿里巴巴国际站行业版数据管家和行业大脑，所载资料仅供一般参考用，并非针对任何个人 或团体的个别情况而提供。 版权说明 1.本报告版权归 A（阿里巴巴国际站）所有，转载时请务必附带以下文字说明：“数据来源：阿里巴巴国际 站什么值得卖”，否则视为侵权； 2.使用本报告内的图表数据及相关描述性文字时，请务必保持数据和信息的一致性，不得任意修改和曲解； 3.如有更多内容及商业合作需求，请发邮件至邮箱： wq1401alibaba-。 更多行业报告及官方信息，请登录阿里巴巴国际站中文官网： ?&joinSource=mkt_gw_baogao 31 扫码查看本期讲解 关注查看更多运动娱乐行业 相关内容