2021-2022年5G 时代短视频长视频的应用场景、发展趋势洞察报告.pdf

2021-2022年5G时代短视频长视频的 应用场景、发展趋势洞察报告 目录 一、5G“行业fifl . 8 （一）5G“的本fl . 9 1” 传. 9 2” 动. 10 3”生“” . 11 （ ）5G行业的 . 12 1”生产 . 12 （1） UGC、PGC . 12 （2）MGC 新 . 14 2” . 15 （1）“ ” “ ”fl . 15 （2） 全新 . 15 （3） fi的 . 16 3”业 . 16 （1） 新 . 16 （2） fi 业 . 16 、5G 业务的 、 的fi . 18 （一） 成“ 性”应用 . 18 1. 是具 强渗透的大众 . 18 2.5G助推 开启泛众传播“大幕 . 19 （ ）直播 成 标配和“承重墙” . 21 1.直播加成 弥补 功 局限. 21 2.直播 满足用户额外的 媒 需求. 22 3.“ +直播” 造更 的经济社会价值 . 23 （三） 使用者的本特征 在 . 26 1. 播主账号的本行为特征. 26 （1）随拍类播主品数量最 ，政务类播主播量最大. 26 （2）明星类单条播量、动量均 首位. 28 （3）品播量“头部效应”显著 . 30 2. 用户的本行为特征. 31 （1）用户群偏向年青人群. 31 （2）中老年、中收入人群正加速渗透. 32 （3） 用户本行为：播、点赞、评论、 享 关注. 32 3. 5G“ 用户的需求挖掘 . 33 （四）5G“ 临三大挑战 . 34 1. 引新的用户长争夺战. 34 2. 终端 业务 的挑战. 36 3. 5G用中长期 需 直和 务 . 37 （ ） 、 产品的fi. 38 1”国外相关产品动向： fi长， 加. 38 2”国 业的战 局： 直 ，重直播， 局. 39 3” 、 产品的fi. 40 (1) ：人 引导fi . 40 (2) 新： 量， 配用户需求 . 41 (3) 新： 配终端， 用户 . 42 (4) 业务 fi： 直 ， 务 量 . 42 三、5G长业务的 的fi . 44 （一）长用户的本特征 在 . 44 1”长用户的本行为特征. 44 （1）用户 年 大，性为主， currency1. 44 （2）长用户“fl 明显. 45 2. 5G长用户需求的挖掘 . 45 （1）5G+8K+VR：长应用 . 46 （2）5G长 程直播 fifl 应用 . 46 （3）5G成为全媒fi“点”，传媒 局 . 47 （ ）为重 生产 新 . 48 1. 的动 . 48 （1）动 的 fi. 48 （2）”性 强 性. 49 （3）动性位 的性. 49 2. 5G“的 . 50 （1） 和 . 50 （2）人 . 51 （3）社会 生产和人. 52 （三）为 入行业 . 53 1. 的 . 53 （1） ： ， 用户需求. 53 （2） ：性用户 成在主 . 54 2. 5G“的fl . 54 （1） 大 ：社会生产为 . 55 （2）“点： 成 一 . 55 （3）动 ：“全民 ” 期 . 57 （四） 和 入B2B/B2G 务 . 58 1. VR/AR/MR 务 . 58 （1） VR/AR/MR+教 . 58 （2） VR/AR/MR+ . 59 （3） VR/AR/MR+业 . 60 （4） VR/AR/MR + 会 . 60 2. 务. 60 （1） +在教 . 61 （2） + 程 . 62 （ ）为 入 行业 . 63 1. . 63 2. . 64 3. 慧 . 65 （）长产品的fi. 67 1. 国外相关产品的战 局. 67 （1）IGTV： 门 的性推 向长 . 67 （2）YouTube：共 局的长 享 . 68 2. 国 业的相关动向. 70 （1） ： “ “ 战” . 70 （2）腾讯：夯实 IP的价值础 . 70 （3） 酷： 造“大文 ”系 . 71 （4）B站：从 次核心 不断 宽边 的泛产业生 . 71 3. 长产品的fi. 72 （1）越爆款 “较长” 门 位 生 . 72 （2） 局 “， 移动端用户的 . 74 （3）加码动长， 效播长. 75 四、5G“+”的重要应用 . 77 （一） 从 向产业 fi. 77 1.fl ：“To B”的 半 已经开启 . 77 2. ：5G 为 开 全新“ ”和具属性 . 78 3.要点：重度 直 细的“价值经济” . 79 （ ）5G“+” 析 . 81 1. +社 . 81 2. +文 . 83 3. +旅 . 85 4. +教 . 88 5. + . 91 6. + 无人 . 92 、5G“生的社会 科学管 . 95 （一）5G“生 社会文和心 的 次 . 95 1”“社会空”的转型 . 95 2” 性传播的 . 96 3”信息破碎 过剩的焦虑. 96 4”真实 虚拟关系的衡. 97 5”社会 共处 文重心 . 97 6”万 的新“人文”关系 . 98 （ ）重而 性待新的 险因素. 99 （三）新的治 . 100 1”“微权” 的必要性 边缘 新 . 100 2” 块链的社会 的权益 护和 配. 101 3” 应5G“新特点的全民媒介素currency1教 . 104 参考文献. 106 7 图表目录 图1- 15G 4G关键性 . . 8 图2- 1泛 典型行业月人均使用长 . 20 图2- 2典型APP直播用户周人均单日使用长 . 23 图2- 3各类 播主品数 . 27 图2- 4各类 播量占 . 28 图2- 5单 均播量 . 29 图2- 6单条 均动量 . 30 图2- 7 头部播主品播量计 . 31 图2- 8用户成为粉丝的必要条件 各条件组 况 . 33 图2- 9中国 月活跃用户 月人均单日使用长 . 34 图2- 10 Snapchat Cameos . 39 图3- 1中国 络会员正片播 长fl （亿次） . 45 图3- 2 行业落地径 . 61 图3- 3 国双师课堂 长迅速 . 62 图3- 4百度Apollo无人 防疫 . 64 图3- 5慧 主要应用 价值 . 66 图5- 1 媒微权管 想 . 101 图5- 2 块链数字 品 的 护 . 102 图5- 3权 块链（VCCHAIN） 图 . 103 一、5G时代视频行业发展趋势及其总体影响 2020年，我国以5G、人工智能、工业互联网、物联网为代表的信 息数字化基础设施建设“新基建”正陆续展开。5G以“三超”（超高 速、超低时延、超大连接）的关键能力，将使得信息内容呈现泛媒介、 沉浸性、智慧传播等特点和趋势，新一代信息数字化技术对互联网发 展和内容创作、生产、传播、消费的影响也将逐步显现。 5G 为是万 最大的 破currency1业人士 为，5G 推动 四次业 ， 人 的生活 生产 currency15G关键主要在性 无 传和 度无 络中currency1相较 “移动 络，5G传速 加 10100 ， 值传速 为10 Gbit/s，端端 量 ， 的 度 加10100 ， 效 510 ， 在500km/h的 动速度中 用户 信 1 currency15G 络性 的 不 破 空限，更实 人 的 ，是“的 跃currency1 图表1- 15G与4G关键性能对比 （数据来源：中国信息通信研究院） 1 Bocardi F, Heath R W, Lozano A, et al. Five disruptive technology directions for 5G，IEE Comunications Magazine, 2014. 从 fi ，重大 会媒行业产生 currency1年 ， 信的 新成为媒和 行业迅速 长的核心动currency1特5G 经济currency1 “，5G 不 地fifl媒和 行业currency1在 年（2019- 2028）中，媒和 行业 争夺计3万亿 的无收入 会currency1中，5G 络 的业务 1.3万亿 ，占收入 会的一半 2 currency1 （一）5G“的本fl 5G 越4G 的 值速 、 的传 和亿 的 ， 度 人 、虚拟和 强实 ，成为础性的生产，fifl重 络传、生产终端 收各节，为 ， 信息传播 更 的currency15G“， 向更实、 、 的 向ficurrency1 1” 传 5G 络 ”性地大数据量传的点currency1 ，4G 络 宽 限，4K/8K传和在播无 “期效，用户在 会 播、“ 动 ，而5G更 的传速 和更大 的 络量 一 题，用户在 和 更的， 成为5G标配currency1 政策 局为“5G+”的fi 造 重大 currency12019年 的 产业fi行动计 （2019-2022）明 ：2022年， 国 产业 过4万亿currency1计 细 大的 给、 络传、播 、行业 务 业务 3 currency1 ， 北京、 、 地 产业链各节 部 ，为 应用 造 2 Ovum，How 5G wil transform the busines of media 传的节 ，直播又 实 动性， 独特的 玩又 喜 着天 度， 员在 过程中 倾 如 般的众欢呼 ，众 员产生更 为 的实动currency1 直播的效 一次次反 currency12020年3月 18日， “南直播”， 晚的直播累计过32万人，评论 1.2万 人 关南 的讨论currency1 不断 fi直播边 、推直播业务破 的策 已效初currency12020年1月2月中， 的直播 量 长显著，占 从1 月的24% 长2月的28.2%currency1从 明，直播加成是满足用户更 媒 需求的 举 currency1 长 直播的用户属 媒 的重度用户currency1 ， 的用户群是具 强大黏性的活跃用户currency1据Quest Mobile 2020年3月的计， 直播 用户黏性用 大，典型 直播用户周人均单日使用长 ”直 播用户currency1此外，直播的用户 更加 ， 各种 的转 23 currency1在 、 中， 过1000 群中，直播用户占 要”直播用户currency1 直播满足此类众的 媒 需求， 更 的轻度用 户转为黏性较强的重度用户，是 生 渐固大 的 破局策 currency1 图表2- 2典型视频APP直播用户周人均单日使用时长 31 5G ，直播传速 ， ， ，是 一 的 fi 会currency1 直播为fi的标配 “承重墙”， 破 的 功 ，更 用户黏性 、教、 业边 的 ficurrency1 3.“ +直播” 造更 的经济社会价值 5G“，直播经济不 成为新业、新 的“，为传行业 新 31 Quest Mobile 视频2019半年报，参见 24 务和新动 currency1新 疫 ， 为“的 直播 行社会责 ， 直播业 、扶贫、教 度 ， 务用户、学和生活的 需要，凸显经济转型、社会fi的 新用和长 价值currency1 “ +直播” 推动数字产业的最新fi， 主要 直播业 的重，为数字产业细 的直播已成为 的 应用和业务 “标配”，引 为特征的数字产业最新fl ，5G“ 此 入“ ” currency1 的加入，推动直播行业“ 次 ”， 产业 currency12019年 国 络直播用户 破5亿人， 破1000亿， 、 占50% 额currency1 给直播 更丰富的 、应用 、实用价值和更 泛的用户础，而直播动的特点相 单向、异步 销 更 效 ，“ +直播” 动 信息 、文 和 社会 业，成为疫 期 的经济 点和新 长点currency1直播 使地 的主播 、 和 的社会需求 、效 currency1 数据显，疫 期 直播人 需求 长，全职位数月度 83.95%，全职需求人数 132.55%，直播 职位数量 长166.09%，直播行业均 月 9845currency1 直播 业需求效 ， 为 30 500强 业和南开大学 100 所 500 直播 讲会、为大学生 万位， 、58 、 业负责人 大学生、职 人 享 currency1 业使” 期人、 经济 ，疫 需 和 民 的 ， 业 享为 心 、 的currency1 直播 成为产业数字的重要 和传经济转型 的新动 currency1直播业成 为产业数字生 ，数字经济和传产业 ，推动实经济数字转型currency1 主播依托人 ， 产品特性、 特点， 、 、 动的 为传行业 更 和性满足currency1直播在 和生产之 新的、更效 需 ， 活性和单位 销售 ， 传行业 已 ， 造新的、更 的 需求， 动 给 ， 助众 业 为 currency1 年 国直播 4338亿，、 、 成为直播 头 部 ，“直播+ +” 为疫 的 业、 、群 fi新 25 currency1 过 、 、 直播活动， 助 、门店、厂、 经 者实 不 烊和 端 ，实生产经 不 currency1南京、currency1、 、 、北京、“ 、 地 和购 中心 入驻 “ ”， currency1王 府百 、越 4S店、 地产 销售 爆典型currency1 新“ ”主播fi fl首 直播销售额过1.1亿，人数4802万，中小 此实品 “破 ”和 fi，携程长 身“ 主播”推动旅行业 currency1为 务 北 产， “ 计 ” 百 直播为 北 ， 13 “ 长 北”直播活动，首 直播 特产销售额 1793万currency1央新闻 、 ，主人 、明星 动为 北直播 currency1 “ +直播”成为贫”地 农产品 的效具， 为 助currency15G“ 国信息 信础 和移动应用 更加 ，直播的 一步 门 ， 引更 人围绕特主题、 人 在的 信 息丰富性、 效 和 活跃度currency1贫”地 农产品的特 性、差异性、题性 相关主播群不 一般 的身 特点， 挥直播业 ， 大 者的注意， 助贫” 和 更满意的价格 更 的产品currency1字 节跳动 农业农部管 部学院开fi“心战疫， 助农”活动， 过组 农 产品 销售、农产品 需信息 和 、长和 人产地直播 活动，偏 贫”地 因疫 造成的产品销 题currency1已 动农产品销售过3亿，组 37 位长和众 三农 者在 、 直播60 ，销售、 农产 品过113万件，销售额6000万currency111位长在 直播30 ， 动、 疫 的农产品销售2000 万currency1 直播开fi“长 ” 过程 中，在 期 细考察currency1 重点产品 应 ，调研 业、 社 产品生产和 况、产品相关资 信息、产品主要点、 应链 况、 础、新媒 、扶贫 贫 况 ， 应链 和品 currency1直播 农 授人 ， 直播课程一步授人 currency1 开fi直 播助农活动，让农 过在开 课程， 生产指导、种植 currency1管 、疫 防 务， ”性地为农户疫 期 的生产和经 题，为 生产 做 ， 农师 “ 小课堂”、 农学会“农” 26 品直播currency1 5G“直播 为在教 最 泛和 地的传播 currency1 络直播是典型 的经济，疫 期 直播业务的推动，加 直播业向 度 功 的转型和 currency1使直播 长期 秀 、 功 ，凸显教 更 度和价值，直播在 之外， 更 用和 益currency1中国 行业 会 络 （直播） 会组 微博直播、YY直播、 、 30 会员单 位开fi疫 知 题讲座， 一 为 民答疑 ，每 量在600万 次 currency1 、 、今日头条 推 “在 课” ， 50 教 ， 名 名师为全国中小学生 课 务， 直播、fi播、 、“、 大课、知点 不 的课程和教师在答疑 务currency1字节跳动 在教 北 推 在直播教系，为全国中小学 万人 在的“空中 课堂”，已 20 2000 所学 入驻currency1今年2月和 年12月相 ， 教 类主播数量 长1.1 ，直播次数 长2 ，次数 长5.5 ，教类均 每 直播次数 长116%currency1 （三） 使用者的本特征 在 1. 播主账号的本行为特征 从生产行为 ，“不 长的生产，主要是为 满足 性和 赏性，功 相单一currency1 而 碎片的信息 ，不 用户的 媒，fi在 单信息的价值 度” 32 currency1课题 为案 ， 播主共 为随拍、政务、 、 、 、 、泛生活、动植 、 意、 、旅行、图文 、 次、科、 、 、文教、 明星、户外22大类currency1据用户粉丝量，播主账号行均 ， 类均 100条（中户外 类用户较， 50条），播主相关数据行初步 析currency1 （1）随拍类播主品数量最 ，政务类播主播量最大 从播主的产量 ，不 种类的播主 品数 较大差currency1随拍 32 夏厦,谭天.2018年 视频行为分析J. 爱好者,2019(04):25-29. 27 类 为 用户随拍 和fi，此类 品数最 ， 41048部， 随拍类品 较为 关， 的UGC础currency1品数 名 的 是政务类播主， 大部 政务类播主更新新闻类品较 ，因此 量亦 32898部currency1 、 类播主的品数过 30000大关， 为31624部 30114部currency1 大 数类播主的品数均在16000-30000之 ，明星类播 主 户外类播主的 量 类的播主， 为10392部 5919部， 播主 的素fl采 度 关currency1 图表2- 3各类短视频播主作品数 各类的播量 ，品数最 的随拍类播主没 最的 播量，反而是政务类播主播量 大， 名 的 类品播量三 currency1政务类 新闻件行 ，众群 泛，因此 ” 的播量currency1 28 图表2- 4各类短视频总播放量占比 （2）明星类单条播量、动量均 首位 各类的播量大小 品数的 不无关系currency1为 每位播主 所 品 用户的 引， 数据行“播量/品数”计算后， 单的均播量， 如图所currency1 29 图表2- 5单个短视频平均播放量 从播量 单播量 品数的 ， 一 的 ：虽 相 类的品，明星类的品数，明星的 单播量 所 类之首currency1是一 大的反差，明星类播主所拍 的 品究竟 种？一 ，粉丝名人、明星的相关信息 ， 是必关注的重要信息源；另一 ， 播主 的明星大 是日 生 活中的透、生图，属明星生活的边角， 大地满足众的 currency1因 此，明星类 大播量 不足为 currency1 用户滑一 ，“”，点赞、评价、 享，“ 的 用户之 产生 度共鸣， 是为用户 种 的“ 用 性”，是 用户 享 的 望，一 品 是 大品 、 传播效的必 条件currency1 30 图表2- 6单条短视频平均互动量 课题 各类播主所的单均点赞量、评价量、 享量行计算， 加 一“单均动量”的 量值，为 断动的标currency1 ，明星类的动量依 首， 之 明星类播量的 类似currency1类品动量不， 大部 众类 主 要为欣赏， “”为中心，而”如明星 是 “人”为中心currency1 ，类 范围 泛，不 国外重要， 大量的日 活动fi， 类 不 引强度的用户动currency1 （3）品播量“头部效应”显著 值注意的是，大部 类的品 明显的“头部效应”currency1 各类 者中 名 一的 者播量行计， 明显 ，过一半 的 类中， 名 一的头部 者的播量占据 类 所 播 量的50% ，部 类如随拍、类，头部 者的播量 85% currency1 许 类 较大播量的 者：在 显著头部效应的 ， 过开 小众、 众的众 ， 且 一 ；而没 显著 头部效应的类， 者fi 争 头部、一 的 会currency1 31 图表2- 7短视频头部播主作品播放量统计 2. 用户的本行为特征 （1）用户群偏向年青人群 Quest Mobile数据显，2019年3月，中国 行业月活跃用户 8 亿， 长42.2%，月人均使用长为22小， 年 期为17.6小currency1据 CNNIC数据，截2020年3月， 国 用户 为7.73亿，较2018年 长1.25亿，占 民 的85.6%currency1 络 众的特征， 性而 ， 性 更； 年 而 ， 15-54众 全部 络众，累 90%，中15-44的年 32 轻人占 75.8% 33 currency1而一 ， 为 ，性用户占 66%，且24 的年轻人占 注用户的 75.5%之 currency1 的众 性 ， 础较， 丰富的 和心 需求， 生活和 的向 currency1因此， 强 共鸣的题fl， 、 、 的题fl天 具 更的 传播性，符 性心 的 需要currency1 （2）中老年、中收入人群正加速渗透 在 实用户中，30 群占 成，在 学生群占 四 成，一、新一 用户占 相较小， 用户占 大（符 国人 的 特征，反 性）currency1从2018年中、年 数据 ， 应用在中老年、学 (小学 )、学 (本科 )、中收入人群中的使 用 明显：40 用户的使用 在半年 12百 点 ；小学 、本科 学 人群的使用 8.5、12.6百 点，类人群 在 用户中的占 一步 34 currency1 （3） 用户本行为：播、点赞、评论、 享 关注 课题 本 中的2150条 析， 用户行为 为播、点赞、评论、 享 关注 类currency1 过（fs）QCA 件（性 较 析 件）， 用户“关注”一行为为因 量， 在 后， 成为账号长期粉丝的行为， 播、点赞、评论、 享 为 量，讨 用户行为之 的关 currency1中，“一性”“ 生的单独条件 组 条件的相关系数 性，“fl度”“单独条件 者条件组 的必要性currency1 必要条件 一性 fl度 数 0.711 0.985 播量 0.975 0.976 33 中国网 视听节目服务协2018中国网 视听发展研究报， 在 ，既要考虑 的 特征，要考虑 传播的动特征; 在关系 ，要 考虑用户 产品、用户 用户 的双重关 系; 在主 ，既要考虑播主 动的 度，要考虑用户 动 的 性currency1 5G“ 应 更丰富的数据 度更地 用户，让app 人实双向 ，为用户 恰处的，而”“过 ”； 弯系 算 ， ，不断为用户 造新鲜，为 强用户黏性currency1在新 条件 ，站在人 角度， 、 、 、动的全 程，助 传递众，是5G“ fi 的重要 向currency1 (2) 新： 量， 配用户需求 无论处在什么 的 ，产业的核心魂必是 量currency1唯一的 不 ，在 量的标会据用户需求的 而 currency1 相 曾在很长 强调” 的“ 主 ”和用户的关系 ，字 节跳动 更重用户 和活动策 ， 、题fl不断丰富， 是 速跻身头部 的因之一currency1 新的重点，仍在如 的生产端 ， 的生产、 ，为 者 的 ，“强 ”的 、 ，一点尤为重要currency15G “ ， 生产实的丰富currency1 给 生产需注意三点： 一是要生产符 要求的 量，如VR、AR 行条件 满足的全新 ； 是要 直播为主的 种类 媒品，满足用户的额 外需求；三是要 PUGC生产， 主题为引导，鼓励播主 更 量 的currency1 需求的恰 满足离不开 的 currency1 的算推 重头部、均， 产生爆款，用户的长尾需求fi 很大的 满足空 currency1 用 数据 行传递， 更 开辟 currency1字节跳动 的 从 42 ：一是要 成类似文字传播所具 的知图 的 类、 , 使 人 在 一信息“点”, 给 的知图 所造 的一“”的 , 具 系的组 , 成 相 较、 相、相 的链 ； 是要本身做标引, 因为如没 类标 , 用户 无驾驭 量的currency1“ 标 , 使资源 次使用 更加 、活currency1 做生产 ， 投，5G的 会在 中 currency1 (3) 新： 配终端， 用户 5G“终端功 满足 的需求， 用VR、AR 造距离的参 成为 currency1字节跳动的 产品 ， 配终端、 用户是fi的必经之currency1 的 新需满足 的要求：一是 要 贴 终端要求currency1 应 移动终端的fi 步 ，迅速 配终端的 currency1 ，如不 配终端，引导 符 用户需求的品，用户需 求不满足， 迅速转头 “髦”currency1 ，处行业头部的 业不 单纯 动地 应终端 ，在 条件的 况 要主动引 终端 ，加强终 端和的 动、 调fi，字节跳动拥 锤 终端产品的础， 在 5G“主动跟、研、 局更 的 终端产品， 的 动终端 fi， 新的终端新和 务； 是不 忽5G 新 且 不的 用户currency1在5G用的初期，”所 用户在 的辐射范围currency1 从 的 量、 度素入，据 终端特性开辟新的 功 ， 如实的弹幕、动 题、AR素 ，在 的础 一步 性 在 ，满足众在5G终端全新 的需要currency1 (4) 业务 fi： 直 ， 务 量 5G 传播效 ，用户的主权大大 ， 是不断丰富 题fl、 量，要 一用户 不 currency1 直 ，关注长尾， 大一 直的 ，在社群 后， 行 直 43 量的一步开， fi业务边 currency1 直 的开 从 向行：一是 给 currency1在向5G的战 局 中，字节跳动不 需要一步开辟 直类的 生产者，fi需要 给 信息，不 要 开辟为信息传播 ，fi要 造成 用户在5G“ 的具； 是需求 currency1 需要一步调动开用户 ，引导UGC转为PUGC，鼓励用户在 的 行生产， 的业务，从 单的端端，转为一 fi的currency1 务 量的 从三 行：一是 的本，引导播主据 的反馈数据 调 身生产，为 直 源源不断的动； 是 功 的 fi， 信息 务的硬件，在5G条件的 ， 助 业 的开fi；三是 信息 务 5G“ 的新 、新特征相 ， 一步丰富用户的信息 ， 强用户黏性， fi产业链条， 量的业 价值 currency1 44 三、5G对长视频业务的影响以及对西瓜视频的发展建议 5G大趋势，视频的 将现 ”和设 ，基 智能化 生表 。国内 大互联网 视频 的产业，视频产业一 的 ，将 内容的建 设，也将能 发 5G 的智能化、 化生产 力，现数字 内容产业生产 的 ，现产业 、 和 的联 智慧。 （一）长用户的本特征 在 1”长用户的本行为特征 （1）用户 年 大，性为主， currency1 CNNIC数据显，2019年 半年中国 络用户 7.59亿，中长 用户 6.39亿，占 民 的74.7%currency1 在 用户为 ，2019年 性用户 长18%， 速 性用户， 是因为中国性日 空闲，主 要 过煲 ， 性 大 为主currency12019年，中国 络 用户 长， 、腾讯会员 后破亿，用户 络 的 泛currency1 47 currency1会员长的正片播 长迅速， 52%，中会员 的正片播 长81%，长 速currency1 47 前瞻研究fi：中国电影产业市场前瞻与投资 划分析报，2020-02-17， 45 图表3- 1中国网络视频会员内容正片播放增长趋势（亿次） 48 （2）长用户“fl 明显 “，大小“幕之 的 “ currency1OT(Over The Top)成为 厅 的 “ 地currency1 年随着 ， “用户 渐向大“转移， “幕 开 “ 厅经济”的入 ，大“ 且 的觉效currency1 据 的2020年中国慧大“fi“currency1 ，OTT 终端活 已 2.6亿 ，全年实21%的活 长currency1 活量21604万 ， 长 22.8%；OTT 长13.9%， 4384万 currency1 从单一终端的传播 组 ，从媒介中心用户中心，从 投，用 户“ 的空 性， 需要 过更 的， 一人在不 “幕 的行为链 ， 过账号绑、User ID 配、 析用户数据（如WIFI、IP地 、 用户浏览行为 ） ，实PC和移动终端 OTT之 的 步， 更加 入 用户浏览长“行为的、偏、在需求 49 currency1 2. 5G长用户需求的挖掘 课题2020年1月 5G相关的 信息行 度 列，在 站新 闻、 currency1、 户端、微博、微信 大类信息中，各 50条行码， 48 资料整合自：云合数据、前瞻产业研究fi、前瞻经济 人。 49 悠易互通：视频跨 行为 研究报。 46 挖掘长用户需求的在 ， 如 类： （1）5G+8K+VR：长应用 “信息、”已经成为全球信息产业fi的大fl currency1显 更大的数据量，需要更 的信息传速度， 硬件 一挑战currency1 5G的速 、 、 宽 ， 为 8K长的点播和直播 础 currency1在2018年，业和信息部部长 在产业fi 调会 指 ，是数字、之后的新一 重大 新，信部 产业fi行动计 (2018-2022年)， 动产业 链各节产品 “currency1 在中国 为 的5G+8K 书currency1 中，从角度， 5G+8K应用 不 局限大“， VR 应用 ，如8K直播、VR 幕 院、VR、VR产 currency1从 长和 ，2022年，（ 4K）的点播IP 量 占全球IP 量的22，占点播IP 量 的百 35；从 ，已经从标、入4K， 入 8K、AR/VR“；从各 ，随着 络速 、应用终端 步完 ， 已经 实4K，移动 和产业 在向、 速 currency1 2019年2月3日， 节 欢晚会首次采用5G+8K+VR行fi播 ， 是 首次实5G+8K+VR 晚currency1在 晚 ，中国 实5G信号fl currency1在拍 ，共 计 4 位， 中央固 位、摇 位、空中 位 位currency1 导播 过VR“览fl系实 位， 加入虚拟 植入 特效， 过媒 务 一行 推 ， 众 过 、 PC VR头显 种 50 currency12020年中央 播 节 欢晚会 采用5G+8K/4K/VR 新应用，实 位拍 currency1后 的日本 京 会和 北京2022年 会 采用8K直播currency1 （2）5G长 程直播 fifl 应用 50 华为、中国通：5G+8K超高清视频产业点。 47 5G 络的速 、 、 宽、 耗，使 种 量长应用成为 ， 程直播 、 度、耗 大、 端 量要求 题currency1 如 程，直播 量、 性要求” currency12020年初， 院 “ 程会 ”，拥 5Gfl和会终端，1080P currency1 过 ，外地 资源 过 程， 院一 务人员一 程会 currency1早在2019年1月，中国 北京301院开fi 镜，人员5G 络实 传的4K 8K， 程 50公里外的 ， 30 currency1 过5G长， 助 程 系 ，助大 端的资源送中小 和 疫 的地 currency1 此外，5G长传和 ，在fifl 在在 性currency1 今年新 疫 期 为 ，地社 点5G“ 防 ” ，在 离人员 门 装后， 实 务 学察 功 ，一 生重点 行离 开所 况， 会异 行为“ ， 各fl点跟、 处 currency1 “ 防 ” fi双向 实讲 重功 ， 离户如 相关需求， 过 人员 系，一人员直 户 ，缓 人员不足的压 51 currency1 ，5G fi 用 、 公共空 ， 成为和 不行为的 效 currency1 （3）5G成为全媒fi“点”，传媒 局 5G具 速 量“”特性， 论 4G 100 ， 的 40 ， 1 完成 currency1种特性，媒介中的 会呈 ，越 越成为主 currency1量 意味着在一 入的传 、信号源数量” 丰富，从而强媒介的关 用currency1此外，5Gfi 具 耗“”特性currency1 的 步 享，使无人 实 动和 程 currency1 耗 使传 成本，实全在、 在 51 道 5G“ ” ， 日报 48 currency1传 的使用 不 限，每和人类活动相关的 过传 fi 数据、 述数据currency1数据如 fi加 用，在 产业和社会fi中， 会成为具 重大价值、 挥重要功 的资源 52 currency1 传媒而 ，是拥抱新 次“媒介 ”、 造生产 程的 currency1 传长媒，如 、综节 局， 5G相 ， 在 实“弯 ”currency1从国 ，今年3月，国 播 局加 推动全国 络 和 5G 一fi， “全国一 ” 行动员部 currency1 系 “实全国一 5G的 fi，推动大“小“ 动、无 、卫星 地 ”，实“补 板”， 系“ 一战”、关键的“ 一战”currency1期， 南卫 “5G新 应用国 播局重点实 ”， 在 造慧 +政用用民用 新 新业，加 推动5G 应用 新，加 完 产业链条，推动资源 中、产业 、人 ，新产业生 ， 造国 5G新产业核心地currency1 （ ）为重 生产 新 1. 的动 在人人拥 传播 的信息社会， 人 大的权，媒介用户已不 满足 动 收信息，“动” “” 渐成为媒介产品fi重点，从“传播者” 中心向“传者” 转 ，意味着各行业从业者价值位的重， 行业开 着 局“用户-动”一 currency1 （1）动 的 fi 在 意 ，动 指的是 满足用户动需求的 品，是 相 的一种媒介 ，用户在 片 的过程中拥 部 参 且主 导 fi走向的权currency1早在1966年 生 一部动 动 ，用户 过 的 点 不 的 ，从而 主角的行为，不 的 ficurrency1 限 传播 因素，动 没 currency1直 52 喻国明：5G 为 体“ 更 可 发展拐点， 明日报，2020年1月23日 49 2018年， 国Netflix 推 动 镜 且一举 年的艾 currency1，动 步入大众 currency1 部 片所 长为312 ，用户在的 ， 在关键节点为主角做 ，故的 局会因此 currency1虽 镜不是最早 的动 ，是在新媒传播 的 ，成为 一的 currency1 众“入 系，为众呈 一 新的 ，新 人 传 的 知currency1在国，年 不动 品 currency12019年5月 的微，成为国 一部格意 的动 品currency1一共为众 21节点，不 的节点会不 的 局，一 丰富 众在过程中的动，另一 缓 传 局单一的况currency1 之外，腾讯随后推 的限王 一系列 动 ，2019年1月芒TV推 动微明星大fi之头号fl疑人currency1 见， 国外 媒 已 局动 产业currency1 （2）”性 强 性 动 之所 一，一 是 破 传 的 ， 造 ” 性，众不 “ 动地 的和 节，而是 参 中， 不 节 故 局，从“围者”转 为“ 局者”，使实生活中无实的 ，在动 里成为 ，种动 成为众 之 的一次 新currency1 另一 ， 的 节点会 走向 局，种不 性让 片更具 味和 currency1如动 ， 2条故主、15条故、50 动点、25 局currency1众在 过程中 走向， 的 和 ，正是种性动 新 用户 currency1 （3）动性位 的性 动 中的 性，在种程度 性，是从 的动 fi ， 中的动 fi 不中的 currency1虽 动 让用户主动 的fi走向，不管是从 的 性fi是 的 度 ， 的动 “ 数年 的 currency1 镜 虽 开启 全新的动，是在 评 收 镜系列最 ，在 50 种程度 明 的动 fi需要加强 的 currency1 之外， 动 故性和逻 性的 要求 更，不 要 造 完 的 ，fi要为每一 节点予意 ，不 单纯为 让用户行动而 置 ，而是要 真正 价值 意 的， 的动 ，fi是 一 大挑战currency1在 镜 长 312 的 节