2021护肤品牌社媒营销投放分析报告.pdf

PART 01社媒营销投放特点分析 平台推广特点：小红书、微博促销期重点布局，抖音、微信日常铺量种草以天猫平台为例，2020年11月-2021年1月，共包括双十一、双十二、双旦、年货节四大促销活动，也是电商促销最集中的3个月。从护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、小红书、抖音、微信成为护肤类目商品主要投放渠道。其中，小红书成为促销活动前主要种草渠道，双十一、双十二、双旦节活动前期，小红书平台投放内容数量高于其他渠道；微博成为促销活动正式期间主要推广渠道，双十一、双十二活动正式期投放内容数量最高，双旦节、年货节期间投放内容数量高于其他渠道；抖音、微信平台成为护肤类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳，受促销活动影响弱。2020年11月-2021年1月护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布微博微信公众号小红书抖音快手B站 年货节促销活动1120000000双十二促销活动86420000000000000双十一促销活动双旦节预售活动 数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。以天猫平台为例，促销活动包括：1.双十一促销活动：11.1-11.3，第一波正式活动；11.11，第二波正式活动；2.双十二促销活动：12.7-12.9，预热期；12.10-12.12，正式期；3.双旦节预售活动：12.14，预热期；12.15-12.20，定金支付；12.21-12.25，尾款支付；4.年货节促销活动：1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-1.31，后年货节。 品类推广特点：卸妆、洁面小红书推广占比高，护肤套装抖音推广占比高2020年11月-2021年1月，观察护肤细分类目商品社媒平台投放内容数量占比变化：1）卸妆类目：小红书平台内容数量占比最高，超过70%，且占比有所增加，在微博、抖音平台占比下降，微信平台占比有所增加；2）洁面类目：小红书平台内容数量占比最高，抖音平台占比下降，微信、微博平台占比有所增加；3）面部护理类目：小红书、微信、抖音平台占比下降，微博占比有所增加；4）护肤套装类目：抖音内容数量占比最高，超过60%，抖音、快手平台占比下降，小红书平台占比有所增加；5）身体护理类目：抖音、小红书平台占比下降，微信、微博平台占比有所增加。2020年11月-2021年1月护肤细分类目商品社媒平台投放内容数量占比微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频B站 100% 0.62% 0.24%13.2% 0.3% 0.7%0.7% 0.7% 0.2%.1% 0.2% 0.1%8.8% 0.2%12.4% 0.1%.2% 0.5%1.1% 1.7% 1.5% 68113.5%9876543210%0%0%0%0%0%0%0%0% 19.3% 22.1%24.9% 25.8%28.9% 269.3%8.7%30.7% 22.8%217.9%4.2%314.4%7.7% 634.1%4.6%629.6%7.6% 48.3% 13.6% 30.8%75.9% 44.8%322.1%7.5%46.9% 80.8%74.3% 79.9% 57.3% 36.7%10.4%37.0%49.5% 32.8%29.7%21.8% 34.1%1.1% 21.9% 2.7%2.0%10.4% 9.4% 8.1% 7.5% 6.3%洁面5.2%洁面6.7% 5.4%洁面0%卸妆面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他卸妆面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他卸妆面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他2020年11月2020年12月2021年1月 数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。面部护理包括：水/乳/霜、眼部精华、面膜等。 品牌推广特点：小红书种草成必备渠道，抖音成双十一大促重点推广渠道以天猫平台为例，2020年11月-2021年1月，共包括双十一、双十二、双旦、年货节四大促销活动，也是电商促销最集中的3个月。从护肤类目商品社媒平台关联品牌数量分布来看，小红书、抖音、微信、微博成为护肤类目品牌主要投放渠道。其中，小红书成为品牌主要种草推广渠道，促销期间投放品牌数量明显增加，小红书平台关联品牌数量高于其他平台；双十一促销活动期间，抖音平台投放品牌数量较多，高于微信、微博平台；双十二、双旦节、年货节活动期间，微博平台投放品牌数量高于微信、抖音平台。快手平台双十一、双十二促销期间品牌投放数量有所增加，B站品牌投放数量较少。2020年11月-2021年1月护肤类目商品社媒平台关联品牌数量分布微博微信公众号小红书抖音快手B站 双十一促销活动1000双十二促销活动 双旦节预售活动年货节促销活动8642000000000 数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。以天猫平台为例，促销活动包括：1.双十一促销活动：11.1-11.3，第一波正式活动；11.11，第二波正式活动；2.双十二促销活动：12.7-12.9，预热期；12.10-12.12，正式期；3.双旦节预售活动：12.14，预热期；12.15-12.20，定金支付；12.21-12.25，尾款支付；4.年货节促销活动：1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-1.31，后年货节。 品牌推广特点：卸妆类品牌小红书占75%，护肤套装品牌抖音占70%2020年11月-2021年1月，观察护肤细分类目商品社媒平台关联品牌数量占比变化：1）卸妆类目：小红书平台品牌数量占比最高，超过75%，且占比有所增加，在抖音平台占比下降，微信平台占比有所增加；2）洁面类目：小红书平台内容数量占比最高，超过50%且占比有所增加，抖音平台占比下降，微信、微博平台占比有所增加；3）面部护理类目：小红书、抖音平台占比下降，微博占比有所增加；4）护肤套装类目：抖音内容数量占比最高，超过70%，小红书平台占比有所增加，快手平台减少；5）身体护理类目：抖音、微信平台占比有所下降，小红书、微博有所提高。2020年11月-2021年1月护肤细分类目商品社媒平台关联品牌数量分布微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频B站 100% 0.8% 1.2%.8% 0.9%15.2% 0.8%15.9% 0.5% 0.31%8.5% 0.4% 0.31%14.8% 1.1% 0.2%1.4% 1.2%17.7% 1.0% 3.7% 3.3%9 11.5%12.9%9876543210%0%0%0%0%0%0%0%0% 18.3% 22.2% 22.0%23.8%1.3%4.4% 535.6% 67.6%329.6%1.2%410.7%9.7%76.5% 72.1% 74.3%421.9%0.1% 75.1% 58.8%40.4% 422.7%3.9%42 58.0%517.9%6.1% 78.6% 80.2%75.4% 5.4% 6.1%214.4%2.4%1.6% 8.9% 19.8%16.8% 22.8% 23.3%1.2% 26.3%20.3%0.9% 21.9% 22.7% 23.9%0.9%.1% 18.3% 1.6%8.7% 1.4%9.4%9 7.1%洁面9.6% 9.0%洁面9.4%洁面11.3%0% 1.7%卸妆面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他卸妆面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他卸妆面部护理 护肤套装 身体护理 护肤-其他2020年11月2020年12月2021年1月 数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。面部护理包括：水、乳、霜、眼部精华、面膜等。 直播推广特点：受促销节日影响大，抖音趋势明显，快手、淘宝直播趋稳以天猫平台为例，2020年11月-2021年1月，共包括双十一、双十二、双旦、年货节四大促销活动，也是电商促销最集中的3个月。从护肤类目商品关联直播场次分布来看，抖音平台关联直播场次高于快手、淘宝直播平台。直播推广受促销节日影响大，在双十一、双十二、双旦节、年货节促销活动期间，抖音、快手、淘宝直播护肤类目商品关联直播场次均有较为明显的上升趋势，抖音平台趋势较为突出，快手、淘宝直播平台较为单日直播场次较为稳定。2020年11月-2021年1月护肤类目商品关联直播场次分布淘宝直播抖音快手 双十一促销活动22115000000050000000年货节促销活动双十二促销活动 双旦节预售活动50000 数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。以天猫平台为例，促销活动包括：1.双十一促销活动：11.1-11.3，第一波正式活动；11.11，第二波正式活动；2.双十二促销活动：12.7-12.9，预热期；12.10-12.12，正式期；3.双旦节预售活动：12.14，预热期；12.15-12.20，定金支付；12.21-12.25，尾款支付；4.年货节促销活动：1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-1.31，后年货节。 PART 02社媒营销投放品牌分析 卸妆：国际品牌集中投放小红书，逐本、花西子多平台布局，发力抖音卸妆类目品牌营销投放推广特点：美宝莲、贝德玛、芭妮兰、欧莱雅、植村秀等国际品牌社媒声量集中在小红书平台，逐本重点布局小红书、微博、微信平台，1月份发力抖音平台；花西子重点布局微博、抖音平台；天使之眼、俊平11月重点发力抖音平台。2020年11月-2021年1月卸妆类目TOP品牌提及笔记点赞数走势小红书2020年11月-2021年1月卸妆类目TOP品牌提及博文点赞数走势微博美宝莲逐本贝德玛芭妮兰欧莱雅植村秀美宝莲逐本红地球花西子蝶翠诗且初6 420000000000000 10000500002020年11月2020年12月2021年1月2020年11月2020年12月2021年1月2020年11月-2021年1月卸妆类目TOP品牌关联短视频点赞数走势 2020年11月-2021年1月卸妆类目TOP品牌提及文章点赞数走势微信抖音花西子逐本俊平天使之眼诗佩妮妮维雅美宝莲逐本红地球贝德玛尔木萄芭妮兰2 10000000000000 4000200002020年11月2020年12月2021年1月2020年11月2020年12月2021年1月数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 卸妆：国际品牌推卸妆水；国货品牌推卸妆油，洞察用户需求创新产品卸妆类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占9个，国货品牌占6个。从产品类型来看，国际品牌卸妆水推广数量最多，其次是卸妆油；国货品牌卸妆油推广数量最多。相较于国际品牌，国货品牌围绕携带方便角度，推出次抛卸妆油、卸妆湿巾产品，适合用户在出差、旅游等短期离家场景下使用，满足用户细分需求。国际品牌 欧莱雅 卸妆油植村秀 琥珀洁颜油蝶翠诗 橄榄卸妆油美宝莲 眼唇卸妆液贝德玛 卸妆水芭妮兰 卸妆膏妮维雅 女士卸妆水尔木萄 温泉卸妆水 红地球 草本卸妆水国货品牌逐本 植物卸妆油俊平 卸妆油天使之眼 小蓝油次抛卸妆油诗佩妮 卸妆水花西子 卸妆湿巾且初 土豆泥卸妆膏 资料来源：网络公开资料。 洁面：多平台布局为主，新锐国货品牌重点布局抖音或微信单一平台洁面类目品牌营销投放推广特点：国际品牌中，芙丽芳丝重点布局小红书、微博、微信平台；珂润重点布局小红书、微博平台；SK-II、雅诗兰黛重点布局小红书平台；欧莱雅男士重点布局抖音平台；珊珂、CeraVe重点布局微博平台。国货品牌中，AOEO重点布局小红书、微博平台；俊平重点布局微博、抖音平台；赫丽尔斯、完子心选、极男、自然旋律重点布局抖音；谷雨、一叶子、芙清重点布局微信。2020年11月-2021年1月洁面类目TOP品牌提及笔记点赞数走势小红书2020年11月-2021年1月洁面类目TOP品牌提及博文点赞数走势微博珂润SK-II雅诗兰黛芙丽芳丝AOEO unny AOEO芙丽芳丝珂润CeraVe俊平珊珂6 420000000000000 400002000002020年11月2020年12月2021年1月2020年11月2020年12月2021年1月2020年11月-2021年1月洁面类目TOP品牌关联短视频点赞数走势2020年11月-2021年1月洁面类目TOP品牌提及文章点赞数走势微信抖音赫丽尔斯欧莱雅男士俊平完子心选极男自然旋律旁氏悦诗风吟谷雨一叶子芙清芙丽芳丝2 10000000000000 2000100002020年11月2020年12月2021年1月2020年11月2020年12月2021年1月数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 洁面：氨基酸洁面竞争较为激烈，男士洁面投放集中在抖音平台洁面类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占10个，国货品牌占9个。从产品类型来看，氨基酸洁面推广数量最多，国际品牌占4个，国货品牌占5个，竞争较为激烈。另外，有两款针对男士的洁面社媒推广声量较高，且均集中在抖音平台，其中一款为男士护肤新锐品牌极男。根据数据显示，极男在2020年11月-2021年1月，通过短视频种草获取流量，合作李叔凡律师、罗永浩、陈赫等KOL进行直播带货。国际品牌 珂润氨基酸洗面奶芙丽芳丝氨基酸洗面奶UNNY氨基酸洗面奶CeraVe氨基酸洗面奶SK-II洗面奶雅诗兰黛红石榴洁面珊珂洗面奶旁氏洗面奶悦诗风吟绿茶洗面奶欧莱雅男士洗面奶国货品牌俊平氨基酸洁面慕斯赫丽尔斯氨基酸洁颜蜜AOEO山茶花氨基酸洗面奶谷雨氨基酸洗面奶自然旋律氨基酸洗面奶完子心选神经烟酰胺洗面奶一叶子洗面奶芙清医用洗面奶极男海盐净颜控油洁面乳 资料来源：网络公开资料。 护肤套装：国际品牌投放渠道较分散，新锐国货品牌多平台布局护肤套装类目品牌营销投放推广特点：国际品牌布局较为分散，资生堂、自然之名、黛珂、德妃以小红书为主，Whoo、珂润、修丽可重点布局微博，玉兰油、妮维雅重点布局抖音，AHC、悦诗风吟重点布局微信。国货品牌中，PMPM重点布局微博、抖音；一叶子、韩束重点布局微博、微信；栖朵嘉、善草纪、肤漾重点布局抖音；春纪、薇诺娜重点布局微信。2020年11月-2021年1月护肤套装TOP品牌提及笔记点赞数走势小红书2020年11月-2021年1月护肤套装TOP品牌提及博文点赞数走势微博资生堂自然之名黛珂德妃PMPM一叶子Whoo珂润韩束修丽可2 1000000000 1000005000002020年11月2020年12月2021年1月2020年11月2020年12月2021年1月2020年11月-2021年1月护肤套装TOP品牌关联短视频点赞数走势2020年11月-2021年1月护肤套装TOP品牌提及文章点赞数走势微信抖音栖朵嘉善草纪肤漾PMPM玉兰油妮维雅男士韩束一叶子AHC悦诗风吟春纪薇诺娜1000000 30002 100000005000000 2020年11月2020年12月2021年1月2020年11月2020年12月2021年1月数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 护肤套装：国际品牌多为明星套组产品，新锐国货品牌借力抖音打造爆品护肤套装类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占11个，国货品牌占8个。从品牌来看，国际品牌多为明星水乳套装，仅有一个男士护肤套装，为妮维雅男士礼盒，重点在抖音渠道推广。国货品牌中，新锐品牌PMPM、善草纪表现亮眼，两者均重点布局抖音渠道。国际品牌 资生堂悦薇珀翡紧颜水乳自然之名酵母水乳德妃水乳黛珂紫苏水乳Whoo天气丹水乳套装珂润水乳套装修丽可日夜抗氧化套装玉兰油大红瓶护肤套装AHC小神仙水水乳悦诗风吟绿茶护肤套装妮维雅男士水活畅透保湿礼盒国货品牌PMPM红茶、海茴香水乳一叶子玫瑰、酪梨护肤水乳韩束红胶囊护肤套装XDG栖朵嘉益生菌水乳套装善草纪茶树水乳套装肤漾水乳护肤套装薇诺娜极润保湿护肤套装春纪参茸水乳套装 资料来源：网络公开资料。 面部精华：国际品牌、国货品牌投放渠道均较为分散面部精华类目品牌营销投放推广特点：国际品牌中，玉兰油重点布局小红书、微博；欧莱雅重点布局微博、抖音；雅诗兰黛、倩碧、SK-II、赫莲娜、海蓝之谜重点布局小红书；伊丽莎白雅顿、薇姿重点布局微博；兰芝、娇韵诗重点布局抖音。国货品牌中，PMPM重点布局微博、微信，百雀羚重点布局微博；羽西、丽普司肽、新奇迹重点布局抖音；溪木源、敷尔佳、丸美、一叶子、薇诺娜重点布局微信。2020年11月-2021年1月面部精华TOP品牌提及笔记点赞数走势小红书2020年11月-2021年1月面部精华TOP品牌提及博文点赞数走势微博雅诗兰黛倩碧SK-II玉兰油赫莲娜海蓝之谜玉兰油伊丽莎白雅顿欧莱雅PMPM薇姿百雀羚1 15000000000 150000010000005000000500000 2020年11月2020年12月2021年1月2020年11月2020年12月2021年1月2020年11月-2021年1月面部精华TOP品牌关联短视频点赞数走势2020年11月-2021年1月面部精华TOP品牌提及文章点赞数走势微信抖音羽西欧莱雅兰芝丽普司肽娇韵诗新奇迹溪木源敷尔佳丸美一叶子薇诺娜PMPM32 1000000 30002000100000000000000000 2020年11月2020年12月2021年1月2020年11月2020年12月2021年1月数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 面部精华：国际品牌多为明星产品，新锐国货品牌重点布局微博、微信面部精华类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占11个，国货品牌占10个。其中，国际品牌玉兰油、欧莱雅有两款精华上榜，国际品牌面部精华多为明星精华产品；国货品牌中，新锐品牌PMPM、溪木源品牌表现亮眼，PMPM选择精华油品类切入市场，溪木源使用创新成分CBD大麻二酚研发产品，主打祛痘修复。国际品牌 雅诗兰黛小棕瓶精华 302美白镭射瓶精华 小灯泡精华 新生小白瓶精华液 光感小白瓶 植萃绿宝瓶精华 浓缩修护精华倩碧SK-II玉兰油玉兰油赫莲娜海蓝之谜伊丽莎白雅顿粉胶精华欧莱雅琉金蜜精华 小黑瓶精华 VC精华 致美青春精华 双萃精华欧莱雅薇姿兰芝娇韵诗国货品牌PMPM玫瑰红茶精华油百雀羚帧颜精华液羽西虫草鎏金瓶溪木源CBD大麻叶原液丸美小棕瓶精华液一叶子熬夜精华液薇诺娜精华液敷尔佳透明质酸钠水光精纯液丽普司肽冻干精华液CANNAFEVER新奇迹安瓶精华 资料来源：网络公开资料。 眼部精华：国际品牌集中在小红书、微博，国货品牌集中在抖音、微信眼部精华类目品牌营销投放推广特点：国际品牌中，雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜重点布局小红书、微博；欧珀莱重点布局微博、抖音；科颜氏、娇韵诗重点布局小红书，欧莱雅、修丽可重点布局微博；梦妆重点布局抖音；AHC、Swisse重点布局微信。国货品牌中，丸美重点布局小红书、微信平台；汝新美肌、格瑞丝安娜、水密码、优时颜重点布局抖音平台；马应龙八宝、NCCU、医格重点布局微信平台。2020年11月-2021年1月面部精华TOP品牌提及笔记点赞数走势小红书2020年11月-2021年1月面部精华TOP品牌提及博文点赞数走势微博雅诗兰黛兰蔻海蓝之谜科颜氏丸美娇韵诗雅诗兰黛欧莱雅欧珀莱兰蔻修丽可海蓝之谜2 100000000000 100000050000002020年11月2020年12月2021年1月2020年11月2020年12月2021年1月2020年11月-2021年1月面部精华TOP品牌关联短视频点赞数走势2020年11月-2021年1月面部精华TOP品牌提及文章点赞数走势微信抖音汝新美肌梦妆格瑞丝安娜欧珀莱水密码优时颜马应龙八宝AHC丸美Swisse NCCU医格1000000 30002 100000005000000 2020年11月2020年12月2021年1月2020年11月2020年12月2021年1月数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 眼部精华：国际品牌多为明星产品，国货品牌优时颜表现亮眼眼部精华类目营销投放TOP品牌分布重：国际品牌占11个，国货品牌占8个。国际品牌眼部精华多为明星精华产品；国货品牌中，丸美有两款眼霜上榜，新锐品牌优时颜通过重点布局抖音平台，推广爆品“微笑眼霜”，表现亮眼。国际品牌 雅诗兰黛白金眼霜兰蔻菁纯眼霜海蓝之谜绿罐浓缩眼霜欧珀莱小紫钻眼霜科颜氏牛油果眼霜娇韵诗超速眼霜欧莱雅紫熨斗眼霜修丽可杜克抗氧化眼精华梦妆山茶眼霜AHC全脸眼霜Swisse摩洛哥眼霜国货品牌丸美雪睛眼霜丸美小红笔眼霜水密码白金熨斗眼霜优时颜微笑眼霜汝新美肌六胜肽眼部精华格瑞丝安娜眼膜马应龙八宝眼霜香港NCCU红蛇毒眼膜医格眼霜 资料来源：网络公开资料。 PART 02品牌营销案例分析 雅诗兰黛：重点布局微博、小红书，明星+KOL重点推广白金系列产品2020年11月-2021年1月，雅诗兰黛主要推广渠道在微博、小红书，重点推广产品为雅诗兰黛白金级紧颜眼霜。双十一大促活动期间，在微博、小红书合作超30个KOL进行推广，并在大促后重点在小红书种草；在双旦接促销、年货节促销期间，微博、小红书重点推广雅诗兰黛高定私藏系列，包括白金眼霜、白金面霜，找明星合作推广产品。而后在2月份官宣张雨绮成为雅诗兰黛冻龄白金璀璨大使，邀请孙莉、许晴、李若彤、咏梅拍摄白金系列大片，提升产品声量及关注度，为三八节活动预热。2020年12月-2021年1月四大社媒平台声量趋势雅诗兰黛 12.8：THE 9-孔雪儿、赵小棠、宋祖儿、童谣发微博，推广雅诗兰黛白金眼霜，获得33万赞1.19：明星郭俊辰发微博推广雅诗兰黛小棕瓶眼霜，获得19.9万赞12.15：鲁照华、勺勺、阿雯、Lakifei等发微博推广雅诗兰黛白金眼霜、面霜，获10万+赞12.22：千千子、卵母细胞、大洁哥、里里、丁本夫人、林游锐-等KOL发微博推广雅诗兰黛白金眼霜、面霜，获7万+赞平销期：小红书超过22个KOL推广白金眼霜双十一大促推广：微博、小红书超过30个KOL推广白金眼霜12.18：宋祖儿发布笔记推荐雅诗兰黛白金眼霜、面霜，获3426个赞 微博小红书抖音微信数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。品牌声量指的是点赞数。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 欧莱雅：抖音集中推广男士护肤产品，微博、小红书主推广其他明星产品2020年11月-2021年1月，雅诗兰黛重点推广渠道在抖音，其次在微博、微信、小红书平台。双十一大促、双旦节、年货节，抖音集中推广男士护肤产品，包括氨基酸洁面、男士护肤套装、男士精华露等；双十一大促、年货节，微博重点推广欧莱雅液体吸油纸平衡水、欧莱雅琉金蜜精华（twins推广）、圣诞礼盒（京东活动）、新年礼盒（京东活动）等。2020年12月-2021年1月四大社媒平台声量趋势欧莱雅 双十一大促推广：抖音合作剧情、美妆、搞笑类KOL，推广欧莱雅男士氨基酸洁面、男士护肤套装1.12-1.31：抖音推广欧莱雅男士氨基酸洁12.10-12.31：微博、抖音推广欧莱雅琉面；微博推广欧莱雅液体吸油纸平衡水、欧莱雅琉金蜜精华；小红书推广欧莱雅花萃卸妆油1莱雅琉金蜜精华、抖音推广安瓶面膜2.1-12.4：微博推广欧1液体吸油纸平衡水、紫熨斗眼霜1.1-4：微博推广欧莱雅金蜜精华；微博推广新年礼盒、圣诞礼盒套装，抖音推广欧莱雅男士精华露；小红书推广欧莱雅复颜抗皱紧致滋润面霜 微博小红书抖音微信数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。品牌声量指的是点赞数。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 一叶子：集中布局微信，抖音主推身体乳，其他平台推熬夜精华、套装等2020年11月-2021年1月，一叶子重点推广渠道在微信，其次在抖音、微博平台。双十一大促、双旦节、年货节促销期间，重点推广一叶子护肤套装、熬夜精华、贴片面膜、洗面奶。抖音渠道重点推广身体乳，且大多是薇娅推荐同款。2020年12月-2021年1月四大社媒平台声量趋势一叶子 12.3-1.26：抖音推广一叶子桃子身体乳双十一大促： 微信推广一叶子护肤套装、熬夜精华、贴片面膜、洗面奶12.8-1.31：微信推广一叶子护肤套装、熬夜精华、贴片面膜、洗面奶1子熬夜精华、樱花面膜1.2/6：抖音推广一叶12.5-7：微博重点推广一叶子护肤套装、熬夜精华、贴片面膜1.8-16：小红书推广一叶子贴片面膜微博小红书抖音微信 数据来源：数据。统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。品牌声量指的是点赞数。微博：采集单条博文点赞数500的链接；微信公众号：采集单条推文阅读量5000的链接；小红书：采集单条笔记点赞数500的链接；抖音/快手：采集单条视频点赞数10000的链接；B站：采集单条视频点赞数500的链接。 报告说明出品机构：面朝科技（杭州面朝信息科技有限公司），是一家以大数据和AI为核心驱劢力的新媒体营销数据和产品服务提供商，为客户提供新媒体数据产品、广告营销、私域运营方案等专业服务，致力成为新媒体营销科技领域的领导者。旗下设立面朝研究院，是一个集新媒体数据洞察分析、品牌营销干货、深度案例研究、行业热点内容追踪于一体的新媒体行业价值研究平台。数据来源： ，统计时间：2020年11月1日-2021年1月31日。 THANKS