2021-2022全球博弈类手游洞察报告.pptx

2021-2022全球博弈 类手游洞察报告 写在前面的话 关于博弈类游戏 热门博弈类游戏 在美国，博弈类游戏相当于是国民级别类型的手游了，相当于我们的扑 克、麻将、棋牌等手游。 老虎机 宾果 扑克 捕鱼 麻将 德州 多方数据来源表明，美国博弈类品类市场大，用户体量大，在未来有很 大的发展空间，在美国市场博弈类游戏占据了美国 21%的市场份额，超 过其他地区博弈类市场占比。 博弈类游戏用户与传统品类相差较远，需要推广方在特定的推广渠道进 行买量，不能走传统的游戏买量方法。 2 0 0 0 1 2 3 博弈类全球买量分析 热门博弈广告主投放分析 博弈类素材套路鉴赏 3 博弈类全球买量分析 北美玩家最爱类型，老虎机玩法影响全球 2 020年买量概况 全球博弈广告主数量相对稳定，保持在 1080左右；素材量上以 1月和 12月最多， 5月投放素材量最少 2020年博弈类游戏各月投放情况 250K 200K 150K 100K 1500 1400 1300 1200 1129 1104 1099 1099 1087 1089 1082 1075 1072 1072 1068 1063 1100 1 000 00 50K 9 0K 800 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 在投广告主 在投素材 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得 Date： 2020/1/12020/12/31 5 2 020年买量概况 视频素材占比超 70%，为主要投放素材类型 iOS广告主少于 Android广告主，但是 iOS广告主投放素材量更大 各类型素材占比 各系统投放情况 可玩 , 0.65% 轮播 , 4.03% HTML, 6.84% 在投素材 55.51% 44.49% 图片 , 17.63% 在投广告主 38.60% 61.40% 视频 , 70.85% iOS Android 6 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得 Date： 2020/1/12020/12/31 2 020年地区买量概况 老虎机为全球流行的博弈类细分类型，北美博弈类游戏最为复杂多样 独联体国家 宾果 老虎机 欧洲 日韩地区 中东 老虎机 宾果 扑克 老虎机 扑克 麻将 北美洲 老虎机 扑克 老虎机 网赚 德州扑克 宾果等 港澳台地区 老虎机 麻将 捕鱼 南亚 老虎机 宾果 Teen Patti扑克 南美洲 东南亚地区 非洲 老虎机 宾果 Domino牌 德州扑克 捕鱼 大洋洲 老虎机 宾果 老虎机 宾果 扑克 7 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得 Date： 2020/1/12020/12/31 2 020年地区买量概况 全球累计博弈类广告主 2470名，总素材量超 1M，北美地区博弈类广告主数量最多 1 1 0 0 0 0 0 .2 M .0 M .8 M .6 M .4 M .2 M .0 M 各地区博弈类游戏投放数量情况 2470 1488 1484 1195 994 563 548 511 501 494 478 473 全球 北美 欧洲 大洋洲 东南亚 独联体国家 在投广告主 南美 日韩 非洲 港澳台 南亚 中东 在投素材 8 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得 Date： 2020/1/12020/12/31 2 020年地区买量概况 大洋洲博弈类素材占比最高为 6.14%，东南亚和非洲博弈类广告主占比数量最多为 3.9% 各地区博弈类游戏在当地投放占比情况 6.14% 5.42% 4.88% 4.54% 4 .91% .24% 4 .16% 3.92% 3.95% 3.55% 3 3 .75% 3 .54% 3.32% 3.27% 3.27% 3.08% 3.10% 3.06% 2.71% 2.64% 2.38% 2.34% 2.02% 1.62% 全球 北美 欧洲 大洋洲 东南亚 独联体国家 在投广告主 南美 日韩 非洲 港澳台 南亚 中东 在投素材 Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得 Date： 2020/1/12020/12/31 9 2 020年渠道买量概况 FB News Feed在 2020年投放的博弈类广告主数量最多， Audience Network渠道博弈类素材占比最高 广告主： 1706 广告主： 1501 广告主： 1389 广告主： 1350 广告主： 919 素材占比： 5.12% 素材占比： 5.58% 素材占比： 2.84% 素材占比： 4.73% 素材占比： 3.79% Audience Network FB News Feed Instagram Messenger Google Ads 10 Source：广大大，广告 Intelligence，广告渠道分析 Date： 2020/1/12020/12/31 2 020年全球买量 COST概况 CPC平均最高为 $1.54， CPM平均最高为 $13.25，两者都出现在 6月； CTR最高为 1.01%，出现在 7月 FB系渠道全球 COST趋势 $ 13.25 1 1 1 4 2 0 8 6 4 2 0 1.20% 1 .01% $ 11.52 $11.51 1.00% 0 .88% 0 .86% $ 9.9 0 .98% 0 .80% 0.95% $11.25 0.78% $7.15 0.72% 0.80% 0 .70% 0.70% 6.36 $ 6.96 0 .62% 0.62% $5.24 $ $ 6.2 0 .60% .40% $ 5.94 $ 5.22 0 $ 1.54 $1.38 0.20% 0.00% $1.18 $1.21 $1.11 $ 0.85 $0.91 $0.84 $0.85 $0.8 $0.77 $0.92 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-06 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 CPC CPM CTR 11 Source：广大大，成本 Intelligence模块，根据全球获取数据平均后所得 Date： 2020/1/12020/12/31，包括 FB News Feed、 Instagram、 Audience Network、 Messenger渠道 2 021年英语文案 TOP10 Emoji图标成为热门文案必备选项，广告主多用赠送代币方式吸引玩家 广告标题 广告文案 对应广告数 展现量 投放天数 WARNING-ADDICTIVE The Best Slots Game is Coming! #Get Your Huge Welcome BONUS Now! $ ! Claim 10M Free Bonus! ! 4375 167M 149 按照观察时间内文案对应广告数排序 2 021年 1、 2月份博弈类买量 TOP30 中国出海公司（北京博乐、 Triwin、 Avid.ly等）霸榜博弈类游戏买量榜，老虎机广告主上榜数量最多 不完全统计，红字标出发行公司来自中国大陆地区 Jackpot World Cash Tornado Slots Casumo Casino 老虎机 Casumo 1 2 3 4 5 6 7 8 9 老虎机 老虎机 老虎机 老虎机 老虎机 老虎机 老虎机 老虎机 老虎机 老虎机 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 老虎机 老虎机 牌类 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 SpinX Games Limited Madness Limited Cash Frenzy 博弈 Jackpot Crush Bingo Party 宾果 Avid.ly SpinX Games Limited SpinX Games Limited Jackpot World TeenPatti By Mahal Gaple 牌类 CYNKING TECHNOLOGY CO.,LIMITED SpinX Games Limited Mahal Games Lotsa Slots Bingo Frenzy Lucky Day Blackjack Royale 宾果 牌类 SpinX Games Limited Gluon Interactive Ltd. Lucky Day Entertainment, Inc. Lotsa Slots Lucky Day BRAVO SLOTS 老虎机 T7 GAMES 网赚 SpinX Games Limited Lucky Day Entertainment, Inc. Vegas Friends TeenPatti By Mahal Slotomania Free Slots 牌类 老虎机 SpinX Games Limited NGIN POINT Playtika Cash Frenzy Cash Storm Casino Ignite Classic Slots 老虎机 Mobee Co., Ltd. 老虎机 牌类 SpinX Games Limited TRIWIN Jackpot Crush Hi Poker 3D Texas Holdem Poker: Pokerist 棋牌 KamaGames SpinX Games Limited JOY DANCE Cash Link Bingo Clash Slots (Golden HoYeah) 老虎机 International Games System Co., Ltd. 宾果 Madness Limited Aviagames Inc. Vegas Friends Bingo Frenzy Bingo Journey！ 宾果 10 宾果 SpinX Games Limited Gluon Interactive Ltd. Elestorm Game Co., Ltd. 13 Source：广大大，广告 Intelligence模块 Date： 2021/1/12021/2/28;按照观察时间内广告主素材去重后排序 热门博弈广告主投放分析 Slot（老虎机）、 Bingo（宾果）、 Poker（牌类） 热门广告主分析 博弈类玩法多种多样，老虎机、宾果和扑克这三种类型全球流行 Slot（老虎机） 游戏会有多个图案，拉动虚拟摇杆，图案 开始转动，如果出现特定图形就会出现对 应的奖励。 Bingo（宾果） Poker（牌类） 实际上是一种乐透彩奖，玩者获得一张或 多张带有数字的宾果卡，游戏依次给出数 字后，按照条件规定获得数字则获胜。 最古老的博弈类游戏类型，在世界各地有 着多种玩法规则，本次以 Domino Poker为 例（一种在东南亚流行的多米诺牌类） Cash Frenzy Bingo Frenzy Gaple Source：广大大 15 Cash Frenzy Casino Free Slots Games SpinX Games Limited 16 热门广告主分析 Cash Frenzy Casino 2 021年 1月底和 2月上半旬为其重点买量时间段，最高日素材近 5000条 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 近 90天投放情况 12/6/2020 12/16/2020 12/26/2020 Facebook 1/5/2021 Audience Network 1/15/2021 1/25/2021 Messenger 2/4/2021 2/14/2021 2/24/2021 Instagram Google Ads Source：广大大，广告主分析，订阅广告主模块 Date： 2020/12/62021/2/28，主要观察观察广告主 Android端投放情况 17 热门广告主分析 Cash Frenzy Casino 图片类素材为该广告主 21年主投素材类型 在 Facebook投放素材最多，占比 25.54% 在投素材类型占比 各渠道投放占比 HTML, 0.25% Facebook Audience Network Instagram 25.54% 轮播 , 23.63% 24.00% 20.09% 图片 , 47.89% Messenger 19.90% Google Ads 其他 8.90% 视频 , 28.23% 1.57% Source：广大大，广告主分析，订阅广告主模块 18 Date： 2021/1/12021/2/28，主要观察观察广告主 Android端投放情况 热门广告主分析 Cash Frenzy Casino 投放天数： 261 渠道： Google Ads 视频尺寸： 576*720 热度： 999 热度最高 在投素材 展现估算： 3M 真人向素材，将多名中奖后兴奋表现的 玩家集中展现，引起用户极大游玩兴趣 点击播放 Source：广大大，广告创意，展示广告模块 19 Bingo Frenzy: New Christmas Bingo Games for free Gluon Interactive Ltd. 20 热门广告主分析 Bingo Frenzy 从 2020年 12月到今年 2月中旬，该广告主一直在小幅加大素材投放力度，日投放素材峰值出现在 2月初 1 200 000 近 90天投放情况 1 800 600 400 200 0 12/6/2020 12/16/2020 12/26/2020 Messenger 1/5/2021 1/15/2021 1/25/2021 2/4/2021 Facebook 2/14/2021 2/24/2021 Instagram Audience Network Source：广大大，广告主分析，订阅广告主模块 Date： 2020/12/62021/2/28，主要观察观察广告主 Android端投放情况 21 热门广告主分析 Bingo Frenzy 图片类素材占比近一半 广告主主投 FB系渠道，其中 Audience Network渠道素材最多 在投素材类型占比 各渠道投放占比 HTML, 0.17% Audience Network Messenger Instagram Facebook 25.08% 24.92% 24.92% 轮播 , 24.65% 图片 , 48.89% 23.75% 视频 , 26.29% 其他 1.33% Source：广大大，广告主分析，订阅广告主模块 22 Date： 2021/1/12021/2/28，主要观察观察广告主 Android端投放情况 热门广告主分析 Bingo Frenzy 投放天数： 261 渠道： Instagram 视频尺寸： 576*720 热度： 329 热度最高 在投素材 展现估算： 616K 素材主要分成 2段，前端用有趣的画面 让客户持续观看素材，后面在用游戏画 面吸引用户点击下载游戏 点击播放 Source：广大大，广告创意，展示广告模块 23 Gaple-Domino Poker online CYNKING TECHNOLOGY CO.,LIMITED 24 热门广告主分析 Gaple 在去年 12月一直稳定投放，保持日均素材在 260条左右，于 21年 1月份大量投放，最高日素材超 600条 700 600 500 400 300 200 100 0 近 90天投放情况 12/6/2020 12/16/2020 12/26/2020 1/5/2021 1/15/2021 1/25/2021 Facebook 2/4/2021 2/14/2021 2/24/2021 Messenger Audience Network Instagram Source：广大大，广告主分析，订阅广告主模块 Date： 2020/12/62021/2/28，主要观察观察广告主 iOS投放情况 25 热门广告主分析 Gaple 图片视频素材约为 8:2 主投 FB系渠道，投放地区以印尼等东南亚国家为主 在投素材类型占比 各渠道投放占比 视频 , 20.22% Messenger 26.22% Audience Network Facebook 26.10% 24.10% Instagram 23.57% 图片 , 79.78% Source：广大大，广告主分析，订阅广告主模块 26 Date： 2021/1/12021/2/28，主要观察观察广告主 iOS投放情况 热门广告主分析 Gaple 投放天数： 22 渠道： FB News Feed 视频尺寸： 629*240 热度： 109 热度增长快 在投素材 展现估算： 132K 素材形式简单粗暴，用大量的现金和极 具诱惑的文案吸引用户，短期投放就收 获极高的热度增长 点击播放 Source：广大大，广告创意，展示广告模块 27 博弈类素材套路鉴赏 节日类素材、真人类素材最常见 博弈类热门素材：春节篇 春节素材常出现：财神、元宝、春、鞭炮等元素，经常出现于港澳台、日韩、东南亚地区 Vegas Friends Full House Casino Slots (Golden HoYeah) SpinX Games Limited ME2ON International Games System Co., Ltd. 展现估算： 148K 投放天数： 23 热度： 114 展现估算： 17K 投放天数： 5 热度： 52 展现估算： 10K 投放天数： 4 热度： 53 投放渠道： Messenger 284 * 426 点击播放 投放渠道： Instagram 240 * 426 点击播放 投放渠道： Pangle(TikTok Audience Network) 1280 * 720 点击播放 Source：广大大，广告创意模块 29 博弈类热门素材：圣诞节篇 圣诞节素材常出现：圣诞老人、驯鹿、圣诞树等，全球大部分地区都适用 Tycoon Casino Poker World Mega Billions Cash Link Triwin Inc. Wonderful Moment(HK) Limited Madness Limited 展现估算： 525K 投放天数： 69 热度： 484 展现估算： 9K 投放天数： 3 热度： 53 展现估算： 18K 投放天数： 6 热度： 57 投放渠道： FB News Feed 340*426 点击播放 投放渠道： Audience Network 426*426 点击播放 投放渠道： Instagram 240*426 点击播放 Source：广大大，广告创意模块 30 博弈类热门素材：真人向素材 真人直播、剧情和游玩表现是最常用的真人表现形式，博弈类偏向用夸张人物表现形式 Luxy Poker 宅神爺麻將 黃金馬 拉霸 Zynga Poker Gamesofa Global Inc. Bonus Winner Online Entertainment Co., Ltd. Zynga 展现估算： 5M 投放天数： 60 热度： 848 展现估算： 4M 投放天数： 58 热度： 770 展现估算： 4M 投放天数： 6 热度： 620 投放渠道： FB News Feed 400*224 点击播放 投放渠道： FB News Feed 1280*720 点击播放 投放渠道： Google Ads 406*720 点击播放 Source：广大大，广告创意模块 31