2021-2022暑期档剧集市场研究报告.pdf

2021-2022暑期档剧集市场研究报告 0012暑期档剧集市场概况暑期档剧集内容特征 2 01暑期档剧集市场概况 3 暑期档剧集市场表现稳健，提质减量仍是大势所趋 2021年暑期档剧集总量、单剧体量收缩，提质减量仍是大势所趋；其中剧集数量同比减少6部，30集以内短剧占比增加6.8个百分点；在减量的同时，剧集播映指数同比小涨；腾讯视频领跑暑期档头部大剧市场。播映指数TOP5剧集中，腾讯视频独播扫黑风暴你是我的荣耀乔家的儿女3部大剧，数量领先。2020/2021年暑期档剧集播出数量及播映指数均值对比2021年暑期档播映指数TOP5剧集剧名播映指数网络平台48.3 49.3扫黑风暴84.3 30集以内剧集占比叛逆者你是我的荣耀乔家的儿女周生如故81.096 22021暑期档020暑期档58.9%52.1%90 80.276.276.12020暑期档2021暑期档剧集总量剧集播映指数 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；4 平台加大独播剧布局，腾讯视频用户热度、好评度领先 2021年平台继续加大独播剧布局以构建内容护城河，暑期档独播剧数量占比为74.4%，同比增长4.6个百分点；其中腾讯视频独播剧用户热度和好评度均位列各平台首位。2020/2021年暑期档独播/联播剧占比2021年暑期档各平台独播剧用户热度及好评度均值用户热度好评度2021 4.4% 39.7腾讯视频芒果TV爱奇艺优酷54.27 38.3 53.5202069.8% 33.2 53.9独播数量占比联播数量占比31.6 50.2 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；5 IP网络剧占比持平，你是我的荣耀居观看度第一位 2021年暑期档IP网络剧占比为49.2%，与去年同期基本持平；在各平台IP网络独播剧中，以腾讯视频、爱奇艺数量居多，腾讯视频数量比重同比上升9.3个百分点，在各平台中增幅最大，其中腾讯视频独播的你是我的荣耀居观看度第一位。暑期档IP网络独播剧观看度TOP10暑期档各平台IP网络独播剧占比剧名观看度网络平台IP腾讯视频,13.8%你是我的荣耀爱上特种兵 千古玦尘82.380.279.377.377.373.5你是我的荣耀军装下的绕指柔上古爱奇艺,非IP网络剧,周生如故一生一世美人骨IP网络剧49.2% 18.5%50.8%云南虫谷鬼吹灯之云南虫谷百灵潭百灵潭爆笑宠妃：爷我等你休妻双世宠妃第三季贺先生的恋恋不忘青春须早为暗格里的秘密73.573.072.771.5优酷, 3.1%贺少的闪婚暖妻芒果TV, 10.8%青春须早为联播IP网络剧, 3.1%暗格里的秘密 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；6 02暑期档剧集内容特征 7 都市、军旅占比提升，爱情、古装略有下降爱情、都市、古装和悬疑为暑期档剧集四大热播类型，其中都市、军旅占比提升，爱情、古装等略有下滑；头部大剧市场腾讯视频类型丰富多元，媒体热度TOP10剧集中腾讯视频占4部且包揽前三甲，覆盖悬疑刑侦、爱情甜宠、都市家庭及女性等题材类型。2021年暑期档播出剧集主类型分布2021年暑期档媒体热度TOP10剧集剧名媒体热度 类型 网络平台78.1 悬疑/刑侦 0.6% 0.6%乡村, 2.5% 1.3%青少, 1.3%扫黑风暴喜剧, 2.5%你是我的荣耀 乔家的儿女与君歌74.3爱情/甜宠都市/家庭古装/权谋古装/女性古装/情感都市/职场都市/女性都市/女性都市/女性 4.2%军旅, 6.3%爱情, 27.5%1.7% 71.070.969.168.268.2剧情, 7.5% 1.9%玉楼春周生如故悬疑, 12.5% 5.2%理想之城北辙南辕65.6 12.9%我在他乡挺好的亲爱的爸妈64.964.2古装, 18.8% 3.1%都市, 21.3% source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；8 甜宠剧数量、热度攀升，你是我的荣耀实力突围 2021年暑期档共上线爱情甜宠剧40部，较去年增加2部，且头部剧集播映热度同比提升；各平台均积极进行甜宠内容布局，其中腾讯视频独播剧你是我的荣耀实力突围，观看度排名领先。2020/2021暑期档爱情甜宠剧数量&TOP10播映指数均值对比2021暑期档爱情甜宠剧观看度TOP1067.364.9你是我的荣耀爱上特种兵82.380.2 79.376.873.5你微笑时很美海上繁花百灵潭双世宠妃第三季贺先生的恋恋不忘青春须早为73.573.072.772.271.740382020 2021你好火焰蓝变成你的那一天甜宠剧数量TOP10播映指数均值 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；9 你是我的荣耀打造甜宠IP剧创作新范本你是我的荣耀首轮周期内媒体热度、用户热度、好评度及观看度均明显高于暑期档网剧TOP10均值；凭借原著小说的粉丝基础，以及超一线的主创团队，你是我的荣耀上线之前便备受观众期待，7月20日官宣定档，带动首轮舆情高峰，7月26日正式上线，全网舆情声量和互动量同时触顶。你是我的荣耀各维度数据对比你是我的荣耀全网舆情声量&互动量趋势7月26日媒体热度00上线首日1 6 42000000 1600000011000000600000010000008月16日超前点播大结局7月20日70官宣定档000000 8月23日会员大结局观看度40用户热度0000000好评度7/19 7/268/2互动量8/9 8/16 8/23 8/30你是我的荣耀暑期档网剧TOP10均值舆情声量 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；10 你是我的荣耀主演、剧情及原著热议度高杨洋、迪丽热巴与你是我的荣耀小说形象高度匹配，剧情节奏明快，忠于原著，获得观众的热议和广泛好评；自上线后你是我的荣耀登上微博热搜TOP50共213次，“你是我的荣耀定档”热度排名第一。你是我的荣耀相关微博热搜TOP10你是我的荣耀词云你是我的荣耀定档迪丽热巴是在逃公主吧杨洋壁咚迪丽热巴花絮杨洋迪丽热巴 迪士尼荣耀夫妇从校服到婚纱 迪丽热巴发长文告别乔晶晶38岁的于途杨洋看手机的距离杨洋好会亲杨洋迪丽热巴客厅路透用户讨论内容展示演员个人感觉迪丽热巴跟乔晶晶的人设很吻合，很符合原著中女主的形象，果然是编剧亲自选的角，还是蛮合适的。杨洋！bg之神终于重回晋江了！太苏了，无论是台词还是演技都进步太大了，简直就是于途本途。剧情节奏挺流畅的，剧情轻松有趣，虽然不玩游戏，游戏画面cg做得挺不错的。可以说是百分之二百还原原著了，甚至比原著更加惊艳，还有一些书中没有的小细节更为这部剧增添精彩。 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31 11 现实主义霸屏，刑侦、女性、职场、家庭多点开花 2021年暑期档共上线现实题材剧30部，较去年同期增加5部，TOP20播映表现小幅度上升；从暑期档现实题材播映指数TOP10剧集来看，刑侦、女性、职场、家庭多点开花，其中刑侦剧扫黑风暴表现亮眼，首轮周期播映指数84.3排名第一位，家庭剧乔家的儿女76.2排名第二。近两年暑期档现实题材剧数量&播映指数TOP20均值2021暑期档现实题材剧播映指数TOP10题材刑侦扫黑风暴乔家的儿女84.376.2 75.673.169.868.365.965.564.956.659.958.7家庭职场女性理想之城我在他乡挺好的北辙南辕女性刑侦不说再见30亲爱的爸妈家庭25我是真的爱你对你的爱很美法医秦明之无声的证词女性家庭刑侦2020 2021现实题材剧数量播映指数TOP20均值 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；12 扫黑风暴正能量剧引领暑期档追剧热潮扫黑风暴以中共中央“扫黑除恶”真实案例为内容基础，以优质创作水准引导观众“沉浸式”追剧，积极传播正能量；剧集上线后播映热度表现亮眼，舆情和互动声量高潮不断，8月6日官宣定档引爆全网热度，9月9日免费大结局观众参与互动热情高。扫黑风暴各维度数据对比扫黑风暴全网舆情声量&互动量趋势媒体热度8月10日上线1500000月6日官9月9日免21000000 1400000070000000975000第二日费大结局8宣定档8月19日开启超前点播观看度30用户热度1000000好评度暑期档剧集TOP10均值扫黑风暴500000扫黑风暴用户互动数据累计弹幕量热门微博话题阅读量20.30亿37.15万0累计评论量累计微博热搜数量8/1 8/8 8/15 8/22 8/29 9/5 9/12互动量 舆情声量18.20万127个 source ：视频智库，播映热度为首轮周期均值；用户互动数据截至2021.09.14；13 扫黑风暴超强口碑，热搜不断扫黑风暴整体节奏紧凑，剧情反转不断，演员表演细腻，用户好评度持续走高；剧中角色、演员、现实人物原型等不断吸引关注，微博热搜不断，剧播期间登上微博热搜TOP50共127次。扫黑风暴舆情词云扫黑风暴好评度走势8877 66554505050505扫黑风暴相关微博热搜TOP10孙兴赶紧被抓如果绿藤市有热搜孙红雷说扫黑风暴这戏接对了孙兴给贺芸过生日原来你们看的都是扫黑风暴啊孙兴的原型是孙小果吧扫黑风暴 孙小果黄希房子塌了心疼徐英子扫黑风暴均值 孙兴叫贺芸妈source ：视频智库；播映指数统计日期为2021.08.09-2021.08.23；14 乔家的儿女极具烟火气，引起观众强烈共鸣乔家的儿女生活气息浓厚，年代感十足，人物性格冲突驱动剧情发展，引起观众强烈共鸣，在播期间微博热搜相关词条多达120个，播出后期观众互动热情高涨。乔家的儿女各维度数据对比乔家的儿女全网舆情声量&互动量趋势媒体热度975000 8月17日2100000上线首播9000000 600000030000000观看度30用户热度9月7日乔一成隐瞒9月8日正式收官病情；乔祖望去世好评度暑期档剧集TOP10均值1400000乔家的儿女8月10日乔家的儿女用户互动数据700000 官宣定档累计弹幕量热门微博话题阅读量19.37亿53.14万累计评论量累计微博热搜数量120个08/10 8/17 8/24互动量8/31 9/7舆情声量21.33万 source ：视频智库，播映热度为首轮周期均值；用户互动数据截至2021.09.14；15 古装剧仍为刚需，千古玦尘拯救暑期档古装剧荒今年在主旋律和现实主义基调下古装剧市场空间相对受限，暑期档共上线古装剧18部，同比减少3部，整体播映指数均值也较去年同期有所下滑；但古装剧仍是市场刚需，腾讯视频独播的仙恋剧千古玦尘故事节奏紧凑，剧情引人入胜，观看度领先于暑期档其他古装网络剧。2020/2021年暑期档古装剧数量&播映指数均值2021暑期档古装网剧观看度TOP10千古玦尘79.377.3 73.573.571.969.765.864.752.0周生如故百灵潭43.7双世宠妃第三季玉楼春进击的皇后2春来枕星河花好月又圆危险良人21 182020 2021 62.5古装剧数量播映指数均值我的女主别太萌60.9 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；16 千古玦尘热度低开高走，实现“真香”效应从播映指数趋势来看，千古玦尘热度低开高走，开播初期热度优势微弱，但随着剧情发展和口碑发酵，热度持续上升，7月6日播映指数高达79.5，排名当日剧集热度榜首；在首轮周期内，千古玦尘在媒体热度、用户热度、好评度和观看度方面均领先于暑期档古装网剧TOP10均值。千古玦尘播映指数趋势千古玦尘各维度数据对比媒体热度79.5 78.8 8 6400086420000观看度20用户热度好评度暑期档古装网剧TOP10均值6/17 6/247/1千古玦尘7/8 7/15平均值千古玦尘 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；17 千古玦尘演员演技、剧情和特效等获好评观众讨论主要集中于千古玦尘剧中演员演技、剧情以及特效等方面；千古玦尘播出期间登上微博热搜TOP50共100次，除男女主演之外，“许幻山林有有二搭”也获得较高关注度。千古玦尘舆情词云千古玦尘相关微博热搜TOP10许幻山林有有二搭季冠霖回应周冬雨配音出戏张嘉倪演的芜浣许凯亲周冬雨额头像在盖章付辛博演的天帝 许凯面具好像半张面膜千古玦尘收官千古玦尘周冬雨许凯婚服造型千古玦尘豆瓣评分用户讨论内容展示演员演技对影后小黄鸭演神仙好奇之极，许凯古装一直不错，何况还有刘学义，追起！周冬雨不愧为影后，演技自然灵动，与男主许凯配合默契，总体观感极佳，上头。剧情特效故事主线丰富饱满，支线也精彩。甜甜虐虐，幽默唯美。场景大气磅礴，导演内心有乾坤，特效看得出花了很多钱, 场景古韵优美, 如诗如画, 整个仙气十足啊！ source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31 18 国产系列IP网络剧开发再进阶，云南虫谷热度破圈 2021年暑期档IP网络剧播映指数均值同比提升，其中云南虫谷上线后热度破圈，首周媒体热度和好评度排名第一，内容为王+制作精良助力IP系列剧宇宙开发再进阶，进一步延展了“鬼吹灯”这一经典国产IP的市场生命力。暑期档IP网剧首周媒体热度TOP52020/2021暑期档IP网络剧播映指数均值对比云南虫谷周生如故67.564.757.555.3你是我的荣耀 你微笑时很美暗格里的秘密62.556.555.4暑期档IP网剧首周好评度TOP5云南虫谷69.753.2你是我的荣耀爱上特种兵52.952.752.5周生如故2020年暑期档2021年暑期档不能恋爱的秘密 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；19 云南虫谷上线后全网舆情声量及互动量不断高涨云南虫谷开播后播映指数直线上升，9月9日播映指数84.9为在播期间最高值；舆情方面，8月5日官宣定档带来首个声量高峰，8月26日主题曲MV发布为云南虫谷上线预热，上线第二日，声量及互动量达最高峰。云南虫谷播映指数趋势云南虫谷全网舆情声量&互动量趋势84.9超前点播大结局79.4 8月31日上6 420000000000000000 4500000月13日超前点播大结局线第二日86420000 9 30000008月5日官宣定档8月26日王琳凯献唱主题曲15000000MV上线8/30 9/1 9/3 9/5 9/7 9/9 9/11 9/13播映指数 平均值8/1 8/8 8/15 8/22 8/29 9/5 9/12互动量 舆情声量 source ：视频智库，播映指数统计日期为2021.08.30-2021.09.13，舆情统计日期为2021.08.01-2021.09.13；20 云南虫谷高度还原，男频IP生命力再度延续云南虫谷剧中演员对角色的传神演绎、炫酷的打斗特效及恐怖氛围都高度还原了原著细节，社交热度亮眼，在播出期间登上微博热搜TOP50共70次；同时其男性用户搜索热度高，彰显了其作为典型男频IP剧的影响力。云南虫谷相关微博热搜TOP10云南虫谷搜索人群画像分布及TGI指数云南虫谷云南虫谷下饭剧全网TGI指数120云南虫谷什么时候播胡八一王胖子湿身戏太不见外了潘粤明逐渐胡化女, 38.2% 云南虫谷雪莉杨炸死不死虫云南虫谷镜头居然听懂了云南虫谷的方言云南虫谷太硬核了男, 61.9%全网TGI指数79云南虫谷里的下蛊是真的吗用户讨论内容展示演员潘粤明和姜超果然是我心目中胡八一和王凯旋的最佳人选，两人演技非常自然真实，形象也很有年代感能让人入戏。看完龙岭之后我就认定了这个铁三角，最佳拍档没错了，虫谷能延续这个组合超级棒。剧情特效特效、画面等硬件全面升级，全实景拍摄，这是花了大手笔啊！既有凶险神秘的生物又有轻松欢乐的日常，这节奏和剧情的设计安排我太可了！既照顾了原著粉又对普通观众很友好。 source ：视频智库，播映指数统计日期为2021.08.30-2021.09.13；21 庆祝建党百年，主旋律题材仍是布局重点 2021年建党一百周年，暑期档上线剧集中主旋律题材占比超10%，播映指数TOP10中超8成为联播剧，扫黑风暴叛逆者排名领先，其次为大决战百炼成钢两部革命历史剧。2021暑期档上线剧集主旋律题材占比2021暑期档主旋律剧播映指数TOP10扫黑风暴叛逆者84.381.0大决战60.2 55.949.1百炼成钢美好的日子我们的新时代逐梦蓝天阿坝一家人花开山乡那些日子其他题材主旋律题材89% 11% 48.242.838.437.132.5 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；22 大决战百炼成钢主旋律引发媒体热议从暑期档主旋律剧各维度数据均值对比来看，大决战百炼成钢两部革命剧在媒体热度方面表现优秀，演员及剧情广受讨论。大决战各维度数据对比百炼成钢各维度数据对比媒体热度媒体热度806040200806040200观看度用户热度观看度用户热度 好评度暑期档主旋律剧均值好评度暑期档主旋律剧均值大决战百炼成钢大决战讨论词云百炼成钢讨论词云 source ：视频智库，剧集上线日期为2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值；23 报告说明与免责声明本次报告研究说明：数据来源：视频智库。数据选取周期：如无特别说明，数据统计周期为2021年6月1日-2021年8月31日。名词释义：播映指数:反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。免责声明 ENDATA报告所提供的数据来源于数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归ENDATA所有。24 谢谢观看