2021-2022中国移动互联网趋势洞察报告.pdf

2021-2022中国移动互联网 趋势洞察报告 12.9 13.0 12.9 13.0 13.0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 2021年 1-6月中国移动互联网月活跃设备数 月活跃设备数（亿） 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 CNNIC第 48次 中国互联网络发展状况统计报告 2021上半年中国手机网民规模首次突破 10亿 人均月活上网设备数 1.3台 10.07亿 中国手机网民数量 2 13.1 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 APP亿级俱乐部成员数量稳中有升 3 2021年 6月中国移动互联网 MAU1亿以上 APP数量及分布 7个 35个 1个 MAU 10亿 5亿 MAU 10亿 1亿 MAU 5亿 2021年 1-6月成员个数： 33个 (1月 ) 30个 (2月 ) 35个 (3-6月 ) 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 手机生活潜移默化， 25个 APP满足日常所需 25个 2021上半年月均活跃移动设备 APP使用数量 4 6.8小时 2021上半年月均活跃移动设备 单日上网时长 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 用户时间攫取成为移动端胜出的关键 抖音 快手今日头条 搜狗输入法 微博 腾讯新闻 百度 QQ 百度输入法 腾讯视频 拼多多 爱奇艺优酷视频 手机淘宝 WIFI万能钥匙 酷狗音乐 QQ音乐 QQ浏览器 高德地图 美团 京东百度地图 支付宝 WPS Office 0.0 10.0 20.0 30.0 5 2021Q2 月均活跃设备数 TOP25 APP和人均使用时长人均使用时长 (小时 ) 微信 月均活跃设备数 (亿 ) 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 14.0 泛娱乐（ 35个） 泛生活（ 30个） 泛消费（ 16个） 18 6 4 4 3 12 6 5 3 2 1 1 8 8 10 4 4 1 视 频 服 务 数 字 音 乐 数 字 阅 读 移 动 游 戏 拍 摄 美 化 生 活 服 务 新 闻 资 讯 出 行 服 务 汽 车 服 务 学 习 教 育 旅 游 服 务 实 用 工 具 移 动 购 物 金 融 理 财 系 统 工 具 办 公 商 务 移 动 社 交 电 话 通 讯 2021Q2 月均活跃设备数 TOP100 APP所属行业分布 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 TOP100APPs有望形成三分天下格局 6 7 短视频 在线视频 在线音乐 泛娱乐 在线阅读 快手旗下 APP，可 分享内容 到快手 66520 41726 1701416997 109118815 7406 7405 1667 -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 2021Q2短视频行业主流 APP流量及环比增长率 Q2月均活跃设备数（万） 环比增长率（ %） 7756 2539 2324 2095 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 剪映 醒图 Faceu激萌 一甜相机 Q2月均活跃设备数（万） 环比增长率（ %） 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 短视频：“挖金子”与“卖铲子”相得益彰 8 2021Q2部分剪辑美化 APP流量及环比增长率 -1% 1% 3% 5% 7% 0 时 2 时 4 时 6 时 8 时 10 时 12 时 14 时 16 时 18 时 20 时 22 时 2021Q2在线音乐行业主流 APP24小时用户活跃分布 酷我音乐（ %） 酷狗音乐（ %） QQ音乐（ %） 网易云音乐（ %） 24356 19812 12487 11180 1726 酷狗音乐 QQ音乐 网易云音乐 酷我音乐 咪咕音乐 2021Q2在线音乐行业主流 APP流量及环比增长率 Q2月均活跃设备数（万） 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 在线音乐：应用场景凸显细分用户优势 腾讯系 腾讯系 网易系 腾讯系 移动系 9 7623 5801 3766 2509 1810 1492 1362 1109 933 714 -40% -20% 0% 20% 40% 0 2000 4000 6000 8000 10000 番 茄 免 费 小 说 七 猫 免 费 小 说 掌 阅 QQ 阅 读 书 旗 小 说 米 读 极 速 版 微 信 读 书 疯 读 小 说 起 点 读 书 樊 登 读 书 2021Q2在线阅读行业 TOP10APP流量及环比增长率 Q2月均活跃设备数（万） 环比增长率（ %） 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 CTR移动用户趋势调研 2021H1 在线阅读：行而不辍，未来可期 免费 免费 收费 收费 收费 免费 收费 免费 收费 收费 手机网民中愿意在 在线阅读行业月均 支付 100元以上用 户比例 *： 10% 10 11 生活服务 旅游服务 汽车服务 泛生活 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 生活服务：毕业季拉动线上房产服务上升 27935 12182 7064 6200 5599 5492 4965 4666 4481 4057 -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 美团 58同城 饿了么 菜鸟 中国移动 大众点评 美团外卖 中国联通 安居客 贝壳找房 2021Q2生活服务 行业 TOP10APP流量 及环比增长率 Q2月均活跃设备数（万） 环比增长率（ %） 所属行业 本地生活 分类信息 外卖服务 快递物流 运营商服务 本地生活 外卖服务 运营商服务 房产服务 房产服务 12 7211 2596 1770 859 622 413 319 180 101 98 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 携程旅行 去哪儿旅行 飞猪旅行 马蜂窝旅游 同程旅行 华住会 途牛旅游 爱彼迎 艺龙旅行 首旅如家 2021Q2典型旅游服务 APP流量 及环比增长率 Q2月均活跃设备数（万） 环比增长率（ %） 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 旅游服务：市场复苏，民宿短租表现更为迅猛 所属 行业 在线旅游 在线旅游 在线旅游 在线旅游 在线旅游 酒店服务 在线旅游 民宿短租 在线旅游 酒店服务 13 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 汽车服务：智能汽车赛道升温，电动化趋势加速 4823 2342 2092 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 汽车之家 懂车帝 易车 Q2月均活跃设备数（万） 2021Q2典型新能源服务 APP流量 及环比增长率 14 228 54 44 比亚迪汽车 哈弗智家 蔚来 Q2月均活跃设备数（万） 110 80 71 0% 10% 20% 30% 40% 特来电 e充电 能链快电 Q2月均活跃设备数（万） 2021Q2典型汽车资讯 APP流量 及环比增长率 2021Q2典型车主服务 APP流量 及环比增长率 15 移动购物 闲置交易 泛消费 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 移动购物：下沉市场战略助力三强持续增长 74599 64971 31915 10185 7212 3762 2760 1919 770 757 552 -20% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 2021Q2综合电商行业 TOP10APP流量及环比增长率 Q2月均活跃设备数（万） 环比增长率（ %） 16 11712 2710 534 48 -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 闲鱼 转转 找靓机 95分 2021Q2闲置交易行业主流 APP流量及环比增长率 Q2月均活跃设备数（万） 环比增长率（ %） 数据来源： CTR星汉移动用户分析系统 2021H1 3.3% 28.0% 45.6% 17.0% 6.1% 19.4% 24.5% 34.8% 15.6% 5.8% 17岁及以下 18-24 25-34 35-44 45以上 2021Q2闲鱼与转转用户年龄分布 闲鱼 转转 17 闲置交易：年轻人驱动高速增长 精准 场景 优质 内容 用户 时间 18 驱动 APP价值提升的关键因素？ 19 THANKS! 谢 谢