2021-2022年移动游戏解析报告.pdf

g9g6g9g8-g9g6g9g9年移动游戏 解析报告 子类别、变现和用户获取的主要趋势 与g3g9g6g8g10g3年相比的增长率 与g3g9g6g8g10g3年相比的增长率 与g3g9g6g8g10g3年相比的增长率 g9g3年增长率 移动游戏格局总览 g3B4g8g6g3亿 每周游戏下载量 g3AEg9gCg344g3 g57g41g45g35Cg3g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68 g3B4gCg6g3亿小时 每周使用时长 安卓手机 g3B4gFg8g6 每月用户支出高于g3g8g6g6g3 万美元的游戏数量 g3AEgAgCg344 g10g359g6g3美元 每台设备每月游戏支出 g3AEgBgCg344 g3B4g8gEg3亿美元 每周应用商店支出 g3AEgBg6g344 g57g41g45g35Cg3g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68 g57g41g45g35Cg3g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68g35Cg57g42g56g5Eg5Dg52g35Cg3前gA大市场平均每设备支出 g9g6g9g8g3上半年g3g3ACg3摘要 与g3g9g6g8g10g3年相比的增长率 g3AEg9gCg344g3 内容概要 gB6 gB6 gB6 gB6 gB6 gB6 移动游戏市场概述 受众趋势 类别趋势 营销和广告 移动游戏：展望未来 热门游戏和发行商 我们致力于通过市场估算和分析平台，帮助客户打造卓越的移动体验， 实现成功的应用发行。 值得信赖的平台 为您的移动游戏策略助力 让您的移动游戏更上一层楼 利用g3g38g4Dg5Cg52g3g3Bg43g3开发移动游戏 制胜策略 g38g4Dg5Cg52g3g3Bg43g3是一种游戏分析解决方案，它将改变游戏行业的运作方式。 它以细致、可扩展和可访问的方式，在单个应用和市场层面提供关于 游戏世界的客观视图： 确定市场规模：了解哪些游戏子类别拥有最多的份额和增长机会 领先者和落后者：了解在用户变现、用户参与度和进入新市场方面绩 效最好的游戏 发现热门游戏：了解竞争对手的游戏，从他们的市场定位中获得灵感 功能库：g3查看每种类别的典型功能是什么，以及哪种新用户体验g3 g348g37g46g47g36g349g3能带来最大的影响 使用g3g38g4Dg5Cg52g3g3Bg43g3实现升级 移动游戏市场概述 移动游戏市场概述 主要设备类别的全球游戏用户支出 资料来源：g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52g3与g3g3Bg35g34：所有总计数据包括适用的数字和实体游戏支出，但不包括广告收入。移动游戏包 括所有应用商店（g57g41g45g3g32g5Fg5Fg3g45g63g5Eg61g52、g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68、g49g57g5Dg51g5Eg66g62g3g42g56g5Eg5Dg52g3g45g63g5Eg61g52、g32g5Cg4Dg6Ag5Eg5D、g45g4Dg5Cg62g64g5Dg55g3g38g4Dg5Ag4Dg67g68g3和第三方g3 g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3商店）。家用主机游戏总计包括用户在光盘、数字游戏及游戏相关订阅服务（g4Ag4Fg5Eg67g3g3Eg57g65g52、g42g5Ag4Dg68g45g63g4Dg63g57g5Eg5Dg3 g42g5Ag64g62g3和g3g40g57g5Dg63g52g5Dg51g5Eg3g45g66g57g63g50g56g3g41g5Dg5Ag57g5Dg52）的支出；掌上主机游戏以任天堂g3gAg35g45g3和g3g45g66g57g63g50g56g3g3Eg57g63g52g3为代表。 g9g6g9g8年移动游戏支出有望 超过g3g8g35Cg9g6g6g3亿美元 g6 g386gDg6g33 g386g8g9g6g33 g9g6g8gB g9g6g8gC g9g6g8gD g9g6g8gE g9g6g8gF g9g6g8g10 g9g6g9g6 g9g6g9g8g37 移动游戏 g42g34g3和g3g3Fg4Dg50g3游戏 家用主机游戏 手持主机游戏 移动游戏的增速十分惊人，与其他游戏渠道相比更为显著 g37Fg37F在g3g9g6g9g8g3年的用户支出达到家用主机游戏的g3gAg359g8g3倍。 与此同时，主机和移动设备游戏体验正在逐渐融合；移动 设备现在能够提供类似于主机的画质和游戏体验，并具备 跨平台竞争和社交游戏功能。整个游戏市场都能从参与度 提高中获益。 移动游戏市场概述 移动游戏全球每周消费 新冠肺炎疫情爆发一年来，移动游戏市场需求保持强劲增 长态势，没有放缓迹象。在g3g9g6g9g6g3年g3gAg3月，移动游戏每周 下载量首次超过g3g8g6g3亿次，自此之后一直保持这种水平。 在g3g9g6g9g8g3年上半年，每周在移动游戏中的用户支出为g3g8gEg3亿 美元，与疫情前的水平相比上升了g3gBg6g344。 新玩家和现有玩家带来了空前的增长机会。立即行动，抓 住机遇。 新常态：全球每周的移动游戏下 载量超过g3g8g6g3亿次，用户支出达g3g8gEg3 亿美元，使用时长达g3gCg6g3亿小时 下载量 用户支出 使用时长 g6 g6g359g9g6g33 g6g359gBg6g33 g6g359gDg6g33 g6g359gFg6g33 g8g359g6g6g33 g8g359g9g6g33 g9g6 g8gFg379 g3Cg4D g5D g9g6 g8gFg379 g3Fg4D g61 g9g6 g8gFg379 g3Fg4D g68 g9g6 g8gFg379 g3Cg64 g5A g9g6 g8gFg379 g45g52 g5F g9g6 g8gFg379 g40g5E g65 g9g6 g8g10g379 g3Cg4D g5D g9g6 g8g10g379 g3Fg4D g61 g9g6 g8g10g379 g3Fg4D g68 g9g6 g8g10g379 g3Cg64 g5A g9g6 g8g10g379 g45g52 g5F g9g6 g8g10g379 g40g5E g65 g9g6 g9g6 g379g3Cg4D g5D g9g6 g9g6 g379g3F g4Dg61 g9g6 g9g6 g379g3F g4Dg68 g9g6 g9g6 g379g3Cg64 g5A g9g6 g9g6 g379g45g52 g5F g9g6 g9g6 g379g40 g5Eg65 g9g6 g9g8g379 g3Cg4D g5D g9g6 g9g8g379 g3Fg4D g61 g9g6 g9g8g379 g3Fg4D g68 g9g6 g9g8g379 g3Cg64 g5A g49g52g52g59 资料来源：g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52g3g3Bg5Dg63g52g5Ag5Ag57g55g52g5Dg50g52 注：g57g41g45g3和g3g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68g3中的下载量和用户支出综合数据。中国仅限于g3g57g41g45g3数据； g32g5Dg51g61g5Eg57g51g3手机中的总使用时长 移动游戏市场概述 g8g6g6g6 gFg6g6 gDg6g6 gBg6g6 g9g6g6 g6 g9g6g8g8 g9g6g8g9 g9g6g8gA g9g6g8gB g9g6g8gC g9g6g8gD g9g6g8gE g9g6g8gF g9g6g8g10 g9g6g9g6 g9g6g9g8g3g3Ag8 g32g65 g55g3g3F g5Eg5D g63g56g5A g68g3g40 g5Eg3g5E g53g3g38 g4Dg5C g52g62 g3B4g3g8g6g6g3万美元，g3B3g3gCg6g6g3万美元 g3B4g3gCg6g6g3万美元，g3B3g3g8g6g6g6g3万美元 g3B4g8g6g6g6g3万美元，g3B3g3g9gCg6g6g3万美元 g3B4g3g9gCg6g6g3万美元，g3B3g3gCg6g6g6g3万美元 g3B4g3gCg6g6g6g3万美元，g3B3g3g8g3亿美元 g3B4g3g8g3亿美元 每月创造数百万美元收入的游 戏数量达到前所未有的水平 平均每月全球用户支出 超过g3g8g6g6g3万美元的游戏数量 在g3g9g6g9g8g3年，消费者将更多的数字游戏消费转移到移动设 备上。g9g6g9g8g3年上半年，有g3gFg8g6g3款游戏的平均每月用户支 出超过g3g8g6g6g3万美元，其中g3gEg3款游戏的平均每月用户支出超 过g3g8g3亿美元。这与g3g9g6g8g10g3年相比上升了g3g9gCg344，g9g6g8g10g3年有g3 gDgCg6g3款游戏的每月用户支出超过g3g8g6g6g3万美元，而仅有g3g9g3款 游戏的每月用户支出超过g3g8g3亿美元。 随着网络技术越来越好、屏幕越来越大以及硬件配置越来 越高，用户可以更轻松地随时随地享受优质游戏体验。 移动游戏市场概述 按移动游戏下载量排名的热门市场 印度 美国 巴西 印度尼西亚 俄罗斯 墨西哥 土耳其 越南 埃及 中国 菲律宾 泰国 巴基斯坦 英国 德国 法国 哥伦比亚 沙特阿拉伯 阿根廷 日本 g6 g9g33 gBg33 gDg33 g9g6g9g8g3年上半年 放眼全球，移动游戏用户激增，在新兴市场更是如此。 随着中产阶级的规模不断扩大，智能手机用户数量将继续 成为市场增长的主要驱动力。g3g3由于技术功能进步以及移 动设备的网络条件越来越好，游戏的体验门槛越来越低。 对本土及海外移动游戏发行商和投资者而言，巴西、印尼 和俄罗斯等市场的机遇趋于成熟，未来几年将有望迎来高 速增长。 按下载量排名，印度是全球最 大的移动游戏市场 移动游戏市场概述 按应用商店移动游戏用户支出排名的热门市场 美国 日本 中国 韩国 德国 台湾地区 英国 加拿大 法国 澳大利亚 俄罗斯 香港 意大利 泰国 巴西 沙特阿拉伯 荷兰 土耳其 瑞士 西班牙 g6 g386gCg33 g386g8g6g33 g386g8gCg33 g386g9g6g33 g9g6g9g8g3年上半年 在移动游戏用户支出方面，亚太地区g3g348g32g42g32g34g349g3仍是全球支 出最高的区域，占据超过g3gBgCg344g3的市场份额。但随着美 国、德国和英国等其他地区快速发展，亚太地区的市场份 额增长已经趋于稳定。 沙特阿拉伯和土耳其的移动游戏用户支出实现显著增长， g9g6g9g6g3年的数据与前一年相比，增长幅度分别达到g3gDg6g344 和g3gAgCg344g3左右。移动设备提供了独特的机会，让每位智能 手机用户都拥有了一台便携式游戏机。 按应用商店用户支出排名， 美国移动游戏市场位居榜首 两个应用商店中，每台设备的 用户支出呈现显著增长趋势， 以日本为主导 g57g41g45g3应用商店 g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68 g386g8gC g386g8g6 g386gC g6 日本 韩国 美国 澳大利亚 中国 加拿大 英国 德国 法国 泰国 墨西哥 巴西 土耳其 印度尼西亚 越南 印度 g9g6g8g10g3年上半年 g9g6g9g6g3年上半年 g9g6g9g8g3年上半年 选定市场中每台设备平均每月在移动游戏中的用户支出 移动游戏市场概述 许多市场中的移动应用商店变现机遇实现增长，主要受到 移动设备的需求推动，同时更广泛的支付选项也发挥了推 动作用，包括信用卡g3A7借记卡、运营商代收费甚至是通过热 门的数字钱包付款 例如，日本的运营商代收费服务使客户无需在线输入信用 卡信息就可以立即购物。这减少了移动设备应用内购买的 阻力，有助于提高每个用户的消费额。 g9g6g9g8g3年上半年，选定市场中排名前g3g8g6g6g6g3位的游戏下载量份 额（按总部所在地） 中国游戏的全球影响力不断提高 继在亚太地区市场取得成功之后，中国游戏发行商在美洲、欧洲、中东和非洲市场的用户支出份额超 过了其他地区的发行商 美洲 欧洲、中东和非洲 亚太地区 美国 加拿大 巴西 墨西哥 g8g6g344 g9g6g344 gAg6g344 gBg6g344 gCg6g344 gDg6g344 gEg6g344 gFg6g344 g10g6g344 g8g6g6g344 市场 总部份额 美国 中国 法国 以色列 俄罗斯 土耳其 日本 白俄罗斯 越南 英国 其他 g9g6g9g8g3年上半年，选定市场中排名前g3g8g6g6g6g3位的游戏用户支出 份额（按总部所在地） 美洲 欧洲、中东和非洲 亚太地区 美国 加拿大 巴西 墨西哥 g8g6g344 g9g6g344 gAg6g344 gBg6g344 gCg6g344 gDg6g344 gEg6g344 gFg6g344 g10g6g344 g8g6g6g344 市场 总部份额 中国 美国 日本 韩国 俄罗斯 瑞典 法国 芬兰 以色列 德国 其他 移动游戏市场概述 移动游戏受众趋势 移动游戏受众趋势 主要年龄段份额指数 g9g6g9g8g3年上半年各市场g3g3Fg32g47g3排名前g3g8g6g6g6g3位的游戏尽管大多数市场中的游戏都倾 向于g3g4Cg3世代，不同年龄段的热 门游戏用户数量仍存在差异 g8g6g6g344 gFg6g344 gDg6g344 gBg6g344 g9g6g344 g6g344 韩国 法国 英国 美国 澳大利亚 德国 加拿大 日本 gEgCg344 g8g10g344 gDgFg344 g8gDg344 g8gDg344 gDgFg344 g9g8g344 g8g8g344 gDgDg344 g8gEg344 g8gEg344 gDgDg344 g8gFg344 g8gEg344 gDgCg344 g9g9g344 g8gAg344 gDgAg344 g8gFg344 g9g6g344 gDg9g344 g9g8g344 g8gFg344 倾向于g3g4Cg3世代 倾向于千禧一代 倾向于g3g4Ag3世代和婴儿潮一代 Z 世代 千禧一代 X 世代和婴儿潮一代 韩国 法国 英国 美国 澳大利亚 德国 加拿大 日本 不同年龄段用户最可能玩的热门游戏 g44g41g33g3Eg41g4Ag3和g3g32g5Cg5Eg5Dg55g3g47g62g35Fg3在较年轻的用户群体中明显更受欢迎， 而糖果传奇和梦幻家园等热门的三消游戏在千禧一代和g3 g4Ag3世代g3A7婴儿潮一代中表现更好。 了解用户群体划分可以帮助您面向用户群体与您的目标受众重合 的游戏，开展营销活动和合作。 移动游戏受众趋势 主要性别份额指数 g9g6g9g8g3年上半年各市场g3g3Fg32g47g3排名前g3g8g6g6g6g3位的游戏在西方市场，女性移动游戏玩 家数量超过男性玩家 g8g6g6g344 gFg6g344 gDg6g344 gBg6g344 g9g6g344 g6g344 日本 韩国 英国 德国 澳大利亚 法国 加拿大 美国 gBgBg344 gCgDg344 gBgEg344 gCgAg344 gCgDg344 gBgBg344 gCg10g344 gBg8g344 gCg10g344 gBg8g344 gDg6g344 gBg6g344 gDg6g344 gBg6g344 gDgBg344 gAgDg344 倾向于女性 倾向于男性 男性 女性 日本 韩国 英国 德国 澳大利亚 法国 加拿大 美国 不同群体用户最可能玩的热门游戏 g32g5Cg5Eg5Dg55g3g47g62g35Fg3和g3g44g41g33g3Eg41g4Ag3不仅在g3g4Cg3世代中明显更受欢迎，它们 在女性受众中也有更高的使用倾向。精灵宝可梦g3g38g5E在全 球获得了广泛的欢迎，但整体趋势倾向于男性受众。 g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52g3的受众指数可以进一步为您显示特定用户群体在移 动设备中是否活跃。g3g3了解您的受众细分是设定基准的关键， 同时有助于获取关于未来游戏功能和营销活动的灵感。 按g3g3Fg32g47g3排名的热门游戏g37Fg37F不同群体最有可能玩的游戏 美国 加拿大 英国 法国 德国 韩国 日本 澳大利亚 g8 g44g41g33g3Eg41g4A g3Ag5Eg5Cg52g62g50g4Dg5Fg52g62 g34g4Dg5Dg51g68g3g34g61g64g62g56g3g45g4Dg55g4D g42g5Eg59g158g5Cg5Eg5Dg3g38g41 g44g41g33g3Eg41g4A g9 g32g5Cg5Eg5Dg55g3g47g62g35F g34g5Eg57g5Dg3g3Fg4Dg62g63g52g61 g49g5Eg61g51g62g50g4Dg5Fg52g62 g34g4Dg5Ag5Ag3g5Eg53g3g35g64g63g68g35Bg3g3Fg5Eg4Fg57g5Ag52 g32g5Cg5Eg5Dg55g3g47g62g35F gA g42g5Eg59g158g5Cg5Eg5Dg3g38g41 g46g5Eg5Eg5Dg3g33g5Ag4Dg62g63 g40g52g66g3g49g5Eg61g51g62g3g49g57g63g56g3g37g61g57g52g5Dg51g62 g34g5Ag4Dg62g56g3g5Eg53g3g34g5Ag4Dg5Dg62 g34g4Dg5Dg51g68g3g34g61g64g62g56g3g45g4Dg55g4D gB g3Fg57g5Dg52g50g61g4Dg53g63g3g42g5Eg50g59g52g63g3g36g51g57g63g57g5Eg5D g3Fg4Dg63g50g56g3gAg35 g3Ag4Dg5Fg5Fg68g3g34g5Eg5Ag5Eg64g61g3g4Fg68g3g40g64g5Cg4Fg52g61g62 g34g5Ag4Dg62g56g3g44g5Eg68g4Dg5Ag52 g3Fg57g5Dg52g50g61g4Dg53g63g3g42g5Eg50g59g52g63g3g36g51g57g63g57g5Eg5D gC g34g4Dg5Ag5Ag3g5Eg53g3g35g64g63g68g35Bg3g3Fg5Eg4Fg57g5Ag52 g38g4Dg61g51g52g5Dg62g50g4Dg5Fg52g62 g3Fg5Eg4Fg57g5Ag57g63g68g49g4Dg61g52g3g45g5Eg5Ag57g63g4Dg57g61g52 gFg3g33g4Dg5Ag5Ag3g42g5Eg5Eg5A g49g5Eg61g51g62g50g4Dg5Fg52g62 gD g45g64g4Fg66g4Dg68g3g45g64g61g53g52g61g62 g42g4Dg61g59g57g5Dg55g3g3Cg4Dg5Cg3gAg35 g34g4Dg5Dg51g68g3g34g61g64g62g56g3g45g5Eg51g4Dg3g45g4Dg55g4D g38g52g5Eg5Cg52g63g61g68g3g35g4Dg62g56 g45g64g4Fg66g4Dg68g3g45g64g61g53g52g61g62 gE g42g61g5Eg58g52g50g63g3g3Fg4Dg59g52g5Eg65g52g61 g37g57g62g56g51g5Eg5Cg35Bg3g35g52g52g5Fg3g35g57g65g52 g46g61g57g65g57g4Dg3g45g63g4Dg61 g34g61g4Dg62g56g3g33g4Dg5Dg51g57g50g5Eg5Eg63g35Bg4g41g5Dg3g63g56g52g3g44g64g5D g42g61g5Eg58g52g50g63g3g3Fg4Dg59g52g5Eg65g52g61 gF g3Ag57g55g56g3g3Ag52g52g5Ag62 g46g4Dg5Dg55g5Ag52g3g3Fg4Dg62g63g52g61g3gAg35 g45g64g51g5Eg59g64g3g379g3g34g5Ag4Dg62g62g57g50g3g3Eg5Eg55g57g50g3g38g4Dg5Cg52 g42g47g33g38g3g3Fg41g33g3Bg3Eg36 g3Ag57g55g56g3g3Ag52g52g5Ag62 g10 g33g57g63g3Eg57g53g52 g46g66g5Eg3g35g5Eg63g62 g49g5Eg61g51g3g34g5Eg5Ag5Ag52g50g63 g3Fg4Dg61g57g5Eg3g3Dg4Dg61g63g3g46g5Eg64g61 g33g57g63g3Eg57g53g52 g8g6 g34g5Ag4Dg62g56g3g5Eg53g3g34g5Ag4Dg5Dg62 g32g5Dg55g61g68g3g33g57g61g51g62g3g9 g45g5Fg57g51g52g61g3g45g5Eg5Ag57g63g4Dg57g61g52g3g4Fg68g3g3Fg5Eg4Fg57g5Ag57g63g68g49g4Dg61g52 g33g61g4Dg66g5Ag3g45g63g4Dg61g62 g40g52g66g3g49g5Eg61g51g62g3g49g57g63g56g3g37g61g57g52g5Dg51g62 g4Cg3世代 千禧一代 g4Ag3世代和婴儿潮一代 男性 女性 移动游戏类别趋势 移动游戏类别趋势 全球游戏类别细分g3g3ACg3g9g6g9g8g3年上半年 市场份额百分比 在g3g9g6g9g8g3年上半年，超休闲游戏占据了三分之一的移动游戏下 载量，下载次数达到g3gDgFg3亿次，与g3g9g3年前相比高出g3g9g3倍，与g3gAg3 年前相比高出近g3gCg3倍。 吃鸡游戏、射击游戏和在线多人竞技游戏g3g348g3Fg41g33g32g349g3动作子类别 是使用时长增长的主要驱动力。角色扮演游戏和策略游戏 在全球带来了近g3gCg6g344g3的用户支出。这些硬核类别游戏在移动 设备上取得了成功，这证明了在屏幕时间方面，移动设备有着 与主机游戏和g3g42g34g3相抗衡的竞争能力。 超休闲游戏占据了最大的下 载量份额，射击游戏在使用 时长方面处于领先地位，而 角色扮演游戏在应用商店变 现方面表现最佳 g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52先进的g3g38g4Dg5Cg52g3g3Bg43g3分类法可以立即转变您发行游戏的方式。 下载量 总时长 用户支出 超休闲 模拟 动作游戏 其他 益智 消除 射击 桌面游戏 赛车 运动游戏 角色扮演游戏 策略派对博彩 益智 动作 模拟 g359g57g5E 音乐 射击 球类 其他 驾驶 创意沙盒 宠物 其他 跑酷 开放世界 平台格斗潜行游戏 其他 儿童类 文字 其他 三消g379融合 其他 g42g65g36g3射击 其他 棋牌游戏 其他 街机赛车 其他 模拟运动 街机运动团队战斗其他 策略 派对博彩 移动游戏类别趋势 超休闲子类别引领了游戏 下载量增长 在按下载量排名前g3g8g6g3位的子类别中，有g3gBg3种属于超休闲游戏。 益智（超休闲）子类别具有最大的下载量单个市场份额，而动作 子类别具有最高的同比增长率，为g3gAgEg344。 g3Cg5Eg57g5Dg3g34g5Ag4Dg62g56g3gAg35g3属于动作（超休闲）子类别，是g3g9g6g9g8g3年上半年下 载量最多的超休闲游戏。这些简单的轻量级游戏能够迅速吸引更 多玩家的注意和深度参与。 其他高增长的子类别是面向儿童，例如g3g46g5Eg50g4Dg3g3Eg57g53g52g3g49g5Eg61g5Ag51，在超过g3 g8g6g6g3个国家g3A7地区的g3g57g41g45g3平台中，它在教育类别中位居榜首。 g8gDg344 g35g41g42g3g9g35Bg3g35g52g5Ag52g63g52g41g5Dg52g3g42g4Dg61g63 gAgEg344 g3Cg5Eg57g5Dg3g34g5Ag4Dg62g56g3gAg35 g10g344 g42g56g5Eg5Dg52g3g34g4Dg62g52g3g35g3Bg4B g9g9g344 g46g5Eg50g4Dg3g3Eg57g53g52g35Bg3g49g5Eg61g5Ag51 g379gBg344 g36g67g63g61g52g5Cg52g3g34g4Dg61g3模拟驾驶游戏 gDg344 g33g61g57g51g55g52g3g44g4Dg50g52 g379g8g6g344 g45g64g4Fg66g4Dg68g3g45g64g61g53g52g61g62 g379g8gEg344 gFg3g33g4Dg5Ag5Ag3g42g5Eg5Eg5A g379gBg344 g44g41g33g3Eg41g4A gAg344 g3Ag57g5Ag5Ag3g34g5Ag57g5Cg4Fg44g4Dg50g57g5Dg55 同比增 长率 按子类别排名的热门游戏 下载量 益智g348超休闲g349 动作g348超休闲g349 模拟g348超休闲g349 儿童类g348其他g349 驾驶g348模拟g349 g359g57g5Eg348超休闲g349 跑酷g348动作游戏g349 模拟运动g348运动游戏g349 创意沙盒g348模拟g349 街机赛车g348赛车g349 g6 g6g359gCg33 g8g33 g8g359gCg33 g9g33 g9g6g9g8年上半年 g9g6g9g6年上半年 全球g3g3ACg3按下载量排名的热门游戏子类别 g3Ag4Dg5Fg5Fg68g3g38g5Ag4Dg62g62 g34g5Eg5Ag5Eg61g3g33g64g5Cg5Fg3gAg35 g37g64g5Dg3g44g4Dg50g52g3gAg35 g45g4Dg65g52g3g46g56g52g3g38g57g61g5A g62g5Ag57g63g56g52g61g359g57g5E g3Ag52g5Ag57g67g3g3Cg64g5Cg5F g45g63g4Dg50g59g3g33g4Dg5Ag5A g44g64g5Dg3g44g4Dg50g52g3gAg35 g45g4Dg5Dg51g3g33g4Dg5Ag5Ag62 g4Dg60g64g4Dg5Fg4Dg61g59g359g57g5E g6 gCg6 g8g6g6 gDg9 g10g9 g10gA g10g10 g8g6gC g8g6gD g8g6gE g8g8gA g8g8gA g8g8gC g35g4Dg68g62 移动游戏类别趋势 g3Ag4Dg5Fg5Fg68g3g38g5Ag4Dg62g62g3是最快突破g3 g8g3亿次下载量的超休闲游戏 全球累计下载量达到g3g8g3亿次的天数 关于超休闲游戏，速度和规模是取得成功的关键。来自g3g3Eg57g5Eg5Dg3 g45g63g64g51g57g5Eg62g3的g3g3Ag4Dg5Fg5Fg68g3g38g5Ag4Dg62g62g3在g3gDg9g3天之内达到g3g8g3亿次下载量，自g3 g9g6g8gFg3年起始终处于不败之地。这表明超休闲领域的竞争已经 愈发激烈，原创构思越来越难以达到一定的规模和速度。 在将非玩家转化为玩家方面，超休闲游戏是最成功的游戏类 别之一，相比之下，其他游戏类别更难做到这一点。从长远 来看，密切监测和适应市场变化的开发者将会取得成功。 益智 gFg3A7g9gDg3A7g8gF 球类 g8g9g3A7g9g9g3A7g8gF 动作 gCg3A7g8g10g3A7g8g10 益智 g8g3A7g8gBg3A7g9g6 g359g57g5E gAg3A7gAg8g3A7g8gD 球类 g9g3A7g9gAg3A7g8gF 球类 gBg3A7g9g3A7g8g10 动作 gAg3A7g9g10g3A7g8g10 益智 gFg3A7g8gBg3A7g8g10 g359g57g5E gAg3A7g9g8g3A7g8g10 子类别 首次发行 g9gC g9g6 g8gC g8g6 gC g6 g48g5Eg5E g51g5Eg5E g3Eg57g5E g5Dg3g45 g63g64g51 g57g5Eg62 g41g5D g52g45g5E g53g63 g44g5Eg5A g5Ag57g50 g32g6Ag64 g61g3g3Bg5D g63g52g61g4D g50g63g57g65 g52g3g38 g4Dg5C g52g62 g45g4Dg68 g38g4Dg5C g52g62 g45g64g5F g52g61g62 g5Eg5Dg57 g50 g34g61g4D g6Ag68g3g3E g4Dg4Fg62 g38g5E g5Eg51g3 g3Cg5Eg4F g3g38g4D g5Cg52 g62 g4Cg68g5D g55g4D 新游戏数量 新游戏g3g3B4g3g8g6g6g3万下载量 新游戏g3B4gCg6g6g3万下载量 移动游戏类别趋势 在g3g9g6g9g8g3年上半年，大约有 一半的新款超休闲游戏至少 产生了g3gCg6g6g3万的下载量 热门超休闲发行商的新游戏组合成功率g3g3ACg3g9g6g9g8g3年上半年 超休闲发行商的一个关键策略就是保持新游戏的稳定势 头。该领域的热门游戏发行商带来了较大比例的热门游 戏，其中一半的游戏在g3g9g6g9g8g3年上半年获得了超过g3gCg6g6g3万 的下载量。这表明在每次进行游戏发行时，仔细规划和利 用战略营销至关重要。对此而言，移动市场数据是关键。 功能库分析：选定超休闲游戏中用于推动参与度和变现的 热门功能 游戏功能 社交 玩家参与度 变现方式 音乐g348超休闲g349 模拟g348超休闲g349 益智g348超休闲g349 可预览待解锁内容 卡片收集 稀有度机制 成就系统 每日登录奖励 g46g57g5Ag52g62g3g3Ag5Eg5Fg35Bg3g36g35g3Fg3g44g64g62g56 g42g56g5Eg5Dg52g3g34g4Dg62g52g3g35g3Bg4B g45g4Dg65g52g3g46g56g52g5Cg3g32g5Ag5Ag3g379g3绘画益智类 虽然广告是超休闲游戏的常见变现策略，但并非所有超 休闲游戏都只依赖于广告变现。有些游戏通过应用内购 买进行变现，其中包括一次性付费删除广告。像g3g46g57g5Ag52g62g3 g3Ag5Eg5Fg35Bg3g36g35g3Fg3g44g64g62g56g3这样的游戏提供基于订阅的服务，允许 用户访问优质内容和游戏项目，实现了变现渠道多样 化。 利用g3g32g5Fg5Fg3g32g5Dg5Dg57g52g3g38g4Dg5Cg52g3g3Bg43g3的功能库，您可以发现哪些 玩法功能、社交策略和变现方法是游戏成功的关键，并 轻松与竞争对手的策略进行对比。 深入剖析游戏功能：超休闲 游戏具有多种变现途径 移动游戏类别趋势 移动游戏类别趋势 gBgEg344 万国觉醒 g3B3g8g344 g37g4Dg63g52g3A7g38g61g4Dg5Dg51g3g41g61g51g52g61 g9gBg344 天堂g3g3F g9gFg344 疯狂老虎机 gBg6g344 梦幻家园 gEg344 绝地求生 g9g8g344 糖果传奇 g379g8g6g344 怪物弹珠 g9g6g344 g42g61g5Eg53g52g62g62g57g5Eg5Dg4Dg5Ag33g4Dg62g52g4Fg4Dg5Ag5Ag3g45g5Fg57g61g57g63g62g3g32 gFg8g344 g44g41g33g3Eg41g4A 同比增 长率 按子类别排名的热门游戏用户 支出 gBg4Ag3行军战斗g348策略g349 团队战斗g348角色扮演游戏g349 g3Fg3Fg41g44g42g38g348角色扮演游戏g349 老虎机g348博彩g349 三消g379融合g348消除g349 吃鸡游戏g348射击g349 三消g379闯关g348消除g349 益智角色扮演g348角色扮演游 戏g349 模拟运动g348运动游戏g349 创意沙盒g348模拟g349 g6 g8g33 g9g33 gAg33 gBg33 gCg33 g9g6g9g8年上半年 g9g6g9g6年上半年 全球g3g3ACg3主要子类别的应用商店用户支出 角色扮演游戏子类别包含团队战斗和g3g3Fg3Fg41g44g42g38g3等在线功能，在用 户支出排行榜上位居榜首。吃鸡游戏和创意沙盒子类别也具有在 线功能g37Fg37F表明各种游戏类别中的玩家都有建立联系和获得社交体 验的需要。 在热门游戏中，跨平台玩法功能变得越来越突出g37Fg37F跨设备（例如 移动设备或主机）访问相同游戏进度的功能似乎呈现上升趋势， 该功能让用户可以与使用相同游戏不同平台版本的玩家一同游 戏。 原神g9g6g9g6g3年在移动、g42g34g3和主机领域引起全球轰动，这款游 戏在多个平台推出，优先考虑了跨平台玩法功能，例如跨平台保 存和跨平台在线合作模式g37Fg37F这使游戏得以快速发展。 在应用商店变现方面，角色 扮演游戏是最成功的类别 背景 在g3g9g6g9g6g3年g3g10g3月g3g9gFg3日，原神在发行首日就在全球的g3g57g41g45g3和g3g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68g3上获得 了超过g3g9gAg6g6g3万的下载量。到g3g9g6g9g6g3年g3g10g3月g3gAg6g3日，它已成为g3g57g41g45g3和g3g38g5Eg5Eg55g5Ag52g3g42g5Ag4Dg68g3平 台上游戏和非游戏应用全球综合下载量排名第一的应用。对于任何游戏来说，这都是 令人印象深刻的发行效果，尤其是对于开放世界硬核动作角色扮演游戏g37Fg37F这一点在 美国尤为突出。下载量突破游戏往往是超休闲游戏，或者会话时长较短的游戏，这些 游戏通常能够吸引广泛的市场g37Fg37F它们通常自带粉丝。硬核游戏通常关注更具有针对 性的受众更深层的参与。这类硬核游戏的变现效果很好，但很少有一款游戏能在发行 一天之内获得超过g3g8g6g6g6g3万的下载量。 重大挑战 尽管这款游戏可以完全免费下载，但报告显示，此款游戏的高制作成本表明开发者致 力于提供可与其他付费主机游戏相媲美的高质量体验。 成功案例 截至g3g9g6g9g8g3年g3gEg3月g35C原神已经超越精灵宝可梦g3g38g5E，成为生命周期用户支出排 名第一的游戏（与其他游戏在全球发行g3g8g6g3个月后相比）。原神的成功进一步说 明，移动游戏已经非常成熟，能够提供主机游戏般的体验，因为游戏发行商越来越倾 向于选择移动平台来壮大用户群体。我们在绝地求生和使命召唤：移动版的 成功中也看到了这一点，这两款游戏都是基于g3g42g34g3A7主机游戏的高收入移动游戏。对于 原神而言，移动版本的游戏在玩法功能、故事和内容以及制作价值（画面、动 画、音乐和语音对话）方面与主机和g3g42g34g3版本基本相同。 原神 g6 g9g6 gBg6 gDg6 gFg6 g8g6g