2021-2022暑期档中国电影市场研究报告.pdf

0001 暑期档电影市场分析2 暑期档电影放映市场分析暑期档重点影片分析3 2 01暑期档电影市场分析 3 暑期档大盘回落严重，全年冲击500亿挑战巨大2021年暑期档电影票房73.8亿，较19年同期大幅下滑58.5%，为14年以来票房最低；1-8月累计票房328.6亿。参看历史大盘表现，全年票房冲击500亿存在较大挑战。2013-2021年暑期档中国电影票房2013-2021年中国电影票房单位：亿元3.0% 55.2% 2013014 20150162017 214.7294.3438.8455.3558.3607.0149.2 65.54 31.4%37.3%0.3% 2 198.693.7331.6395.9 95.76.4% 2.3%- 2 145.1123.7162.4148.6192.42173.8 77.9163.4 -58.5%1 2222018019 458.4449.2124.8 124.4 641.690.9 73.8 020 58.6 144.5021 328.658.5 203.0-2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2021票房（亿） 增减幅1-8月9-12月 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，2017年及以后年份票房数据含服务费 强片加持北美暑期市场回暖，月票房反超中国截至8月，2021年国内累计票房较北美仍有一定优势，持续领跑全球市场；但随着速激9黑寡妇北美暑期上映，北美市场加速回暖，暑期月票房反超中国。2017-2021年1-8月中国VS.北美电影总票房2021年1-8月中国VS.北美月度票房单位：亿美元单位：亿美元19.079.8 82.774.8 77.9 9.571.0 6 50.961.3 7.551.3 5.85.20 4.0 4.13.218.3 20.2 3.9 3.9 2.1 5.01.1 1.9.7 0.6 3.39.12016 2017 2018 2019 2020 2021 1月2月3月4月5月6月北美7月8月中国北美中国 source：电影智库数据截至2021年8月31日，票房数据含服务费，人民币对美元汇率按0.1548计算5 档期后半程遇冷，疫情反扑、强片缺位是主因不同于往年八月大盘的强劲增势，2021年八月大盘仅贡献暑期档28%；疫情反扑、强片缺位是暑期档后半程遇冷的主要原因。2017-2021年暑期档月度票房结构2 222017018019021 24.1%20.6%23.5% 30.9%40.1%32.3% 45.1%39.3%44.1%28.5% 43.7% 27.8%6月7月8月 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费6 受部分地区影院关停影响，排映场次首次负增长影院建设增速持续放缓。2021年暑期档放映影院数量1.17万，相比19年同期复合增长8.2%；银幕数量7.13万块，较19年同期复合增长9.7%；除2020年外，受部分地区影院关停影响，暑期档放映场次近年首次出现负增长。放映场次3120万，较19年同期下滑4.0%。影院数银幕数放映场次 24.8% 24.9%20.2% 18.3%17.0%13.3% 13.1% 13.7%10.7% 9.7%8.2% -4.0%7.131.17 6.501.08 5.750.98 3,250 3,1204.910.86 2,8582,4152017 2018 2019 2021 2017 2018 2019 2021 2017 2018 2019 2021影院数（万）增减幅银幕数（万）增减幅场次（万）增减幅 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费7 票价增长无力抵消人次断崖式下滑，影院生存困境加剧2021年暑期档影院观影人次2.03亿，相比19年同期大幅下滑59.3%；影院票价以逐年0.5-1元的速度增长，但无力抵消人次的断崖式下滑，单厅收益锐减。2021年暑期档平均票价36.3元，比19年同期增长0.6元；场均人次下滑58%，单厅日均收益不足19年一半。观影人次单银幕日均产出场均人次平均票价26.8% 5.2% 58% 6.5 2021201920182017 36.335.735.034.5 2%4.8% 0.5% -9.1% -9.5% 15.33,615-59.3%4.96 4.99 3,2864.74 2,973 -62.2% 17.43.74 2.03 1,125 19.62016 2017 2018 2019 2021人次（亿） 增减幅2017 2018 2019 2021票房（元）增减幅 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费8 进口片全面缺失，票房较19年同期缩水近八成；国产片供给数量充足，但爆款严重匮乏2021年暑期档引进片无论从数量还是爆款体量上均有明显下滑。受海外疫情影响，2021年暑期档进口片引进数量16部，较19年大幅缩减10部；票房产出仅14亿，较19年同期减少78%；国产片供给数量较19年提升12%，但爆款严重缺失，票房产出60亿，较19年同期下滑47%。2017-2021暑期档上映国产VS.进口新片数量2017-2021暑期档国产VS.进口片票房单位：部单位：亿140 177174130128126 163 113116108121 47%78%102101 12% 114 746046455 5825 26 38%119 6 12017 2018 2019 2021 2017 2018 2019 2021进口片国产片进口片国产片 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费；新片为档期内上映影片，不含重映片9 以主旋律题材为主的剧情片市场贡献最高；动作片供给严重不足；动画片供给数量稳定，但爆款体量欠佳剧情片供给数量再创新高。2021年暑期档上映剧情片67部，较19年同期增长16部；受政治环境影响，主旋律题材影片激增。中国医生1921等主旋律影片市场表现优异；动作片因海外疫情引进数量锐减，市场供给严重不足。累计票房15亿，主要由港片怒火重案贡献。动画片市场供给量保持稳定，其中，白蛇2：青蛇劫起市场表现相对突出。2019 VS. 2021年暑期档上映类型影片数量及票房对比2 2019021 51 14 15 14 11 12 128部130部上映数量67 5 9 14 1 14（部）22019021 3533 46 62 6 2 9 16 2 178亿票房15 14 5 52 74亿（亿）剧情动作动画爱情喜剧科幻灾难其他 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费，上映影片数量为档期内上映影片数量，不含重映片10 头部爆款影片在数量、体量上均严重缺失头部爆款影片匮乏是难挽市场颓势的主要内因。2021年暑期档10亿以上票房影片仅中国医生、怒火重案2部，双片贡献大盘票房33%。与2019年依靠哪吒之魔童降世燃爆暑期档不同，2021年暑期档20亿以上票房体量影片空缺。2019 VS. 2021暑期档体量影片票房分布档期内票房排名上映日期影片名称国别（亿）55.5%.2%.0%5部10.3% 12 3456789 2021-07-092021-07-302021-07-232021-07-012021-07-302021-06-112021-08-272021-06-11 比得兔2：逃跑计划2021-05-212021-07-17中国医生怒火重案白蛇2：青蛇劫起1921盛夏未来当男人恋爱时失控玩家国产国产国产国产国产国产进口进口进口国产13.2210.835.635.023.752.642.091.981.861.611.611.551.491.43 1.41 276部部8.2% 8部12.0% 213.0% 11部4部1.5% 3部2部320.9%6.5%41部部14.4%速度与激情9燃野少年的天空101112 13141532.6% 2部2021-05-28 哆啦A梦：伴我同行2 进口2021-06-062021-06-182021-06-122021-05-28黑白魔女库伊拉了不起的老爸超越进口国产国产进口0部201910以以上5000万-1亿 5000万以下2021210亿以上-2亿5-10亿2-5亿寂静之地2source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费11 02暑期档电影放映市场分析 12 影院：影院票房体量大幅缩水，50万以下票房影院超六成；受疫情灾情影响，有过关停情况的影院高达半数2021年暑期档，票房产出200万以上影院数量占比17.2%，较19年同期（49.8%）大幅下降2.6个百分点；50万以下票房体量影院数量占比61.2%，较19年同期（32.2%）大幅增长；受疫情、灾情等因素影响，半数影院暑期出现关停情况，其中，关停1个月以内的比例最多。3 2019 VS. 2021年暑期档体量票房影院分布2019 VS. 2021年暑期档影院关停情况单位：家单位：家 7151 52,862,20222019年021年9,677345725741489 25289651 49.8%1063 121635852315 143 124 564347 73548786 票房019年2021年2关停1.5个月以上 关停1-1.5个月关停0.5个月以下 未关停关停0.5-1个月source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费13 影院（续） ：头部影院主要集中在上海、北京2021年暑期档票房TOP10影院中，上海、北京各占4席，其中上海影院排名提升明显；院线方面，上海联和占3席。2021年暑期档票房TOP10影院2021年暑期档2021年 2019年累计票房（万） 暑期档票 暑期档票 所属城市所属院线（不含服务费）房排名 房排名SFC上影影城（上海影城）1,187.3 12 1423 473上海市上海市上海市北京市北京市深圳市北京市上海市武汉市北京市上海联和院线上海大光明上海联和院线北京新影联万达院线上海大光明影院上海天山电影院1,095.1775.8749.5679.0631.3616.5558.4549.6544.4 3首都电影院西单店4北京寰映合生汇店5 5深圳百老汇电影中心万象天地店金逸北京大悦城IMAX店6 7中影南方新干线广州金逸珠江上海联和院线湖北银兴7 4SFC上影影城（港汇恒隆永华店）武商摩尔国际电影城8 2699北京英嘉国际影城（金源NEW CINITY店）10 67中影星美 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费14 七大区：华南、华中区票房跌幅最明显，其中华中区受影院关停影响最大2021年暑期档，七大区票房跌幅均超50%，其中华南区、华中区跌幅最为明显；华中区受灾情、疫情影响最大，有过关停情况的影院比例高达83.7%。2019 VS. 2021暑期档七大区票房分布2021年暑期档七大区影院关停情况单位：亿元华中区 西北区华南区华北区东北区华东区西南区83.7%62.8%54.8% 16.3%37.2%45.2%57.0% -53.4% -54.6%-57.6% -57.2%-62.1%-62.7%66.8 53.4%48.4% 46.6%51.6%8.3 31.11.62 22.09 19.9 20.69.31 .5 7.8 9.54.1 8.0 39.0%30.1% 61.0%69.9%3.6华东区 华南区 华北区 西南区 华中区 东北区 西北区2019 2021 增减幅有过关停情况没有过关停情况 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费15 省份：重点省份中，广东、江苏、湖北、河南受影院客观关停影响带来的票房下滑最为明显2021年暑期档票房TOP20省份中，广东、江苏、河南受影院关停影响带来的票房下滑最为明显。四省影院关停比例均超60%，票房下滑比例均在60%以上。其次是河北、陕西。2021年暑期档票房TOP20省份 98%75% 83% 78%1%75% 75%65%2 544%21% 5%46% 432% 33%15%5% 23%18% 19% 15%-64%58% -65% -56% -54% -60% -54% -62% -56% -55% -66% -58% -42% -57% -59% -55% -59% -53% -50% -51%-9.3 6.1 6.0 4.8 4.7 3.9 3.7 3.0 2.7 2.7 2.4 2.4 2.4 2.1 2.0 1.9 1.8 1.7 1.4 1.4 票房（亿）较19年增减幅有过关停情况影院占比source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费16 城市：各级城市有过关停情况的影院比例均在40%以上，其中一线城市票房跌幅明显2021年暑期档一线城市票房占比18%，较历年同期有显著下滑，一方面，档期无强片对一线城市的吸引力不足，另一方面，一线城市密室逃脱等娱乐形式多样化对电影形成分流的趋势明显；分级城市暑期档影院关停比例均在40%以上，其中三四线关停比例相对更高。2017-2021年暑期档分级城市票房分布2021年暑期档分级城市影院关停情况6.8% 6.6% 7.1% 7.9% 一线二线三线四线五线41.8%48.1%51.7%54.7%48.0% 58.2%51.9%48.3%45.3%52.0%14.3% 14.3% 14.9% 16.4%329.8%0.1% 39.9%20.0% 39.2% 318.0%8.2%19.6%20192017一线2018 2021二线三线四线五线有过关停情况没有过关停情况 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费17 城市（续）：重点城市中，广州、武汉、西安、东莞、南京、郑州受影院客观关停影响带来的票房下滑最为明显2021年暑期档票房TOP20城市中，广州、武汉、西安、东莞、南京、郑州受影院关停影响带来的票房下滑最为明显。该城市有过关停情况的影院比例均超90%，票房下滑比例均在60%以上。2021年暑期档票房TOP20城市 99% 98% 99% 98% 99%92%37% 41% 39%18% 23% 14% 19% 19% 28% 6%21% 20% 19%0%11-56% -60% -60% -56% -56% -71% -55% -64% -62% -62% -55% -71% -56% -57%-58% -54% -64% -60% -73% -50%4.8 3.9 2.8 2.5 2.0 2.0 1.9 1.5 1.5 1.2 1.1 1.1 0.9 0.9 0.9 0.8 0.8 0.8 0.7 0.7 票房（亿）较19年增减幅有过关停情况影院占比source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费18 影投：集中度提升明显，近六成影投产能不足300万2021年暑期档，全国影投公司566家，比19年同期减少19家；票房前十的影投公司票房贡献48%，较19年同期提升4个百分点，市场集中度进一步提升；冷淡市场下，影投公司生存压力加剧。59%的影投公司暑期档票房不足300万。2019 VS. 2021年暑期档梯队影投票房占比2019 VS. 2021年暑期档体量影投数量占比110.0%9.5% 9.4% 31.6%17.6% 58.7%325.4%2.1%218.9%9.1%218.4%5.8% 30.0%6.9%2.8%7.2%3.8% 1.6%2019 2021 20191亿以上2021第1名第11-50名第200名以上第2-10名第51-200名3000万-1亿300万-1000万票房排名：票房产出： 1000万-3000万300万以下 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费19 影投（续）：上海星轶影院扩张成效斐然万达、横店、上海星轶影院数量较2019年同期增长明显，大地、上影影院数量略有下降；上海星轶凭借影院迅速扩张，成为2021年暑期档TOP10影投中唯一实现票房增长的影投公司。2021年暑期档票房TOP10影投影院数2021年暑期档票房TOP10影投票房（亿）较19年同期1640较19年同期万达电影大地影院 横店院线金逸影视中影影投688万达电影大地影院横店院线CGV影投10.31 -52.7%-63.5%-58.4%-59.8%-65.2%-65.8%0.8%458386184145 3.32.52.0-4175金逸影视 1.6中影影投 1.6上海星轶CGV影投 140上海星轶12107博纳影投 89 64 1.41.21.115博纳影投-55.0%-57.8%-55.9%上影影院56 -30香港百老汇香港百老汇53上影影院1.0 source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费20 院线：万达、博纳、华人院线市场份额提升最明显相较19年同期， 2021年暑期档院线产能严重下滑，48%的院线暑期档票房产出不足500万；万达、博纳、华人院线市场份额较19年同期提升最为明显，其次是上海联和、中影数字。2019 VS. 2021年暑期档体量院线数量占比2021年暑期档市场份额提升TOP10院线2019年暑期档2021年暑期档2 16.9%7.3%较19年同票房 影院 票房 票房 影院 票房期市场份份额额提升影投名称428.1%1.2%排名数份额 排名 数万达院线1 599 13.7% 1 730 15.9% 2.2%博纳电影华人院线上海联和中影数字九州中原江西星河河北中联江苏幸福蓝海福建中兴22333 57 1.1% 14 102 1.9%28 0.5% 20 44 1.1% 0.8%0.7%0.4%0.4%0.2%0.2%0.2%0.2%0.1%593 8.1%801 6.8% 34 639 8.6%947 7.2%115.4%9.2% 1.5%3.5%.8%2021 51 3836319 107 0.3% 34 120 0.5%125 0.4% 32 126 0.6%145 0.6% 26 184 0.8%52019亿以上5000万-1亿350 4.0% 478 4.2%75 2-5亿5000万以下1-2亿28 121 0.6% 28 126 0.7%票房产出： source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费21 院线（续） ：万达院线票房产出和运营效率双高；新疆公司、河南奥斯卡影院关停比例最高运营效率方面，万达最高，其次是博纳、华人院线、武汉天河、北京新影联、上海联和；受疫情灾情影响，新疆公司、河南奥斯卡有过关停情况的影院比例最高，其次是西安长安、河北中联、新疆华夏天山、河南楚湘。2021年暑期档院线票房份额及运营情况100%5%93% 3% 74% 85% 83% 86%85%71%61% 70%661% 7 1.54 1.42 1.501.000.500.001.26 1.27 1.32 1.30运营效率均值1.0 1.1215.9%9.5%8.6% -0.50 票房份额运营效率有过关停情况的影院比例source：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据不含服务费，运营效率=人次占比/场次占比22 03暑期档重点影片分析 23 中国医生影片分析基本信息片名：中国医生国家地区：中国大陆作品类型：剧情上映日期：2021-07-09（中国大陆）片长：129min导演：刘伟强 主演： 张涵予 / 袁泉 / 朱亚文 / 李晨 / 易烊千玺/欧豪 / 周也 / 冯文娟 / 耿乐 / 梁大维等发行公司：广东博纳影业传媒有限公司等24 上映表现：以年轻、女性为核心受众，抗疫题材稀缺性激发观影热情中国医生以电影致敬抗击新冠疫情历程中的中国医生，暑期内累计票房13.2亿，处档期首位。票房延续性较强，映后连续14天排片效率超1.2；宣传上，中国医生以年轻、女性群体为核心受众。中国医生日票房及排片效率趋势中国医生用户画像男 12%女 88% 2.502.001.501.000.500.00 2.201.702.0 TGI=38 TGI=131映后连续14天排片效率超1.21.6 1671.200.700.20 1291.3 8249%0.9 46 443328%(0.30) 10% 3%2%7%(0.80) 17岁以下 18-23岁 24-29岁 30-35岁 36-41岁 42岁以上票房（亿）排片效率占比TGIsource：电影智库暑期档统计时间为历年6月1日8月31日，票房数据含服务费25 市场声量：营销主打真实感人，辅以突出女性青春卖点，首曝信息引发高关注中国医生营销主打真实还原、情绪共鸣的同时，关注突出女性、青春卖点，取得了不错的营销效果；作为与当下现实勾连度极强的抗疫题材作品，影片首曝幕后特辑，便引起了舆论的广泛关注，全网声量65.4万，远超市场平均水平；随后于映前17天紧急定档，当天发布定档预告，全网声量62.3万，再次将影片推向热度峰值。中国医生声量趋势 宣传期间上映期间上映日6/12：发布幕6/22：中7/9：中国后特辑国医生定档医生上映700,00000,00000,00000,00000,00000,000 00,000- 7/6：发布花开春还公益6/29：#中654321 7/14：毛不易演MV国医生青春力量特辑#唱主题曲甘心替代你MV上线7/2：曝终极预告6/9source：营销智库6/166/23数据统计时间为2021年6月9日2021年8月8日6/30 7/7 7/14 7/21 7/28 8/4 26 市场声量（续）：易烊千玺带动微博平台热度最高依靠易烊千玺超强国民度及粉丝流量，中国医生全网声量主要集中在微博；短视频方面，抖音平台重在营销情绪共鸣，取得了不俗的声量效果。微博平台活跃媒体Top5(互动量)新闻平台活跃媒体Top5(声量)中国医生平台声量分布今日头条百度百家 网易新闻快资讯易烊千玺TFBOYS组合德塔文影视观察顾良逢新闻 微信 短视频App1%3% 2% 1%论坛5%腾讯新闻猫眼电影论坛平台活跃媒体Top5(声量)短视频平台活跃媒体Top5 (声量)微博88%懂车帝豆瓣小组百度贴吧抖音快手新浪微博视频 西瓜视频微博论坛视频新闻平媒微信博客短视频App公众号推广论坛知乎火山小视频source：营销智库数据统计时间为2021年6月9日2021年8月8日27 用户讨论内容：影片营销视频物料、易烊千玺/张涵予/袁泉等主演，及正片口碑讨论度最高用户对中国医生的讨论主要集中在影片营销视频物料、主演及正片口碑；对主演的讨论方面，易烊千玺讨论度最高，其次是张涵予、袁泉。中国医生词云内容示例特辑/预告电影中国医生特辑释出，千玺身体一直滴很大的汗珠，表示“医生一连工作十几个小时非常 不容易”。期待杨小羊医生。主演中国医生真的太戳心窝子了，从头哭到尾。袁泉和张涵予不愧是老戏骨 演技超棒。口碑中国医生好评，看完哭成狗，张子枫那场戏瞬间戳中泪点，致敬医护人员 。 source：营销智库数据统计时间为2021年6月9日2021年8月8日28 用户口碑：现实照进电影，引发情绪共振用户对中国医生的正面反馈较高，正面评论占比42%；其中，正面评论主要集中在观众对张涵予、袁泉等老戏骨以及易烊千玺等新生代演员演技的认可，其次是影片题材内容激发了观众对现实疫情的情绪共鸣；负面舆情方面，部分观众认为故事剧情节奏紧凑度欠佳，对故事剧情设定的合理性存在争议。正面反馈 (42%)负面反馈 (7%)中国医生用户口碑 夸赞演员演技好 剧情不够紧凑负面我看了中国医生哭的稀里哗啦的，张涵予的演技太赞了！7% #中国医生#看了很久今天终于想起来写了剧情太乱，属于什么都想表达但最后什么又都差点的感觉。中国医生：杨小羊太让人心疼了，易烊千玺演技全程在线。中国医生这剧情好尬，尬得我翻白眼了，除了张子枫让我流泪了 。正面42% 口碑好电影中国医生，真是发往世界抗疫的名片。剧情设定不够合理中性1%中国医生，一碗水没端平，一点没有护士。剧情太长了。而且弱化中医起的作用，全程是西医的对症治疗。5 通过这部电影就明白了当时那些为我们付出的“白衣天使”们，向他们致敬。剧情感人 推荐一下中国医生这个电影吧！真的超级感人很好看！source：营销智库数据统计时间为2021年6月9日2021年8月8日29 白蛇2：青蛇劫起影片分析基本信息片名：白蛇2：青蛇劫起国家地区：中国大陆作品类型：冒险/奇幻/动画上映日期：2021-07-23（中国大陆）片长：131min 导演：黄家康主演： 唐小喜 / 张福正 / 魏超 / 赵铭洲 / 郑小璞/马程 / 宋旭晨 / 邱秋等发行公司：上海淘票票影视文化有限公司等30 上映表现：系列IP高热度，开局排片处历史动画片次席白蛇2作为热门IP续作，映前市场关注度高。映前1周购票指数7.5，远超前作（5.9）；首日排片41.4%，处历史动画电影首日排片次席，仅次于16年上映的功夫熊猫3。历史动画首日排片占比TOP10首日排片效率首日票房（万）累计票房（亿）影片名称首日排片功夫熊猫3 白蛇2：青蛇劫起小黄人大眼萌姜子牙45.8%41.4%40.5%36.4%35.9%34.8%33.7%32.5%32.0%31.8% 1.61.11.31.31.51.81.82.01.11.5 10,7245,99011,65636,1467,410 10.05.64.416.08.6冰雪奇缘2冰川时代4 3,442 4.5神偷奶爸3 13,77914,4505,542 10.450.34.5哪吒之魔童降世冰川时代5:星际碰撞狮子王(2019) 9,690 8.3 source：电影智库截止到2021年8月31日，票房数据含服务费31 上映表现（续）：后续票房疲软，票房延续性不及前作与前作映后逆袭走势不同，白蛇2映后票房走势呈疲软状态，映后7天排片效率降至1以下，上映10天日票房被前作反超。原因1：白蛇2口碑（映后1周口碑指数7.3）低于前作（7.7）；原因2：不同于彼得兔2等亲子向动画，白蛇2在受众上属于年轻向动画，与后续上映的盛夏未来等年轻向影片存在一定程度分流；原因3：7月中下旬的疫情反扑。 2.01.51.0 0.50.0 1.81.1排片效率变动1.00.9 0.80.7首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日41.4%45%30%5%排片占比变动日票房变动16.8%12.4%1 15.2%0%首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日1.00.5 .0 0.6.1 0.200 0.1白蛇2：青蛇劫起白蛇：缘起首日 2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日source：电影智库截止到2021年8月31日，票房数据含服务费，排片效率=人次占比/场次占比，票房单位“亿” 32 市场声量：营销主打剧情升级，并重视突出国漫风格；周深版主题曲带动影片映前声量达到高峰营销方面，白蛇2主打剧情升级，并重点强化影片唯美国漫风格；具体营销动作上，7月9日配合预售开启发布“狐说”故事向预告，并曝光水墨风格“四劫”海报，正式启动密集宣传；映前8天发布周深版主题曲问花，强打影片剧情及中国元素，将影片推向映前热度峰值；电影上映后，营销借助异业联动等方式为口碑造势，将影片热度推向高点。白蛇2：青蛇劫起声量趋势发布 预告片宣传期间上映期间上映日7/24：白蛇7/15：白蛇2：45,00040,00035,00030,00025,00020,00015,000 10,000 2：青蛇劫起青蛇劫起主题曲票房破亿问花MV发布7/27：戴尔官方微博发布带话题#起票房破2亿#转白蛇2：青蛇劫7/9：白蛇2：青发抽奖活动蛇劫起发布“狐说”预告及“四劫”海报5,000-2021/6/23source：营销智库2021/6/30数据统计时间为2021年6月23日2021年8月22日2021/7/7 2021/7/14 2021/7/21 2021/7/28 2021/8/4 2021/8/11 2021/8/18 33 市场声量（续）：周深对微博平台声量贡献高，抖音在短视频平台热度突出白蛇2全网声量主要集中在微博、微信及抖音等；其中，周深个人微博发布影片主题曲问花MV，单条微博转发100万+，带动影片微博热度提升显著。微博平台活跃媒体Top5(互动量)新闻平台活跃媒体Top5(声量)白蛇2：青蛇劫起平台声量分布卡布叻_周深 白蛇2官微淘票票今日头条快资讯论坛App5%6%一点资讯看点快报腾讯网短视频刘惜君9%李艺彤微博新闻1% 50%论坛平台活跃媒体Top5短视频平台活跃媒体(声量) Top5 (声量)微信9%1知乎抖音西瓜视频快手百度贴吧公众号推广论坛 微博论坛微信新闻视频短视频平媒App豆瓣小组火山小视频bilibili晋江文学城网友交流区source：营销智库数据统计时间为2021年6月23日2021年8月22日34 用户讨论内容：周深版主题曲网络讨论量最高，其次是影片视效场景及女主小青用户对白蛇2的讨论主要集中在主题曲、影片视效场景及女主小青；营销以二次元国漫受众为核心，强化突出国漫风格。其中，周深演唱的主题曲问花，极具东方古韵特色，引发观众的广泛讨论和感动喜爱。内容示例白蛇2：青蛇劫起词云主题曲 因为周深唱了问花，邀了两三好友去了电影院。然后被电影感动到了，片尾再听问花，哭死了。 电影拍得好。场景/特效青蛇劫起的3D特效画面比之前一部白蛇缘起好了太多，小青骑摩托又靓又飒！今年最好看的电影。角色青蛇劫起里面的女性角色都很有特色又个性鲜明，每一个都飒爽得让人羡慕。（悄悄说一句小青手臂肌肉线条太可了！） source：营销智库数据统计时间为2021年6月23日2021年8月22日35 用户口碑：整体制作备受认可，故事设定存在争议用户对白蛇2的整体口碑评价较高，正面评论占比45%；其中，影片整体制作水准受到观众广泛认可，但故事设定存在一定争议，正面评论认为故事新颖有趣，负面评论认为剧情设定过于天马行空。正面反馈 (45%)负面反馈 (5%)白蛇2：青蛇劫起用户口碑 制作精良 吐槽电影剧情负面#白蛇2青蛇劫起# 中国神话故事新编，画面精美，故事新颖，音乐婉转悠扬，片尾曲尤是好听。白蛇2，虽说画面感挺好看，但是剧情有点太扯了吧。5% #白蛇2青蛇劫起#这是模仿哪吒？剧情简直了，无语你是觉得耽改太流行，也来凑下热闹？还赛博朋克，简直无语终于有时间去电影院把白蛇2：青蛇劫起看完了。剧情简直乱七八糟莫名其妙，中途我不止一次以为编剧是完全写不下去了。不停的往里堆设定，又不停地让人物变成工具人，还把第一部里的角色关系都全部推翻。故事情节吸引人正面45% #白蛇2青蛇劫起# 2刷了，下周再去看，真的很喜欢，小青的成长，这个故事讲得挺好的，小青本人太飒了。中性0%5 口碑#青蛇劫起口碑# 真的是很让人动容！西方的阿伦戴尔艾莎安娜！东方的大宋小白 小青source：营销智库数据统计时间为2021年6月23日2021年8月22日36 1921影片分析基本信息片名：1921国家地区：中国大陆作品类型：剧情/历史上映日期：2021-07-01（中国大陆）片长：137min导演：黄建新 / 郑大圣 主演： 黄轩 / 倪妮 / 王仁君 / 袁文康 / 韩东君 /刘昊然 / 张颂文 / 祖峰 / 窦骁 / 王俊凯等发行公司：腾讯影业文化传播有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、中国电影股份有限公司、上海三次元影业有限公司等37 上映表现：开画凭借超前预售及点映带来的热度优势市场表现不俗；后续票房增长乏力，续航能力欠佳作为庆祝建党百年献礼作品，1921凭借超前预售（映前14天），及映前连续三天全国超大规模点映（三天累计票房7670万），实现映前累计票房破亿；此外，1921通过超前点映有效带动了影片映前热度，映前7天平均购票指数7.4，远超同档竞品革命者（4.4）。首日开画票房8164万，档期优势明显。但次日起票房增长乏力，且次周受中国医生冲击，整体续航能力欠佳。排片效率变动排片占比变动日票房变动 2110.0.5.0.50.5 43.5%2.01.51.00.50.0 1.8 39.1%39.7%2.8%1.71.6 0.40.3 1.331.4 1.1 0.90.229% 0.80.2.10.6.3 10.7% 13.0% 0 0.4.20.4 0 4% 00.0 0.0 1921革命者中国医生source：电影智库截止到2021年6月30日，票房数据含服务费，排片效率=人次占比/场次占比，票房单位“亿” 38 上映表现（续）：流量主创带来的下沉优势不及普世化题材；主旋律题材同质化，竞品相互分流严重1921后续票房增长乏力的主要原因：原因1：后档竞品在下沉渠道更具市场优势。1921凭借强大流量明星阵容所具备的广泛认知度，较革命者更具下沉优势；但相比之下，中国医生抗疫题材与当下现实形成强勾连，下沉优势更为明显；原因2：主旋律题材扎堆上映，同质化形成分流。三部影片在受众上均偏向年轻女性。分级城市票房结构影片用户画像 1921中国医生革命者8.2% 7.4% 6.7%占比18.8% TGI57占比12.5% TGI38占比17.0% TGI5214.9%16.1%16.7%男女20.5% 81.2% 121 87.5% 131 83.0% 1246.5% 8144.4% 15017岁以下 10.3% 127 10.5% 1298-23岁 42.2% 142 49.5% 16739.6%1.0% 1318.5%8.7%318.4%6.2% 24-29岁 29.0%0-35岁 11.4% 84705864 28.1%7.4%1.7%3.0% 82463344 30.8%11.9%2.6% 90745255332 6-41岁2.9%42岁以上 4.3% 3.7%中国医生一线1921三线革命者四线二线五线 source：电影智库截止到2021年6月30日，票房数据含服务费39 市场声量：强化热血青春，体现差异化优势；组合营销策略效果显著1921在营销上重点突出“热血青春”这一有别于以往献礼片的差异化特点，并依靠强大的明星阵容，取得了不俗的映前热度效果；具体营销动作上，6月28日1921举办北京首映礼并于当天发布预告片；6月29日借势进行大规模口碑宣推；6月30日发起#国漫联动共庆百年风华#话题，并重磅发布那年那兔那些事儿 X 电影1921特别篇。一系列组合营销将影片于6月30日推向映前热度峰值。1921声量趋势上映日 宣传期间上映期间6/30：电影1921预售总票房(含点映)破亿7主题曲没有共产党就没有新中国/3：1921发布111400000200000000000 6/24：1921发布#什么样的青春最有意义#邓恩铭（王俊凯饰）短视频7/8：1921“七七事变”纪念日成都路演86 4200000000000000000000 7/12：#许凯喊黄轩姑父#02021/6/1 2021/6/8 2021/6/15 2021/6/22 2021/6/29 2021/7/6 2021/7/13 2021/7/20 2021/7/27 2021/8/3 2021/8/10 2021/8/17 2021/8/24source：营销智库数据统计时间为2021年6月1日2021年8月28日40 市场声量（续）：依靠流量主创引爆微博热度1921微博热度在全网声量分布中尤其突出。其中，朱一龙对影片微博热度贡献最高，其次是王俊凯工作室。微博平台活跃媒体Top