2021-2022快手娱乐营销数据分析报告.pptx

2021-2022快手娱乐营销数据分析报告 数据周期： 份 额 数 据 主 要 为 2 0 2 1 年 3 月 数 据 对 比 数 据 主 要 为 2 0 2 1 年 3 月 对 比 2 0 2 0 年 1 0 月 近 半 年 数 据 名词及人群定义： 快 手 娱 乐 用 户 ： 在 快 手 关 注 电 影 、 电 视 剧 、 短 剧 、 综 艺 、 明 星 、 音 乐 的 去 重 用 户 互 动 量 ： 观 看 内 容 时 产 生 的 点 赞 、 评 论 、 分 享 数 之 和 高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市 新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市 发 展 中 新 线 城 市 ： 指 城 市 规 模 、 经 济 社 会 发 展 水 平 以 及 交 通 建 设 较 为 普 通 的 中 等 城 市 ， 大 部 分 以 地 级 市 为 主 ， 还 包 括 个 别 省 、 自 治 区 的 省 会 、 首 府 、 自 治 州 潜 力 新 线 城 市 ： 多 数 为 西 部 地 区 的 经 济 欠 发 达 的 地 级 行 政 区 ， 同 时 还 有 少 量 中 东 部 地 区 的 中 小 城 市 主要内容： P a r t O n e 娱 乐 市 场 营 销 概 览 P a r t T w o 快 手 娱 乐 营 销 解 读 娱乐市场营销概览 视 频 用 户 规 模 持 续 扩 张 ， 丰 富 娱 乐 内 容 抢 占 用 户 时 间 网 络 制 作 持 续 增 长 ， 成 为 娱 乐 内 容 发 展 方 向 I P 正 当 时 ， 短 视 频 平 台 已 成 为 娱 乐 营 销 重 要 阵 地 近 年 ， 移 动 互 联 网 逐 渐 渗 透 深 入 我 们 生 活 的 方 方 面 面 ， 人 们 娱 乐 习 惯 也 随 之 发 生 潜 移 默 化 的 改 变 。 在 这 个 进 程 中 ， 短 视 频 成 为 了 时 代 新 宠 ， 用 户 在 短 视 频 平 台 搜 索 、 观 看 、 评 论 、 分 享 ， 通 过 短 视 频 表 达 着 自 己 的 喜 怒 哀 乐 和 娱 乐 主 义 。 移 动 互 联 网 时 代 下 ， 传 统 影 视 综 等 娱 乐 内 容 也 逐 渐 开 始 转 型 ， 为 自 己 探 寻 并 塑 造 更 适 合 这 个 时 代 的 形 态 。 当 娱 乐 遇 见 短 视 频 ， 将 碰 撞 出 什 么 样 的 内 容 与 形 态 ？ 又 是 谁 在 这 里 观 看 与 表 演 ？ 接 下 来 ， 我 们 一 一 揭 晓 。 网络视频用户规模持续扩张，丰富娱乐内容抢占用户时间 网络视频用户规模持续扩张，使用率高达 90%以上。内容更加丰富多样，中腰部作品焕发活力。 用户规模 使用率 300+ TOP101-300 TOP31-100 TOP11-30 TOP10 1 1 5% 6% 1 1 8% 6% 2 1 1% 8% 2 1 3% 8% 23% 2 5% 9% 9 4.1% 3 1 3% 9% 9 3.7% 18% 1 1 3 8 % 7 % 8 % 8 % 8% 1 4 5% 8 % 1 4 5% 1 3 3% 14% 15% 8 8.8% 8% 8 8.7% 4% 8 7.5% 12% 7% 4% 8% 37% 37% 5% 2 8% 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2 018.06 2018.12 2019.06 2020.03 2020.12 数据来源： CNNIC，第 47次中国互联网络发展状况统计报告；艾瑞咨询 2020年中国视频内容全产业链发展研究报告 网络制作持续增长，成为娱乐内容重要发展方向 线上电影、网剧备案数连年稳定增长，网络综艺占比也保持在 50%左右。 网络综艺 电视综艺 306 78 252 61 3 8.6% 4 3.4% 5 2.2% 42 71 61.4% 5 6.6% 4 7.8% 2 019.02 2020.02 2021.02 2019.02 2020.02 2021.02 2018 2019 2020 数据来源：国家广播电视总局公开数据整理， 2019-2021，艺恩数据 2018-2020年综艺市场格局变化 娱乐 IP化正当时 影视综中 IP内容占比分别高达 93%、 64%和 40%。 9 3% 7 0% 6 0% 61% 4 6% 2 016 2017 2018 2019 2020 数据来源：国家电影局公开数据整理， 2016-2020 短视频平台已成为娱乐营销重要阵地 短视频陪伴内容宣发全过程，百变玩法传递娱乐信息。 快 手 电 影 宣 发 全 方 位 打 造 产 品 玩 法 话题登上快手热榜第一 助 推 热 度 口 碑 双 爆 发 覆盖 粉丝 影 片 相 关 话 题 总 播 放 量 发布主题征稿活动吸引用户创造趣味的场景视频 连 续 领 跑 影 视 热 话 榜 第 一 内容层次丰富，打造热梗 在电影上映前就有 短 视 频 作 品 播 放 量 观看人数 总点赞数 首 映 礼 观 看 量 周 同 学 单 场 直 播 涨 粉 最终斩获票房 电 影 叱 咤 风 云 直 播 涨 粉 快手娱乐营销解读 内 容 丰 富 ， 快 手 成 为 娱 乐 内 容 消 费 主 场 娱 乐 内 容 消 费 强 劲 且 爱 互 动 ， 让 内 容 不 止 看 看 而 已 观 看 娱 乐 内 容 全 天 不 停 歇 快手成为娱乐内容消费主场 娱乐内容消费强劲且爱互动，让内容不止看看而已 2 021年 3月对比 2020年 10月，快手娱乐内容观看量上涨 45.4%，在观看娱乐内容时产生的互动量也提升 18.0%。 2 020.10 2021.03 2020.10 2021.03 互动量：观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和 观看娱乐内容全天不停歇 中午 12点达到一天中观看娱乐内容的第一个小高峰，在晚上 21时达到峰值。 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 粉丝聚集，赋能商业，品牌背书 大 量 明 星 入 驻 快 手 ， 成 为 粉 丝 聚 集 地 ， 热 点 内 容 聚 焦 海 量 关 注 快 手 双 圈 明 星 生 态 持 续 释 放 商 业 价 值 明 星 为 品 牌 背 书 实 现 品 效 双 赢 大量明星入驻，快手成为粉丝聚集地 快手总入驻明星 1500+， 2021年 3月明星发布视频数对比 2020年 10月上涨近 60%。 快手有一半的用户关注了明星和娱乐帐号。 1 2 3 4 5 .周同学 3231.2w 2892.1w 2287.9w 2025.7w 1846.0w 6.黄渤 1799.4w 1433.1w 1341.5w 1261.9w 1254.9w .王祖蓝 7.闫学晶 8.小沈阳 9.迪丽热巴 10.宋晓峰 .潘长江 . YKYB-黄子韬 .杨幂 2 020.10 2021.03 快手双圈明星吸引用户目光 快手明星呈双圈生态，不仅有传统定义的明星，也覆盖众多具有快手特色的艺人。 ID: 周同学 ID: 时代少年团 ID: 杨幂 ID: 黄渤 ID: 闫学晶 ID: 球球 ID: 宋小宝 ID: 于文华 ID: 迪丽热巴 ID: INTO1 ID: YKYB-黄子韬 ID: 岳云鹏 ID: 能哥 -王小利 ID: 谢广坤 ID: 赵四（尼古拉斯） ID: 宋晓峰哥 明星热点事件成为抢占粉丝关注利器 明星相关事件均是关注热点， TA们主动搜索一切和明星相关的内容。 时代少年团 周杰伦 宋亚轩 关晓彤 肖战 杨幂 张少华 贾玲 鞠婧祎 沈腾 柳岩 王俊凯 宋小宝 刘耀文 吴孟达 年轻女性是追星主力 0 0后和 80后女性是追星主力，高线用户相对新线用户有更高追星倾向。 年龄占比 年龄 TGI 1 22 1 13 1 11 1 04 1 13 9 5 1 06 1 01 8 6 8 6 7 0 5 2.6% 女 性 一 线 新 一 线 二 线 三 线 发 展 中 新 线 潜 力 新 线 0 0后 90后 80后 70后 60后 TGI指数 =快手追星用户分布 /快手娱乐用户分布 100； Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映追星用户分布相比快手娱乐用户总体情况的差异， TGI指数等于 100表示平均水平，高于 100，代表追星用户在该维度的分布高于快手娱乐用户整体水平 明星影响力增强，释放自身商业价值 2 021年 3月对比 1月，明星带货总成交额增长 179.2%。 明星带货贴近生活，美妆个护和鞋服箱包最受青睐。 2 020.10 2021.03 美妆个护 鞋服箱包 食品饮料 珠 宝 钟表 家 用电 器 家居 生 活 数 码 3C 运 动户 外 趣味玩物 图书 文娱 明星推荐好物种类多样，全面覆盖用户消费偏好 套装礼盒、皮衣皮草、白酒、黄金、潮流生活小家电分别是各品类中带货成交额最高单品。 皮衣 /皮草 羽绒服 白酒 葡萄酒 黄金 (足金 /纯金 ) 和田玉 潮流生活小家电 厨房小电 健康保健 电视机 套装 /礼盒 面膜 银饰 喷雾 男装 洋酒 爽肤水 /化妆水 口红 休闲鞋 方便食品 冲饮谷物 糖果 /巧克力 肉干肉脯 饮料 翡翠成品 K金 男鞋 空气炸锅 净水饮水 冰箱 面部精华 洁面 玛瑙 女鞋 木手件 /把件 彩色宝石 首饰 棉 /布 /针织配件 休闲裤 气垫 BB/CC 洗护套装 电动牙刷 净化吸尘 电热 /火锅 净水器 毛呢外套 女装 传统滋补 饼干蛋糕 珍珠 明星赋能品牌，打造品牌星势力 明星与达人赋能品牌，打造品牌星势力。华少入驻快手后，共计直播超 40场，在直播间完成快手电商、 京东联盟 、 网 易严选 、 淘宝等 多 平台 的 合 作。直播中 实现 与 3C大 牌、美妆类 目 、 食 品类 目 、家 居 家电、鞋服箱包、生活百货 等 多品类的 日常合 作以 及举办茅台 酒 水 、家电、手 机 类 目等专 场直播。 华少参加现场直播活动 华少快手卖货首秀 4小时总成交额 破 1.74亿元 京东专场 2小时成交 8000W+ 分众传媒专场成交 5000W+ 茅台专场成交 1200W+ 拍拍严选专场成交 4400W+ 明星进驻快手打造个人 IP，直达用户心智 常 年活 跃 在 大 众视 野 的 实 力 派演员 打 破 “ 霸道 总 裁 ” 的 固 有 印象 ，以 “ 宠外甥 女的 舅舅 ” 人 设迅速走红 ， 目前 人 设 定 位 ” 耀给 力百货总 裁 “ 为大 家 精选福利 商品， 形 成 自己 在快手的电商 IP， 迎合 快手电商 业务今 年主打信 任 的 心智 。直播带货 33场， 其 中 千万 GMV的场 次 4场， 去 年一年电商 GMV1.4亿 +。 帐号粉丝 1039万 作品播放量基本稳定在 百万 级别 十条视频播放量 突破千万 话题页面月浏览量 4145W+ 2020.10.17 沟通 入驻快手 100天直播， 耀给 力 百货 公司开业 主 题 ， GMV1295w 2 020.11.4 双 十 一 补 贴， 腾格尔空降王耀庆 直 播间， GMV3048w 2 020.2.3 与 林 更新 参 与快手超 级 播 西安专 场， GMV1230w 快手特色明星圈助力信任经济快速发展 快手特色艺人带动 大 量 优良粉丝 。以 “ 闫妈 ” 的 形象获得消费者 和用户的信 任 ，打造 “ 闫妈严选 ” 厂 牌，与快手 真实 、 温暖 、信 任 的特色 强 关 联 。直播带货 8场， 其 中 千万 GMV的的场 次 3场， 去 年一年电商 GMV5748.9W。 帐号粉丝 1428.5万 超千万 播放量的视频有 26条 话题浏览量达 1.7亿 2 2 2 2 021.01.11 闫妈严选首秀 ， GMV2165.6w 021.04.23 闫妈严选为爱献 礼， 为母亲节预 热场， GMV1000w 021.02.03 与 林 更新 参 与快手超 级 播 西安专 场， GMV1230w 021.03.08 参 与快手女 神节 带货 专 场， GMV1020.1w 加速繁荣，平台助推，实力破圈 影 视 行 业 供 需 回 暖 ， 快 手 影 视 生 态 加 速 繁 荣 电 视 剧 得 到 快 手 用 户 极 大 关 注 ， 不 仅 爱 看 更 乐 在 其 中 院 线 、 网 络 大 电 影 争 相 入 驻 ， 快 手 成 电 影 宣 发 主 阵 地 影视行业供需回暖，快手影视生态加速繁荣 近半年影视内容搜索量和搜索人数均在快 速 上涨， 需求进 一 步被 发 掘 。 高 需求 也 进 一 步促进供给 ，近半年影视视频发布量上涨 三倍 以上，互动量也有 大幅 提升。 2 020.10 2021.03 2 020.10 2021.03 2 020.10 2021.03 2020.10 2021.03 专业公司及片方双双进驻快手布局营销 猫眼 电影、华 纳兄弟等 电影和 制 作发 行公司 布 局 快手，打造 官方 帐号宣传电影作品。 片方联 动 平台 提 前 发 酵 影 片 热 度 。 网络和院线电影均受追捧 2 021年 3月，网络电影中 喜 剧 题材 关注 度 相对 较 高， 如 发 财日记冒 牌 大 保 镖 。 院 线电影中 我 的 姐姐领跑 众多作品。 发 财日记 冒牌 大 保镖 海绵 宝宝 我 的 姐姐 猫 和 老鼠 哥斯拉大 战金刚 寻龙传说 猎妖记 绝 对 忠诚 之 国家 利 益 城市 猎人 名侦探柯南 汪汪队立 大 功 第十一回 济 公降龙罗汉 精灵闺蜜 沐浴 之王 西 游记 之 再世妖 王 明 天 会 好 的 城市 猎人 怪物猎人 凤归梧桐 东 北轴神 金刚川 修仙传 之 炼剑 亿万懦夫 移情 高手 风 平 浪静 海 大 鱼 吉祥如意 白蛇情劫 电视剧相关内容一经播出便得到快手用户极大关注 快手用户不仅 爱 看电视剧，更乐在 其 中 参 与互动，播 放 、点 赞 、分 享 量均高 速 增长。 2 021.01 2021.03 2021.01 2021.03 2021.01 2021.03 电视剧选取时间周期内优质电视剧 年轻男性是主力，人群结构契合影视市场 快手影视用户中 男 性占比更高， 为 56.5%， 此外 00后占比最高， 偏好 性也相对最 强 。 年龄占比 年龄 TGI 1 01 101 1 00 9 8 98 男 女 95 1 20 1 09 9 8 5 6.5% 75 4 3.5% 4 8 0 0后 90后 80后 70后 60后 TGI指数 =快手影视用户的分布 /快手娱乐用户的分布 100； Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映影视用户的分布相比快手娱乐用户总体情况的差异， TGI指数等于 100表示平均水平，高于 100，代表快手影视用户在该维度的分布高于快手娱乐用户整体水平 创新 IP深度联动，快手影视影响力加速扩张 快手 已建立五 个 官方 影视内容帐号， 其 中快手电视剧和快手 放映厅 在过 去 半年 粉丝 量分别增长 55%和 182%。 2 021年 春节 ，快手 联合 贾樟柯 、 开心麻花 、张 大鹏 和 奇妙博物馆执导 ， 推出温暖 电影 院系 列微 电影。 快手电视剧 快手温暖电 影院 快手放映厅 温暖 电影 院 以 亲情 、 友情 、 爱情 和 乡情为 主 线， 还原 快手用户的 原 型故 事。 快手影视创 作者 快手剧好看 用户主动参与，助力电视剧火爆收官 号手 就位 是中 国首 部 火箭军题材 电视剧。在快手打造 #再敬 一个 军 礼 #活动 引导 特色达人 参 与互动， 同 时 邀请站 内有 退伍军 人 的达人 通 过 参 与活动分 享故 事 引 发 “ 普 通 人不 普 通 的一 面 ” 的共 鸣 ， 突 破 受众圈 层 为 剧 集 破 圈赋能。 # 号手 就位 #再敬 一个 军 礼 相关话题作品生产 播放量 站内千万大 V中国火箭军、火箭军工程大学、西藏军区下场助力 跨圈生产 播放量达 4 二创视频 #高燃军礼群像 #登上微博要闻榜在榜时间超 4小时 站内快手热搜榜上榜 快手成为影视宣发核心阵地 结 合 影视 行业 内容特色、明星 资源 、达人 优 质 内容和 话 题 产品的互动能力， 通 过 将 商 业 化 场 景 和内容 运营深 度 结 合 ， 实现 影视内容在快手 平台 有内容 裂 变的传播 效应 。 亮 点数 据 播放总量 投稿总量 互动总量 直播总观看人数 直播总点赞人数 单场直播带票 话题短视频播放量 生态繁荣，多样吸睛，商业创新 快 手 短 剧 繁 荣 生 态 创 造 娱 乐 内 容 全 新 版 图 丰 富 精 品 内 容 持 续 制 造 内 容 爆 款 创 新 商 业 合 作 模 式 全 面 适 配 品 牌 营 销 场 景 快手短剧迎来爆发式增长，成为娱乐增量新版图 快手短剧视频数量近半年 仍 在快 速 增长，也 获得 更多用户 认可 。 近半年小剧场相关内容搜索量和搜索人数 爆 发 式 增长，分别 实现 131%和 79%上涨， 同 时分 享 量也在提升。 2 020.10 2021.03 2 020.10 2021.03 2020.10 2021.03 2020.10 2021.03 短剧创作生态繁荣，带来超强内容吸引力 粉丝破 100万 快手短剧作者数 粉丝破 1000万 快手短剧作者数 每日观看短剧内 容人数 每天观看总时长 短剧题材可甜可咸风格多样，甜宠、悬疑爆款频出 短剧内容多样， 涉足范围 较 广 。在热 门榜 单中， 悬疑 、 甜 宠 剧 目 排名 、占比均 较 高。 精品剧集收获全民关注制造现象级 曝 光 这个男主有点冷 | 总播放量 9.2亿 我在娱乐圈当团宠 | 总播放量 3.6亿 秦爷的小哑巴 | 总播放量 3.1亿 牛十三 | 总播放量 1亿 娱乐 至上想 象力爆 棚 ，题材 越 甜 越奇越 热爱 2 021年 3月， 都市 及 高 甜 类短剧播 放 量最多， 恋 爱 、 古风 类短剧也 榜 上有 名 。 高 甜 、 悬疑 、 魔幻 、 都市 类 等 短剧更能 引 发用户互动。 都 市 高 甜 乡村 家庭 魔幻 搞笑 恋爱 悬疑 古 风 校园 高 甜 悬疑 魔幻 恋爱 都 市 魔幻 高 甜 悬疑 家庭 都 市 高 甜 家庭 都 市 悬疑 魔幻 追剧不是女性专 属 ，男性追剧需 求 释放 快手短剧用户中 男 性占比最 大 ， 为 54.1%，年 龄 以 00后和 80后 为 主。 年龄占比 年龄 TGI 98 1 03 102 男 女 100 100 9 8 99 9 7 9 9 9 8 98 54.1% 45.9% 一 线 新 一 线 二 线 三 线 发 展 中 新 线 潜 力 新 线 0 0后 90后 80后 70后 60后 TGI指数 =快手短剧用户的分布占比 /快手娱乐用户的分布占比 100； Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映短剧用户的分布相比快手娱乐用户总体情况的差异， TGI指数等于 100表示平均水平，高于 100，代表短剧用户在该区域的分布高于快手娱乐用户整体水平 创新商业合作模式全面 适配 品牌营销场 景 在快手，短剧 合 作 逐渐 成 为 流 行 趋 势。品牌剧场高 曝光吸 引 用户注 意 力，内容 植 入和主 演联 动宣发 帮助 品牌 实现破 圈。 小 剧 场 征 稿 大 赛 品 牌 专 属 剧 场 节 点 剧 场 高度贴合品牌理念自然输出 定制频道页超强流量曝光 结合热点助力品牌节点营销 ! # $ 2021小剧场精品剧 计划引进数量 快速增长， IP深耕，整合营销 快 手 综 艺 内 容 需 求 迅 速 增 长 平 台 价 值 认 可 ， 精 品 综 艺 集 体 抢 滩 快 手 热 播 综 艺 深 度 合 作 ， 用 户 参 与 助 力 强 势 破 圈 快手 综艺 内容消费快速增长，用户需 求迅 速释放 近半年综艺内容搜索量和搜索人数分别上涨 60%和 36%。 与 此同 时，综艺内容互动率也在 同步 增长，追综 黏 性 进 一 步 增 强 。 2 020.10 2021.03 2020.10 2021.03 2 020.10 2021.03 平台价值 认 可，精品 综艺 集 体 抢 滩 快手 2 021年众多综艺 官方 帐号入驻快手， 越来越 多热 门 IP将 快手作 为 内容宣 推 主 阵地 ，娱乐 吸 引 力 逐渐 放大 。 年轻女性是关注 综艺 内容核心群 体 综艺用户中女性占比 较 高，达 56.6%， 00后 份 额最 大 ， 为 36.2%。高线用户有相对更 强 的综艺 偏好度 。 年龄占比 25 年龄 TGI 1 20 1 13 1 11 1 男 女 1 04 1 13 9 5 8 6 9 4 7 8 43.4% 56.6% 5 3 一 线 新 一 线 二 线 三 线 发 展 中 新 线 潜 力 新 线 0 0后 90后 80后 70后 60后 TGI指数 =快手综艺用户分布 /快手娱乐用户分布 100； Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映综艺用户分布相比快手娱乐用户总体情况的差异， TGI指数等于 100表示平均水平，高于 100，代表综艺用户在该维度的分布高于快手娱乐用户整体水平 热播 综艺 深度合作，用户参与助力强势 破 圈 4 月 24日 ， 创 造 营 2021 落下帷幕 ， 11人 男 团组 合 “ INTO1” 正式 成 团 。成 团当 晚，快手宣布 签约 “ INTO1” 担 任 “ 快手青 春 创 造 官 ” 。活动 期 间， #创 造 营 2021 主 话 题 作品生产 110万 +，播 放 量 110亿 +，总 站 互动 3亿 +， 站 内快手热搜 榜 上 榜 500+个。 节目火 热 实现破 圈传播 快手 buff榜 人 气爆棚 选 手入驻带动 暖心 互动 综艺 热度持续发 酵 ，多种 活 动引发用户互动 联 动各年 龄层 +全 国 地域 不 同 达人，全 民 参 与 创 造 营 打 CALL。 直播、 二创 视频在 站外 传播，持续 积攒 热 度 ， 为节目破 圈 聚 能。 作品生产 播放量 个 学员录制相关视频 互动 视频播放 参赛作品 直播总观看量 直播总互动量 辐射站内 千万大 V 学员登场最高在线人数飙至 站外搜索 百万大 V 流量开闸 自建 IP 多元繁荣 平 台 流 量 开 闸 ， 多 元 音 乐 内 容 点 燃 用 户 热 爱 国 风 民 乐 释 放 现 代 魅 力 ， 中 国 民 乐 生 生 不 息 共 建 I P 助 推 爆 款 单 曲 ， 扶 持 快 手 原 创 音 乐 人 平台 流 量 开闸 ，多 元音 乐内容点 燃 用户热爱 快手 音 乐类视频覆盖众多特色类 型 ， 拥 有 庞 大 用户 基础 ， 他 们用 花 式 互动 表 达对 音 乐的热 爱 。 2 021.01 2021.03 2021.01 2021.03 创新联动，精品内容为平台注入新 的活 力 快手 创 新 联 动众多 精 品内容， 为平台 注入新 鲜 生 命 力。 疫情期间 ，快手 携 手 UCCA及 坂本 龙一 等 众 多音乐 人打造即兴实验 音 乐会 “ 良樂 ” 线上音乐会，中 国武 汉制造字母让百万 观 众 热 泪 播放 量在三个小时之内 迅速突破 4000万 一 周时 间粉丝 数 突破 1000万 直播讯息覆盖 400个 摇滚核心 社 群 知名 乐评 人 在 朋友圈持续 发 酵 微博话题词 #迷笛 音乐 节 20年 #阅 读量 8000W 公众号报道 10w+ “ JAY迷挑战赛 ” 快 速累积万余条作 品 总播放 量 过亿 国 风民乐释放现 代魅 力， 中国 民乐生生不 息 2 021年 3月乐 器 视频中， 吉他 、 钢琴 占比最 大 ， TOP10品类中以 二胡 为首 的中 国 民 乐占有 五 席 ，在 今 年 Q1视 频数量增长 TOP10乐 器 中，中 国 鼓 、 埙 、 马头琴 等 乐 器 上 榜 。 吉他 钢琴 二胡 唢呐 架子鼓 古筝 萨克斯 葫芦丝 笛子 手鼓 仙 乐云 游记 快手 国风民 乐的 创 新 IP， 创 新 式 地 加入 “ 城市 巡演 ” 的概 念 ， 在 国风与 城市文 化 IP的 双驱 动下， 传递国风 、 国潮 文 化 的 现 代 魅 力， 助 力品 牌 实 力 出圈 ， 传递 新 潮态度。第一站 ： 敦煌 X华 帝 ， 直播间 观看 人 数 超过 penbeat 中国鼓 大提琴 埙 电吹管 马头琴 笛子 手碟 口琴 拇指琴 3 200w。 共建 IP助推爆款 单曲 ， 扶 持快手 原 创 音 乐人 围绕着 优 质音 乐人的 孵化 引 入，以 及 产 业 能力的 补 全，快手 正 在 形 成一个更加完 整 的 音 乐生态。以 优 质 IP孵 化 优 质 原 创音 乐人， 助 推 爆款 单 曲 。 港乐专场邀请容祖儿、 Twins、李克勤等原唱直播 直播总观看人数超 3500万 twins跳无价之姐登上微博热搜。 项目整体宣推曝光超 200亿 歌曲播放量 75亿 + 参赛歌曲超 3000首 打 通 线 上 线 下 ，快手构 建 全新 音 乐娱乐 社交 生态 围绕着 K 歌 场 景 ，快手 音 乐 颠 覆传统 KT V 快手 欢唱店 ，打造不打 烊 开放 式 K歌 空 间， 基于创 新的 功 能产品，打 通 线上线 下 与 软硬 件 结 合 ， 开 辟 更多 泛 娱乐模 式 。