2021-2022暑期档剧集市场研究报告.pptx

2021-2022暑期档剧集市 场研究报告 0 0 1 2 暑期档剧集市场概况 暑期档剧集内容特征 2 01 暑期档剧集市场概况 3 暑期档剧集市场表现稳健，提质减量仍是大势所趋 2021年暑期档剧集总量、单剧体量收缩，提质减量仍是大势所趋；其中剧集数量同比减少 6部， 30集以 内短剧占比增加 6.8个百分点；在减量的同时，剧集播映指数同比小涨； 腾讯视频领跑暑期档头部大剧市场。播映指数 TOP5剧集中，腾讯视频独播扫黑风暴你是我的荣 耀乔家的儿女 3部大剧，数量领先。 2 020/2021年暑期档剧集播出数量及播映指数均值对比 2021年暑期档播映指数 TOP5剧集 剧名 播映指数 网络平台 4 8.3 4 9.3 扫黑风暴 84.3 3 0集以内剧集占比 叛逆者 你是我的荣耀 乔家的儿女 周生如故 81.0 9 6 2 2 021暑期档 020暑期档 58.9% 52.1% 9 0 80.2 76.2 76.1 2 020暑期档 2021暑期档 剧集总量 剧集播映指数 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 4 平台加大独播剧布局，腾讯视频用户热度、好评度领先 2021年平台继续加大独播剧布局以构建内容护城河，暑期档独播剧数量占比为 74.4%，同比增长 4.6个 百分点；其中腾讯视频独播剧用户热度和好评度均位列各平台首位。 2 020/2021年暑期档独播 /联播剧占比 2021年暑期档各平台独播剧用户热度及好评度均值 用户热度 好评度 2 021 4.4% 3 9.7 腾讯视频 芒果 TV 爱奇艺 优酷 54.2 7 3 8.3 53.5 2 020 6 9.8% 3 3.2 53.9 独播数量占比 联播数量占比 3 1.6 50.2 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 5 IP网络剧占比持平，你是我的荣耀居观看度第一位 2021年暑期档 IP网络剧占比为 49.2%，与去年同期基本持平；在各平台 IP网络独播剧中，以腾讯视频、 爱奇艺数量居多，腾讯视频数量比重同比上升 9.3个百分点，在各平台中增幅最大，其中腾讯视频独播的 你是我的荣耀居观看度第一位。 暑期档 IP网络独播剧观看度 TOP10 暑期档各平台 IP网络独播剧占比 剧名 观看度 网络平台 IP 腾讯视频 , 1 3.8% 你是我的荣耀 爱上特种兵 千古玦尘 82.3 80.2 79.3 77.3 77.3 73.5 你是我的荣耀 军装下的绕指柔 上古 爱奇艺 , 非 IP网络剧 , 周生如故 一生一世美人骨 IP网络剧 49.2% 18.5% 5 0.8% 云南虫谷 鬼吹灯之云南虫谷 百灵潭 百灵潭 爆笑宠妃：爷我等你 休妻 双世宠妃第三季 贺先生的恋恋不忘 青春须早为 暗格里的秘密 73.5 73.0 72.7 71.5 优酷 , 3.1% 贺少的闪婚暖妻 芒果 TV, 10.8% 青春须早为 联播 IP网络剧 , 3.1% 暗格里的秘密 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 6 02 暑期档剧集内容特征 7 都市、军旅占比提升，爱情、古装略有下降 爱情、都市、古装和悬疑为暑期档剧集四大热播类型，其中都市、军旅占比提升，爱情、古装等略有下滑； 头部大剧市场腾讯视频类型丰富多元，媒体热度 TOP10剧集中腾讯视频占 4部且包揽前三甲，覆盖悬疑刑 侦、爱情甜宠、都市家庭及女性等题材类型。 2021年暑期档播出剧集主类型分布 2021年暑期档媒体热度 TOP10剧集 剧名 媒体热度 类型 网络平台 78.1 悬疑 /刑侦 0.6% 0.6% 乡村 , 2.5% 1.3% 青少 , 1.3% 扫黑风暴 喜剧 , 2.5% 你是我的荣耀 乔家的儿女 与君歌 74.3 爱情 /甜宠 都市 /家庭 古装 /权谋 古装 /女性 古装 /情感 都市 /职场 都市 /女性 都市 /女性 都市 /女性 4.2% 军旅 , 6.3% 爱情 , 27.5% 1.7% 71.0 70.9 69.1 68.2 68.2 剧情 , 7.5% 1.9% 玉楼春 周生如故 悬疑 , 12.5% 5.2% 理想之城 北辙南辕 65.6 12.9% 我在他乡挺好的 亲爱的爸妈 64.9 64.2 古装 , 18.8% 3.1% 都市 , 21.3% source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 8 甜宠剧数量、热度攀升，你是我的荣耀实力突围 2021年暑期档共上线爱情甜宠剧 40部，较去年增加 2部，且头部剧集播映热度同比提升； 各平台均积极进行甜宠内容布局，其中腾讯视频独播剧你是我的荣耀实力突围，观看度排名领先。 2 020/2021暑期档爱情甜宠剧数量 &TOP10播映指数均值对比 2021暑期档爱情甜宠剧观看度 TOP10 6 7.3 6 4.9 你是我的荣耀 爱上特种兵 82.3 80.2 79.3 76.8 73.5 你微笑时很美 海上繁花 百灵潭 双世宠妃第三季 贺先生的恋恋不忘 青春须早为 73.5 73.0 72.7 72.2 71.7 4 0 3 8 2 020 2021 你好火焰蓝 变成你的那一天 甜宠剧数量 TOP10播映指数均值 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 9 你是我的荣耀打造甜宠 IP剧创作新范本 你是我的荣耀首轮周期内媒体热度、用户热度、好评度及观看度均明显高于暑期档网剧 TOP10均值； 凭借原著小说的粉丝基础，以及超一线的主创团队，你是我的荣耀上线之前便备受观众期待， 7月 20 日官宣定档，带动首轮舆情高峰， 7月 26日正式上线，全网舆情声量和互动量同时触顶。 你是我的荣耀各维度数据对比 你是我的荣耀全网舆情声量 &互动量趋势 7 月 26日 媒体热度 00 上线首日 1 6 4 2 000000 16000000 11000000 6000000 1000000 8 月 16日超前 点播大结局 7 月 20日 7 0 官宣定档 000000 8 月 23日会 员大结局 观看度 40 用户热度 000000 0 好评度 7 /19 7/26 8/2 互动量 8/9 8/16 8/23 8/30 你是我的荣耀 暑期档网剧 TOP10均值 舆情声量 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 1 0 你是我的荣耀主演、剧情及原著热议度高 杨洋、迪丽热巴与你是我的荣耀小说形象高度匹配，剧情节奏明快，忠于原著，获得观众的热议和 广泛好评； 自上线后你是我的荣耀登上微博热搜 TOP50共 213次， “ 你是我的荣耀定档 ” 热度排名第一。 你是我的荣耀相关微博热搜 TOP10 你是我的荣耀词云 你是我的荣耀定档 迪丽热巴是在逃公主吧 杨洋壁咚迪丽热巴花絮 杨洋迪丽热巴 迪士尼 荣耀夫妇从校服到婚纱 迪丽热巴发长文告别乔晶晶 3 8岁的于途 杨洋看手机的距离 杨洋好会亲 杨洋迪丽热巴客厅路透 用户讨论内容展示 演员 个人感觉迪丽热巴跟乔晶晶的人设很吻合，很符合原著中女主的形象，果然是编剧亲自选的角，还是蛮合适的。 杨洋！ bg之神终于重回晋江了！太苏了，无论是台词还是演技都进步太大了，简直就是于途本途。 剧情 节奏挺流畅的，剧情轻松有趣，虽然不玩游戏，游戏画面 cg做得挺不错的。 可以说是百分之二百还原原著了，甚至比原著更加惊艳，还有一些书中没有的小细节更为这部剧增添精彩。 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31 1 1 现实主义霸屏，刑侦、女性、职场、家庭多点开花 2021年暑期档共上线现实题材剧 30部，较去年同期增加 5部， TOP20播映表现小幅度上升； 从暑期档现实题材播映指数 TOP10剧集来看，刑侦、女性、职场、家庭多点开花，其中刑侦剧扫黑 风暴表现亮眼，首轮周期播映指数 84.3排名第一位，家庭剧乔家的儿女 76.2排名第二。 近两年暑期档现实题材剧数量 &播映指数 TOP20均值 2021暑期档现实题材剧播映指数 TOP10 题材 刑侦 扫黑风暴 乔家的儿女 84.3 76.2 75.6 73.1 69.8 68.3 65.9 65.5 64.9 56.6 5 9.9 5 8.7 家庭 职场 女性 理想之城 我在他乡挺好的 北辙南辕 女性 刑侦 不说再见 3 0 亲爱的爸妈 家庭 2 5 我是真的爱你 对你的爱很美 法医秦明之无声的证词 女性 家庭 刑侦 2 020 2021 现实题材剧数量 播映指数 TOP20均值 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 1 2 扫黑风暴正能量剧引领暑期档追剧热潮 扫黑风暴以中共中央 “ 扫黑除恶 ” 真实案例为内容基础，以优质创作水准引导观众 “ 沉浸式 ” 追 剧，积极传播正能量；剧集上线后播映热度表现亮眼，舆情和互动声量高潮不断， 8月 6日官宣定档引 爆全网热度， 9月 9日免费大结局观众参与互动热情高。 扫黑风暴各维度数据对比 扫黑风暴全网舆情声量 &互动量趋势 媒体热度 8 月 10日上线 1500000 月 6日官 9 月 9日免 21000000 14000000 7000000 0 9 7 5 0 0 0 第二日 费大结局 8 宣定档 8月 19日开启 超前点播 观看度 30 用户热度 1 000000 好评度 暑期档剧集 TOP10均值 扫黑风暴 5 00000 扫黑风暴用户互动数据 累计弹幕量 热门微博话题阅读量 20.30亿 3 7.15万 0 累计评论量 累计微博热搜数量 8 /1 8/8 8/15 8/22 8/29 9/5 9/12 互动量 舆情声量 18.20万 127个 source ：视频智库，播映热度为首轮周期均值；用户互动数据截至 2021.09.14； 1 3 扫黑风暴超强口碑，热搜不断 扫黑风暴整体节奏紧凑，剧情反转不断，演员表演细腻，用户好评度持续走高；剧中角色、演员、 现实人物原型等不断吸引关注，微博热搜不断，剧播期间登上微博热搜 TOP50共 127次。 扫黑风暴舆情词云 扫黑风暴好评度走势 8 8 7 7 6 6 5 5 4 5 0 5 0 5 0 5 0 5 扫黑风暴相关微博热搜 TOP10 孙兴赶紧被抓 如果绿藤市有热搜 孙红雷说扫黑风暴这戏接对了 孙兴给贺芸过生日 原来你们看的都是扫黑风暴啊 孙兴的原型是孙小果吧 扫黑风暴 孙小果 黄希房子塌了 心疼徐英子 扫黑风暴 均值 孙兴叫贺芸妈 source ：视频智库；播映指数统计日期为 2021.08.09-2021.08.23； 1 4 乔家的儿女极具烟火气，引起观众强烈共鸣 乔家的儿女生活气息浓厚，年代感十足，人物性格冲突驱动剧情发展，引起观众强烈共鸣，在播 期间微博热搜相关词条多达 120个，播出后期观众互动热情高涨。 乔家的儿女各维度数据对比 乔家的儿女全网舆情声量 &互动量趋势 媒体热度 9 7 5 0 0 0 8月 17日 2 100000 上线首播 9000000 6000000 3000000 0 观看度 30 用户热度 9 月 7日乔一成隐瞒 9月 8日正 式收官 病情；乔祖望去世 好评度 暑期档剧集 TOP10均值 1400000 乔家的儿女 8 月 10日 乔家的儿女用户互动数据 7 00000 官宣定档 累计弹幕量 热门微博话题阅读量 19.37亿 5 3.14万 累计评论量 累计微博热搜数量 120个 0 8 /10 8/17 8/24 互动量 8/31 9/7 舆情声量 2 1.33万 source ：视频智库，播映热度为首轮周期均值；用户互动数据截至 2021.09.14； 1 5 古装剧仍为刚需，千古玦尘拯救暑期档古装剧荒 今年在主旋律和现实主义基调下古装剧市场空间相对受限，暑期档共上线古装剧 18部，同比减少 3部， 整体播映指数均值也较去年同期有所下滑； 但古装剧仍是市场刚需，腾讯视频独播的仙恋剧千古玦尘故事节奏紧凑，剧情引人入胜，观看度领 先于暑期档其他古装网络剧。 2 020/2021年暑期档古装剧数量 &播映指数均值 2021暑期档古装网剧观看度 TOP10 千古玦尘 79.3 77.3 73.5 73.5 71.9 69.7 65.8 64.7 5 2.0 周生如故 百灵潭 4 3.7 双世宠妃第三季 玉楼春 进击的皇后 2 春来枕星河 花好月又圆 危险良人 2 1 1 8 2 020 2021 6 2.5 古装剧数量 播映指数均值 我的女主别太萌 60.9 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 1 6 千古玦尘热度低开高走，实现 “ 真香 ” 效应 从播映指数趋势来看，千古玦尘热度低开高走，开播初期热度优势微弱，但随着剧情发展和口碑 发酵，热度持续上升， 7月 6日播映指数高达 79.5，排名当日剧集热度榜首；在首轮周期内，千古玦 尘在媒体热度、用户热度、好评度和观看度方面均领先于暑期档古装网剧 TOP10均值。 千古玦尘播映指数趋势 千古玦尘各维度数据对比 媒体热度 7 9.5 7 8.8 8 6 4 0 0 0 8 6 4 2 0 0 0 0 观看度 20 用户热度 好评度 暑期档古装网剧 TOP10均值 6 /17 6/24 7/1 千古玦尘 7/8 7/15 平均值 千古玦尘 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 1 7 千古玦尘演员演技、剧情和特效等获好评 观众讨论主要集中于千古玦尘剧中演员演技、剧情以及特效等方面； 千古玦尘播出期间登上微博热搜 TOP50共 100次，除男女主演之外， “ 许幻山林有有二搭 ” 也获 得较高关注度。 千古玦尘舆情词云 千古玦尘相关微博热搜 TOP10 许幻山林有有二搭 季冠霖回应周冬雨配音出戏 张嘉倪演的芜浣 许凯亲周冬雨额头像在盖章 付辛博演的天帝 许凯面具好像半张面膜 千古玦尘收官 千古玦尘 周冬雨许凯婚服造型 千古玦尘豆瓣评分 用户讨论内容展示 演员演技 对影后小黄鸭演神仙好奇之极，许凯古装一直不错，何况还有刘学义，追起！ 周冬雨不愧为影后，演技自然灵动，与男主许凯配合默契，总体观感极佳，上头。 剧情特效 故事主线丰富饱满，支线也精彩。甜甜虐虐，幽默唯美。 场景大气磅礴，导演内心有乾坤，特效看得出花了很多钱 , 场景古韵优美 , 如诗如画 , 整个仙气十足啊！ source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31 1 8 国产系列 IP网络剧开发再进阶，云南虫谷热度破圈 2021年暑期档 IP网络剧播映指数均值同比提升，其中云南虫谷上线后热度破圈，首周媒体热度和好评 度排名第一，内容为王 +制作精良助力 IP系列剧宇宙开发再进阶，进一步延展了 “ 鬼吹灯 ” 这一经典国产 IP的市场生命力。 暑期档 IP网剧首周媒体热度 TOP5 2 020/2021暑期档 IP网络剧播映指数均值对比 云南虫谷 周生如故 67.5 64.7 5 7.5 5 5.3 你是我的荣耀 你微笑时很美 暗格里的秘密 62.5 56.5 55.4 暑期档 IP网剧首周好评度 TOP5 云南虫谷 69.7 53.2 你是我的荣耀 爱上特种兵 52.9 52.7 52.5 周生如故 2 020年暑期档 2021年暑期档 不能恋爱的秘密 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 1 9 云南虫谷上线后全网舆情声量及互动量不断高涨 云南虫谷开播后播映指数直线上升， 9月 9日播映指数 84.9为在播期间最高值； 舆情方面， 8月 5日官宣定档带来首个声量高峰， 8月 26日主题曲 MV发布为云南虫谷上线预热，上线 第二日，声量及互动量达最高峰。 云南虫谷播映指数趋势 云南虫谷全网舆情声量 &互动量趋势 84.9超前点播大结局 79.4 8 月 31日上 6 4 2 00000 00000 00000 0 4500000 月 13日超前 点播大结局 线第二日 8 6 4 2 0 0 0 0 9 3000000 8 月 5日官宣定档 8 月 26日王琳 凯献唱主题曲 1500000 0 MV上线 8 /30 9/1 9/3 9/5 9/7 9/9 9/11 9/13 播映指数 平均值 8 /1 8/8 8/15 8/22 8/29 9/5 9/12 互动量 舆情声量 source ：视频智库，播映指数统计日期为 2021.08.30-2021.09.13，舆情统计日期为 2021.08.01-2021.09.13； 2 0 云南虫谷高度还原，男频 IP生命力再度延续 云南虫谷剧中演员对角色的传神演绎、炫酷的打斗特效及恐怖氛围都高度还原了原著细节，社交 热度亮眼，在播出期间登上微博热搜 TOP50共 70次；同时其男性用户搜索热度高，彰显了其作为典型 男频 IP剧的影响力。 云南虫谷相关微博热搜 TOP10 云南虫谷搜索人群画像分布及 TGI指数 云南虫谷 云南虫谷下饭剧 全网 TGI指数 120 云南虫谷什么时候播 胡八一王胖子湿身戏太不见外了 潘粤明逐渐胡化 女 , 38.2% 云南虫谷雪莉杨炸死不死虫 云南虫谷镜头 居然听懂了云南虫谷的方言 云南虫谷太硬核了 男 , 61.9% 全网 TGI指数 79 云南虫谷里的下蛊是真的吗 用户讨论内容展示 演员 潘粤明和姜超果然是我心目中胡八一和王凯旋的最佳人选，两人演技非常自然真实，形象也很有年代感能让人入戏。 看完龙岭之后我就认定了这个铁三角，最佳拍档没错了，虫谷能延续这个组合超级棒。 剧情特效 特效、画面等硬件全面升级，全实景拍摄，这是花了大手笔啊！ 既有凶险神秘的生物又有轻松欢乐的日常，这节奏和剧情的设计安排我太可了！既照顾了原著粉又对普通观众很友好。 source ：视频智库，播映指数统计日期为 2021.08.30-2021.09.13； 2 1 庆祝建党百年，主旋律题材仍是布局重点 2021年建党一百周年，暑期档上线剧集中主旋律题材占比超 10%，播映指数 TOP10中超 8成为联播剧， 扫黑风暴叛逆者排名领先，其次为大决战百炼成钢两部革命历史剧。 2021暑期档上线剧集主旋律题材占比 2021暑期档主旋律剧播映指数 TOP10 扫黑风暴 叛逆者 84.3 81.0 大决战 60.2 55.9 49.1 百炼成钢 美好的日子 我们的新时代 逐梦蓝天 阿坝一家人 花开山乡 那些日子 其他题材 主旋律题材 8 9% 1 1% 48.2 42.8 38.4 37.1 32.5 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 2 2 大决战百炼成钢主旋律引发媒体热议 从暑期档主旋律剧各维度数据均值对比来看，大决战百炼成钢两部革命剧在媒体热度方面表 现优秀，演员及剧情广受讨论。 大决战各维度数据对比 百炼成钢各维度数据对比 媒体热度 媒体热度 80 60 40 20 0 80 60 40 20 0 观看度 用户热度 观看度 用户热度 好评度 暑期档主旋律剧均值 好评度 暑期档主旋律剧均值 大决战 百炼成钢 大决战讨论词云 百炼成钢讨论词云 source ：视频智库，剧集上线日期为 2021.06.01-2021.08.31；播映热度为首轮周期均值； 2 3 报告说明与免责声明 本次报告研究说明： 数据来源：视频智库。 数据选取周期：如无特别说明，数据统计周期为 2021年 6月 1日 -2021年 8月 31日。 名词释义： 播映指数 :反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看 度等数据通过算法加权得出。 免责声明 ENDATA报告所提供的数据来源于数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业 公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性， ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺 恩 ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或 陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研 究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与 ENDATA无 关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 版权声明 本报告由 ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第 三方数据及其他公开信息，报告所有权归 ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机 构所有， ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都 将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归 ENDATA所有。 2 4 谢谢观看