2021-2022年3D动画短视频研究报告.pdf

2021-2022年3D动画短视频研究报告 背景：3D动画短视频影响力逐渐扩大3D动画短视频 是指在新媒体背景下产生的单集时长在2分钟之内的动画剧集，借助传统长视频平台、新型短视频平台及社交媒体平台进行发布和传播。 3.0时代（2018年至今）：短视频平台分发时代，3D动画短视频影响力逐渐扩大2.0时代（2015年2017年）： 短视频平台爆发，3D动画IP趁势迁移至短视频，迅速获得稳定粉丝群体并扩大影响力。社交媒体分发时代，3D动画短视频内容形式萌芽1.0时代（2015年以前）： 同时该垂直领域的内容IP化、系列化运营不断实践，MCN 等制作机构逐渐成熟、IP衍生及长剧制作提上日程、多种新兴技术探索不断挖掘该类内容潜力。以一禅小和尚为代表的3D动画短视频上线社交媒体（微博、QQ空间、QQ看点等），短期内获得较高阅读量和关注度，完成了粉丝的初步积累。传统内容分发时代，3D动画内容仅以长篇剧集形式产出早期国内3D动画主要以长篇动画剧集形式制作，并通过电视台及传统长视频平台进行内容分发 2 大盘：头部精品内容涌现，市场发展空间大在平台和流量加持下，3D动画短视频市场的潜力和价值逐渐凸显。一禅小和尚、奶龙、阿巳与小铃铛等一批头部精品动画短视频涌现，其中一禅小和尚的粉丝数量和影响力指数均具有绝对优势，是具有代表性的优质动画。但与其他短视频题材相比，3D动画的优质内容生产者仍然较少，目前市场尚为蓝海，开发潜力大。抖音头部3D动画短视频影响力&粉丝数量 一禅小和尚,高阿巳与小铃铛奶龙4,696.2 万粉丝飞狗MOCO茶啊二中MR.BONE抖音平台头部账号中影响力指数猪小迈 熊出没猪小屁之家爆笑两姐妹3D动画短视频数量占比虎墩小镖师33/1000萌芽熊僵小鱼平头哥 熊小兜低注：坐标轴为抖音全平台粉丝数TOP1000数据中位数小粉丝规模大注：影响力指数计算由粉丝影响力和近期传播影响力及粉丝互动质量算法而得，可作为评估该账号实力的客观参考依据source：营销智库 截止到2021年8月1日 类型：精品情景剧引领3D动画短视频市场受限于单集时长和剧情连贯性，轻量级情景剧成为3D动画短视频市场绝对主力，占比达73%，平头哥和阿巳与小铃铛两部情景短剧集均获赞数断层领跑。可见，无需补充前情提要的独立剧情和能够引发观众共鸣的生活场景还原较受观众欢迎。抖音3D动画短视频主要类型（按剧情分类）类型定义剧情类情景剧类形象IP类有主要的故事线发展和情节起伏（类似传统动画片）同一个世界观下的独立故事小段无具体剧情，仅通过动画形象唱跳或拍摄热门视频等有特定动画形象有剧情 剧情衔接紧密代表作品 Mr. Bone一禅小和尚短耳兔小胖抖音3D动画短视频类型分布抖音3D动画短视频作品平均获赞数TOP5（单位：万/集）形象IP平头哥阿巳与小铃铛萌芽熊100.4情景剧类情景剧类9% 83.6情景剧73%剧情18% 57.357.155.8 IP形象 类奶龙情景剧类形象IP类短耳兔小胖 source：营销智库截止到2021年8月1日 题材：搞笑情景剧是最常见3D动画短视频题材目前市场上的3D动画短视频已涵盖多种内容题材，搞笑情景剧是3D动画短视频最常见的题材。主角设置方面动物拟人和虚拟形象共占六成左右，且大量内容集中于现代故事讲述，从而避免复杂的服装和场景刻画，同时也更能够引发观众共鸣。抖音3D动画短视频内容题材各类题材3D动画举例 搞笑情景剧 校园青春 情感治愈 玄幻神话 宫廷斗争武侠其他抖音3D动画短视频作品主角形象抖音3D动画短视频作品背景虚拟12% source：营销智库截止到2021年8月1日 用户：80后承受多重压力，情感治愈成重要诉求抖音3D动画短视频账号中31-40岁受众占比最高，达到34%，且该群体在抖音用户中TGI高于100，说明3D动画在80后人群中更受欢迎。受生活和工作的多重压力的影响，轻松搞笑或温柔治愈的动画短视频成为其重要的情绪出口，一禅小和尚、萌芽熊等情感向动画受到追捧。抖音3D动画短视频受众年龄分布一禅小和尚用户画像及用户讨论词云5022.40% 27.52% 31.35% 9.52% 50岁41-50 7%岁17% 0-23岁7%231-40岁34% 24-30岁15% 男性市场：架空世界观和强大主角形象获欢迎在男性观众占比过半的8部3D动画短视频作品中，以当代现实世界作为世界观的作品仅有茶啊二中一部，其他均为动物拟人或科幻等架空背景；最受男性受众欢迎的动画形象，如Mr.Bone 六号特工、平头哥往往具有不拘小节但力量强大等特点。抖音3D短视频男粉比例TOP3动画形象特征抖音3D动画短视频男粉占比TOP8题材MR.BONE平头哥 萌武林71.43%71.12%69.91%丧尸/特工喜剧/地域武侠/动作当代/科幻情感治愈情景喜剧校园/青春情感治愈集原美64.49%58.87%57.87%56.31%53.47%萌芽熊熊猫班卜茶啊二中一禅小和尚平头哥萌武林Mr. Bone特工局小骷髅神枪手特工说东北话的蜜獾草原第一战力不靠谱的哈士奇武林侠客 source：营销智库截止到2021年8月1日 女性市场：剧情性较强的言情类题材领跑抖音3D动画短视频女粉占比top10的故事题材多为宫斗言情剧，具有剧情连接性强、画面精美浮夸等特点。除此以外，都市家庭轻喜剧飞狗MOCO及其衍生短剧宠物店的小秘密也受到女性市场青睐。抖音3D动画女粉高占比账号的部分故事系列抖音3D动画短视频女粉占比TOP10释雪笙顺火暖戏精遇泉兮81.26%76.68%71.88% 70.88%69.59%68.61%68.45%67.88%66.50%66.37%天一哥哥宠物店的小秘密迷你世界熊小兜爆笑两姐妹猪小迈飞狗MOCO source：营销智库截止到2021年8月1日8 制作：新兴制作手段挖掘内容创作潜力3D动画传统制作方式需要通过精细地建模、绑定、渲染等复杂技术实现，与短视频媒体“低门槛、短周期”的传播特征较难契合，因此多种制作方式应运而生，补充了传统制作方式的低产出局限、开创了新的动画展现形式。传统3D动画新兴：动画编辑器新兴：XR动画 通过原创建模、绑定、渲染等传统3D动画制作方式构建虚拟场景和形象，是最常见的制作方式。根据效果要求每分钟制作成本在220万元不等。通过已搭建好的编辑算法（例如网易公司开发的大宋映画）实现捏脸、动作设计、场景搭建等。学习门槛低、成本低，适合个人内容生产者。但内容局限性受已有算法限制较大，动作流畅度和效果有限。通过传统建模方法设计动画形象并将其置于实景中与人类主角产生互动，打通动画和现实。该类动画的背景建模和渲染效率较高，但布光、设计融合等技术难度较大。关键词：门槛和成本低关键词：实景融合9 制作：动画编辑器创新动画短剧的产出方式基于2018年12月推出的动画编辑器“逆水寒大宋映画”，内容产出者可以自行设计角色、搭建场景、完成动作互动和剧情展示，从而以较低的成本实现3D动画制作。尽管由编辑器生成的视频存在动作僵硬、题材受限等特点，但强大便捷的功能依然成为了新兴的内容产出方式，并首次使得3D动画短视频中出现了系列化的UGC内容。视 频 生 成形 象 设 计以镜头曲线编辑器动态光工具自由设置相机噪声“大宋映画”为 例看编辑器功能捏脸系统骨骼参数调节表情编辑器AI表情捕捉 HDR Colorgrading 场 景 搭 建场景建筑元素天气环境元素 灯光工具 10 制作：动画编辑器提供新的IP改编方向和推广形式动画编辑器制作的3D动画绝大多数属于剧情类内容，有较为完整的叙述性剧情，内容制作者通过自制、征集投稿、小说改编等形式获取剧本并进行制作，赞粉比在同类账号中相对较高。得益于其轻量级和低门槛的特点，该形式有潜力成为更多中腰部小说或IP改编推广的新形式。大宋映画舆论词云抖音3D动画短视频赞粉比TOP5顺火暖戏精释雪笙17.2011.57遇泉兮 9.30.149.05动画编辑器其他熊出没9平头哥粉丝用动画编辑器还原魔道祖师名场面 注：赞粉比=点赞总数/粉丝总数，该数值越高说明作品获得非关注者的点赞越多，则该作品有较好的路人盘但需要提升关注转化率11source：营销智库截止到2021年8月1日 制作：XR动画，现实交互构建真实场景随着拓展现实技术（Extensive Reality，即XR）的发展，部分动画内容生产者瞄准了现实交互这一领域，通过将动画形象带入真实的世界场景中并以父子、母子、姐妹等关系定位与人类进行互动，从而提升作品的真实性和趣味性。抖音XR 3D动画IP一览通过技术手段使3D动画虚拟形象与实景结合僵小鱼抖音粉丝数：1354.5w关系定位：父子猪小屁 抖音粉丝数：1509w关系定位：母子邻家小仙抖音粉丝数：424.5w关系定位：姐妹鼠元宝抖音粉丝数：206.4w关系定位：父子 source：营销智库截止到2021年8月1日12 制作：MCN是3D动画短视频制作主体目前市场上的3D动画短视频制作主要由具备孵化体系和变现能力的大型机构（例如MCN或动画公司）主导，个人和自媒体占比较低。同时动画公司和MCN的运营策略不同，绝大部分动画公司专注于一个动画IP，而MCN则往往通过多个IP之间的联动相互引流推广。动画公司游戏公司华强方特：熊出没凝羽动画：茶啊二中铁罐文化：平头哥山海映画：山海大禹集映画传媒：集原美天梯网络：奥拉星迷你玩科技：迷你世界31% 6%抖音3D动画短视频制作机构18%其他 45%MCN达人、自媒体、联合开发等大禹网络：一禅小和尚等华星璀璨：奶龙等震惊文化：猪小屁之家等艾飞文化：飞狗MOCO等樱桃派对：释雪笙等source：营销智库截止到2021年8月1日 N=33 13 头部MCN：大禹科技3D动画短视频概览大禹网络在3D动画短视频领域起步较早，持续精耕赛道取得不俗成绩，其旗下3D动画IP一禅小和尚、阿巳与小铃铛和熊小兜均进入3D动画粉丝数TOP10，其中一禅小和尚则实现了断层领跑。大禹网络发展时间线（动画IP视角）苏州大禹网络科技公司正式成立启动动漫业务与新媒体视频业务一禅小和尚登陆短视频平台开始开发其他3D动画IP回归头部账号覆盖IP孵化全链路登陆微博 一年内抖音累计粉丝破亿2014年2015年2016年11月2018年1月2019年now一禅小和尚阿巳与小铃铛熊小兜 都市搞笑现代题材情感治愈古代古装爱情古代背景平台抖音、快手、微博抖音、快手、b站抖音、快手抖音粉丝数量抖音作品数量抖音集均获赞4696w+533 1185w+100 1044w+21447.51w 83.59w 36.66w7天35天近半年已停更更新周期23天不包括花絮和商务 source：营销智库截止到2021年8月1日14 头部MCN：大禹网络持续深耕3D动画赛道作为3D动画短视频赛道的领跑者，大禹网络一方面通过技术研发降低生产成本并提高产能，另一方面持续深挖做精已有IP并扩展内容表现形式， 未来有计划向长视频方向发展，尝试走通“社交媒体视频平台院线电影“的内容发展路线。回归头部打法，完善一禅小和尚内容体系和世界观，深度孵化影视作品除3D动画外，大禹科技IP也衍生出长幅条漫、漫画出版物、表情包、手机壁纸、周边礼包等形式IP运营内容形式大禹科技D动画业务概况3 结合虚幻引擎技术、实时动捕技术、影视级PBR技术专注3D动漫，借助自有动漫引擎实现年产能200分钟目前主要依靠少量品牌广告植入和IP授权变现，长远计划通过产出长视频、TV剧集甚至院线电影实现盈利技术产能变现盈利source：营销智库截止到2021年8月1日15 内容衍生：长短视频实现受众和变现模式互补电影和长动画开发方面由动画公司、游戏公司等大型机构主导，冒险类题材是最主要的长篇开发类型。一方面部分已有大IP通过短视频内容挖掘潜在受众、提升粉丝粘性，另一方面头部3D动画短视频也期待通过长视频实现进一步变现。短视频名称熊出没动画片/动画电影名称熊出没系列题材类型冒险制作机构类型动画公司制作机构名称华强方特迷你世界奥拉星迷你世界之觉醒奥拉星：进击圣殿冒险/奇幻冒险/奇幻游戏公司迷你玩科技有限公司天梯网络科技有限公司游戏公司已有IP衍生动画短视频动画IP或游戏IP通过动画短视频形式展现主角日 常、补充正片花絮等，获取短视频平台潜在受众动画短视频衍生为长视频具有一定粉丝基础的短视频IP向长视频或动画大电影方向发展，进一步强化IP并实现流量变现。短视频名称僵小鱼动画片/动画电影名称叫我僵小鱼续缘篇双鱼记探探猫人鱼公主镖师快跑题材制作机构类型动画公司制作机构名称风鱼动漫冒险探探猫和豆豆猪虎墩小镖师茶啊二中冒险/奇幻冒险/古装青春/校园MCN磁力科技动画公司&MCN动画公司元人动画&麒腾凝羽动画这班挺有闹注：一禅小和尚、萌芽熊、奶龙、猪小屁等知名IP也均有明确的长视频开发意向 source：营销智库截止到2021年8月1日 商业变现：广告招商仍是主要变现方式由于3D动画短视频尚在成长阶段，未形成成熟的变现体系，而内容创作者往往爱惜羽毛，较少进行商业变现。目前超过90%的3D动画短视频账号通过广告招商获得收益，部分头部IP可搭配IP授权实现流量变现。直播带货动画IP僵小鱼首次尝试虚拟直播，超35万人在线观看衍生品丰富的实体手办和衍生周边贩卖是重要的IP变现方式之一。 IP授权广告招商在视频中植入产品广告，是最常见的变现形式多个动画IP与服饰、潮玩、饮品、文旅等品类联名，授权IP开发产品或合作推广。17 衍生品：线上线下同步衍生，丰富形式吸引受众目前3D动画短视频已经衍生出了丰富的表现形式，线下实体衍生品包括手办、文创、出版书籍等，线上衍生则包括定制壁纸、表情包、2D条漫等，多元化的衍生形式不断拓展其受众和传播平台。头像壁纸实体手办表情包3D动画短视频 文创周边2D条漫IP实体书短视频特效18 内容特点：扬长避短，发挥流量积累和市场试点优势3D动画短视频形式在市场探索、流量积累方面具有得天独厚的优势，但同时也存在故事叙述和成本技术方面的局限。该特点决定了其精品化的必然发展趋势，且使其成为与长视频内容相辅相成的传播形式。轻量级内容较传统动漫开发周期短单集时间短，难以构建宏大的世界观和长线剧情，易产生审美疲劳 传播速度和市场反馈快，策略调整灵活，可作为长视频内容的市场指针产出成本较高，原创内容每分钟成本在5万元以上，达人和自媒体难以进入流量积累迅速，能够较快建立IP粉丝群体并进行变现技术门槛高，视频效果和细节刻画有待提升19 行业展望：3D动画短视频未来发展潜力可期中国3D动画短视频于2015年末起步，借助20172018年的短视频行业发展而迅速拓展，目前已经具有一定规模的内容和受众群体，但制作者数量不多，市场处于蓝海，市场空间及未来发展潜力可观。IP海量优质IP尚未开发3D动画版块，剧本改编有助于充分开发已有粉丝，IP拓展潜力大竞争技术垂类优质内容较少，市场尚为蓝海，获客成本和竞争压力都相对较低动漫引擎和技术外包均不断发展，3D动画内容生产速度和质量均处于提升阶段 市场长剧用户时间碎片化，短视频内容持续高速发展，3D动画短视频用户市场潜力较大头部内容的生产和运营机制成熟后，开发长视频或院线电影势在必得20 THANKS