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00001234国庆档电影市场分析国庆档电影区域放映情况国庆档电影放映市场分析国庆档重点影片分析 01国庆档电影市场分析 3 国庆七天报收43.8亿，电影市场强势回暖2021年国庆档七天报收票房43.8亿，同比2020年增长10.5%，强势逼近2019年影史档期冠军；国庆档期对市场提振显著。自五一档后，受疫情反扑等因素影响，市场持续低迷，8、9月单月大盘仅20亿，国庆档迅速拉升大盘，促进市场加速回暖。2017-2021年国庆档电影总票房2017-2021年1-10月票房变动单位：亿元134.1% 122.765.9% 10.5%-27.7% -11.3%44.7 43.839.7 48.7 43.8%26.4 19.1 33.3 32.325.0 25.0 21.3 20.5 20.3 10月2017 2018 2019 2020 2021 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月1-7日票房（亿）增减幅2017 2018 2019 2020 2021 2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费 连续六天破六亿，超长逆增长曲线史无前例2021年国庆档后劲十足。档期第3、第4天票房先后反超2020、2019年同期，最高票房在10月6日档期第6天。票房超长逆增长展现了强大的市场爆发力。2017-2021年国庆日票房走势单位：亿元0.0反超2020年 反超2019年18.0 6.04.02.00.0 6.6 6.66.5 6.5 5.06.4 6.42.8 2.09月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日较2019年较2020年-58% -22%-14% -18%-6% -5% +6% +11%+51% +19%+69% +21%+36% +17%-24%+120% +13% +30%2017年2018年2019年2020年2021年 source：电影智库，娱数10月7日，票房数据含服务费2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021年国庆档统计时间为10月1日5 国庆前观众观影热情尚未激活，是档期开端票房乏力的主要原因新片首日预售乏力表明国庆前观众观影热情未被激活。2021年国庆档新片映前15天启动预售，9月30日预售总票房1.0亿，首日预售水平远低于2019年（3.7亿）、2020年（2.5亿）；根据历史数据，除2019年外，新片首日预售均占首日大盘35%左右，进一步说明新片首日大盘偏弱与国庆前观众观影热情尚未完全激活有关。2017-2021年国庆档新片首日预售票房走势2017-2021年国庆档新片首日预售占首日大盘的比 单位：亿元3.7 456%4%2.5 64% 64%65% 67%1.0 35% 36% 33% 36%2017 2018 2019 2020 20212017年2018年2019年2020年2021年首日预售票房首日当天产出 source：电影智库，娱数2017、2018、2019、2021年新片首日按9月30日统计，2020年按10月1日统计；票房数据含服务费 国庆档放映影院延续2020年小幅增长受疫情影响，近两年影院建设持续放缓。2021年国庆档放映影院数量1.13万，同比增长.6%；银幕数量6.98万块， 同比增长4.8%；平均单影院银幕数5.2块，中型多厅影院建设仍主导影院增长。4 2017-2021年国庆档影院数2017-2021年国庆档银幕数2017-2021年国庆档平均单影院银幕数24.2%1 3.5% 18.7% 15.6% 13.2%11.1% 4.6% 2021020 5.25.15.04.95.14.8%0.7% 2.4%6.66 21.13 6.981.08 1.08 6.510.97 5.75 20190.82 4.97 201801722017 2018 2019 2020 2021影院数（万） 增减幅2017 2018 2019 2020 2021银幕数（万） 增减幅（单位：块） source：电影智库，娱数10月7日，票房数据含服务费2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021年国庆档统计时间为10月1日 国庆影片平均时长提升，日均场次近5年首次负增长2021年国庆档上映影片平均时长提升明显。头部影片长津湖、我和我的父辈双片平均167分钟，近5年时长最长；受平均时长提升影响，尽管国庆档放映影院数量增长，但日均场次近5年首次负增长。2021年国庆档日均场次35.5万，同比下降10.1%。2017-2021年国庆档影片时长2017-2021年国庆档日均场次49.1%票房TOP2平均片长 羞羞的铁拳 100 6.0%22222017年108122133132167 5.6%0.8%英伦对决116无双李茶的姑妈130113 -10.1%018年019年020年021年39.537.435.0 35.3 35.5我和我的祖国 155中国机长 111我和我的家乡 153姜子牙110长津湖176 2017 2018 2019 2020 2021我和我的父辈 158场次（万）增减幅 source：电影智库，娱数10月7日，票房数据含服务费2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021年国庆档统计时间为10月1日 票价提升是大盘增长的主要驱动力，人次带动小幅增长票价提升是驱动大盘增长的主要动力。2021年国庆档平均票价46.8元，较2020年大幅增长.1元（18%）；人次提升为大盘增长次因。相较2020年，2021年国庆档日均观影人次小幅提升7.0%。7平均票价日均观影人次单银幕日均产出106.8%119.1%2 2222021 46.8 18% 16.8% 20.6%32.4% 7.0%020019018017 39.7 -28.5% -24.1%-20.2% -26.2% 9,8101,693 8,97137.7 7,4411,3361,249 6,638969 4,74435.334.1 7732017 2018 2019 2020 2021人次（万） 增减幅2017 2018 2019 2020 2021票房（元） 增减幅（单位：元） source：电影智库，娱数10月7日，票房数据含服务费2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021年国庆档统计时间为10月1日 长津湖 带动IMAX厅档期票房创历史新高特殊制式厅票房同比均有显著上涨，其中IMAX同比增长75%，增幅最为明显，创下IMAX历史国庆档票房新高；除ScreenX厅外，其他特殊制式厅中，长津湖票房贡献均超90%。2021年国庆档部分特殊厅票房结构2020 VS. 2021年国庆档部分特殊厅票房单位：亿75.0% IMAX中国巨幕杜比全景声CINITY 98.9%97.4%94.9%94.0%93.9% 1.1%58.3% 48.5% 46.4% 2.5%4.5%5.7%3.8%27.3% 19.7%2.742.15 2.13.221 4DX0.760.48 0.210.30 0.09 0.110.070.10 ScreenX 70.5% 27.4%IMAX 4DX ScreenX CINITY杜比全景声中国巨幕长津湖我和我的父辈其他2020 2021增减幅 source：电影智库，娱数2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费 档期影片票房结构非常态化，大盘强依赖长津湖2021年国庆档影片票房结构非常态化，大盘票房强依赖长津湖（单片贡献73%）的超强表现；长津湖我和我的父辈双片贡献95%，其余影片仅占5%。2017-2021年国庆档影片票房结构五个扑水的少年1%大耳朵图图之霸王龙在行动1% 皮皮鲁与鲁西西之罐头小人1%2%雪人奇缘2%攀登者14%一点就到家3%急先锋4%夺冠9%7% 12%缝纫机乐队7%空天猎8%我和我的父辈22%悲伤逆流成河5%胖子行动队9%追龙14%影20%姜子牙35%中国机长39%英伦对决14%李茶的姑妈21%长津湖73%羞羞的铁拳我和我的家乡我和我的祖国51%无双33% 47%44% 2017年第1名2018年第2名2019年第3名2020年第5名2021年第4名其他source：电影智库，娱数10月7日，票房数据含服务费2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021年国庆档统计时间为10月1日 档期票房分化明显，腰尾部影片档期票房不足5000万2021年国庆档档期票房分化明显。长津湖我和我的父辈两部影片档期票房栖身10亿以上，其余中腰部及尾部影片档期票房不足5000万。1 2档期票房 累计票房排名影片名称（万）（万）3 456789皮皮鲁与鲁西西之罐头小人大耳朵图图之霸王龙在行动五个扑水的少年4,1834,1733,5422,8332,4511,4081,244518 4,5234,1803,7022,8352,54442,86314,6575,005524老鹰抓小鸡拯救甜甜圈：时空大营救峰爆关于我妈的一切长津湖我和我的父辈10 宝可梦：皮卡丘和可可的冒险档期票房 32.0亿档期票房 9.6亿11探探猫人鱼公主怒火重案238累计票房 34.1亿累计票房 10.6亿12 212 132,792 source：电影智库，娱数2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日；影片累计票房截至10月7日；票房数据含服务费 02国庆档电影区域放映情况 档期下沉比例逐年攀升，且呈明显后置特点档期票房结构持续逐年下沉趋势。2021年国庆档三线及以下城市票房贡献46.6%，较2020年45.4%）提升1.2个百分点；主要受长津湖强劲爆发力带动，不同于往年受小长假返乡、旅行等因素影响呈现出的规律性下沉弧线，2021年国庆档期城市下沉呈现明显后置性。档期内三线以下票房占比峰值出现在档期第5天（10月5日），贡献大盘48%。（2017-2021年国庆档分级城市票房结构2017-2021年国庆档三线及以下城市票房占比走势6.9% 6.8% 7.7% 7.9% 8.3% 50% 48%7% 48% 48% 47% 45%445%45%40%35%30% 46%20.1% 19.9% 20.2%9.2% 20.0% 20.4%7.7% 45%40%40.0%319.9%7.2% 3 38.5% 3 38%18.1%2018 16.4%2019 16.1%2020 15.7%20212017一线二线三线四线五线2017 2018 2019 2020 2021 source：电影智库，娱数10月7日，票房数据含服务费2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021年国庆档统计时间为10月1日 大耳朵图图老鹰抓小鸡相对自身在下沉市场更卖座除长津湖外，大耳朵图图老鹰抓小鸡五个扑水的少年在下沉城市均具备一定优势；我和我的父辈皮皮鲁与鲁西西探探猫人鱼公主拯救甜甜圈一线吸引力相对更高。2021年国庆档新片分级城市票房结构皮皮鲁与鲁西西之罐头小人 探探猫人鱼公主拯救甜甜圈：时空大营救我和我的父辈19.2%18.5%18.0%17.3%15.7%15.2%13.9%12.0% 38.5%37.2% 19.4%19.7%19.4%20.2%20.4%20.4%20.4%21.4% 6.5%8.1%6.9%7.5%8.3%8.6%9.0%9.4%8.7%39.8%37.7%大盘37.7%长津湖37.7%五个扑水的少年老鹰抓小鸡36.8%38.1%大耳朵图图之霸王龙在行动 11.2% 33.9%二线24.5%四线 五线一线三线 source：电影智库，娱数2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据含服务费 以黑龙江为主的东北区受疫情反扑影响，票房跌幅明显2021年国庆档，华南、华东、华中区票房涨幅最为明显，其次是西北、西南区；受疫情反扑影响，东北区票房同比跌幅明显，档期内有过关停情况的影院比例达10.7%。其中，黑龙江有过关停情况的影院比例为31.9%，该省票房同比跌幅58.5%。2020 VS. 2021国庆档七大区票房分布2020 VS. 2021年国庆档七大区有过关停情况的影院比例单位：亿元21.5%东北区 西北区华东区华南区西南区华北区华中区1.3% 10.7%15.8%15.4% 14.1%10.8% 6.4% 3.8% 黑龙江 31.9%吉林 3.6%辽宁 3.0%00.6%.6% 3.2%2.8%2.5%1.8%1.1%17.4 -0.6%15.1 1.7%.3%.4%6.9.7 -23.4%2.41.85 .9 5.7 4.7 5.24 4.94.9 12.0 2.3 0华东区 华南区 华中区 西南区 华北区 西北区 东北区020 2021 增减幅2 source：电影智库，娱数10月7日，票房数据含服务费2017、2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2018、2019、2021年国庆档统计时间为10月1日 重点省份中，福建省受疫情影响票房下滑最明显2021年国庆档票房TOP20省份中，江西、广西、浙江、湖南票房同比增幅最为明显，其次是安徽、湖北、广东；福建省档期内有过关停情况的影院比例为27%，在重点省份中票房同比下滑最为明显。2021年国庆档票房TOP20省份27% 34% 33%15% 4% 3%-20% 17% 28% 11% 12% -1% 25% 25% 11% -4% 15%-6%0% 2% 27%2% 4%3% 1% 1% 2% 1% 1% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 3% 1% 2% 2%.65 4.7 3.7 2.7 2.4 2.2 2.0 2.0 1.9 1.8 1.8 1.4 1.3 1.2 1.2 1.2 1.0 1.0 0.8 0.6票房（亿）同比2020年增减幅有过关停情况影院占比 source：电影智库，娱数2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日；票房数据含服务费 重点城市中，东莞、佛山、宁波票房增幅最明显2021年国庆档票房TOP20城市中，东莞、佛山、宁波票房增长最明显，同比增幅均在30%以上；一线城市中，深圳票房增幅显著，北京票房同比略有下滑。2021年国庆档票房TOP20城市30% 36%-2% 19% 24% -3% -11% 24% 35%28% 10% 17% 15% 23% 18% 21%8% 11%-1% 2% 7%1% 1% 0% 1% 0% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 2% 0% 0%.2 1% 0% 0% 0% 2%2 1.8 1.6 1.4 1.3 1.2 1.0 1.0 0.9 0.8 0.7 0.7 0.6 0.6 0.6 0.6 0.6 0.5 0.5 0.4票房（亿）同比2020年增减幅有过关停情况影院占比 source：电影智库，娱数2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日；票房数据含服务费 03国庆档电影放映市场分析 院线：四川太平洋晋升国庆档票房亿元量级；中影南方、浙江时代、江苏幸福蓝海市场份额提升最多各票房体量院线数量较2020年同期保持稳定。其中，四川太平洋较2020年同期晋升为档期票房亿元量级（档期内票房1.05亿）；中影南方、浙江时代、江苏幸福蓝海档期内市场份额较2020年同期提升最为明显，其次是博纳、广州金逸珠江。2020 VS. 2021年国庆档各票房体量院线数量2021年国庆档市场份额提升TOP10院线2020年国庆档2021年国庆档单位：家 档期档期较20年同票房排名票房 票房份额 排名票房份额影投名称票房票房期市场份额提升0.6%22 22（亿）（亿）2.87 7.0%中影南方浙江时代江苏幸福蓝海5118 1.01 6.4%1.51 2.8% 11 1.34 3.3%0.51 4.1% 1.85 4.5%1.53 1.4% 16 0.7 1.7%0.26 4.2% 1.83 4.5%0.4 0.7% 25 0.38 0.9%0.29 1.1% 18 0.5 1.2%1.49 0.8% 26 0.37 0.9%5 0.5%0.4%0.3%0.3%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%6+四川太平洋12 11博纳电影院线 1676 66广州金逸珠江湖南楚湘长城沃美华人院线横店院线72921289 75 5 5000万 1000万5000万票房 2亿以上1-2亿1000万以下1亿2.77 4.1%0.18 7.6% 83 1.72 4.2%3.15 7.7%中影数字院线42020 2021 source：电影智库，娱数2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据不含服务费 院线（续） ：博纳、武汉天河、万达、上海弘歌运营效率最高；新疆公司影院关停比例最高运营效率方面，博纳、武汉天河、万达、上海弘歌最高（均超1.2），其次是上海联和、金逸珠江（均超1.15）；受疫情灾情影响，新疆公司、文投院线、福建中兴、新疆华夏天山有过关停情况的影院比例最高（均超10%），其次是北京新影联、中影数字、中广国际（均超6%）。2021年国庆档院线票房份额及运营情况31%14%20%17% 6%6% 7% 1.31 1.281.22 1.211.19 1.17运营效率均值1.014.4%9.3%7.7%有过关停情况的影院比例票房份额运营效率 source：电影智库，娱数2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据不含服务费，运营效率=人次占比/场次占比 影投：市场集中度高，中等量级影投数量略有增长2021年国庆档，全国影投公司556家，比2020年同期减少10家；档期票房1000万以上影投公司以8%的数量贡献市场68%的票房，票房比例较20年同期提升2个百分点，市场集中度进一步提升；档期票房300万1000万中等体量影投数量较2020年同期略有增长（增长15家）。2021年国庆档影投票房及数量结构2020 VS. 2021年国庆档各票房体量影投数量票房占比数量占比单位：家32%1亿以上1% +15家2372121911993000万-1亿25%11% 3%4%1000-3000万103 10717% 19%300万1000万17 2014 144 4100万3000万 12%00万以下 3% 36%38% 3000万 1000万 300万3000万 1000万100万300万票房 1亿以上100万以下1亿1 2020 2021 source：电影智库，娱数2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据不含服务费 影投（续）：万达、横店、上海星轶、幸福蓝海影院数量及票房增长双高万达、横店、上海星轶、幸福蓝海影院数量较2020年同期增长明显，大地影院数量有所下降；上海星轶凭借影院迅速扩张，票房同比增幅最高，其次是万达、横店。2021年国庆档票房TOP10影投影院数2021年国庆档票房TOP10影投票房（亿）较20年同期较20年同期万达电影大地影院 横店院线金逸影视702 91万达电影大地影院横店院线CGV影城金逸影视中影影院上海星轶博纳影院幸福蓝海UME电影5.66.77.47 0.59%-0.70%0.42%420390 -36 128 1183 6 1.041.000.910.800.650.580.47 -0.32%CGV影城 141 0 0.24%-0.14%0.91%0.19%中影影院上海星轶136 -1114 42幸福蓝海 113博纳影院 90 266 0.26%-0.07%UME电影659 source：电影智库，娱数2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据不含服务费 影院：超高票房影院数量减少，中等规模影院数量增加档期内票房150万以上的影院数量87家，较2020年同期（107家）减少20家；档期内票房30150万的影院数量增加，票房贡献较2020年同期增长5.6个百分点。2020 VS. 2021年国庆档各票房体量影院数量2020 VS. 2021年国庆档银幕规模分布-20家+925家-389家 373634162592242 251724482 77.4%71.8%1718937 109540546620486 7621 11200万 150万 100万 70100 50万 30万 10万 10万以2020 2021票房以上 200万 150万 70万 50万 30万万下200万以上70-100万0-30万150-200万100-150万30-50万2020 2021 50-70万1 10万以下 source：电影智库，娱数2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据不含服务费 影院（续） ：TOP10影院万达占6席，首位影院坚挺2021年国庆档票房TOP10影院中，万达占6席；区域上北京最多，占4席；北京英嘉国际影城（金源NEW CINITY店）连续两年保持国庆档期第一，其他头部影院排名更迭明显。2021年国庆档票房TOP10影院2021年国庆档累计票房（万） 国庆档票 国庆档票 所属城市不含服务费） 房排名 房排名2021年 2020年所属院线（北京英嘉国际影城（金源NEW CINITY店）283.2222.7 1 1北京市北京市 南宁市北京市广州市上海市太原市宁波市北京市深圳市中影星美万达院线万达院线北京通州万达广场店南宁青秀万达广场店2 10913217.8215.7212.1206.8205.7202.9200.7200.7 3首都电影院西单店4北京新影联华夏联合广州飞扬影城（正佳分店）上海五角场万达广场店5 1126万达院线太原龙湖万达广场店7 31543618万达院线宁波博纳国际影城（北仑店）北京万达影城天通苑龙德广场店CGV影城 深圳壹方城店8博纳电影院线万达院线910万达院线 source：电影智库，娱数2020年国庆档统计时间为10月1日10月8日，2021年国庆档统计时间为10月1日10月7日，票房数据不含服务费 04国庆档重点影片分析 长津湖影片分析基本信息片名：长津湖国家地区：中国大陆作品类型：剧情 / 历史 / 战争上映日期：2021-09-30（中国大陆）片长：176min导演：陈凯歌 / 徐克 / 林超贤 主演：吴京 / 易烊千玺 / 段奕宏 / 朱亚文 / 李晨 /胡军 / 韩东君 / 张涵予 / 黄轩 / 欧豪 / 唐国强等发行公司：浙江博纳影视制作有限公司 / 华夏电影发行有限责任公司 / 中国电影股份有限公司北京电影发行分公司 / 阿里巴巴影业（北京）有限公司 上映表现： 长津湖卫冕多项影史纪录，有望冲击年度全球榜首长津湖刷新10余项影史纪录。截至2021年10月10日，全球票房6.3亿美元，暂居全球票房第4，有望冲击年度票房首位。2021年全球票房TOP10长津湖影史纪录排名 影片中文名称 全球票房（美元）北美票房（美元） 北美票房占比 123456789你好，李焕英速度与激情9唐人街探案3长津湖$822,009,764$716,591,945$686,257,563$633,200,000 - -中国影史国庆档票房冠军$173,005,945- 24.1%-中国影史历史题材电影票房冠军- -哥斯拉大战金刚 $467,863,133尚气与十环传奇 $402,128,778 $100,563,133$212,565,572$183,647,307$119,621,592$55,225,007$160,072,261 21.5%52.9%48.4%36.5%17.6%53.8%2021年全球票房第四（截至2021.10.10）黑寡妇失控玩家$379,394,043$327,433,751$314,253,007中国影史票房前十名007：无暇赴死10黑白魔女库伊拉 $297,372,261 source：电影智库，娱数全球票房数据截至2021年10月10日；票房数据含服务费 上映表现（续）：连续5天票房逆增长，碾压性优势带动大盘逐日增长长津湖上映次日起，连续5天票房逆向增长，档期内排片效率均高于1.5，带动逐日排片持续走高，票房爆发力势不可挡。排片效率变动2.01.51.00.5 0.0 1.6 1.51.41.4 0.9 0.59月30日 10月1日 10月2日 10月3日 10月4日 10月5日 10月6日 10月7日 10月8日 10月9日排片占比变动53% 54%27%64310%5%0%5% 41%33%16%0% 9月30日 10月1日 10月2日 10月3日 10月4日 10月5日 10月6日 10月7日 10月8日 10月9日日票房变动6.04.0 2.00.0 5.14.1长津湖2.1.7 2.40.40我和我的父辈1.8 1.29月30日 10月1日 10月2日 10月3日 10月4日 10月5日 10月6日 10月7日 10月8日 10月9日source：电影智库，娱数票房数据含服务费，排片效率=人次占比/场次占比，票房单位“亿” 营销亮点一：传递真实还原、爱国情绪，树立正向口碑，持续引爆热度长津湖将历史与现实强勾连，引导观众共情。在树立影片正面基调的同时，热度持续推高。还原真实历史演员敬业追求真实还原真实战场强调真实还原 解读历史细节 对照影片1V1还原 展示实打现场 剃光头、晒黑皮肤真实爆破0特效集体忆苦思甜缅怀革命先烈感受岁月静好与当代情绪勾连共振影片没有彩蛋是因为走出电影院好好生活的我们就是最好的彩蛋路人观影实拍 党政机关观影艺人引导吃冻土豆真实体验风潮 source：电影智库，娱数数据截至2021年10月12日 营销亮点二：借势强大艺人优势，云首映引爆映前热度长津湖借势强大艺人阵容进行通告宣传，成效显著。其中，9月25日云首映观看人次超6000万，累计话题曝光超1.75亿，打破电影项目抖音直播新纪录。参加北京国际电影节+举办首场特殊放映云首映+33城超前观影 北影节红毯现场特殊放映路演全艺人现身抖音云直播亮相大湾区中秋音乐晚会张靓颖演唱影片主题曲 于冬、易烊千玺现身推介知名人士超前观影背书 source：电影智库，娱数数据截至2021年10月12日 我和我的父辈影片分析基本信息片名：我和我的父辈国家地区：中国大陆作品类型：剧情上映日期：2021-09-30（中国大陆）片长：158min导演：吴京 / 章子怡 / 徐峥 / 沈腾 主演：吴京 / 章子怡 / 徐峥 / 沈腾 / 吴磊 / 黄轩 /寒昊霖 / 洪烈 / 张天爱 / 袁近辉 / 宋佳 / 马丽等发行公司：中国电影股份有限公司 / 天津联瑞影业有限公司 / 北京人间指南影业有限公司等 上映表现：未与长津湖形成差异化优势，票房远低预期国庆档观众选择高度聚焦，只看一部的观众比例超九成。我和我的父辈未与长津湖形成差异化竞争优势，档期分流明显。票房产出低于系列前作，未达预期。我和我的系列影片日票房趋势档期票房 19.6亿单位：亿5.0 4.03.02.01.0累计票房 31.7亿3.92.9 2.8.8档期票房 18.7亿1累计票房 28.3亿0.7档期票房 9.6亿0.0累计票房 11.9亿（截至2021.10.10）我和我的父辈我和我的家乡我和我的祖国 source：电影智库，娱数数据截至2021年10月10日，票房数据含服务费 营销亮点一：通过捆绑系列作品，激活存量IP用户我和我的父辈通过捆绑系列作品，关注激活IP用户观影热情。其中，9月25日发布的王菲版如愿MV，全网播放量超1000万，在国庆档影片发布的MV中，播放效果最佳。王菲继祖国后二次献唱推出国庆版预告，并贴片影院 主题曲我和我的祖国主题曲如愿source：电影智库，娱数数据截至2021年9月30日 营销亮点二：结合篇章主题特色开展特别放映，通过各界资深为影片背书我和我的父辈针对影片不同篇章特色，邀请对应领域专业人士，开展主题特别放映活动。通过各界资深为影片背书，传递正向口碑。鸭先知见证青春主题特别放映乘风军事主题特别放映诗航天主题特别放映 中国传媒大学举办邀请抗战老兵、军事专家邀请航天研究相关部门单位source：电影智库，娱数数据截至2021年10月12日 大耳朵图图之霸王龙在行动影片分析基本信息片名：大耳朵图图之霸王龙在行动国家地区：中国大陆作品类型：动画 / 喜剧 / 冒险上映日期：2021-10-01（中国大陆）片长：85min 导演：速达主演： 李晔 / 潘延 / 范楚绒 / 胡谦 / 林永健 / 金炜/王肖兵 等发行公司：天津猫眼微影文化传媒有限公司等 上映表现：档期中唯一一部非纯亲子向动画，开画优势明显，映后口碑失利，高开低走大耳朵图图作为档期中唯一一部非纯亲子向动画电影，映前热度处档期动画头部，但因映后口碑失利，票房高开低走，档期内累计票房4,173万，弱于后来居上的皮皮鲁与鲁西西处档期第四。大耳朵图图之霸王龙在行动用户画像2021年国庆档动画+真人儿童新片日票房走势单位：万元男 25%女 75% TGI=78 TGI=110 923 771IP用户+青少年用户21亲子用户06011 114 1188 6434% 30% 16% 5% 4%10% 9月30日 10月1日 10月2日 10月3日 10月4日 10月5日 10月6日 10月7日 10月8日17岁以下 18-23岁 24-29岁 30-35岁 36-41岁 42岁以上大耳朵图图探探猫人鱼公主老鹰抓小鸡皮皮鲁与鲁西西拯救甜甜圈占比TGIsource：电影智库，娱数数据截至2021年10月12日 营销亮点一：针对成人用户，强化中国版“蜡笔小新”IP高度，激发童年回忆；勾连亲情，引发现实共鸣大耳朵图图针对IP用户及青少年用户，侧重从情怀、情绪两个角度，引导观众共鸣。针对IP用户针对青少年用户强化中国版“蜡笔小新”IP高度，激发童年回忆强化中国版“蜡笔小新”IP高度，激发童年回忆以两代人亲情切入，勾连情感，引发现实共鸣 围绕影片核心角色牛爷爷制造话题，引发观众对现实爷爷的追通过品牌借势，联动大闹天宫哪吒闹海葫芦娃黑猫警长宝 莲灯九色鹿阿凡提雪孩子等众多知名国产IP，借势强调IP高度，引发童年回忆思、共鸣对老一辈勤俭节约品质及现实爷爷的共鸣对空巢老人的现实思考和情感共鸣发布童年回忆版海报、短片发起“今天是牛爷爷的生日”话题发起“现实版牛爷爷现身首映”话题 source：电影智库，娱数数据截至2021年10月12日 营销亮点二：针对亲子用户，强化影片快乐、温馨氛围，采取“大手拉小手”“小手拉大手”双向沟通营销策略大耳朵图图以“全家出动图开心”为slogen，突出愉快观影氛围，打造影片合家亲子观影属性。“大手拉小手” “小手拉大手”强化影片合家欢属性及教育意义，引导家长陪伴孩子观影 突出影片欢快调性，激发孩子自主选择 邀请蔡国庆父子献唱主题曲快乐小孩邀请鲁豫现身首映礼为影片背书发布霸王龙MV开展幼儿园路演，现场跳霸王龙舞source：电影智库，娱数数据截至2021年10月12日 THANKS
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