资源描述
分析对象： 关注K12教育内容的适龄家长用户 K12内容及创作者 数据周期： 用户基本画像及搜索量数据提取2020年1-11月数据 其他对比分析数据提取2020年6-11月近半年数据 数据指标定义： K12人群/K12用户/K12家长：在快手关注K12教育相关内容的用户 高线城市：一线、新一线及二线城市 新线城市：三线及以下城市 人群消费力：该人群在快手电商呈现出的平均消费能力 PART ONE K12人群持续增长，覆盖海量学生家长 新线女性K12人群体量大，高线K12人群增长潜力强 K12人群消费能力强，新线消费紧追高线 快手K12人群基础画像 快手K12人群持续增长 快手用户覆盖全国37.2%K12家长，其中48.4%有精准的子女K12培训需求； 1-11月该部分人群增长33.9%。 K12家长 人群总规模 *注1 快手用户 在K12家长人群中覆盖率 精准培训需求人群占比 48.4% 快手K12家长人群覆盖率 快手K12人群增速 *注1：K12家长人群总规模统计为2019年全国小学、初中、高中阶段在读生总数的2倍。数据来源：中华人民共和国教育部、磁力数观。 2020.01 2020.1 +33.9% 女性、80后构成人群主体 快手K12用户人群中女性占比高达63%，31-40岁的80后占比为51.7%； 随着年龄的提升，男性会愈发关注子女的学科教育。 各年龄段K12人群性别分布快手K12人群年龄分布快手K12人群性别分布 63.0% 37.0% 女性男性 20.5% 51.7% 17.0% 10.8% 21-30 31-40 41-50 50+ 22.5% 35.7%35.8% 46.0%46.1% 47.7% 77.5% 64.3%64.2% 54.0%53.9% 52.3% 26-30 31-35 36-40 41-4546-50 51-55 男性女性 新线妈妈体量大 目前快手三线及以下城市K12人群占比74.6%； 人群构成正在向高线迁移，一线及新一线人群1-11月保持快速增长。 快手各线级K12人群1-11月迁移图快手K12人群城市线级分布 2.8% 10.3% 12.4% 25.0% 26.4% 23.2% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 一线城市女性 新一线城市女性 二线城市女性 三线城市女性 四线城市女性 五线城市女性 一线城市男性 新一线城市男性 二线城市男性 三线城市男性 四线城市男性 五线城市男性 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 55.0% 60.0% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 20.0% 人 群 增 速 人群占比 高线家长更早关注学科教育 一线城市K12家长人群年龄结构最年轻，35岁以下家长占比超 50%； 线高年龄 家长占比 高， 中以 学科教育 的 性。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 快手各线级K12人群年龄分布 经济发达及升学压力高的地区 长三 三 发达 1-11月人群增速 在40%以 。 快手K12人群省份潜力分布 广西 江西吉林 山西 河南 贵州 云南 广东 四川 湖南 新疆 湖北 西藏 浙江 重庆 甘肃 内蒙古 河北 安徽山东 辽宁 福建 宁夏 青海 黑龙江陕西 江苏 上海 天津 北京 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 10.0 0.00% 10.0% 20.00% 30.00% 40.0% 50.00% 60.00% 70.0% 80.00% 升 学 压 力 系 数 * 注 1 1-11月K12人群增速 *注1： 升学压力系数x 如该省近三年文理科平均一本分数线为A、所用卷面各省份最高文理平均分数线为M、该 省2019年一本录 为 ：x M 2A M 卷省份高 系数 用 均 所用数 ： 、力数 K12家长消费能力强 1-11月快手K12人群人 增长66.8%， 全 用户人 高11%； 一线城市K12家长 最 ，新线城市 有 高 。 快手各线级K12人群消费能力快手K12与全量用户人均消费快手K12人群人均消费 2020.01 2020.1 +66.8% 快手全量用户快手K12人群 +11% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 PART TWO 家长愈发倾向主动获取K12相关内容，搜索成为主要方式之一 小学家长占比高、消费力更强，高线城市及初中家长增速快 男性与高线城市家长更关注理科，女性更关注文科 快手K12人群内容关注洞察 家长愈发倾向主动获取K12内容 1-11月，在快手 K12关的用户 增长197.5%。 快手K12人群内容搜索趋势 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 2020.06 2020.07 2020.08 2020.09 2020.10 2020.1 +197.5% 小学家长占比高 快手K12用户群中，学家长占比最高，6-11月高线城市currency1 中家长人群占比持提升。 6-11月快手K12人群各线级各阶段迁移 人 群 占 比 增 幅 人群占比 一线城市学 一线城市 一线城市高 新一线城市学 新一线城市 新一线城市高 二线城市学 二线城市 二线城市高 三线城市学 三线城市 三线城市高 四线城市学 四线城市 四线城市高 五线城市学 五线城市 五线城市高 -0.30% -0.25% -0.20% -0.15% -0.10% -0.05% 0.00% 0.05% 0.10% 0.15% 0.20% 0.00% 2.00% 4.0% 6.00% 8.00% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 小学家长消费力更强 “线学家长 的 ，6-11月新线城市K12人群 增速高高线城市。 6-11月快手K12人群各线级各阶段消费能力迁移 人 均 消 费 金 额 增 速 人群消费能力系数*注1 一线城市 一线城市高 一线城市学 新一线城市 新一线城市高 新一线城市学 二线城市 二线城市高 二线城市学 三线城市 三线城市高 三线城市学 四线城市 四线城市高 四线城市学 五线城市 五线城市高 五线城市学 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 0.80 0.85 0.90 0.95 1.0 1.05 1.10 1.15 1.20 *注1：人群消费能力系数为该部分人群在快手电商人均消费金额与K12全部人群在快手电商人均消费金额的比值。 小学语文英语随年级提升逐渐遇冷 学家长在“科目在fi学fl的年关注 最高，后持下； 学年 关注 升，成为最关注的科目。 一年级 二年级 三年级 四年级 五年级 六年级 语文数学英语 快手K12人群小学科目关注度 初中数学关注度远超其他科目 中家长在”三科的关注 超60%，其中 学占比高达33.1%； “科目 在fi学fl的年关注 最高，后持下。 语文 数学 英语 政治 历史 地理 物理 化学 生物 初一初二初三 快手K12人群初中科目关注度 高中语数英关注度继续领跑 高 全年的覆盖，高中的年 ； 高中家长 科”的关注 最高， 科的关注 高 科。 快手K12人群高中科目关注度 语文 数学 英语 政治 历史 地理 物理 化学 生物 主科文科理科 男性家长在高中 的K12关注 高 中学 ； 在以currency1 为 的科目中，男性家长关注 高其 以 currency1 为 的科目。 男性更关注高阶段K12教育 不同性别快手K12人群对各科目的关注度 小学 阶段 初中 阶段 高中 阶段 女性男性逻辑计算科目理解记忆科目 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 学数学 学文 学 数学 文 currency1 “ 理 fi fi理 fl学 高 数学 高 文 高 高 currency1 高 “ 高 理 高 fi 高 fi理 高 fl学 高线城市家长 学 ” 的关注 高； 新线家长 有 科科目及 学 的高关注 。 高线家长更重视理科与英语 小学 阶段 初中 阶段 高中 阶段 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 学数学 学文 学 数学 文 currency1 “ 理 fi fi理 fl学 高 数学 高 文 高 高 currency1 高 “ 高 理 高 fi 高 fi理 高 fl学 四线城市五线城市高线倾向科目新线倾向科目三线城市二线城市新一线城市一线城市 不同线级快手K12人群对各科目的关注度 家长偏爱在晚上观看K12内容 家长 K12关的 中在 ， 及 ； 随着年龄 的提升，有 家长会 在 5 00-8 00 。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 早上上午中午下午傍晚晚上凌晨 各年龄段K12人群K12内容观看时段时段内平均每小时观看量 小学家长更关注家庭 关内容 有家长 最关注的 ，学家长在 子 家关 有 高关注 向； 高中家长 关 二fi元 运动 颜值 个人爱 。 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% ” 二 fi 三 小学家长初中家长高中家长 各阶段快手K12人群除教育外关注内容 PART THRE K12创作者涵盖全阶段全学科 快手为全线级创作者提供舞台，教学经验丰富的80后最为活 K12内容 量高，创作者 活 及 性持续提 快手K12创作者现状分析 快手 K12 52.2% 21.1% 13.8% 10.1% 1.6% 0.9% 0.3%0.2% 0.1% 数学英文语文物理历史化学生物地理政治 快手K12创作者科目分布 快手K12创作者教育阶段分布 46.4% 学 41.2% 中 12.4% 高中 15.5% 6.2% 14.4% 4.1% 3.1% 3.1% 13.4% 12.4% 15.5% 7.2% 3.1% 2.1% 一年 二年 三年 四年 五年 年 一 二 三 高一 高二 高三 线级 提 快手K12创作者中有大 的高线师资，同 为 的新线教师提供施展教学才华的窗口； 80后及以 年龄 拥有 丰富教学 验的教师构成快手K12创作者，占比超70%。 快手K12创作者城市线级分布快手K12创作者年龄分布 13.4% 13.7% 14.1% 21.6% 18.4% 18.9% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 29.10% 48.20% 13.80% 8.90% 21-3031-40 41-5050+ K12 体男性偏 整K12创作者中男性略女性，为51.1%； ” currency1”科目的女性创作者占比 高，其 科目 男性创作者是。 64.7% 57.3% 47.7% 29.6% 15.2% 23.8% 35.3% 42.7% 52.3% 70.4% 84.8% 76.2% 语文 英文 数学 化学 物理 历史 女性男性 48.9% 51.1% 女性男性 快手各科目K12创作者性别分布快手K12创作者性别分布 K12 发 内容 量高 家长 发爱 K12教育短视频，且 沉浸 持提升； K12直播的每场 人及直播间转发 在快速 涨。 快手K12短视频人均观看量快手K12直播场均观看人数 快手K12短视频人均完播量快手K12直播场均转发量 2020.06 2020.1 2020.06 2020.1 2020.06 2020.1 2020.06 2020.1 +16.8% +15.2% +86.0% +98.6% 快手K12 语文 数学 英语 ID：Jiayi03010 粉丝量：157.2万 内容介绍：小学语文 ID：panglaoshi88 粉丝量：199.0万 内容介绍：初中数学 ID：1891857961 粉丝量：122.8万 内容介绍：语文阅读写作 ID：1267386498 粉丝量：132.5万 内容介绍：英语基础教学 ID：ahg520520 粉丝量：223万 内容介绍：初高中数学 ID：1436270937 粉丝量：368.7万 内容介绍：英语语法 快手K12 小学 初中 高中 ID：852833066 粉丝量：72.3万 内容介绍：五六年级数学 ID：Zls88899 粉丝量：101.3万 内容介绍：初中数理化 ID：xingeyingyu 粉丝量：109.1万 内容介绍：小学英语 ID：gzsx8888 粉丝量：185万 内容介绍：高中数学 ID：wuligonglaoshi 粉丝量：169.1万 内容介绍：初中物理数学 ID：1485321842 粉丝量：68.9万 内容介绍：高考信息 关注 力 获取更 快手
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