2021-2022国庆档中国电影市场研究报告.pptx

2021-2022国庆档中国电 影市场研究报告 0 0 0 0 1 2 3 4 国庆档电影市场分析 国庆档电影区域放映情况 国庆档电影放映市场分析 国庆档重点影片分析 01 国庆档电影市场分析 3 国庆七天报收 43.8亿，电影市场强势回暖 2021年国庆档七天报收票房 43.8亿，同比 2020年增长 10.5%，强势逼近 2019年影史档期冠军； 国庆档期对市场提振显著。自五一档后，受疫情反扑等因素影响，市场持续低迷， 8、 9月单月大 盘仅 20亿，国庆档迅速拉升大盘，促进市场加速回暖。 2017-2021年国庆档电影总票房 2017-2021年 1-10月票房变动 单位：亿元 1 34.1% 1 22.7 65.9% 10.5% -27.7% -11.3% 4 4.7 4 3.8 3 9.7 4 8.7 4 3.8 % % 2 6.4 1 9.1 3 3.3 32.3 2 5.0 25.0 2 1.3 2 0.5 20.3 1 0月 2017 2018 2019 2020 2021 1 月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1 -7日 票房（亿） 增减幅 2 017 2018 2019 2020 2021 2 017、 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2018、 2019、 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日，票房数据含服务费 连续六天破六亿，超长逆增长曲线史无前例 2021年国庆档后劲十足。档期第 3、第 4天票房先后反超 2020、 2019年同期，最高票房在 10月 6日档期第 6天。票房超长逆增长展现了强大的市场爆发力。 2017-2021年国庆日票房走势 单位：亿元 0.0 反超 2020年 反超 2019年 1 8.0 6.0 4.0 2.0 0.0 6.6 6.6 6.5 6.5 5 .0 6 .4 6.4 2.8 2 .0 9 月 30日 10月 1日 10月 2日 10月 3日 10月 4日 10月 5日 10月 6日 10月 7日 10月 8日 较 2019年 较 2020年 -58% -22% -14% -18% -6% -5% +6% +11% +51% +19% +69% +21% +36% +17% -24% +120% +13% +30% 2 017年 2018年 2019年 2020年 2021年 source：电影智库，娱数 10月 7日，票房数据含服务费 2017、 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2018、 2019、 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 5 国庆前观众观影热情尚未激活，是档期开端票房乏力的 主要原因 新片首日预售乏力表明国庆前观众观影热情未被激活。 2021年国庆档新片映前 15天启动预 售， 9月 30日预售总票房 1.0亿，首日预售水平远低于 2019年（ 3.7亿）、 2020年（ 2.5亿）； 根据历史数据，除 2019年外，新片首日预售均占首日大盘 35%左右，进一步说明新片首日大 盘偏弱与国庆前观众观影热情尚未完全激活有关。 2017-2021年国庆档新片首日预售票房走势 2017-2021年国庆档新片首日预售占首日大盘的比 单位：亿元 3 .7 4 5 6% 4% 2 .5 64% 64% 6 5% 67% 1 .0 3 5% 36% 33% 36% 2 017 2018 2019 2020 2021 2 017年 2018年 2019年 2020年 2021年 首日预售票房 首日当天产出 source：电影智库，娱数 2017、 2018、 2019、 2021年新片首日按 9月 30日统计， 2020年按 10月 1日统计；票房数据含服务费 国庆档放映影院延续 2020年小幅增长 受疫情影响，近两年影院建设持续放缓。 2021年国庆档放映影院数量 1.13万，同比增长 .6%；银幕数量 6.98万块， 同比增长 4.8%；平均单影院银幕数 5.2块，中型多厅影院建设仍 主导影院增长。 4 2017-2021年国庆档影院数 2017-2021年国庆档银幕数 2017-2021年国庆档平均 单影院银幕数 24.2% 1 3.5% 18.7% 15.6% 13.2% 11.1% 4.6% 2 021 020 5.2 5.1 5.0 4.9 5.1 4 .8% 0.7% 2.4% 6.66 2 1.13 6.98 1.08 1.08 6.51 0.97 5.75 2019 0.82 4.97 2 018 017 2 2 017 2018 2019 2020 2021 影院数（万） 增减幅 2017 2018 2019 2020 2021 银幕数（万） 增减幅 （ 单位：块） source：电影智库，娱数 10月 7日，票房数据含服务费 2017、 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2018、 2019、 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 国庆影片平均时长提升，日均场次近 5年首次负增长 2021年国庆档上映影片平均时长提升明显。头部影片长津湖、我和我的父辈双片 平均 167分钟，近 5年时长最长； 受平均时长提升影响，尽管国庆档放映影院数量增长，但日均场次近 5年首次负增长。 2 021年国庆档日均场次 35.5万，同比下降 10.1%。 2017-2021年国庆档影片时长 2017-2021年国庆档日均场次 49.1% 票房 TOP2平均片长 羞羞的铁拳 100 6 .0% 2 2 2 2 2 017年 108 122 133 132 167 5.6% 0 .8% 英伦对决 116 无双 李茶的姑妈 130 113 -10.1% 018年 019年 020年 021年 3 9.5 3 7.4 3 5.0 35.3 35.5 我和我的祖国 155 中国机长 111 我和我的家乡 153 姜子牙 110 长津湖 176 2017 2018 2019 2020 2021 我和我的父辈 158 场次（万） 增减幅 source：电影智库，娱数 10月 7日，票房数据含服务费 2017、 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2018、 2019、 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 票价提升是大盘增长的主要驱动力，人次带动小幅增长 票价提升是驱动大盘增长的主要动力。 2021年国庆档平均票价 46.8元，较 2020年大幅增长 .1元（ 18%）； 人次提升为大盘增长次因。相较 2020年， 2021年国庆档日均观影人次小幅提升 7.0%。 7 平均票价 日均观影人次 单银幕日均产出 106.8% 119.1% 2 2 2 2 2 021 46.8 18% 1 6.8% 20.6% 3 2.4% 7 .0% 020 019 018 017 39.7 - 28.5% -24.1% - 20.2% - 26.2% 9 ,810 1 ,693 8 ,971 37.7 7 ,441 1 ,336 1 ,249 6,638 9 69 4,744 35.3 34.1 7 73 2 017 2018 2019 2020 2021 人次（万） 增减幅 2017 2018 2019 2020 2021 票房（元） 增减幅 （ 单位：元） source：电影智库，娱数 10月 7日，票房数据含服务费 2017、 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2018、 2019、 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 长津湖 带动 IMAX厅档期票房创历史新高 特殊制式厅票房同比均有显著上涨，其中 IMAX同比增长 75%，增幅最为明显，创下 IMAX 历史国庆档票房新高； 除 ScreenX厅外，其他特殊制式厅中，长津湖票房贡献均超 90%。 2021年国庆档部分特殊厅票房结构 2 020 VS. 2021年国庆档部分特殊厅票房 单位：亿 7 5.0% IMAX 中国巨幕 杜比全景声 CINITY 98.9% 97.4% 94.9% 94.0% 93.9% 1.1% 5 8.3% 4 8.5% 4 6.4% 2.5% 4.5% 5.7% 3.8% 27.3% 1 9.7% 2.74 2.15 2.13 .22 1 4DX 0.76 0.48 0 .210.30 0 .09 0.11 0 .070.10 ScreenX 70.5% 27.4% IMAX 4DX ScreenX CINITY 杜比全景声 中国巨幕 长津湖 我和我的父辈 其他 2 020 2021 增减幅 source：电影智库，娱数 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日，票房数据含服务费 档期影片票房结构非常态化，大盘强依赖长津湖 2021年国庆档影片票房结构非常态化，大盘票房强依赖长津湖（单片贡献 73%）的超 强表现； 长津湖我和我的父辈双片贡献 95%，其余影片仅占 5%。 2017-2021年国庆档影片票房结构 五个扑水的少年 1% 大耳朵图图之霸王龙在行动 1% 皮皮鲁与鲁西西之罐头小人 1% 2 % 雪人奇缘 2% 攀登者 14% 一点就到家 3% 急先锋 4% 夺冠 9% 7 % 1 2% 缝纫机乐队 7% 空天猎 8% 我和我的父辈 22% 悲伤逆流成河 5% 胖子行动队 9% 追龙 14% 影 20% 姜子牙 35% 中国机长 39% 英伦对决 14% 李茶的姑妈 2 1% 长津湖 73% 羞羞的铁拳 我和我的家乡 我和我的祖国 5 1% 无双 33% 4 7% 4 4% 2 017年 第 1名 2018年 第 2名 2019年 第 3名 2020年 第 5名 2021年 第 4名 其他 source：电影智库，娱数 10月 7日，票房数据含服务费 2017、 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2018、 2019、 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 档期票房分化明显，腰尾部影片档期票房不足 5000万 2021年国庆档档期票房分化明显。长津湖我和我的父辈两部影片档期票房栖身 10亿 以上，其余中腰部及尾部影片档期票房不足 5000万。 1 2 档期票房 累计票房 排名 影片名称 （ 万） （万） 3 4 5 6 7 8 9 皮皮鲁与鲁西西之罐头小人 大耳朵图图之霸王龙在行动 五个扑水的少年 4,183 4,173 3,542 2,833 2,451 1,408 1,244 518 4,523 4,180 3,702 2,835 2,544 42,863 14,657 5,005 524 老鹰抓小鸡 拯救甜甜圈：时空大营救 峰爆 关于我妈的一切 长津湖 我和我的父辈 10 宝可梦：皮卡丘和可可的冒险 档期票房 32.0亿 档期票房 9.6亿 11 探探猫人鱼公主 怒火 重案 238 累计票房 34.1亿 累计票房 10.6亿 12 212 132,792 source：电影智库，娱数 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日；影片累计票房截至 10月 7日；票房数据含服务费 02 国庆档电影区域放映情况 档期下沉比例逐年攀升，且呈明显后置特点 档期票房结构持续逐年下沉趋势。 2021年国庆档三线及以下城市票房贡献 46.6%，较 2020年 45.4%）提升 1.2个百分点； 主要受长津湖强劲爆发力带动，不同于往年受小长假返乡、旅行等因素影响呈现出的规律 性下沉弧线， 2021年国庆档期城市下沉呈现明显后置性。档期内三线以下票房占比峰值出现 在档期第 5天（ 10月 5日），贡献大盘 48%。 （ 2017-2021年国庆档分级城市票房结构 2017-2021年国庆档三线及以下城市票房占比走势 6 .9% 6.8% 7.7% 7.9% 8.3% 50% 4 8% 7% 48% 48% 47% 45% 4 4 5% 45% 40% 35% 30% 46% 20.1% 19.9% 2 0.2% 9.2% 20.0% 2 0.4% 7.7% 4 5% 4 0% 4 0.0% 3 1 9.9% 7.2% 3 38.5% 3 3 8% 18.1% 2018 16.4% 2019 16.1% 2020 15.7% 2021 2 017 一线 二线 三线 四线 五线 2017 2018 2019 2020 2021 source：电影智库，娱数 10月 7日，票房数据含服务费 2017、 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2018、 2019、 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 大耳朵图图老鹰抓小鸡相对自身在下沉市场更 卖座 除长津湖外，大耳朵图图老鹰抓小鸡五个扑水的少年在下沉城市均具备一 定优势； 我和我的父辈皮皮鲁与鲁西西探探猫人鱼公主拯救甜甜圈一线吸引力相对 更高。 2021年国庆档新片分级城市票房结构 皮皮鲁与鲁西西之罐头小人 探探猫人鱼公主 拯救甜甜圈：时空大营救 我和我的父辈 19.2% 18.5% 18.0% 17.3% 15.7% 15.2% 13.9% 12.0% 38.5% 37.2% 19.4% 19.7% 19.4% 20.2% 20.4% 20.4% 20.4% 21.4% 6.5% 8.1% 6.9% 7.5% 8.3% 8.6% 9.0% 9.4% 8.7% 39.8% 37.7% 大盘 37.7% 长津湖 37.7% 五个扑水的少年 老鹰抓小鸡 36.8% 38.1% 大耳朵图图之霸王龙在行动 11.2% 33.9% 二线 24.5% 四线 五线 一线 三线 source：电影智库，娱数 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日，票房数据含服务费 以黑龙江为主的东北区受疫情反扑影响，票房跌幅明显 2021年国庆档，华南、华东、华中区票房涨幅最为明显，其次是西北、西南区； 受疫情反扑影响，东北区票房同比跌幅明显，档期内有过关停情况的影院比例达 10.7%。 其中，黑龙江有过关停情况的影院比例为 31.9%，该省票房同比跌幅 58.5%。 2 020 VS. 2021国庆档七大区票房分布 2020 VS. 2021年国庆档七大区 有过关停情况的影院比例 单位：亿元 2 1.5% 东北区 西北区 华东区 华南区 西南区 华北区 华中区 1 .3% 10.7% 1 5.8% 1 5.4% 1 4.1% 1 0.8% 6 .4% 3.8% 黑龙江 31.9% 吉林 3.6% 辽宁 3.0% 0 0 .6% .6% 3.2% 2.8% 2.5% 1.8% 1.1% 17.4 - 0.6% 1 5.1 1 .7% .3% .4% 6.9 .7 -23.4% 2.41.8 5 .9 5.7 4.7 5.2 4 4 .94.9 1 2.0 2.3 0 华东区 华南区 华中区 西南区 华北区 西北区 东北区 020 2021 增减幅 2 source：电影智库，娱数 10月 7日，票房数据含服务费 2017、 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2018、 2019、 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 重点省份中，福建省受疫情影响票房下滑最明显 2021年国庆档票房 TOP20省份中，江西、广西、浙江、湖南票房同比增幅最为明显，其次 是安徽、湖北、广东； 福建省档期内有过关停情况的影院比例为 27%，在重点省份中票房同比下滑最为明显。 2021年国庆档票房 TOP20省份 27% 34% 33% 15% 4% 3% - 2 0% 17% 28% 1 1% 12% -1% 25% 25% 11% -4% 15% -6% 0% 2% 2 7% 2% 4% 3 % 1% 1% 2% 1% 1% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 3% 1% 2% 2% .6 5 4 .7 3 .7 2 .7 2 .4 2 .2 2 .0 2.0 1.9 1 .8 1.8 1 .4 1 .3 1.2 1 .2 1.2 1 .0 1.0 0 .8 0 .6 票房（亿） 同比 2020年增减幅 有过关停情况影院占比 source：电影智库，娱数 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日；票房数据含服务费 重点城市中，东莞、佛山、宁波票房增幅最明显 2021年国庆档票房 TOP20城市中，东莞、佛山、宁波票房增长最明显，同比增幅均在 30% 以上； 一线城市中，深圳票房增幅显著，北京票房同比略有下滑。 2021年国庆档票房 TOP20城市 30% 36% -2% 19% 24% -3% -11% 24% 35% 2 8% 10% 17% 15% 23% 18% 21% 8% 11% -1% 2% 7 % 1 % 1% 0% 1% 0% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 2% 0% 0% .2 1% 0% 0% 0% 2% 2 1.8 1 .6 1 .4 1.3 1 .2 1 .0 1 .0 0.9 0 .8 0 .7 0.7 0 .6 0.6 0.6 0.6 0.6 0.5 0.5 0 .4 票房（亿） 同比 2020年增减幅 有过关停情况影院占比 source：电影智库，娱数 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日；票房数据含服务费 03 国庆档电影放映市场分析 院线：四川太平洋晋升国庆档票房亿元量级； 中影南方、浙江时代、江苏幸福蓝海市场份额提升最多 各票房体量院线数量较 2020年同期保持稳定。其中，四川太平洋较 2020年同期晋升为档期 票房亿元量级（档期内票房 1.05亿）； 中影南方、浙江时代、江苏幸福蓝海档期内市场份额较 2020年同期提升最为明显，其次是 博纳、广州金逸珠江。 2 020 VS. 2021年国庆档各票房体量院线数量 2021年国庆档市场份额提升 TOP10院线 2 020年国庆档 2021年国庆档 单位：家 档期 档期 较 20年同 票房 排名 票房 票房 份额 排名 票房 份额 影投名称 票房 票房 期市场份 额提升 0.6% 2 2 22 （亿） （亿） 2.87 7.0% 中影南方 浙江时代 江苏幸福蓝海 5 11 8 1.01 6.4% 1.51 2.8% 11 1.34 3.3% 0.51 4.1% 1.85 4.5% 1.53 1.4% 16 0.7 1.7% 0.26 4.2% 1.83 4.5% 0.4 0.7% 25 0.38 0.9% 0.29 1.1% 18 0.5 1.2% 1.49 0.8% 26 0.37 0.9% 5 0.5% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 6 + 四川太平洋 12 11 博纳电影院线 16 7 6 6 6 广州金逸珠江 湖南楚湘 长城沃美 华人院线 横店院线 7 29 21 28 9 7 5 5 5 000万 1000万 5000万 票房 2亿以上 1-2亿 1000万以下 1 亿 2.77 4.1% 0.18 7.6% 8 3 1.72 4.2% 3.15 7.7% 中影数字院线 4 2 020 2021 source：电影智库，娱数 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日，票房数据不含服务费 院线（续） ：博纳、武汉天河、万达、上海弘歌运营效 率最高；新疆公司影院关停比例最高 运营效率方面，博纳、武汉天河、万达、上海弘歌最高（均超 1.2），其次是上海联和、金逸 珠江（均超 1.15）； 受疫情灾情影响，新疆公司、文投院线、福建中兴、新疆华夏天山有过关停情况的影院比例 最高（均超 10%），其次是北京新影联、中影数字、中广国际（均超 6%）。 2021年国庆档院线票房份额及运营情况 31% 14%20% 17% 6% 6% 7% 1 .31 1.28 1 .22 1.21 1 .19 1 .17 运营效率均值 1.0 14.4% 9 .3% 7 .7% 有过关停情况的影院比例 票房份额 运营效率 source：电影智库，娱数 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日，票房数据不含 服务费，运营效率 =人次占比 /场次占比 影投：市场集中度高，中等量级影投数量略有增长 2021年国庆档，全国影投公司 556家，比 2020年同期减少 10家； 档期票房 1000万以上影投公司以 8%的数量贡献市场 68%的票房，票房比例较 20年同期提升 2 个百分点，市场集中度进一步提升； 档期票房 300万 1000万中等体量影投数量较 2020年同期略有增长（增长 15家）。 2021年国庆档影投票房及数量结构 2 020 VS. 2021年国庆档各票房体量影投数量 票房占比 数量占比 单位：家 3 2% 1 亿以上 1% + 15家 2 37 212 191199 3 000万 -1亿 25% 11% 3% 4% 1 000-3000万 1 03 107 1 7% 19% 3 00万 1000万 17 20 1 4 14 4 4 1 00万 3000万 12% 00万以下 3% 36% 38% 3 000万 1000万 300万 3000万 1000万 100万 300万 票房 1亿以上 100万以下 1 亿 1 2 020 2021 source：电影智库，娱数 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日，票房数据不含服务费 影投（续）：万达、横店、上海星轶、幸福蓝海影院数 量及票房增长双高 万达、横店、上海星轶、幸福蓝海影院数量较 2020年同期增长明显，大地影院数量有所下降； 上海星轶凭借影院迅速扩张，票房同比增幅最高，其次是万达、横店。 2021年国庆档票房 TOP10影投影院数 2021年国庆档票房 TOP10影投票房（亿） 较 20年同期 较 20年同期 万达电影 大地影院 横店院线 金逸影视 702 9 1 万达电影 大地影院 横店院线 CGV影城 金逸影视 中影影院 上海星轶 博纳影院 幸福蓝海 UME电影 5 .66 .77 .47 0.59% -0.70% 0.42% 420 390 - 36 1 2 8 1 183 6 1.04 1.00 0.91 0.80 0.65 0.58 0.47 - 0.32% CGV影城 141 0 0.24% -0.14% 0.91% 0.19% 中影影院 上海星轶 136 - 1 1 14 42 幸福蓝海 113 博纳影院 90 2 6 6 0 .26% -0.07% UME电影 6 5 9 source：电影智库，娱数 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日，票房数据不含服务费 影院：超高票房影院数量减少，中等规模影院数量增加 档期内票房 150万以上的影院数量 87家，较 2020年同期（ 107家）减少 20家； 档期内票房 30150万的影院数量增加，票房贡献较 2020年同期增长 5.6个百分点。 2 020 VS. 2021年国庆档各票房体量影院数量 2 020 VS. 2021年国庆档银幕规模分布 -20家 +925家 -389家 3 736 3416 2592 242 2 517 2448 2 7 7.4% 7 1.8% 1 718937 1095 405 466 20 4 8 6 76 2 1 11 2 00万 150万 100万 70100 50万 30万 10万 10万以 2 020 2021 票房 以上 200万 150万 70万 50万 30万 万 下 2 00万以上 70-100万 0-30万 150-200万 100-150万 30-50万 2 020 2021 50-70万 1 10万以下 source：电影智库，娱数 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日，票房数据不含服务费 影院（续） ： TOP10影院万达占 6席，首位影院坚挺 2021年国庆档票房 TOP10影院中，万达占 6席；区域上北京最多，占 4席； 北京英嘉国际影城（金源 NEW CINITY店）连续两年保持国庆档期第一，其他头部影院排名更迭明 显。 2021年国庆档票房 TOP10影院 2 021年国庆档 累计票房（万） 国庆档票 国庆档票 所属城市 不含服务费） 房排名 房排名 2021年 2020年 所属院线 （ 北京英嘉国际影城（金源 NEW CINITY店） 283.2 222.7 1 1 北京市 北京市 南宁市 北京市 广州市 上海市 太原市 宁波市 北京市 深圳市 中影星美 万达院线 万达院线 北京通州万达广场店 南宁青秀万达广场店 2 10 91 3 217.8 215.7 212.1 206.8 205.7 202.9 200.7 200.7 3 首都电影院西单店 4 北京新影联 华夏联合 广州飞扬影城（正佳分店） 上海五角场万达广场店 5 11 2 6 万达院线 太原龙湖万达广场店 7 31 54 36 18 万达院线 宁波博纳国际影城（北仑店） 北京万达影城天通苑龙德广场店 CGV影城 深圳壹方城店 8 博纳电影院线 万达院线 9 10 万达院线 source：电影智库，娱数 2020年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 8日， 2021年国庆档统计时间为 10月 1日 10月 7日，票房数据不含服务费 04 国庆档重点影片分析 长津湖影片分析 基本信息 片名： 长津湖 国家地区： 中国大陆 作品类型： 剧情 / 历史 / 战争 上映日期： 2021-09-30（中国大陆） 片长： 176min 导演： 陈凯歌 / 徐克 / 林超贤 主演： 吴京 / 易烊千玺 / 段奕宏 / 朱亚文 / 李晨 / 胡军 / 韩东君 / 张涵予 / 黄轩 / 欧豪 / 唐国强等 发行公司： 浙江博纳影视制作有限公司 / 华夏电影 发行有限责任公司 / 中国电影股份有限公司北京电 影发行分公司 / 阿里巴巴影业（北京）有限公司 上映表现： 长津湖卫冕多项影史纪录，有望冲击年 度全球榜首 长津湖刷新 10余项影史纪录。截至 2021年 10月 10日，全球票房 6.3亿美元，暂居全球 票房第 4，有望冲击年度票房首位。 2021年全球票房 TOP10 长津湖影史纪录 排名 影片中文名称 全球票房（美元）北美票房（美元） 北美票房占比 1 2 3 4 5 6 7 8 9 你好，李焕英 速度与激情 9 唐人街探案 3 长津湖 $822,009,764 $716,591,945 $686,257,563 $633,200,000 - - 中国影史国庆档票房冠军 $173,005,945 - 24.1% - 中国影史历史题材电影票房冠军 - - 哥斯拉大战金刚 $467,863,133 尚气与十环传奇 $402,128,778 $100,563,133 $212,565,572 $183,647,307 $119,621,592 $55,225,007 $160,072,261 21.5% 52.9% 48.4% 36.5% 17.6% 53.8% 2021年全球票房第四 （截至 2021.10.10） 黑寡妇 失控玩家 $379,394,043 $327,433,751 $314,253,007 中国影史票房前十名 007：无暇赴死 1 0 黑白魔女库伊拉 $297,372,261 source：电影智库，娱数 全球票房数据截至 2021年 10月 10日；票房数据含服务费 上映表现（续）：连续 5天票房逆增长，碾压性优势带 动大盘逐日增长 长津湖上映次日起，连续 5天票房逆向增长，档期内排片效率均高于 1.5，带动逐日排片 持续走高，票房爆发力势不可挡。 排片效率变动 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 1 .6 1.5 1 .4 1.4 0 .9 0.5 9 月 30日 10月 1日 10月 2日 10月 3日 10月 4日 10月 5日 10月 6日 10月 7日 10月 8日 10月 9日 排片占比变动 5 3% 54% 27% 6 4 3 1 0% 5% 0% 5% 4 1% 3 3% 16% 0 % 9 月 30日 10月 1日 10月 2日 10月 3日 10月 4日 10月 5日 10月 6日 10月 7日 10月 8日 10月 9日 日票房变动 6.0 4.0 2.0 0.0 5.1 4 .1 长津湖 2 .1 .7 2.4 0.4 0 我和我的父辈 1.8 1.2 9 月 30日 10月 1日 10月 2日 10月 3日 10月 4日 10月 5日 10月 6日 10月 7日 10月 8日 10月 9日 source：电影智库，娱数 票房数据含服务费，排片效率 =人次占比 /场次占比，票房单位 “ 亿 ” 营销亮点一：传递真实还原、爱国情绪，树立正向口 碑，持续引爆热度 长津湖将历史与现实强勾连，引导观众共情。在树立影片正面基调的同时，热度持续推 高。 还原真实历史 演员敬业追求真实 还原真实战场 强调真实还原 解读历史细节 对照影片 1V1还原 展示实打现场 剃光头、晒黑皮肤 真实爆破 0特效 集体忆苦思甜 缅怀革命先烈 感受岁月静好 与当代情绪勾 连共振 影片没有彩蛋是因为走出电影院 好好生活的我们就是 最好的彩蛋 路人观影实拍 党政机关观影 艺人引导吃 冻土豆 真实体验风潮 source：电影智库，娱数 数据截至 2021年 10月 12日 营销亮点二：借势强大艺人优势，云首映引爆映前热度 长津湖借势强大艺人阵容进行通告宣传，成效显著。其中， 9月 25日云首映观看人次超 6000万，累计话题曝光超 1.75亿，打破电影项目抖音直播新纪录。 参加北京国际电影节 +举办首场特殊放映 云首映 +33城超前观影 北影节红毯现场 特殊放映路演 全艺人现身抖音云直播 亮相大湾区中秋音乐晚会 张靓颖演唱影片主题曲 于冬、易烊千玺现身推介 知名人士超前观影背书 source：电影智库，娱数 数据截至 2021年 10月 12日 我和我的父辈影片分析 基本信息 片名： 我和我的父辈 国家地区： 中国大陆 作品类型： 剧情 上映日期： 2021-09-30（中国大陆） 片长： 158min 导演： 吴京 / 章子怡 / 徐峥 / 沈腾 主演： 吴京 / 章子怡 / 徐峥 / 沈腾 / 吴磊 / 黄轩 / 寒昊霖 / 洪烈 / 张天爱 / 袁近辉 / 宋佳 / 马丽等 发行公司： 中国电影股份有限公司 / 天津联瑞影业 有限公司 / 北京人间指南影业有限公司等 上映表现：未与长津湖形成差异化优势，票房远 低预期 国庆档观众选择高度聚焦，只看一部的观众比例超九成。我和我的父辈未与长津 湖形成差异化竞争优势，档期分流明显。票房产出低于系列前作，未达预期。 我和我的系列影片日票房趋势 档期票房 19.6亿 单位：亿 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 累计票房 31.7亿 3 .9 2 .9 2.8 .8 档期票房 18.7亿 1 累计票房 28.3亿 0 .7 档期票房 9.6亿 0.0 累计票房 11.9亿 （ 截至 2021.10.10） 我和我的父辈 我和我的家乡 我和我的祖国 source：电影智库，娱数 数据截至 2021年 10月 10日，票房数据含服务费 营销亮点一：通过捆绑系列作品，激活存量 IP用户 我和我的父辈通过捆绑系列作品，关注激活 IP用户观影热情。其中， 9月 25日发布的 王菲版如愿 MV，全网播放量超 1000万，在国庆档影片发布的 MV中，播放效果最 佳。 王菲继祖国后二次献唱 推出国庆版预告，并贴片影院 主题曲我和我的祖国 主题曲如愿 source：电影智库，娱数 数据截至 2021年 9月 30日 营销亮点二：结合篇章主题特色开展特别放映，通过各 界资深为影片背书 我和我的父辈针对影片不同篇章特色，邀请对应领域专业人士，开展主题特别放映活 动。通过各界资深为影片背书，传递正向口碑。 鸭先知见证青春主题特别放映 乘风军事主题特别放映 诗航天主题特别放映 中国传媒大学举办 邀请抗战老兵、军事专家 邀请航天研究相关部门单位 source：电影智库，娱数 数据截至 2021年 10月 12日 大耳朵图图之霸王龙在行动影片分析 基本信息 片名： 大耳朵图图之霸王龙在行动 国家地区： 中国大陆 作品类型： 动画 / 喜剧 / 冒险 上映日期： 2021-10-01（中国大陆） 片长： 85min 导演： 速达 主演： 李晔 / 潘延 / 范楚绒 / 胡谦 / 林永健 / 金炜 / 王肖兵 等 发行公司： 天津猫眼微影文化传媒有限公司等 上映表现：档期中唯一一部非纯亲子向动画，开画优势 明显，映后口碑失利，高开低走 大耳朵图图作为档期中唯一一部非纯亲子向动画电影，映前热度处档期动画头部，但因 映后口碑失利，票房高开低走，档期内累计票房 4,173万，弱于后来居上的皮皮鲁与鲁西 西处档期第四。 大耳朵图图之霸王龙在行动用户画像 2021年国庆档动画 +真人儿童新片日票房走势 单位：万元 男 25% 女 75% TGI=78 TGI=110 923 7 71 IP用户 +青少年用户 21 亲子用户 06 01 1 1 14 1 1 8 8 6 4 3 4% 3 0% 1 6% 5 % 4% 1 0% 9月 30日 10月 1日 10月 2日 10月 3日 10月 4日 10月 5日 10月 6日 10月 7日 10月 8日 1 7岁以下 18-23岁 24-29岁 30-35岁 36-41岁 42岁以上 大耳朵图图 探探猫人鱼公主 老鹰抓小鸡 皮皮鲁与鲁西西 拯救甜甜圈 占比 TGI source：电影智库，娱数 数据截至 2021年 10月 12日 营销亮点一：针对成人用户，强化中国版 “ 蜡笔小 新 ” IP高度，激发童年回忆；勾连亲情，引发现实共鸣 大耳朵图图针对 IP用户及青少年用户，侧重从情怀、情绪两个角度，引导观众共鸣。 针对 IP用户 针对青少年用户 强化中国版 “ 蜡笔小新 ” IP高度，激发童年回忆 强化中国版 “ 蜡笔小新 ” IP高 度，激发童年回忆 以两代人亲情切入，勾连情感，引发现实共鸣 围绕影片核心角色牛爷爷制造话题，引发观众对现实爷爷的追 通过品牌借势，联动大闹天宫哪 吒闹海葫芦娃黑猫警长宝 莲灯九色鹿阿凡提雪孩 子等众多知名国产 IP，借势强调 IP高 度，引发童年回忆 思、共鸣 对老一辈勤俭节约品质及 现实爷爷的共鸣 对空巢老人的现实思考 和情感共鸣 发布童年回忆版海报、短片 发起 “ 今天是牛爷爷的生日 ” 话题 发起 “ 现实版牛爷爷现身首映 ” 话题 source：电影智库，娱数 数据截至 2021年 10月 12日 营销亮点二：针对亲子用户，强化影片快乐、温馨氛 围，采取 “ 大手拉小手 ”“ 小手拉大手 ” 双向沟通营销 策略 大耳朵图图以 “ 全家出动图开心 ” 为 slogen，突出愉快观影氛围，打造影片合家亲子观 影属性。 “ 大手拉小手 ” “ 小手拉大手 ” 强化影片合家欢属性及教育意义，引导家长陪 伴孩子观影 突出影片欢快调性，激发孩子自主选择 邀请蔡国庆父子献唱 主题曲快乐小孩 邀请鲁豫现身首映礼 为影片背书 发布霸王龙 MV 开展幼儿园路演，现场 跳霸王龙舞 source：电影智库，娱数 数据截至 2021年 10月 12日 THANKS