2021-2022年3D动画短视频研究报告.pptx

2021-2022年 3D动画短视频 研究 报告 背景： 3D动画短视频影响力逐渐扩大 3 D动画短视频 是指在新媒体背景下产生的单集时长在 2分钟之内的动画剧集，借助传统长视频 平台、新型短视频平台及社交媒体平台进行发布和传播。 3 .0时代（ 2018年至今）： 短视频平台分发时代， 3D动 画短视频影响力逐渐扩大 2 .0时代（ 2015年 2017年）： 短视频平台爆发， 3D动画 IP 趁势迁移至短视频，迅速获得 稳定粉丝群体并扩大影响力。 社交媒体分发时代， 3D动画 短视频内容形式萌芽 1 .0时代（ 2015年以前）： 同时该垂直领域的内容 IP化、 系列化运营丌断实践， MCN 等制作机构逐渐成熟、 IP衍生 及长剧制作提上日程、多种新 兴技术探索丌断挖掘该类内容 潜力。 以一禅小和尚为代表的 3D 动画短视频上线社交媒体（微 博、 QQ空间、 QQ看点等）， 短期内获得较高阅读量和关注 度，完成了粉丝的初步积累。 传统内容分发时代， 3D动画 内容仅以长篇剧集形式产出 早期国内 3D动画 主要以长篇动 画剧集形式制作，并通过电视台 及传统长视频平台进行内容分发 2 大盘：头部精品内容涌现，市场发展空间大 在平台和流量加持下， 3D动画短视频市场的潜力和价值逐渐凸显。一禅小和尚、奶龙、 阿巳与小铃铛等一批头部精品动画短视频涌现，其中一禅小和尚的粉丝数量和影响力 指数均具有绝对优势，是具有代表性的优质动画。但与其他短视频题材相比， 3D动画的优质内 容生产者仍然较少，目前市场尚为蓝海，开发潜力大。 抖音头部 3D动画短视频影响力 &粉丝数量 一禅小和尚 , 高 阿巳与小铃铛 奶龙 4,696.2 万粉丝 飞狗 MOCO 茶啊二中 MR.BONE 抖音平台头部账号中 影 响 力 指 数 猪小迈 熊出没 猪小屁之家 爆笑两姐妹 3 D动画短视频数量占比 虎墩小镖师 33/1000 萌芽熊 僵小鱼 平头哥 熊小兜 低 注：坐标轴为抖音全平台粉丝数 TOP1000数据中位数 小 粉丝规模 大 注：影响力指数计算由粉丝影响力和近期传播影响力及粉丝互动质量算法而得，可作为评估该账号实力的客观参考依据 source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 类型：精品情景剧引领 3D动画短视频市场 受限于单集时长和剧情连贯性，轻量级情景剧成为 3D动画短视频市场绝对主力，占比达 73%， 平头哥和阿巳与小铃铛两部情景短剧集均获赞数断层领跑。可见，无需补充前情提要 的独立剧情和能够引发观众共鸣的生活场景还原较受观众欢迎。 抖音 3D动画短视频主要类型（按剧情分类） 类型 定义 剧情类 情景剧类 形象 IP类 有主要的故事线发展和情节 起伏（类似传统动画片） 同一个世界观下的独立故 事小段 无具体剧情，仅通过动画形象唱 跳或拍摄热门视频等 有特定动画形象 有剧情 剧情衔接紧密 代表作品 Mr. Bone 一禅小和尚 短耳兔小胖 抖音 3D动画短视频类型分布 抖音 3D动画短视频作品平均获赞数 TOP5（单位：万 /集） 形象 IP 平头哥 阿巳与小铃铛 萌芽熊 100.4 情景剧类 情景剧类 9 % 83.6 情景剧 73% 剧情 18% 57.3 57.1 55.8 IP 形象 类 奶龙 情景剧类 形象 IP类 短耳兔小胖 source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 题材：搞笑情景剧是最常见 3D动画短视频题材 目前市场上的 3D动画短视频已涵盖多种内容题材，搞笑情景剧是 3D动画短视频最常见的题材。 主角设置方面动物拟人和虚拟形象共占六成左右，且大量内容集中于现代故事讲述，从而避免 复杂的服装和场景刻画，同时也更能够引发观众共鸣。 抖音 3D动画短视频内容题材 各类题材 3D动画举例 搞笑情景剧 校园青春 情感治愈 玄幻神话 宫廷斗争 武侠 其他 抖音 3D动画短视频作品主角形象 抖音 3D动画短视频作品背景 虚拟 1 2% source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 用户： 80后承受多重压力，情感治愈成重要诉求 抖音 3D动画短视频账号中 31-40岁受众占比最高，达到 34%，且该群体在抖音用户中 TGI高于 1 00，说明 3D动画在 80后人群中更受欢迎。受生活和工作的多重压力的影响，轻松搞笑或温 柔治愈的动画短视频成为其重要的情绪出口，一禅小和尚、萌芽熊等情感向动画受到 追捧。 抖音 3D动画短视频受众年龄分布 一禅小和尚用户画像及用户讨论词云 50 2 2.40% 27.52% 31.35% 9.52% 50岁 4 1-50 7 % 岁 1 7% 0 -23岁 7% 2 3 1-40岁 34% 2 4-30岁 15% 男性市场：架空世界观和强大主角形象获欢迎 在男性观众占比过半的 8部 3D动画短视频作品中，以当代现实世界作为世界观的作品仅有茶 啊二中一部，其他均为动物拟人或科幻等架空背景；最受男性受众欢迎的动画形象，如 Mr. Bone 六号特工、平头哥往往具有不拘小节但力量强大等特点。 抖音 3D短视频男粉比例 TOP3动画形象特征 抖音 3D动画短视频男粉占比 TOP8 题材 MR.BONE 平头哥 萌武林 71.43% 71.12% 69.91% 丧尸 /特工 喜剧 /地域 武侠 /动作 当代 /科幻 情感治愈 情景喜剧 校园 /青春 情感治愈 集原美 6 4.49% 58.87% 57.87% 56.31% 53.47% 萌芽熊 熊猫班卜 茶啊二中 一禅小和尚 平头哥 萌武林 Mr. Bone 特工局小骷髅 神枪手特工 说东北话的蜜獾 草原第一战力 不靠谱的哈士奇 武林侠客 source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 女性市场：剧情性较强的言情类题材领跑 抖音 3D动画短视频女粉占比 top10的故事题材多为宫斗言情剧，具有剧情连接性强、画面精美浮 夸等特点。除此以外，都市家庭轻喜剧飞狗 MOCO及其衍生短剧宠物店的小秘密也受 到女性市场青睐。 抖音 3D动画女粉高占比账号的部分故事系列 抖音 3D动画短视频女粉占比 TOP10 释雪笙 顺火暖戏精 遇泉兮 81.26% 76.68% 71.88% 70.88% 69.59% 68.61% 68.45% 67.88% 66.50% 66.37% 天一哥哥 宠物店的小秘密 迷你世界 熊小兜 爆笑两姐妹 猪小迈 飞狗 MOCO source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 8 制作：新兴制作手段挖掘内容创作潜力 3 D动画传统制作方式需要通过精细地建模、绑定、渲染等复杂技术实现，与短视频媒体 “ 低 门槛、短周期 ” 的传播特征较难契合，因此多种制作方式应运而生，补充了传统制作方式的低 产出局限、开创了新的动画展现形式。 传统 3D动画 新兴：动画编辑器 新兴： XR动画 通过原创建模、绑定、渲染等 传统 3D动画制作方式构建虚 拟场景和形象，是最常见的制 作方式。根据效果要求每分钟 制作成本在 220万元不等。 通过已搭建好的编辑算法（例如网易 公司开发的大宋映画）实现捏脸、动 作设计、场景搭建等。学习门槛低、 成本低，适合个人内容生产者。但内 容局限性受已有算法限制较大，动作 流畅度和效果有限。 通过传统建模方法设计动画形 象并将其置于实景中与人类主 角产生互动，打通动画和现实。 该类动画的背景建模和渲染效 率较高，但布光、设计融合等 技术难度较大。 关键词：门槛和成本低 关键词：实景融合 9 制作：动画编辑器创新动画短剧的产出方式 基于 2018年 12月推出的动画编辑器 “ 逆水寒 大宋映画 ” ，内容产出者可以自行设计角色、 搭建场景、完成动作互动和剧情展示，从而以较低的成本实现 3D动画制作。尽管由编辑器生 成的视频存在动作僵硬、题材受限等特点，但强大便捷的功能依然成为了新兴的内容产出方 式，并首次使得 3D动画短视频中出现了系列化的 UGC内容。 视 频 生 成 形 象 设 计 以 镜头曲线编辑器 动态光工具 自由设置相机噪声 “ 大 宋 映 画 ” 为 例 看 编 辑 器 功 能 捏脸系统 骨骼参数调节 表情编辑器 AI表情捕捉 HDR Colorgrading 场 景 搭 建 场景建筑元素 天气环境元素 灯光工具 1 0 制作：动画编辑器提供新的 IP改编方向和推广形式 动画编辑器制作的 3D动画绝大多数属于剧情类内容，有较为完整的叙述性剧情，内容制作者 通过自制、征集投稿、小说改编等形式获取剧本并进行制作，赞粉比在同类账号中相对较高。 得益于其轻量级和低门槛的特点，该形式有潜力成为更多中腰部小说或 IP改编推广的新形式。 大宋映画舆论词云 抖音 3D动画短视频赞粉比 TOP5 顺火暖戏精 释雪笙 1 7.20 1 1.57 遇泉兮 9.30 .14 9.05 动画编辑器 其他 熊出没 9 平头哥 粉丝用动画编辑器还原魔道祖师名场面 注：赞粉比 =点赞总数 /粉丝总数，该数值越高说明作品获得非关注者的点赞越多，则该作品有较好的路人盘但需要提升关注转化率 1 1 source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 制作： XR动画，现实交互构建真实场景 随着拓展现实技术（ Extensive Reality，即 XR）的发展，部分动画内容生产者瞄准了现实交 互这一领域，通过将动画形象带入真实的世界场景中并以父子、母子、姐妹等关系定位与人类 进行互动，从而提升作品的真实性和趣味性。 抖音 XR 3D动画 IP一览 通过技术手段使 3D动画虚拟 形象与实景结合 僵小鱼 抖音粉丝数： 1354.5w 关系定位：父子 猪小屁 抖音粉丝数： 1509w 关系定位：母子 邻家小仙 抖音粉丝数： 424.5w 关系定位：姐妹 鼠元宝 抖音粉丝数： 206.4w 关系定位：父子 source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 1 2 制作： MCN是 3D动画短视频制作主体 目前市场上的 3D动画短视频制作主要由具备孵化体系和变现能力的大型机构（例如 MCN或动 画公司）主导，个人和自媒体占比较低。同时动画公司和 MCN的运营策略不同，绝大部分动 画公司专注于一个动画 IP，而 MCN则往往通过多个 IP之间的联动相互引流推广。 动画公司 游戏公司 华强方特：熊出没 凝羽动画：茶啊二中 铁罐文化：平头哥 山海映画：山海大禹 集映画传媒：集原美 天梯网络：奥拉星 迷你玩科技：迷你世界 3 1% 6 % 抖音 3 D动画短视频 制作机构 1 8% 其他 45% MCN 达人、自媒体、 联合开发等 大禹网络：一禅小和尚等 华星璀璨：奶龙等 震惊文化：猪小屁之家等 艾飞文化：飞狗 MOCO等 樱桃派对：释雪笙等 source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 N=33 1 3 头部 MCN：大禹科技 3D动画短视频概览 大禹网络在 3D动画短视频领域起步较早，持续精耕赛道取得不俗成绩，其旗下 3D动画 IP一 禅小和尚、阿巳与小铃铛和熊小兜均进入 3D动画粉丝数 TOP10，其中一禅小和 尚则实现了断层领跑。 大禹网络发展时间线（动画 IP视角） 苏州大禹网络科 技公司正式成立 启动动漫业务与 新媒体视频业务 一禅小和尚 登陆短视频平台 开始开发其他 3D动画 IP 回归头部账号 覆盖 IP孵化全链路 登陆微博 一年内抖音累计粉丝破亿 2 014年 2015年 2016年 11月 2018年 1月 2019年 now 一禅小和尚 阿巳与小铃铛 熊小兜 都市搞笑 现代 题材 情感治愈 古代 古装爱情 古代 背景 平台 抖音、快手、微博 抖音、快手、 b站 抖音、快手 抖音粉丝数量 抖音作品数量 抖音集均获赞 4696w+ 533 1185w+ 100 1044w+ 214 47.51w 83.59w 36.66w 7 天 35天 近半年已停更 更新周期 23天 不包括花絮和商务 source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 1 4 头部 MCN：大禹网络持续深耕 3D动画赛道 作为 3D动画短视频赛道的领跑者，大禹网络一方面通过技术研发降低生产成本并提高产能， 另一方面持续深挖做精已有 IP并扩展内容表现形式， 未来有计划向长视频方向发展，尝试 走通 “ 社交媒体 视频平台 院线电影 “ 的内容发展路线。 回归头部打法，完 善一禅小和尚 内容体系和世界观， 深度孵化影视作品 除 3D动画外，大禹科 技 IP也衍生出长幅条 漫、漫画出版物、表 情包、手机壁纸、周 边礼包等形式 IP运营 内容形式 大禹科技 D动画 业务概况 3 结合虚幻引擎技术、 实时动捕技术、影 视级 PBR技术专注 3D动漫，借助自有 动漫引擎实现年产 能 200分钟 目前主要依靠少量 品牌广告植入和 IP 授权变现，长远计 划通过产出长视频、 TV剧集甚至院线电 影实现盈利 技术产能 变现盈利 source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 1 5 内容衍生：长短视频实现受众和变现模式互补 电影和长动画开发方面由动画公司、游戏公司等大型机构主导，冒险类题材是最主要的长篇开发 类型。一方面部分已有大 IP通过短视频内容挖掘潜在受众、提升粉丝粘性，另一方面头部 3D动 画短视频也期待通过长视频实现进一步变现。 短视频名称 熊出没 动画片 /动画电影名称 熊出没系列 题材类型 冒险 制作机构类型 动画公司 制作机构名称 华强方特 迷你世界 奥拉星 迷你世界之觉醒 奥拉星：进击圣殿 冒险 /奇幻 冒险 /奇幻 游戏公司 迷你玩科技有限公司 天梯网络科技有限公司 游戏公司 已有 IP衍生动画短视频 动画 IP或游戏 IP通过动画短视频形式展现主角日 常、补充正片花絮等，获取短视频平台潜在受众 动画短视频衍生为长视频 具有一定粉丝基础的短视频 IP向长视频或动画大电 影方向发展，进一步强化 IP并实现流量变现。 短视频名称 僵小鱼 动画片 /动画电影名称 叫我僵小鱼续缘篇 双鱼记 探探猫人鱼公主 镖师快跑 题材 制作机构类型 动画公司 制作机构名称 风鱼动漫 冒险 探探猫和豆豆猪 虎墩小镖师 茶啊二中 冒险 /奇幻 冒险 /古装 青春 /校园 MCN 磁力科技 动画公司 &MCN 动画公司 元人动画 &麒腾 凝羽动画 这班挺有闹 注：一禅小和尚、萌芽熊、奶龙、猪小屁等知名 IP也均有明确的长视频开发意向 source：营销智库 截止到 2021年 8月 1日 商业变现：广告招商仍是主要变现方式 由于 3D动画短视频尚在成长阶段，未形成成熟的变现体系，而内容创作者往往爱惜羽毛，较 少进行商业变现。目前超过 90%的 3D动画短视频账号通过广告招商获得收益，部分头部 IP可 搭配 IP授权实现流量变现。 直播带货 动画 IP僵小鱼首次尝 试虚拟直播，超 35万 人在线观看 衍生品 丰富的实体手办和衍 生周边贩卖是重要的 IP变现方式之一。 IP授权 广告招商 在视频中植入产品广告， 是最常见的变现形式 多个动画 IP与服饰、潮玩、 饮品、文旅等品类联名， 授权 IP开发产品或合作推 广。 1 7 衍生品：线上线下同步衍生，丰富形式吸引受众 目前 3D动画短视频已经衍生出了丰富的表现形式，线下实体衍生品包括手办、文创、出版书 籍等，线上衍生则包括定制壁纸、表情包、 2D条漫等，多元化的衍生形式不断拓展其受众和 传播平台。 头像壁纸 实体手办 表情包 3 D动画 短视频 文创周边 2D条漫 IP 实体书 短视频特效 1 8 内容特点：扬长避短，发挥流量积累和市场试点优势 3 D动画短视频形式在市场探索、流量积累方面具有得天独厚的优势，但同时也存在故事叙述 和成本技术方面的局限。该特点决定了其精品化的必然发展趋势，且使其成为与长视频内容相 辅相成的传播形式。 轻量级内容较传统动漫 开发周期短 单集时间短，难以构建宏 大的世界观和长线剧情， 易产生审美疲劳 传播速度和市场反馈快， 策略调整灵活，可作为 长视频内容的市场指针 产出成本较高，原创内容 每分钟成本在 5万元以上， 达人和自媒体难以进入 流量积累迅速，能够较 快建立 IP粉丝群体并进 行变现 技术门槛高，视频效果和 细节刻画有待提升 1 9 行业展望： 3D动画短视频未来发展潜力可期 中国 3D动画短视频于 2015年末起步，借助 20172018年的短视频行业发展而迅速拓展，目前已经具 有一定规模的内容和受众群体，但制作者数量不多，市场处于蓝海，市场空间及未来发展潜力可观。 IP 海量优质 IP尚未开发 3D动画 版块，剧本改编有助于充分开 发已有粉丝， IP拓展潜力大 竞争 技术 垂类优质内容较少，市场 尚为蓝海，获客成本和竞 争压力都相对较低 动漫引擎和技术外包均不断 发展， 3D动画内容生产速度 和质量均处于提升阶段 市场 长剧 用户时间碎片化，短视频内 容持续高速发展， 3D动画 短视频用户市场潜力较大 头部内容的生产和运营机 制成熟后，开发长视频或 院线电影势在必得 2 0 THANKS