2021暑期档洞察剧集网播表现.pdf

暑期档洞察 剧集网播表现 数据启迪娱乐| ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA 概念及说明 【正片有效播放】 综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表 现及受欢迎程度。 【会员内容】 节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【暑期档统计时间】 每年6月1日至8月31日。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜 视频、PPTV、 视视频、 视频、BILIBILI 大视频 的 剧。 2021暑期档剧集概览 榜单：2021暑期档全网剧集有效播放TOP3及上新剧热播期集均有效播放TOP3均被爱上特种兵你是我的荣耀扫 黑风暴3部剧包揽。 全网：2021暑期档（6月-8月）全网剧集正片有效播放805亿，同比2020暑期档下滑17%；会员内容有效播放318亿，同比上 涨8%。平台方面，爱腾优全网剧集有效播放同比均有缩减，降幅在20%上下，芒果TV同比上涨2%。 上新：2021暑期档上新国产连续剧107部（单集时长20min以上），较2020暑期档减少15部；各平台剧集上新量在23到45部。剧 集长短上，12集及以下剧集数量缩减，约7成上新剧总集数在13-36集，较2020年同期增加2成。 题材：电视剧侧主旋律现实题材霸屏，网 剧 以 现 剧集 主， 题材有效播放 比 。 豆瓣口碑：我在 的 8.3， 数15 +， 暑期上新剧 ；正新剧的currency1 8.3 。 剧场化：“&爱剧播放热 优，fi风剧 fl 。 用户画像：2021暑期档 年，平台上新播剧平均年”在28，较上 年上新剧平均年”下滑 1.4-2.1；currency1 比在59%-75% 。 8.01亿 6.46亿 6.40亿 6.21亿 5.43亿 4.74亿 4.64亿 4.43亿 3.97亿 3.96亿 北辙南辕 理想之城 觉醒年代 壮志高飞 我和我们在一起 月光变奏曲 双世宠妃3 亲爱的爸妈 变成你的那一天 心跳源计划 1.00% 0.80% 0.80% 0.77% 0.67% 0.59% 0.58% 0.55% 0.49% 0.49% 榜单：2021暑期档全网连续剧有效播放霸屏榜 正片有效播放 日期播放 排 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 正片有效播放 日期播放 排 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 25.37亿 19.65亿 17.81亿 15.54亿 14.90亿 13.53亿 12.49亿 12.23亿 9.09亿 8.33亿 爱上特种兵 你是我的荣耀 扫黑风暴 千古玦尘 叛逆者 海上繁花 我是真的爱你 你微笑时很美 大决战 不说再见(2021) 2021/6/1 2021/7/26 2021/8/9 2021/6/17 2021/6/7 2021/6/23 2021/7/19 2021/6/23 2021/6/25 2021/6/22 2021/7/11 2021/8/12 2021/2/1 2021/5/27 2021/6/28 2021/5/20 2021/6/1 2021/8/10 2021/6/17 2021/7/22 统计范围：全网剧集；统计时间：2021.6.1-2021.8.31，数据来源：云合 统 EVA 市 市 3.15% 2.44% 2.21% 1.93% 1.85% 1.68% 1.55% 1.52% 1.13% 1.03% 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 榜单：2021暑期档上新连续剧热播期集均有效播放霸屏榜 977万 1081万 1177万 1393万 1436万 1445万 1478万 1551万 1614万 1662万 亲爱的爸妈 的 双世宠妃3 变成你的那一天 云 天 我和我们在一起 理想之城 大决战 集 有效播放 日期播放 排 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 集 有效播放 日期播放 排 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 1677万 2670万 2995万 3016万 3228万 3234万 3873万 6088万 6142万 6359万 不说再见 北辙南辕 千古玦尘 我是真的爱你 海上繁花 叛逆者 你微笑时很美 爱上特种兵 你是我的荣耀 扫黑风暴 2021/8/9 2021/7/26 2021/6/1 2021/6/23 2021/6/7 2021/6/23 2021/7/19 2021/6/17 2021/7/11 2021/6/22 2021/6/25 2021/8/12 2021/6/28 2021/7/11 2021/8/18 2021/6/17 2021/6/1 2021/8/17 2021/8/10 2021/7/26 计算集 计算集 28 32 40 31 43 41 40 49 30 47 49 40 35 24 24 26 30 23 41 40 统计范围：2021.6.1-2021.8.31上 剧数据来源：云合 统 EVA ：上 1集 2 ，不2 2021.8.31 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 超点 全网：暑期档全网剧集有效播放同比下滑17% 统计范围：全网剧集；统计时间： 2021.8.31；数据来源：云合 统 EVA 暑期档全网剧集正片有效播放 966 622 344 805 462 342 0 400 800 1200 连续剧电视剧网络剧 亿 20202021 2021 期 6月-8月 剧集正片有效播放805 ， 2020 期 17% 视剧462 ， 26% 剧342 ， 1%。 剧正片有效播放 43%，2020 期 长8点。 2021 期 剧集会员内容有效播放318 ， 视剧138 ， 剧180 ， currency1 为8%。爱 特“fifl的 ”时 花 7 剧会员内容有效播放 超5 ，2020 期 2 。 暑期档全网剧集会员内容有效播放 296 128 167 318 138 180 0 200 400 连续剧电视剧网络剧 亿 20202021 全网：爱腾优有效播放同比缩减2成，芒果TV走势平稳 统计范围：全网剧集；统计时间： 2021.8.31；数据来源：云合 统 EVA 暑期档全网剧集分平台有效播放2021暑期档全网剧集正片有效播放环比变化 13% 1% 21% 4% 22% 1% 39% 25% 34% -20% 0% 20% 40% 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV 6月7月8月 2021暑期档爱腾优全网剧集有效播放同比均有缩减，降幅在20%上下，芒果TV同比上涨2%。 从各平台独播大剧及头部自制的排播节奏来看，爱奇艺的暑期内容集中在6月释放，520恋恋剧场开启月光变奏曲上线，6月爱上特种兵 叛逆者，恋恋剧场第2部变成你的那一天，有效播放环比增长13%，7月仅1部北辙南辕，8月上线理想之城周生如故。相 比而言，腾讯 暑期档的大剧 ，6月上线 3 ，7月你 的 天 ，8月 的 天 部上线，腾讯 78月有效播放环比增长20%+。优67月有效播放 ，520 爱剧场上线一currency1 “爱，6月月fifl ，7月 你，8月上”的上场播。芒果TV6月上线 剧 ，7月剧生的恋恋， 剧场 在 的上线，月有效播放环比增长39%，8月 播。 362 375 191 22 296 296 158 22 0 150 300 450 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV 亿 20202021 上新：暑期档上新部数缩减，13-36集剧集占比提升 统计范围：2020-2021 上 剧；统计时间： 2021.8.31；数据来源：云合 统 EVA 暑期档上新剧部数 122 46 76 76 107 37 70 132 0 50 100 150 连续剧电视剧网络剧微短剧 20202021 部 暑期档上新剧集数分布 （微短剧：单集时长20min以下） （长剧：单集时长20min以上） 2021 期 剧107 （单集时长20min以上），2020 期 15 ，视剧、 剧9、6 。”剧132 （单 集时长20min以下），2020年 期56 。 2020 期 爱奇艺 剧场、优酷 剧场 12集 剧，20年爱奇艺 剧为12集X的 ， 20年 期 剧 12集及以 剧集 25% 年 期 剧，fifl的 fl fl 在 等 集 在13-36集的剧集 67%，2020年 期2 。 11% 25% 67% 48% 21% 26% 0%20%40%60%80%100% 2021 2020 =100） 剧场化：恋恋&宠爱播放热度占优，季风口碑领跑 统计范围：2021 剧在 剧；统计时间： 2021.8.31；数据来源：云合 统 EVA 一不小心捡到爱 集 2000 上 1 29天 网 剧 TOP10 剧名上线时间总集数 月光变奏曲2021/5/20 36 变成你的那一天2021/6/17 26 ， 2021/7/8 24 2021/7/29 24 世 微尘2021/8/16 22 月之 爱2021/8/26 24 2021/5/19 24 一不 心 爱2021/5/20 24 花月 2021/6/8 30 你， 2021/7/8 24 我的 不大2021/7/12 29 2021/7/26 43 上2021/8/2 36 的上 2021/8/18 24 猎狼者 2021/5/24 8 谎言真探 2021/6/21 16 我在他乡挺好的 2021/7/19 12 天目危机 2021/8/25 12 婆婆的镯子 2021/8/30 14 暑期档各平台“剧场”内容 月光变奏曲 计 6 + 2700 + 27天 剧全舆 度 TOP10 我在他乡挺好的 豆瓣评 高：8.3 ； 豆瓣评 人数 多：15 + 爱奇艺恋恋剧场：6部 优酷宠爱剧场：8部 芒果季风剧场：5部 平台 统计范围：2021 上 剧，不含 账剧；统计时间：2021.6.1-2021.8.31；数据来源：云合 统 EVA 2021暑期档上新独播剧用户画像 平均年龄 女性占比 14% 41% 31% 12% 3% =50 爱奇艺 28.1岁 72% 12% 42% 34% 10% 2% =50 腾讯视频 28.0岁 59% 14% 43% 32% 10% 1% =50 优酷 27.3岁 72% 15% 40% 31% 12% 2% =50 芒果TV 27.8岁 75% 2021 期 用户整体偏年轻，四大 播剧 年龄在28岁左右， 半年 剧用户 年龄 1.4-2.1岁。 用户性方面，爱优芒女性 在70%以 ， 半年6至9点 腾讯视频女性 59%， 半年 9点， 云南虫谷天龙八 等热播剧更受男性青睐，男性用户 超60%。 云合工具箱 小程序 行业趋势 产品体验 数据启迪娱乐| ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA 关注我们 数据启迪娱乐| ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA 重要声明 云合 据fi 内首家 于 计算“正片有效播放”的 据 ，实现 点击量去 ， 为 评 影视 的 真实播放表现 标 。 告 云合 据 ， 据来 于云合四 EVA 、云合四 情 EPS 。在 情 ， 告 ， 不 人用 告 的 内容 的currency1“果 fi 。 fl ，不得 告 欢迎 用，并” 告“云合 据”。