2021年海外红人营销调研报告.pptx

Meltw ater 2021耸 海外 红 入 宫 销 调 研 报 告 调 研 超 过 5000吕 红 入 ， 洞 察最 新 行 业 趋 势 p。 w叫 by t klear p。 w叫 by t klear 2020年 ： 一 切 都 在 改 变 2020年 是 充 满 挑 战 的 一 年 。 新 冠 疫 l情为 我 们所青人 的 生 活带 来丁 巨 大 的 挑 战 ， 甚 至 造 成 丁 相 当 程 度 的 损 失 。 在 乡 年 的 红 人 营 销报 告 中 ， 新冠疫情所 带来的影 响也充 斥真 闰 ， 如 线 索 般 横 贯 始 终 。 E 因 如 此 ， 我 们合 军 的 发 现与 往牢 不 同 。 边 去 几 年 ， 我们观察到红人营 销 行 业 的 持续 增 t云 。 然 而 ， 合 军 我 们 的调 查 结 果 探 究 言 更 多 、 更深层 的 问 题 。 2020年 ， 红人营销的影响刀 增加357% ， 这 是 红人 营 销刀量 的 最妇 佐 证 。 受 疫 倩 影 响 ， 许多面牌被迫削减预算， 甚至暂停营销活司。 我 们 的调 查 结 果 还 显 示 ， 由于各国实施隔离政策 导致业 务停摆， 全球旅游业和餐饮 行 业 的 活司 急 剧 下 降 。 Meltwater 在 此背 景 下 ， 红 人 营 销 赞 助 合 作 的 总 体 数 量 在 2020年青 所 下 降 ， 但红 人 的合 作 价 格 却 大 幅 增 嵌 。 同 时 ， 红 人 的 影 响 力 也 在 逐 步 提 高 。 值得一 提 的 是 ， St。 ries 网 胸 平 台 和 节 kli。 k 的 红 入 营 销 合 作 数量 仍 然 保 持 3 增 设 态 势 。 2020年 对全 球 的 社 会 和政治结构 也是 一场 大 署 。 6月 的 “ 黑 人 的 命 也 是 命 ” 抗 议 活 司 sl发 丁 一 场 关 于 种 族 主 义 的 全 球 系 统 性 对话 ， 成 为 丁 重 要 的反 思 时 刻 。 我们 第 一 次看到公众 人 吻 和企业 以 前 所未 见 的 万 式 参 与 社会 讨 论 。 边 去 ， 面 牌 或 许 可 以 在 此 类 问 题 主 保 持 沉 默 中 立 ， 但这 次 ， 不表明态度 也 是 一种 态 度 。 我们 看 到 许 多 面 牌 参 与 社 会 活 司 ， 并 sl领重 要议 题 的讨 论 。 也 许 这是 边 去 一 年 最 重 要 的 趋 势 ， 将 对 未 来 的营 销 策 略 严 生 持 久 的 影 响 。 2020年 是 面 牌 价 值 最 重 要 的 一 年 Powered b国 叫 kIear 2021年海 外 红 入营销 调 研 报 告 在本 报 告中 ， 我们 将与 您 分享我 们 的 研 究成 果 ， 帮 由您对 未 来 的 挑 战做 好 准 备 。 报 告 涵盖 丁 ？ 我们 在 2020年 观 察 到 的 最 重 要 的 经 验 教 训 和数 据 驱 司 的 趋 势 。 我们相 信 ， 这 些 正 是 红 人 营 销 策 略 的 最前 沿趋 势 。 从 新 冠 疫 情 ￥ UZ世 代 的 阳 起 ， 我 们 将 向 1fil展 示 虹 人 营 销 中 最 重 要的 趋 势 ， 并 与 1fil分 享 一 些 业 内 领先 红 人 对 未 来 的 预 测 。 我们 豆 豆刀子提供高质 量 的数据 研 究和行业领先的见解 ， 为 自 牌 的市场 营 销与业务发展 提 供帮 助 。 Meltwater 主 要发 现 ： 研 究 万 法 ： 红 人赞 助 合 f乍 提高 57% TikTok上 红人营 销 合 作 嬉 1J0130% 80%的 面 牌 可 能会 参 与 社 会 活 司 Z世代 虹 人 的 市场 份 额 增 1JD丁 9% 到 全球社交网络 中超 过 5,000名红人 迦 行 调 研 使用我们屡获大奖 的 SIGIR红人评估 万 法 对 趋 势 和 红人 群 体 进行 分 析 Powered b国 叫 kIear 阳 唰 唰 by 吨 klear 2020年 ， 全 球 红 入 营 销 合 作 的 触 达 率 与 影 响 力 提 高 了 57% 红 入 营 销 推 文 展 示 重 我 们 分 析 丁 2020年 全 球 的 面 牌 红 人 营 销 合 作 。 2020茸 ， 排 除 同 一 用 户 的 重 复 浏览 量 ， 红 人 营 销 的 一 条 推 文 平 均 可 获 得 7,806次展 示 。 而 在 2019茸 ， 此 类 推 文 的 平 均 展 示 次 数 为 ，幅 827次 。 由 此 可 见 ， 这 一 数字 在短 短 一 年 闰 增加 57%。 增 加 57% 红 入 营销 推文 展示 量 增 长 57% Meltwater Powered b国 叫 kIear 四 ，” 80%的 晶 牌 公 开 声 明 支 持 #BlacklivesMatter （ 黑 人 的 命 也是 命 财 富 100企 业对话 题 #Bla c k livesMatter的 态 度 我 们 到 财 富 杂 志 公布 的 前 100名 企 illL的 社交 账 号 进 行 3 分 析 。 结 果显 示 ， 80%的 面 牌 公 开声 明 支持 话 题 黑 人 的命 也 是 命 。 同 时 ， 20%的面 牌 在 此 议 题 上 保 持 沉 默 。 80%的 晶 牌 发 布 公开 声 明 Meltwater Powered b国 叫 kIear TikTok上 红 入营 销 的 赞 助 合 作 增 加 了 130% 我 们 到 2020年 TikTok上 所 奇 的 广 告 推 文 内 窑 进 行 了 分 析 。 我们发现 ， 2020 年 Tikli k立的红人付费合作推文数量为 2019年 的 2.3倍 ， 实现 3 130%的 增 长 。 红 人 付 费合作 量 增 长 130% Meltwater TikTok红 人 营 销 增 加 130% Powered b国 叫 kIear ， 也 阳 帽 回 均 klear 营 赞 助红 入营 销 的 万 式更 加 流 行 在本次调研中 ， 我们发现红人营销内 容急剧增加 ， 这 与 2020 耸的总体趋势 一 致 。 红 人 营 销 内 窑增 加 32% 。 2020年 ， 红人每周平均发 布 38.1个 营 销 内 窑 ； 而在 2019 年 ， 这 一数 字 为 28.8个 。 红 人营 销 内 窑 增 加 了 32% Meltwater lnstagram红 人营 销 内 容 增 加 32o/o Powered b国 叫 kIear 阳 帽 回 问 号 klear 2020年 ， Z世 代 红 入 的 市 场 份 额 增 加 了 9% Z世 代 红 人 的 市 场 份 额 我们 对 比 S-2020军 与 2019年 的红 人 营 销 内 窑 ， 其 中 Z世代红 人 的市场份额增加 丁 9% 。 在 2019年 的红人 营 销市 场 中 ， 18-2忏 岁 的红 人 占 总 体 比 例 的 31% ； 而 在 2020年 ， 这 一 比 例 己 上 升 至 抽 % 。 ， 电 ， v ny nHU 制U 增 Z世 代 红入市场份额实 现 了 9%的 年 增 长 Meltwater Powered b国 叫 kIear 阳 唰 唰 by 吨 klear 晶 牌 更加 积 极参与 社会 议 题 讨 论 酬 陆 ” 喜 剧 M BLACK LIVES MATTER 1 k I luw , ， l.111o.1. l.J I r r 七 飞 Jlhtl 1. 1 吃 ？ 568.K 茹们相撞撞 虫 ” 字 号 ， 男 力 1)9世 钊 昌 地 回 远 面 昂 :1J暗 孟 菌 ， 主 制 口 罩 山树 植 入更 苦 男 月 5 主 苦 恼 刊 主 提 叩 体持 与 fh ii hr,tiC:cirntx-耐 ri111i:-如 lhd Y队 J E拥 WN He-， s how G哩 dTie wo,Mt #,.Ki Powered b国 咱 klear Z世代 红 入 崛 起 的 影 响 因 素 Z世 代 红 人 的 平 均 报 价 我 们 对 5,000多 名社 交 媒体 红人 进 行 调 研 ， 了 解 每个 人 群 的 平 均 费用 。 调 研 结 果显 示 ， 在 lnstagram上 ， Z世 代 的红人 是 收 入 最 高 的红 人 人 罄 。 面 牌 对 Z世 代 网 红 营 销 的 需求最 高 ， Z世 代 的 费 用 也 最 昂 贵 。 关 于 Z世代 种 族 和 民 族 最 多样 化 的 一 代 数 字 时 代 原 佳 民 受 毅 育 程 度 最 高 的 一 代 拥 育进 步 的 政 治 和 社 会 价 值观 适 应 多 元 化 的 性 别 表 达 Meltwater Powered b国 咱 klear ， 也 h 飞 ， 阳 唰 唰均 F klear r 晶 牌进 驻 TikTi。 k 刷 il咽l ILilrm la翩 翩 在 雪 里 庆 iP.m1壳 的 #-0irmaxday活 却 岳 垂 载 自 插 曲 辑 捏 e J;!.:,i1n 1 ltfu1:o:.1归 自 E K 刀 ho响丘窃 nl,;c Meltwater W al晴 t,i;in h 副 圄 醺 翩 翩 翩 酬 dawasllngtoop,c:,目 吾 上 4不 错 te . 指 可 町阴 阳 制 咱 白 ，；！ ，m,d 非 ir.回 喇叭 k Dys.on HiiiIr Dm.idZIClh,manl 我 缸 由 头 发 . . d旧 ,;ii Wnmm: 业 9睡 禽 l!A ， ） Meltwater M翩 翩 恤 做 文扁 豆 子 就 指 悔 ， 黛拿 斌 且 市 筐戴 然 院 搬 佛 精撒 公 句 疆量 支 lf2 穰 Z1 蜀 t .!;i） 串 ar:梭 冒 llii!份 要 岔 重 睡 臂 也 篇 ,o g 踊 工 ， 在 8行宣 蜻 饿 ” 徽 隽鹅 湿 织 以 剿 k8P， 程 Iii 火 ： 民 穰 . i lft;. 淑 文 缉 捕 悔 滥 申 唱 在 I 缆 、 酬 .r啸 腑 的 、 制 淫 ， ” 全 球 曾 业 提 I 弓 拿尘 ” 色 舷 隽嗨 螃 舍 ， 帮 ” 大 . UD愈 9 2、 稳 他 备 行 业 锁 R企 业 司 u则 串 眩 18位 旬 E供 徽 铺 路 、 桂 交搬 镰 监 国 以 及 回 镰 匈 筐 曾 决 污 癫 学 洋 Archer 啡 耀 岖 ” 户 宰 ， ehw比 自 曲嗣 film协 W咽 la民 捕 耐 +861日 6 2138 剿 ” 仰 斜 阳 例 5 阳 帽 回 by F klear E噩 噩 过 E黛 号 筒 且 按 事 5 。阳 巾 帆 帆 忧 伊 ，” ” ， “ h 怯 夕 sM民 号 司 赔 盹台 “ 民 ” 命 矿 . . . ,.u. ttc 棉 圆 海 相 而 回 停 磁 割 瞅 ：Meltwuteri翩 陈 - 中 国货 荡 然 你如 i J g吃 喝 夜 精 炼 ， .， 自 号 也 锐 辑 锐 纳 二 。 不 得 。 钞 将 怨 舍 虏 ” 1Xf; e ” P 街 南 涡 夜 ” ” 军 区 因 5画 m !=t 叭 。 剧 阳 ， 阳 朝 阳 组 每 期 .151扭 地 理 j 曲 时 ” 叫 m ., 司 .忘. 院 ， ） Meltwater 噩 噩 圈 Ill圈 - 每 Ba； ； 畏 嗡 人工 !l!ll!rf；）！ 尝 酣 旧 w军 .i.lJ l!回 信息 啧 暨 ii迦 u迪 E亚 .晤 幢 创 军 ？ 新 面 幅 Wir阳 Jc制 阳 台 海 外 KO t富 公 笑 渭 罢 器 能 告 Sir.or: 怡 t 野 岗渴 轧1 号 就 篇对 役 ， 1爸 爸 笑 声 敬 )l; 阻 自 岔 众 号 免 费 部 事 B E钵 舷 腿 E 驰 外 敏 拿 枪 销 到 然 t4*wifood 冕 的 军 艰 能 A运 $ti金 献 精 ； ； 者 m 需 阳 帽 回 by F klear