资源描述
数据启迪娱乐 | E N L I G H T E N E N T E R T A I N M E N T B Y D A T A 2021H1 综艺网播表现及用户分析 概念及说明 【 正片有效播放 】 综合有效点击与用户观看时长 ， 最大程度去除异常点击量 ， 并排除花絮 、 预告片 、 特辑等干扰 ， 真实反映影视剧的市场 表现及受欢迎程度 。 【 全舆情热度 】 全舆情热度：综合话题度 、 传播度 、 搜索热度 、 反馈活跃度等方面加权得出的热度指标 。 话题度：数据来源于微博话题榜和热搜榜 ， 根据上榜次数和对应的排名加权计算得出 ， 反映项目的话题热议程度 。 传播度：数据来源于各社交媒体平台 ， 根据相关的短视频 、 新闻 、 文章数等加权计算得出 ， 反映项目的传播程度 。 搜索热度：数据来源于搜索引擎 ， 根据对应的搜索指数加权计算得出 ， 反映项目的搜索程度 。 反馈活跃度：数据来源于视频平台的用户反馈 ， 根据对应的弹幕数据计算得出 ， 反映用户对项目的反馈活跃度 。 【 研究范围 】 覆盖爱奇艺 、 腾讯视频 、 优酷 、 芒果 TV、 搜狐视频 、 PPTV、 乐视视频 、 西瓜视频 、 BiliBili 视频平台的国产综艺 。 【 综艺上新数量统计 】 由于每档节目的衍生内容数量不等 ， 在上新数量统计口径上 ， 本报告覆盖全网中头部流量内容 ， 但尚未覆盖所有尾部内容 。 内容概览 榜单： 2021上半年 王牌对王牌第 6季 领跑电视综艺， 青春有你 3 领跑网络综艺。 全网 ： 2021上半年全网综艺正片有效播放 164亿，同比下滑 19%；爱奇艺、腾讯视频综艺正片有效播放同比分别下滑 24%、 11%； 优酷同比实现正增长；芒果 TV同比下滑 38%。 上新 ： 2021上半年上新国产季播综艺 100部，同比增加 2部；四家平台上新均以电视综艺居多，高出网综 2至 13部不等。爱腾芒上 新综艺有效播放台网分布相对均衡，优酷电视综艺占比高达 80%。 类型： 上半年已上线 12档聚焦女性职业、家庭及社会议题的综艺，有效播放占比 6.5%；芒果 TV女性综艺有效播放占平台的 30%。 全舆情热度： 综 N代热度不减， 2021上半年共 10部综艺全舆情热度单日峰值突破 400，其中 7部为综 N代；选秀类热度依旧高涨， 四家平台代表节目均入榜。 豆瓣： 戏剧新生活 奇妙之城 恰好是少年 3部新综艺的评分人数及口碑均较高，豆瓣评分在 8分以上，评分人数 3万 +。 用户画像： 四大平台上新季播独播综艺用户平均年龄为 27.5岁；性别分布上，爱腾芒综艺节目女性占比基本接近，均在 60%至 70%之间；优酷不足 60%。 1.44亿 1.60亿 1.86亿 2.43亿 2.54亿 2.70亿 3.19亿 7.18亿 8.99亿 17.84亿 最强大脑第八季 追光吧！哥哥 王牌对王牌第 5季 快乐大本营 2021 奔跑吧 黄河篇 欢乐喜剧人第七季 向往的生活第五季 极限挑战第 7季 奔跑吧第 5季 王牌对王牌第 6季 8073万 9157万 9429万 9800万 9872万 1.10亿 1.15亿 1.24亿 1.24亿 1.36亿 谁是宝藏歌手 王牌对王牌第四季 央视春晚 2021 爱情保卫战 2021 天天向上 2021 天赐的声音第二季 我就是演员第 3季 奔跑吧第 4季 青春环游记第二季 妻子的浪漫旅行 5 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 2021/1/29 2021/4/23 2021/4/4 2021/4/23 2021/1/10 2020/12/4 2021/1/2 2020/2/21 2020/12/5 2021/1/8 游戏 游戏 游戏 生活 喜剧 游戏 游戏 游戏 选秀 竞技 2021/4/7 2020/6/6 2020/5/29 2020/12/12 2021/1/15 2021/1/3 2021/1/5 2021/2/11 2019/1/25 2021/4/23 旅游 旅游 游戏 竞演 音乐 语言 情感 晚会 游戏 音乐 榜单： 2021H1全网电视综艺有效播放霸屏榜 统计范围：全网电视综艺，统计时间： 2021.1.1-2021.6.30 ，数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 6657万 7184万 7362万 7470万 8623万 1.08亿 1.26亿 1.39亿 1.42亿 1.68亿 让生活好看第 2季 德云斗笑社 怦然心动 20岁 平行时空遇见你 青春有你第 2季 王牌少年加载中 同一屋檐下第一季 五十公里桃花坞 恰好是少年 我的小尾巴 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 正片有效播放 上线日期 题材 播放平台排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 201.77亿 1.78亿 2.10亿 2.66亿 3.05亿 4.59亿 5.36亿 5.55亿 5.57亿 8.19亿 密室大逃脱第三季 潮流合伙人 2 吐槽大会第 5季 乘风破浪的姐姐 2 萌探探探案 明星大侦探第六季 哈哈哈哈哈 创造营 2021 奇葩说第 7季 青春有你第 3季 2021/2/18 2020/12/17 2021/2/17 2020/11/13 2020/12/24 2021/5/28 2021/1/22 2021/1/31 2020/12/4 2021/5/13 选秀 语言 选秀 旅游 推理 推理 选秀 语言 经营 推理 2021/3/24 2021/4/11 2021/5/23 2021/1/6 2021/1/31 2020/3/12 2020/12/21 2021/5/5 2020/8/27 2021/5/5 生活 旅游 生活 生活 游戏 选秀 情感 旅游 喜剧 生活 榜单： 2021H1全网网络综艺有效播放霸屏榜 衍 统计范围：全网网络综艺，统计时间： 2021.1.1-2021.6.30，数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 全网：大盘同比下滑 19%，爱腾市占率 68% 统计范围：全网综艺；统计时间：截至 2021.6.30；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2021上半年全网综艺正片有效播放 164亿 ， 同比及环比分别下滑 19%、 5%；电视综艺有效播放 85亿 ， 因 王牌对王牌第 6季 奔 跑吧第 5季 极限挑战第 7季 等国民电视综艺回归 ， 环比 2020下半年提升了 17%。 分平台看 ， 2021上半年爱奇艺 、 腾讯视频综艺正片有效播放分别为 61亿 、 51亿 ， 同比分别下滑 24%、 11%， 两平台有效播放占大盘 的 68%；优酷正片有效播放 22亿 ， 同比增幅 8%， 唯一同比实现正增长；今年上半年芒果 TV新综艺上新量缩减 ， 全网综艺有效播放 27亿 ， 同比及环比分别下滑 38%、 11%。 全网 综艺正片 有效播放 （亿） 202 110 92 173 73 100 164 85 79 综艺 电视综艺 网络综艺 2020H1 2020H2 2021H1 全网综艺各平台正片有效播放 （亿） 80 57 20 43 53 58 24 30 61 51 22 27 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 2020H1 2020H2 2021H1 上新：部数增加，有效播放同比下滑 13% 综艺上新 部数 上新综艺 有效播放 （亿） 98 42 55 100 46 54 综艺 电视综艺 网络综艺 2020H1 2021H1 124 70 54 107 57 50 综艺 电视综艺 网络综艺 2020H1 2021H1 统计范围： 2020-2021， H1上新季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 备注：考虑到综艺播出周期， 2021H1上新综艺有效播放统计 2020.12.1-2021.6.30上新综艺在 2021H1有效播放， 2020H1同理 2021上半年上新国产季播综艺 100部 （ 不含衍生 、 晚会 ） ， 同比 增加 2部 （ 2020上半年上线 14部云综艺 ， 相较整体市场而言 ， 云综艺体量较小 ， 有效播放占比不足 2%。 若云综艺不纳入统计 ， 2021上半年上新综艺同比增加 16部 ） ；电视综艺 、 网络综艺各上新 46部 、 54部 。 2021上半年上新国产季播综艺有效播放 107亿 ， 同比下滑 13%；将综 N代不同季节目进行对比 ， 今年上新的 王牌对王牌第 6季 青春有你第 3季 欢乐喜剧人第七季 潮流合伙人 2 较上一季同期有效播放下滑幅度最高达 61%。 含云综艺 14部 平台上新：爱腾芒台网分布相对均衡，优酷电视综艺占比高达 80% 19 19 11 7 22 14 3 10 41 33 14 18 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 电视综艺 网络综艺 2021H1综艺上新 部数 2021H1上新综艺 有效播放 （亿） 2021上半年爱奇艺 、 腾讯视频上新季播综艺 （ 不含衍生 、 晚会 ） 在 40部左右 ， 同比增加 3至 6部；优酷 、 芒果 TV上新 20余部 ， 同比减少 3至 13 部 （ 除云综艺影响外 ， 芒果 TV2020上半年头部综艺 朋友请听好 歌手 我们的乐队 我家那闺女 等均未上线新一季 ） 。 四家平台 上新均以电视综艺居多 ， 高出网综 2至 13部不等 。 上新综艺有效播放上 ， 爱奇艺 、 腾讯视频分别为 41亿 、 33亿 ， 同比下滑幅度为 19%、 7%； 2020上半年优酷综艺整体表现略显平淡 ， 今年上半 年优酷 追光吧 ！ 哥哥 同一屋檐下第一季 等新综表现不俗 ， 纷纷进入 TOP20榜单内 ， 上新综艺有效播放 14亿 ， 同比上涨 12%；芒果 TV 因数量缩减 ， 上新综艺有效播放 18亿 ， 同比下滑 32%。 统计范围： 2020-2021， H1上新季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 备注：考虑到综艺播出周期， 2021H1上新综艺有效播放统计 2020.12.1-2021.6.30上新综艺在 2021H1有效播放， 2020H1同理 22 25 20 12 15 17 7 10 37 42 27 22 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 电视综艺 网络综艺 综艺类型：电视综艺端新综占 1成，网综端新综占 3成 统计范围：考虑到综艺播出周期， 2021H1上新综艺有效播放统计 2020.12.1-2021.6.30上新综艺在 2021H1有效播放，不含衍生综艺、晚会； 数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2021上半年上新电视综艺有效播放中新综艺占 12%；分平台方面 ， 优酷 追光吧 ！ 哥哥 、 芒果 TV 谁是宝藏歌手 等为代表的新 综有效播放占各平台电视综艺有效播放的 20%左右 ， 爱奇艺 金牌喜剧班 、 腾讯视频 接招吧 ！ 前辈 等新综占比在 5%左右 。 网络综艺端 ， 新综艺有效播放占比近 3成 ， 爱奇艺 萌探探探案 、 腾讯视频 恰好是少年 为代表的新综艺有效播放占比在 30%左 右；除 奈娃家族的上学日记第二季 外 ， 优酷今年上新网综均为新综艺 ， 有效播放占比近似 100%， 其中 同一屋檐下第一季 有 效播放贡献达 45%；上半年芒果 TV上线 明侦 6 浪姐 2 密逃 3 名侦探学院 4 等头部综 N代 ， 新综艺有效播放占比不足 1成 。 综 N代 新综艺 2021上半年上新电视综艺有效播放分布 2021上半年上新网络综艺有效播放分布 97% 92% 77% 81% 3% 8% 23% 19% 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV88% 12% 72% 69% 0.3% 92% 28% 31% 100% 8% 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果 TV 71% 29% 综 N代 新综艺 综艺类型：游戏、选秀、推理、生活、语言占比近八成 统计范围：考虑到综艺播出周期， 2021H1上新综艺有效播放统计 2020.12.1-2021.6.30上新综艺在 2021H1有效播放，不含衍生综艺、晚会； 数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2021上半年上新综艺各类型有效播放 TOP10 2021上半年上新女性综艺节目 2020年以来各种女性题材剧集 、 综艺全面开花 ， 今年 上半年已上线 12档聚焦女性职业及家庭 、 社会议题的综 艺节目 ， 类型覆盖选秀 、 情感 、 经营 、 职业 、 音乐 、 语 言 、 表演等 ， 有效播放占比 6.4%； 其中芒果 TV女性综艺有效播放占平台的比例为 30%， 听姐说 妈妈 ， 你真好看 等创新综艺频登热搜榜 。 2.1% 2.4% 3.2% 3.8% 4.4% 7.9% 9.0% 9.2% 17.2% 34.1% 情感 音乐 竞技 旅游 喜剧 语言 生活 推理 选秀 游戏 户内外游戏 、 选秀 、 推理 探案 、 生活体验观察 、 语 言类有效播放占比在 8%至 34%之间 ， 占 2021上半年 上新综艺有效播放的 77%。 77% 全舆情热度：综 N代热度不减，选秀类热度高 统计范围：考虑到综艺播出周期，选取 2020.12.1-2021.6.30上新季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2021H1综 N代全舆情热度 TOP10 2021H1新综艺全舆情热度 TOP10 综 N代热度不减， 2021上半年共 10部综艺全舆情热度单日峰值在 400以上，综 N代占 7部；新综艺 萌探探探案 恰好是少年 自带高热，全舆情热度值 超越综 N代。各类选秀综艺热度仍居高位， 乘风破浪的姐姐 2 青春有你 3 创造营 2021 追光吧！哥哥 占 4席。 节目名称 全舆情热度（日级峰值） 类型 乘风破浪的姐姐第二季 448 选秀 向往的生活第五季 447 生活 密室大逃脱第三季 434 推理 吐槽大会第 5季 431 语言 王牌对王牌第 6季 417 游戏 青春有你第 3季 414 选秀 我就是演员第 3季 408 竞演 创造营 2021 386 选秀 明星大侦探第六季 380 推理 做家务的男人第 3季 377 生活 节目名称 全舆情热度（日级峰值） 类型 萌探探探案 456 推理 恰好是少年 452 旅游 五十公里桃花坞 422 生活 追光吧！哥哥 385 选秀 初入职场的我们 362 职场 我是女演员 353 竞演 怦然再心动 353 情感 谁是宝藏歌手 324 音乐 接招吧！前辈 313 游戏 典籍里的中国 312 文化 戏剧新生活 奇妙之城 恰好是少年 3部新综艺的评分人数及口碑均较高，豆瓣评分在 8分以上，评分人数 3万 +。明侦系列 名侦探学 院第四季 豆瓣评分持续 9+；选秀类仍具有较高讨论， 创造营 2021 豆瓣评分人数最高。 豆瓣口碑：戏剧新综、明侦新一季获 9+评分 统计范围： 2021H1上新综艺；数据来源：云合 四象分析系统（ EVA） 2021H1上新综艺豆瓣评分 TOP10（评分人数 5K） 节目名称 豆瓣评分 评分人数 类型 戏剧新生活 9.3 30094 文化 明星大侦探之名侦探学院 第四季 9.3 8837 推理 典籍里的中国 8.9 9246 文化 奇妙之城 8.4 33586 文化 恰好是少年 8.3 31837 旅游 天天向上 2021 8.2 28120 语言 快乐大本营 2021 7.3 23881 游戏 怦然再心动 7.3 5353 情感 密室大逃脱第三季 7.2 6904 推理 王牌对王牌第 6季 7 27237 游戏 2021H1上新综艺豆瓣评分人数 TOP10 节目名称 评分人数 豆瓣评分 类型 创造营 2021 36898 6 选秀 奇妙之城 33586 8.4 文化 恰好是少年 31837 8.3 旅游 向往的生活第五季 31635 6.9 生活 戏剧新生活 30094 9.3 文化 吐槽大会第 5季 29692 6.6 语言 天天向上 2021 28120 8.2 语言 王牌对王牌第 6季 27237 7 游戏 快乐大本营 2021 23881 7.3 游戏 乘风破浪的姐姐第二季 23844 5.3 选秀 2021H1各平台独播综艺用户画像 统计范围： 2021H1上新独播、季播综艺；数据来源：云合 用户研究系统（ EVA） 百度搜索画像 27.4岁 2% 10% 27% 48% 13% 50岁以上 40-49岁 30-39岁 20-29岁 19岁以下 26.6岁 1% 10% 27% 46% 16% 50岁以上 40-49岁 30-39岁 20-29岁 19岁以下 28.7岁 2% 11% 33% 44% 10% 50岁以上 40-49岁 30-39岁 20-29岁 19岁以下 27.1岁 2% 9% 28% 48% 13% 50岁以上 40-49岁 30-39岁 20-29岁 19岁以下 用户平均年龄 平均年龄 27.5岁 四大平台上新季播独播综艺用户平均年龄为 27.5岁 ， 爱腾优平均年龄均在 27岁左右 ， 人间指南 怦然心动 20岁 我的小尾巴 等新综用 户平均年龄在 23、 24岁；芒果 TV用户平均年龄为 28.7岁 ， 其中 怦然再心动 听姐说 乘风破浪的姐姐第二季 妻子的浪漫旅行第五 季 等女性综艺用户平均年龄在 30岁 +。 性别分布上 ， 爱腾芒综艺节目女性占比基本接近 ， 均在 60%至 70%之间；优酷不足 60%， 老郭有新番第一季 象牙山爱逗团 2部新综男 性占比达 85%和 64%。 用户性别分布 69% 63% 56% 67% 女性占比
展开阅读全文