大米产业品牌案例分析报告.pptx

,大米产业品牌案例分析报告,大米十大品牌,大米十大品牌,东北产区大米品牌分析,五常大米；响水大米；方正大米等梅河大米，松源大米等盘锦大米等,东北产区，区域品牌代表性品牌分析,品牌分析,品牌分析,品牌分析,品牌分析,品牌分析题,北大荒品牌分析,北大荒品牌分析,北大荒品牌分析,北大荒品牌分析,北大荒品牌分析,北大荒营销网络资源现状式,北大荒绿色食品产业现状式北大荒集团率先开发绿色食品产品和推进绿色食品产业发展，成为中国绿色食品产业发展的引领者。依托黑龙江省丰富的农产品资源和优越的区位条件，大力开展农业生产标准化建设，以此来拉动绿色食品产业发展，企业已经成长为中国最大的绿色食品和无公害农产品生产基地和中国现代化农业示范区。北大荒集团未来的发展目标是向世界级绿色现代化农业企业集团进军，并制定了相应的绿色发展指标。,题,卖现代化的北大荒大米除了环境地理位置优越外，北大荒一直在提倡农业现代化。在北大荒，每个农场都有现代农业科技研发中心，为农场农户提供育种、科技、测土配方施肥、防虫灭虫、天气预报等一站式服务。 拥有世界上最先进的卫星导航系统，凯斯系列6088、385、195等先进机械，集卫星定位、自动导航、精量播种、变量施肥于一体，深松、浅翻、整地、播种、和墒、镇压6项作业一次完成。,北大荒绿色食品产品现状式,北大荒绿色食品产品分析式,北大荒绿色食品产品分析式,北大荒绿色食品产品分析式,中粮集团中粮集团围绕农业全产业链进行全球化运作，成为农业领域多元化的产品和服务供应商，同时依托农业产业链上游核心资源优势，中粮积极进行互联网化布局创新，以我买网为重要载体，开拓生鲜电商新市场。,中粮集团,中粮集团,中粮集团中粮粮谷是中国最大的大米加工和贸易企业之一，在国际和国内市场扮演重要角色，是中国大米进出口的主渠道。历经十余载发展，中粮粮谷从贸易商转型为稻米行业全产业链企业，基本完成在全国优质水稻主产区的战略布局，并通过借力传统贸易优势，加强渠道建设和品牌营销，实现经营规模持续稳定增长。目前，年稻谷加工能力达408万吨，居全国第一。旗下“福临门”品牌大米连续七年蝉联全国大米类市场综合占有率第一位。,中粮集团福临门,福临门品牌分析福临门品牌定位品质安全，幸福临门。福临门大米是最早在全国市场销售的小包装大米品牌，成为中国大米行业的典范，产品遍及31个省份。好大米从源头开始，我们严格检测筛选的肥沃土地，派出农技人员全程介入田间管理，为农户提供从配方施肥、农药喷洒到耕作除草等各个环节的指导和服务，对农户从收割时间到收割、晾晒、储藏方式等提出明确要求。在中粮米厂，优质原料经过 26道工序精心加工，每一道工序都进行实时监控，才能变身为米粒晶莹、口感清香、营养丰富的大米。,福临门品牌分析,金龙鱼品牌分析,金龙鱼品牌分析,金龙鱼产品分析金龙鱼原香稻原粮水稻出自著名农业科学家精心培育的新型品种，生长于中国优质稻米产区黑龙江五常。兼具泰国稻米的浓郁芳香和日本大米的绝妙口感，鲜嫩爽口，风味怡人。,金龙鱼产品分析金龙鱼雪粳稻源自年平均温度5左右长白雪山脚下、松花江源头的优质寒地水稻品种。大米颗粒小巧，易煮、易熟、不易回生，米饭香软细腻，口感上佳。,金龙鱼产品分析金龙鱼生态稻原粮水稻出自中国著名优质大米产区辽宁盘锦。火山灰、盐碱地、辽河水，稻蟹共生的原生太种植模式，严格控制农药和化肥。天然的口感，就像小时候妈妈的米饭香。米质如珠似玉，饭味足，饭香浓郁。,金龙鱼产品分析金龙鱼清香稻来自东北的天然稻香，世间罕有的寒地沃土、丰富的水资源，优秀的香稻品种，口感粘而不腻，味道醇香，绵软有弹性。,金龙鱼产品分析金龙鱼清香稻来自东北的天然稻香，世间罕有的寒地沃土、丰富的水资源，优秀的香稻品种，口感粘而不腻，味道醇香，绵软有弹性。,金龙鱼产品分析,金龙鱼产业模式分析题,金龙鱼产业模式分析题,香满园,香满园世界500强旗下企业出品，让美味更安全只有确保品质安全，才能让消费者放心享受美味。香满园依托世界500强旗下企业的强大实力和国际化的食品安全理念，通过对原料、技术、设备、管理等方面的严格管理，力图将更加安全的粮油食品奉献给中国消费者。原料：全球精选香满园隶属世界500强旗下企业，依托企业群遍布全球的采购网络，精选南美的食用油，澳大利亚、加拿大的面粉、国内优质产区的大米，原来来源安全可靠，产品自然安全放心。技术：全球智慧企业群拥有8亿元的研发中心。设备：全球先进全球先进的生产和检测设备，智能控制、减少人工干预，降低食品安全隐患，保障产品高品质。管理：全球领先香满园拥有全球领先的安全管理体系，旗下企业分别通过ISO9001、ISO22000、绿,色标志、AIB等多项国际、国内认证，0非法添加。管理领先，食品更安全。,香满园产品分析香满园射阳米系列御品国珍 射阳软米射阳，居黄海之滨，因后羿射日的民间传说而得名。国家级自然保护区，阳光、水源、稻土、气候等条件得天独厚，自古即为“丹顶鹤舞，天灵地秀”之优质稻米产区。香满园御品国珍射阳软米，精选高纯度优良射阳稻米，让您品味绵软甘甜的独特口感。,香纳兰,香纳兰,香纳兰缘起香纳兰香纳兰，泰语中一个神圣虔诚的名字，它代表着泰王国几个世纪以来的农耕文化。香纳兰广场，亦称皇家田广场，对每一个泰国人来讲，那是一片神灵赐福过的土地，每年在那里举行的春耕节，是泰王国非常隆重的节日之一，常由泰国王室主持，祈求神灵赐予来年五谷丰登。益海嘉里选择“香纳兰”作为泰米品牌，正是为了表达出品真正泰米的诚意。,香纳兰细节雕品质香纳兰带着Thai Hom Mali Rice的尊贵血统，在更适合它们生长的乌汶府，由泰农亲手播种、插秧、收割，直至封装。每一个环节，都倾注着对真品泰米最虔诚的心血，也正是这份虔诚凝结成香纳兰“315”品质保障体系。3项保证：获得乌汶府原产地官方证明泰国商务部批准使用泰国茉莉香米标志2011深圳大学生运动会粮油食品独家供应商1个全民监督平台：企业设立100万诚信基金，邀请同行、媒体、专家、消费者全民监督，如发现香纳兰茉莉香米并非来自泰国，第一位成功举报并查证属实者，奖励人民币100万元。5大产品优势：全部采用当季新米，不用陈米、过季米品种血统尊贵，泰国茉莉香米纯度不低于92%原粮源自泰国乌汶府特定农庄 原产地封装 每一包都保证来自泰国,品牌大米市场分析大米品牌大概分为四类:一是：做大米起家,慢慢积累形成品牌,以北大荒为代表。二是：其他行业起家中途涉及大米的企业,这类企业由于资金雄厚并且已经在其他领域建立起了一定知名度,因此能迅速撬开大米市场,并在短时间内占领制高点,这类品牌以“福临门”,“金龙鱼”为代表。三是：小品牌大米,主要是产地品牌,以东北大米、太湖大米为代表。四是：无品牌企业,主要做散装米,走批发市场。,品牌大米市场分析纵观大米市场，当前阶段存在以下问题：小品牌众多，品牌价值较低，价格竞争激烈大品牌尚未稳定，各品牌同质化竞争激烈 缺乏品牌造类 卖点雷同,关系品牌战略与公司战略的品牌战略先于公司战略 企业第一位的战略应该是打造品牌； 企业是竞争的主体，但品牌才是竞争的基本单位。 企业的本质是打造品牌,真正的公司战略应该以支持品牌战略的战术实现为基础，围绕品牌战略的实现配置资源，组织力量。不是公司战略指导品牌战略，而是品牌战略决定着公司战略。,品牌战略与公司战略的关系品牌战略先于公司战略 品牌战略面向竞争，是由外而内的思维！立足于企业在业务层面是否能打赢，如何能打赢。它是一种由外而内的思维。面向竞争，引导企业内部资源去获得企业外部的成果，这才是战略的精髓。 没有品牌战略支持的公司战略，其公司战略永远没有实现的可能。,品牌战略与公司战略的关系品牌战略的核心：定位 消费者心智的“圈地运动” 竞争的本质：心智资源之争 定位的本质：占有心智资源 在消费者心智中，你代表某个品类或某种价值,如何定位？,大米品牌化发展的必由之路品牌一定要回答的五个问题：第一个问题：我为什么要注意到你？第二个问题：你是什么？第三个问题：与我何干？我为什么要买？第四个问题：我为什么要相信你？第五个问题：买得值吗？（与竞争的差异性）,品牌的感觉来自于七个元素：,广告语,主视觉,双定位品牌形象钻,支持点,利益点,品名标识,概念点,单牌形象钻具有不可估量 的战略价值,品牌形象钻不是简单的设计和包装，我们必须站在品牌战略的高度认识它。 它是能够影响品牌营销全局的策略； 对品牌总体有关键性的意义； 而且长期具有相对的稳定性。 战略的核心是做一个整合。,形象钻指数 形象钻指数是通过对品牌的记录和分析得出的价值评分，包括双定位、品名标识、概念点、利益点、支持点、广告语、主视觉等7个维度。,广告语,主视觉,双定位,支持点,利益点,品名标识,概念点,北大荒品牌形象钻雷达图式,福临门品牌形象钻雷达图式,金龙鱼品牌形象钻雷达图式,香满园品牌形象钻雷达图式,香纳兰品牌形象钻雷达图式,五丰品牌形象钻雷达图,十月稻田品牌形象钻雷达图,施州品牌形象钻雷达图, 双定位：品类定位、价值定位 名称标识：品牌屹立不倒的帅旗 主视觉符号：把品牌抽象的定位视觉化 概念点：用消费者术语生动表达的差异化 利益点：给消费者一个购买的理由 支持点：给消费者吃一颗定心丸 广告语：将复杂的信息进行简单传播,单牌形象钻具有不可估量 的战略价值,品牌形象钻不是简单的设计和包装，我们必须站在品牌战略的高度认识它。 它是能够影响品牌营销全局的策略； 对品牌总体有关键性的意义； 而且长期具有相对的稳定性。 战略的核心是做一个整合。,三碾香品牌案例,三碾香品牌案例,THANK YOU,