2021-2022中国新消费时代下沉市场的危机分析报告.pdf

2021-2022中国新消费时代下沉市场的危机分析报告 nullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull模nullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull null nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 模nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull封nullnullnullnullnullnull的nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnull务nullnullnullnullnullnullnullnull务nullnull模nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull空 nullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull Znullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnullnull DTCnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnull nullnullnull nullnull nullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull 2021nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2017null -2021null 11nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 0 50 100 150 200 250 300 350 400 2017 2018 2019 20202021Q3 2016null -2021Q3nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null研nullnullnullnullnullnull研 null nullnullnullnullnullnullnull匮nullnullnullnullnull null nullnull null nullnullnullnull null nullnullnullnull null nullnullnullnull null nullnullnullnull null nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null nullnullnullnull锐nullnullnullnullnull null nullnullnullnullnull锐 887 671 459 496 682 10000+10000+ 9152 7604 6790 8.87% 6.71% 5.02% 6.52% 10.04% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 2017null 2018null 2019null 2020null 2021null 1-11null nullnullnullnullnullnullnull匮nullnullnull nullnullnullnullnull匮nullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 务nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull务null nullnull 1nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnull 2nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull务nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull务nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnull 3nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull务nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull 1975null1900null 2000 null 1945null nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull / nullnullnullnullnullnullnull null null null null null null null null 190219071928 1935 195219621975 1976 19951995 19461968198419901991 20052013 2020 null 1996 20032011 2000 nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnull务nullnullnullnull null nullnullnullnull null nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull的nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null nullnull null 务nullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull 1.0nullnullnullnullnullnull nullnullnullnull 2.0nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2006null1978null 2016null1996null nullnullnullnull 3.0null PCnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull 4.0nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull lnullnullnullnullnullnullnullnullnull lnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull lnullnullnullnullnullnullnull lnullnullnullnullnullnullnullnull lnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull lnullnullnull 2000nullnullnullnullnullnull lnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 50/60null去 nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 60/70null去 nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 80null去 nullnull模nullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull务nullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnull 90/95nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 模nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnull nullnull nullnull nullnull nullnull nullnull 2025null nullnull 90null 95nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnull 3Cnullnullnull nullnull 的null nullnull 的null nullnull 的null 5% 5% 5% 5% 5% 20% 20% 20% 20% 30% 30% 30% 25% 25% nullnullnull nullnullnull nullnullnull nullnullnull nullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnullnull null去nullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null null null null nullnullnullnullnullnullnull的nullnullnullnullnull nullnullnullnullnull 1-2nullnull nullnullnullnullnull 3-4nullnull nullnullnullnullnull 4-5nullnull nullnullnullnullnull 6-8nullnull nullnullnullnullnull 9-10nullnull null 90nullnullnullnullnullnull 85nullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null null 80nullnullnull nullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 50/60null去 nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 60null 70nullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnull的nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null 5%nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null 20%nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null 30%nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null 25%nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null 20%nullnull去nullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 务nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null络nullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull模null nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 68.4% nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 10nullnullnull络nullnullnullnullnullnull 59.2%nullnullnullnullnullnull模nullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 102947 99181 99002 94303 92618 86000 88000 90000 92000 94000 96000 98000 100000 102000 104000 nullnull nullnull nullnullnullnull nullnull nullnull 83732 57768 54199 24827 22599 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 nullnullnullnull nullnull nullnullnullnull nullnull nullnullnullnull 务nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2021null 10nullnull 务nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2021null 10nullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull务nullnullnullnullnullnullnullnullnull 59.2% 99% 2.97null null络nullnullnullnull null络nullnullnullnullnullnull null络nullnullnullnull 4Gnullnull null研nullnullnullnullnullnullnull null 务nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null nullnullnullnullnull锐 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnull -nullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 15.47 1.00 15.01 0.33 0.42 0.53 (1.29) (2.0) 4.00 10.0 16.0 2016null 2017null 2018null 2019null 2020null nullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnull 19.00 26.58 24.34 0.00 10.0 20.0 30.0 40.0 2016null 2017null 2018null 2019null 2020null nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnull 2016nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull %null nullnull 2016nullnullnullnullnullnullnullnullnullnull %null nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 5.56 5.90 6.07 6.65 5.73 4.14 4.47 4.61 5.24 4.56 1.81 2.00 2.21 2.32 2.29 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 2016null 2017null 2018null 2019null 2020null nullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnull 3.06 10.06 25.96 0.00 10.0 20.0 30.0 2016null 2017null 2018null 2019null 2020null nullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnull 2016nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull %null nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2020nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull务nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 11nullnullnullnullnullnullnull nullnull -nullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 20.2 18.4 18.1 17.5 17.2 19.6 17.1 11.8 10.3 8.9 13.6 15.7 17.2 18.2 18.3 30.6 31.6 33.6 33.7 33.6 16 17.2 19.3 20.3 22 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% nullnullnull nullnullnull nullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull 40null 36-40null 31-35null 24-30null 24null 58.5 58.3 52.8 50.7 48.2 41.5 41.7 47.2 49.3 51.8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% nullnullnull nullnullnull nullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull null null null研nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull锐 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2021null 3nullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2021null 3nullnullnullnullnullnull nullnull -nullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2018.06-2020.05nullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnull 2018nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull +14% -12% -12% nullnullnullnull 12.9% 11.3% 24.5% 22.5% 30.7% 28.1% 31.9% 38.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2018.06-2019.05 2019.06-2020.05 nullnullnullnull Anullnullnull Bnullnullnull C/Dnullnullnull &nullnull -16% 28% 44% 32% 22% null研nullnullnullnullnullnullnull null nullnullnullnull null nullnullnull null nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull Anullnullnullnull 18nullnullnullnullnull null nullnull null nullnull null nullnull null nullnull null nullnullnull Bnullnullnullnullnullnullnullnull C/Dnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull null nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull锐 2017Q4-2019Q2nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 53.1 167.4 210 1092.4 0 200 400 600 800 1000 1200 nullnullnullnull nullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnull 118 120 114 113 100 105 110 115 120 125 2017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q2 nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull null络 nullnull -nullnull nullnullnull nullnullnull nullnullnull nullnullnull null锐null nullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnullnull nullnullnull nullnullnull nullnull