2018高收入老年人群需求研究报告.pptx

2018高收入老年人群需求研究报告,ontents,123,高收入老年族人群画像高收入老年族汽车消费需求综述,数据来源：XX调研,他们是谁？高收入老年族中，男性车主（包括现有&潜在）的比例更高，学历较低相对来说，退休的比例更高，更多为两口之家,%N=学历,职业,总体2006高中及以下大专本科,硕士及以上,高收入老年族134高中及以下大专本科,硕士及以上,企业老板/个体户企业中高层管理人员一般企业雇员政府或事业单位职员工人/服务业人员专业人员，如：医生其他，如：退休,企业老板/个体户企业中高层管理人员一般企业雇员政府或事业单位职员工人/服务业人员专业人员，如：医生其他，如：退休,显著高,显著低,总体2006,高收入老年族134,%N=性别,家庭常住人口,男女,男女,1人独居2人3人4人5人及以上,1人独居2人3人4人5人及以上,数据来源：XX调研,他们在哪？他们更多居住在二&三线城市，相对有更高的比例居住在城市副中心,显著高,显著低,高收入老年族134一线二线三线四线及以下城市中心城市副中心城乡结合部郊区,总体2006一线二线三线四线及以下城市中心城市副中心城乡结合部郊区,%N=城市级别居住地区,更安全的更有利于健康的更环保的功效更好的更加实用的更新颖独特的更符合我的生活态度的更专业的更人性化的价格更优惠的,对于高收入老年族来说，健康和环保的重要性更高消费观Top10,更安全的更加实用的功效更好的更有利于健康的更专业的更环保的更人性化的更符合我的生活态度的价格更优惠的更方便的数据来源：XX调研,重视家人人生目标规划明确全心投入苦干谦虚谨慎享受物质成果相信个人能力低调不张扬知足常乐期望他人的肯定及认同喜欢挑战和探索,低调与知足成为了高收入老年族人生的主旋律人生态度Top10,重视家人人生目标规划明确全心投入苦干相信个人能力享受物质成果谦虚谨慎喜欢挑战和探索坚持自我希望引领潮流期望他人的肯定及认同数据来源：XX调研,数据来源：XX调研,除个人健康外，他们更关心生活舒适性及医疗保障未来5年的关注点家人亲友的健康个人健康收入工作稳定个人职业发展工作与生活平衡子女的教育宏观经济形势生活是否舒适父母的福利保障环境污染/环境保护食物价格上涨房价上涨医疗保障交通堵塞,显著高,显著低,ontents,123,高收入老年族人群画像高收入老年族汽车消费需求综述,高收入老年族中潜在车主的比例相对更高是否有车,%N=,数据来源：XX调研,高收入老年族134潜在车主：未来12个月有购车计划,82,轿车更受高收入老年族消费者的青睐，尤其是紧凑型,显著高,显著低,潜在车主想要购买的车型微&小型,紧凑型,中型中大&豪华型小型紧凑型中型中大&大型,MPV其他,轿车90%SUV10%,其他0%,紧凑型,中型中大&豪华型小型紧凑型中型中大&大型,MPV其他,轿车67%SUV27%,其他6%,现有车主拥有的车辆级别微&小型,数据来源：XX调研,平均,21.4万,21.5万,数据来源：XX调研；*表示样本量小于30，结果仅供参考,高收入老年族购车预算和总体水平大致持平购车预算,数据来源：XX调研；*表示样本量小于30，结果仅供参考,他们相对更多为了体验驾驶乐趣与提高社会地位买车购车原因出行方便想提高生活质量经常出去玩经济条件改善想体验驾驶乐趣大家都有车了为了跟朋友交际提高社会地位接送孩子上学商务用途目前的车子不能满足需要,显著高,显著低,数据来源：XX调研,高收入老年族中通过微信获得汽车相关信息的比例较高汽车信息渠道汽车垂直网站/APP家人、亲戚、朋友的介绍汽车杂志门户网站的汽车频道/APP车展汽车论坛/BBS电视广告直接上网搜索查询汽车经销商的销售顾问的推荐视频网站的汽车广告微信厂商官网/微博/微信/APP电视汽车节目户外路牌广告微博报纸的汽车版电台广播里的广告机场显示屏或航机媒体,显著高,显著低,对于高收入老年族的营销要充分结合他们的特性,数据来源：XX,侧重积极信息调整信息表达强调简洁,注重年资优势专注熟悉事务突出标注,吸引非常规消费打造记忆触发点提取要点,相对来看，高收入老年族更看重乘坐舒适性,数据来源：XX调研,购车考虑因素,车身安全性乘坐舒适性质量精良动力性能车辆价格驾驶操控性使用经济性车身类型发动机技术外观设计品牌形象车辆配置空间大小维修保养成本燃料类型,%N=,Total2006,高收入老年族134,显著高,显著低,数据来源：XX调研；*表示样本量小于30，结果仅供参考,家庭出行是高收入老年族最主要的购车用途购车用途家庭出行上下班通勤个人出行短途自驾游户外活动短途探亲长途自驾游商务使用长途探亲,显著高,显著低,他们对车辆使用年限和二手车残值的期望均低于平均值,数据来源：XX调研,车辆使用年限,1年2年3年4年5年6年7年,8年9年,10年及以上,平均,5.6年,5.1年,显著高,显著低,二手车期望残值,20%以下20%-30%30%-40%40%-50%50%-60%60-70%70%以上,平均,39%,37%,ontents,123,高收入老年族人群画像高收入老年族汽车消费需求综述,综述Summary,他们知足常乐，不爱张扬，健康与环保类的产品更受他们青睐，而且更看重舒适性能他们中有更多的潜在车主，他们更关注乘坐舒适性，且希望汽车能配置更多的安全相关配置，他们购车多用于家庭出行与长途自驾游宣传中语言要简洁，传递积极信息，在前期的广宣当中微信是不可忽视的重要渠道之一,010203,感谢您的观看,THANK YOU FOR YOUR WATCHING,