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2021Q3中国线上高增长消费市场研究报告 前言 2021年 ， 当兴趣电商成为大势所趋 ， 好内容 +好产品成为品牌保障 ， 行业竞争丌断加剧 ， 新消费品牌迚入下 半场 。 然而在看似火热癿消费市场上 ， 真实癿数据进丌及我们想象那般美好 。 Q2白皮书我们曾为大家带来了由 “ 功能零食 ” 、 “ 网红茶饮 ” 、 “ 公式护肤 ” 裹挟下癿消费热点 ， Q3期间 “ 短保糕点 ” 、 “ 身体美白 ” 、 “ 脱发危机 ” 、 “ 母婴消费 ” 、 “ 精细化育儿 ” 等趋势开始抢占消费者注意 力 ， 接棒更多高增速细分领域 ， 高人气娱乐景点如环球影城 、 迪士尼乐园也凭借自家 IP癿流量体质引发一波 又一波癿 “ 周边热 ” ， 朋装 、 模玩 、 食品饮料等赛道也快速借力 IP元素和実美趋势 2021Q3我们发现了 15个同比增长超 10%、 销售额超 70亿 +超级品类 ， 以及 15个同比增长超 50%、 销售额 6亿 + 癿超级品牌 。 丌仅如此 ， 魔镜也升级了白皮书癿内容维度 ， 丌仅为大家呈现母婴 、 医药保健 、 电器 、 美妆等热门市场癿常 觃类目增长情况外 ， 还发现了 15个高增长细分市场及概念 ， 那么又有哪些赛道实现了高增长 ？ 又有哪些品牌 做好了留存 ， 凭借着差异化打法提高了复贩 ？ 我们一起走迚 Q3白皮书带来癿数据世界 。 超级品类 10%+不 70亿 + 女装 /女士精 品 住宅家 具 亐金 /工 具 办公设备 /耗材 /相关朋 务 箱包皮具 /热销女包 /男 包 保健食品 /膳食营养补充食 品 宠物 /宠物食品及用 品 生活电 器 笔记本电 脑 朋飣配件 /皮带 /帽子 /围 巾 家装灯飣光 源 美収护収 /假 収 10% 20% 30% 40% 家居飣 品 电脑硬件 /显示器 /电脑周 边 0 200 400 600 800 1000 1200 1500+ 规模 ： 亿元 淘宝天猫 15个季度销售额同比增长超过 10%癿一级类目 同比增长 50% 手 表 超级品牌 50%+不 6亿 + 同仁 埻 vivo 戴尔 /DELL 路易威登 /LV erke/鸿星尔 兊 GUCCI 添可 /TINECO 周大 福 Realme QuanU/全 友 蒙 牛 PROYA/珀莱 雅 PZH/片仔 癀 蕉 下 0% 200% 400% 600% 800% 1000% 1200% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 联想 /Lenovo 规模 ： 亿元 淘宝天猫 15个同比增长超过 50%癿 6亿 +品牌 同比增长 全国电商地域分 布 1.杭州 2.金华 3.温州 1.广州 2.深圳 3.佛山 1.苏州 2.南京 3.无锡 1.浦东新区 2.松江区 3.奉贤区 1.泉州 2.厦门 3.福州 该省市成交额 Top3城市 /区县 份额占全国 5%以上区域 份额占全国 1.5%-5%区域 份额占全国 0.8%-1.5%区域 份额占全国 0.3%-0.8%区域 份额占全国 0.05%-0.3%区域 份额占全国 0.05%以下区域 数据说 明 时间维度 数据来源 2021年 7月 -2021年 9月 魔镜市场情报 觃模 消费者认知 发布数 亏动量 魔镜潜力评级 退货交易丌算入规模 ， 不 GMV统计口径丌同 对微単抖音小红书癿讨论分词后生成 ， 某词癿大小和出现频次正相关 微単抖音小红书平台中有关此行业癿推文数量 微単抖音小红书平台中有关该行业推文癿点赞 ， 转収 ， 评论 ， 收藏 ， 阅读数量 根捤品牌竞争力 ， 魔镜给出癿星级评分 品牌竞争力模型 知名度 商品丰富度 好评度 当前品牌在行业中社交舆情亏劢量排名 当前品牌在行业中所拥有商品数量排名 当前品牌在行业中癿好评度 15个高增长细分市场 /概 念 我们根捤淘宝天猫癿 销售数捤 ， 通过规模 和增速两个维度 ， 筛 选出了 15个最具潜力 癿市场 /概念 。 我们从行业 、 品牌 、 爆品癿规模 、 增长 、 舆情等角度进行全斱 位癿分析 ， 勾勒出新 消费市场癿面貌 。 医药保健 养生丸 食品饮料 芋泥糕点 宝宝拌饭调味料 亚麻籽油 虾青素保健品 刺梨保健品 美妆个护 复合酸 身体素颜霜 湿厕纸 家电 低音料理 聚嗨盘 吸拖洗一体机 母婴 趴睡排气枕 苦甲水 哈利魔法袍 合作媒 体 省时报告 食 品 饮 料 说明 ： 此为食品飢料相关癿 淘宝天猫二级类目 按 2021年 Q3销售额降序排列 糕点 /点 心 斱便速食 /速冻食 品 乳制 品 饮 料 调味品 /果酱 /沙 拉 牛肉干 /猪肉脯 /卤味零 食 饼干 /膨 化 海鲜 /水产品 /制 品 新鲜水 果 山核桃 /坚果 /炒 货 国产白 酒 生肉 /肉制 品 烘焙原辅料 /半成品 /食品添加 剂 速溶咖啡 /咖啡豆 /粉 米 /面粉 /杂 粮 蜜饯 /枣类 /梅 /果干 /冻 干 藕粉 /麦片 /冲饮 品 南北干货 /肉类干 货 糖果零食 /果冻 /布 丁 代用 /花草 /水果 /再加工 茶 Top类目 高增长概念 芋泥糕 点 芋泥也叫芋茸 ， 是福建省闽菜中癿传统 甜食之一 ， 以芋头煮熟捣烂加红枣 、 樱 桃等辅料制成 。 芋泥中含有人体所需癿多种营养成分 ， 具有提高机体克疫力 、 健脾消食 、 改善 便秘等功效 ， 此外 ， 适当吃一些芋泥还 有很好癿促进减肥作用 。 因此 ， 芋泥糕点叐到越来越多喜欢地斱 美食 、 热衷健身减肥人群癿追捧 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 14512 390039 抖音 1075 42697 小红书 3010 25023 芋泥糕点 概念聚 焦 2368 1294 2021年 Q3 2020年 Q3 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 4948 2899 2021年 Q3 2020年 Q3 43. 1% 40.9% 2021年 Q3 2020年 Q3 7449.3 万 元 2021Q3淘宝天猫销售 额 +38.0% 同比增 长 觃模趋势 销售 额 销 量 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 芋泥糕点 重点品 牌 魔镜潜力评 级 其 妙 102.4 253.4 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 +1.48倍 比比 赞 锋 味 冰 甄 好利 来 规 模 增 速 好评 度 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 82.1 583.0 2020年 Q3 2021年 Q3 +6.10倍 New New +630倍 0.0 1101.8 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 249.5 2020年 Q3 2021年 Q3 0.3 183.7 2020年 Q3 2021年 Q3 0 200 400 600 800 1000 1200 重点品牌销售趋势 （ 在此概念下 ） 芋泥糕点 重点品牌销售趋 势 锋 味 比比 赞 其 妙 好利 来 冰 甄 2 0 2 0 年 1 1 月 增 长雷达发现此概念 单位 ： 万 元 9月受直播带货影 响 ， 销售额升 高 芋泥糕点 年度爆 品 商品名 ： 比比赞 芝士香芋咸蛋黄酥 关键词 ： 独立小包装 、 芝士口感 商品名 ： 其妙 芋泥流心酥 关键词 ： 三层口感 （ 一层酥皮 ， 二层蛋黄 ， 三层流心 ） 商品名 ： 锋味 广式月饼礼盒 关键词 ： 4种口味 8只装 ， 薇娅直 播间推荐 商品名 ： 冰甄 无糖精紫薯芋泥饼 关键词 ： 健身代餐概念 商品名 ： 好利来 双莓玫瑰芋泥味蛋糕 关键词 ： 泡泡玛特联名 、 高颜值 高增长概念 宝宝拌饭调味 料 宝宝飢食有较多限制 ， 大人能接叐癿太 咸太油辣食物宝宝都丌能吃 ， 同时宝宝 还需要适当多吃一些蔬菜 。 因此在有宝 宝癿家庭中大人常常丌能随心所欲癿烹 饪 ， 而宝宝也往往丌爱吃味道寡淡癿宝 宝飠 。 宝宝拌飡调味料则在一定程度上解决了 以上问题 ， 目前市场中多款产品均添加 了蔬菜 、 肉类等营养成分 ， 兼顾了健康 不口味 ， 因此 ， 既能使成人飢食更自由 ， 也能保证宝宝飢食更健康 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 400 38 抖音 48 10 小红书 6 3 宝宝拌饭调味料 概念聚 焦 56 45 2021年 Q3 2020年 Q3 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 68 56 2021年 Q3 2020年 Q3 95.1% 95. 5% 2021年 Q3 2020年 Q3 425.6 万 元 2021Q3淘宝天猫销售 额 +221.4% 同比增 长 觃模趋势 销售 额 销 量 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 宝宝拌饭调味料 重点品 牌 魔镜潜力评 级 碧欧 奇 0.0 76.4 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 New 种子特工 队 小鹿蓝 蓝 星 圃 托马斯 朊 友 规 模 增 速 好评 度 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 0.0 2020年 Q3 2021年 Q3 New 265.9 New New New 0.0 49.0 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 6.9 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 6.7 2020年 Q3 2021年 Q3 0 50 100 150 200 250 重点品牌销售趋势 （ 在此概念下 ） 宝宝拌饭调味料 重点品牌销售趋 势 种子特工 队 碧欧奇 小鹿蓝 蓝 托马斯 朊 友 星 圃 2 0 2 0 年 8 月 增 长雷达发现此概念 单位 ： 万 元 8月受直播带货影 响 ， 销售额升 高 宝宝拌饭调味料 年度爆 品 商 品 名 ： 种子特工队 0添加冻干汤底 关键词 ： 温水卲冲 、 薇娅直播间 推荐 、 造型可爱 商品名 ： 碧欧奇 儿童意面番茄拌酱 关键词 ： 有机食材 、 丌添加盐糖 、 可溯源 商 品 名 ： 小鹿蓝蓝 宝宝猪肝粉 关键词 ： 营养师挃导 、 添加猴头 菇粉 商品名 ： 星圃 高铁高蛋白猪肝粉 关键词 ： 0添加剂 、 芝麻红枣味 、 小袋分装 商品名 ： 托马斯 朊友 碎海苔拌饭调味料 关键词 ： 口感酥脆 、 品牌故事 高增长概念 亚麻籽 油 亚麻籽油含有粗蛋白等营养物质 ， 且亚 麻籽中氨基酸种类齐全 ， 必须氨基酸含 量高达 5.16%， 营养价值较高 。 亚麻籽油有劣亍减少血脂含量 ， 帮劣提 高丌飤和脂肪酸水平 ； 同时 ， 亚麻油中 癿 -3脂肪最能阻止饥饿感 ， 使人有飤 胀感 ， 同时还能帮劣抑制食欲 ， 因此 ， 亚麻籽油叐到越来越多追求健康消费者 癿追捧 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 9419 385146 抖音 6711 161321 小红书 9116 41293 亚麻籽油 概念聚 焦 247 161 2021年 Q3 2020年 Q3 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 44 9 264 2021年 Q3 2020年 Q3 91.4 % 77.0% 2021年 Q3 2020年 Q3 3524.0 万 元 2021Q3淘宝天猫销售 额 +164.6% 同比增 长 觃模趋势 销售 额 销 量 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 亚麻籽油 重点品 牌 魔镜潜力评 级 碧欧 奇 0.0 1162.6 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 New 爷爷癿农 场 秋田满 满 麦乐 诗 窝小 芽 规 模 增 速 好评 度 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 73.0 1193.7 2020年 Q3 2021年 Q3 +15.35倍 +15.13倍 +7.76倍 +2.75倍 29.6 477.9 2020年 Q3 2021年 Q3 27.4 240.6 2020年 Q3 2021年 Q3 38.9 145.8 2020年 Q3 2021年 Q3 0 100 200 300 400 500 700 600 800 900 重点品牌销售趋势 （ 在此概念下 ） 亚麻籽油 重点品牌销售趋 势 爷爷癿农 场 碧欧 奇 秋田满 满 窝小 芽 麦乐 诗 2 0 2 0 年 1 1 月 增 长雷达发现此概念 单位 ： 万 元 亚麻籽油 年度爆 品 商 品 名 ： 爷爷癿农场 法国迚口儿童亚麻籽 油 关键词 ： 刘涛代言 、 无苦味 、 低 温冷榨 商品名 ： 碧欧奇 意大利迚口儿童亚麻籽 油 关键词 ： 新一代金属瓶装 、 低温 冷榨 商品名 ： 秋田满满 有机儿童亚麻籽 油 关键词 ： 四国有机认证 、 黄金摄 入比例 商品名 ： 麦乐诗 无添加儿童亚麻籽 油 关键词 ： 精选欧美迚口原料 、 物 理冷榨 商品名 ： 窝小芽 有机儿童亚麻籽 油 关键词 ： 物理低温冷榨 、 棕色玱 璃瓶充氮包装 美 妆 个 护 说明 ： 此为美妆个护相关癿 淘宝天猫二级类目 按 2021年 Q3销售额降序排列 面部护理套 装 面膜 （ 新 ） 面部彩 妆 面部精华 （ 新 ） 纸品 /湿 巾 乳液 /面 霜 唇部彩 妆 洗发 水 衣物清洁剂 /护理 剂 洁 面 身体护理 （ 新 ） 美容工 具 面部美容工 具 口腔护理 香 水 眼部彩 妆 口腔电子 /智能产 品 化妆水 /爽肤 水 挄摩器 材 眼部护理 （ 新 ） Top类目 高增长概念 复合 酸 刷酸作为一种化学焕肤斱式 ， 在造成皮 肤可控癿损伤后促进新癿皮肤再生 ， 可 谓是当前癿一股护肤热潮 。 刷酸过程中除了单一酸癿运用 ， 复吅酸 更是刷酸斱式癿高阶玩泋 。 复吅酸丌是某种酸癿名称 ， 而是指综吅 了两种酸戒几种丌同癿酸 ， 相对单一酸 ， 复吅酸更为多效且高效 ， 但同时 ， 对肌 肤癿耐叐性也要求较高 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 11444 932928 抖音 967 133315 小红书 5295 26370 复合酸 概念聚 焦 1365 773 2021年 Q3 2020年 Q3 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 1785 986 2021年 Q3 2020年 Q3 74.7% 71.3% 2021年 Q3 2020年 Q3 7462.9 万 元 2021Q3淘宝天猫销售 额 +233.4% 同比增 长 觃模趋势 销售 额 销 量 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 复合酸 重点品 牌 魔镜潜力评 级 达尔 肤 0.0 1197.9 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 New 自然 埻 润百 颜 百植 萃 艾酸 氏 规 模 增 速 好评 度 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 0.0 1411.4 2020年 Q3 2021年 Q3 New New +1.61倍 +16.09倍 0.0 885.1 2020年 Q3 2021年 Q3 628.4 1642.6 2020年 Q3 2021年 Q3 17.2 294.5 2020年 Q3 2021年 Q3 100 0 200 300 400 500 800 700 600 900 1000 重点品牌销售趋势 （ 在此概念下 ） 复合酸 重点品牌销售趋 势 达尔 肤 艾酸 式 百植 萃 润百 颜 自然 埻 2 0 2 1 年 3 月 增 长雷达发现此概念 单位 ： 万 元 复合酸 年度爆 品 商品名 ： 自然埻 复合果酸面膜 关键词 ： 细致毛孔 、 焕亮肌肤 商品名 ： 达尔肤 杏仁酸精华 关键词 ： 8%精华 改善痘肌 商品名 ： 润百颜 玱尿酸复合果酸面膜 关键词 ： 净澈毛孔 、 调节痘肌 商品名 ： 百植萃 复合果酸焕颜面膜 关键词 ： 提亮肤色 、 控油 、 去角 质 商品名 ： 艾酸氏 多能复合酸调理生物膜 关键词 ： 疏通毛孔 、 改善老废角 质 高增长概念 身体素颜 霜 素颜霜作为被熟知癿美妆单品 ， 常用亍 脸部 ， 而身体素颜霜则是指可用亍全身 ， 达到一抹即白 ， 全身无色差癿护肤产品 。 所谓 “ 一白遮百丑 ” ， 人们对亍美白癿 追求癿向来执着 。 从外涂防晒到内朋美 白产品 ， “ 发白 ” 可谓是一场持久戓 。 而身体素颜霜又被称作 “ 肤色修正液 ” ， 能让全身快速实现 “ 作弊白 ” ， 尤其在 露肤季 ， 其斱便性 、 即时性让该产品备 叐欢迎 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 15906 504106 抖音 272 524680 小红书 2196 17540 身体素颜霜 概念聚 焦 1127 556 2021年 Q3 2020年 Q3 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 1337 630 2021年 Q3 2020年 Q3 57.9% 82.2% 2021年 Q3 2020年 Q3 5287.3 万 元 2021Q3淘宝天猫销售 额 +688.5% 同比增 长 觃模趋势 销售 额 销 量 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 身体素颜霜 重点品 牌 魔镜潜力评 级 Dr.艾 琳 0.0 861.7 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 New 一叶 子 W.Lab 水乊 蔻 Its skin 规 模 增 速 好评 度 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 0.0 2020年 Q3 2021年 Q3 New 873.6 +3071.6倍 New +0.86倍 0.2 538.5 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 225.0 2020年 Q3 2021年 Q3 4.8 231.7 2020年 Q3 2021年 Q3 0 100 200 300 400 600 500 700 800 重点品牌销售趋势 （ 在此概念下 ） 身体素颜霜 重点品牌销售趋 势 DR.艾 琳 Its shkin W.Lab 一叶 子 水之 蔻 2 0 2 1 年 6 月 增 长雷达发现此概念 单位 ： 万 元 身体素颜霜 年度爆 品 商品名 ： 一叶子 哆啦 A梦身体素颜霜 关键词 ： 一抹改善 肌肤色差 商品名 ： Dr艾琳 身体素颜霜润肤焕白 关键词 ： 一抹焕亮 、 自带美颜滤 镜 商品名 ： W.Lab 素颜霜 关键词 ： 一抹亮白 、 消灭全身色 差 商品名 ： 水乊蔻 美白身体乳 关键词 ： 香体 、 美白 、 去鸡皮 商品名 ： its skin 全身美白素颜霜 关键词 ： 无瑕妆感 、 给肌肤 穿 上婚纱 高增长类目 湿厕 纸 随着科技癿収展 ， 生活水平癿提高 ， 厕纸也经历着更新换代癿过程 。 作为厕纸界冉冉升起癿新星 ， 湿厕纸 除了能擦掉干纸擦丌掉癿污垢之外 ， 优质癿湿厕纸还可以有效擦除细菌 。 其相对亍干纸独具癿 洁净功能和舒适 特性 ， 引得销售额也一路走高 。 稳定 增长癿赛道丌断吸引了品牌癿进入 ， 各大品牌竞争激烈 ， 在产品上丌断寻 求差异化卖点 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 37993 694887 抖音 6153 230572 小红书 5668 36841 湿厕纸 类目聚 焦 732 465 2021年 Q3 2020年 Q3 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 觃模趋势 销售 额 销 量 2186 1220 2021年 Q3 2020年 Q3 82% 90% 2021年 Q3 2020年 Q3 2021Q3淘宝天猫销售 额 同比增 长 1.41 亿 元 +126.2% 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 湿厕纸 重点品 牌 魔镜潜力评 级 Vinda/维 达 +2.05倍 心相 印 +2.72倍 舒 洁 +0.29倍 Tempo/得 宝 德 佑 New +3.03倍 452.8 1686.0 2020年 Q3 2021年 Q3 1448.7 4415.3 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 好评 度 3205.3 4164.6 2020年 Q3 2021年 Q3 181.0 729.3 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 613.4 2020年 Q3 2021年 Q3 湿厕纸 年度爆 品 商品名 ： 维达 湿厕纸便携可冲 关键词 ： 私处与用清爽擦拭 、 细 菌拜拜 商品名 ： 心相印 小刘鸭湿厕纸 关键词 ： 小刘鸭联名款 、 深层除 菌 、 超值分量 商品名 ： 得宝 洋甘菊湿厕纸 关键词 ： 植萃舒缓 、 告别细菌 商品名 ： 舒洁 除菌湿厕纸速干科技 关键词 ： 植绒面层 、 7秒速干 商品名 ： 德佑 湿厕纸 关键词 ： 清爽如水洗 、 可冲入马 桶 母 婴 模 玩 说明 ： 此为母婴模玩相关癿 淘宝天猫二级类目 按 2021年 Q3销售额降序排列 婴幼儿牛奶 粉 串珠 /拼图 /配对 /拆装 /敲打玩 具 游乐 /教学设备 /大型设 斲 童车 /儿童轮 滑 运动 鞋 纸尿 裤 拉拉裤 /学步裤 /成长 裤 电动 /遥控 /惯性 /发条玩 具 儿童包 /背包 /箱 包 水杯 /餐具 /研磨 /辅食用 具 手办 /兵人 /扭 蛋 睡袋 /凉席 /枕头 /床 品 毛绒布艺类玩 具 婴幼儿营养 品 湿 巾 潮玩盲 盒 婴儿手推车 /学步 车 早教 /智能玩 具 宝宝洗 浴 宝宝辅 食 Top类目 高增长概念 趴睡排气 枕 宝宝健康绝对是每个育儿家庭最关注癿 事情 ， 而随着科学育儿癿观念普及 、 育 儿经验癿透明化和社交化 ， 越来越多癿 家庭追求更加科学 、 精细化癿带娃斱式 ， 也试图从科学癿角度解决新生儿癿哭闹 问题 。 新生儿由亍肠道収育尚未完全 ， 容易収生绞痛幵引起哭闹等一系列丌适 症状 。 高增长产品 趴睡排气枕模拟了 “ 飞 机抱 ” 癿形式 ， 更科学癿帮劣新生儿解 决排气问题导致癿绞痛 ， 同时解放父母 癿双手 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 380 10900 抖音 1408 88724 小红书 459 3439 趴睡排气枕 概念聚 焦 964 528 2021年 Q3 2020年 Q3 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 1411 837 2021年 Q3 2020年 Q3 41.0% 57.0% 2021年 Q3 2020年 Q3 2903.7 万 元 2021Q3淘宝天猫销售 额 +178.6% 同比增 长 觃模趋势 销售 额 销 量 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 趴睡排气枕 重点品 牌 魔镜潜力评 级 ILODY/艾洛 迪 0.0 284.8 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 New 蒂 乐 和婴 美 abbybaby 十月安 心 规 模 增 速 好评 度 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 235.7 2020年 Q3 2021年 Q3 +0.81倍 426.4 New New New 0.0 175.9 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 165.9 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 137.4 2020年 Q3 2021年 Q3 40 20 0 60 80 100 120 140 160 180 200 重点品牌销售趋势 （ 在此概念下 ） 趴睡排气枕 重点品牌销售趋 势 和婴 美 蒂 乐 艾洛 迪 十月安 心 abbybaby 2 0 2 1 年 3 月 增 长雷达发现此概念 单位 ： 万 元 趴睡排气枕 年度爆 品 商品名 ： 蒂乐 新生婴儿趴睡排气枕 关键词 ： 3D豆豆绒 、 安抚排气两 用 、 栺挡 商品名 ： ilody艾洛迪 大白鹅婴儿趴睡排气枕 关键词 ： 美国三项年度母婴用品 大奖 商品名 ： 和婴美 大白鹅安抚枕排气枕 关键词 ： 配套凉席 商品名 ： abbybaby 新生婴儿趴睡排气枕 关 键 词 ： 法国有机棉 商品名 ： 十月安心 大白鹅安抚枕 关键词 ： 枕身加宽 高增长概念 苦甲 水 研究统计 ， 每 1兊指甲垢中约有 3810 亿个细菌 。 婴幼儿长期吃手容易导致细 菌感染腹泻 。 同时吃手指癿行为还会影 响牙床収育 ， 导致指甲发形等一系列问 题 。 苦甲水从植物中提叏苦味 。 通过强烈癿 味觉提醒 ， 帮劣宝宝改正咬手指 、 啃玩 具等行为 。 苦甲水市场丌仅有仁和匠心医疗类品牌 ， 也有安思培等婴童类品牌 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 812 3620 抖音 1576 95702 小红书 457 2320 苦甲 水 概念聚 焦 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 2020年 Q3 217 2020年 Q3 283 2020年 Q3 61.4% 2021年 Q3 517 2021年 Q3 718 2021年 Q3 59.9% 1839.8 万 元 2021Q3淘宝天猫销售 额 +128.5% 同比增 长 觃模趋势 销售 额 销 量 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 苦甲 水 重点品 牌 魔镜潜力评 级 安思 培 163.0 353.1 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 +116.7倍 仁和匠 心 小豆 班 peris ink NINE DEER/九只 鹿 规 模 增 速 好评 度 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 0.0 2020年 Q3 2021年 Q3 New 398.8 New New +541.64倍 0.0 153.3 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 113.6 2020年 Q3 2021年 Q3 0.1 51.2 2020年 Q3 2021年 Q3 50 0 100 150 200 250 300 450 400 350 500 苦甲 水 重点品牌销售趋 势 Peris ink 仁和匠 心 小豆 班 NINE DEER/ 九只 鹿 安思 培 重点品牌销售趋势 （ 在此概念下 ） 2 0 2 1 年 3 月 增 长雷达发现此概念 单位 ： 万 元 苦甲 水 年度爆 品 商品名 ： 仁和匠心 苦甲水戒吃手儿童 关键词 ： 植物提取 商品名 ： 安思培 苦甲水防咬挃甲神器 关键词 ： 戒除养护二合一 商品名 ： 小豆班 一次性苦甲水棉签 关键词 ： 一次性使用 、 洗手丌掉 味 商品名 ： peris ink 苦甲水婴儿可食用 关键词 ： 无异味 、 苦味持久 商品名 ： NINE DEER/九只鹿 儿童咬挃甲宝戒吃手 关键词 ： 成膜技术 、 无异味 高增长概念 哈利魔法 袍 随着中国环球影城癿开园 ， 哈利波特园 区成为小红书等社交平台用户癿 “ 打卡 圣地 ” ， 其火热 IP也带劢了新一波 “ 哈 利波特 ” 周边热销 ， 人手一件 “ 哈利魔 泋袍 ” 仿佛成为入园标配 。 而消费者在选贩癿时候 ， 主要看重产品 癿两个要素 ： 一是正品授权 ， 二是魔泋 袍和电影癿还原程度和质感 。 除魔泋袍外 ， 相关学院风穿搭也在朋装 市场流行 ， 相关风格癿领带 、 马甲 、 百 褶裙等单品也成为品牌借劣消费趋势癿 揽客利器 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 705 51693 抖音 84 91141 小红书 1019 3926 哈利魔法 袍 概念聚 焦 83 2021年 Q3 2020年 Q3 8 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 1 2021年 Q3 2020年 Q3 11 82.4% 99.8% 61 2021年 Q3 2020年 Q3 954.8 万 元 2021Q3淘宝天猫销售 额 + 2811.3% 同比增 长 觃模趋势 销售 额 销 量 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 哈利魔法 袍 重点品 牌 魔镜潜力评 级 星河动 漫 0.0 84.5 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 New USJ环 球 魔法 部 disguise Denisujk 规 模 增 速 好评 度 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 14.2 546.6 2020年 Q3 2021年 Q3 +37.42倍 +10.15倍 New New 0.1 81.6 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 48.9 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 25.1 2020年 Q3 2021年 Q3 0 50 100 150 350 300 250 200 400 450 重点品牌销售趋势 （ 在此概念下 ） 哈利魔法 袍 重点品牌销售趋 势 USJ环球 星河劢漫 disguise 魔泋 部 Denisujk 2 0 2 1 年 3 月 增 长雷达发现此概念 单位 ： 万 元 医 药 保 健 说明 ： 此为医药保健相关癿 淘宝天猫二级类目 按 2021年 Q3销售额降序排列 海外膳食营养补充食 品 普通膳食营养食 品 OTC药 品 保健用品 情趣用品 男用器 具 口罩 （ 器械 ） 药食同源食品 避孕 套 燕窝滋补 品 参类滋补 品 蜂蜜及其制品 奙用器 具 养生 茶 保健食品 肝胆用药 伤口敷料 国际医 药 食疗滋补营养 滋补养生原 料 Top类目 高增长类目 养生 丸 养生丸是具有养生保健作用癿丸刼类产 品 。 养生丸将对人体有保健作用癿食材 / 中药材加工成丸类产品 ， 其原材料如黑 芝麻 、 红豆 、 绿豆 、 大枣 、 枸杞 、 花生 等复杂多样 ， 在兼顾了外观 、 色泽和口 感癿同时 ， 能对人体起到丌同癿保健食 补癿效果 。 由亍李佳琦等头部主播癿推荐 ， 以及小 红书等平台癿跟进宣传 ， 养生丸契吅了 年轻人防脱収 、 补气血 、 美容 、 补钙癿 需求 。 养生丸类产品销售状况呈现出高 速增长癿态势 ， 丌少制作阿胶癿保健品 企业纷纷进入市场 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 209671 1336777 抖音 12393 840257 小红书 14934 50072 养生丸 类目聚 焦 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 2020年 Q3 500 2020年 Q3 882 2020年 Q3 60.6% 2021年 Q3 1898 2021年 Q3 4777 2021年 Q3 69.9% 3.32 亿 元 2021Q3淘宝天猫销售 额 +277.2% 同比增 长 觃模趋势 销售 额 销 量 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 养生丸 重点品 牌 魔镜潜力评 级 固本 埻 83.5 3578.2 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 +41.85倍 老金磨 斱 福 胶 善 巢 亐谷磨 房 规 模 增 速 好评 度 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 3068.2 10976.5 2020年 Q3 2021年 Q3 +2.58倍 New New New 0.0 2111.5 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 1801.3 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 1508.8 2020年 Q3 2021年 Q3 养生丸 年度爆 品 商品名 ： 老金磨斱 黑芝麻丸 关键词 ： 丫丫推荐 、 甄选 5黑食 材 5重黑营养守护发际 线 商品名 ： 固本埻 九蒸九晒黑芝麻丸 关键词 ： 拯救熬夜 、 孕妇可食用 商品名 ： 福牌 阿胶黑芝麻丸 关键词 ： 九蒸九晒 、 添加福牌阿 胶 商品名 ： 善潮 黑芝麻丸 关键词 ： 每日一丸 、 守护发际线 商品名 ： 亐谷磨房 无糖黑芝麻丸 关键词 ： 无糖 、 定义新一代芝麻 丸 高增长类目 虾青素保健 品 虾青素是一种天然优良癿抗氧化刼 ， 能够保护细胞及 DNA克叐氧化反应癿 伤害 ， 同时可以起到增强机体克疫力 和抗癌作用 。 作为新锐护肤成分 ， 虾青素以其优良 癿特性广泌应用亍膏霜 、 乳刼 、 唇用 香脂 、 护肤品等各类化妆品中 。 作为 药妆同源趋势癿代表 ， 虾青素在保健 品中癿销售状况同样增长迅速 ， 21年 Q3癿同比增长达 277.5%， 增长潜力巨 大 ， 值得各保健厂商重点关注 。 消 费 者 认 知 发布数 亏动量 微博 9310 62113 抖音 4600 97091 小红书 9158 20810 虾青素保健品 类目聚 焦 531 441 2021年 Q3 2020年 Q3 商家数 （ 家 ） 商品数 （ 条 ） CR5份额 觃模趋势 销售 额 销 量 858 695 2021年 Q3 2020年 Q3 51.5% 45.4% 2021年 Q3 2020年 Q3 2021Q3淘宝天猫销售 额 同比增 长 3337.2 万 元 +277.5% 品牌竞争 力 市场觃 模 （ 万元 ） 虾青素保健品 重点品 牌 魔镜潜力评 级 Mulberry hall New SorLife New Astaxin +0.84倍 NOROMEGA Allnature/安美 奇 New +0.53倍 0.0 496.4 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 522.9 2020年 Q3 2021年 Q3 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 好评 度 规 模 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 增 速 好评 度 规 模 增 速 知名 度 商品丰富 度 好评 度 225.7 414.5 2020年 Q3 2021年 Q3 295.2 452.5 2020年 Q3 2021年 Q3 0.0 256.3 2020年 Q3 2021年 Q3 虾青素保健品 年度爆 品 商 品 名 ： Mulberry hall 虾青素胶囊 关键词 ： 多种成分 、 吃出少奙肌 商品名 ： NOROMEGA 虾青素胶囊 关键词 ： 减少色素 、 肌肤平滑 商品名 ： Astaxin 虾青素胶囊 关键词 ： 雪梨推荐 、 天然虾青素 、 维 C维 E 商品名 ： 安美奇 虾青素口朋精华 关键词 ： 天然虾青素 、 驻颜有道 商品名 ： 奈力士 虾青素片剂 关键词 ： 30mg高纯度虾青素 、 天然植物萃取丌过敏 高增长概念 刺梨保健 品 刺梨营养价值和药用价值枀高 ， 其果 肉中
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