2021-2022中国家用卫生杀虫用品行业短报告.pptx

2021-2022中国 家用卫生杀 虫用品行业短报 告 目录 第一章 家用卫生杀虫用品行业概况 - 04 家用卫生杀虫用品 定义与分 类 - 05 家用卫生杀虫用品 行业发展历 程 - 06 家用卫生杀虫用品 行业市场规 模 - 07 家用卫生杀虫用品 行业竞争格 局 - 08 家用卫生杀虫用品 行业产业链分 析 - 09 第二章 行业典型企业介绍 - 12 朝云集 团 - 13 成都彩虹电器 （ 集团 ） 股份有限公 司 - 14 中山小揽揽菊日用有限公 司 - 15 名词解释 GMV： 全称 Gross Merchandise Volume， 即商品交易总额 ， 是成交总额 （ 一定时间段内 ） 的意思 。 多用于电商行业 ， 一般包含拍下未支付订单金额 。 饵剂 ： 以各类有机或无机胶为基质 ， 加入杀虫的有效成分而制成的 。 气雾剂 ： 气雾剂是指原液和抛射剂一同装封在带有阀门的耐压罐中 ， 使用时以雾状形式喷射出的制剂 ( 原液 ) 。 登革热 ： 登革热 （ dengue） 是登革病毒经蚊媒传播引起的急性虫媒传染病 。 行业概 述 预计 2021年 ， 家用卫生杀虫用品市场规模将 达到 74.27亿 元 家用卫生杀虫用品化工原材料的发展创新为 核心技术 ， 国民越来越注重产品的安全性 。 市场集中度高 ， 属于寡头垄断市 场 儿童适用型产品的市场规模增速较 快 销售模式逐步向线上转 移 定义与分类 家用卫生杀虫用品分为新型产品和传统产品 ， 新型产品效果好 、 发展空间 大 家用卫生杀虫用品是用于防治蚊虫 、 蟑螂等有害生物的产 品 全球有记载的蚊虫有 3,000多种 ， 我国已知的蚊虫有 360余种 ， 蚊虫可通过吸血传播登革热 、 痢疾 、 黄热病 、 丝虫病 、 乙脑 、 基孔肯雅热等 60余种疾病 ， 是动物界中有名 的 疾病传播者 ， 对人类健康危害极 大 。 杀虫用品按用途划分 ， 可分为农用杀虫用品和卫生杀虫用品 。 卫生杀虫用品是用于公共卫生领域控制病媒生物和影响人群生活的害 虫 的药剂 ， 按照使用范围划分 ， 可分为公共卫生杀虫用品和家用卫生杀虫用品 。 传统盘香效果最低 ， 新型电热蚊香液效果更 好 驱蚊产品中 ， 传统盘 香价格最低 ， 但新型电热蚊香液更安全环保 。 杀虫产品中 ， 饵剂能从根本去除害虫威胁 ； 喷雾杀虫剂对人体有害 。 产品类 别 工作原 理 优 点 缺 点 价 格 传统 产品 蚊香 明火点燃热源 ， 在长时 间内均衡地将杀虫药剂 释放 驱蚊效果明显 释放烟雾 、 有异味 12元 （ 40圈 ） 饵剂 引诱害虫食用 ， 传播同类 中毒致死 引诱力强 ， 能 ， 从源头杀死害 虫 可能使害虫 获得抗药性 20元 （ 10片 /2支 ） 喷雾杀 虫剂 将杀虫气体喷洒到空气中 使害虫接触或吸收致死 。 ， 杀虫效果好 对人体有害 20元 （ 600ml） 新型产 品 电热蚊 香 液 / 片 电加热恒温器 ， 使杀虫药 剂释放 安全环保 、 无 烟无灰 不宜连续长 时间使用 30元 （ 400小时 ） 户外可 携带产 品（ 防 蚊贴 ） 避蚊胺 、 驱蚊酯经过工艺 处理涂抹在贴纸 便携 、 温和安 全 持续时间短 40元 （ 60片 ） 家用卫生杀虫用品的特 点 家用卫生杀虫用品分为传统产品和新型产 品 家用卫生杀虫产品从传统产品向新型产品形态转变 。 其中 ， 传统产品中包括蚊香 、 饵 剂 、 喷雾杀虫剂 ； 新型产品包括电热蚊香片 /液 、 户外可携带产品 （ 防蚊液 、 防 蚊湿巾 、 防蚊贴等 ） 。 276 375 152 276 183 100 0 200 300 400 传统家用卫生杀虫产品登记数占比高 ， 发展成 熟 2021年 中国国处于登记有效期的卫生杀虫剂总数为 2859个 。 蚊香产品登记数占 总 产品的 13.1%， 气雾剂产品登记数占总产品的 17.24%， 电蚊香液 /片合计占比为 11.7%。 蚊香 、 气雾剂产品登记数占比最高 ， 传统产品发展较新型产品成熟 。 2021年中国登记的卫生杀虫剂产品个 数 600 493 500 气雾剂 饵剂 蚊香 驱蚊产品 电热蚊香液 电蚊香片 数据来源 :农业部药检所 ， 亿渡数据整 理 发展历程 家用卫生杀虫用品行业朝环保 、 安全方向发展 ， 政策 、 虫媒传染病推动民营企业发 展 1904 1949 1983 1904年起 ， 家用杀虫用品行业至今已发展 100多年 ， 经历了从独立厂商时期到工业化时期的发展 ， 市场上化学原料成分的发展推动了家用卫生杀虫用品的多样化 。 21世纪 后在国家重点政策和虫媒传染病等因素的推动下 ， 民营企业发展逐渐壮大 ， 行业走向成熟期 。 未来 ， 在消费者安全环保意识增强的背景下 ， 家用卫生杀虫用品将朝绿色 、 安全方向发展 。 萌芽期 ： 家用 卫 生 杀虫产品独立厂商兴起 厦门建立了我 国最早的蚊香 厂 “ 馥香堂 ” 成长期 ： 家用卫生杀虫 产品工业化生产 ， 市 场需求持续扩大 行 业 发 展 重 点 政 策 1970 1915 上海建立了 “ 三星 蚊香厂 ” ， 并大量 种植除虫菊花 上海日化一厂率先 采用冲模冲制技术 代替人工生产蚊香 上海市化学工业社研制出 DDT蚊香 。 人们对盘式蚊 香驱蚊效果的逐步认可 ， 国内需求量与日俱增 。 DDT作为蚊香有效 成分被禁用 ， 市场 上可替代的有效成 分原料缺乏 。 成熟期 ： 家用卫生杀虫产 品更 环 保 ， 民营企业发展壮大 有效成分材料如拟除虫菊酯相继问 世 ， 民营企业发展壮大 。 电热蚊香 等由于环保 、 安全等优势逐渐上市 ， 自动化程度较高的生产工艺逐步取 代传统工艺 ， 生产效率极大提高 。 产业政 策 颁布时 间 主要内 容 农药登记 管理办法 2017.8.1 用于预防 、 消灭或者控制蚊 、 蝇 、 蜚 蠊 、 鼠和其他有害生物的原药生产 、 制剂 加 工 和分装 ， 必须进行登记 。 电热蚊香液 、 电热蚊香片 、 盘式 蚊香 、 杀虫 家用卫生杀 虫用品安全通 用技术条件 2010.5.1 气雾剂等家用卫生杀虫用品国家 标准 ， 由 国 家市场监督管理总局 、 中国国家 标准化管 理 委员会联合发布 ， 相关标准对各 类产品的 毒 性指标 、 挥发或释放速率 、 持续 效能进行 了 详细的规定 。 重 点 事 件 虫媒传染病事 件 时 间 主要内 容 多国登革热疫情 2017 2017年下半年多国进入 登革热流行季节截 至 2017年 8月 11日泛美洲地区累计通报 36.82万 例登革热疑似病例 ， 确诊 4.9万例 ， 死亡 196 例 ； 亚洲地区累计通报死亡 339例 。 东南亚登革热疫情 2019 出现约 67万起病例 ， 其中超过 1800人已死亡 。 乍得基孔肯雅热疫情 2020 2020年 7月 1日至 9月 30日 ， 乍得有 3个省累计 报告 2.75万例基孔肯雅热病例 。 巴西基孔肯雅热疫情 2021 2021年 1月 1日至 3月 6日 ， 巴西累计报告 8841 例基孔肯雅热疑似病例 ， 其中 1793例确诊 。 2000 市场规模 中国家用卫生杀虫市场规模增长缓慢 ， 儿童适用产品未来发展前景 广 中国家用卫生杀虫产品市场规模增长缓 慢 中国家用卫生杀虫用品行业处于成熟期 ， 产品普及成度高 ， 市场增长速度缓慢 。 2016年中国家用卫生杀虫市场规模为 73.23亿元 ， 2020年市 场规模为 73.90亿元 ， 复合增长率仅为 0.58%。 预测未来 5年中国家用卫生杀虫用品行业市场规模将处 于 相对平稳的态势 。 在行业处于成熟期的情况下 ， 企业应该注重成本结构的控制 和 产品科技创新的发展 。 2016-2025年中国家用卫生杀虫用品市场规模 数据来源 :亿渡数 据 3.85 9 25 20 15 10 5 0 2016 2019 2024 数据来源 :亿渡数 据 中国儿童适用型家用卫生杀虫用品市场规模 （ 亿元 ） 21.7 近年来 ， 安全性 、 绿色性成为家 用卫生杀虫用品行业发展趋势 ， 其中儿童适用 型 家用卫生杀虫用品较成人更为注重环保性 、 安全性 ， 该细分品类的市场规模 从 2016年 3.85亿元增长至 2019年的 9亿元 ， 2016-2019年复合增长率为 32.72%， 远 高 于整体市场规模的 0.18%， 预计 2024年市场规模将达到 21.7亿元 。 儿童适用型家用卫生杀虫用品发展增速较 快 2020年 ， 中国家用卫生杀虫用品市场中 ， 电热杀虫液 /片由于其方便 、 安全 ， 已 成 为家用卫生杀虫产品中的主流产品 ， 占全国市场分额的 47%， 所有类型中占比最高 。 杀虫剂线 圈和喷雾 /气溶胶杀虫剂占比分别为 26%和 24%， 杀虫剂诱饵占 3%， 占比 最 少 。 中国家用卫生杀虫用品市场中电动杀虫剂占近一半的市场份 额 2020年中国家用卫生杀虫产品占比 73.23 73.73 73.25 73.35 73.90 74.33 75.10 75.93 76.88 77.60 - 1.0% - 0.5% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 78 77 76 75 74 73 72 71 2016 2017 2018 2019 2020 2021E 中国家用卫生杀虫市场规模 （ 亿元 ） 2022E 2023E 2024E 2025E 中国市场同比增长 数据来源 :亿渡数 据 电热杀虫液 /片 , 47% 杀虫剂诱饵 , 3% 杀虫剂线圈 , 26% 喷雾 /气溶胶杀 虫剂 , 24% 黑猫 神 中国家用卫生杀虫用品市场本土化强 ， 市场集中度高 ， 属于寡头垄断市 场 纳爱 斯 竞争格局 中国家用卫生杀虫用品市场集中度高 ， CR8=75.5%， 属于寡头竞争市场 。 庄臣 （ 外企 ）， 2020年市场份额占 17.1%， 其余七家企业市场份额总占比为 58.4%， 均为国内厂商 ， 行业本土化强 。 市 场 份 额 增 长 潜 力 2020年市场份额 广州 好迪 高 低 大 小 庄臣 朝云 集团 中山 揽菊 成都 彩虹 河北 康达 第一阶梯 2020年中国家用卫生杀虫用品市场竞争格局 第一梯队市场份额占比超 15% 中国家用卫生杀虫用品市场第一阶梯包括庄臣 、 朝云集团两大企业 。 庄臣 2020年 市场份额占比 17.1%， 2016年至 2020年 ， 市场份额 增长 1.8%。 朝云集团 2020年市 场 份额占比为 16.2%， 朝云集团未 来发展重视细分领域 ， 如旗下推出多款安全 、 绿 色 的儿童驱蚊产品促进儿童适用领域的发展 。 第二梯队行业市场份额占比较高 ， 占比变化稳 定 中国家用卫生杀虫用品市场第二梯队为中山揽菊日化实业有限公司 、 成都彩虹集团 和河北康达有限公司 ， 2020年市场份额占比分别为 13.5%、 8.5%和 7.4%， 2016年至 2020年 ， 市场份额增长分别为 - 0.8%、 0.7%和 - 0.5%。 家用卫生杀虫行业第二梯队市 场份额近五年波动不超过 1%， 发展较为稳定 。 第三梯队行业市场规模占比低且呈下降趋 势 中国家用卫生杀虫用品市场第三梯队为黑猫神 、 纳爱斯和广州好迪 ， 2020年市场 份额占比分别为 4.6%、 4.6%和 3.6%， 2016年至 2020年 ， 市场份额增长分别为 -1.2%、 - 3.7%和 - 0.6%。 家用卫生杀虫用品行业第二梯队市场份额均小于 5%， 且仅五年市场 份额均降低 ， 第三梯队的企业 ， 需要从技术创新 、 品牌宣传等角度增强企业自身 核心竞争力 。 第二阶梯 占比 5%- 15% 占比大于 15% 占比小于 5% 第三阶梯 产业链图谱 中国家用卫生杀虫产品原材料主要为拟除虫菊 酯 上游 中游 下游 线上 -电商平 台 第一梯 队 电子元件生产企 业 中国家用卫生杀虫产 品 线下 -日用品百货 化工原材 料 塑料等包装元件生产企 业 第二梯 队 第三梯 队 卫生杀虫剂主要化工原材料 ： 有机磷类 、 新烟碱类 、 氨基甲酸酯类和拟除虫菊酯类 连 锁 超 市 官 方 旗 舰 店 家用卫生杀虫用品中 ， 驱蚊产品占比为 82%。 家用卫生杀虫用品中 ， 电热蚊香液 /片占比为 34%。 中国家用卫生杀虫用品市场中 ， 国产企业占比为 81%。 电蚊香直插器 ： 通过加热 ， 持续释放杀虫 剂物质 。 杀虫 气 罐 、 药液瓶等 产业链上游 家用卫生杀虫用品的化学成分中 ， 拟除虫菊酯类安全 、 高效 ， 使用普 遍 家用卫生杀虫用品由化工原材料 、 塑料元件和电子元件组成 。 家用卫生杀虫剂产品使用最多的化工原材料分别为有机磷类 、 新烟碱类 、 氨基甲酸酯类和拟除虫菊酯类 。 家 用卫生杀虫产品所使用的塑料包装 、 电子元件等 ， 核心技术难度低属于普通制造业 ； 其中 ， 塑料等包装元件包括 ， 药液瓶 、 杀虫剂罐等 ， 电子元件包括直插器等 。 化学成 分 类 别 作用机 制 产 品 应用 场 景 使用 量 占 比 有机磷类 抑制靶标昆虫 体内胆碱酯酶 , 使乙酰胆碱积 累 , 影响神经 兴 奋 传导而使害虫发生痉挛 、 麻 痹 、 死亡 ;具有触杀 、 胃 毒兼内 吸收或熏蒸作用 敌百虫 、 敌敌畏 、 马拉 硫磷 、 倍 硫 磷 、 辛硫磷 、 双 硫磷 、 毒死蜱 、 乙酰甲胺磷 灭 蚊 幼 缓 释 剂 和 蚊 虫 孳 生 地 滞 留 喷 洒 2.5% 新烟碱类 通过昆虫运动神经元的烟碱乙 酰 胆碱受体发生 作用 , 干扰昆虫 神 经系统的刺激 传导 , 引起神经 通 道的阻塞 , 这种阻塞造成重要 的 神经传导物质乙酰 胆碱的积累 , 从而导致昆虫麻痹 , 最终死亡 吡虫 啉 (咪蚜胺 ) 、 吡虫清 白 蚁 、 蟑 螂 、 蚤及 其他害虫 2% 氨基甲酸酯 类 抑制神经系统的胆碱酯酶的活性 与有机磷杀虫剂的作用机制相似 毒性较一般有机磷低 残杀威 、 仲丁威 (巴 沙 ) 、 噁虫威 、 二氧威 、 速灭威等 灭 蟑热烟 雾 剂及 灭 蟑胶饵 6.9% 拟除虫菊酯 类 通过改变神经功能导致目标害 虫 瘫痪 /死亡 ， 对 害虫具有强烈 的 触杀作用 丙烯菊 酯 、 溴氰 菊 酯 、 氯氰 菊酯 、 顺 式氯氰菊 酯 、 高效 氯氰菊酯 、 胺菊酯 右旋胺菊 酯 、氯 菊 酯等 防 治卫生 害 虫理 想 的杀虫剂 49.9% 中国卫生杀虫剂主要化学成分 拟除虫菊酯类由于高效 ， 用量小 ， 用量浓度低 ， 对人畜较安全 ， 对环境危害较 小 等性能 ， 被普遍推广使用 ， 占卫生杀虫剂总使用量 50%。 中国部分知名品牌 的家 用 卫生杀虫产品中 ， 有效成分均为拟除虫菊酯类 。 拟除虫菊酯类具有高效 、 安全的特征 ， 未来发展潜力巨 大 中国部分知名品牌的家用卫生杀虫用品有效成分 产品种 类 品 牌 有效化学成 分 蚊香 庄臣雷达 、 庄臣全无敌 、 榄菊 、 彩虹 、 超威 榄菊儿保健 、 贝贝健 枪手 、 彩虹 、 榄菊 氯氟醚菊酯 四氟甲醚菊酯 氯氟醚菊酯 、 炔丙菊酯 彩虹 、 超威 、 榄菊 、 枪手 电热蚊香液 庄臣雷达 、 榄菊儿保健 庄臣全无敌 、 超威 、 贝贝健 氯氟醚菊酯 四氟甲醚菊酯 炔丙菊酯 雷达杀蟑气雾剂 、 超威杀蟑气雾剂 炔咪菊酯 、 氯氰菊酯 气雾剂 枪手杀虫气雾剂 胺菊酯 、 高效氯氰菊酯 、 四氟苯菊酯 彩虹杀虫气雾剂 富右旋反式烯丙菊酯 、 氯氰菊酯 、 胺菊酯 产业链下游 中国电商的发展推动家用卫生杀虫产品市场销售模式向线上转 移 线上销售占比 增加 7.8% 2016年 ， 中国家用卫生杀虫市场线上销售占比为 12%； 2020年线上占比为 19.8%， 线上销售占比增长 7.8%。 在线上销售发展 、 成本考虑等因素影响下 ， 企业销售 模 式逐步向线上转移 。 线下销售 , 88.00% 2020年中国家用卫生杀虫产品线上 /下市场占比 线下销售 , 80.20% 线上销售 , 19.80% 2016年中国家用卫生杀虫产品线上 /下市场占比 线上销售 , 12.00% 中国家用卫生杀虫产品市场销售模式向线上转 移 数据来源 :亿渡数 据 中国互联网的发展带动电商行业的发 展 近年来中国移动互联网的发展推动了中国电商持续蓬勃发展 。 2015年至 2020年间 ， 中国手机网民数量从 6.2亿人上升至 9.86亿人 ； 同一时期 ， 中国网络购物人数从 4.1 亿人上升至 7.82亿人 ， 电商 GMV从人民币 21.8万亿元增长至人民币 37.21万亿元 。 在中国日化行业中 ， 线上零售渠道已成为增长 最快的销售渠道 。 线上零售在中 国 日化行业总销售额的渗透由 2015年的 17.0%上 升至 2020年的 29.8%， 对应复合年 增 长率 11.8%。 2015/2020年 中国手机网民 /中国网购人数 6.2 4.1 9.86 7.82 0 2 4 6 8 10 12 中国手机网民数量 （ 亿人 ） 中国网购人数 （ 亿人 ） 2015 2020 21.8 37.21 0 10 20 30 2015/2020年电商 GMV（ 万亿元 ） 40 2015 2020 线上零售在日化行业渗透率 17% 29.80% 0% 10% 20% 30% 40% 2015 2020 数据来源 :CNNIC、 国家统计局 、 亿渡数据整 理 行业典型 企业介 绍 朝云集 团 成都彩虹电器 （ 集团 ） 股份有限公 司 中山小揽揽菊日用有限公 司 行业典型企业 朝云集 团 朝云集 团是中国领先的一站式多品类家居护理 、 宠物护理及个人护理平台 。 旗 下 拥有 “ 超威 ” 、 “ 贝贝健 ” 、 “ 威王 ” 、 “ 倔强尾巴 ” 、 “ 倔强嘴巴 ” 、 “ DUX德是 ” 、 “ 西兰 ” 、 “ 润之素 ” 等八个品牌 。 2021年 3月 10日 ， 朝云集团 （ 6601.HK ） 在香港主板成 功 上市 。 未来 ， 朝云集团将继续以数据驱动的深度消费者洞察 、 高效的研发 体 系 和产品 开发实施多品牌多品类发展战略 ， 引领中国家居护理 、 宠物护理和个人 护 理行业的升级迭代 。 企业介 绍 营业额增长迅速 ： 2019- 2020年朝云集团年营业额增长率为 23.07%， 营业额 增 长迅速主要得益于朝云集团的发展策略 ， 未来有持续增长的可能 。 公司发展策略明确 ： 家用卫生杀虫产品向安全方向发展 ， 注重儿童适用性 。 公司优 势 2017-2020年朝云集团年营业额 朝云集团有两个家用杀虫驱蚊 产品品牌 ， 分别为超威和贝贝健 。 超威 ： 专业杀 虫 驱蚊品牌 。 贝贝健 ： 专业儿童适用杀虫驱护品牌 。 其中贝贝健主要针对针对儿童 ， 在安全 、 绿色性方面有很大的提升 。 产品介 绍 朝云集团主要产品 超 威 贝 贝 健 13.46 13.5 13.83 17.02 0% 5% 10% 15% 20% 25% 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 2017 2018 营业额 （ 亿元 ） 2019 2020 增长率 数据来源 :公司公告 ， 亿渡数据整 理 电热蚊香液 杀 虫 气 雾 剂 蚊 香 饵 剂 蚊贴 驱 蚊 喷 雾 蚊香液的驱蚊有效成 分为拟除虫菊酯 ， 无 有害物质 。 蚊香燃烧 的烟中含 有有害物 质 。 成分中 的抛射 器 、 溶 剂 、 有 效成份 均有一 定的毒 性 。 以各类有 机或无机 胶为基质 采用天然植物交 叉 配方 、 科学配 制的长效环保驱 蚊贴产品 。 驱 蚊 啫 喱 灭 蚊 灯 成都彩虹电器 （ 集团 ） 股份有限公 司 行业典型企业 成都彩虹电器 （ 集 团 ） 股份有限公司 （ 下称 彩虹集团 ” ） 总部坐落于成都市高 新 区武侯工业园内 ， 占地 100亩 ， 地处武侯大道 ， 交通便利 ， 是集成品制造 、 研发 、 商贸 、 物流为一体的集团企业 ， 下辖彩虹集团中南有限公司 、 彩虹集团中日合 资 泉源卫 生用品有限公司 、 彩虹环保科技有限公司 、 彩虹日化用品有限公司等十 余 家分 （ 子 ） 公司 。 公司主导产品 “ 彩虹 ” 牌电热蚊香片达 2000万盒 ， 是我国卫生 杀 虫产品行业的龙头骨干企业 。 企业介 绍 公司家用卫生杀虫行业的主要 产品有彩虹电热蚊香片 、 液体蚊香 、 杀虫剂 、 蚊 香 等 。 杀虫剂可以分为水基杀虫剂 、 多害虫杀虫剂 、 杀螂杀虫剂和杀蝇杀虫剂 。 产品介 绍 彩虹集团主要产品 驱 蚊 产 品 杀 虫 产 品 总体营业额稳定增长 ： 2015-2020年年复合增长率为 5.37%。 技术优势 ： 公司掌握了电热蚊香液芯棒技术 、 电热蚊香液加热器定时可调技术 、 等核心技术 。 公司优 势 数据来源 :公司公告 ， 亿渡数据整 理 8.198 8.367 2015-2020年彩虹集团年营业收入 10.71 10.06 10.65 25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% - 10% 30% 0 2 4 6 8 10 12 2016 2017 2018 2019 2020 营业额 （ 亿元 ） 增长率 电热蚊香液 蚊香 电热蚊香片 电热蚊香片 加热器 水基杀虫剂 多害虫杀虫剂 杀蟑杀虫剂 杀蝇杀虫剂 以水性物 质作为基 础材质喷 射出去的 杀虫剂 。 有效消灭 多种害虫 蚊子 、 苍 蝇 、 蟑螂 、 蚂蚁 、 跳 蚤等 。 有效消 灭蟑螂 ， 包括德 国小蠊 。 中山小揽揽菊日用有限公 司 行业典型企业 中山小榄揽菊日用有限公司 （ 下称 “ 中山榄菊 ” ） 诞生于 1982年 ， 是中国电热驱 蚊 产品的 领导者 ， 目前已发展成为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业之一 ， 是国 内 少数拥 有自主研发 、 生产全系列消杀产品 、 全国布局的企业集团 。 榄菊产品畅 销 全球 30多个国家和地区 ， 其中蚊香市场占有率稳居全国前列 。 企业介 绍 榄菊集团拥有榄菊 、 儿宝健 、 精亮 、 碧芳菲 、 菊之 语 、 猎网 、 金果园等多个自有品牌 ， 实行高端化 、 差异化 、 年轻化的品牌发展策略 ， 布局不同的细分领域 ， 目前已形 成 以蚊 、 蟑 、 蝇 、 鼠等有害生物防制产品为核心 ， 儿童防护 、 洗涤 、 家居清洁 、 生活用纸为延伸的 100多个产品族群 ， 为家庭提供一揽子生活服务解决方案 。 揽 菊品牌下 ， 家庭卫生杀虫产品种类丰富 ， 涉及除蚊子 、 蟑蟑螂 、 老鼠 、 苍蝇等多种害虫 。 产品介 绍 设备 自动化 ： 公司对气雾剂生产线实施整线自动化改造 ， 提高工作效率和填 充 精度 。 蚊香装箱设备实现自动化升级 。 降低了人工成本 ， 增加利润率 。 营销模式向线上转移 ： 2019和 2020年 ， 公司开展了直播加种草模式的内容营销 。 家用卫生杀虫产品市场线上销售额占比逐步增加 ， 复合行业发展趋势 。 公司优 势 驱 蚊 产 品 电热蚊香液 蚊 香 电热蚊 香液加 热器 电热蚊香片 驱 蚊 液 杀 虫 产 品 杀蟑饵剂 贴 蝇 板 中山揽菊驱蚊主要产品 中山揽菊杀虫主要产品 贴 鼠 板 除 螨 喷 雾 杀 飞 虫 喷 雾 蟑螂屋 杀 蟑 贴 THANKS