2021-2022中国说唱音乐发展研究报告.pdf

2021-2022中国说唱音乐发展 研究报告2021年中国说唱音乐爆发式增长概况2021年中国说唱音乐行业价值洞察2021年中国说唱音乐爱好者调研2021年中国说唱音乐发展趋势洞察目录 012021年 中国说唱音乐爆发式增长概况20212021 11说唱热度 ： 2021年说唱话题席卷全网0%5000%10000%15000%20000%25000%30000%35000%2021-1-1 2021-3-1 2021-5-1 2021-7-1 2021-9-1 2021-11-1# # #说唱歌手 ： Rapper出圈，在不同平台均收获大量歌迷0200400600800100012001400主要社交平台关注量（万人） QQ音乐关注量（万人） 2021 11GAI说唱歌手：歌迷 反哺 ， Rapper群体商业价值显现说唱厂牌：新秀不断涌现，说唱原创力稳定增长2017年起大量新厂牌入圈1 2 3 46 810 11 12283744 4656642000 2005 2007 2008 2009 2010 2012 2013 2014 2016 2017 2018 2019 2020 2021CAGR:18.7%CAGR:54.2%CAGR:13.3% 说唱歌曲：数字音乐平台助力优秀说唱歌曲持续出圈 022021年 中国说唱音乐行业价值洞察洞察一：说唱扬帆出海，演绎中国文化自信020040060080010001200140016001 2 3 4 5Google点击量（万） Youtube播放量（百万）2017 2018 2019 2020 20212017 13+2019 30+2018 16+2021 11洞察二：地方方言说唱兴起，踏进中国说唱主流2017-2021年中国方言说唱与国语说唱作品数量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2017 2018 2019 2020 2021洞察三： 说唱新文化 ， Rapper正能量2017-2021年说唱音乐主流价值作品展示5 13 84 347 496 2017 2018 2019 2020 2021+ + + + + + +2017-2021年中国正能量说唱作品统计数据2021 54.3 0100 50256 3656761872268742.6%85.2%176.9%43.5%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%0500100015002000250030002017 2018 2019 2020 2021报道条数（条） 同比增长率洞察四： 主流媒体“点赞”说唱，对青少年产生了积极影响洞察五： 品牌借力说唱，平台提供说唱商业化新模式051015202530352017 2018 2019 2020 2021电子产品 日用护理 影音平台 代步工具 潮流服饰 食品饮料 美妆护肤 电竞游戏2017-2021年中国说唱主要合作品牌数量2021 11/Live洞察六 ： 以 QQ音乐为代表的数字音乐平台生态整合# # #Rapper#2021年末“融合嘻哈颁奖典礼”2021年 12 15 QQQQ GAIVaVa Tizzy TQQV“ 说唱者联盟 ” 是 QQ音乐在说唱领域的一大企划 ， 在 2020年基础上继续齐聚更多说唱大咖和潜质新人 ， 为 他 们 提 供 最RICH的舞台 、 呈现 最 BIG的排面 、 打造 最 HIT的作品 。 032021年 中国说唱音乐爱好者调研他们是年轻的努力生活的你20.5%32.1%28.9%14.9%2.5% 1.1%5% 5%-10% 10%-20%20%-30% 30%-50% 50%经济独立，用钱包支持说唱的我30 -153.3% 51.1%37.0% 36.0% 34.1%22.6%0.4%23.2%48.3%22.5%6.0%0.1%31.3%41.6%50.2%82.5%( )( )每天花半小时，运动和睡前都 有 Rap相伴 的 TA数字音乐平台、音乐综艺、社交媒体是他们听说唱的主要途径0.4%15.9%19.7%20.5%43.2%73.1%77.4%80.5%rapper/追求体验感的他们，对说唱赛事有极大的热情他们紧跟时事，关注女性议题2021年 中国说唱音乐发展趋势洞察 04说唱内涵空间扩大 ： “一切皆可说唱”0500010000150002017 2018 2019 2020 2021内涵热频词 Diss 自我 抗疫 家园 成长 人类 生活说唱跨圈意识渐强：“三百六十行，行行 有 说唱 ”xxIPxx生产力量年轻化 ： “Z 世代接过说唱生产大旗 ”注：词频云图根据说唱作品的内容整理内容编码后，通过计算内容编码的词频制作而成数据显示全网新生代 Rapper数量占比 超 70% 新生代 Rapper画像80后28.94%90后47.90%00后23.16%