2021-2022元宇宙营销洞察报告.pdf

2021-2022元宇宙营销洞察报告秒针系统基于数据和人工智能提供企业营销增长服务的第三方技术公司全域/全链测量全域计划内容智能洞察智能测量基准验证分析转化追踪计划科学的媒介计划驱动企业智慧决策，优化媒介组合，提升营销ROI涵盖线上+线下、公域+私域的全域测量解决方案从生产、测量、洞察到评估的内容营销测量和优化，助力客户全面洞悉行业走向，优化商业决策WGSN公司介绍权威趋势洞察专家全球品牌影响力23年精准预测专业方法论 | 从定性洞察到大数据定量分析覆盖全球的14个办事处与500位业内专家 | 全球顶尖品牌信赖的合作伙伴核心观点1元宇宙是基于多种新兴科技创造的虚实相融的新型移动互联网社会形态，其概念仍在不断丰富、发展中。2345技术、内容和社交生态是构成元宇宙的关键要素。元宇宙具备实时在线、跨平台性、数字资产可流通性等六大特征。元宇宙的概念相比区块链等具有更高的感知价值。元宇宙目前还处于营销概念阶段，应用实践有待进一步探索。CONTENTS元宇宙的概念及特征元宇宙营销及应用场景元宇宙的未来趋势01ONE02TWO03THREE元宇宙的起源与发展1992年2003年2004年2020年2021年雪崩中首次提出“Metaverse” 的概 念第一个现象级的虚拟 世界，Second Life诞生Roblox 成立，建立首 个“元宇宙” 的开发 平台与网络社群疫情推动了人类社会 进入虚拟化的重大转 折点三月，原生元宇宙概 念股， Roblox正式上 市;十月， Facebook 正 式宣布将其母公司更 名为META。元宇宙是什么？基于多种新兴科技创造的虚实相融的新型移动互联网社会形态元宇宙不等于网络游戏或虚拟世界元宇宙将虚拟世界与现实世界密切融合，具有自由创作、社交身份、去中心化等 特征的网络游戏仅是其中一种表现形式新型移动互联网，包含VR/AR + 数字替身 +NFT等应用Facebook 等互联网公司探索的元宇宙应用方向奇点时刻人工智能比人类聪明的时刻，人们的数字生活价值大于物理生活的时刻*元宇宙的概念在不断发展和演变，各方观点碰撞持续丰富其含义数据来源：秒针系统数据库|数据时间：2021.1.1-2021.11.15社交讨论词云网民热议话题名人观点声量排名话题12345游戏科技 (VR、AR等)影视NFT超写实数字人元宇宙是互联网的下一个新篇章，更加有沉 浸感。你不只是旁观者，而是能身临其境沉 浸其中。在元宇宙中，你能做任何你能想到 的事，和朋友、家人聚会，学习，工作，娱 乐，购物以及更多不一样的活动。马克扎克伯格科技进步得太快，现实与虚拟世界的界限将 很快变得模糊。谁知道我们现在是不是正在 经历着另一个文明革命？我们未来会生活在 现实世界中的几率是十亿分之一。埃隆马斯克元宇宙是个值得兴奋的话题。将虚拟的世界 变得更加真实，以及让真实的世界更加富有 虚拟的体验，这是一种融合的方向。马化腾元宇宙的关键要素：技术、内容和社交技术 基础内容 生态社交 生态硬件 & 操作系统5G/云计算VR/ARBCI (脑机接口技术)多元化内容形式沉浸式内容体验AI 生成内容UGC/PGC虚拟空间多元化平台数字身份和互动形式虚拟货币和经济系统元宇宙的六大特征123456始终在线 并实时体验具备功能完善的 经济体系允许跨平台 数字资产的流通可以举办任何规模的活动跨平台性，实现“数字实体化”个人用户或公司都能自主创建特色功能及 内容（UGC/PGC）相比区块链等概念，元宇宙的感知价值更高备注：本页仅代表秒针专家观点感知价值时间元宇宙技术基础5G/AR/VR/脑机接口/云计算等NFT（非同质化代币）独一无二特征，彰显个性区块链去中心化，体现民主元宇宙将构成我们未来的线上线下社会形态的基础互联网正在逐渐演变成元宇宙，形成一个开放共享的数字领域，推动实现用户表达和体验新模式。工作服务跨界交流生活娱乐远程学习品牌全渠道营销CONTENTS元宇宙的概念及特征元宇宙营销及应用场景元宇宙的未来趋势01ONE02TWO03THREE01品牌元宇宙营销概况品牌逐渐入场元宇宙概述：品牌在元宇宙中的扩展这些品牌的入场体现了元宇宙中的增长机会，品牌创建的元宇宙场景以沉浸式体验吸引了消费者的关注和参与。Disney Park ComplexLand Ryans World Balenciaga Afterworld: The Age of Tomorrow Sunnei Canvas迪士尼计划将迪士尼乐园 衍生到元宇宙中一场集音乐、艺术、街头 服饰、饮食文化为一体的 嘉年华活动Ryan在Roblox中建立了自 己的玩具虚拟世界一款专门为巴黎世家2021 年秋装系列而打造的元宇 宙游戏Sunnei 用虚拟角色演绎2021 春夏系列的新品概述：品牌的元宇宙场景营销品牌更多地依靠元宇宙体验和场景的设计来增强用户互动Facebook Horizon IMVU Green Park Sports Blockworks Blankos: Block PartyFacebook推出HorizonWorkrooms共享办公社交 平台虚拟3D人物形象的社交软 件一款体育与电子爱好者创 建的虚拟体育环境Blockworks建筑团队强势 入驻到Minecraft中，以各 种影视作品著名地标建筑 还原为主一个注重设计、音乐、世 界建筑探索，以及交易和 搜集角色的多人游戏世界大型线上娱乐活动 - 堡垒之夜从游戏内演唱会、巡回演出，到体育活动和政治宣传，元宇宙未来序幕正在揭开游戏演唱会伦敦 O2 体育馆NBA超级碗拜登竞选1070万观众参加游戏中的 演唱会Easy Life乐队表演线上NBA比赛与明星虚拟互动教育科普Roblox 元宇宙游戏世界随着Roblox和Fortnite成为虚拟活动和体验的主要平台，27亿游戏玩家的线上活动的举办方式以及社交模式重新定义了曾经的IRL。 现在的IRL时刻逐渐转变到元宇宙中。Lil Nas X x Roblox In-game Concerts Gucci Netflix：Stranger Things Pacsun Warner BrosLil Nas X 在Roblox上举行 了3300万人的演唱会Gucci在Roblox虚拟世界 中建立了维持两周的Gucci Garden，并推出了限量版 的商品Netflix上怪奇物语的 剧迷能在Roblox中的剧场 进行互动消费者能在Pacsun（年轻 潮流品牌）在Roblox建立 的商场中通过虚拟人试穿 衣服华纳兄弟公司复制了即将 上映的新电影身在高地中的场景，影迷能和演 员进行互动02仍处于营销概念阶段品牌更多选择在营销中融入元宇宙热点概念和元素，而非真正打造或实现元宇宙营销概念：将元宇宙的概念融入营销传播中冰岛旅游宣传片天猫超级品牌日双11超级企划赛博古典之夜冰岛旅游局推出了“Icelandverse”的视频，模仿扎克伯格 “Metaverse”宣传视频，借助元宇宙热点提升网友对当地旅游业的关注度。天猫双11赛博古典之夜，以数字全息方式复刻传奇交响大师“贝多芬”，隔空指挥虚拟乐器，并推出与品牌联合的NFT数字藏品飞利浦医疗：沉浸式体验服务增强设计体验流图用户友好型医疗保健领域的NFT：Sinso个人健康档案数据库区块链公司Sinso通过“元宇宙”和NFT技 术的概念创建了新的医生-患者关系管理体 系，将NFT应用于个人医疗和保健数据管 理，推动了去中心化的医疗数据应用系统 的建设NFT/基因区块链个人医疗资料03超写实数字人代言众多品牌尝试选择与超写实数字人合作开展营销超写实数字人和品牌合作表现高于平台均值超写实数字人获得了高度关注并成为众多品牌的代言人选择, 其合作表现高于平台均值AYAYI数据来源：秒针系统数据库；数据截止至2021年11月7日| KII指数 (KOL Impact Index) 是一个从质量（品牌提及、正面情感、参与度、质量度等相关指标）与数量（转发、评论、点赞等平台页面展示数据）两个方面综合衡量账号发文表现的指标。合作品牌娇兰, LV, 天猫, 安慕希, Bose, etc.个性时尚，真实，精致，高冷气质翎_Ling合作品牌百雀羚，奈雪的茶，百年润发，特斯拉, etc.个性亲切，温和恬静，东方特色合作案例应邀参加 Louis Vuitton 2021秋冬男装限时空间活动 合作表现：81（小红书 KII 指标平均值 = 61）合作案例代言洗护发国民品牌100年润发合作表现：43（微博 KII 指标平均值 = 30）网民讨论示例针对超写实数字人合作的讨论天呐虚拟人像 是如何做场景构建真实性的 有点逼真 我觉得姐姐的指甲可能是重要广告位对于品牌的相关讨论种草了紫色的门店啊lv? 拿来吧你！网民讨论示例针对超写实数字人合作的讨论虚拟人物也好，不容易翻车 代言人也太合适了吧小姐姐真的好漂亮，并且五官和发型都很有东方特色的感觉对于品牌的相关讨论我喜欢的洗发水居然请了新代言人！ 支持国货，百年润发真好用性价比挺高的3,087互动量14,980互动量超写实数字人拥有各种不同的商业应用场景网络 主播发布会艺术展选秀 活动歌手 歌曲演唱会理想宅：虚拟数字人发布AYAYI X 天猫双11元宇翎ling亮相央视综艺上Roblox X QQ 音乐哈尔滨啤酒的虚拟数字人虚拟偶像“向晚”生日B会宙艺术展线吧！华彩少年“哈酱”和华纳音乐签约站直播并发布了新单曲04元宇宙虚拟社交的实际运用虹宇宙虚拟社区虹宇宙:使用区块链技术制作的3D虚拟社交产品虚拟3D形象& 虚拟空间自定义的 社交体验虚拟互动自定义的3D虚拟形象拥有自己的虚拟住宅、虚拟物品和AI伙伴自定义的社交资产和可视化的社交空间“人人皆是创作者“公共场景 （派对 & 商业活动） 虚拟数字周边虹宇宙为不同身份的用户提供虚拟空间普通 用户内容 创作者品牌 商家虚拟沉浸的社交社区用户可以突破现实世界的诸多限制，身临 其境地与全世界的朋友进行聚会、娱乐、 购物、学习，甚至开展工作，搞点小发明满足内容创作的工具使用，同时能获得元 宇宙中的虚拟货币收入虚拟KOL 鱼太闲 入驻了虹宇宙实现超越现实生活的营销场景应用消费者可以实时试穿衣服，进行有趣的互动实现元宇宙或许还很遥远但元宇宙营销实践已然兴起，并将影响着我们线上线下的未来。CONTENTS元宇宙的概念及特征元宇宙营销及应用场景元宇宙的未来趋势01ONE02TWO03THREE未来趋势一: 电竞营销汽车 x 电竞3C X 电竞快消 X 电竞时尚 X 电竞美妆 X 电竞新物种MG Cyberster 概念车英雄联盟 KDA X 键盘妄想山海 X 蜜雪冰城国潮 Beaster X 电竞王昭君 X 百雀羚联名礼盒传统体育转电竞营销提升科技观赛体验流量玩家推陈出新未来趋势二: 香水设计来自元宇宙 的香味概念：香水的未来将是数字化的。嗅觉技术将 架起时间和空间的桥梁，建立连结并重 新定义零售。香气因其承载的情感及功 能特征而更受到重视。未来趋势三: 产品包装一元宇宙风格的数字美学 - 光速感概念：随着消费者逐渐从疫情所带来的不便中解脱，2023 年前，全新的、前卫的装扮和个人自我表达的欲望 将达到新的巅峰。疫情期间触发的科技灵感，丰富、华丽并且适合未来的实验性的色彩和形状将在新的产品设计中脱颖而出。设计和质感：未来的趋势将会是光线反射、棱柱形并使人眼花缭 乱的各种光线设计。 兰花粉色、甜菜根紫和具有未 来感的紫罗兰色将会是未来美学的主要颜色，带来 现实与虚拟界限的模糊感。流线体材质的使用也将 表现出超凡脱俗的线条质感。可持续性的方式：结合现在流行的海洋环保型塑料潮流，将使用过的 塑料用于包装。这种塑料的灰色色调有助于增加设 计感，也适合融入周边色彩更鲜明的颜色。相关品类：香水，护肤品，化妆品未来趋势四: 产品包装二元宇宙风格的数字美学 - 银河、宇宙感概念：因为人类对宇宙的幻想，科幻的、未来感的设计将 被越来越多的应用到产品包装上。柔和的超现实主 义的出现，将融合出一个更加令人感到舒适的未来 设计。设计和质感：设计能够超越物理限制，虚实相融的包装。有触感、华丽、有雕塑感的设计能够吸引消费者对包装的 奢求，而柔和的金属色调也会增添奢华感。可持续性的方式：利用坚固、耐用的精致金属材料将包装设计成简便、能重复使用、且有价值的，而不是一次性使用后 就要扔掉的袋子。相关品类：香水，护肤品，化妆品今天，进化体的最新样态，就是你、我，每个人类通过这个世界的各种通讯手段，和全世界 的各种电子设备和电脑连接在一起，连接成一个庞大的进化体。这就是人类和机器的联姻。 进化体的四个特点：第一，进化体之间的分界是模糊的；第二，进化体有一个变复杂的意愿；第三，进化体是失控的；第四，进化体是一个整体，下层无法理解上层。 进化体通过自我演化达成精妙的状态，绝不是中心化的领袖能设计出来的。凯文凯利预言，世界上的所有物质，都在为人类的出现而做准备。但是，所有人类都在为我 们头顶上的一种更大更新的进化体而做准备。人类今天通过互联网，已经连接成了一个整体，它就是生物和机器的联姻，是无数有机物和无机物相互嵌套的结果。失控“未来已经到来 只是尚未流行”THANKS