2022-2023中国冰雪旅游消费大数据报告.pptx

1 2022-2023中国冰雪旅游消费大数据报告 2022年北京冬奥会 益临近 ， 国内冰雪旅游迎来新热潮 。 随着冰雪旅游进 质量发展新阶段 ， 冰雪旅游在空间格局 、 市 场结构 、 游客 为 、 产品创新 、 的地发展 、 旅融合等 呈现新特征 、 新趋势 。 中国旅游研究 院 & 蜂窝 由 数 据联合实验室根据 蜂窝旅游交易平台数据 ， 并结合中国旅游研究院 数据调查平台 ， 通过 户画像 、 搜索指数 、 互动指 数 、 项 热度等维度的 数据挖掘 ， 解析我国冰雪旅游市场的新特征 、 新趋势 ， 并据此洞察和预测冰雪旅游未来的消费特 征 ， 形成了 中国冰雪旅游消费 数据报告 （ 2022） 数据说明 华中 、 北地区冰雪旅游热度呈逐步增 态势 ， 江 、 吉林 、 北京 、 湖北 、 浙江 、 新疆 、 四川 、 辽宁 、 河北 、 东在 2021-2022冰雪季冰雪旅游热 省份中居于榜单 位 。 新晋 众玩法成 “冰雪游 ”新 潮 ， “潮酷 年 ”不愿辜负周末时光 ； 乡村冰雪游偏爱赏美景 、 滑雪溜冰洒热 ， 城市冰雪游 偏爱温泉养 、 主题乐园遛萌娃 。 线客源占 86%， 北上 深仍是冰雪旅游消费的主 军 ； 冰雪旅游呈现 “年轻化 ”趋势 ， 00后 、 90后 “Z世代 ” 群总数 占 60%， 相较于 2020年增 了 2个百分点 。 “他 ”更爱消费 ： 冰雪旅游的 户中 ， 性占 较 ， 约占总 数的 68%， 男性更愿意为 品质的冰雪旅游买单 。 “呼朋引伴 ”社交式轻旅 ， 燃爆冰雪季 ： 参与冰雪旅游的消费者中有 39%渴望和志同道合的朋友结伴出 ， 显著 于 2021 年和朋友结伴参与 驾游 、 周边游 、 红 旅游的 例 。 爱滑雪的 “热 年 ”， 舍得花钱享受 品质 ： 在冰雪旅游主要开销上 ， 旅 者愿意在住宿 、 滑雪 、 温泉上花更多钱 ， 住宿 消费在整体旅居花销中占 达 24%， 其次是滑雪花销占 19%， 温泉花销占 16%。 约 90%游客参与冰雪旅游 ， 周末出 渐成新潮流 ： 从冰雪旅游消费 群出 时间来看 ， 约有 43%的消费者会选择在 作 、 年休假等时间段进 冰雪活动 ， 还有 30%的消费者选择在周末出 ， 26%的消费者更愿意等到寒假 、 春节 。 摘要 4 PART 01 热度数据分析 东三省冰雪优势明显 ， 北京 、 河北因为冬奥会热度 ， 浙江靠滑雪 +温泉宿留住度假者 20212022冰雪季热 省份 TOP10 01 江 06 新 疆 02 吉 林 07 四 川 03 北 京 08 辽 宁 04 湖 北 09 河 北 05 浙 江 10 东 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 数据显示 ， 江 、 吉林 、 北京 、 湖北 、 浙江 、 新疆 、 四川 、 辽宁 、 河北 、 东 在 2021-2022冰雪季冰雪旅游热 省份中居于榜单 位 。 在带动 “三亿 参与冰雪运动 ”和 2022年北京冬奥会的双重利好推动下 ， 国内冰雪旅游持续发展 。 哈尔滨冰灯游园会是中国冰灯艺 术的发源地 ， 是哈尔滨冰雪 化艺术的 张靓丽名 ， 成为全国游客冬季打卡的 “ 热 ”。 吉林的查 湖冬捕 ， 早在辽 时期就享有 盛名 ， 祭湖 、 醒 、 凿冰 、 撒 ， 数万 鲜 脱冰 出 ， 极富 族特 ， 是冰雪旅游体验的不 之选 。 值得注意的是 ， 浙江不仅有杭 州的 湖 “断桥赏雪 ”、 临安 明 滑雪场 、 安吉江南天地滑雪场 、 绍兴乔波冰雪世界 ， 还凭借 红温泉 宿 、 异域建筑 格 屋 、 古镇 光等 ， 实 “圈粉 ”了不少亲 家庭游客 ， 来这 享受冬季 丛林慢 活 。 华中 、 北地区冰雪旅游热度呈逐步增态势 东北 华北 华东 华中 北 南 华南 4% 10% 11% 15% 30% 4% 8% 12% 19% 18% 17% 29% 4% 12% 10% 7% 10% 16% 20% 31% 20192020冰雪季 20202021冰雪季 20212022冰雪季 20192022冰雪季各区域热度分布 华中 、 北地区 ， 热度占 持续增 13% 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 随着 2022年北京冬奥会 益临近 ， 冰雪旅游逐渐升温 ， 东北和华北热度最 ， 华东地区紧随其后 。 数据显示 ， 2021-2022冰雪季东北 地区冰雪旅游热度占 30%， 仍保持着绝对优势 。 江的哈尔滨冰雪 世界 、 圣索菲亚 教堂 、 北极村 、 亚布 滑雪旅游度假区 、 雪 、 松花江 、 太阳岛 景区 ， 吉林的雾凇岛 、 天池等景区 ， 每年吸引了不少游客 。 华北地区同样获得了不少游客的 睐 ， 热 度排名最 的有内蒙古呼伦 尔 草原 、 阿尔 国家森林公园 、 河北崇礼的太舞滑雪 镇 、 万 滑雪场 、 富 滑雪场等 。 值得注意的 是 ， 近三年华中地区冰雪旅游热度占 上涨 2%， 北地区占 上涨 4%， 主要是因为湖北神农架国际滑雪场 、 河南银基冰雪世界 、 新 疆丝绸之路国际滑雪场 、 赛 湖 ， 以及阿勒泰的 村 、 喀纳斯湖 、 将军 滑雪场等景区热度增 。 众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展 ， 冰雪资源丰富 、 交通便利 、 商业设施完善的冰雪旅游 的地受游客喜爱 。 近年来 ， 随着 众冰雪运动 泛开展 ， 越来越多的游客在周末和 假期开启冰雪之旅 ， 交通便利 、 商业设施完善的冰雪旅游 的地受到游客喜爱 ， 冰雪资源集中 、 美好 活元素集聚 、 城市品牌响亮等成为吸引冰雪旅游的重要要素 。 数据显示 ， 哈尔滨成为游客喜爱的冰雪旅游 选 的地 ， 游客喜爱的冰雪旅游 的地前 分别是哈尔滨 、 牡丹江 、 张家 、 伊春 、 保定 、 沈阳 、 乌鲁 、 阿勒泰地区 、 春 、 保护开发区 。 20212022冰雪季冰雪旅游热 城市 TOP10 哈尔滨 沈阳 牡丹江 乌鲁 张家 阿勒泰地区 伊春 春 保定 保护开发区 众冰雪观光和滑雪休闲度假模式均衡发展 数据来源 ： 中国旅游研究院 冰雪旅游助推乡村经济振兴 ， 众的地实 “圈粉 ” 排名 区县乡镇 城市 省份 排名 区县乡镇 城市 省份 1 雪乡 牡丹江 江 11 延吉 延边 吉林 2 安吉 湖州 浙江 12 古北 镇 北京 北京 3 崇礼 张家 河北 13 延庆 北京 北京 4 亚布 哈尔滨 江 14 临安 杭州 浙江 5 庐 九江 江 15 九寨沟 阿坝 四川 6 漠河 兴安岭 江 16 可可托海 阿勒泰 新疆 7 峨眉 乐 四川 17 喀纳斯 阿勒泰 新疆 8 阿尔 兴安盟 内蒙古 18 武隆 重庆 重庆 9 蓟县 天津 天津 19 腾冲 保 云南 10 桐庐 杭州 浙江 20 阿勒泰 新疆 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 数据显示 ， 2021-2022冰雪季冰雪旅游热 区县乡镇 的地中 ， 热度最 的是 江雪乡 ， 这 银装素裹的童话世界 ， 好像总是藏 着城市 法企及的纯净与神秘 。 住 次具有当地特 的 刻楞 、 玩 次雪原穿越 、 合影 “雪蘑菇 ”、 打卡影视 闯关东 和 北 那 个吹 的取景地 、 看 爸爸去哪 那个呆萌可爱的傻狍 ， 都是雪乡不容错过的体验 。 热 区县乡镇排名第 、 第三的分别是浙 江安吉 、 河北崇礼 。 江亚布 、 江 庐 、 江漠河 、 四川峨眉 、 内蒙古阿尔 、 天津蓟县 、 浙江桐庐位列第四到第 名 。 “匡庐奇秀甲天下 ”的庐 以雄 、 奇 、 险 、 秀闻名于世 ， 云海 、 雪凇和雾凇是其冬季 “三美 ”， 帮助冰雪季的江 庐 吸引了众多游客 。 20212022冰雪季热 区县乡镇 TOP20 传统和时尚冰雪化特突出 ， 玩出不样的新奇体验 数据来源 ： 中国旅游研究院 传承和发展中国传统冰雪 化 ， 对凝聚 族深厚情感 、 实现 族 化认同 、 增强 族 化 信具有积极作 。 中国冰雪 化源远流 ， 冬捕 、 冰雕 、 狗拉雪橇 、 “轱辘冰 ”、 “背冰亮膘 ”、 冰嬉 、 传统冰雪节等都是传承经典的冰雪 化活动 ， 这些 化活动在冰雪旅游 发展中发挥了重要作 。 随着冰雪与科技 、 时尚 、 康养 、 体育等融合加深 ， 现代的冰雪时尚 化越来越受 少年欢迎 。 调查显示 ， 游 客喜爱的 “2022年冰雪经典创新项 ”（ 10个 ） 是 雪时节采头冰 （ 江哈尔滨 ） 、 什刹海溜冰 （ 北京 ） 、 松江赏雾凇 （ 吉林省吉 林 ） 、 元宵围 滚冰 （ 江 兰 ） 、 断桥赏雪 （ 浙江杭州 ） 、 冰灯游园会 （ 江哈尔滨 ） 、 板滑雪 （ 新疆阿勒泰 ） 、 冰雪那 达慕 （ 内蒙古 ） 、 雪域 原泡藏药温泉 （ 藏 井 ） 、 雪 下泡温泉 （ 四川海螺沟 ） ； “2022年冰雪时尚创新项 ”是漠河找北 （ 江漠河 ） 、 雪乡跳雪 （ 江牡丹江 ） 、 雪地摇滚 （ 河北崇礼 ） 、 堆冰川探险 （ 藏林芝 ） 、 冬季英雄会 （ 内蒙古呼伦 尔 ） 、 冰雪摄 影 （ 新疆喀纳 斯 ） 、 冰雪光影 秀 （ 新疆阿勒 泰 ） 、 钢冰雪 汇 （ 北京 景 ） 、 雪地 锅 （ 重 庆 ） 、 松花江冰雪嘉年 华 （ 江哈尔滨 ） 。 2022年冰雪经典创新项 TOP10 采头冰 （ 江哈尔滨 ） 冰灯游园会 （ 江哈尔滨 ） 什刹海溜冰 （ 北京 ） 板滑雪 （ 新疆阿勒泰 ） 松江赏雾凇 （ 吉林省吉林 ） 冰雪那达慕 （ 内蒙古 ） 元宵围 滚冰 （ 江 兰 ） 雪域 原泡藏药温泉 （ 藏 井 ） 断桥赏雪 （ 浙江杭州 ） 雪 下泡温泉 （ 四川海螺沟 ） 2022年冰雪时尚创新项 TOP10 漠河找北 （ 江漠河 ） 冰雪摄影 （ 新疆喀纳斯 ） 雪乡跳雪 （ 江牡丹江 ） 冰雪光影秀 （ 新疆阿勒泰 ） 雪地摇滚 （ 河北崇礼 ） 钢冰雪汇 （ 北京 景 ） 堆冰川探险 （ 藏林芝 ） 雪地 锅 （ 重庆 ） 冬季英雄会 （ 内蒙古呼伦 尔 ） 松花江冰雪嘉年华 （ 江哈尔滨 ） 10 PART 02 区域分析 REGION ANALYSIS 哈尔滨景区依然是冰雪季选 ， 然 、 和娱乐休闲类景区 热 排名 景区名称 城市 省份 1 哈尔滨冰雪 世界 哈尔滨 江 2 圣索菲亚 教堂 哈尔滨 江 3 雾凇岛 吉林市 吉林 4 中央 街 哈尔滨 江 5 天池 延边 吉林 6 北极村 兴安岭 江 7 亚布 滑雪旅游度假区 哈尔滨 江 8 雪 哈尔滨 江 9 松花江 哈尔滨 江 10 太阳岛 景区 哈尔滨 江 20212022冰雪季东北地区最受欢迎景区 TOP10 哈尔滨 亚布 滑雪旅游度假区 市 万达 国际度假区 吉林市 松花湖滑雪场 吉林市 北 壶滑雪度假区 市 鲁能胜地滑雪场 清河半岛温泉 花溪沐温泉 亚布 森林温泉 营 熊岳天沐温泉 温泉会馆 沈阳 本溪 哈尔滨 营 延边 20212022冰雪季东北地区最受欢迎温泉滑雪 的地 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 哈尔滨冰雪 世界是世界最 的冰雪主题游乐园 ， 集天下冰雪艺术之精华 ， 每 届都会有新的主题 ， 园区内滑雪场 、 冰爬犁 、 超 滑 梯等各式各样的冰上运动项 ， 到了晚上五颜六 的灯开放时 ， 如同置身 个冰灯的童话世界 ， 还有美轮美奂的歌舞秀 ， 每年吸引着 众多游客来体验 。 圣索菲亚 教堂 ， 是远东地区最 的东正教堂 ， 也是哈尔滨现存的教堂中最著名 、 最精美的 座 。 吉林市松花江上 的雾凇岛 ， 因雾凇多且美丽 得名 ， 每到寒冬 ， 去雾凇岛拍 光 ， 受到 批摄影爱好者的追捧 。 “沉浸式冰雪之旅 ”打造冬季新活式 ， 新晋众玩法成冰雪旅游新 潮 2% 7% 11% 19% 25% 36% 调研发现 ， 年轻消费者对征战世界级专业滑道 、 驾驶雪地摩托 、 沉浸式体验野性 原始的狩猎 化 、 冰雪徒步穿越探险等惊险刺激的 玩法感兴趣 ； 同时 ， 雪 脚下泡 温泉 、 乘着 筏赏雾凇来 次魔幻漂流对年轻 性也极具吸引 。 浪迹雪国 ， 怎能错过 ， 在 蓝绸间感受圣洁的天池仙境 ， 来 趟奢侈的漂流 ， 漂在农夫 泉 端线的 源之上 ， 享受缓急节奏和沿途的雾凇奇观 ； 驾驶雪 地摩托 ， 穿越雪丘 ， 穿越茫茫 桦林 ， 体验滑雪之外的另 番激情与挑战共迸的驭雪乐趣 ； 毡帽 、 、 猎枪 ， 还原 猎 传统的着 装 ， 跟着导猎员的脚步 ， 沉浸式体验野性 原始的狩猎 化 。 “潮酷 年 ”活在当下 ， 不愿辜负每 个周末时光 ， 和 群志同道合的朋 友 ， 正引领着 “冰雪游 ”新 潮 。 20212022冰雪季 “潮酷玩法 ”热 POI 20212022冰雪季最具吸引 的新晋 众 “潮酷 ”玩法 潮酷玩法 热 POI 征战 5S级滑雪场 和平全季地形滑雪公园 （ 和平滑雪场 ）、 红松王滑雪场 、 北景 区森林野雪公园 、 鲁能胜地滑雪场 、 万达 国际度假区滑雪场 雪地摩托 /越野 UTV 红 峰景区 、 鲁能胜地度假区 、 万达 国际度假区 泡 温泉 皇冠假 温泉酒店 -天池汤泉 、 蓝景温泉度假酒店 -聚 汤泉 、 天沐戴斯温泉酒店 、 万达 国际度假区 -汉拿 温泉 凛冬魔幻漂流 魔界旅游 景区 、 露 河 狩猎度假区矿泉漂流 沉浸式狩猎 露 河 狩猎度假区 冰雪徒步穿越 峡 浮 林景区 -雪 穿越 、 池南区 河遗址 -雪 穿越 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 湖北神农架成冰雪旅游消费者眼中的 “南最理想的地之 ” 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 排名 景区名称 城市 省份 1 神农架国际滑雪场 湖北 2 银基冰雪世界 郑州 河南 3 莽 国家森林公园 郴州 湖南 4 天 国家森林公园 张家界 湖南 5 恩施 峡 恩施 湖北 6 君 景名胜区 洛阳 河南 7 五峰国际滑雪场 宜昌 湖北 8 张家界国家森林公园 张家界 湖南 9 湖南省博物馆 沙 湖南 10 洛阳伏 滑雪度假乐园 洛阳 河南 探秘冬季原始森林 ， 惊叹 然的 斧神 ， 湖北神农架成冰雪旅游消费者眼中 的 “南 最理想 的地之 ”数据显示 ， 华中地区 2021-2022冰雪季热度 的旅游景区中 ， 神农架国际滑雪场位居榜 ， 第 名到第 名分别是银基冰雪世界 、 莽 国家森林公园 、 天 国家森林公园 、 恩施 峡 、 君 景名胜区 、 五峰国际滑雪场 、 张家界国家森林公园 、 湖南省博物馆 、 洛阳伏 滑雪度假 乐园 。 湖北神农架国际滑雪场是国内滑雪胜地之 ， 它位于神农架国家森林公园内 ， 海拔 、 雪质优 、 功能全等特点使之成为南 滑 雪的理想 的地 。 有 “华中屋脊 ”之称的神农顶 景区 ， 有得天独厚的 候环境 ， 拥有不输北 的雪景和雪质 ， 也成为了南 地区的 冰雪乐园 。 对于徒步爱好者来说 ， 探秘神农架 区也是冬天最酷的事情 ， 这 鲜有 烟 充满野趣 ， 和热爱户外运动的朋友们 起欣赏景 ， 惊叹 然的 斧神 ， 看原始森林中可爱的 丝猴穿 过 ， 都是其他地 所不能带来的新奇体验 。 20212022冰雪季华中地区最受欢迎景区 TOP10 岭雪特冰雪游乐项持续 “爆 ”， 成为南赏雪玩雪热 “打卡 地 ” 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 排名 景区名称 城市 省份 1 毕棚沟 景区 阿坝 四川 2 岭雪 成都 四川 3 达古冰川 阿坝 四川 4 布达拉宫 拉萨 藏 5 稻城亚丁景区 孜 四川 6 然乌湖 昌都 藏 7 昆明融创雪世界 昆明 云南 8 卓雍措 南 藏 9 雪 丽江 云南 10 四姑娘 景区 阿坝 四川 数据显示 ， 南地区 2021-2022冰雪季热度最 的旅游景区分别是毕棚沟 景区 、 岭雪 、 达古冰川 、 布达拉宫 、 稻城亚丁景区 、 然乌 湖 、 昆明融创雪世 界 、 卓雍 措 、 雪 、 四姑娘 景 区 。 岭雪 是成都第 峰 ， 终年积雪不 化 ， 唐代 诗 杜甫盛赞此 景， 写下了 “窗含 岭千秋雪 ， 泊东吴万 船 ”的绝句 。 景区除了开设滑雪场外 ， 还有雪地摩托 、 全地形 、 蛇形滑雪 等设施 ， 形成了 雪 伞 、 雪地滑 、 雪爬犁 、 雪地越野 、 溜索 、 雪地摩托等众多雪地游乐项 。 岭雪 凭借众多特 冰雪游乐项 持续 “圈 粉 ”， 成为南 冰雪游玩热 “打卡地 ”。 20212022冰雪季 南地区最受欢迎景区 TOP10 冬奥会推升 “冰雪热 ”， 华北地区花样玩法遍地开 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 排名 景区名称 城市 省份 1 呼伦 尔 草原 呼伦 尔 内蒙古 2 南 滑雪场 北京 北京 3 太舞滑雪 镇 张家 河北 4 万 滑雪场 张家 河北 5 颐和园 北京 北京 6 故宫 北京 北京 7 万年冰洞 忻州 8 阿尔 国家森林公园 兴安盟 内蒙古 9 富 滑雪场 张家 河北 10 潭 然 景区 北京 北京 在 2022年北京冬奥会的推动下 ， 华北地区迎来冰雪旅游热潮 。 内蒙古呼伦 尔冬季的冰雪那达慕 ， 丰富多彩的冰雪娱乐项 充分体现 了 族 化特 ， 吸引了各地宾客相聚于此 ； 冬季去秘境阿尔 看雾凇 ， 在零下四 度也 法冰封的 “不冻河 ” 玩漂流 ， 打卡频频上 榜的阿尔 站也是草原冰雪游的热 玩法 。 作为北京 2022年冬奥会和冬残奥会上最受瞩 的竞赛项 之 ， 滑雪成为北京冬季最 受欢迎的户外运动 ， 坐落在北京及周边的各 优质滑雪场更是吸引了来 全国各地的玩家前来探访 。 南 滑雪场位于北京密云区 ， 是 集滑雪 、 滑道 、 攀冰等动感休闲运动项 为 体的冬季度假区 ， 作为北京最具规模 、 滑雪设施及滑道种类最 全的滑雪胜地 ， 受到不 少游客的喜爱 。 滑雪圣地张家 崇礼的太舞滑雪 镇 、 万 滑雪场 、 富 滑雪场等更是很多滑雪爱好者冬季 选 的地 。 20212022冰雪季华北地区最受欢迎景区 TOP10 20212022冰雪季华北地区热 玩法 呼伦尔 体验冰雪那达慕 看雪原上 群奔腾 北京 拍摄帝都皇家园林雪景 京郊泡私汤温泉 张家 玩遍周边滑雪胜地 提前感受冬奥 氛 忻州 全国最 冰洞 探寻万年冰洞不融之谜 兴安盟 秘境阿尔 看雾凇 不冻河玩冬季漂流 爆款宿 “带 ”冰雪 +乡村游 ， 游客喜爱住特宿 ， 静赏乡村古 韵 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 排名 景区名称 城市 省份 1 上海迪 尼度假区 上海 上海 2 景区 安徽 3 桐庐 仙 国际滑雪场 杭州 浙江 4 云上草原 旅游度假区 湖州 浙江 5 明 景区 杭州 浙江 6 锡融创雪世界 锡 江苏 7 杭州 湖 景名胜区 杭州 浙江 8 宏村 安徽 9 篁岭 上饶 江 10 莫 国家级 景名胜区 湖州 浙江 华东地区 2021-2022冰雪季热度 的旅游景区分别是上海迪 尼度假区 、 、 桐庐 仙 国际滑雪场 、 云上草原 旅游度假区 、 明 景区 、 锡融创雪世界 、 杭州 湖 、 宏村 、 篁岭和莫 。 作为 “天下第 奇 ”的 ， 冬季不仅有云海雾凇 ， 更有 遍全 的爆款 宿 ， 如 型 旅类 宿体验节 宿 的中国 中推荐的宏村旧街墨野 集舍 宿 ， 宿内定期举办 遗徽墨制作体 验 、 烟花天灯 、 剪纸 灯 、 插花茶艺等活动 ， 打造徽州理想 园度假 活 ， 成为 红打卡的 选地 。 由 油 改造的 猪栏酒吧 宿 ， 然散落于徽州 间 ， 也是享誉中外的乡村 宿 ， 曾接待国际巨星朱丽叶 诺什 ， 钢琴家久 让也曾携家眷来此度假 ， 更是让 众多 宿爱好者慕名 来 。 除此之外 ， 也是多部著名影视的取景地 ， 如 卧 藏 、 菊 、 武林外传 等 ， 每年吸引了 不少游客来这 取景拍照 。 20212022冰雪季华东地区最受欢迎景区 TOP10 不样的式 ， 发现丝绸之路新玩法 排名 景区名称 城市 省份 1 丝绸之路国际滑雪场 乌鲁 新疆 2 赛 湖 博尔塔拉 新疆 3 村 阿勒泰 新疆 4 天 天池 景区 昌吉 新疆 5 喀纳斯湖 阿勒泰 新疆 6 那拉提草原 伊犁 新疆 7 新疆国际 巴扎 乌鲁 新疆 8 喀什 城 喀什 新疆 9 莫 窟 酒泉 肃 10 将军 滑雪场 阿勒泰 新疆 20212022冰雪季 北地区最受欢迎景区 TOP10 20212022冰雪季新疆最受欢迎滑雪场 丝绸之路国际滑雪场 将军滑雪场 天天池国家滑雪场 阿尔泰野雪公园 可可托海国际滑雪场 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 我国 北地区滑雪历史悠久 ， 化韵味深厚 ， 具有独特的 族 情和地域特 ， 新疆阿勒泰作为 “ 类滑雪起源地 ”、 滑雪爱好者的天 堂 ， 以其天然降雪频繁 、 雪期早 、 雪期 、 雪质好 著称于世 ， 是冬季冰雪旅游的热 的地 。 世界 化遗 产 “丝绸之路 ”的 资 源 ， 更是吸引了 量的旅游消费者前往新疆 。 数据显示 ， 北地 区 2021-2022冰雪季热度 的旅游景区分别是丝绸之路国际滑雪场 、 赛 湖 、 村 、 天 天池 景区 、 喀纳斯湖 、 那拉提草原 、 新疆国际 巴扎 、 喀什 城 、 莫 窟 、 将军 滑雪场 。 冬季到新疆阿 勒泰体验 雪板滑雪 、 参加阿勒泰冰雪节 、 观看冰雪光影秀 、 拍摄 间仙境 村 ， 旅 者正 不 样的 式 ， 挖掘新 疆 “丝绸之路 + 冰雪旅游 ”的新玩法 。 排名 景区名称 城市 省份 1 州融创雪世界 州 东 2 三亚千古情景区 三亚 海南 3 深圳世界之窗 深圳 东 4 海陵岛 阳江 东 5 蜈 洲岛旅游 景区 三亚 海南 6 涠洲岛 北海 7 休博园度假区 佛 东 8 古兜温泉 镇 江 东 9 珠海横琴 隆国际海洋度假区 珠海 东 10 神州半岛旅游度假区 海南 暖冬也要玩雪 ， 带娃养 两不 误 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 每年到华南地区享受最温暖的冬天 ， 全家 起来享受健康放松的温泉度假之旅 ， 也是当下众多旅 者的 活 式 。 蜂窝数据显示 ， 华南地区 2021-2022冰雪季热度 的景区分别是 州融创雪世界 、 三亚千古情景区 、 深圳世界之窗 、 海陵岛 、 蜈 洲岛旅游 景区 、 涠洲岛 、 休博园度假区 、 古兜温泉 镇 、 珠海横琴 隆国际海洋度假区 、 神州半岛旅游度假区 。 州融创雪世界是华南地区娱雪 项 和雪道数量丰富的室内冰雪场馆 ， 既能让喜爱运动的年轻 享受滑雪的速度与激情 ， 雪上 碟 、 冰上碰碰 等娱乐项 可以让南 的亲 群在暖冬中感受到冰雪带来的乐趣 。 东和海南的温泉度假区 ， 同样是华南地区的热 的地 。 20212022冰雪季华南地区最受欢迎景区 TOP10 19 PART 03 群画像分析 CROWD PORTRAIT ANALYSIS 、 线 客 源占 86%， 北 上深仍 是冰雪旅游消费的主 军 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 20212022冰雪季旅游 群客源城市 、 城市 平分布 北上 深占 36% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 12% 11% 8% 5% 线城市 36% 新 线城市 35% 三线及以下城市 14% 线城市 15% 数据显示 ， 北上 深等 线城市是最主要的冰雪旅游消费群体 ， 其中 ， 线城市 以 36%稳居第 ， 新 线以 35%紧随其后 ， 线城市 也达到了 15%， 三者相加占 达 86%， 他们的喜好影响着整个冰雪旅游市场的 向 。 2021-2022冰雪季冰雪旅游客源城市 TOP10分 别是北京 、 上海 、 州 、 深圳 、 杭州 、 成都 、 武汉 、 南京 、 重庆 、 天津 。 每年冰雪季到京郊滑雪 、 泡私汤温泉 、 去北海公园滑冰 、 打 卡 潭绝美冰瀑 ， 已经成为北京 近年来的潮流 。 冰雪旅游呈现 “年轻化 ”趋势 ， “他 ”更爱消费 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 根据订单数据显示 ， 2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的 户中 ， 性占 较 ， 约占总 数的 68%。 在冰雪旅游消费偏好度上 ， 男 性达到了 120（ TGI指数 ） ， 这意味着 ， 男性更愿意为 品质的冰雪旅游买单 。 在整体冰雪旅游消费 群中 ， 80、 90后占 86%， 数依然庞 。 值得注意的是 ， 2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的 00后 、 90后 “Z世代 ” 群总数占 60%， 相较于 2020-2021冰雪季增 了 2个百分点 ， 年轻群体参与冰雪旅游 例逐渐提升 ， 冰雪旅游呈现 “年轻化 ”趋势 。 男性 性 性别 TGI 68% 32% 20212022冰雪季旅游消费 群性别分布 2% 2% 6% 6% 20202021冰雪季 20212022冰雪季 20212022冰雪季旅游消费 群年龄分布 TGI=120 TGI=90 80后 、 90后占 86% 55% 55% 33% 31% 上涨 2% 3% 5% 00后 90后 80后 70后 60后 TGI： 标 群较整体 群的偏好度 ， 数值越 说明该 标 群相较总体 群的某 特征更明显 ， TGI=【 标群体 】 的某个特征值 /【 总体 】 的某个特征值 *100 “呼朋引伴 ”社交式轻旅 ， 燃爆冰雪 季 2% 同学 独 13% 情侣 18% 家庭亲 28% 朋友 39% 20212022冰雪季旅游出 结伴 群分布 20212022冰雪季旅游 群出 天数分布 0-1天 2-3天 4-5天 6-8天 9-14天 15天以上 4% 11% 20% 4% 18% 28% 19% 17% 21% 11% 20202021冰雪季 20212022冰雪季 上涨 5% 16% 上涨 11% 32% 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 数据显示 ， 参与冰雪旅游的消费者中有 39%渴望和志同道合的朋友结伴出 ， 显著 于和朋友结伴参与 驾游 、 周边游 、 红 旅游的 例 ， 可 ， 冰雪旅游活动是当代年轻 常喜爱的社交型娱乐休闲活动 。 此外 ， 约 28%的消费者选择和家 孩 起踏上冰雪之 旅 ， 其次则是情侣冰雪游玩占 18%， 个 出发的独 侠占 13%。 疫情常态化下的冰雪旅游 ， 3天以内的短途游更受消费者的 睐 。 从出 游玩天数来看 ， 2021-2022冰雪季 0-3天的轻旅 占 48%， 其中 ， 1天内的旅 较 2020-2021冰雪季增 5%， 2-3天的旅 较 2020-2021冰雪季增 11%。 不必 劳顿 ， 在近郊也能玩出新花样 ， “呼朋引伴 ” 起玩遍周边滑雪圣地 ， 寒冷的冬天 和闺蜜 享受康养温泉 ， 周末带娃去公园滑冰 ， 已经成为时下 常流 的冰雪旅游 式 。 爱滑雪的 “热 年 ”， 舍得花钱享受 品 质 20% 19% 16% 12% 34% 20212022冰雪季旅游 群 均花费分布 20212022冰雪季旅游主要开销分布 票 2% 购物 5% 娱乐 8% 交通 11% 餐饮 15% 温泉 16% 滑雪 19% 住宿 24% 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 数据显示 ， 在冰雪旅游主要开销上 ， 旅 者愿意在住宿 、 滑雪 、 温泉上花更多钱 ， 住宿消费在整体旅居花销中占 达 24%， 其次是滑 雪花销占 19%， 温泉花销占 16%。 近年来 ， 我国冰雪旅游发展迅速 ， 在 “三亿 上冰雪 ”活动 号引导下 ， 冰雪活动的受众已经不 仅限于冰雪运动和冰雪爱好者 。 滑雪 、 泡温泉已成为每年冰雪季 众最喜爱的娱乐休闲活动 。 2021-2022冰雪季从 蜂窝预订的滑 雪旅游消费中 ， 约四成游客旅 均花费在 5000元以上 ， 其中 20%在万元以上 。 这表明 ， 爱滑雪的 “热 年 ”， 舍得为更优质的住 宿 、 更有特 的美味佳肴 ， 以及更 品质的滑雪体验买单 。 常态化冰雪旅游正 成为活 习惯 ， 周末出 渐 成新潮 流 数据来源 ： 蜂 窝 数据中 数据显示 ， 年轻化 、 短途轻旅游 、 周末结伴出 成为冰雪旅游的重要趋势 。 2021-2022冰雪季 ， 参加和预订冰雪旅游的游客 例近 90%， 有约 57%的游客参与过 1-2次 ， 还有 23%的游客参与过 3-4次 ， 更有 9%的游客参与了 5次及以上的冰雪旅游活动 。 从冰雪旅游 消费 群出 时间来看 ， 2021-2022冰雪季约有 43%的消费者会选择在 作 、 年休假等时间段进 冰雪活动 ， 还有 30%的消费者选 择在周末出 ， 26%的消费者更愿意等到寒假 、 春节 。 20212022冰雪季旅游 群出 时间分布 元旦 2% 圣诞节 1% 春节 11% 寒假 13% 周末 30% 作 43% 5次及以上 9% 3-4次 23% 1-2次 57% 0次 11% 20212022冰雪季参与冰雪旅游次数分布 THANKS