2021-2022银发经济洞察报告.pptx

2021-2022银发经 济洞察报 告 01 互 联 网 普 及助推年 长 网民增长， 网 络 适 老 化带动 “ 银 发经济 ” 发 展 我国 50岁以上人口数量已达到总人口 的 1/3， 庞大的人口规模孕育 着巨大 的经济市场 Source： 研究院 ； 国家统计局 ， 2021年 12月 4.03 4.19 4.31 4.53 4.69 4.51 29.3% 30.3% 31.0% 32.4% 33.4% 32.0% 0 2 4 6 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 中国 50岁 以上 自 然 人 口 规 模 人口规模 占总人口比重 单位 ： 亿 50岁以 上移动网民用户规模快速增长 ， 网络使用程度也在稳步加 深 ， 平 均每天用 网 4个多小时 ， 银发人群已成为数字化发展中的 重要群体 2.10 2.51 0 1 2 3 2020-10 2021-10 银发人群月 活 跃 用 户 规 模 变化 135.4 143.9 0 50 100 150 2020-10 2021-10 银发人群月 人 均 使 用 时 长 变化 单位 ： 亿 单位 ： 小时 +6.3% +19.3% Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2021年 10月 银发人 群中 ， 女性占比更高 ， 凸显出女性年长用户对网络使用更 高的服 务需要 50.7% 49.3% 43.9% 56.1% 男 女 0% 20% 40% 60% 2021年 10月 银发人 群 性别分布 全网活跃占比 银发人群活跃占比 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2021年 10月 银发人 群是移动互联网下沉发展的重要力量 ， 相较下沉市场总体 用户 ， 银发人群的网络使用倾向性更为突出 7.4% 16.4% 14.1% 24.8% 18.5% 18.8% 五线及以下城市 0% 10% 20% 30% 2021年 10月 银发人 群 城际分布活跃 占比 活跃占 比 TGI 96 87 95 99 107 114 一线城 市 新一线城 市 二线城 市 三线城 市 四线城市 注 ： 活跃占比 TGI： 银发人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占 比 *100 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2021年 10月 2020-10 2021-10 移动视频 银发人群细 分 行 业 使 用 总 时长 占 比 变 化 移动社交 新闻资讯 移动购物 手机游戏 移动音乐 其他 后疫情 时代 ， 银发人群将更多的注意力放在了自己身上 ， 通过休 闲娱乐 、 新闻资讯 、 购物等形式获取精神及物质上富足 35.2% 21.0% 11.5% 6.7% 3.1% 2.2% 20.3% +7.7% +0.8% +0.6% 27.5% 23.8% 10.7% 6.1% 3.0% 2.9% 26.0% Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2021年 10月 02 数 字 化 深 入推 动 银 发 人 群 生活的全 面 线上化发展 Source： 研究院 2021年 12月 银发人 群网络行为特征总结 传统阅读习惯的线上化延展 主动搜索资讯意愿更强 数字化生活全面深入发展 生活 、 用车频次更高 ， 服务资讯 、 出行导航粘 性更强 线上娱乐形式多元化发展 头部短视频应用占据较大优势 资讯 生活 娱乐 69.6% 74.4% 77.9% 55.2% 47.8% 53.3% 21.3% 11.1% 39.6% Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 50% 100% 2021年 10月 银发人 群 各服务领域细 分行 业 活 跃 渗 透 率 TOP3 同比变化 +2.5% +1.1% -4.8% +7.4% +6.3% +0.4% +3.7% +1.2% -2.6% 数字化 生活的深入发展带动银发人群在资讯 、 生活 、 娱乐等各个 领域全 面提升 ， “ 银发经济 ” 正在快速崛起 资讯 生活 娱乐 0% 综合资讯 搜索下载 浏览器 地图导航 本地生活 分类信息 短视频 在线视频 在线音乐 注 ： 资讯领域包括新闻资讯 、 浏览器 、 搜索下载行业 ， 生活领域行业包括出行服务 、 生活服务 、 房产服务 、 汽车服务 、 旅 游服务行业 ， 娱乐领域行业包括移动视频 、 移动音乐 、 手机游戏 、 数字阅读行业 。 银发人 群传统的新闻阅读习惯在线上得到充分延展 ， 在综合平台 广罗热 门资讯的同时 ， 他们也喜欢通过搜索引擎主动寻找 2021年 10月 银发人 群 资讯领域细分 行业 活跃渗透 率 TOP5 活跃渗透率 注 ： 1、 活跃渗透率 TGI： 银发人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透 率 *100； 2、 资讯领 域包括新闻资讯 、 浏览器 、 搜索下载行业 。 所属行业 新闻资讯 系统工具 系统工具 新闻资讯 新闻资讯 活跃渗透 率 TGI 123 103 85 37 53 80% 69.6% 55.2% 40% 0% 47.8% 1.6% 0.4% 综合资讯 搜索下载 浏览器 体育资讯 杂志报纸 资 讯 生 活 娱乐 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 银发人 群对于各大新 闻 APP均有突出需求 ， 百度成为主动搜索 、 获取资 讯最常用的工具 10,207 7,238 3,161 1,512 1,117 13,892 471 330 8,259 4,532 1,859 0 5,000 10,000 15,000 2021年 10月 资讯领域各 行业 月活跃用户规 模 TOP APP 所属行业 综合资讯 搜索下载 浏览器 活跃渗透率 TGI 143 115 110 85 207 110 123 231 87 75 138 单位 ： 万 资 讯 生 活 娱乐 注 ： 1、 活跃渗透 率 TGI： 银发人群中某个 App媒介的月活跃渗透率除以全网中 该 App媒介的月活跃渗透率 *100； 2、 资讯领 域包括新闻资讯 、 浏览器 、 搜索下载行业 。 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 泛资讯 行业广泛开发大字 版 APP， 针对年长用户提供方便阅读 、 减少操 作障碍 、 丰富生活服务功能的改进升级 ， 优化使用体验 34.7% 32.4% 40.9% 24.1% 24.2% 23.0% 23.7% 23.0% 19.3% 4.5% 6.2% 3.2% 百度 大字版 UC 大字版 今日头条 大字版 60后 70后 80后 90后 字体大 、 界面简洁 方便阅读 热搜新闻汇总 热点事件快速获取 语音信息搜索 规避打字障碍 生活服务百宝箱 满足常见生活需求 听电台 、 听要闻 顺应传统触媒习惯 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2021年 10月 注 ： 资讯领域包括新闻资讯 、 浏览器 、 搜索下载行业 。 资 讯 生 活 娱乐 2021年 10月 资讯领域大 字版 APP的 界面 功 能展示 资讯领域典 型 大 字 版 APP用 户 代 际 分 布 百度大 字版 今日头 条大字版 18,636 5,345 2,789 2,565 1,613 1,363 1,363 1,331 1,241 1,217 10,000 20,000 0 地图导 航 本地生 活 分类信息 违章查 询 用车服 务 车主服 务 在线旅 游 汽车资 讯 公交服 务 火车服务 注 ： 生活领域行业包括出行服务 、 生活服务 、 房产服务 、 汽车服务 、 旅游服务行业 。 同比增长率 32.4% 69.3% 23.2% 38.0% 4.4% 40.1% -1.7% 16.6% 15.9% 7.7% 2021年 10月 银发人 群 生活领域细分 行业 月活跃用户 规 模 TOP10 单位 ： 万 银发人群对于线上化生活渗透增长迅猛 ， 在地图导航 、 本地生活 、 违章查 询 、 车主服务等方面同比增长超 过 30%， 成为存量时代下 重要的 发展突破口 资 讯 生 活 娱乐 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 各垂直 服务应用正在全面深化对银发用户的影响 ， 他们在享受互 联网带 来的便捷生活同时 ， 其生活习惯也在发生潜移默化的改变 1,266 814 447 4,049 842 694 455 436 795 301 212 61 47 0 5,000 15,000 12,677 10,000 6,855 所属行业 生活服务 出行服务 旅游服务 同比增长率 35.5% 6.5% 48.4% -17.3% 3.3% 73.5% 3.3% -0.9% 30.9% 54.9% -9.8% -1.3% 28.4% -21.5% 4.7% 2021年 10月 银发人 群 生活领域各行 业月 活 跃 用 户 规 模 TOP5 APP 单位 ： 万 注 ： 生活领域行业包括出行服务 、 生活服务 、 房产服务 、 汽车服务 、 旅游服务行业 。 资 讯 生 活 娱乐 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 不同的 服务类型形成明显的需求差异 ， 银发人群在快递物流 、用 车服务 使用频次更高 ， 在本地生活 、 出行导航使用粘性更强 高德地图 百度地图 美团 腾讯地图 58同城 滴滴出行 大众点评 飞猪旅行 美团外卖 哈啰出行 菜鸟 马蜂窝旅游 同程旅行 去哪儿旅行 携程旅行 0 40 80 120 0 10 30 40 月人均使用时长（分钟） 20 月人均使用次数 （ 次 ） 2021年 10月 银发人 群 生活领域 TOP APP月人均 使 用 时 长 &次数 生活服务 出行服务 旅游服务 160 60平 均值 ： 59.7 平 均值 ： 21.2 高 频次需求 高 粘 性 需 求 注 ： 1、 生活领域行业包括出行服务 、 生活服务 、 房产服务 、 汽车服务 、 旅游服务行业 ； 2、 平均值为以上应用数据的算术 平均值 。 资 讯 生 活 娱乐 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 银发人 群的娱乐生活也在快速线上化发展 ， 短视频 、 在线视频是 主要的 娱乐方式 ， 分享意愿的提升带动视频工具服务的突出增长 19,523 13,354 9,920 5,883 4,176 2,470 2,199 2,085 1,936 1,788 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 网络 K歌 视频工 具 网络音 频 传统棋牌 同比增长率 25.3% 21.9% 11.9% 19.4% 16.1% 15.3% -8.3% 57.0% 41.2% -10.9% 2021年 10月 银发人 群 娱乐领域细分 行业 月活跃用户 规 模 TOP10 单位 ： 万 短视 频 在线视 频 在线音乐 在线阅 读 聚合视 频 消除游戏 注 ： 娱乐领域行业包括移动视频 、 移动音乐 、 手机游戏 、 数字阅读行业 。 资讯 生活 娱乐 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 娱乐领 域头部应用的银发用户增长迅猛 ， 其中极速版应用尤其受 年长用 户喜爱 ， 简洁的功能 、 便捷的操作更符合其用户习惯 注 ： 娱乐领域行业包括移动视频 、 移动音乐 、 手机游戏 、 数字阅读行业 。 11,153 8,772 7,591 6,126 6,082 4,902 4,675 3,248 2,871 2,692 0 4,000 8,000 12,000 细分行业 短视频 短视频 在线视频 短视频 短视频 在线视频 在线音乐 短视频 聚合视频 短视频 同比增长率 +49.6% +15.8% +40.4% +88.7% +61.5% -3.8% +25.4% +6.1% +27.4% -8.9% 2021年 10月 银发人 群 娱乐领域行业 APP 月活跃用户规 模 TOP10 单位 ： 万 资讯 生活 娱乐 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 娱乐类 应用中 ， 银发人群对于短视频平台同样具有较高粘性 ， 头 部应用 占据明显优势 0 60 0 14 人均单日使用时长（分钟） 7 人均单日使用次数 （ 次 ） 2021年 10月 银发人 群 娱乐领域 TOP10 APP月人均 单日 使 用 时 长 &次数 短视频 在线视频 聚合视频 在线音乐 120 西瓜视频 抖 平 均值 ： 76.8 腾讯视频 快手极速版 快手 抖音极速版 音火山版 爱奇艺 酷狗音乐 华为视频 平 均值 ： 6.8 抖音 注 ： 1、 娱乐领域行业包括移动视频 、 移动音乐 、 手机游戏 、 数字阅读行业 ； 2、 平均值为以上应用数据的算术平均值 。 资讯 生活 娱乐 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 03 线 上 消 费 需求的不 断 激 发 凸 显 银 发 人群 “ 有 钱 有闲 ” 的 市 场优 势 数字化 生活的不断加深同样带动银发人群线上消费能力的增长， 其线上 消费潜力正在被不断激发 11.1% 36.4% 35.8% 11.7% 5.0% 11.0% 34.6% 37.1% 12.0% 5.2% 1-299元 300-999元 1000-1999元 2000-2999元 3000元以上 0% 25% 50% 银发人 群 线上消费能力 分 布 变化 2020-10 2021-10 占比同比增长 1.9% Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2021年 10月 银发人 群中女性更为实用主义 ， 关注价格和品牌 ， 男性则更追求 时尚和 品质 ， 对消费体验的要求更为突出 51.1% 50.2% 55.2% 55.1% 54.1% 53.9% 56.6% 57.4% 31.5% 33.0% 25.8% 13.1% 关注时尚 关注品质 关注品牌 关注价格 关注健康 关注体验 0% 40% 80% 银发人 群 消费关注点活 跃 占 比变化 男性 女性 Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2021年 10月 近七成 银发人群通过线上进行支付 ， 他们稳固的财力同样体现在 对股票 交易的突出需求 69.5% 39.1% 10.9% 3.1% 3.1% 90 74 121 48 52 40% 80% 2021年 10月 银发人 群 金融理财细分 行业 活跃渗透 率 TOP5 活跃渗透率 活跃渗透率 TGI Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 0% 支付结 算 网上银 行 股票交 易 现金借 贷 综合理财 注 ： 活跃渗透率 TGI： 银发人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透 率 *100。 他们在 综合电商的渗透程度已接近全体网民用户水平 ， 线下的强 社交属 性在线上消费也得到了充分体现 ， 社群电商使用倾向更为 突出 87.9% 7.2% 5.9% 4.6% 3.8% 95 53 75 106 32 50% 100% 2021年 10月 银发人 群 移动购物细分 行业 活跃渗透 率 TOP5 活跃渗透率 活跃渗透率 TGI Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 0% 综合电 商 数码电 商 生鲜电 商 社群电 商 闲置交易 注 ： 活跃渗透率 TGI： 银发人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透 率 *100。 银发人 群在电商平台选择上头部聚集特征明显 ， 对于价格优惠力 度更大 的平台具有更高的使用倾向 1,567 唯品会 313 淘宝 14,830 淘宝 3,359 拼多多 12,079 淘特 2,935 淘特 5,591 拼多多 1,476 京东 5,401 京东 1,263 京东 极速版 Source： TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年 10月 2021年 10月 银发人 群 移动购物行业 APP 月活跃用户 规 模 同 比 增 量 TOP5 单位 ： 万 注 ： 同比增 量 = 2021年 10月银发人群在目标 APP MAU - 2020年 10月银发人群在目 标 APP MAU。 2021年 10月 银发人 群 移动购物行 业 APP 月活跃用户 规 模 TOP5 单位 ： 万 银发人 群网络接触程度不断加深的同时 ， 使用手机终端的价格档 次也在 不断提升 ， 由此也再次推动他们对线上服务的粘性 9.5% 39.1% 22.6% 9.5% 19.2% 9.0% 36.5% 24.3% 12.1% 18.2% 1-999元 1000-1999元 2000-2999元 3000-4999元 5000元以上 0% 25% 50% 银发人 群 终端价格分布 变化 2020-10 2021-10 占比同比增长 3.2% Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2021年 10月 女性的 突出占比同样反映在银发人群对于美妆 、 小家电 、 饮食等 商品突 出的消费需求 25.1% Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2021年 10月 3.0% 59.7% 30.8% 28.2% 38.1% 26.4% 19.2% 0% 50% 100% 89.0% 护肤 彩妆 美容 美体 厨房 小电器 个护 电器 生活 电器 休闲 零食 方便 速食 乳品 饮料 2021年 10月 银发人 群 各细分产品品 类关 注 度 TOP3 美妆 饮食 小家电 QuestMobile数据显示 ， 银发人群在美妆类产品偏好中以护肤为主 ， 小家电偏好则相对多样 ， 全面覆盖料理 、 护理 、 家居 等各个方面 ， 饮食则一定程度反映家庭需求 。 注 ： 品类关注度 ： 在浏览一级品类的电商商品人群中浏览该一级品类下细分品类的用户占比 。 银发人 群在尝试接触国际大品牌的同时 ， 对于国货品牌依然保有 较高偏好 18.6% 12.1% 雅诗兰黛 兰蔻 倩碧 5.7% 欧莱雅 4.4% 珀莱雅 3.6% 自然堂 3.3% 赫莲娜 3.3% 大宝 2.4% 伊夫圣罗兰 2.3% 迪奥 2.2% 美妆 8.6% 泸州老窖 伊 利 5.9% 六六顺 4.4% 李子柒 4.3% 雀巢 3.5% 鲁花 2.4% 德芙 2.4% 五得利 2.2% 旺旺 2.2% 德运 2.2% 饮食 11.3% Source： GROWTH 用户画像标签数据库 2021年 10月 8.8% 8.5% 6.2% 4.9% 4.7% 3.7% 3.6% 飞利浦 奥克斯 九阳 西屋 7.7% 美的 6.2% 苏泊尔 海尔 飞科 科沃斯 山本 小家电 2021年 10月 银发人 群 各类产品品 牌关 注 度 TOP10 注 ： 品牌关注度 ： 在浏览目标品类的电商商品人群中浏览目标品类中某品牌的用户占比 。 谢谢观看 T H A N K Y O U